BOB尽致广告-蔚蓝卡地亚下阶段方案
8848下半年度及第四阶段广告提案
形象广告不刻意强调 8848 是 B2C 还是 B2B 概念，只 强调8848电子商务平台。 差异化求诉广告将具体求诉清晰的USP。
下半年度初期重塑品牌形象期间，为避免目标消费群接受 概念的混乱，形象广告只进行新形象的广告求诉。
2000年下半年度广告策略
B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收 入在 RMB1000 元以上；是注重创新，接受新鲜事 物较快的城市居民。 B2B 企业。
2000年下半年度广告策略
下半年度广告求诉核心概念：
可将一切传统商业模式转化为 电子商务的电子商务平台
(产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想)
免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造
了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。
问题：虽然第三阶段因 8848 业务发展需要，为针
对不同目标消费群，形象广告中加入了 B2B 形象
广告。但是， 8848 在目标消费群心中依旧是第一 大B2C网站/与网上超市的印象。
2000年下半年度广告策略
2000年下半年度广告策略
第一阶段广告目标
1 ～3 月
实际执行
迅速建立品牌形象。 1～2月(第一阶段)
第二阶段广告目标
4～6月
3～4月(第二阶段)
在快速展。
5～6月(第三阶段)
2000年下半年度广告策略
成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避
1、维持中国电子商务第一的品牌形象，同
步塑造、建立电子商务平台的新形象。
3、促进新形象在目标消费群中的认知度、
忠诚度的提高，电子商务服务商概念。
4、刺激目标消费群对的访问及在线交易。
品牌深化及阶段性推广策略教材
购买高 层普通物业；年轻，有冲劲 绝不会让自己活得象工蜂或蚂蚁一样，终身单调地忙碌 适时地享受一下
颐杰鸿泰·狮子湖的品牌目标受众类似于路 易斯威登，可以借鉴其品牌做法
全世界最顶级的别墅主人,私密于大众之外，独享于自然之中， 阶层感严密，财富与权力只是符号，不断探索人生
寻找到项目价值与他们的心理价值沟通点， 是能否真正赢得其品牌认同的关键
独特、专属、刺激的体验，前所未有的全新感受 【前所未有的体验】
狮子湖是——
翡翠谷度假温泉
依托当地得天独厚的温泉资源， 将温泉创新融入印度河东南亚所 特有的东方养生保健功能，并结 合时尚健康运动机能，形成温泉、 养生保健、运动、休闲、娱乐、 度假五大功能要素构成的翡翠谷 主题温泉度假公园。
东方养生保健休闲体验 【私享休闲的体验】
狮子湖品牌深化及 阶段性推广策略
白羊广告 09年9月
颐杰鸿泰·狮子湖
一个超越目前市场所有别墅楼盘型态的超大型项目 如何划定一条红线，来区隔与抛离所有的对手 是品牌推广需要解决的首要课题！
自我探索，旅寻梦想
路易斯威登 LV
经典手工，名门贵族专用，做工精细耐用，恒久，休闲， 尊贵 名人的必备（分为普通版对普通大众与限量版对社会名人）
品牌启示：相对应的高端客户
购买定制别墅；享有独一无二的永久自然资源
掌控财富；隐隐的文化气质与权力掌控
每个人的梦想均由选择开始 。
欧米茄 OMEGA 技艺精湛，专业，时尚；前瞻的态度；创新，探索代表成 就与完美
欧பைடு நூலகம்茄
辛蒂·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、迈克·舒马赫及辛吉斯均选戴欧 米茄。作为本身行业的领导者，他们时时刻刻都反映欧米茄 (Omega)的精髓所在。无论是他们的面孔、谈吐或举动，都能反 映每只欧米茄(Omega)手表背后品牌内涵和产品特质。 在瑞士钟表界，欧米茄代表着精湛与创新。而欧米茄表的设计也 异常完美，透露着别样的高贵气质。欧米茄灵动轻舞，产品定位 十分灵活 ，上天入地、作秀收藏，欧米茄仿佛无所不能。
成都高端项目 麓山国际和蔚蓝卡地亚 营销案例
05年6月16日
05年6月23日 05年6月30日 05年8月25日
05年9月8日
07年12月-08年3月，麓山别墅组 团 碧影溪 的系列推广
“蔚蓝生活——不到蔚蓝，哪知豪宅皆寻常”
——以“蔚蓝生活”，为项目赋予独特的生活概念。通过反问，对比，表现出蔚蓝卡地亚 不同一般，烘托出其非比寻常的特质
蔚蓝卡地亚三大核心卖点：
1、私密属性。通过护宅林、迂回车道等的打造，区隔外界的干扰，
带来顶级豪宅的专属私密性。
2、品质感。2万平米生态湖泊、27万平米社区园林、欧洲皇家园林风
07年10月12日报纸，半版软文，通过 类比欧洲40个小镇，解构麓镇的欧洲风
08年6月，麓镇组团帕萨迪 纳精装洋房面世。以5年麓山 生活说话塑造麓山生活形象。
系列营销活动：高调的姿态营销，引爆市场关注
08年10月， 天下广告，报 道在麓山举行 的第九届全国 高尔夫球会总 经理联谊会
05年9月2日报纸，软文报 道麓山近期事件： 1、宝马新7系上市发布会 2、福布斯上榜人物到访 麓山 3、2005成都名流时尚夜 （大使馆、CEO、演艺 界…） 以高端的PR事件，为麓山 的高端占位造势
成都高端项目营销推广案例分析— —以麓山国际和蔚蓝卡地亚为例
营销推广 ——麓山国际社区
“西南名流区 / 中国高端低密度住区”
——以“世界、欧洲、西南”的推广核心思路，打造出“名 流区”概念，成功赋予项目圈层的内涵，并以“中国高端低 密度主区”为题拔高项目形象，提升至“全国级别”的豪宅
“收藏世界的精华/这才是生活”
BOB尽致广告-BOB的核心方法论资料
“融合—体验—创造”是BOB意在知性驾驭过程，理性达成结果的执行标尺。
C BOB核心价值之重要支撑
到水里去, 然后洞察鱼的心事
到产品的智慧里去， 到消费者的心里去， 到甲方的思考里去， 到真实的生活里去; ……
分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。
2001
深圳 蔚蓝海岸 《棕榈心情》
系列
获第八届中国 广告节 房地产类 唯一金奖
（银奖空缺）
获99`全国报 纸优秀广告奖 广州日报杯房
地产类类 银奖
前后一年多的广告调性保持了一致，同时配合销售节奏调整主题：比如 春访蔚蓝。这一系列前生今世的影象叠加，深刻的烙在消费者的心底。
2002
深圳蔚蓝海岸 《春访蔚蓝》
总监
提案
客户部
注 ： 1 、 大 三 签 为 客 户 总 监 、 创 意 总 监 ； 小 三 签 为 A E 、 文 案 、 设 计 师 2 、 三 签 打 印 稿 为 客 户 确 认 后 ， 完 全 正 确 的 打 印 稿 ， A E 、 文 案 、 设 计 师 签 字
客户签字稿 三签打印稿
制作单
客 户 部
总监
通过市场简报，我们对消费者及市场竞争对手进行全面的分析、评估。
策 略 报 告
客 户 部
演 示 文 档
客 户 部
创 意 简 报
客 户 部
工 作 传 票
客 户 部
会 议 纪 录
创 作 会
创 作 部
创 意 概 念 沟 通
创 作 部
评审意见表 会议纪录
评审会
总监
创意表现
创作部
企业品牌广告营销案例分析
企业品牌广告营销案例分析案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是店铺整理的企业品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
企业品牌广告营销案例分析一麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销广告主：麦当劳广告代理：TBWA(上海)广告公司现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。
麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
挑战麦当劳目前正面临危机。
尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。
更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。
此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。
在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。
在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。
我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。
为此，我们必须得增添一股“酷劲”。
对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。
目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。
在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。
在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
洞察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。
手机，放在口袋中，唾手可得。
卡地亚广告策划2概要
Cartier
二．市场分析：
.营销环境分析
• 1：23年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一， 如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺 设店面。 • 2：然而，在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证曾 经取得的成就可以永续辉煌。 • 3：在这种竞争态势下，发现和挖掘特定的客户群，并以 独特的营销方式影响客户群，加以线下店面支撑，成为卡 地亚这只灵敏的“猎豹”获取竞争优势的秘密武器。
Cartier
卡地亚广告策划r
小组组长：彭正 小组成员：范惠辉 蒋唯 音乐：闻昊
目录
一、前言 二、市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、企业与竞争对手的 竞争状况分析 5、SWOT分析 6、问卷调查 7、调查结果与建议 三、媒介提案
• 1.广告目的 • 2.广告诉求战略 • 3.广告表现战略 • 4.媒体选择 • 5.预算提案 四、卡地亚珠宝广告反馈报告 • 1.反馈问卷 • 2.微博建议 • 3.免费客服电话和官网留言
5、SWOT分析
• S代表 strength（优势） • 卡地亚的产品有独特的创意、卓越的品质与深厚的内涵，其周到完美 的服务也有严格的国际化标准。 • W代表weakness（弱势） • 引起价格比较高，消费群体比较狭窄，使许多面对卡地亚这个品牌望 而却步。 • O代表opportunity（机会） • 卡地压在亚洲的市场表现非常好。在新加坡、台湾、香港、中国大陆 都取得了非常不错的成绩。 • T代表threat（威胁）。 • 尽管近期行情尚好，奢侈品市场的发展前景却遍布愁云。对于这一行 业能否保持2010年与2011年时的出色增长率，市场的质疑声越来越 大。
6、问卷调查
• 第1题： 您的性别 1。男 （） 2。女（） 第2题： 您的年龄段 1。18以下（） 2。18-30（） 3。30-60（） 4。60以 上（） • 第3题： 您的月收入 1。1000以下（） 2。1000-3000（） 3。3000-6000 （） 4。6000-10000（） 5。10000以上（） 6。没收入 • 第4题： 您是否对珠宝首饰感兴趣 1。是（） 2。否（） • 第5题： 您购买过珠宝首饰 1。没有（） 2。很少（） 3。经常（） • 第6题： 您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的 1。朋友介绍（） 2。书刊、杂志 （） 3。电视广告（） 4。网络广告（） 5.其他（） • 第7题： 您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰 1。专卖店（） 2。大商场 （） 3。小型饰品店（） 4。路边摊（） 5。网上（） 6。其他（） • 第8题： 如果您购买您会选择那种材质的首饰 1。黄金（） 2。银（） 3。 玉（） 4。钻石（） 5。有色宝石（） 6。水晶（） 7。铂金 （） 8。珍珠（） 9.其他 • 第9题： 您会在什么情况下买珠宝首饰 1。结婚（） 2。节日（） 3。送人 （） 4。升值（） 5。平时佩戴（） 6。遇到喜欢的（） 7。收藏 （） 8。其他（） • 第10题： 在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个因素 1。款式（） 2。品牌 （） 3。价格（） 4。材质（） 5。质量（） 6。服务（）
4a广告策划书3篇
4a广告策划书3篇篇一4A 广告策划书一、项目背景二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求/痛点]，并且对[产品/服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解我们的产品/服务。
2. 增加产品/服务的销量或用户数量。
四、广告策略1. 创意表现制作吸引人的广告创意，突出产品/服务的独特卖点和优势。
运用情感化的表达方式，引起目标受众的共鸣。
结合当前热点话题或流行文化元素，增加广告的趣味性和传播性。
2. 媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
考虑媒体的覆盖面、受众群体、广告投放成本等因素，进行合理的媒体组合。
3. 广告投放时间和频率根据产品/服务的特点和目标受众的行为习惯，选择合适的广告投放时间，如节假日、周末、特定时间段等。
确定广告投放的频率，避免过度投放或投放不足，以达到最佳的广告效果。
五、广告预算1. 广告制作费用：[具体金额]2. 媒体投放费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]4. 总预算：[具体金额]六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度提升、销量增长、用户满意度等。
2. 在广告投放期间和投放后，进行定期的效果监测和评估。
3. 根据评估结果，及时调整广告策略和预算，以提高广告效果。
七、注意事项1. 遵守相关法律法规，确保广告内容合法合规。
2. 注重广告的真实性和可信度，避免虚假宣传。
4. 关注市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整自己的广告策略。
篇二4A 广告策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，[品牌名称]需要通过广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面的广告方案，以吸引目标受众的关注，提高品牌形象和产品认知度。
二、市场分析1. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要是[年龄范围]的[性别]消费者，他们具有[消费特点]。
DIOR广告策划活动方案
DIOR广告策划活动方案一、活动背景DIOR作为国际知名奢侈品牌，以其高品质、高端时尚和创新设计享誉全球。
为了进一步巩固DIOR在国内市场的品牌影响力，提升品牌美誉度和市场占有率，本次广告策划活动旨在通过线上线下相结合的方式，突出DIOR品牌的高贵与时尚，引起广大消费者对DIOR产品的关注和购买欲望。
二、活动目标1. 提升DIOR品牌知名度和美誉度，深度植入目标消费者心智；2. 引导消费者了解DIOR产品特点和品质，提高购买意愿；3. 增加DIOR产品销售额，提升市场占有率。
三、活动策略1. 突出DIOR品牌的高贵与时尚：通过精心设计的广告语、图片和视频，以及名人代言人的力量，传递出DIOR品牌高品质、高端时尚的形象。
2. 打造线上线下结合的DIOR购物体验：在线上渠道，通过定期的限时销售、优惠券和礼品赠送，吸引消费者进入DIOR官方网店进行购物；在线下渠道，举办品牌体验活动和产品展示会，让消费者直观感受DIOR的奢华与品质。
3. 利用社交媒体传播DIOR品牌：通过与时下热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
四、活动内容1. DIOR限时购：每月定期举办的DIOR限时购活动，通过在DIOR官方网店销售限量产品或为老客户提供折扣等方式，吸引消费者限时购买DIOR产品。
2. 名人代言人：邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，通过广告拍摄、社交媒体互动等形式，传递出DIOR品牌的高贵与时尚形象，提高品牌美誉度。
3. 品牌体验活动：举办DIOR品牌体验活动，通过展示DIOR产品的质感和工艺技术，让消费者亲身感受DIOR的奢华与品质，提高消费者购买意愿。
4. 社交媒体合作：与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，通过线上线下的互动，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
五、活动执行方案1. DIOR限时购活动执行方案：a. 每月固定选择3-5个DIOR产品进行限时抢购，折扣幅度在10%-30%之间；b. 在DIOR官方网店和线下指定门店同时进行，确保线上线下销售同时进行；c. 通过活动页面、短信推送等方式向消费者宣传活动信息，引导消费者购买。
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媒
体：周末画报
媒体资料：
本土最具国际化、时尚、高品位的综合性周报，每期有新闻版、财富版、生
活版、城市版4版。 每周发行量达53.5万，传阅率1:4，也即超过199万人阅读， 保存时间长达一周以上（比一般新闻性报刊保存时间更长）。
形
式：城市版专题
主
题：城市高端私人生活之发现成都
切入方式：发现蔚蓝卡地亚，解读成都高端
第二波炒作：高端私人生活进化论。 从私人生活会所的角度，进行全国性盘点。细细品点香港、上海、北 京、深圳等大城市的私人生活会所。最后发现，在成都，唯有蔚蓝卡 地亚才有私人生活会所。这样蔚地亚才能避免和在成都本土别墅站在 一条水平线上去比拼。第二次炒作的结果：让所有人知道，高端私人 生活，别墅及相关的环境只是硬件基础，真正的高端生活，只有达到 相关的软件才能实现，最终是：真正国际化的高端私人生活的标准： 高端、私人、纯綷、生活
小图大LOGO版
金字 大图 大LOGO
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新闻炒作第二阶段：
2009年3月
合作媒体：《周末画报》、《时尚芭莎》 《周末画报》切入方式：用副刊形式 在城市版块，品点城市的高端私人生活带出蔚蓝会 《时尚芭莎》切入方式： 第一种方式：通过跨界合作进行时装、化妆品类在蔚蓝卡地 亚现场、会所，进行时尚拍片。品点成都今季时尚
第二种方式：在现场进行小众跨界走秀。品点私人生活会所
第一圈层的内涵是要有合理的规划，高品质建筑，注重细节的园 林，以及纯粹化、私人化、生活化的私人会所生活。
专案四
现场包装感受圈层品质
原则：
1、有品质感 2、细节体贴入微
方式：
现场导示、服务规范
效果：
第一圈层的细节和品质，是其他地方绝对不可比拟的。
专案五
公关活动体验圈层生活
原则：
1、有吸引力 2、可参与性 3、有生活氛围 4、私人化，家庭化
方式：
报广、杂志、户外
效果：
非地产，乃国际侈奢品，类BENZ，同PATEK PHILIPPE ！
小图大LOGO版
金字 大图 大LOGO
金字 小图 皮纹版
蔚蓝报广_标准版
小图 皮纹外框版
小图大LOGO版
蔚蓝报广_标准金版
金字 大图 大LOGO
金字 小图 皮纹版
蔚蓝报广_标准版
小图 皮纹外框版
24-27岁42%；28-31岁27%；32-35岁31%。
它是中国唯一坚持倡导时尚慈善的权威杂志，提 供最具品位的时装精选，富有智慧和高度的话题、 人物，宣扬高尚的时尚品位。 月刊，全国发行，发行量30万，传阅率1：2.5， 也即约有75万人阅读。
形 主
式：芭莎公告牌 题：高端风尚生活展示
切入方式：与高端时尚服饰合作，在蔚 蓝走秀，仅为 示新作。 业主小众展
私人生活
炒作内容提点：
1、城市专刊本期特搜成都高端私人生活方式，发现蔚蓝卡地亚竟然拥
有国际前沿的私人化会所生活。 2、深度解读私人会所生活方式、起源及意义。
媒
体：时尚芭莎
媒ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ资料：
《时尚芭莎》拥有中国最多精英女性读者群。读 者定位为25岁以上,高收入,高品位，阅历丰富， 热爱时尚，追求完美的成功女性，年龄构成：
反思：
怎样切入才能让媒体跟着我们走？ 必须有高度，必须具备新闻价值，必须能有提纲契领的总结
新闻炒作第一阶段： 2008年12月 合作媒体：《成都商报》 阶段主题：高端私人生活进化论 切入方式：解读成都别墅生活，发现蔚蓝卡地亚
第一波炒作：成都别墅生活进化论。 通过盘点以草堂为代表第一代城市中央别墅产品，盘点以青城山牧马 山为代表的第二代郊区渡假盘别墅产品，盘点以华阳为代表的第三代 城市生活别墅产品。形成第一次炒作结果：生活型别墅真正来临。 通过第一次切入，引入第二次。
方式：
圣诞节活动、修为课程
效果：
这里生活氛围很浓，有着非比寻常的圈层生活魅力。 具体请看
专案六
线下物料传递圈层氛围
原则：
1、可阅读性 2、有实用性 3、有感染性 4、可再传递性
方式：
会所DM、台历/笔记本等小礼品
效果：
圈内人记忆深刻，圈外人了解更多，圈层生活影响面更大。
礼品建议
炒作内容提点：
1、成都高端风尚生活出现私人化趋向，从成都首个别 墅私人化所生活会所就可以看出。 2、这种私人会所常会举办小众的风尚活动，日前在这 里举办了XX品牌服饰新品发亮相会，让这少部人率 先领略今年国际服饰流行趋势。
专案二
线上广告树立圈层形象
原则：
1、信息圈层化 2、版式国际化 3、色彩高端化
草堂之春
第一波炒作内容提点：
第一代城市稀缺资源型别墅生活，如浣花溪版块“草堂 之春”、“金林半岛”、“流水山庄”等，他们占有得
天独厚的稀缺资源，无法复制，仅为极少数人享有。该
区域别墅居于城市中心，与大众共享周边配套，私人生 活以家庭为单位。 第二代郊区渡假型别墅生活，如青城山版块“高山流 水”、“青城皓庭”，牧马山版块“牧马山易城”、 “龙湖长桥郡”等，因为拥有山、水资源而成为渡假、 避暑胜地。该区域由于周边生活配套尚不完善，可作为
不错的渡假生活首选地。
金林半岛
第三代城市生活型别墅生活，如南延线蔚蓝卡地亚，除 了山水连城、高品质别墅、精工园林，还有鸿艺会管理 的私人化生活会所，真正实现第一居所式城市高端别墅 私人生活。
流水山庄
丽宫
第二波炒作内容提点：
纵观香港“比华利山”别墅、北京“丽宫”别
墅、上海佘山东“紫园”别墅 ，私人会所与高 端别墅的结合是别墅发展的必然趋势。 蔚蓝卡地亚的诞生，正是弥补了成都这种空缺， 让成都生活与国际高端生活方式接轨。
金字 大图 大LOGO
金字 小图 皮纹版
蔚蓝报广_标准版
小图 皮纹外框版
蔚蓝报广_标准版
蔚蓝报广_标准金版
蔚蓝报广_标准版
蔚蓝报广_标准金版
蔚蓝报广_标准版
蔚蓝报广_标准金版
蔚蓝报广_标准版
附件：拍片计划
专案三
网络传播解析圈层内涵
原则：
1、全面 2、深入
方式：
项目网站建设及推广
效果：
细品蔚蓝
便知豪宅皆寻常
2008年11月17日专案沟通 深圳BOB尽致广告
工作宗旨
传播方向要差异化 工作目的要清晰
注重细节和品质，要高端
新闻炒作要有说服力，吸引力
我们的思考
我们与其他项目的差异在哪里？
是房子？
是景观资源？ 还是会所？
是，但不全是。
别墅、景观、会所，是硬件，是所有别墅项目必备的， 也是可以复制的！ 但有一点，绝对是独一无二的， 那就是“人”在这里能享受到的纯粹化、私人化、高端化的会所生活， 也即是我们的圈层生活！
所以，时下任务就是：
占位成都第一圈层！
因此，所有的工作，都必需圈绕着“第一圈层”来展开：
新闻炒作传递圈层价值
线上广告树立圈层形象 网络传播解析圈层内涵
现场包装感受圈层品质
公关活动体验圈层生活 线下物料传递圈层氛围 总之，我们要做的就是全方位信息围合， 达到“圈内人自豪，圈外人羡慕”的效果！
详细请看专案
专案一
新闻炒作传递圈层价值
前期媒体传播回顾
从前期传播来看，蔚蓝卡地亚虽在小圈子有很高的占位与较高的美誉度，但尚末占 据大众媒体第一别墅位置，每次出现都在“南郡7英里”、“龙湖长桥郡”之后。
现阶段媒体炒作需要达到的效果：
抓住我们的差异化卖点：唯一的高端私人生活别墅社区 通过第三方媒体新闻炒作进行差异化占位