2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告-详细版
2017年移动互联网行业发展报告82页
共享单车用户出行类应用使用行为变化趋势
关联度 35.0% 30.0 % 25.0 % 20.0 %
主流打车类App表 现
主流共享单车类App表现
使用率 80% 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 关联度 70.0% 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % 0.0 % 使用率
位置描绘 人群描绘
省市 分布
层级 分布
性别 特征
年龄 特征
应用 特征
增量时代
职住 通勤
资源 配置
出行 习惯 生活 状态 社群 划分
存量时代
城市 风貌
人群 迁徙
2018/2/28
7Leabharlann 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高
截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP 排名前列的北京、江苏 、浙 江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。
90 后应用类型偏好指数 TOP5
运动健身 图片摄影 阅读 健康医疗 智能硬件 173 163 163
20.2%
56.1% 20.2%
14
新的迁徙规律，可以被描摹
海南岛候鸟旅游人群迁徙情况
出发城市TOP 10
城市 北京市 哈尔滨市 成都市 上海市 西宁市 重庆市 广州市 长春市 郑州市 天津市 占比 7.6% 3.4% 2.8% 2.7% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.9% 1.6%
2017移动智能终端用户省份占 比
广东
2017移动智能终端用户TOP 10省 份
2017年手机市场调查报告4篇_调查报告_
2017年手机市场调查报告4篇一、课题的调查背景：随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具。
在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。
据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。
根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。
近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
二、课题的调查目的：1、了解手机在大学生市场中的使用情况。
2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新计划。
3、了解男女对手机需求的差别。
4、了解大学生了解手机的渠道。
5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。
6、帮助企业做好定价策略。
7、了解销售中存在的问题。
8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。
三、调查对象和调查时间：1、在校大学生。
2、4月25日——5月25日。
四、调查方式：1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，了解他们对手机的需求情况，以及对现在手机各种常见情况的看法等。
调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌，便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手机品牌产品;还有喜欢的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出准确的决策;了解手机的渠道，购买手机的场所，喜欢的货架类型，决定购买的促销活动等利于卖场改变营销策略。
五、调查地点：全日制大学。
六、调查的实施：1、首先确定调查主题与调查目的。
2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。
2017年苹果公司分析报告
2017年苹果公司分析报告2017年9月目录一、全球市值最大公司，移动互联的关键推手 (6)1、市值屡创新高，苹果能否持续增长 (6)（1）苹果的市值处于历史高点，但估值低于行业平均水平 (6)（2）2016年营收盈利下滑，重回增长轨道仍需产品创新 (7)（3）掌管苹果之后，库克持续追求销售业绩的增长 (8)（4）手机的操作体验领先同业，用户忠诚度是未来增长的最大支持 (9)2、定义科技产品，塑造今日信息生活面貌 (10)（1）苹果历史是近代智能设备发展的缩影，在移动互联网的普及中扮演要角 (10)（2）硬件载体与应用平台相互映衬，建立生态闭环 (10)3、摆脱硬件业务低潮，2017财年重现增长 (11)（1）苹果2016财年营收出现下滑，2017财年重返成长轨道 (11)（2）大中华区硬件销售下滑，服务板块收入激增 (12)二、iPhone：苹果影响最深远的产品 (13)1、定义智能机功能与交互体验，开启移动互联新纪元 (13)2、iPhone独揽智能机市场八成利润，份额位列第二 (14)（1）全球智能手机市场增幅放缓，苹果垄断行业利润 (14)（2）大屏机种提升覆盖，未来仍需创新来推动增长 (15)3、封闭式生态体系，更好的优化用户体验 (16)（1）操作系统的版本，直接影响设备功能与程序使用体验 (16)（2）底层架构决定了iOS流畅度优于Android系统 (17)（3）封闭系统比开源系统更能保证应用的效果 (17)4、2017年新iPhone可望显著提升功能及外观 (18)三、账号系统为核心，生态闭环持续扩张 (20)1、服务业务板块高速增长 (20)2、Apple ID打通硬件与平台，接入应用及内容服务 (21)（1）连通硬件与平台，个人账号是生态闭环核心 (21)（2）未来的数据时代，账号体系是2C端与物联网最重要接口 (22)5、直营店是生态体系的重要一环 (23)（1）直营店的设计营造出科技与时尚感，作为品牌文化的推广场所 (23)（2）注重顾客体验，是产品生态系统的线下扩展 (24)四、电脑与平板市场已成熟，其他硬件寻求增长点 (25)1、个人电脑：苹果改变世界的起点 (25)（1）在个人电脑领域，苹果扮演行业颠覆者与创造者的角色 (25)（2）MacBook是个人电脑业务的主角，销量在市场中逆势增长 (26)2、平板市场疲软，iPad仍保持领先 (27)（1）苹果是消费型平板产品的先驱，也是市场领头羊 (27)（2）产品种类分化，同时覆盖娱乐与专业领域 (28)（3）平板业务经过调整，重新获得增长 (28)3、其他硬件：寻找下一个明星产品 (29)（1）iPod是苹果首款现象级产品，设计上启发了iPhone与iPad (29)（2）Apple Watch是继平板后的重要新品，市场规模稳定成长 (30)五、持续创新，跨入新产品与技术领域 (31)1、增强现实：有机会成为下一个高增长领域 (31)（1）增强现实（AR）的发展潜力高于虚拟现实（VR），可望是苹果下一个的重点领域 (31)2、HomePod深化了智能家居与语音交互的布局 (33)3、下一个万亿市场：车载系统与无人驾驶 (35)六、重新看待巨头的价值 (36)1、服务逐渐成为核心，现金储备支持未来发展 (36)（1）苹果重塑业务板块，改善单一盈利结构 (36)（2）大量现金储备是中长期发展的强力后盾 (38)2、公司业务产生质的变化，估值体系需要调整 (38)（1）智能手机的产品属性，已随着消费形态发生了质的变化 (38)（2）品牌价值与用户忠诚度是苹果的重要资产 (39)（3）服务收入让苹果的盈利能力更上一层楼 (40)（4）对比科技消费品的龙头企业，苹果的估值还有成长空间 (40)3、新手机可望刺激销售，但或递延至2018财年 (41)（1）器件成本与研发费用影响2017财年的利润率 (41)（2）营收会因新机上市而产生滞后效应 (41)（3）2017财年预期平稳，2018财年集中发力 (42)七、附录 (43)1、公司简史：改变世界的历程 (43)2、苹果近5年收购及投资的科技公司 (46)分歧：全球市值最大公司，市场对未来产品创新与增长性存疑。
2017中国移动互联网年中趋势观察
2. 内容合作：淘宝专门设立创作号、品牌号、商家 号和媒体号，提供不同内容服务，品牌可对接长作 者，做品牌内容采买与内容合作。
产品改版，入口增加： 淘宝大刀阔斧的将产品进行改版更新，有更多的内 容入口让消费者触达产品本身，增加“逛街”时长， 近期淘宝新增入口有： 淘宝头条、淘宝直播、微淘、淘宝达人、淘宝圈子、 有好货、爱逛街等 强化个性化推荐： 基于搜罗和浏览历史更加强化千人千面推荐的精准 性，直接在首页跳出消费者关注信息 首页栏目 淘宝直播
人工智能企业的主要应用领域
02 移动支付
Mobile Wallet
移动支付成长惊人！
2017年Q1中国第三方移动支付交易份额
根据央行的数据显示，过去一年移动支付的交易金额已经达到了157.55万亿
元，同比增长45.59%，而交易的量级共有257.1亿笔，同比增长85.82%，可 以说成长惊人！而首当其冲的，是在移动支付占据半壁江山的支付宝。 据艾瑞估算， 2016 年我国非现金支付渗透率为 42.2%，其中线下扫码支付 的渗透率只有 1.9%。未来 2-3年，线下支付市场将进入加速增长阶段，市场 竞争将更加激烈，竞争格局仍在动态演进中。 根据易观智库的数据显示，支付宝2017年Q1市场份额为53.7%，微信支付的 市场份额为39.51%。以说 VR 行业上半年并不平静。Oculus 创始人
教育行业应用-用技术改造教育
拉奇辞职、HoloLens 进入中国市场、2017第一季 度VR行业出现15亿投资额。每一件都震动着 VR 行业，但是随着各大 VR 企业大佬对 VR 硬件的加 持，VR 正在朝着更好的方向前进。据权威机构 IDC 报告中，预计全球 VR / AR 眼镜将增长三位 数。
02 移动支付
Mobile Wallet
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察随着移动互联网的普及以及智能手机技术的不断升级，移动游戏市场在2017年上半年呈现出了以下几个趋势：一、用户规模持续扩大随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动游戏相关用户数量也在不断增加。
目前国内移动游戏用户已经达到7.5亿，其中三线及以下消费者已经成为移动游戏市场的主力军。
此外，随着中老年人群体的逐渐接受移动互联网，其对于移动游戏的需求也在不断增加。
二、游戏品质得到提升随着移动游戏市场的激烈竞争，游戏品质得到了不断提升。
移动游戏的品质有了较大的提升，高品质、高画质、高玩法的游戏成为用户的追捧目标。
同时，不同类型的游戏也得到了更好的融合，游戏互动性也得到了更多关注。
三、移动游戏行业生态逐渐成熟移动游戏行业逐渐成熟，开发和发行模式逐渐趋于规范化和透明化，并向着多样化和协同化方向发展。
同时，移动游戏产业链上的各个环节相互联系、互相配合，形成了各自的生态系统。
四、用户粘性增强移动游戏市场进入到用户粘性增强期，用户对于好的游戏会保持长期的忠诚度。
移动游戏公司结合大数据、社交以及更好的用户体验，提高用户沉淀度，同时更加注重游戏与用户之间交互，布局二次开发和维护，加重对于已有用户的留存力，延长用户平台积累，为平台的长期发展奠定基础。
五、VR、AR技术加速落地虚拟现实技术和增强现实技术的广泛应用，为移动游戏市场带来了全新的视觉和游戏体验。
在VR、AR技术的加持下，未来的游戏生态将更加丰富和多元化。
六、国际化发展成趋势移动游戏市场国际化发展是趋势。
随着国家对于多元文化的开放与更新，移动游戏市场已逐渐向国际化发展。
同时，移动游戏也逐渐成为全球化的文化产品之一，推广到全球市场，并成功出海成为国际巨头。
综上所述，移动游戏市场已经进入到快速发展的时期，而未来的市场将会更加多元化和丰富化。
只有不断提高游戏品质，满足用户需求，才能在市场上稳居领先。
在这个竞争日益激烈的市场，了解用户洞察显得尤为重要。
苹果用户消费情况调研报告
苹果用户消费情况调研报告苹果公司自1984年成立以来，经过多年的发展，现已成为全球最著名的科技品牌之一。
苹果公司不仅拥有领先的技术和创新的设计理念，同时也拥有大量忠实的用户。
本报告旨在调查苹果用户的消费情况，为企业提供更广泛的市场调研数据。
1. 用于购买苹果产品的预算首先，我们调查了苹果用户用于购买苹果产品的预算。
据调查，大多数苹果用户每年的预算为5000至10000元人民币（45％）。
其次，有31％的用户预算在10000至20000元之间。
约10％的用户每年的预算达到20000元以上。
2. 苹果用户对产品的品质需求程度其次，我们了解了苹果用户对产品品质的需求程度。
据调查，将近八成的用户对苹果产品的品质要求非常高，他们认为苹果产品的品质比其他品牌更好。
另有20％的用户对苹果产品的品质相对较低，他们对价格更为敏感。
我们还调查了苹果用户最喜欢的购买产品种类。
结果显示，超过六成的用户喜欢购买iPhone，车载设备（如Apple Carplay和Car Kit）和MacBook Pro的用户量居次。
大屏幕iPad的用户量和智能手表Apple Watch的用户量相似。
该调查显示，苹果用户对苹果产品的忠诚度非常高。
4. 用户对苹果品牌形象的评价最后，我们调查了用户对苹果品牌形象的评价。
结果显示，苹果品牌形象的评价主要取决于其技术和设计。
超过四分之三的用户认为苹果的设计是独一无二的，而技术是领先的。
另有20％的用户认为苹果对环保和社会责任的关注度较高，这又使他们更愿意成为该品牌的忠实用户。
结论综上所述，苹果用户具有较高的购买预算、对产品品质要求较高、偏爱购买iPhone、Macbook和相关车载设备等产品、对苹果品牌形象和设计具有良好的评价，同时，苹果用户对环保和社会责任的关注度有一定程度。
建议基于以上调研结果，建议苹果公司在未来产品的开发中更加注重以技术和设计为核心，向用户提供更高质量、更环保、更智能的产品，在品牌形象上进一步加强社会责任和环保意识等方面，为消费者提供更细致的一对一服务，在受众群体的各个阶层中保持其优势地位。
2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析
2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析纵观2017年的手机行业，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，知名度和市场份额均在增长；另一方面，国内市场上，出货量结束两年来的高速增长，触顶后折返下滑，市场加剧洗牌，竞争尤为激烈。
一、中国手机品牌厂商在全球市场成果显著当前国内市场趋近饱和，海外成为了国产品牌手机厂商极为重要的目标市场。
从Gartner的公布数据来看，2017年全球智能手机出货量TOP5中，中国厂商占据3席，分别为华为、OPPO和vivo，出货量分别为9.8%、7.3%和6.5%，较2016年相比均有所增长，三家厂商的合计出货量份额（23.6%）较2016年相比提高了4.2个百分点。
另外来自其他机构的统计数据和知名媒体的报道也均在显示中国品牌手机厂商在海外市场取得的丰硕成果：印度《经济时报》报道，2017年，OPPO、vivo、一加、小米等中国智能手机品牌在印度的销售额均实现了数倍增长，合计销售额增长近30亿美元，中国的智能手机已经占据了印度市场的半壁江山；IDC的报告称2017年第三季度中国传音以30.1%的市场份额成为非洲市场排名第一的手机厂商；Counterpoint的统计报告显示，在2017年的欧洲手机市场上，华为获得了13%份额，中兴通讯和联想集团也各自获得了4%和3%的份额。
二、国内市场出货量触顶折返，市场竞争加剧（一）国内手机市场出货量下滑2017年国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。
4G 手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。
尤其是2017年第四季度，出货量下降幅度超过了20%。
图1： 2015-2017年国内手机市场出货量及同比 数据来源：中国信息通信研究院从产品分布来看，2G 、3G 和4G 手机出货量份额分别为5.8%、0.1%和94.1%。
其中，4G 全网通手机出货量3.99亿部，占同期国内4G 手机出货量的86.4%。
2017年移动游戏市场洞察-暨玩家社区平台发展的梳理与探讨(WeGame、Steam、TapTap)
主机平台：
电视、主机和 VR游戏
掌机平台：
掌机游戏
2013-2016全球各区域游戏市场规模及占比变化情况
大局观 价值链 驱动力 新趋势
亚太地区继续主导全球市场，占比47%，中国凭一己之力为亚太地区贡献了一半的份额， 占全球游戏收入的四分之一； 同时，中国首次超过美国，成为全球最大的游戏市场
全球各区域游戏市场规模（亿美元）
1200 1000 800 600 400 200 0 2013 2014 2015 2016
占比 29%
219
222
238
254
占比 26%
占比 24% 占比 47%
占比 25% 占比 42%
368
319
431
466
亚太地区
欧洲、中东、非洲
北美洲
拉丁美洲
亚太领跑与中国登顶的原因是人口与移动终端的普及：全球74亿人 口，23亿人拥有智能手机；其中亚太地区智能手机用户达11.1亿，占 比49%；中国达6.2亿，占比27%。而印度作为全球人口第二大国， 凭借潜在用户和不断完善的基础设施，成为中国游戏厂商出海目的地
人工智能、VR/AR、大数据、云计算等
中国移动游戏也进入下半场——增量市场变存量市场
大局观 价值链 驱动力 新趋势
无论是互联网还是移动游戏，所谓的下半场论的核心只有一个：由增量市场变成存量市场，一字之 差，可整个场景完全变了
大局观
价值链
驱动力
新趋势
对标中国与全球数据 找出市场差距与缺口 分析差距深层次原因
以价值创造为导向 梳理市场生态图谱 分析细分环节趋势
从市场发展本质出发 梳理市场的不利因素 梳理市场原生驱动力
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来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc
3
中国移动APP市场发展情况 中国iOS用户人群特征画像 中国iOS用户消费行为分析 三大品牌移动营销趋势解读 汽车移动营销策略如何落地？
月度有效使用时间（亿小时）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
6
APP类别月度独立设备数
通讯、工具和视频类APP继续领跑
1
2
3 4
附录
4
移动网民规模近7亿
占总体之比达95.9%，六年累计增长1.9倍
过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从3.6亿增长到7.0亿，累计增长1.9倍，每年增速均超10%；与此同时，移动网 民规模占整体网民规模之比达到95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。
2011-2019年中国整体网民及移动网民规模
7
中国移动APP市场发展情况 中国iOS用户人群特征画像 中国iOS用户消费行为分析 三大移动营销趋势解读 汽车移动营销策略如何落地？
1
2
3 4
附录
8
性别及年龄分布
男性占比大，中青年是主体
从艾瑞调研数据来看，iOS用户以男性为主，占比达67.9%，女性用户占比为32.1%，与整体网民相比，男性用户更多， TGI（TGI=iOS用户中男性比例/整体网民中男性比例*100）为108.8，女性用户TGI （TGI=iOS用户中女性比例/整体网民 中女性比例*100）为67.4。从年龄分布来看，25-35岁为主要用户群体所处年龄区间，合计占比67.2%。
mUserTracker-2016年1月和12月 月度独立设备数增长情况
10.6 9.4
mUserTracker-2016年1月和12月 月度总有效使用时间增长情况
719.3
564.7
2016.1
2016.12
Hale Waihona Puke 2016.12016.12
月度独立设备数（亿台）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
根据mUserTracker数据，从2016年1月到12月，TOP10类别月度独立设备数均保持增长，平均增速为27.6%。但整体梯 队划分明显，通讯聊天、实用工具和视频服务三大类别独立设备数继续领跑全类别，而便捷生活和综合资讯类增长较快， 增速分别为38.7%和38.8%。
单位：万台 95000
mUserTracker-2016年1-12月中国TOP10移动应用类别月度独立设备数变化情况
17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 9.9% 9.6% 11.3% 12.1%
5.3%
5.9% 2.7% 7.5 7.3
3.7%
2.1% 7.7 7.6
12.3%
2.5% 1.7% 7.8 7.8
5.0%
6.0% 6.9
7.3
6.2
5.1 3.6
5.6 4.2
6.2 5.0
6.5
5.6
7.0
消费行为
• 乐生活，89.9%未来一年内有旅游计划 • 爱尝鲜，87.6%接触过互联网P2P金融 • 重品质，76.7%女性用户购买过奢侈品
App 使 用 行 为
• 兴趣广泛，12大类别APP使用率超过75% • 电商、通讯社交和O2O三大类APP使用率 最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%
来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc
2
核心发现
人群特征
• 青年有为，90.7%年龄在19-40岁之间 • 中高收入，73.1%月均收入超过5000元 • 家庭稳定，53.4%已婚且有子女
5
月度独立设备数超10亿台
APP覆盖更多用户，占据更多时间
根据mUserTracker数据，2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿台增长到10.6亿台，累计增长12.8%，月度 总有效时间从564.7亿小时增长到719.3亿小时，累计增长27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率，APP在 覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。
75000
55000
35000
2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 视频服务 音乐音频 2016.7 2016.8 便捷生活 社交网络 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12 金融理财 综合资讯
通讯聊天 游戏服务
实用工具 电子商务
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2017.6 iResearch Inc
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017e
2018e
2019e
整体网民规模（亿）
移动网民规模（亿）
整体网民增长率（%）
移动网民增长率（%）
来源：2016年之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。 ©2017.6 iResearch Inc
2017中国iOS用户洞察 和移动营销趋势报告
InMobi和艾瑞联合发布
报告说明
研究对象、方法及目的说明
本报告以 iOS 用户为研究对象，于 2017 年 3 月通过
InMobi 移动广告网络并结合 iClick 社区进行在线问
卷调研，回收有效样本 1505 份，艾瑞通过对数据的 分析和总结，描摹iOS用户画像，并洞察其消费行为 和APP使用行为特点。
2017年中国iOS用户性别分布
2017年中国iOS用户年龄分布