纳爱斯简介
2019年关于纳爱斯牙膏的广告词
2019年关于纳爱斯牙膏的广告词
脸庞和笑容是我们最重要的人际交往工具。
而牙齿不仅可以影响我们的健康和食欲，
还可以影响我们的自信和个人形象。
因此，值得重视并关注我们的口腔健康。
纳爱斯牙膏
是您值得信赖的新一代牙膏，为您提供助力，让您拥有更健康、更美丽的牙齿。
纳爱斯牙膏保护您的牙齿健康，有效清洁您的口腔，让您拥有清新的呼吸，让您的笑
容更加自信和出色。
纳爱斯牙膏是科技和创新的结合，是在卫生学和美学方面的领先者。
此外，纳爱斯牙膏不仅仅是一种功能性的洗牙产品，它还有其他的健康好处。
纳爱斯牙膏提供了很多口味选择。
无论是迷人的柠檬，清新芦荟或者牛奶味，我们都
可以满足您的口味需求。
我们的牙膏不仅能够洁净您的牙齿，还可以改善口腔健康状况，
降低龋齿的风险，预防口腔感染，也有助于控制牙龈疾病的发展。
纳爱斯牙膏的成分组合科技先进，采用了特别的材料和配方，包括天然纳米银颗粒，
美白成分，氟和抗菌剂等。
这些成分都有助于减少牙菌斑和龋齿的形成，同时也能促进口
腔健康。
纳爱斯牙膏不含糖和碳酸钠，它是一款完全天然的洗牙产品，对您的口腔绝不造
成任何损害。
纳爱斯牙膏在市场上享有良好的声誉和口碑。
我们不断创新和研发新产品，并与顶级
口腔医生合作，为提供更高质量的产品，在产品研发过程中始终优先考虑用户对产品体验
的满意度。
选择纳爱斯牙膏，就是选择健康和美丽的牙齿。
让我们来帮助您拥有一个健康的口腔，以便您可以展示自信的笑容。
纳爱斯相关信息
纳爱斯相关信息庄启传纳爱斯集团董事长兼总裁1952年9月出生，男，浙江丽水人，中共党员，大专毕业，当过知青，插过队。
1971年调纳爱斯公司前身“地方国营丽水五?七化工厂”。
他当过工人、供销员、供销科长，一步步提升至经营副厂长。
1984年经职工民主选举为厂长。
1993年12月企业改制，任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理。
2001年经国家工商总局核准成立纳爱斯集团，续任党委书记、董事长兼总裁至今。
现正带领全体员工为振兴民族洗涤工业，将纳爱斯打造成“世界级的中国企业集团”，实现洗涤产品Made In China而奋力拼搏。
他将一个濒临倒闭的地方国营“丽水五七化工厂”，打造成中国肥皂和洗衣粉两个行业的“龙头”企业，建成世界最大洗涤用品生产基地，在全国行业中连续10年鳌居榜首；他高举振兴民族洗涤工业的旗帜与跨国公司进行抗争，让世界500强中二强在华企业为纳爱斯贴牌加工。
把历史上的黄肥皂改造成蓝色的雕牌超能皂，风靡市场，今又把合成洗衣粉换代为天然皂粉，引领洗涤潮流。
[一大把网站] 浙江纳爱斯集团在一无原料优势、二无地理优势、三无历史优势的情况下，在短短的十年间，纳爱斯以其强大的品牌及网络优势为依托，连续实施差异化和成本领先两大品牌战略，2003年上半年，宝洁公司在全国范围发动了一场针对纳爱斯主打产品“雕”牌洗衣粉的“射雕”行动。
宝洁“汰渍”，同时向其他日化产品的扩展——牙膏、洗洁精等“雕牌”系列产品以及香波、浴液、洗面奶、香水等“纳爱斯”然，纳爱斯已经很难再像以前那样通过简单地扩充产品线来支撑企业的高速发展。
尤其是2003年12月河北正定生产基地投产以后，庄启传计划中的全国5大生产基地都已就绪，纳爱斯的生产能力空前强大，这样的优势一旦不能发挥，就会成为企业致命的包袱。
这也决定了纳爱斯在以后的重大决策背后，将不可避免地打上“产能驱动”的烙印。
如何为这样旺盛的产能寻求出口，将在很大程度上决定纳爱斯的未来。
纳爱斯案例分析 PPT课件
超能皂 洗衣粉
透明皂
透明皂 洗洁精 天然皂粉
沐浴露 洗dium Branding
Low Branding
Market penetration： Market development：
Product development： 超能皂-新产品，现有市场 水晶皂-新产品，现有市场 天然皂粉-新产品，老市场 洗洁精-新产品，现有市场
优质低价的价格策略
• 采用优质低价策略争得时间和市场，争得广大消费 者，一步到位的突破心理线的价格给消费者以看得 见的最大利益，符合消费者求实求廉的心理要求
全方位的品牌形象打造
• 品牌定位求实，富有个性的品牌名称，企业品牌和 产品品牌相结合
• 央视高端媒体的广告：1999年接近一个亿的广告 投放获得了突破性的增长，广告的传奇性奠定江湖 地位
3、人和 1）纳爱斯在发展初期就具备了品牌意识，在洗衣皂市场上的成功有“鹤立鸡 群”的效果；在洗衣粉市场上的成功仍是抓住了低端市场无品牌的空档。 2）在产品研发上，或者领先同行（如雕牌超能皂、透明皂），或者差异化定 位清晰（雕牌洗衣粉中低端定位推出时是独一无二的）。 3）广告投入巨大且常爆亮点：a、登报纸免费赠送产品 b、品牌宣传深入人 心 c、广告语与品牌理念一致 d、善于与社会热点、时政相结合
第八组-聚力日新学习小组
营销管理小组作业——
The NICE Mythology (纳爱斯神话)
小组成员： 沈 静、周盼盼、欧阳庆、 刘祥斌、李晓光、王钟乐、 刘思远、贾 增、刘红全
雕牌超能 皂
雕牌透明 皂
雕牌天然 皂粉
雕牌洗衣 粉
纳爱斯沐 浴露
纳爱斯洗 发水
纳爱斯牙 膏
纳爱斯香 皂
1968 1991 1992 1993 1993 1993 1999 2000 2001 2001 2002 2003
纳爱斯：抓紧时间增实力
纳爱斯：抓紧时间增实力
庄启传
【期刊名称】《浙江经济》
【年(卷),期】1999(000)012
【摘要】中国进入WTO，既是接受挑战，更是难得的机遇。
利弊相端，利大于弊，利在长远，弊在暂时，关键在于我们自己怎么认识、怎么对待，怎么把握自己。
所以，我们有个观点，迟“入世”不如早“入世“，未“入世”视作已“入世”，在实际运作中，将“纳爱斯”一切工作置于改革开放和“入世”的大背景去思考、去定位。
这是促使纳爱斯人增强危机感、使命感，对一切工作高起点、严要求，并在各方面取得成效，在短短几年内成为中国最大肥皂工业生产基地的难得的动力源。
【总页数】2页(P28-29)
【作者】庄启传
【作者单位】浙江纳爱斯公司董事长兼总经理
【正文语种】中文
【中图分类】F832
【相关文献】
1.三抓增实力改革增活力全面推进环卫事业跨越发展 [J],
2.试论如何实施“强素质聚力量增实力”文化工程增强企业文化软实力、发展硬实力 [J], 饶宝荣
3.增硬核实力积尺寸之功 [J], 天津市住房和城乡建设委员会
4.发展主业增实力深化改革增活力科学管理增效益——湖北煤炭地质局在发展中
阔步前行 [J],
5.做强做人增实力做优做美增品位江苏省铜山县铜山镇小城镇建设纪实 [J], 房文武;赵顺尧;刘婧
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升级和创新消费品指南轻工第六批
格力省芯系列净水机
珠海格力电气股份有限公司
产品采用专利可拆洗预处理滤芯设计，整机额定总纯水量高达10800L，实现整机三年不换芯，采用专利多膜页卷膜技术,提高纯废比至1.5:1，节约又环保，独有三膜精滤系统，净水效果好。
3
微波炉（21087—CSQ260Q6U-SACCOC）
广东格兰仕集团有限公司
6
涤王浓缩多功能中性洗衣液
上海开米科技有限公司
产品采用天然椰油基洁净成分，产品最终生物降解度大于90%，浓缩配方，去污、抑菌、柔顺、抗静电，多效合一.对蛋白污布的去污力为国家标准2倍，即使低温下也具有良好的去污性能，易洗易漂,减少水电消耗。
7
洗衣凝珠
广州市浪奇实业股份有限公司
产品是一种新形态的洗涤产品,洗衣凝珠是用一层水溶性的透明薄膜包裹着浓缩洗衣液,水溶性薄膜能在洗衣机的洗衣过程中迅速溶解,在室温下与被包裹的洗衣液可以稳定共存,洗衣液配方添加了生物酶制剂,去污能力强,配方高度浓缩，方便消费者的使用。
32
发泡海绵床垫
福建大方睡眠科技股份有限公司
产品采用MDI软发泡技术，不仅有海绵原有的特性，软硬度适中，回弹性良好,且同时融入了远红外粉体的特性，促进人体新陈代谢，改善睡眠质量，特别适合于中老年人及体弱多病的人群使用.
33
洗衣干衣机(TD100-1636WMUIADT）
无锡小天鹅股份有限公司
产品采用超微净泡技术，实现缩小洗涤剂一半的用量达到同等洗涤效果，产品能有效应对残留在洗涤物上的细菌、螨虫等,产品通过国际羊毛绿标认证。
37
大松IH智能压力饭煲
珠海格力电器股份有限公司
产品时尚科技感外观，4段IH加热,搭配3mm蜂窝紫铜复合内胆，最高30KPa压力，专利变压突沸控制与口感调节技术,实现米饭极佳品质，12种烹饪功能,3种米种与口感选择。
纳爱斯口腔SWOT分析
纳爱斯口腔SWOT分析纳爱斯口腔| SWOT 分析表1：优势（ strength）:1、品牌资源2、市场基础3、销售渠道4、科研支持5、技术力量6、产品种类多，目标消费群广泛。
| SWOT 分析表1：优势（ strength）:1、品牌资源2、市场基础3、销售渠道4、科研支持5、技术力量6、产品种类多，目标消费群广泛。
| SWOT 分析表1：劣势（ weakness）：1、企业规模小，缺乏生产和经营管理人才；2、竞争激烈，国内外品牌同台竟技，而且知名度不高，市场份额少；3、公司战略决策及管理方面存在严重问题。
SWOT 分析表1：劣势（ weakness）：1、企业规模小，缺乏生产和经营管理人才；2、竞争激烈，国内外品牌同台竟技，而且知名度不高，市场份额少；3、公司战略决策及管理方面存在严重问题。
SWOT 分析表1：机会（ opportunity）:1、巨大的牙膏市场潜力；2、市场容量有限；3、城镇居民对口腔健康越来越关注，对“牙齿”护理意识日益增强；4、国家各级政府加大了对口腔卫生保健事业的投入，出台相应政策鼓励行业发展，为口腔医疗保健提供更好的环境条件；5、中国已成为世界第二大经济体，人们的收入水平也逐步提高，从中央到地方都开始注重口腔卫生工作。
SWOT 分析表1：威胁（ threat）:1、日本品牌口香糖等具有很强的竞争实力；2、进口品牌随时可以挤进中国市场；3、行业不正当竞争现象严重，价格战频繁； SWOT 分析表1：机会（ opportunity）:1、巨大的牙膏市场潜力；2、市场容量有限；3、城镇居民对口腔健康越来越关注，对“牙齿”护理意识日益增强；4、国家各级政府加大了对口腔卫生保健事业的投入，出台相应政策鼓励行业发展，为口腔医疗保健提供更好的环境条件；5、中国已成为世界第二大经济体，人们的收入水平也逐步提高，从中央到地方都开始注重口腔卫生工作。
SWOT 分析表1：威胁（ threat）:1、日本品牌口香糖等具有很强的竞争实力；2、进口品牌随时可以挤进中国市场；3、行业不正当竞争现象严重，价格战频繁；4、外国企业占领了我国部分市场，也有国内其他一些企业觊觎这块肥肉，但因竞争实力差距较大，所以无法撼动它们的位置。
纳爱斯市场调研报告
纳爱斯市场调研报告1. 引言本报告致力于对纳爱斯市场进行全面的调研和分析，旨在为纳爱斯公司提供市场情报，帮助其做出更明智的业务决策。
通过观察市场趋势、竞争格局和消费者需求，我们将深入分析纳爱斯市场的优势和潜在机会，并提出建议。
2. 市场概述纳爱斯市场主要涉及到个人护理产品，包括洗发水、护发素、沐浴露、牙膏等。
在过去几年里，该市场经历了持续增长的趋势。
消费者对个人护理产品的需求不断增加，特别是对天然和有机产品的需求。
同时，随着生活水平的提高，人们对个人护理的关注度也在加强。
3. 纳爱斯市场的竞争格局纳爱斯市场存在着激烈的竞争。
当前市场上主要的竞争对手包括宝洁公司、强生公司和欧莱雅集团等。
这些公司都投入了大量的资源来开发和推广个人护理产品，它们在市场份额上占据了较大的份额。
然而，纳爱斯作为新兴品牌，拥有自己的竞争优势。
首先，纳爱斯注重产品的研发和创新，不断推出符合消费者需求的新产品，赢得了一定的市场认可和消费者忠诚度。
其次，纳爱斯注重与消费者的互动，通过各种渠道与消费者保持沟通，了解其需求，提供更好的产品和服务。
这些都是纳爱斯在市场竞争中的优势。
4. 消费者调研结果为了更好地了解纳爱斯的目标消费者群体和市场需求，我们进行了消费者调研。
4.1. 受调查人群特征我们的调研对象主要是年龄在18到35岁之间的男女消费者，他们是个人护理产品的主要消费者。
4.2. 调研结果调研结果显示，消费者在选择个人护理产品时最重要的因素是产品的质量和效果。
他们更倾向于选择天然有机的产品，并关注产品的成分和对环境的影响。
此外，消费者也对个人护理产品的价格和品牌声誉有一定的关注。
与此同时，消费者对个人护理产品的包装和香气也有一定的需求。
他们更喜欢简约而精美的包装，并喜欢产品具有清新芳香的气味。
5. 市场机会和建议基于对纳爱斯市场的调研和消费者需求的了解，我们提出以下市场机会和建议：5.1. 市场机会1.天然有机产品：市场对天然有机产品的需求持续增长，纳爱斯应该加大研发力度，推出更多符合这一趋势的产品，以满足消费者需求。
CCTV-1《大国品牌》国庆黄金档特别出现- 日化领军企业纳爱斯继续领跑职业的力气!
CCTV-1《大国品牌》国庆黄金档特别出现: 日化领军企业纳爱斯继续领跑职业的力气！“本年是纳爱斯50岁生日,50年来,纳爱斯集团取得了众所周知的辉煌成果,她一向坚持一个理念,那就是‘只为提高您的日子质量’,这句话表现了纳爱斯心系顾客,担任社会职责。
她的前进,对咱们整个职业的前进起到了活跃的推进效果。
”我国洗刷用品工业协会理事长郑舞虹承受CCTV-1《大国品牌》拍照采访时,对纳爱斯五十年的开展表明了由衷的赞扬。
改革开放40年来,与顾客日子休戚相关的我国日化职业从小到大,由弱到强,从简略粗放到科技抢先、集团化运营,纳爱斯集团发挥了重要的引领和推进效果,带领我国日化进入国际竞争的前列。
CCTV-1《大国品牌》经过精心的准备和策划,特别探秘这家民族日化职业的龙头企业及改革开放的亲历者,拍照纳爱斯品牌形象片《只为提高您的日子质量》,并将在10月1日国庆节这一黄金档期特别出现,为我们解读纳爱斯建厂创业50周年来继续引领日化职业开展、不断立异逾越、广受国内外尊重的奥妙。
50年据守初心:只为提高您的日子质量品牌的力气始于对信仰的据守。
《大国品牌》将视角聚集我国品牌价值排行榜、我国轻工业百强企业榜的日化职业榜首企业纳爱斯,深度洞悉这家建厂创业50周年的企业为顾客和社会所作的“只为提高您的日子质量”的不懈努力,这也正是纳爱斯人半个世纪为之斗争的信仰。
改革开放之初,粗糙的黄色老番笕一向占有洗刷江山。
纳爱斯面对挑选:是据守传统番笕,安稳度日,仍是顶着研制危险,探究立异出路?纳爱斯坚定地挑选了后者。
为了让我国顾客用上更柔软幽香、去污力更强的高质量番笕,纳爱斯投入巨资,创始蓝色的雕牌超能皂,处理了顾客的需求痛点,一经上市,就一统全国番笕商场,引领了消费趋势。
雕牌,以每一次的打破与立异,满意与提高顾客对日子质量的需求21世纪初,国际巨子蚕食我国民族品牌,是昂首承受对手开出的优厚条件把商场拱手让人,仍是顶着“围堵封杀”的重压扭转乾坤?纳爱斯再次挑选了后者。
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纳爱斯益阳公司——优秀民营企业 益阳市人民政府 2003年9月19日 中国企业500强 中国企业联合会 2003年8月23日 中国化工500强 中国石油和化学工业协会、中国化工企业管理协会、中国化工情报信息协会 2003年7月26日 浙江省工商企业信用AAA级守合同重信用单位 浙江省工商行政管理局 2003年3月 诚信经营纳税大户 中国温州海关 2003年2月 浙江省管理信息化先进企业 浙江省经贸委 2002年12月 A级纳税信誉企业 浙江省国家税务局 2002年11月 全国质量效益型先进企业 中国质量管理协会 2002年8月 浙江省诚信示范企业 浙江省经贸委、省财政厅、省工商局等 2002年4月 浙江省群众体育先进单位 浙江省体委 1998-2002年 浙江省星火示范企业 浙江省科委 2000年12月21日 浙江省技术进步优秀企业 浙江省政府、浙江省计经委 2000年1月 浙江省日化行业统计工作先进单位 浙江省日化行业协会 1999年12月 浙江省全省最大工业企业之一 浙江省计经委、省体改委、省统计局 1999年7月 浙江省最佳经济效益工业企业 浙江省企业评价中心 1999年7月 浙江省标准化工作先进集体 浙江省技监局 1999年5月 浙江省日化行业先进单位 浙江省日用化工行业协会 1999年 全国轻工业企业管理现代化优秀成果奖 国家轻工业局企业事业改革司 1998年9月 浙江省全省行业最大工业企业 浙江省计经委、省体改委、省统计局等 1998年7月 浙江省“五个一批”重点骨干企业 浙江省委、省政府 1998年7月 浙江省四星级企业 浙江省政府 1998年3月 浙江省“五个一批”先进集体 浙江省政府 1997年 浙江省先进技术单位 浙江省对外贸易经济合作厅 1996年12月27日 浙江省第三次工业普查先进单位 浙江省政府第三次工业普查领导小组 1996年12月 浙江省文明单位 浙江省文明办 1996年
纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。 纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是 1968年的地方国营 丽水五七化工厂” 1993年改制为股 年的地方国营“ 成立于 1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年改制为股 份公司，2001年组建集团 纳爱斯在改革开放中长足发展， 年组建集团。 份公司，2001年组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自 1994年以来 各项经济指标连年稳居全国行业榜首， 肥皂、 年以来， 1994年以来，各项经济指标连年稳居全国行业榜首， 肥皂、洗衣 洗洁精三大产品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ国同行业销量第一， 粉、洗洁精三大产品全国同行业销量第一，是全国洗涤行业的 龙头”企业。纳爱斯集团总部设在华东地区的浙江丽水。 “龙头”企业。纳爱斯集团总部设在华东地区的浙江丽水。
浙江省计量先进单位 浙江省计量局 1995年 全国轻工业优秀企业 中国轻工总会 1995年 全国轻工业系统先进集体 中国轻工总会、国家人事部 1995年 日用化工排头兵企业 浙江省轻工业厅 1994年8月 “转机好、效益好”企业 浙江省人民政府 1994年 全国轻工200强企业 中国轻工总会 1994年 浙江省最大经营规模及最佳经济效益工业企业 浙江省计经委、省统计局等 1992年5月1日 浙江省先进团委 共青团浙江省委 1991年 1990 9 节约能源省级企业 浙江省计经委 1990年9月
品牌集团简介 纳爱斯集团在华南的湖南益阳、西南的四川新津、华北的河北正定、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木 齐分别建有生产基地，在全国形成“六壁合围”之势，是目前世界上最具规模的洗涤用品生产基地。市场 网络遍及全国各地，设有50多个销售分公司。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰、大洋 洲等地区和国家。 纳爱斯牙膏 集团技术力量雄厚，设备精良，拥有多项自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、 “西丽”等品牌。 其中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志 性品牌。雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、雕牌肥皂、纳爱斯香皂同为中国名牌产品，雕牌洗衣粉、雕牌液 体洗涤剂、纳爱斯牙膏、超能液体洗涤剂同为国家免检产品。 2006年11月，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家 纳爱斯集团的雕牌洗衣粉 公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权或所有权，为收购知识产权的实践和自 主创新以及企业的更大发展拓展了新的途径。 企业成绩 集团诚信经营，荣获“全国轻工业优秀企业”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国轻工业质量效益型 先进企业”，以及“全国文明单位”、“诚信示范企业”、“ AAA级信用企业”、“国家生态工业示范点” 等殊荣。 企业文化 为适应国内外形势和建设社会主义和谐社会的需要，集团始终坚持“只为提升您的生活品质”的企业经营 宗旨，朝着“转型、突破、升级”的方向，为把纳爱斯打造成世界级企业而努力。 品牌含义 纳爱斯，是nice的中文译音，其意为“美好”。表示纳爱斯要生产美好品质的产品献给天下人，祝愿天下 人美好、幸福！
荣誉 中国科技名牌500强 中国品牌研究院 2007年10月
2007浙江省百强民营企业 浙江省工商局、浙江省私营（民营）企业协会 2007年7月 2007浙江省制造业百强 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会 2007年6月 2007浙江省百强企业 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会 2007年6月 2006浙江省百强企业 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会 2006年6月12日 2006浙江省纳税百强企业 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会 2006年6月12日 2006浙江省制造业百强企业 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会 2006年6月12日 集团计划生育协会全国协会工作先进单位 中国计划生育协会 2006年 2005年度全国轻工业卓越绩效先进企业 中国轻工业联合会 2006年4月10日 2005年度中国企业信息化500强 国家信息化测评中心 2006年2月22日 最佳供应链管理（SCM）应用奖 国家信息化测评中心 2006年2月22日 浙江省专利示范企业称号 浙江省知识产权局、浙江省经济贸易委员会 2006年1月17日 全国文明单位 中央文明委 2005年10月26日 浙江省日用化工行业龙头企业 浙江省日用化工行业协会 2005年4月 2004年度中国企业信息化500强 国家信息化测评中心 2005年1月15日 最佳供应链管理（SCM）应用奖 国家信息化测评中心 2005年1月15日 中国最具生命力百强企业 全国工商联 2004年11月27日 十大“信用浙江”之星 人民日报 浙江省“信用浙江”建设领导小组办公室 2004年8月19日 全国“安康杯”优胜企业 中华全国总工会 国家安全生产监督管理局 2004年3月18日 浙江省50强民营企业 浙江省委、省政府 2004年2月3日 2003年度中国企业信息化500强 国家信息化测评中心 2003年11月10日 最佳电子商务应用奖 国家信息化测评中心 2003年11月10日