品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述：随着中国经济的快速发展，中国民族品牌企业在全球市场上的地位日益重要。
然而，中国民族品牌企业的发展历程并不平坦，他们经历了许多困难和挑战。
本文将从五个方面详细阐述中国民族品牌企业的血泪史，探讨如何让民族品牌走向世界。
一、缺乏品牌意识1.1 缺乏品牌定位：许多中国民族品牌企业在初创阶段没有明确的品牌定位，缺乏对自己品牌的清晰认知。
1.2 忽视品牌形象建设：民族品牌企业在追求短期利益的同时，忽视了品牌形象的建设，导致品牌形象混乱，难以在国际市场上树立良好的形象。
1.3 缺乏品牌文化：中国民族品牌企业在发展过程中，缺乏深厚的品牌文化，无法与国际品牌企业相媲美。
二、技术创新不足2.1 缺乏自主知识产权：中国民族品牌企业在技术创新方面依赖于外部技术引进，缺乏自主知识产权，无法在国际市场上获得竞争优势。
2.2 研发投入不足：相比于国际品牌企业，中国民族品牌企业在研发投入方面存在差距，导致技术创新能力不足。
2.3 缺乏创新意识：中国民族品牌企业在创新意识方面相对较弱，缺乏对市场需求的敏锐洞察力，无法满足消费者的多样化需求。
三、营销策略不当3.1 缺乏国际化营销团队：中国民族品牌企业在国际市场上缺乏专业的营销团队，无法有效地进行市场推广和品牌传播。
3.2 忽视市场调研：民族品牌企业在制定营销策略时，往往忽视对国际市场的调研，导致产品定位和市场需求不匹配。
3.3 缺乏市场推广经验：中国民族品牌企业在国际市场上缺乏市场推广的经验，无法有效地吸引消费者的注意力。
四、质量问题困扰4.1 低劣产品质量：一些中国民族品牌企业在追求低成本的同时，忽视了产品质量的重要性，导致产品在国际市场上声誉受损。
4.2 缺乏质量管理体系：民族品牌企业在质量管理方面存在缺陷，缺乏完善的质量管理体系，无法确保产品质量的稳定性。
4.3 缺乏售后服务：中国民族品牌企业在售后服务方面存在不足，无法及时解决消费者的问题，影响了品牌形象和用户体验。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例随着全球化的进程，国际化品牌在不断寻求突破和创新，其中融入中国传统文化元素已经成为一个热门话题。
通过融合中国传统文化元素，国际化品牌可以在国际舞台上展现独特的风格和魅力，吸引更多消费者的关注和喜爱。
以下将以一些成功的案例来探讨“中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关话题。
1.红色元素，LV与中国红在中国传统文化中，红色象征着幸福、喜庆和繁荣，是中国文化中最具代表性的颜色之一、2024年，法国奢侈品牌路易威登（LV）推出了一款特别版的LV Monogram速度包，以中国传统红色为主色调，并搭配了金色的花纹，将中国传统文化元素完美融入其中。
这款包包在中国市场获得了巨大成功，吸引了众多中国消费者的注意和购买。
2.古典元素，迪奥与中国风迪奥是一家历史悠久的法国时装品牌，在其2024年秋冬高级定制系列中，设计师Maria Grazia Chiuri 将中国传统文化元素巧妙融入其中。
在这一系列中，迪奥展示了大量中国风元素，如龙、凤凰、莲花等，通过这些古典元素，迪奥展现出了一种独特的东西方文化融合之美，受到了全球消费者的欢迎。
3.古文化元素，茅台与艺术中国茅台是中国最著名的白酒品牌之一，其产品被誉为“国酒”。
为了提升茅台白酒在国际市场的知名度和声誉，茅台通过赞助国际著名艺术展览、文化活动等方式，将中国古文化元素融入其品牌传播中。
茅台积极推动中国文化的国际传播，让更多国际消费者了解和喜爱中国文化，并提升了品牌在国际市场的影响力。
4.传统工艺元素，茶与星巴克茶是中国传统文化的代表之一，在中国千百年来一直被视为一种象征着平静和内省的饮品。
星巴克是一家美国知名的连锁咖啡品牌，在进入中国市场后，积极融入中国传统文化元素，并开发了多款中国特色茶饮，如普洱茶拿铁、红茶玛奇朵等，深受中国消费者的喜爱。
总的来说，通过将中国传统文化元素融入国际化品牌传播中，可以提升品牌在国际市场的知名度、吸引力和影响力，吸引更多的消费者关注和喜爱。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述:中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，向来以来都有着自己的民族品牌企业。
然而，这些企业在走向世界的过程中，却经历了许多难点和挫折。
本文将从五个方面，分别阐述中国民族品牌企业的血泪史，以及如何让这些品牌走向世界。
一、缺乏品牌意识1.1 缺乏品牌定位和战略中国民族品牌企业在初创阶段往往缺乏明确的品牌定位和战略，没有清晰的目标和发展方向。
这导致企业在市场竞争中缺乏竞争力，无法与国际品牌企业抗衡。
1.2 忽视品牌形象建设许多中国民族品牌企业忽视了品牌形象建设的重要性，缺乏对品牌形象的投入和管理。
这导致品牌形象含糊，消费者对其产品的认知度和信任度较低。
1.3 缺乏品牌文化建设中国民族品牌企业在发展过程中往往忽视了品牌文化的建设，缺乏独特的文化内涵和价值观。
这使得企业缺乏文化认同感，无法在国际市场上树立起自己的品牌形象。
二、质量问题2.1 低质量产品影响声誉中国民族品牌企业在发展初期，由于技术和管理等方面的问题，往往生产出低质量的产品。
这些产品质量不稳定，影响了企业的声誉和市场竞争力。
2.2 产品安全问题一些中国民族品牌企业在追求利润最大化的同时，忽视了产品的安全性。
这导致了产品质量问题，给消费者带来了安全隐患，严重影响了企业的信誉和市场地位。
2.3 缺乏创新能力中国民族品牌企业在产品研发和创新方面相对滞后，缺乏自主知识产权和核心技术。
这使得企业无法在国际市场上与竞争对手展开有效竞争，限制了品牌的国际化发展。
三、市场竞争压力3.1 国际品牌的垄断地位中国民族品牌企业在国际市场上面临着来自国际品牌的激烈竞争。
这些国际品牌在品牌知名度、市场份额和渠道资源等方面具有明显优势，使得中国民族品牌企业难以在国际市场上立足。
3.2 价格竞争的压力中国民族品牌企业往往面临着来自低成本国家企业的价格竞争压力。
这些企业以低廉的价格占领市场份额，使得中国民族品牌企业无法通过价格优势来获得竞争优势。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述：中国民族品牌企业在走向世界的过程中，经历了许多艰辛和挫折。
本文将从五个大点来阐述中国民族品牌企业的血泪史，包括市场竞争、品牌建设、质量问题、文化差异和国际化战略。
通过深入分析这些问题，我们可以更好地了解中国民族品牌企业的发展历程，并为其走向世界提供有益的启示。
正文内容：1. 市场竞争1.1 价格竞争：中国民族品牌企业在国际市场上往往面临低价竞争的挑战，这使得企业难以提高利润和品牌形象。
1.2 品牌认知度：相比于国际知名品牌，中国民族品牌企业的品牌认知度较低，缺乏品牌溢价能力，难以在市场上获得竞争优势。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：中国民族品牌企业在品牌定位上往往缺乏清晰的战略，无法准确把握目标市场和消费者需求，导致品牌形象含糊。
2.2 品牌传播：中国民族品牌企业在品牌传播上存在不足，缺乏有效的营销手段和渠道，无法将品牌形象有效地传递给目标受众。
3. 质量问题3.1 产品质量：中国民族品牌企业在过去的发展中，由于技术水平和管理水平的不足，产品质量问题时有发生，严重影响了品牌声誉。
3.2 服务质量：中国民族品牌企业在服务质量上也存在问题，客户体验不佳，无法满足国际市场对高品质服务的需求。
4. 文化差异4.1 语言和沟通：中国民族品牌企业在国际市场上往往面临语言和沟通障碍，无法准确传达企业的核心价值观和品牌理念。
4.2 文化差异：中国民族品牌企业在国际市场上需要面对不同的文化背景和消费习惯，需要适应和融入当地市场，但这也是一个巨大的挑战。
5. 国际化战略5.1 市场调研：中国民族品牌企业在制定国际化战略时需要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况。
5.2 合作火伴：中国民族品牌企业可以通过与当地企业建立合作火伴关系，共同开辟国际市场，分享资源和经验。
5.3 品牌形象塑造：中国民族品牌企业在国际市场上需要加强品牌形象的塑造，提高品牌认知度和美誉度，树立良好的企业形象。
中国品牌在全球化背景下的机遇和挑战
中国品牌在全球化背景下的机遇和挑战随着全球化步伐的加快，中国品牌在全球市场上面临着机遇与挑战。
机遇在于中国品牌具有消费者认知度高、成本竞争优势等优势，挑战则来自于国际市场的竞争激烈、文化差异等方面。
本文将从这些方面展开讨论。
一、中国品牌的机遇1.消费者认知度高随着中国经济的崛起和中国品牌的逐渐崛起，中国品牌的知名度在国际市场上逐渐提高。
中国品牌代表着中国的经济和文化，同时也代表了中国的形象。
因此，在国际市场上，消费者对中国品牌的认知度逐渐提高，这为中国品牌进入国际市场提供了有利的条件。
2.成本竞争优势中国作为世界工厂，具有成本优势是其品牌国际化的重要优势之一。
中国具有强大的生产和制造能力，能够以更低的成本生产出符合国际标准的产品，这为中国品牌在国际市场上提供了竞争优势，尤其是在中低端产品市场上。
3.品牌理念融入中国品牌在国际市场上逐渐融入中国文化和价值观，积极吸收国际市场的先进理念和管理方式，使得中国品牌在国际市场上具有了独特的品牌理念和文化特色。
这些独特的文化元素成为中国品牌在国际市场上竞争的有力武器。
二、中国品牌的挑战1.国际市场竞争激烈国际市场竞争激烈，各国品牌在国际市场上展开了激烈的竞争。
中国品牌要在国际市场上立足，面临着来自发达国家品牌的激烈竞争，因此中国品牌需要在品质、服务等方面不断提升，才能在国际市场上获得成功。
2.文化差异中国品牌要进入国际市场，需要深入了解当地消费者的文化和消费习惯，针对性地进行产品创新和宣传策略。
在国际市场上，消费者的文化和价值观存在差异，中国品牌需要根据当地文化差异进行产品和品牌的定位和宣传，这对中国品牌是一项重大挑战。
3.知识产权保护知识产权保护是中国品牌在国际市场上面临的一大挑战。
在国际市场上，中国品牌要面临知识产权被侵犯的风险，因此中国品牌要加强知识产权保护意识，加大对知识产权的保护力度，确保自身的技术和品牌不受到侵犯。
三、中国品牌面临的机遇与挑战应对策略1.提升品质和服务水平中国品牌在国际市场上要通过提升品质和服务水平，树立中国品牌的良好形象。
打造民族品牌的意义模板
打造民族品牌的意义模板引言在全球经济竞争日益激烈的背景下，民族品牌的建设和发展已成为一个国家乃至整个民族的重要任务。
打造民族品牌对于一个国家来说，意义重大且不可忽视。
本文将探讨打造民族品牌的意义，并提供一个模板，帮助企业和国家实现民族品牌的发展和提升。
民族品牌的定义民族品牌是指具有鲜明的民族特色、代表国家形象和实力的品牌。
一个成功的民族品牌能够在国际市场上脱颖而出，为国家带来经济、社会和文化影响力的提升。
意义模板提升国家形象打造民族品牌对于一个国家来说，是提升国家形象的重要手段。
一个成功的民族品牌能够展示国家的实力和创新能力，为国家树立起良好的形象和声誉。
当国际市场对一个国家的民族品牌有较高认可度时，其在全球舞台上的影响力将大大提升。
推动产业升级打造民族品牌可以推动相关产业的升级和创新。
通过发展民族品牌，企业需要加强研发和创新能力，以满足消费者对品质、服务和文化的追求。
同时，民族品牌的发展还能带动相关产业的增长和提升，促进整个产业链的发展。
增加就业机会和财富创造一个成功的民族品牌不仅能为国家带来经济增长，还能为社会创造更多的就业机会。
当民族品牌在国内外市场上取得成功时，其所创造的财富将进一步促进经济的发展，为国家和人民带来更多福利和机遇。
传承和弘扬民族文化打造民族品牌可以帮助民族文化的传承和弘扬。
一个成功的民族品牌通常具有独特的民族文化元素和故事，它能够将民族文化传播到世界各地，让更多人了解和认同该民族的文化特色。
通过打造民族品牌，我们能够更好地保护和传承民族的传统文化，并让其在全球范围内发光发热。
增强国家竞争力打造民族品牌对于一个国家来说，是增强国家竞争力的重要手段。
一个成功的民族品牌拥有强大的市场竞争力和品牌影响力，能够在国际市场上与其他国家和地区的品牌进行竞争。
一个国家拥有多个成功的民族品牌，将更加增强其在全球经济中的地位和竞争力。
结论打造民族品牌对于一个国家来说，有着重大的意义和价值。
通过提升国家形象、推动产业升级、增加就业机会和财富创造、传承和弘扬民族文化，以及增强国家竞争力等方面，打造民族品牌能够为国家和民族带来巨大的收益。
中国品牌国际化的途径与对策
中国品牌国际化的途径与对策中国在经济高速发展的同时，全球知名度也逐渐提升，但是相比于发达国家，中国品牌的国际化程度还有很大的提升空间。
那么，中国品牌国际化的途径和对策有哪些呢？一、提升品牌实力要实现品牌国际化，首先要提升品牌实力。
品牌实力与品牌在市场中占有的份额和品牌知名度密切相关。
因此，建立高质量的品牌形象，提高产品质量，打造知名度，在市场中占据优势地位是实现品牌国际化的基础。
二、加强品牌推广品牌推广是品牌国际化的重要手段。
由于每个国家的文化和习惯都不同，因此在推广策略上需要针对不同的市场进行调整和优化。
例如，在西方国家，商品宣传要善于利用媒体等渠道进行宣传，而在东南亚等国家，口碑营销更为重要。
三、提高产品竞争力要在国际市场上站稳脚跟，提高产品竞争力是非常重要的。
同时，随着全球化的进程，各国消费者对产品的要求越来越高，因此品牌应不断开发新产品，提供完善的售后服务，提高产品质量，增加产品的附加价值，以获得更高的消费者认可度。
四、掌握市场趋势面对快速变化的市场，品牌需要不断关注市场的发展，并将其转化为品牌的竞争优势。
例如，在绿色环保、智能化、科技化方面，品牌可以抓住市场的发展趋势，不断创新，提高产品竞争力。
五、积极开展国际合作通过积极的国际合作，品牌可以获得更多的支持和资源，同时也能够更好地拓展国际市场。
例如，联合国企业等知名品牌进行合作，利用合作伙伴的市场网络和渠道，提升品牌的知名度和影响力。
六、加强社交媒体的运营在信息时代，社交媒体已经成为品牌推广的重要渠道。
品牌应该注重在社交媒体上的宣传营销运营，与消费者建立交流互动，同时注意维护品牌形象，增加品牌的粉丝量。
总的来说，中国品牌国际化的道路依然漫长，需要品牌全体成员的共同努力。
通过不断提升品牌实力、加强推广、提高产品竞争力、掌握市场趋势、积极开展国际合作以及加强社交媒体的运营，才能不断提升品牌国际化的水平，让更多的中国品牌走向世界。
品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌
在 国际化背景下 ， 消费者有了更多知名品牌的选择 ， 从 而
规 范企业品牌建设方 面进行着不懈 的努力 ， 从评 出国优 、 部 优 到地方 精品等 活动均 在不断 引导 、 鼓 励企业 走 品牌化道
导致企业竞争升级 ， 由国内品牌竞争 上升到 国际品牌 竞争 。 当前 ， 中国 自有知名 品牌 少且竞争 力不足 ， 在面对全球 知名
品牌国际化 是一 个系统且 复杂 的工程 ， 如果运作不好则 不仅不能创造 国际品牌 ， 甚至还将使 企业陷入 国际化陷 阱 ， 最终倒 闭和破产 。因此 ， 中国企业在品牌国际化过程中应该
牌建设的重要性。一方面 ， 政府及各行业组织在鼓励 、 引导 、
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２ — １ １ — ２ ３
、
理 解 品牌 国 际化
多年 品牌建设 ， 品牌价值也 日渐提高 。 最后 ， 中国企业也创造
了一 些 国 内名 牌 、 甚 至 是 国 际名 牌 。 如 “ 娃哈哈” 、 “ 五粮 液 ” 、
广告 大师 大卫 ・ 奥格威先生说 ： “ 品牌是一种错综复杂的
“ 农夫山泉” 、 “ 海尔” 、 “ 格力” 等一大批国内和国际名牌 。 尽管 中国企业品牌建设得到 了快速发展 ， 但与 国际著名
化。 只有这样 ， 中国企业才能走 出竞争激烈的国内市场 ， 到国
际市场寻找新的市、 技术 、 售后服务 和营销 策略等 ） 延伸到 国外 ， 增 强经营实力 。 总之 ， 随着全球经济 、 文化的相互渗透 ， 国际化市场竞争激烈
有较 高的 国际市场 占有率和市场全球 化速度 ； （ ５ ） 品牌文化 和产品文化具有高度的 国际融合性。总之 ， 国际品牌在某种 程度 上可称之为“ 无 国籍 品牌 ” ， 它 以世界市 场为大舞 台 ， 利
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第185期2013年第3期Serial No .185No .3，2013在国际化背景下，消费者有了更多知名品牌的选择，从而导致企业竞争升级，由国内品牌竞争上升到国际品牌竞争。
当前，中国自有知名品牌少且竞争力不足，在面对全球知名品牌竞争时还显得力不从心。
因此，在品牌国际化背景下，中国企业需要大力塑造具有民族特征的世界品牌，只有这样才能在经济全球化竞争中拥有一席之地。
一、理解品牌国际化广告大师大卫·奥格威先生说：“品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总和。
”品牌已经历过作为一个名称、符号、标志的基本涵义阶段，发展到高级阶段，即凝结企业一切资源而形成的品牌竞争力。
品牌国际化是指推动品牌成为国际品牌，使其成为国际上具有较大影响力品牌的行为过程。
国际品牌是品牌国际化营销的产物，但品牌国际化过程并不一定能够产生国际品牌，这要取决于品牌国际化是否成功。
作为国际品牌，它们往往有一些共同的特征：（１）具有较高的国际知名度。
如“万宝路”、“可口可乐”、“海尔”、“奔驰”等品牌，可称得上世人皆知；（２）具有很高的国际信誉度；（３）具有巨大的经济价值；（４）具有较高的国际市场占有率和市场全球化速度；（５）品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性。
总之，国际品牌在某种程度上可称之为“无国籍品牌”，它以世界市场为大舞台，利用众多国家的资源，在世界范围内开展市场营销活动，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。
二、中国企业品牌国际化的现状及差距改革开放以来，中国企业在品牌建设方面下了很大的功夫，也取得了可观的成果：首先，中国企业在思想上认识到品牌建设的重要性。
一方面，政府及各行业组织在鼓励、引导、规范企业品牌建设方面进行着不懈的努力，从评出国优、部优到地方精品等活动均在不断引导、鼓励企业走品牌化道路；另一方面，广大消费者在购买产品时，逐渐注重商品的品牌，甚至一部分消费者达到“痴迷”的程度。
其次，中国企业加快了商标注册的步伐，对自有商标在本国及世界目标市场地进行注册，以便能得到当地政府的保护。
再次，中国企业经过多年品牌建设，品牌价值也日渐提高。
最后，中国企业也创造了一些国内名牌、甚至是国际名牌。
如“娃哈哈”、“五粮液”、“农夫山泉”、“海尔”、“格力”等一大批国内和国际名牌。
尽管中国企业品牌建设得到了快速发展，但与国际著名品牌相比，中国企业品牌国际化仍存在很大差距，主要表现在专门研究品牌管理者少、品牌价值较小，在经营规模、世界市场份额和技术水平等方面相对于欧美国家的国际知名品牌还存在较大差距。
自中国加入ＷＴＯ以来，面对美、日、欧为代表的经济大国品牌输出经济战略，中国企业的生存空间受到极大挤压。
在国际市场品牌竞争激烈的今天，中国企业要么坐以待毙，要么凭借既有优势或创立优势，推动品牌国际化。
只有这样，中国企业才能走出竞争激烈的国内市场，到国际市场寻找新的市场机会；或者将自有的资源优势（如产品、技术、售后服务和营销策略等）延伸到国外，增强经营实力。
总之，随着全球经济、文化的相互渗透，国际化市场竞争激烈与各国消费者更多需求并存，为中国企业进行品牌国际化既提供了机遇，也创造了挑战。
中国企业只有走品牌国际化战略，才能紧跟竞争时代的脚步，才能够更好地优化、整合企业资源，增强竞争力，应对国际国内市场品牌竞争。
三、中国企业如何实现民族品牌国际化品牌国际化是一个系统且复杂的工程，如果运作不好则不仅不能创造国际品牌，甚至还将使企业陷入国际化陷阱，最终倒闭和破产。
因此，中国企业在品牌国际化过程中应该收稿日期：２０１２－１１－２３作者简介：尹兴科（1973-），男，安徽萧县人，工程师，硕士，从事企业管理、市场营销研究；方文杰（1975-），男，安徽寿县人，工程师，硕士，从事市场营销、品牌管理研究；.魏华飞（1973-），男，安徽无为人，副教授，硕士生导师，从事市场营销、创新管理研究。
品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌尹兴科１，方文杰２，魏华飞３（１．安徽江淮汽车集团，合肥２３００２２；２．中国电信安徽分公司，合肥２３０００１；３．安徽大学商学院，合肥２３００３９）摘要：经济全球化背景下，企业面临着更为复杂的国内国际品牌竞争。
当前，中国企业自有知名品牌少且竞争力弱，与国际知名品牌相比存在较大差距，今后较长时间内需要通过努力实施一系列品牌锻造策略来打造中国民族品牌。
关键词：国际化；竞争；民族品牌中图分类号：Ｆ１２３．９文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０１３）０３－０２２４－０２２２４——认真、细致地制定品牌国际化进程，并在执行过程中适当调整，以适应国际市场的变化。
主要可以从以下方面着手：１．树立科学的产品质量观。
品牌国际化过程的根本是向国际市场提供适宜的产品或服务，因此，首先产品或服务必须要达到一定的质量要求，尤其是能够达到国际标准的品质，这是国际品牌赖以存在的基础。
品牌国际化不仅要保证其核心成分的质量优势，同时必须要保证其包装成分和支持服务成分的质量优势，两者不可偏废。
同时，产品或服务的高质量要以顾客满意为最高标准，如果无法让顾客感知，无法让顾客满意，则质量就没有意义。
追求顾客满意和顾客忠诚是企业质量观的创新，企业要用顾客的眼光来观察产品的每个要素，将顾客的心声贯穿到产品的整体设计、制造和营销过程之中，实现顾客的整体满意和使顾客感动。
特别是品牌国际化进入国际市场不同，各国消费者需求存在明显差异，企业需要以目标国消费者需求为中心，培养其对本企业产品和品牌终身的、发自内心的忠诚感。
２．调整产品以适应目标国的细分市场。
在品牌国际化过程中，企业要对国际市场进行细分并确定目标市场，由于国际市场广阔，消费者需求各异，因此，企业要根据目标市场需求特征相应调整产品并组织生产。
这样，一方面可以很好地满足国际市场顾客需求，另一方面也可以对相应市场、相应产品进行标准化生产，从而最大限度地降低产品成本。
品牌国际化与产品开发也有着密切的关系，知名品牌企业往往在当地设立研发中心，接近市场，观察当地消费者的需求，把握市场变化的趋势，开发适应当地消费者需求的产品或服务，从而进一步增强企业国际品牌的竞争力。
如江淮汽车为巴西市场开发燃料为乙醇的汽车，满足当地市场需求，便是遵循这样的原则。
３．充分发挥政府在品牌国际化中的作用。
市场经济环境下，政府作为社会经济中的宏观调控管理主体，在促进企业品牌战略发展过程中的作用是间接的。
具体而言，政府在宏观上为企业创造良好的外部环境条件，从而在微观上促进企业整体品牌战略水平的提高。
在中国企业品牌国际化过程中，需要政府充分发挥引导和协助作用，为企业创造品牌成长和国际化的环境，从根本上革除政企不分的局面，赋予企业对行政干预的经济侵犯的否决权，让企业在市场经济中自由成长。
进一步改善投资体制和管理体制，制定促进企业面向国际化品牌营销的相关经济政策，同时与各国建立友好经济协作和贸易往来关系，使品牌国际化企业在公正、合理、有序、健康的市场环境下迅速成长。
４．构建良好的企业信誉体系及品牌延伸战略。
企业信誉的好坏是其发展国际品牌最为关键的条件，且企业信誉是通过一系列制度和行动体现出来的，因此，构建良好的企业信誉体系，能够为企业品牌国际化提供有力的保障。
此外，企业在品牌国际化过程中，并非独创某一品牌进行国际化，而是多以国内市场成熟品牌为基础，构建合理的品牌延伸战略，这样可大大降低新市场进入的成本和风险，为品牌国际化的成功奠定基础。
５．培育和提高目标市场的品牌忠诚度。
品牌国际化过程中，需要企业通过整合营销传播有效地培育和提高目标市场的品牌忠诚度，为品牌国际化建立以品牌忠诚为核心的综合防御体系。
品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。
它是国际品牌赖以存在和巨大经济效用的重要基础。
品牌忠诚度的形成不完全依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，依靠消费者的产品使用经历，因此，企业需要根据顾客需求特性进行相应的满足。
值得注意的是，在经济全球化和文化相容的现代国际市场中，消费者对外来文化表现出了更多的宽容和兴趣，这也是中国企业在品牌国际化过程需要注意运用传统文化凝练品牌内涵的重要手段，正所谓：只有民族的，才是世界的。
６．实施品牌的民族性与本土化相结合策略。
中国民族品牌代表着民族文化，更是民族实力和国家影响力的象征，只有民族的，才是世界的，因此，在品牌国际化过程中需要坚持中国自有品牌的民族文化之本。
与此同时，品牌国际化并不意味着可以忽视区域差异。
由于各国经济发展水平、政治体制、文化背景、价值趋向、风俗习惯的不同，品牌在国际化过程中，应特别注意品牌与目标市场本土化的结合，即“思维全球化，行动本土化”。
品牌本土化策略的实施，需要企业“社会贡献当地化”做后盾。
社会贡献当地化，即使用当地的资源、聘用当地人才、为当地政府带来税收收入、解决当地就业、优化当地资源的有效配置、提高经营管理水平、培养人才、提供当地市场需求的商品和服务等，为目标市场国家做出不同程度的贡献。
中国企业在进入目标市场国家时，只有切实考虑为当地多做贡献才能为当地政府和消费者所欢迎，同时也为自身品牌国际化培育良好的品牌美誉度和忠诚度，为品牌国际化的成功奠定坚实的基础。
四、结束语经济全球化催生品牌国际化。
在品牌国际化背景下，中国企业面临着来自外国企业品牌的强势竞争和挤压，同时，中国越来越多的企业走出国门，进入国际市场，进行民族品牌的国际化活动。
中国民族品牌只有不断增强品牌竞争力，实施面向国际化的品牌策略，才能打造出与跨国品牌相抗衡的强势民族品牌。
参考文献：[1]尹春兰.品牌传播的全球化与本土化策略[J].经济问题，2004，(7).[2]周玫.中国企业应以本土化策略来推进品牌国际化[J].江西社会科学，2004，(10).[3]郑佳.国际化背景下中国企业品牌发展系统研究[D].哈尔滨：哈尔滨工程大学，2006.[4]黄广群.中国企业国际品牌的创立与维护策略[D].合肥：安徽大学，2007.[5]李海鹏.全球化背景下的民族品牌发展[J].法制与社会，2012，(1).[责任编辑吴迪]２２５——。