本土化视角下冲动性购买倾向的因子分析
2冲动性购买情境的研究
冲动性购买情境的研究研究人员发现，面对同样的营销刺激，如同样的产品、服务或同样的广告，同一个消费者在不同的情境下将作出不同的反应。
比如，当女性单独购物时，她们对产品包装最为关注，但如果是夫妇俩人一起购物，则对包装的关注度就会迅速下降。
同样，如果购物时有孩子在场，则购买谷类食品和糖果的几率就会上升。
可见，情境是影响消费行为的关键因素之一，其与非情境激励因素及消费者特质的相互关系如下图所示。
事实上，情境对消费者行为的影响，在很多情况下是通过情境与产品、与个体之间的交互影响实现的。
因为在几乎所有的产品领域，单纯的情境所解释的行为量是很小的。
但是，对某些品类而言，情境因素的确比个人偏好更能影响消费行为。
消费者行为变量分析参见下表：一、情境的定义和特征尽管很多学者都对情境的概念做过界定，但大都过于宽泛和模糊。
简单地说，情境就是时空中一个特定的点。
它由一些暂时性的事件和状态所构成，既不属于营销激励，也不是一种消费者特征。
然而，它对消费者如何评价激励物，是否和如何对外在激励作出反应都会产生重要影响。
目前为止，比较主流的观点认为，情境就是那些依赖于特定的时间和空间，与个体内部特质和外在激励物无关，对当时的行为具有显著和系统影响的所有因素。
这个定义包含两个层面：首先，情境具有特定性和短暂性。
个人特征，包括个性、智力、性别以及种族，在任何时间和空间下都是稳定的，这些因素对个人而言都可以看作是不变的。
但如果个体的某些状态是暂时的，如头痛和饥饿，则可以归于某类情境。
其次，情境具有间接性。
情境包含消费或购买活动发生时个体所面临的环境因素，如购物时的气候、购物场所的拥挤程度等。
而那些营销激励物则是消费者直接予以反应，且隶属于特定产品或品牌的，如产品包装和店内广告。
可见，激励物属于营销人员可控的范畴，而情境则可能是不可控的，如消费者从超市出来，突然遭遇一场暴雨，于是决定购买一把雨伞；也可能是可控的，如百货商店可以通过播放柔和舒缓的音乐来使消费者心情愉悦，从而促进冲动性购买。
因子分析在消费者购买行为分析中的应用
因子分析在消费者购买行为分析中的应用作者：彭薇邓德胜来源：《商场现代化》2009年第08期[摘要] 多种购买方式并存情况下，消费者购买行为及其影响因素变得越来越复杂。
本文运用SPSS对抽样调查数据进行因子分析，结果表明消费者的文化程度、年龄对其选择购买方式影响显著，网上购物消费者与传统购物方式消费者对购买渠道的要求存在差异。
获取消费信任成为电视购物面临的最大困难。
文章最后对发展我国多种购买方式发展提出四点建议。
[关键词] 购物方式消费者购买行为因子分析网上购物电视购物为满足消费者需求，除蓬勃发展的超市、百货商场和购物广场外，以湖南快乐购，上海东方CJ家庭购物、广东开心购物为代表的电视购物、以易趣、卓越、淘宝为代表的网络购物等基于现代科技购物方式出现并迅速发展起来，据调查显示电视购物和网上购物成为发展最快的两种新的购物方式。
多种购买方式出现一方面拓宽了消费者购买渠道，令消费者购物时有更多选择，一方面也增加了消费者做出购买决策的复杂程度。
在购买方式日益增多的情况下，消费者购买行为作为市场营销学研究的一个重要方面，我们有必要对消费者选择何种购买方式的动机和主要影响因素进行研究，以促进我国零售业健康、有序发展。
本文以调研为基本手段，运用SPSS13.0软件对消费者对消费者选择购买渠道的影响因素进行了因子分析，并根据计量结果，提出了促进了其发展的相关建议。
一、调查基本情况1.调查方法。
本文数据来源于开展的调研活动。
调研主要采用实地调研的方式进行。
采取随机抽样法，进行问卷调查，共回收份问卷289份，剔除不完整问卷后，有效问卷247份。
回收结果表明，从年龄，收入等人口学特征来看，调查范围比较广泛，与当前所调查城市的社会结构实际情况基本相符，可以用于分析。
2.描述性统计分析。
总体看来，消费者最喜爱的购物方式依旧是以百货商场和超市为代表的传统购物方式。
同时网上购物成为部分消费者与传统购物方式并列喜爱的购物方式，占消费者总体8.5％。
大学生冲动购买决策过程影响因素分析
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根据一般购买决策过程分析，大学生冲动购买 决策过程一般开始于购买对象的确认，而在对 购买对象的信息搜集过程中，冲动性购买行为 则影响了整个购物的性质，因为大学生对购物 的计划行为较差，所以购买决策极易收到各种 因素的影响。因此购物的方案较少，选择也就 较少，决策也就相对简单和仓促。而由于这种 冲动购买行为的影响，购后行为的评价基本较 少，即大部分学生享受的是购物所带来的乐趣 而非产品本身，所以大多数学生对购物是不计 后果的。
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谢
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大学生冲动购买决策过程 及 影响因素分析
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冲动性购买行为
与计划性购买行为相对，是一种自发的、 无意识的非计划性购物行为，而且具有一 定的复杂性和情感因素。这种行为于计划 性购买行为相对。下面仅分析大学生冲动 购买行为。
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目录
1.购买决策过程分析 2.购买决策的影响因素分析 3.总结
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一、学生冲动购买决策过程分析
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根据以上分析总结：大学生冲动购 买决策过程一般为
1买问题确认 2信息搜集 3购买方案简单而快速的确认与选择 4主要享受购买过程 5购物不计后果
9Hale Waihona Puke 二、冲动购买决策的影响因素分析
影响购物的因素多且复杂，但大部分因素可 分为一下几大类： 1情绪因素 2地点因素 3商品促销 4性别特征
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4.性别特征
根据相关调查：在女生里，大多数人购物 基本是无计划性的，而大多数男生则表示 自己对自己想要的东西很明确，所以购物 有计划性。所以女生在广告、促销等各种 营销手段的影响下更容易产生冲动消费。
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三、总结
冲动购买行为这种非理性消费在实证中发现确实具有普遍性，引起大 学生冲动性消费的因素很多，最主要的因素是大学生自身的特质与物 美价廉的商品刺激，女大学生较男大学生更喜欢面对面的购物，可以 直观的感知所需商品的形状、大小、质感、性能等方面，男大学生偏 向于方便、快速的电子商务，男大学生一般在购物前有清楚明确的消 费目的，了解自身的需求，而女大学生则有时会凭借自己的一时兴起 产生冲动性消费。对大学生冲动性消费行为基于心理学视角的研究， 有助于分析大学生这一特殊消费群体的消费行为心理，有助于挖掘产 生大学生冲动性消费的客观因素，有助于完善大学生这一特殊群体的 消费模式的理论体系，有助于帮助大学生从心理因素方面有效弱化非 必要的冲动性消费，树立正确的价值观消费观。 此外对于营销人员，可以根据相关数据，或制定相关调查问卷调查统 计各种数据，根据这种行为产生的因素制定合适的促销策略。比如在 学生考核高峰期加大促销力度，在节假日制定多种促销手段来等。
电商直播中消费者冲动性购买行为影响因素研究
电商直播中消费者冲动性购买行为影响因素研究一、本文概述随着电子商务的迅猛发展和网络直播的普及，电商直播已成为一种新型的购物模式，它不仅为消费者提供了更加直观的商品展示方式，同时也激发了消费者的冲动性购买行为。
冲动性购买行为是指消费者在购物过程中，受到某种内部或外部因素的影响，突然产生强烈的购买欲望并立即付诸行动的行为。
这种行为往往伴随着情感的冲动和缺乏深思熟虑的决策过程，因此，研究电商直播中消费者冲动性购买行为的影响因素具有重要的理论和实践意义。
本文旨在深入探讨电商直播中消费者冲动性购买行为的影响因素，并对其进行系统分析和实证研究。
通过文献综述和理论分析，本文梳理了电商直播、冲动性购买行为及相关影响因素的研究现状，为后续研究提供了理论基础。
结合电商直播的特点和消费者心理学相关知识，本文提出了若干可能影响消费者冲动性购买行为的因素，如直播内容质量、主播魅力、互动参与程度、购物氛围等。
然后，通过问卷调查和数据分析，本文实证检验了这些因素对消费者冲动性购买行为的影响程度和作用机制。
根据研究结果，本文为电商直播平台和企业提供了针对性的营销策略建议，以期提高消费者的购物体验和满意度，促进电商直播行业的可持续发展。
本文的创新点在于将电商直播与消费者冲动性购买行为相结合，从多个维度探讨影响因素的作用机制，并采用实证研究方法进行验证。
这不仅有助于丰富和完善电商直播和消费者行为领域的理论体系，也为电商直播平台和企业提供了实践指导。
本文的研究结果对于其他领域的在线购物和营销策略也具有一定的借鉴意义。
二、文献综述随着电子商务的迅速发展和直播技术的广泛应用，电商直播已经成为一种新兴的购物模式，吸引了大量消费者的关注。
在电商直播中，消费者可以直接观看产品的实时展示，与主播互动，甚至参与到购买决策中，这种购物体验使得消费者的购买行为更加复杂和多样化。
因此，研究电商直播中消费者冲动性购买行为的影响因素具有重要的理论和实践意义。
东西方文化价值差异下的冲动性购买研究
东西⽅⽂化价值差异下的冲动性购买研究东西⽅⽂化价值差异下的冲动性购买研究冲动性购买是⽇常⽣活中⾮常普遍的⼀种消费⾏为。
从上世纪五⼗年代开始，学者们在这⼀领域进⾏了各种探索研究，构建了冲动性购买的理论框架并指导了企业的营销实践。
步⼊新世纪，企业的营销环境和商业模式发⽣了巨⼤的变化，国际化和电⼦化彻底的改变了企业的营销格局，也为冲动性购买理论的发展给予了⼴阔的研究机会。
企业在⾯对不同⽂化背景下的消费者、竞争对⼿、合作伙伴、政治法律、社会经济等各种环境的影响时，在受到互联⽹上新的商业模式影响时，虽然有着巨⼤的市场潜⼒与机会，但也需要应对许许多多的挑战。
是否能了解不同的⽂化价值对东西⽅消费者⼼理的影响，进⽽激发不同类型消费者的冲动性购买，并最终提⾼企业的营销绩效，这是企业与学术界共同关⼼的问题。
然⽽，消费者在冲动性购买时内⼼的权衡取舍、情感诉求，以及背后的⽂化内涵只有少数⼏个学者开展了探索性的研究，尚有巨⼤的研究机会。
因此本研究从冲动性购买理论、⼼理账户理论、⾃我控制理论、⽂化价值理论等为基础，回顾了前⼈在这些⽅⾯的研究、梳理了这⼏⽅⾯的理论框架和发展脉络、评析了他们的理论贡献和缺陷。
进⽽提出了⼼理账户安全性需求和实感性与虚感性两个构念，作为对⼼理账户理论和霍夫斯泰德⽂化维度的补充。
并以此建⽴了研究模型、编写了五种语⾔的六份量表，采集了全球26个国家和地区的数据，对东西⽅⽂化价值差异下，消费者的冲动性购买⾏为进⾏了探索性实证研究。
研究结果表明：⾸先，在全球范围内，⽂化价值能显著的提升⼼理账户安全性需求，并通过⾃我控制或直接抑制冲动性购买的发⽣。
其次，在东⽅⼈群中，⽂化价值对⼼理账户安全性需求的影响、以及⼼理账户安全性需求对冲动性购买的影响，都⽐西⽅⼈群⾼，⽽⾃我控制的影响则⼏乎相同。
第三，⼼理账户安全性需求⾼的国家和地区，其冲动性购买倾向往往较低，反之，⼼理账户安全性需求较低的国家和地区，其冲动性购买倾向则较⾼。
冲动性购买影响因素分析
冲动性购买影响因素分析蒋旭骏（山东大学威海分校商学院，山东威海）【摘要】冲动性购买行为是消费行为研究的热点问题之一，其购买决策有着自身的特点，涉及一系列的影响因素。
了解冲动性购买行为的特征与规律有助于商家在满足顾客需要基础上通过对这些因素调节使营销活动更加有效地开展。
【关键字】冲动性购买；当地、异地、电子商务环境下；影响因素引言随着经济的发展和社会生活水平的提高，消费者的购物品位和消费观念不断转变，冲动性购买行为在一般消费者的日常生活中也变得相当之普遍,几乎所有的消费者都有偶尔因为冲动而从事购买的行为,并且随着社会经济的发展,相信其发生频率有越来越高的趋势。
一、概念相对于计划性购买行为，冲动性购买行为的概念是复杂而又矛盾的。
张迪（2010）结合以前学者的研究结论，在其硕士论文中将冲动性购买定义为：冲动性购买行为是在外部足够大的刺激下，消费者的欲求被激发，从而产强烈的情感反应，由一种瞬间产生的强烈购买渴望所驱动而采取的计划之外的购买行为。
以上这个定义不仅传达出了“冲动性购物是一种自发的、无意识的非计划性购物行为”，而且强调了冲动性购物包含的复杂性和情感因素。
二、冲动性购物的影响因素（一）当地冲动性购买影响因素1、外部因素（1）商品包装商品包装不仅承载商品,保护商品不受损坏,它还具有吸引消费者的注意力,诱发消费者的购买动机的功能。
因此,包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系,包装的优劣对消费者的购买行为有重要影响。
（2）商品广告广告不仅能提供商品信息,更能通过各种手段唤醒消费者潜在的冲动性购买倾向,促使冲动性购买行为的产生。
（3）购物环境购物场所是消费者实现购买行为的基础条件,购物环境如店内装潢、背景音乐、商品陈列、购物气氛、同种类型商品的数量以及购物的便利程度都直接影响消费者的购买行为,直接激发或者抑制消费者的购买欲望。
例如背景音乐具可以影响到消费者在店内的购物时间，也可以影响到他们花费金额的多少。
本土化视角下冲动性购买倾向的因子分析
本土化视角下冲动性购买倾向的因子分析内容摘要：本文以449份被调查的消费者为资料，用因子分析等方法分析了冲动性购买倾向的五个维度：享乐主义动机、占有欲动机、心情调节动机、购买体验动机、计划性程度，进而研究其对消费者冲动性购买倾向的影响程度。
研究结果显示：占有欲动机和购买体验动机在消费者的冲动性购买倾向中起重要影响作用，其次是心情调节和享乐主义动机，而计划性程度与冲动性购买倾向存在着负相关关系。
关键词：冲动性购买倾向因子分析消费者冲动性购买是一种突发的、难以抑制和带有享乐性的复杂购买行为。
Rook 认为冲动性购买发生于“当一个消费者经历一种突然、强烈和持久的立即购买某产品的愿望之时，这种购买的冲动是一种感官享受的情结并可能激发情感冲突”。
冲动性购买行为很普遍，在商场和超市的消费者购买活动中占极大的比例，有些产品通过冲动性购买实现的销量甚至占到整个销量的80%（Abrahams，1997）。
Sfiligoj研究显示：新产品的销售更多的是通过消费者的冲动性购买实现的。
Kacen和Lee认为（2002）当今随着营销方式和营销手段的不断创新，直复营销、电视购物及网络购物大量出现，使得冲动性购买更容易发生。
现实中，冲动性购买行为体现为强烈情感活动伴随的后果，Rook和Hoch 认为消费者在冲动性购买中可能经历的认知和情感反应是冲动性购买的关键。
冲动性购买倾向是影响冲动性购买行为的重要个性特质，是消费者日常生活中冲动性购买方面的总体表现，是消费者在面对诱惑时欲望与自我控制两种相反力量的作用结果。
Weun,Jones、Beatty（1998）指出，冲动性购买倾向是指个体可能实施非计划的、不经仔细考虑的立即购买行为（即冲动性购买）的程度。
冲动性购买倾向较强的消费者更容易进行冲动性购买。
一方面，冲动性购买倾向较强的消费者，在店内浏览商品的时间也较长，从而容易产生更强的冲动性购买欲望；另一方面，冲动性购买倾向较强的消费者，即使与其他消费者进行相同时间的浏览，也会产生更强的冲动性购买欲望。
生活方式在冲动性购买行为的表现分析
生活方式在冲动性购买行为的表现分析总体上大部分消费者都或多或少的会进行冲动性购买，但是在冲动性购买时表现因为受到生活方式的影响，他们的表现和冲动性购买概率有所不同，因此本文从冲动性购买意愿的角度出发，对消费者冲动性购买行为的影响因素进行分析，认为应将生活方式分为家庭事业因子、安逸保守因子、个性时尚因子、价格敏感因子四种：家庭事业因子的消费者具有较强的家庭责任感，并且勇于承担社会和家庭的责任；非常尊重上级和长辈等有经验和权威的人；注重家庭亲情，关心家人；具有一定的怀旧情结，会时常回忆过往的美好生活；遵循家乡的文化和传统，在外地仍然喜欢按照家乡的习俗庆祝传统节日。
家庭事业因子的顾客更多的是考虑家庭事业方面，并且热爱家庭、工作认真，家庭的责任意识很强，最喜欢过安逸没有挑战性的生活，希望通过自己的努力为家人带来快乐，并且对于流行时尚不关注，他们追求实惠和便捷，浏览到性价比高和购买流程比较便捷的产品时，将会产生冲动性购买行为。
安逸保守因子的消费者在现实生活中看重实际的结果和经验。
在现实工作生活中不拘泥于陈旧的世俗观点及约束，却又略微缺乏自信，具有一定的宿命论思想，但又对生活现状的不满意，时常会感觉生活枯燥乏味；过于追逐金钱，在进行工作的选择时不考虑个人兴趣，为了金钱忽视精神和娱乐休闲方面的追求。
安逸保守因子的顾客很自我，追求与他人的不同，但又安于现状，不愿意为自己的追求付出太多努力，对外界的变化漠不关心。
总体上，该群体对生活没多大追求，又极其渴望得到别人的关注，但又缺乏行动，处于理想和现实巨大反差的矛盾之中；也就是说虽然此类顾客喜欢追求自我但缺乏行动，与冲动性购买行为没有显著的相关性。
个性时尚因子的消费者对时尚的观念和态度，时尚意识强的消费者追求时尚，追赶潮流；追求生活的品质，乐于尝试时尚新潮的事物，生活态度很积极；同时又有自我倾向，表现为特立独行，不随大流。
个性时尚因子的顾客追求时尚，关注价格，因此当他们浏览到新款或自己缺少的产品时，将会很容易产生冲动性购买行为。
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主要 反 映 受试 在 享 乐 方 面 的 倾 向 ；漫 不 经
心单独形成一个量 表。Ｙ ｕ ２ ０ 在其 ｏ ｎ（ ０ ０） 关于 消费者冲动购买特质维度结构分析的
度 ， ２ 个 子 项 ， 别 测 量 了冲 动 特 质 行 共 ９ 分
为 、 情 感 和 认 知 的 各 个 方 面 。但 以上 量 表
行相 同时间的浏览 ，也会产生更强 的冲 动
性 购 买 欲 望 。 ｌ ￣ ，； 动 性 购 买倾 向较 强 ｔ ｔ 中 ｇ－
进行 修改后得到正式问卷 ；再将修改过的
问卷 进行大规模测试和调查 ，最后将调查
结 果 进 行 整 理 分 析 。在 预 试 阶 段 ，笔 者 采
动 性 购 买倾 向 存 在 着 负相 关 关 系。
论 文 中 ，明 确 将 冲 动 购 买 特 质 分 为六 个 维
都 是 西 方 人 开 发 的 ，鉴 于 语 言 的 使 用 上 中 西 方 存 在 着 较 大 的 差 异 ，实 践 中将 其 应 用
于我 国本 土化的研究有一定 的缺陷。故本
文采 用景 奉 杰 、岳 海 龙 （ ０ ５） 发 的 中 ２０ 开
者 为 资料 ， 用 因 子 分 析 等 方 法 分 析 了
冲 动 性 购 买 倾 向 的 五 个 维 度 ：享 乐 主
购买 ）的程 度。冲动性购买倾 向较 强的消 费者更容 易进 行冲动性购买 。一 方面 ，； 中 动性购买倾 向较 强的消费者 ，在店 内浏 览 商 品的时间也较 长 ，从而容 易产 生更强的 ； 动性购买欲 望 ；另一方面 ，冲动 性购 买 中
Ｗｅ ｎＪ ｎ ｓ ｅ ｔ １ ９ 指 出 ，冲 动 ｕ ． ｅ 、Ｂ ａｔ ９ ８Ｊ ｏ ｙ（
内容 摘要 ：本 文 以 ４ ９份 被调 查 的 消费 ４
将 其 分 为 了三 个 因 子 ：谨 慎 子 量 表 ，包 括 ６个 子 项 ，主 要 反 映 受 试 人 在 风 险 和 成 本
方 面 的倾 向 ；享 乐子 量 表 ，包 括 ５ 子项 ， 个
动 性 购 买 行 为 方 面 的 区 别 。 因此 ，冲 动 性
冲动性购买发生于 “ 当一个 消费者经历～ 种突然 、强烈和持久 的立 即购买某产品的 愿望之时 ，这种购买 的； 动 是一种感官享 中 受的情结并可能激发情感冲突 ” 冲动性购 。
买 行 为 很 普 遍 ，在 商 场 和 超 市 的 消 费 者 购 买 活 动 中 占极 大 的 比例 ，有 些产 品 通 过 冲 动 性 购 买 实 现 的 销 量 甚 至 占到 整 个 销 量 的
■ 陈桃红 （ 广西民族 大学管理 学院 南宁 ５ ０ ０ ３ ０ ６） ▲ 基金 项 目：国家 自然科 学资金 项 目 （ １ ６ ０ ７） ６ ４ ０ ； ０
广 西 区教 育 厅 项 目 （ ０ ９ １Ｘ７ ） ２ ０ １Ｌ ８
◆ 中 图 分 类 号 ：Ｄ４ ２８ 文 献 标 识 码 ：Ａ １．
问卷
其 对 消 费 者 冲 动 性 购 买 倾 向 的 影 响 程 度 。研 究 结 果显 示 ： 占有 欲 动 机和 购 买 体 验 动 机 在 消 费 者 的 中动 性 购 买倾 向 中起 重要 影 响 作 用 ， 其 次 是 心 情 调 节 和 享 乐 主 义 动 机 ， 而 计 划 性 程 度 与 冲
倾 向较 强 的 消 费 者 ， 即使 与 其 他 消 费者 进
义 动 机 、 占有 欲 动 机 、 心 情 调 节 动 机 、
购 买体 验 动机 、计 划性 程 度 ，进 而 研 究
大优势在 于 它是 以我 国文化背 景制作 的 ， 因而 更加符合我国消费者的 习惯 ，不会存 在语 言理解方面的 问题 。本研究步骤将先 抽样分 为小样本份数和大样本份数两个阶
国消费者 中动性购买倾向量表 ，该量表 已 经经 过验 证满足构念效度和表面效度 的要
求 ，并 具 有 较 好 的 同时 效 度 。 同 时 ，跟 西 方 学 者 开 发 的 测 量 量 表 相 比 ，该 量 表 的最
性购 买倾 向是指个 体可 能实施 非计划 的 、 不 经 仔 细 考 虑 的 立 即 购 买 行 为 （ 冲 动 性 即
关键 词 ：冲 动 性 购 买倾 向
消 费者
因子 分 析
的消费者 ，容易产 生积极情感 ，做 出乐观 的购买评估 ，因此容易实施较 多的冲动 性
购 买 行 为 （ ｉ、Ｃ ｕ ｎ Ｌｎ ｈ ａ ｇ、Ｋ ｎ ２ ０ ｕ ｇ， ０ ５ ｏ
取便 利抽 样方式选 择５ 个样本 ， 以预试 ０ 施 测验 ，以决定题 目的可用程度 。之后利用 Ｓ Ｓ １． Ｐ Ｓ ０统计分析软件对 ５ ６ Ｏ份有效预测 问卷 进行信 、效度分析 ，预试整个量表的
Ａｌｈ 值 和 Ｋ ｐａ ＭＯ值 分 别 为 ０７ ５ ０７ ２ ３ 和 ．１ ，
冲动性购买是一种 突发的 、难 以抑制
和 带 有 享 乐 性 的 复 杂 购 买 行 为 。 ｏ ｋ 为 Ｒ ｏ认
针对； 动性 购买行为的研究学者们分 中 别从概念界 定 、形成原 因、影 响因素、情 境状况 、决策过程及行 为特 征等多方面进 行 了探讨 ，但不难 发现 ，文献 中对； 动 性 中 购买倾 向的研 究 尚显不足 ，冲动性购 买倾 向能够在一定程 度上反映不同消费者在冲
０ 。誊 ｜
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；≯ ０ ≯ ０ ０ ｉ
０ ０ ≯０ ≯ ０ 簟
立 了测 量 消 费 者 冲动 购 买 特 质 的 量 表 。 Ｐ ｒｆ１ ９ 的量表包含 了 １ ｕｌ ９ ６） ２个项 目，并
本 化 下 土 视角 冲 性 买 的 子 析 动 购 倾向 因 分
８ ％ （ ｒｈ ｍｓ ９ ｆｉｏ研 究 显 ０ Ａｂａ ａ ，１ ７ ｏＳ ｉ ｊ ９ ｌ ｇ