经济学专题研究课件
经济学：市场结构理论
二、市场竞争与市场结构 市场竞争与市场结构
1、波特的五种力量战略框架
迈克波特依据特定行业或经营活动的盈利能 迈克 波特依据特定行业或经营活动的盈利能 力的可能性， 力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争 优势来源的理论框架。 优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通 过管理战略的选择来追求这些竞争优势。 过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特 提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是： 提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是： 替代品的威胁、进入威胁、买主能力、 替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能 力和竞争强度。 力和竞争强度。
客观上的与认识上的产品差异： 施乐公司
施乐公司（ 施乐公司（xerox）因其著名的干纸复印机专 ） 利而免于竞争， 年代和70年代初享有绝对 利而免于竞争，在60年代和 年代初享有绝对 年代和 的垄断地位，而且盈利增长率为20%。在此期 的垄断地位，而且盈利增长率为 。 它设在加利福尼亚Palo Alto的研究实验室 间，它设在加利福尼亚 的研究实验室 推出了一个又一个的创新设计。 推出了一个又一个的创新设计。有一年的创新 设计是图形用户界面， 设计是图形用户界面，后被苹果公司作为一种 用户友好的个人电脑引入市场。 用户友好的个人电脑引入市场。1979年施乐的 年施乐的 科学家和工程师们开发出Ethernet——第一个 科学家和工程师们开发出 第一个 联结计算机和打印机的区域网络。 联结计算机和打印机的区域网络。然而施乐对
卖方市场。 卖方市场 。 是指交易主要由卖方左右， 市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。 其主要表现形式是：
▲
市场上商品短缺， ▲ 市场上商品短缺 ， 供给量远远不能满 足需求量，价格有上升的内在倾向。 足需求量，价格有上升的内在倾向。
经济学PPT学习课件
宏观经济学又被称为“大经济学”，它研
究的是总体经济行为与总量经济关系，要 对经济运行的整体，包括社会的总产量、 总收入、价格总水平和就业量等进行分析。 宏观经济学以收入和就业分析为中心，因 而也被称为收入理论或就业理论。
三、生产要素及配置 在经济学中，生产要素一般被划分为劳
动、土地、资本和企业家才能四种类型。 劳动指人类在生产过程中提供的体力和 智力的总和。土地不仅指土地本身，还 包括地上和地下的一切自然资源。资本 可以表现为实物形态或货币形态。企业 家才能指企业家组织建立和经营管理企 业的才能，它其实 是一种无形的生产要 素。生产要素的配置其实就是经济学所 说“生产什么”、“如何生产”以及 “为谁生产”的问题，它也就是对有限 的资源如何进行理性的选择的过程。
一种资源一旦被用于某种商品的生产，
也就意味着放弃生产另外一种商品的机 会。 在图 1.1 中，横坐标表示军用品，纵坐 标表示民用品。图中的曲线被称为生产 可能性边缘曲线，它表示一国在既定的 资源与既定的技术条件下所能生产的最 大数量的军用品与民用品的组合。
图1.1 民 用 品
A
B
0 军用品
二、对两种经济体制的评价
（一）对自由市场经济的评价 实践中，自由的市场经济也会出现这样或那样 的问题。这些问题主要有以下几个方面： （1） 企业之间的竞争是有限的。 （2） 缺乏竞争和高利润使公司失去高效率的 动力。 （3） 权力和财富可能不会平等分配。
（4） 一些公司的行为对社会是有害的。
生产可能性曲线凹向原点的特征表明以
一种产品的生产转换为另一种产品的生 产所产生的机会成本是递增的。 经济活动就是各种经济单位使用资源或 生产要素进行并相互交换以满足人们需 要的行为。经济活动的目的是增加经济 福利和财富，生产的最终目的是为了消 费。
经济学的研究对象和方法ppt课件
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需求法则
需求法则是指 当其他条件不变时，商品 的价格上升会使需求量减少。因而需求 曲线向右下方倾斜
需求曲线的含义
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P
P1 P2
Q1 Q2
d1 d0 Q
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影响需求变动的因素
价格 偏好 收入 相关商品的价格 预期 需求函数可表示为 Qd=f(P, T, Y, Ps ,Pc,Pe)
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需求与弹性的关系
当价格上升时，若Ed ﹥1，即商品富于弹
性时，会使总收益减少；反之，若Ed ﹤
1，即商品缺乏弹性时，会使总收益增加。 当价格下降时，若Ed ﹥1，即商品富于弹
性时，会使总收益增加；反之，若Ed ﹤ 1，即商品缺乏弹性时，会使总收益减少。
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规律：
均衡也许只是转瞬即逝的时刻，也可能 永远达不到
在均衡状态中，，经纪人的利益达到最 大化，或已达到最优
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均衡分析的种类
静态均衡分析：假定自变量是已知和既 定
比较静态均衡分析：先对变化了的自变 量做一次静态分析，在与变化前的均衡 状态比较
动态均衡分析：考察两个均衡状态之间 的变化过程。
机会成本指当一定的资源用于某种生产 时所放弃的该资源用于生产其他产品可 能获得的收益。
人们将在稀缺资源的多种用途中进行权 衡比较，根据自己的需求状况做出最有 利于自己的选择
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生活中的例子
你父母每月给你固定的生活费，你在支配 这些资金是否面临机会成本 你在选择上大学后，有那些机会成本
经济学上的边际值对函数关系来说就是 因变量的变化率；边际职为正，说明因 变量随自变量增加而增加；边际值为负， 说明因变量随自变量增加而减少；边际 值为零，说明因变量为极大或极小。
00800经济学
00800经济学第一章经济学导论第一节经济学及其有关概念第二节不同的经济体制第三节中国的经济体制改革专题2微观经济学：市场理论第二章需求和供给第一节市场供给第二节需求和需求规律第三节供给和供给规律第四节市场均衡第五节弹性的概念第六节政府对市场的干预第三章*消费者行为理论第一节边际效用论第二节无差异曲线分析专题3微观经济学：厂商理论第四章厂商理论：生产和销售第一节厂商与生产第二节短期生产函数第三节长期生产函数第四节短期成本第五节长期成本第六节利润、收益与产量第五章市场结构：竞争与垄断第一节市场：结构、行为与绩效第二节完全竞争市场第三节垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场第六章有关厂商的其他理论第一节传统厂商理论的问题第二节委托——代理理论与厂商行为理论第三节其他的最优化理论第七章*要素收入理论第一节完全竞争的生产要素市场第二节劳动的供给第三节资本和土地第八章政府微观经济政策第一节市场与政府第二节公共物品与社会成本：交通拥挤和城市交通政策第三节政府对产业的管制专题4宏观经济学第九章国民收入分析与计算第一节收入循环流程第二节国民收入及其核算第三节其他宏观总量第十章宏观经济学的争论与发展第一节古典模型与萨伊定律第二节凯恩斯革命与失业第三节宏观经济学的争论与发展第十一章凯恩斯简单国民收入决定理论第一节消费函数和储蓄函数第二节投资函数第三节国民收入决定第四节乘数理论第五节紧缩缺口与膨胀缺口第十二章货币市场第一节金融制度概述第二节货币的供给第三节货币的需求第四节货币市场的均衡第十三章宏观经济政策第一节宏观经济政策目标第二节财政政策第三节货币政策第四节供给政策专题5国际经济第十四章国际贸易第一节国际贸易的基本理论第二节保护主义第三节国际贸易发展的格局第十五章国际收支平衡表和汇率第一节国际收支平衡表第二节国际收支平衡表的分析第三节国际收支的调节第四节中国的国际收支第五节汇率第六节人民币汇率问题第十六章经济发展第一节经济发展概述第二节国际贸易与经济发展第三节发展中国家的债务问题第四节跨国公司与发展中国家的经济发展名词解释经济学：1.是研究人类行为的一门科学，它考察人们如何处理目的与具有多种用途的稀缺性手段之间的关系。
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xx年xx月xx日
• 经济学基本概念与原理 • 行业分析与市场研究方法 • 经典经济理论解读与应用实例 • 数据分析方法在经济研究中应用 • 企业经营策略与决策分析方法 • 企业家精神培养与创新能力提升
目录
01
经济学基本概念与原理
XX
经济学定义及研究对象
模型构建
根据研究目的和问题，选择合适的计量经济学模型，如线性回归 模型、面板数据模型等。
变量选择
确定模型中的自变量和因变量，并考虑控制变量的影响。
回归分析
利用统计软件对模型进行回归分析，估计模型参数并检验其显著 性。
大数据时代背景下数据挖掘技术简介
数据挖掘概念
从海量数据中提取有用信息和知识的过程，包括数据预处理、特征提取、模式识别等步骤 。
微观经济学
以单个经济单位为研究对象，通过研 究单个经济单位的经济行为和相应的 经济变量的单项数值来决定资源配置 与利用的经济学说。
宏观经济学
以整个国民经济为研究对象，通过研 究经济中各有关总量的决定及其变化 ，来说明资源如何才能得到充分利用 的经济学说。
供需理论与市场机制
供需理论
供需理论是经济学中的基本理论，描述了商品或服务的供给与需求之间的关系 。当供给等于需求时，市场达到均衡状态。
刺激经济增长。
政策主张
倡导赤字财政政策，通过增加政 府支出来弥补私人投资和消费不 足；主张适度通货膨胀，以促进
经济增长和就业。
应用实例
美国在20世纪30年代大萧条时期 采取凯恩斯主义政策，通过大规 模公共工程建设和赤字财政刺激
经济复苏。
货币主义思想体系及其在现代经济中运用
壮大集体经济专题课件(一)
壮大集体经济专题课件(一)壮大集体经济专题教学内容1.集体经济的概念和特点2.壮大集体经济的意义和目标3.壮大集体经济的途径和方法4.壮大集体经济的成功案例介绍教学准备1.教材：相关经济学教材及案例材料2.课件：包含相关概念、数据和案例的PPT课件3.多媒体设备：投影仪、电脑等教学目标1.理解集体经济的定义和特点2.了解壮大集体经济的重要意义和目标3.掌握壮大集体经济的途径和方法4.学习借鉴成功的集体经济案例，形成有助于壮大集体经济的思路和策略设计说明本课程通过介绍集体经济的概念和特点，引导学生认识到壮大集体经济的重要性。
同时，通过案例分析和实证研究，向学生展示如何通过不同途径和方法壮大集体经济，并提供相关的思路和策略。
通过引导学生参与讨论、分析和总结，培养学生的分析思维和解决问题的能力。
教学过程1.导入：引出集体经济的概念和意义，激发学生对该主题的兴趣。
2.知识讲解：–介绍集体经济的定义、特点和形态。
–解释壮大集体经济的意义和目标，阐述其对经济发展的积极影响。
–分析壮大集体经济的主要途径和方法，包括政策引导、产业升级、科技创新等。
3.案例分析：–介绍一些成功的集体经济案例，如农村合作社、乡村旅游发展等。
–分析这些案例成功的原因和经验，让学生学习借鉴。
4.讨论与总结：–引导学生思考如何在现实生活中应用壮大集体经济的方法和策略。
–学生参与讨论，分享自己的看法和观点。
–教师进行总结，强调壮大集体经济的重要性和实施策略。
5.练习与评价：–布置相关练习，如分析一个集体经济组织的发展潜力和可行性。
–对学生的表现进行评价，提供必要的反馈和指导。
课后反思1.教学目标是否清晰明确，学生是否达到了预期的目标。
2.教材内容是否准确，是否满足了学生的需求。
3.教学过程是否流畅，学生是否积极参与。
4.是否有足够的案例和实证研究，是否能够引导学生进行深入思考和分析。
5.是否对学生作业进行及时评价和反馈，以便学生进一步提升。
《经济学的研究对象》课件
谢谢
THANKS
的经济行为和规律的学科。
它关注个体决策者的行为，以 及个体决策对市场供求、价格
和资源配置的影响。
微观经济学主要研究市场供求 、价格形成、生产要素市场、 企业行为等方面的内容。
通过研究微观经济学，可以更 好地理解市场经济运行机制， 为政府制定经济政策和企业决 策提供理论支持。
宏观经济学
01
宏观经济学是研究整个经济系统的总量关系和总体经济行为的学科。
CHAPTER
经济学对个人和社会的意义
提高个人决策水平
通过学习经济学，人们能够更好地理解经济现象，做出更明智的 决策，例如选择职业、投资和储蓄等。
促进社会资源合理配置
经济学研究如何有效配置稀缺资源，以最大程度地满足人们的需求 。合理的资源配置能够提高整个社会的福利水平。
推动经济发展
经济学为政府制定经济发展政策提供理论支持，帮助政府制定合理 的财政政策、货币政策等，促进经济增长和就业。
02
它关注国民经济的总体表现，以及宏观经济政策对总体经济的影响。
03
宏观经济学主要研究国民收入、就业、通货膨胀、经济周期等方面的 内容。
04
通过研究宏观经济学，可以更好地理解经济周期波动、政策效应和国 际经济关系，为政府制定宏观经济政策提供理论支持。
03 经济学的研细描述
古典经济学主要关注市场自由竞争和供需关系，新古典经济 学则引入了边际分析和效用最大化等概念，凯恩斯主义强调 政府宏观干预，现代经济学则更加多元化和跨学科，涉及金 融、劳动、环境等多个领域。
02 经济学的研究对象
CHAPTER
微观经济学
微观经济学是研究个体经济单 位（如家庭、企业、市场等）
分析所有市场和所有资源 的最优配置状态。
金融经济学二十五讲课件(25讲全)
净现值法则：那些净现值为正的项目是值得投资的
时间
0
1
2
3
现金流
-100 30
60
40
– 如果3年间的年率都为10%（每年复利一次），项目净现值为正，值得投资
NPV
100 30 1 10%
60 (1 10%)2
40 (1 10%)3
6.9
– 如果3年间的年率都为20%（每年复利一次），项目净现值为负，不值得投资
5
1.2 金融经济学的主要内容
资产和资产的回报率
有关资产的几个概念
– 资产（asset）：是指由过去的事件所形成的为某实体所掌握的资源，这一资 源预计在未来会给这一实体带来经济利益
– 资产支付（payoff）：资产能够给其所有者带来的经济利益，也叫做资产的回 报（return）
– 资产定价问题：给定资产未来的支付，判断资产现在应该值多少钱
让大家了解现代金融的语汇，能够与金融从业者交流 让大家理解金融理论背后的核心金融思想
12
第2讲 金融市场概览
2.1 金融市场的功能
金融市场（financial market）是通过交易金融资产来实现资金融通的市场 机制
金融资产（financial asset）
– 本质是承诺了未来经济利益的契约 – 金融资产的交易实质上是交易双方跨期跨状态的经济利益互换契约的达成
资产价格与资产回报率的关系
– 给定资产支付，资产当前价格越高，期望回报率越低；资产当前价格越低， 期望回报率就越高
– 资产定价问题可以表述为：给定资产未来的支付，其期望回报率应该是多少
好资产的期望回报率应该高还是低？（专题框1-1）
7
1.2 金融经济学的主要内容
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乔斯科——克莱沃里克的两阶段检验规则
第一步 检测企业是否能够补偿掠夺的损失。
第二步 检验企业是否牺牲短期利润：
①价格高于平均总成本（P>ATC），该价格行为总 是合法的；
②价格低于平均变动成本（P<AVC），则认定为不 合法，被告负有举证的义务；
③价格高于平均变动成本但低于平均总成本 （AVC<P<ATC），则认定为合法，原告负有举 证义务。
§ 1983年7月，布朗·威廉姆森开始销售Value-25s， 并于1984年春天，开始生产自己的black and white香烟。于是布朗·威廉姆森与Brook Group 无论在批发还是零售方面都进行直接的竞争。
经济学专题研究
案件描述（3）
§ 布朗·威廉姆森的回扣比Brook Group的要大得多， 并且布朗·威廉姆森回扣的层次很多，最高层次的 回扣数额惊人。
掠夺性定价行为的经济学浅析 ——以Brooke Group案为例
主讲人：王叶、肖文渊 小组成员：王叶、 肖文渊、琚泽坤、裘 雪婷、徐红、王云、顾成竹
经济学专题研究
一、案例导入：Brooke Group案
（一）诉讼双方 ▪ 上诉人：Brook Group股份有限公司 ▪ 被上诉人：布朗·威廉姆森烟草公司
掠夺性定价是指一个支配企业通过牺牲短期利 润，制定低价格来排除竞争对手，并在竞争对手 退出市场后制定垄断价格来获得垄断利润的行为。 OECD竞争法框架对掠夺性定价的定义：
掠夺性定价是具有支配地位的企业在足够长 的时间内制定非常低的价格，以至于竞争者被迫 退出市场和其他企业的进入被阻止。
经济学专题研究
判断掠夺性定价行为要考虑的两个要素：
1、存在短期损失 2、掠夺者拥有足够的市场实力，可以在将竞争对
手逐出市场后增加长期利润。
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（二）掠夺性定价的检验规则
1、阿瑞达—特纳的平均成本规则（AVC规则） 2、威廉姆森的产量规则 3、鲍莫尔—伯尔顿的平均增加成本规则 4、乔斯科——克莱沃里克的两阶段检验规则 5、奥尔沃——威利格策略占优规则
§ 布朗·威廉姆森的黑白烟不仅卖给自己的发行商， 也卖给Brook Group的发行商，这里面包括一千 个从未卖过普通烟的发行商。
§ 对布朗·威廉姆森的促销行为， Brook Group的回 应是增加自己的批发回扣。但在每一轮交锋后， 布—威公司总是保持价格上的优势。
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二、相关理论
（一）掠夺性定价概念
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三、结合本案
（一）掠夺性定价行为的认定（原告获得赔 偿的可能性）：
§Step1: 价格低于AVC（平均变动成本） ▪ 认定定价低于AVC，则初步确定了掠夺
性定价的存在，举证责任转移到被告。 ▪ 因为AVC是一个不确定的标准，因此被
告可以解释该价格只是暂时性的促销价， 或者解释根据企业生产规模变化将来成本 是要降低的。
2、重新审议该案后，地区法院认为，布—威公 司基于三个方面的理由可以要求重新裁决：1、 缺乏对竞争的损害；2、却反对里格垄断的损 害；3、歧视性的回扣政策与里格遭受的损失 之间缺乏因果关系。
3、美国第四巡回上诉法院确认上述结论。
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谢 谢！
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案件描述（2）
§black and white的成功导致其他名牌香烟的利润 损Байду номын сангаас，其中布朗·威廉姆森的损失最大，因为它 的消费者对香烟价格变化很敏感，其市场份额中 的20%转而购买black and white。这使布朗·威 廉姆森决定也进入香烟市场的无品牌部分 （generic segment）。
（Brown & Williamson）
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（二）案件描述（1）
§ 香烟制造业是美国集中度最高的行业之一，一直以 来由六家公司控制，其中包括上述两家企业，各自 所占份额约为:被上诉人为12%，上诉人为2%。
§ 到1980年，美国的香烟需求降低，结果行业总量萎 缩，公司生产能力过剩。
§ Brook Group为摆脱困境，开发了一条black and white generic 香烟生产线（黑白普通型香烟）， 这种香烟的价格低于品牌香烟将近30%，另外他们还 通过折扣的方式提升了批发水平。到1984年，黑白 普通型香烟的销售已超过整个香烟市场份额的4%。
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§Step2: 证明被告将来有通过垄断利润弥补 损失的可能性，即补偿标准。
▪ 仅仅是低于MC（边际成本） 或者AVC （平均变动成本）销售本身并不足以导致 反垄断的介入。
▪ 例如，A、B两个具有竞争关系的企业，A 以低于边际成本的定价将B驱逐出市场之后， A只有将价格提升到垄断定价Pm并保持一 段时间才可以用所获得的垄断利润补偿以 前掠夺定价的损失。
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§ 本案中，美国最高院确立了补偿标准。掠 夺性定价行为要构成违反，除了证明低于 平均可变成本销售外，还要证明行为人有 收回相关投入的合理可能。
§ 如果没有补偿的可能，即使竞争对手遭受 了损失，但是该行为也降低了市场价格并 促进了消费者福利，因此不认为是违法的。
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（二）芝加哥学派的观点：维持垄断定价是 有困难的，因为：
▪ 一方面，企业本身进行掠夺性定价需要负 担极大的成本才能进行；
▪ 另一方面，市场变化和潜在的竞争使得未 来获取垄断利润充满风险。
§ 因此，盲目地对掠夺性定价进行反垄断会 约束正常的价格竞争。而正常的价格竞争 有利于消费者和经济效率之促进。
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（三）诉讼结果
1、地区法院陪审团作出了有利于里格的判决， 认定布—威公司可能损害国内市场的竞争， 并判决补偿里格4960万美元的损失，后地区 法院将赔偿数字提高到1.48亿美元。