金地品牌认知度调研问卷
地产品牌调查问卷模板
地产品牌调查问卷模板尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于地产品牌的调查，以了解消费者对不同地产品牌的认知、满意度和忠诚度等方面的信息。
您的意见对我们非常重要，将有助于我们更好地了解市场需求和改进产品。
以下是一些关于地产品牌的问题，请您根据您的实际情况和感受进行回答。
非常感谢您抽出宝贵时间完成这份问卷！1. 您是否知道该地产品牌？A. 是B. 否2. 您对该地产品牌的认知程度如何？A. 非常熟悉B. 比较熟悉C. 一般D. 不太熟悉E. 完全不知道3. 您对该地产品牌的产品满意度如何？A. 非常满意B. 比较满意C. 一般D. 不太满意E. 非常不满意4. 您认为该地产品牌的形象如何？A. 非常积极B. 比较积极C. 中立D. 比较消极E. 非常消极5. 您认为该地产品牌的价值如何？A. 非常高B. 比较高C. 一般D. 比较低E. 非常低6. 您是否愿意向朋友或家人推荐该地产品牌？A. 非常愿意B. 比较愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意7. 您认为该地产品牌在市场上的占有率如何？A. 非常高B. 比较高C. 一般D. 比较低E. 非常低8. 您对竞争对手的评价如何？（如有多于一个竞争对手，请按顺序进行评价）A. 竞争对手1：__________（请填写评价）B. 竞争对手2：__________（请填写评价）C. 其他竞争对手：__________（请填写评价）9. 您未来是否愿意购买该地产品牌的房产？A. 非常愿意B. 比较愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意10. 您对该地产品牌有哪些其他建议和意见？___________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________（请在此区域内作答）。
金地品牌调研报告
48
60
59
40%
60 58
20%
0%
基数=
29
北京
200
21
深圳
200
23
上海
160
开发商是我首要考虑的因素(4)
我会略微关心一下开发商，只要没有明显的问题就可以(2)
21
金地住户
80
78
开发商是我考虑的重要因素之一(3)
我根本不关心开发商(1)
15
27
万科住户
220
1.2 品牌市场总体表现
品牌知名度 品牌的总体评价 品牌被推荐的可能性
客户研究：样本分配
北京 上海 深圳
金地现有住户
80
竞争对手现有住户
100
100
60
潜在住户
100
60
60
实地访问时间：2003年9月20日至10月15日
7
企业内部员工研究
共收集到的合格样本数：148
其中：`
深圳总部
18
深圳分公司
40
北京分公司
28
上海分公司
31
武汉分公司
6
物业公司
19
置业公司
而市场研究被认为是研究品牌资产的一种有效方法。华南国际市场研究有 限公司有幸接受客户委托进行此项研究。本报告就是基于定性阶段和定量 阶段的调查结果而编写的。
4
研究方案
本次研究分为两部分：消费者研究及员工研究，其中消费者研究又分两 个阶段：
第一阶段: 定性研究
小组座谈会
第二阶段: 定量研究
定量研究将包含以下两部分：客户研究、企业内部研究 定量研究的目的主要是对定性的结论进行验证和支持、为定性的结果提供更
品牌诊断问卷
品牌诊断问卷一、引言品牌诊断问卷旨在评估和分析目标品牌的知名度、形象、认知度和市场地位，以帮助品牌管理团队了解品牌的现状和潜在问题，并提供改进和发展的建议。
本问卷将涵盖多个方面，包括品牌认知度、品牌形象、品牌关联性和品牌忠诚度等。
二、品牌认知度1. 您是否听说过我们的品牌？- 是- 否2. 如果是，您是通过哪种途径了解到我们的品牌？（可多选）- 朋友/亲戚推荐- 广告媒体（电视、广播、报纸、杂志等）- 社交媒体（微博、微信、Facebook等）- 线上搜索引擎- 其他，请具体说明：________3. 您对我们的品牌有何印象？请简要描述。
三、品牌形象4. 您认为我们的品牌形象如何？请评分（1-10分，1分表示非常差，10分表示非常好）：- ____5. 您认为我们的品牌形象与以下哪个词或短语最相关？（可多选）- 高品质- 创新- 可靠性- 时尚- 环保- 价格实惠- 其他，请具体说明：________6. 您认为我们的品牌形象与竞争对手相比有何优势？四、品牌关联性7. 您认为我们的品牌与以下哪个领域或行业最相关？（可多选）- 健康与保健- 美容与护肤- 时尚与服装- 家居与家电- 食品与饮料- 旅游与休闲- 其他，请具体说明：________8. 您认为我们的品牌在该领域或行业中的地位如何？请评分（1-10分，1分表示非常低，10分表示非常高）：- ____9. 您是否愿意将我们的品牌与您所选择的领域或行业联系起来？- 是- 否五、品牌忠诚度10. 您是否曾经购买过我们的产品或服务？- 是- 否11. 如果是，您购买我们的产品或服务的频率如何？- 每天- 每周- 每月- 较少频率- 其他，请具体说明：________12. 您购买我们的产品或服务的主要原因是什么？请简要描述。
13. 您愿意向他人推荐我们的品牌吗？- 是- 否14. 如果是，您愿意推荐的原因是什么？请简要描述。
六、意见反馈15. 您对我们的品牌有任何建议或意见吗？请详细描述。
品牌知名度调查问卷
品牌知名度调查问卷尊敬的受访者：感谢您抽出宝贵的时间参与本次品牌知名度调查问卷。
您的反馈将对我们进一步提升品牌知名度和市场竞争力起到重要的作用。
请您根据个人了解及实际经验，如实填写以下问题。
所有信息将被严格保密，仅用于统计分析目的，感谢您的合作！一、个人基本信息1.性别：（请在括号中选择相应选项）- 男（）- 女（）2.年龄段：（请在括号中选择相应选项）- 18岁以下（）- 18-24岁（）- 25-34岁（）- 35-44岁（）- 45-54岁（）- 55岁以上（）3.居住地：（请填写城市名称）__________二、品牌知名度评估以下问题将对您所熟悉的品牌进行评估，请根据您的实际了解选择最符合的选项或填写相应信息。
1.您知道以下品牌吗？（请在括号中选择相应选项）- 品牌A（）- 品牌B（）- 品牌C（）- 品牌D（）- 品牌E（）2.您对以下品牌的知名度评价如何？请根据您对品牌的了解，选择适合的选项。
（请在括号中选择相应选项）- 品牌A：（非常不知名（）- 非常知名（））- 品牌B：（非常不知名（）- 非常知名（））- 品牌C：（非常不知名（）- 非常知名（））- 品牌D：（非常不知名（）- 非常知名（））- 品牌E：（非常不知名（）- 非常知名（））3.请您简要说明您对上述您熟悉或了解的品牌的理解或印象。
（请填写在下方）_____________________________________________________________________________________________三、品牌影响力评估以下问题将针对您对特定品牌的感知和亲密度进行评估，请根据您的个人经验选择最符合的选项或填写相应信息。
1.您购买过以下品牌的产品或服务吗？（请在括号中选择相应选项）- 品牌A（）- 品牌B（）- 品牌C（）- 品牌D（）- 品牌E（）2.您对以下品牌的影响力评价如何？请根据您对品牌的购买、使用或接触经历选择适合的选项。
金地品牌调研报告
委托方： 金地集团 受委托方：华南国际市场研究有限公司
目录
研究背景
3
研究方案
5
样本设计
6
消费者研究部分
9
1.我们现在在哪里？
10
2.消费者需求
46
3.我们往哪里去？
165
企业内部员工部分
130
1.金地的品牌地位
135
2.金地的品牌形象
140
3. 金地核心竞争力分析
148
4. 企业LOGO测试
基数=所有知道这个品牌的被访者
26
1.2 功能性形象
房产开发商品牌功能形象：认知图（Q11）
金地品牌形象不突出,没有明显的特征。
0.2
Dimension 2 (31.1% variance explained)
0.1 0.1 0.0 -0.1
售后服务 投诉处理
招商地产
万科
配套生活设施
房地产开发商的品牌
有力的说明和佐证。
5
定性研究：消费者研究
座谈会（北京、深圳各2组）：
G1： 金地及竞争对手现有住户 G2：未来1年中中高档住房潜在购房者
样本条件： 年龄：28-40岁 性别：男女均可（因为男女会共同参与购房过程），商品房的决策购买者 家庭月总收入：当地中高档 教育程度：大专或以上 婚姻状况：已婚或正要结婚者 工作背景：白领 居住状况：已购买了中高档房屋或正打算购买的人（金地和竞争对手） 其它：对生活的品质有较高的要求
相对来说，金地在下列功能和情感属性上面的表现还是比较突出的：
功能属性方面：地理位置、交通便利性、建筑质量等一些有形的功能利益 情感属性方面：实干的、值得信赖的、专业的、稳重的、真诚的等一些主要关于智
品牌认知度调研问卷
品牌认知度调研问卷尊敬的受访者，您好！本次调研旨在了解您对不同品牌的认知程度和偏好，帮助我们更好地了解市场的品牌竞争格局和消费者的购买决策行为。
请您花费几分钟时间填写以下问题，您的意见对我们来说非常重要。
请您根据您最真实的感受选择相应的选项，并在适当的地方提供您的宝贵意见。
非常感谢您的参与！1. 请问您是否听说过以下品牌？（可多选）a) 品牌 Ab) 品牌 Bc) 品牌 Cd) 品牌 De) 品牌 E2. 如果您曾听说过以上品牌，请问您对它们的认知程度如何？a) 非常了解b) 了解c) 一般d) 不太了解e) 没听说过3. 对于您了解或喜欢的品牌，请问以下哪些因素是您选择该品牌的主要原因？（可多选）a) 产品质量b) 价格c) 品牌声誉d) 售后服务e) 广告宣传f) 商品设计4. 请问您在购买电子产品方面更倾向于以下哪个品牌？a) 品牌 Ab) 品牌 Bc) 品牌 Cd) 品牌 De) 其他，请注明__________5. 您是否喜欢以下品牌的广告宣传方式？a) 品牌 Ab) 品牌 Bc) 品牌 Cd) 品牌 De) 喜欢以上所有品牌的广告宣传方式f) 不喜欢以上品牌的广告宣传方式g) 对以上品牌的广告宣传方式没有特别感觉6. 对于您喜欢的品牌，您最喜欢其哪一方面的产品或服务？请您简要说明原因。
7. 您认为哪个品牌在市场上具有最高的知名度？请写出您认为的品牌名称，并说明您的观点。
8. 请问您是否曾经在社交媒体平台上关注过以上品牌的官方账号或参与过相关品牌的互动活动？a) 是b) 否9. 如果您在以上品牌的社交媒体平台上关注过其官方账号或参与过互动活动，请问您对该品牌的认知和喜好是否有所提升？a) 是b) 否c) 没有关注过或参与过互动活动10. 请问您是否参与过以上品牌的促销活动或抢购活动？a) 是b) 否11. 对于您不太了解或没有听说过的品牌，您会愿意通过以下哪种方式来了解或购买其产品？a) 网络搜索b) 口碑推荐c) 广告介绍d) 实体店铺体验e) 不愿意购买或了解非常感谢您抽出时间填写本次问卷，您的宝贵意见将对我们的品牌发展和市场决策产生重要影响。
金地品牌认知度调研问卷
金地品牌认知度调研问卷金地集团品牌认知度问卷调查尊敬的先生、女士：您们好，为了促进房地产业的品牌营销和理性消费，本次调查将占用您3分钟的时间，1.请问您的年龄？A.20岁以下B.21—30岁C.31—40岁D.40岁以上2.您的工作单位性质：A. 党政机关B. 民营企业（含创业）C. 国有、国资控股企业D. 外资及其控股企业E. 事业单位F. 其他（含未就业或退休）3.请问您的月收入大概多少？A.3千以下B.3千-5千元C.5千-8千元D.8千-1万E.1万元以上4.请问以下地产品牌您认为知名度最高的？（多选）A.万科B.绿地C.恒大D.金地E.保利F.万达G.绿城H.建业5.您对金地品牌了解么？A.非常了解B.比较了解C.不太了解D.很不了解6.您能说出金地开发的项目名称么？7.请问您是通过哪个渠道了解楼盘信息？A.网络B.电视C.报纸D.朋友E.杂志F.户外G.其他8.请问您认为金地品牌的评价是怎样的？A.非常满意B.满意C.一般 D不满意 E.非常不满意9.您认为其他品牌地产对金地竞争最大是哪些？A.万科B.绿地C.恒大D.中海E.保利F.万达G.绿城 H、建业10.您是否会考虑购买金地旗下的项目？A.不会B.可能不会C.可能会D.肯定会11.您是否会考虑在荥阳东区买房？A.不会B.可能不会C.可能会D.肯定会12.您若买房，目的是什么？A、改善居住条件B、给子女或父母购房C、投资购房D、刚需居住13.您想购买的住宅类型？A、高层（19层以上）B、小高层（8-18层）C、多层(4-7层)D、低层(1-3层联排或别墅)14.您是否会考虑精装修？A.不会B.可能不会C.可能会D.肯定会15.您若购买商品房，选择什么户型？A、二室二厅B、三室二厅C、四室二厅 G、复式 H、其他16.您若购买商品房，想购买多大建筑面积的？A、80㎡以下B、80-90㎡C、90-100㎡D、100-110㎡E、110-120㎡F、120-130㎡G、130-140㎡H、140㎡以上17.本区域您所能够接受的单价是多少？A、4500元/㎡以下B、4500-5500元/㎡C、5500-6500元/㎡D、6500-7500元/㎡E、7500-8500元/㎡F、8500元/㎡以上18.本区域您可以接受的最高总房款是多少？A、30-40万B、40-50万C、50-60万D、60-70万E、70-80万F、80-90万G、90万以上19.如果您购买商品住宅，会偏爱哪种建筑风格？A、新中式B、中式风格C、ARTDECOD、法式E、西班牙F、英式风格G、德式风格H、褐石风格I、北美J、地中海K、东南亚L、北欧风格M、现代简约N、其他风格20.您认为哪个项目外观对您印象比较深21.对于一个社区，你更看重哪些特性？（可多选）A、地段B、小区景观C、户型设计D、升值潜力E、周边生活配套F、社区内部配套服务G、开发商实力及信誉H、价格I、社区物业服务J、教育配套K、其他：22.您听说过哪些建筑新科技？A、新风系统B、同层排水C、循环地源热泵技术系统D、智能安防E、混凝土顶堋辐射制冷/制热系统F、防辐射外遮阳系统G、高效节能隔热外窗系统H、屋顶/地面热阻隔系统I、节能外墙保温系统J、抗干扰隔音降噪系统K、24小时热水供应系统L、其他________23.采用建筑新科技虽然会使生活舒适度提高，但也会使建筑成本增高，房价上涨，您觉得是否有必要？A、没必要B、有必要非常感谢您对我们的大力支持！如若方便，请您留下联系方式，谢谢！姓名：性别：手机：。
品牌忠诚度与认知调研问卷
品牌忠诚度与认知调研问卷尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于品牌忠诚度与认知的调研问卷。
针对这个话题，我们希望了解您对品牌的态度和认知程度，以便更好地了解消费者对品牌的忠诚度和购买决策的影响因素。
为了保证调研结果的准确性和可靠性，请您耐心地阅读问题并如实回答。
您的个人信息将被严格保密，并仅用于本次调研研究之目的。
谢谢您的协助！PART 1：个人信息请您提供一些个人信息，帮助我们更好地了解您的背景特点。
1. 性别：男 / 女2. 年龄段：18岁以下 / 18-30岁 / 31-45岁 / 46-60岁 / 60岁以上3. 教育背景：小学及以下 / 初中 / 高中 / 大专 / 本科 / 硕士及以上4. 职业：学生 / 上班族 / 自由职业者 / 退休 / 其他（请注明）PART 2：品牌忠诚度调研接下来，请您根据您的真实感受回答以下问题。
请您在括号内选择最符合您的回答：非常赞同 / 赞同 / 中立 / 不赞同 / 非常不赞同。
Q1. 您对以下品牌的忠诚度如何？（注意：请选择您熟悉且在过去一年内购买过的品牌）1) 品牌A2) 品牌B3) 品牌C4) 品牌D5) 品牌EQ2. 您购买某个品牌的主要原因是什么？1) 产品质量可靠2) 品牌声誉良好3) 提供了最佳的价值4) 在多个渠道上广告宣传5) 社交影响因素（家人、朋友的建议等）6) 其他（请注明）Q3. 您是否经常选择购买同一个品牌的产品？（注：频率高于50%可以选择是，否则选择否）Q4. 您是否乐意向他人推荐您喜欢的品牌？（注：愿意选择是，不愿意选择否）PART 3：品牌认知度调研接下来，请您根据您对品牌的认知情况回答以下问题。
Q5. 您是否听说过以下品牌？（请选择您熟悉且有所了解的品牌）1) 品牌F2) 品牌G3) 品牌H4) 品牌I5) 品牌JQ6. 您对以下品牌的印象如何？（请选择您对这些品牌的整体认知评价）1) 品牌F2) 品牌G3) 品牌H4) 品牌I5) 品牌JQ7. 您是否对某个品牌具有特定的情感或联想？如果是，请描述一下。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
金地集团品牌认知度问卷调查
尊敬的先生、女士：
您们好，为了促进房地产业的品牌营销和理性消费，本次调查将占用您3分钟的时间，
1.请问您的年龄？
A.20岁以下
B.21—30岁
C.31—40岁
D.40岁以上
2.您的工作单位性质：
A. 党政机关
B. 民营企业（含创业）
C. 国有、国资控股企业
D. 外资及其控股企业
E. 事业单位
F. 其他（含未就业或退休）
3.请问您的月收入大概多少？
A.3千以下
B.3千-5千元
C.5千-8千元
D.8千-1万
E.1万元以上
4.请问以下地产品牌您认为知名度最高的？（多选）
A.万科
B.绿地
C.恒大
D.金地
E.保利
F.万达
G.绿城
H.建业
5.您对金地品牌了解么？
A.非常了解
B.比较了解
C.不太了解
D.很不了解
6.您能说出金地开发的项目名称么？
7.请问您是通过哪个渠道了解楼盘信息？
A.网络
B.电视
C.报纸
D.朋友
E.杂志
F.户外
G.其他
8.请问您认为金地品牌的评价是怎样的？
A.非常满意
B.满意
C.一般 D不满意 E.非常不满意
9.您认为其他品牌地产对金地竞争最大是哪些？
A.万科
B.绿地
C.恒大
D.中海
E.保利
F.万达
G.绿城 H、建业
10.您是否会考虑购买金地旗下的项目？
A.不会
B.可能不会
C.可能会
D.肯定会
11.您是否会考虑在荥阳东区买房？
A.不会
B.可能不会
C.可能会
D.肯定会
12.您若买房，目的是什么？
A、改善居住条件
B、给子女或父母购房
C、投资购房
D、刚需居住
13.您想购买的住宅类型？
A、高层（19层以上）
B、小高层（8-18层）
C、多层(4-7层)
D、低层(1-3层联排或别墅)
14.您是否会考虑精装修？
A.不会
B.可能不会
C.可能会
D.肯定会
15.您若购买商品房，选择什么户型？
A、二室二厅
B、三室二厅
C、四室二厅 G、复式 H、其他
16.您若购买商品房，想购买多大建筑面积的？
A、80㎡以下
B、80-90㎡
C、90-100㎡
D、100-110㎡
E、110-120㎡
F、120-130㎡
G、130-140㎡
H、140㎡以上
17.本区域您所能够接受的单价是多少？
A、4500元/㎡以下
B、4500-5500元/㎡
C、5500-6500元/㎡
D、6500-7500元/㎡
E、7500-8500元/㎡
F、8500元/㎡以上
18.本区域您可以接受的最高总房款是多少？
A、30-40万
B、40-50万
C、50-60万
D、60-70万
E、70-80万
F、80-90万
G、90万以上
19.如果您购买商品住宅，会偏爱哪种建筑风格？
A、新中式
B、中式风格
C、ARTDECO
D、法式
E、西班牙
F、英式风格
G、德式风格
H、褐石风格
I、北美
J、地中海
K、东南亚
L、北欧风格
M、现代简约
N、其他风格
20.您认为哪个项目外观对您印象比较深
21.对于一个社区，你更看重哪些特性？（可多选）
A、地段
B、小区景观
C、户型设计
D、升值潜力
E、周边生活配套
F、社区内部配套服务
G、开发商实力及信誉
H、价格
I、社区物业服务
J、教育配套
K、其他：
22.您听说过哪些建筑新科技？
A、新风系统
B、同层排水
C、循环地源热泵技术系统
D、智能安防
E、混凝土顶堋辐射制冷/制热系统
F、防辐射外遮阳系统
G、高效节能隔热外窗系统
H、屋顶/地面热阻隔系统
I、节能外墙保温系统
J、抗干扰隔音降噪系统
K、24小时热水供应系统
L、其他________
23.采用建筑新科技虽然会使生活舒适度提高，但也会使建筑成本增高，房价上涨，您
觉得是否有必要？
A、没必要
B、有必要
非常感谢您对我们的大力支持！如若方便，请您留下联系方式，谢谢！
姓名：性别：手机：。