论媒介品牌定位的五个步骤
自媒体运营中的品牌定位与传播
自媒体运营中的品牌定位与传播在当今信息高度发达的时代，自媒体已成为品牌传播的重要渠道之一。
然而，要在自媒体平台上成功运营并传播品牌形象，并不是一件容易的事情。
本文将就自媒体运营中的品牌定位与传播进行讨论，并提出一些有效的策略和建议。
一、品牌定位：勾勒形象与定位准确度品牌定位是自媒体运营的基础，它决定了品牌形象的塑造和传播方向。
要做好品牌定位，首先需要明确品牌的特点和核心理念。
定位要准确，不模糊，能够帮助受众明确认知品牌的产品或服务，并与目标人群紧密贴合。
1.分析目标受众：自媒体平台上拥有大量用户，但要选择适合自己品牌的目标受众。
需要通过调研和数据分析来了解目标受众的特点、需求和行为习惯，进而核定品牌定位的方向。
2.塑造品牌形象：品牌定位应基于自身产品或服务的特点，突出品牌形象特质。
可以通过文字、图片、视频等形式进行塑造，以吸引目标受众的注意力，并建立长期的品牌形象。
3.寻找差异化：在自媒体平台上，竞争激烈，为了脱颖而出，品牌需要找到自己的差异化点，突出与竞争对手不同的特点。
通过与其他品牌的比较分析，找出差异化的关键，并突出展示。
二、传播策略：有效引导受众与传播渠道选择品牌定位确定后，接下来是将品牌形象传播给目标受众。
在自媒体运营中，传播策略的选择和执行非常重要，决定了品牌形象在目标受众中的传播效果。
1.内容创作：内容是自媒体传播的核心。
在创作内容时，应根据品牌定位和目标受众的需求，选择适合的形式和风格。
可以采用独家报道、专业解读、幽默趣味或者引发共鸣的方式来吸引受众的关注并传播品牌。
2.社交互动：自媒体平台的特点之一是社交性强，可以与受众进行互动。
通过回复评论、发起讨论、举办活动、关联话题等方式，增加与受众之间的互动，建立良好的品牌形象。
3.合作传播：自媒体圈子内存在着许多有影响力的自媒体人士，可以通过合作与他们进行品牌传播。
可选择与他们进行品牌合作、发布合作文章、参与合作活动等方式，借助他们的影响力扩大品牌传播范围。
社交媒体电子商务的品牌定位技巧
社交媒体电子商务的品牌定位技巧随着互联网的快速发展，社交媒体电子商务成为了现代商业中不可忽视的一部分。
在这个数字化时代，品牌定位对于销售人员来说尤为重要。
本文将探讨一些社交媒体电子商务的品牌定位技巧，帮助销售人员在竞争激烈的市场中脱颖而出。
1. 确定目标受众在品牌定位的过程中，首先要明确目标受众是谁。
通过研究和分析受众的特征、喜好和购买习惯，销售人员可以更好地了解他们的需求和期望。
例如，如果目标受众是年轻人群，销售人员可以通过社交媒体平台上的时尚、创新和年轻化的内容来吸引他们的注意。
2. 建立独特的品牌形象在社交媒体电子商务中，建立一个独特的品牌形象是吸引目标受众的关键。
通过精心设计的标志、标语和视觉元素，销售人员可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
此外，品牌的声音和个性也是建立品牌形象的重要因素。
销售人员应该确保品牌在社交媒体上的内容和互动方式与目标受众的喜好相契合，从而建立起与受众的情感连接。
3. 提供有价值的内容社交媒体电子商务的成功与否，很大程度上取决于品牌所提供的内容是否有价值。
销售人员应该以受众的需求为导向，提供有趣、有用和有启发性的内容。
通过分享行业洞见、提供解决方案和回答受众的问题，销售人员可以树立品牌的专业形象，并建立起与受众的信任关系。
4. 建立社交媒体影响力在社交媒体电子商务中，影响力是一个非常重要的因素。
销售人员应该积极参与社交媒体平台上的讨论，与受众进行互动，并与行业内的意见领袖建立联系。
通过与受众和行业内的重要人物进行合作，销售人员可以扩大品牌的影响力，并吸引更多的目标受众。
5. 个性化营销策略社交媒体电子商务为销售人员提供了个性化营销的机会。
通过分析受众的数据和行为，销售人员可以为他们提供个性化的购物体验。
例如，根据受众的购买历史和喜好，销售人员可以向他们推荐相关的产品或提供定制化的服务。
个性化营销不仅可以提高销售转化率，还可以增强品牌与受众之间的关系。
6. 监测和评估在社交媒体电子商务中，销售人员应该定期监测和评估品牌的表现。
品牌定位的五个步骤
品牌定位的五个步骤
1. 确定目标受众：品牌定位的第一步是确定自己的目标受众。
这意味着要确定品牌是为哪种消费者打造，以及如何满足他们的需求和欲望。
2. 竞争分析：进行竞争分析是品牌定位的关键步骤之一。
通过分析竞争对手的定位和市场份额，了解市场上已有的品牌定位，以确定自己的差异化定位。
3. 明确品牌目标和价值主张：在品牌定位的过程中，确定品牌的目标和价值主张非常重要。
目标是指品牌希望实现的长期目标，而价值主张是指品牌与竞争对手的差异化特点和优势。
4. 选择品牌个性和声音：品牌个性是指品牌在市场上的形象和个性特点。
选择合适的品牌个性和声音可以帮助品牌与目标受众建立情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。
5.传播品牌定位：一旦确定了品牌定位，就需要通过合适的传
播渠道和营销策略将其传达给目标受众。
这包括广告、宣传、促销和市场推广等活动。
传播品牌定位是一个持续的过程，需要不断优化和调整。
品牌定位流程
品牌定位流程引言概述：在竞争激烈的市场中，品牌定位是企业成功的关键之一。
品牌定位流程是指企业通过一系列的步骤和策略来确定其在目标市场中的定位和差异化。
本文将介绍品牌定位流程的五个大点，每一个大点包含3-5个小点的详细阐述，最后总结品牌定位流程的重要性和关键要素。
正文内容：1.明确目标市场1.1 研究目标市场的特点：了解目标市场的人口统计数据、消费习惯、需求和偏好等信息。
1.2 分析目标市场的竞争情况：评估竞争对手的品牌定位和市场份额，找到自身的定位空间。
1.3 确定目标市场的细分：根据目标市场的特点，将其细分为不同的群体，以便更好地满足其需求。
2.明确品牌核心竞争力2.1 定义品牌的核心价值：明确品牌的独特价值和优势，以吸引目标市场的消费者。
2.2 确定品牌的核心竞争力：分析品牌在产品、服务、创新、形象等方面的优势，找到与目标市场需求契合的核心竞争力。
2.3 建立品牌的差异化：通过创新和独特的品牌特点，与竞争对手形成差异化，提高品牌的竞争力。
3.制定品牌定位策略3.1 确定品牌的目标定位：根据目标市场和核心竞争力，明确品牌的目标定位，如高端、大众或者性价比等。
3.2 确定品牌的定位陈述：制定简洁明了的品牌定位陈述，突出品牌的核心价值和差异化。
3.3 确定品牌的定位策略：根据目标市场和竞争对手的分析，制定相应的定位策略，如产品特点、定价、渠道选择等。
4.传播品牌定位4.1 建立品牌形象：通过设计和传播品牌标识、口号、形象等，塑造品牌的独特形象和个性。
4.2 选择合适的传播渠道：根据目标市场的特点和消费者的媒体偏好，选择合适的传播渠道，如广告、社交媒体、公关活动等。
4.3 进行品牌宣传活动：通过各种宣传活动，如促销、赞助、合作等，提高品牌的知名度和认可度。
5.监测和调整品牌定位5.1 监测品牌表现：定期评估品牌在目标市场中的表现，包括市场份额、品牌认知度、消费者满意度等指标。
5.2 分析市场变化：关注市场的变化趋势和竞争对手的动态，及时调整品牌定位策略。
媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位
媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位在媒体行业中，品牌定位是建立和塑造传媒品牌独特定位的重要步骤。
媒体品牌定位是指通过通过独特的特点和核心价值观来确定用户的认知和感知。
在这个高度竞争激烈的行业中，建立品牌定位是提升知名度、增加市场份额的关键因素之一。
本文将探讨媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位。
1. 品牌定位的重要性品牌定位是将媒体品牌与竞争对手区分开来的重要手段。
在当今信息爆炸的社会中，用户面对大量的信息时很容易产生选择困难。
品牌定位能够帮助传媒品牌与其他竞争对手区别开来，让用户能够准确而快速地选择自己所需的媒体资源。
2. 品牌定位的步骤品牌定位的建立需要经过一系列的步骤。
首先，需要确定传媒品牌的核心价值观和定位目标。
核心价值观是传媒品牌的灵魂，是品牌所要传达的价值观念和服务理念。
定位目标是品牌在特定市场中所要达到的目标。
其次，需要分析目标用户的需求和心理。
通过了解用户需求，才能确定品牌的差异化要素。
最后，需要通过品牌传播和营销，将品牌定位传达给用户并形成认知。
3. 建立独特的传媒品牌定位在媒体行业中，要建立独特的品牌定位，需要从以下几个方面考虑。
首先，要明确传媒品牌所要服务的目标用户群体。
不同的用户群体有不同的需求和偏好，品牌定位要符合目标用户的需求。
其次，要通过深入了解市场和竞争对手，找到品牌的独特优势。
这些优势可以是媒体资源、技术实力、报道品质等。
再次，要通过有效的品牌传播和营销手段，将品牌的独特定位传达给用户。
品牌传播可以通过广告、宣传推广等方式进行。
最后，要不断创新和改进，保持品牌竞争力。
媒体行业发展迅速，市场变化快速，品牌定位必须与时俱进，不断适应市场需求和用户心理。
4. 塑造传媒品牌的独特定位品牌定位的塑造需要综合运用品牌形象设计、品牌口碑管理和品牌传播等手段。
首先，要通过品牌形象设计来塑造品牌的外部形象。
设计有吸引力和独特性的品牌标志和视觉形象，可以增加传媒品牌的辨识度和吸引力。
品牌定位的战略过程
品牌定位的战略过程
品牌定位的战略过程分为以下5步：
市场细分和目标市场确定：品牌战略定位的起点，就是根据公司提供的产品或服务，结合公司的资源和能力，针对产品或服务所属行业的特征和产品大类中的消费者市场进行市场细分，并根据确立细分市场的标准，确立目标市场。
分析竞争优势：品牌经理需要对竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额和营销策略等进行深入分析。
通过比较及分析，找到自己品牌的优势，并探索如何在差异化上取得更大的竞争优势。
制定品牌核心价值：在了解目标受众和竞争对手的基础上，结合公司的资源和能力，确立品牌核心价值。
进行定位：根据品牌核心价值，建立与竞争对手不同的品牌形象和品牌文化，从而进行差异化竞争。
制定品牌风格：通过制定吸引消费者的品牌形象和有影响力的品牌标识，可以提高品牌活力和吸引力。
品牌定位流程
品牌定位流程品牌定位是企业在市场中树立独特形象和价值观的过程。
通过品牌定位，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户群体，建立品牌忠诚度，并实现长期的商业成功。
以下是品牌定位流程的详细描述：1. 目标市场分析首先，企业需要对目标市场进行深入分析。
这包括确定目标客户群体的特征、需求和偏好，了解竞争对手的品牌定位策略，以及评估市场趋势和机会。
2. 品牌定位目标设定基于目标市场分析的结果，企业需要设定明确的品牌定位目标。
这些目标应该是具体、可衡量和与企业核心价值相关的。
例如，提高品牌知名度、增加市场份额或改变目标客户群体的认知等。
3. 品牌定位策略制定在制定品牌定位策略时，企业需要考虑自身的核心竞争优势和差异化点。
品牌定位策略可以基于产品特性、价格、服务、用户体验等方面进行选择。
例如，高端定位、性价比定位或专注于特定的市场细分等。
4. 品牌定位表达一旦品牌定位策略确定，企业需要通过各种渠道和媒体来表达品牌定位。
这包括品牌名称、标志、口号、广告、宣传资料、网站和社交媒体等。
品牌定位表达应该与目标市场的需求和偏好相一致，以创造品牌认知和认同。
5. 品牌定位传播品牌定位传播是将品牌定位信息传递给目标客户群体的过程。
企业可以通过广告、公关活动、促销、赞助等方式来传播品牌定位信息。
传播渠道的选择应该与目标市场的媒体使用习惯和行为相匹配。
6. 品牌定位评估和调整品牌定位是一个动态的过程，企业需要定期评估品牌定位的效果，并根据市场反馈和竞争状况进行必要的调整。
评估可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据和品牌价值评估等方式进行。
通过以上的品牌定位流程，企业能够建立起独特的品牌形象和价值观，与目标客户群体建立深入的情感联系，并在竞争激烈的市场中取得商业成功。
品牌定位的成功需要企业全面考虑市场环境、目标客户需求和差异化优势，以及持续的评估和调整。
论媒介品牌定位的五个步骤
论媒介品牌定位的五个步骤作者：陈兵来源：《北方经济》2011年第15期品牌定位的出现，是媒介品牌建构的需要。
美国品牌研究专家大卫·艾克和乔瑟米赛勒认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。
它确定了传播目标，即什么样的信息最能体现差异化，最吸引目标市场。
”媒介品牌定位能为某个特定的媒介品牌在受众心目中确定一个适当的位置。
定位（Positioning）理念自艾·里斯（Al Rise）在20世纪70年代末提出以来，尽管有很多不同的声音，但还是在世界范围内得到了广泛传播。
这一方法的主要思想是为产品在消费者心中找一个位置，它并不改变产品本身，而是在顾客心里占领一个有利的地位。
如果按照这一思想，也可以把媒介品牌定位理解成是媒介机构在市场定位和媒介产品定位的基础上，建立一个与目标受众有关的品牌形象的过程和结果，实际上是为某个媒介品牌在受众心中占领一个特殊的位置。
通过媒介品牌定位，将媒介产品转化为品牌，以利于受众识别与记忆，以一种较为稳定的形态将媒介品牌与受众的心理链接。
如美国的国家地理频道和探索频道都是专业化定位的科普频道，但依然各有特色，绝不雷同。
一个有效的媒介品牌定位需要经历五个步骤，即建立一个有效的参照系、充分利用相似点与差异点、选择具体的品牌定位方式、形成有效的品牌定位识别、建立媒介品牌的个性。
第一步：建立一个有效的参照系为什么参照系意义如此重大？因为选择合适又有效的参照系决定了受众将会对媒介品牌产生哪些联想，而这些联想就构成了媒介品牌的相似点和差异点。
在某些情况下，参照系是同一類媒介产品中的其他品牌。
如各地卫视之间,不同类别的频道之间，它们虽然不属于一种类别，具有不同的节目形态与定位，但是因为同属于媒介产品，瓜分整体的媒介受众，因此有时候也把它们列在同一个参照系进行分析。
影响媒介品牌参照系选择的一个重要因素是其在生命周期中所处的阶段。
在初创期，一般会把其他同类竞争媒介产品作为参照系，以使受众在最短的时间里迅速了解新媒介品牌并帮助他们理解这一媒介品牌存在的目的。
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2011年第
8期
□/陈兵
品牌定位的出现，是媒介品牌建构的需要。
美国品牌研究专家大卫·艾克和乔瑟米赛勒认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。
它确定了传播目标，即什么样的信息最能体现差异化，最吸引目标市场。
”媒介品牌定位能为某个特定的媒介品牌在受众心目中确定一个适当的位置。
定位（Positioning ）理念自艾·里斯（Al Rise ）在20世纪70年代末提出以来，尽管有很多不同的声音，但还是在世界范围内得到了广泛传播。
这一方法的主要思想是为产品在消费者心中找一个位置，它并不改变产品本身，而是在顾客心里占领一个有利的地位。
如果按照这一思想，也可以把媒介品牌定位理解成是媒介机构在市场定位和媒介产品定位的基础上，建立一个与目标受众有关的品牌形象的过程和结果，实际上是为某个媒介品牌在受众心中占领一个特殊的位置。
通过媒介品牌定位，将媒介产品转化为品牌，以利于受众识别与记忆，以一种较为稳定的形态将媒介品牌与受众的心理链接。
如美国的国家地理频道和探索频道都是专业化定位的科普频道，但依然各有特色，绝不雷同。
一个有效的媒介品牌定位需要经历五个步骤，即建立一个有效的参照
系、充分利用相似点与差异点、选择具体的品牌定位方式、形成有效的品牌定位识别、建立媒介品牌的个性。
第一步：建立一个有效的参照系为什么参照系意义如此重大？因为选择合适又有效的参照系决定了受众将会对媒介品牌产生哪些联想，而这些联想就构成了媒介品牌的相似点和差异点。
在某些情况下，参照系是同一类媒介产品中的其他品牌。
如各地卫视之间,不同类别的频道之间，它们虽然不属于一种类别，具有不同的节目形态与定位，但是因为同属于媒介产品，瓜分整体的媒介受众，因此有时候也把它们列在同一个参照系进行分析。
影响媒介品牌参照系选择的一个重要因素是其在生命周期中所处的阶段。
在初创期，
一般会把其他同类竞争媒介产品作为参照系，以使受众在最短的时间里迅速了解新媒介品牌并帮助他们理解这一媒介品牌存在的目的。
到了成长期，常把其他做得非常出色的少数几家对手作为参照系，以了解受众群体的接触特征及其新变化，分析参照群体的受众结构，以便确定自己的品牌定位是否需要修正或者坚持。
进入媒介品牌的成熟期，因为过高的发行量、收听率、
收视率或过高的广告收入，在增长机会减少的情况下，威胁也成倍增长，吸引了很多其他类别的媒介供应商垂涎而至。
此时，
参照系的转变就势在必行了，也许会转变到该品牌类别之外。
对品牌的定位也应当有所调整，以巩固那些忠诚的受众群。
当然，到了生命周期的衰退期，媒介品牌的任务在于有效地再生或撤退。
第二步：充分利用相似点与差异点如果想要受众认为媒介品牌在这个参照系内是值得信赖的，媒介品牌应该具有一些相似点。
从某种程度上来看，相似点对媒介来说与差异点同样重要。
如果一个纪录片频道不能提供优质的、大量的、原创的纪录片节目，受众就不会把它当作真正的纪录片频道。
只有具备了基本的相似点，媒介品牌才能以一种共性的状态在受众脑海里留下印象。
在具备相似点的同时寻找差异点是媒介品牌必须完成的重大任务。
差异点具有强大的效力，它能够把媒介品牌与同一个参照系里的其他媒介品牌区别开来，引起受众鲜明的、强烈的、独特的与良好的联想。
媒介品牌定位必须建立这种强有效的差异点并形成品牌优势。
最近几年，差异性这个词被无数次地重复着。
差异性是有作用
本文系浙江省社科规划重点项目：传媒多样化背景下政府对新闻舆论的引导研究：媒介执政的视角（09CGXW001Z ）的研究成果之一。
NORTHERN ECONOMY
学术视点
论媒介品牌定位的五个步骤
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2011年第8
期
的，但它不可能是全部，关键是要营造“差异优势（Difference Advantage ）”。
比如我们每个人的脸，即使是很相像的孪生兄弟，也存在差异性。
差异性本身无关优劣，也不构成任何真正的品牌。
而差异性一旦转变成优势，作为品牌的巨大杀伤力就诞生了。
如同麦当娜的姿色和容貌可以找到很多替代品，但是她一旦成为一个“差异优势”，那么，任何模仿便分文不值。
媒介机构应该在调研的基础上，不断了解受众变化着的需求特点，寻求差异优势。
创建成功媒介品牌的内涵就是一个媒介品牌获得了可持续的差异优势，它体现了真正的价值。
这种
“差异优势”相对于其竞争者的品牌来说，能使受众产生更喜欢的理由、偏爱或态度。
在受众眼里，如果某个媒介品牌拥有某种个性和价值，就意味着它也失去了其他的个性和价值。
由此，
从整体研究、全盘考虑，才能避免参照系、相似点和差异点这三者的相互矛盾，避免这三者与品牌核心价值的相互矛盾是媒介品牌定位成功的关键之一。
第三步：选择具体的品牌定位方式具体的品牌定位方式应从形式、目标受众、感情、观念与文化等角度进行考虑。
1.形式方面：媒介品牌表现的形式、状态是定位的一种重要手段。
在内在特性雷同的今天，形式本身也许会成为一种优势（虽然不长久）。
2.目标受众方面：弄清自己的目标受众实际上是定位目标的形象化，使这一品牌可以清晰地让受众认知。
媒介不需要被目标受众之外的受众改变主意，也没有为顾及周全而模糊品牌定位。
3.情感方面：作为一种定位方式和诉求渠道，
“情感价值”被许多媒介品牌作为定位及诉求的重要支点。
按心理学的观点，情感是人对客观事物是否符合主体需要而产生的态度和体验。
当客观事物符合需要时，主体就会产生肯定的态度，产生满意、愉悦、爱慕等积极的体验；相反，不符合需要时，就会产
生否定的态度及不满意、厌恶、憎恨等消极的体验。
USP （Unique Selling Proposition ，独特的销售主张）技巧常被使用。
4.观念方面：
“接触观念”成为受众消费媒介产品的一种模式和倾向。
许多媒介品牌要带给受众的就是一种观念。
5.文化方面：将文化内涵融入媒介品牌，形成文化上的品牌差异，不仅可以提高品牌韵味与内涵，还可以使媒介品牌形象独具魅力。
第四步：形成有效的品牌定位识别品牌定位识别是建立在美国学者里斯与特劳特的定位论基础之上的一个分支理论。
媒介品牌定位识别的意义在于，它不是根据媒介机构自身的品牌资源与优势去寻找最有可能成为接触群体的潜在受众，而是尊重受众需要，为其量身定制品牌内涵。
为了形成有效的媒介品牌识别，通常需要从理念、视觉、声画、情感、行为等角度进行思考。
2004年春天，上海电视台生活-时尚频道(2010年更名为星尚频道)的一套“橙色＋态度”的整体包装系统让人耳目一新。
Young 是什么？自由、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆、暧昧？这一
“橙色＋态度”的品牌识别解决方案诠释了Young 的概念：它是一切灰色中的亮橙，是一切低调下的高调———灰暗背景下飞扬的橙色裙裾、灰蒙蒙的天空下的橙色雨伞、深色西装群中的橙色领带，甚至是小狗叼起橙色飞盘、橙色的蜘蛛在织网同一个主题下的全套多达40多个的频道形象宣传片，集中强化了它作为一个年轻人的、时尚的频道形象。
受众对这一频道包装反应热烈，普遍认为包装有创意，是所有同类媒介频道中最富有个性的频道。
尼尔森的接触调查也表明，生活时尚频道在上海是受众触达率最高、印象最深刻的频道，也是中青年受众忠诚度最高的频道。
第五步：建立媒介品牌的个性凯勒认为，品牌个性是“有关品牌的人格特质之组合”，它能提供象征与自我表达的功能。
大卫·艾克则
将品牌个性定义为“品牌联想出来的一组人格特质”
，品牌个性来源于“消费者对品牌的联想、公司努力塑造的形象以及与产品属性有关的方面”。
品牌个性，实际上是一种品牌的象征性功效，对它的认识几乎没有专家能解释清楚，处于一种较为混沌的局面，它的表现形式也多种多样。
媒介的这种差异优势若能使受众感觉非常特别又能选择性记忆，可以认为这一媒介品牌对受众产生了直接或间接的联系。
媒介品牌的个性主要通过与媒介产品相关的一些细节要素来间接地转移。
媒介品牌个性的建立依靠很多因素，如（1）仪式型：把媒介品牌与特殊场合连接，使该品牌成为一种象征；（2）原始的继承：第一个以某种特性为诉求的媒介品牌，可将自己描绘为这类媒介产品的先驱；（3）独特的孤傲：可让受众认为与众不同的品牌，通常是特别设计的；（4）提供归属感：让受众感觉可融入他们所向往的族群里；（5
）不可复制的传统：有真正的历史渊源，而且几乎变成神话的媒介品牌。
形成品牌个性是品牌定位的重要组成部分，因为它在本质上“实现了以人性化的个性来描述品牌”，而受众会倾向使用与其个性相仿的媒介品牌，以“品牌个性来展现自我的感觉”是值得肯定的途径。
受众的选择不但体现了媒介品牌的个性，也完成了他对自身个性的表达。
因此，建立媒介品牌的个性，让受众增加对媒介品牌个性的了解有助于对媒介品牌的知觉，媒介品牌个性的正确掌握与确立更是不可或缺的决定因素。
综上所述，一个有效的媒介品牌定位需要一个稳步推进的步骤。
品牌定位不只是追求精准，而是基于对各种资源的价值评估后，追求最佳的价值组合。
建立媒介品牌需要受众的认同，但不是一味迎合受众的想法，而是必须反映出媒介品牌的核心价值。
（作者单位：浙江传媒学院）
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