广告语修辞手法
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
广告中的修辞手法
广告中的修辞手法——时时学语文随着社会的发展，广告巳充斥着人们日常生活的方方面面，成为我们生活中不或缺少的重要部分。
如何看广告呢？作为语文教师我们有必要对委婉广告语中的修辞格构思进行分析，以便于引导学生在生活学习语文，养成处处学语文的习惯，创造出更多更好的语文作品。
一、比喻。
即打比方，根据事物之间的相似点，把甲事物比作乙事物的一种修辞手法。
例如：“像初恋般的滋味”——酸奶。
以物喻物，是比喻中的明喻，本体和喻体都十分清晰，把酸奶的味道比作初恋的滋味，让人联想翩翩，有一种美的享受。
又如：炉火之上岂能安坐？——某痔疮广告。
采用暗喻，通过另一类事物来理解某一类事物，只出现喻体不出现本体。
当人身受痔疮折磨时，不好言语其中的感受，犹如坐在炉火之上，多么贴切的比喻，让人不禁会心一笑。
二、双关。
利用语言文字中存在的相同而语义不同的情况，使某个句子在特定的语境中产生双重意义的修辞手法。
如：没什么大不了的，做女人挺好——某丰胸产品。
用相同的字或词含有的不同意义，来有效地唤起人们的联想达到言此意彼的效果。
（6）华达电梯助君高升。
（意义双关）——华达电梯广告人类没有联想，世界将会怎样？（意义双关）——联想电脑三、反语。
就是有意说反话或正话反说，反话正说，即说话人所说的话在字面上与其真实意图恰恰相反。
如：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊——瑞士某钟表公司。
“此表走得不太准确，二十四小时会慢24秒，请您购买时要深思。
”这样的广告语吸引顾客的眼球，而且让顾客印象深刻。
当然没有实力的产品是不敢也不会冒“以假成真”的危险用这样的宣传手法的，从这个角度讲可以让顾客更加可信。
像我们这有个老人卖花生，他一直吆喝着“卖嗝花生。
”可是凡卖过他花生的人都知道他的花生确实是又酥又香，所以他生意特好，人们见到他都说“买嗝花生。
”这不是反语的魅力呢？四、反问。
就是只问不答，但答案巳在问题之中的一种修辞手法。
“为什么还要苦熬另一个夏天呢？——某空调广告。
食品广告语中隐喻的功能及翻译
食品广告语中隐喻的功能及翻译食品广告语中隐喻的功能及翻译隐喻是广告语言中常用的一种修辞手法，通过比喻、象征等方式将产品与某种形象联系起来，以达到吸引消费者的目的。
在食品广告语中，隐喻也被广泛运用。
下面将介绍几种常见的隐喻及其功能和翻译。
1. 象征隐喻这种隐喻是通过将产品与某种符号或形象联系起来，以达到推销产品的目的。
例如：- “白玉兰花酥，如同春日里盛开的花朵。
” 这句话通过将酥皮和花朵联系起来，强调了酥皮的脆嫩和美丽。
- “咔嚓一口，爽到心底。
” 这句话通过将食物和声音联系起来，强调了食物口感清脆爽口。
2. 比喻隐喻这种隐喻是通过将产品与某种事物进行比较，以突出产品的特点。
例如：- “这款冰淇淋就像一片薄荷叶，在夏日里为你带来清凉。
” 这句话通过将冰淇淋和薄荷叶进行比较，强调了冰淇淋的清凉口感。
- “这款巧克力就像一束鲜花，让你的心情变得更加美好。
” 这句话通过将巧克力和鲜花进行比较，强调了巧克力的美味和令人愉悦的口感。
3. 暗示隐喻这种隐喻是通过暗示某种意义来达到推销产品的目的。
例如：- “这款蛋糕是我们最好的秘密，只有你知道。
” 这句话通过暗示蛋糕是一种私密、珍贵的东西，来吸引消费者购买。
- “这款饮料是你体内需要的每一滴水分。
” 这句话通过暗示饮料对人体健康有好处，来吸引消费者购买。
总之，隐喻在食品广告语中起到了很重要的作用。
通过将产品与某种形象进行联系，可以让广告更加生动、形象化，并且能够突出产品特点，吸引消费者购买。
广告语修辞手法
广告语修辞手法篇一：浅论广告语中修辞手法的应用浅论广告语中修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
广告语是广告的灵魂所在。
对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。
广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。
关键词：广告语修辞夸张双关仿词整句改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。
而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。
而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。
在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。
修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。
分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1夸张广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。
如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。
海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。
“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。
”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
“城乡路万千，路路有航天。
”(航天车广告)这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
英语修辞与广告语
英语修辞与广告语. 1.辞格在广告英语中的运用一则看似简单的商务英语广告,撰写者们总是匠心独具,巧妙地运用英语修辞手法,给消费者留下深刻的印象,以期引导其进入物质化的奇妙世界,产生新奇感,激发其对产品的兴趣. 3.1 比喻(figure).比喻是商务广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻,暗喻和借喻等.运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们接受. 明喻(simile).为了鲜明,形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比,用另一种事物比所要说明的事物,这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中,本体与喻体间常用as, like 连接. 广告英语利用这一手法,使读者更具体,形象地了解商品,熟悉品牌,如: Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms. 妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪. 这是一则果乐广告,旨在唤起年轻的母亲们的购买欲.孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心,采用明喻,用喻体"kids depend on Moms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的. 暗喻(metaphor).根据两个事物间的共同特点或某种内在联系,把一个事物的名称用在另一个事物上,说话人不直接点名,而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻. 广告英语运用这一修辞手法,更能激发人们丰富的想象,如: Test that beats the other colds. 试试冷饮之王. 这是"幸福可乐"的广告.运用beats一词,形象地使读者感到"幸福可乐"的成绩是拼出来的.而广告中的喻体the other colds 与"可乐"具有同样鲜明的特征:冰凉可口. 借喻(metonymy).就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一种名称或另一种说法.如: Wash the bigcity out of the hair. 洗去头发上大城市的污垢. 这是一则洗发液广告,"the big city"表示"thedirty of the hair", 这里采用的是借喻的手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆. 3.2 拟人(personification).拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法.这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者以亲切感,如: Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de LaRenta 深知女人的美食之道. Oscar de La Renta 为女人化妆品名.广告作者不明确讲出产品的优点,而是通过拟人的手法进行宣传,对具有爱美之心的女士来说,显然具有吸引力. 3.3 双关(pun).双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆.双关这种修辞手段如果运用得当,能够使广告达到意想不到的效果.采用双关手段往往需要与图画配合,做到图文并茂.双关这种"文字游戏"的使用,能很好体现广告作者的匠心.为广告增添无穷趣味.如摩尔牌香烟的广告:Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm Moresatisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.) 在这里,一方面More是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).又如:Spoil yourself and not your figure. (尽情地吃吧,不会损坏你的体形.) 这是"Weight-Watcher" (节食减肥者)冰淇淋的广告标题."Spoil oneself"意为"enjoy oneself to one's heart's content"即"尽兴",而"spoil one's figure" 意为"破坏了体形".这种冰淇淋是为节食减肥者生产的,通过双关手段的运用,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品参考文献 [1].陈望道. 修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社,1979. [2].余富林.大学英语外贸翻译教程[M].北京:北京航空航天大学出版社,2000 [3].苏联波.实用英语应用文写作[M].新疆:新疆少年出版社,1998. [4].陈苏东.商务英语翻译[M].北京:高等教育出版社,2004. 作者简介:余祥越,男,湖州师范学院外国语学院英语系副教授,硕士,主要从事语言学及应用语言学研究. Figure of Speech and English Commercials YU Xiang-yue (College of Foreign Studies,Huzhou University, Huzhou 313000, China) Abstract: Figure of speech as the 'art of speech' findsits expressions in business English advertisements. This paper interprets the enchantment of thefigure of speech in linguistic manifestations, and, using the living examples, expounds and provesthe rhetoric's specific effect in business English commercials. Key words: English commercials;figure of speech; art of speech; linguistic enchantment2. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要:双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要:广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的、修辞现象在广告语中比比皆是。
然而也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞,也存在着许多负面修辞,笔者就修辞不当的现象,给出了自己的评价和反思,指出广告语的健康发展之路。
关键词:广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,能够说广告是商战成功的法宝、各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特别位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有特别生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过如此一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金、”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求、广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品关于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值、通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,能够产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受、全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“j ｕｓｔｄo it”,赢得了许多年轻人的青睐。
回环的修辞手法牙膏广告语
回环的修辞手法牙膏广告语
1、牙膏，让人放心的最好，南药王——我从不担心!
2、专注更卓越的品质，成就最信赖的关注——南药王，助您牙齿健康永固。
3、仁德同修可得延年，延皓牙膏还你明眸皓齿。
4、高露洁冰爽牙膏)我最享受就是这种冰爽冲击
5、爱你连牙齿也不放过，南药王，给最爱的人。
6、保您健康口腔，我们的责任——南药王牙膏。
7、带走不该依附于您的牙垢，带来本该属于您的洁白和清新。
8、牙膏好，牙就好，牙好了，胃口就好，南药王，牙齿倍棒。
9、在岭南我们从唐代就开始关注您的牙齿——南药王牙膏。
10、南药王牙膏，拥有美丽，拥有健康，让你在人生的道路上赢的精彩。
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广告语修辞手法
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。
(手帕广告)
我的第一张名片。
(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。
(电器广告)
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。
(杉杉西服)
笑意写在脸上，满意装在心里。
(南京新街口百货商场)
3．引用：
何以解忧?惟有杜康。
(杜康酒)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。
(北京旅行社广告)
趁早下“斑”，请勿“豆”留。
(化妆品广告)
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。
(阿香婆瓣酱)
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
(燕舞牌录音机)
5．对比：
千军易得，一将难求。
(将军冰箱)
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。
(美国啤酒)
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。
(航空公司)
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
(交通广告)
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。
(打字机广告)
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。
(联想电脑)
美满生活从中意开始。
(中意冰箱)
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。
(公益广告) 山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。
(干鸟湖纯净水)
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
(新飞冰箱) 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。
(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。
(金饰店)
10．拟人：
与狼共舞，尽显英雄本色。
(七匹狼)
我们排行老二，自当全力以赴。
(艾维思出租车公司)
你的镜子将不再嘲笑你。
(衬衫广告)
愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。
(海鸥发膏)
一握汇丰手，永远是朋友。
(汇丰公司)
显然刚被飞利浦吻了一下。
(剃须刀)
11．综合运用多种修辞：
一夫当关，万夫莫开。
(锁厂)(夸张、引用)
猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。
(酒)(夸张、对偶、拟人)
大石化小，小石化了。
(药)(飞白、引用)
春来江水绿如兰。
(春兰空调)(引用、藏字)
“六神”有主，一家无忧。
(花露水)(仿词、对偶)
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。
(鞋店)(对偶、夸张、对比) 星汇银河系，人聚不夜城。
(比兴、对偶)
见爱，见爱，人见人爱。
(服装)(反复、夸张)
不求锦上添花，只求雪中送炭。
(典当行)(对偶、对比)
三人行必有我师，三人行必有我鞋。
(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)
本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
(空调)(夸张、拟人)
中国亮点传媒集团——中国电视传媒整合传播第一品牌！
影视制作，电视新闻、电视专题、电视广告的发布。