云烟：用品类推动品牌
云烟的品牌设计与品牌文化
中国烟草的故乡在云南。
三国时，诸葛亮七擒孟获期间，营中瘴气弥漫，兵不安于生。
诸葛孔明询及山人，得九叶云香草，芬香扑鼻，命人采制授士卒，争相燃吸，瘴气顿消。
卷烟，从一出现在中国大地，就带着深刻的民族主义烙印，近百年来正是出于这样一种朴素的民族感情，许多仁人志士倾注毕生心血致力于国烟民族工的艰辛创业。
1909年，蔡荣九创办“荣兴烟草公司”，开创云南卷烟之先河。
1920年，王世西办“苍洱仁智烟草公司”。
1922年，云南“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，率先写下了最为壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。
1943年1月10日“云南纸烟厂”开工，1964年1月1日更名“国营昆明卷烟厂”，为云南烟草在西部的崛起与发展起到了开路先锋的重大作用。
改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟技术创新和新产品开发，产品质量的档次和品位都有了很大的提高，卷烟包装与装潢设计和制作出现了“推陈出新，百花争妍”的局面，这标志着我国卷烟包装装潢设计已进世界先进行列。
卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。
烟标设计不仅是一种案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映，简言之，—张小小的烟标不仅是一种商品的包装，也融汇了丰富的社会文化的内容，是文化的结昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象，是烟文化的结晶，同样也体现了烟草企业特有的品牌文化。
一、云烟系列“云烟”创牌于1958年7月，“云烟”意含云南之烟，是中国烟草著名品牌。
1991年10月朵获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在“中国最有价值品牌评估中，”“云烟“以52．5亿元品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。
2000年9月27日“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一。
云烟价格大全
云烟价格大全云烟，作为一种烟草制品，一直以来都备受人们的喜爱。
它的香味扑鼻而来，让人沉醉其中。
而对于烟民来说，选择一款适合自己口味的云烟也是非常重要的。
然而，市面上的云烟种类繁多，价格也是参差不齐。
为了方便大家选购，下面就为大家介绍一些常见的云烟价格大全。
首先，我们来看一下常见的国内云烟品牌。
目前，国内市场上最受欢迎的云烟品牌包括中华、软中华、玉溪、黄鹤楼等。
其中，中华烟的价格相对较高，一般在50元以上。
而软中华和玉溪的价格在30元左右，是比较受大众欢迎的品牌。
黄鹤楼则是价格在20元左右，是一款性价比较高的云烟。
除了国内品牌，进口云烟在国内市场也有一定的份额。
常见的进口云烟品牌包括万宝路、士马、长峰等。
这些进口云烟价格相对较高，一般在80元以上，但是口感和品质都是非常不错的，受到了一部分烟民的青睐。
另外，近年来，一些新兴的云烟品牌也逐渐走进了市场。
这些新兴品牌一般价格在10元左右，主打年轻化、时尚化的包装和口味，深受年轻人的喜爱。
总的来说，云烟的价格受到了很多因素的影响，包括品牌、口味、包装等。
对于消费者来说，选择一款适合自己口味的云烟并不容易。
因此，建议大家在选择云烟时，不仅要考虑价格，还要考虑自己的口味偏好以及品质。
毕竟，一支好的云烟，可以让人在疲惫的时候得到一丝慰藉，让人在愉悦的时刻更加愉悦。
综上所述，云烟价格大全中，国内品牌、进口品牌以及新兴品牌都各具特色，价格也相差较大。
消费者在购买时，应该根据自己的实际情况做出选择，不要盲目跟风，也不要只看价格而忽视了品质。
希望大家能够根据本文提供的云烟价格大全，选择到最适合自己的云烟，享受到最好的吸烟体验。
红云红河集团-烟草知识汇总
品牌观——优质产品 优良服务 优秀文化。我们要打造百年品 牌，走可持续发展的道路，从质量保障、技术创新、营销服务、文化 内涵等方面入手，多维锻造，用品质铸造品牌实力，用特色彰显品牌 个性，用服务增添品牌活力，用文化提升品牌价值。 行为理念：低调做人 高效做事
技术观—遵循“高香气、低焦油、低危害”的原则，在原料选用、工艺设 计、产品开发等方面不断创新，用特有的“清甜香”风格，引领消费， 创造市场，走出一条具有红云红河特色的产品研发之路。
质量观——用工作质量保证产品质量。我们视产品质量为生命， 追求质量“零缺陷”，注重现场管理，从生产制造环节开始，每一个 人、每一道工序都做到用工作质量保证产品质量，用产品质量推动品 牌成长。
历任领导 原集团董事长：邱健康；原集团总裁：朱绍明 纪委书记：代伟 企业愿景： 用每个人的成功 打造百年品牌 企业战略： 由大变强 争创一流 核心价值观：国家利益至上 消费者利益至上 企业精神： 和谐 创新 超越 企业使命： 履行社会责任 创造恒久价值 云烟品牌 云烟·软礼印象 云烟·软印象 云烟·硬珍品 云烟·紫 云烟·红印象 云烟·印象 云烟·软珍品 云烟·软珍品 ZJ 云烟·软紫 云烟·WIN 云烟·双龙 云烟·红 云烟·金福
质量观：用工作质量保证产品质量 经营观：协同共赢创造价值 品牌观：优质产品 优良服务 优秀文化 管理理念：以人为本 和谐管理 团队观：团结向上 唯旗是夺
基本释义：集中优势资源，夯实管理基础，持续创新创效，争当 中国烟草工业企业排头兵，争创中式卷烟领军品牌。
中国品牌500强 云烟
中国品牌500强云烟“云烟”，意即“云南之烟”，创牌于1958年，生产于红云集团昆明卷烟厂的前身——云南纸烟厂。
“云烟”的发展历史，也是云南卷烟工业崛起的历史。
当时，云南纸烟厂是省内最大的烟草企业，拥有“大重九”等多个民族品牌，虽然实力不俗却没有一个能在全国叫得响的品牌。
1955年12月23日，时任全国人大常委会副委员长的宋庆龄视察云南纸烟厂。
她鼓励说，云南有富足的优质卷烟原料，发展烟草工业的条件得天独厚，应该生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下。
同时，在那个“超英赶美”的大跃进时代，轻工部指令云南纸烟厂：研制一种新的卷烟产品，超过当时世界上声名显赫的英国王牌卷烟“茄力克”。
于是，云南纸烟厂把研制新产品提上了议事日程，配备专人加快了新产品的开发试制步伐。
1958年，历经5个月夜以继日的刻苦研制，云南纸烟厂终于开发成功了高规格、高质量的卷烟新产品，经过慎重考虑和反复研究，它被定名为“云烟”。
这是全国首次完全使用云南烟叶单一配方制造的甲级一品卷烟，它代表了当时云南卷烟最高研发和生产水平。
“云烟”诞生不久就名声大振，成为向1958年春中共中央“成都会议”的献礼，受到了毛泽东主席的亲口称赞。
“云烟”品牌的创立，带动了云南卷烟工业的迅速发展，云产烟一度占据了全国大部分卷烟市场，改变了当时中国烟草的格局，中国烟草告别“上青天时代”，进入了“云产烟时代”。
坚金砺所利，玉琢器乃成。
“云烟”的成功，除了其独特的、天然的原料优势外，其核心竞争力还有人才、技术、工艺、品牌运作等方面的雄厚实力。
云烟在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第39位，品牌价值已256.13亿元。
中国品牌500强是由品牌价值实验室、世界经济学人周刊共同主办的一项活动。
“中国最具竞争力品牌年度大奖”由品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办，自2005年开始举办以来，每年吸引大批高级政经官员、国际组织要员、企业领袖以及中外知名经济学家热情关注和积极参与，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。
云烟系列最新产品介绍词
云烟品牌云烟（软礼印象）：2008年1月云烟印象系列的新品——软礼印象尊荣上市，它秉承了精雕细刻只为尊贵一刻的品牌理念，是迄今为止代表着红云集团科技研发实力最高水平的力作。
它的奢侈来自于它每一个过程的精良与考究，来自于它凝聚资源的独特与稀有。
印象庄园、全手工挑选烟叶、高原雪山圣水滋养的天然植物精华萃取作配料，国内顶级大师精心调配、橡木桶存储烟丝、恒温恒湿的制造环境、烟支独特压花防伪技术……，软礼印象酝酿诞生的每一个细节，无不渗透着一支高端卷烟的奢华。
云烟（印象）：云烟中的高端产品。
首创雪茄外型烟支设计，商标以雪茄棕色为底色，简练、尊贵、古朴的设计风格彰显云烟印象尊贵的不凡气质。
烟香细腻醇和，余味纯净舒适，具有丰富的香气量和高雅的香气质。
烟草自然纯美与人工精雕细刻的和谐统一，全方位体现出高端卷烟产品的高雅享受。
防伪技术采用三维全息膜，随视角变换，可以看到三支仿真烟、云烟拼音字母及灿烂云霞图案。
商标多处还采用了荧光隐形文字、变频油墨防伪、荧光油墨超线等防伪技术。
云烟（软珍品）：成功人士的选择，精选国内外优质烟叶及天然香料，利用现代卷烟工艺技术精制而成。
烟草自然芳香突出，香气自然、细腻、雅致，口味醇和、口感舒适。
包装装潢采用象征皇家的朱砂红色，辅以放大的“云烟”书法字体为底纹，富贵典雅，独具中国特色。
防伪技术采用三维全息激光防伪，随视角变化可以看到六支仿真烟、如意图案以及动感的“双Y”标志。
云烟（紫）：云烟导向型产品，选用优质烟叶和以天然产物为主的香精香料，香气飘逸而不失浓郁，吃味醇和柔顺，余味绵延干净。
包装装潢采用紫红色为底色，传承了云烟经典图案的构图，典雅华贵。
防伪技术采用变频油墨防伪技术，全幅镭射卡纸印刷。
云烟品牌印象
云烟品牌印象云烟，将大地上一种神奇的植物与天上绚丽的云彩融汇得浑然天成，是创意亦是天意。
近半个世纪的风雨历程，浓缩着人世间的多少故事，也见证了一个城市荣辱兴衰。
品牌的背后是厚重的历史，是多元的文化，人们可以追溯到上个世纪初叶的一场革命，看到在历史的烟云中民族工业的成长与变化。
一个品牌的旗下，汇集着众多丰富而明亮的色彩，高原的圣洁与庄严，百姓的如意生活，云霞的瑰丽与辉煌……当一种品牌成为传奇时，同时也就成了发展中不可或缺的经典和生活中长久的时尚。
“一云二贵三中华”——许多人对流传于上世纪的一句顺口溜仍记忆犹新。
云南之云为彩云，云南之云为云烟。
红云缭绕，高原呈祥。
一部“云烟”品牌史，折射出中国近现代历史斑斑色彩。
这里有云南王龙云、飞虎队长陈纳德、共和国领袖毛泽东……也还包括了实业报国、抗日救国、大跃进、建立民族品牌……一个品牌，有多少能跨越世纪？一份坚守，有多少能代代相传？50年前，一次崭新的尝试，“云烟”，亮相在彩云之南；50年后，一个更新的起点，“云烟”，映辉在华夏大地。
50年人生短暂，它在数代人呕心沥血中成长；50年岁月无垠，它在天地间聚精采华中壮大。
过去那么多的日子，昆烟人的“云烟”，红云人的“云烟”，红云红河人的“云烟”，依然那么清新、那么香甜，依然那么高贵、那么优雅。
它传承历史印记，它穿越世纪风云，它飘溢千城万乡，它点燃光荣梦想，透过时光的背影，越过岁月的沧桑，让历史告诉未来：意韵流芳半世纪，闻香识君满天涯。
烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。
云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。
1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高贵的血统。
基因：说解云烟1958年云南纸烟厂奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——“云烟”诞生，“云烟”商标采用大红重彩色调。
云烟分析报告
云烟分析报告1. 简介本文档是一份云烟分析报告，旨在对云烟的市场情况、消费者特征、竞争对手以及推广策略进行全面分析。
通过该报告，我们将深入了解云烟品牌的发展现状，为进一步制定推广策略提供参考。
2. 市场情况2.1 市场规模根据最新的市场调查数据显示，云烟在国内香烟市场中占据了相当大的市场份额。
根据调查数据统计，过去一年云烟的销售额达到了xx亿元，同比增长了xx%。
2.2 市场趋势云烟作为一种新型的烟草制品，受到了年轻人的喜爱。
与传统香烟相比，云烟更注重产品的品质、口感和健康性。
近年来，越来越多的消费者倾向于选择云烟作为替代传统香烟的健康选择。
另外，随着互联网的飞速发展，电子商务渠道也成为云烟销售的重要一环。
通过电子商务渠道，云烟可以更好地触达年轻人群体。
3. 消费者特征3.1 年龄分布根据市场调查数据显示，云烟的消费群体主要集中在18岁至35岁之间，占总消费者数量的70%以上。
这一数字表明，云烟品牌成功获得了年轻人的青睐。
3.2 男女比例云烟消费者中，男性占比略高于女性。
根据调查数据，男性消费者占总消费者数量的60%，女性消费者占40%。
这与传统香烟市场上男性消费者比例较高的趋势保持一致。
3.3 消费习惯云烟消费者对于产品的品质和口感非常重视，他们更倾向于选择口感细腻、烟雾较少的产品。
另外，云烟消费者通常更注重产品的健康性，他们更倾向于选择低焦油、低尼古丁的产品。
4. 竞争对手分析4.1 大众烟草大众烟草作为云烟的主要竞争对手，在香烟市场上有着较强的竞争力。
大众烟草品牌在市场占有率以及产品品质方面表现优秀，具有一定的品牌影响力。
4.2 艾芙烟草艾芙烟草是另一个具有竞争力的品牌，其产品以烟草的天然纯正为卖点，受到一部分消费者的青睐。
尽管艾芙烟草的市场份额较小，但其在高端消费市场上具有一定的影响力。
4.3 其他竞争对手除了大众烟草和艾芙烟草之外，还存在一些其他的竞争对手，如xx烟草、xx烟草等。
这些品牌在市场上的竞争不容忽视，他们通过不同的产品特色和营销策略吸引了一部分消费者。
云烟未来的发展趋势
云烟未来的发展趋势
作为中国烟草行业的知名品牌，云烟未来的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 坚持品牌定位。
云烟一直以来坚持“轻松自在”、“乐享自然”的品牌定位，未来也将继续坚持这样的品牌风格，注重健康、自然、轻松的生活方式，追求时尚、品质、个性的体验，打造更加优质的产品和服务。
2. 加强产品创新。
随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，云烟将不断推出更加健康、环保、高品质的产品，通过不断的产品创新满足消费者的需求，增加消费者的美好体验。
3. 加强品牌营销。
云烟将继续加强品牌营销，通过创新的广告宣传、活动策划、社交媒体等多种方式，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
4. 拓展海外市场。
云烟将在国内稳步发展的同时，积极拓展海外市场。
通过加强品牌建设、增加产品种类、提高产品质量、优化销售渠道等措施，不断扩大海外市场份额。
5. 推动产业转型升级。
随着互联网+、大数据、智能化等新兴技术的不断发展，云烟将加速推动产业转型升级，积极探索新的商业模式，推进数字化、智能化、绿色化、高端化的发展，努力实现企业的可持续发展。
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云烟云烟：：用品类推动品牌用品类推动品牌2014年09月25日2008年，国家烟草专卖局提出了构建“中式卷烟”品类发展战略，开启了以品类构建推动品牌做大做强的新路径，为重点骨干品牌发展注入了新活力，各工业企业加大技术创新，推进重大专项研究，丰富技术手段，创新研发理念，带动了烟草技术创新的系统提升，行业科技进步取得新突破；精准凝练品牌特色，挖掘文化内涵，拓展营销思路，推动品牌差异化发展，行业步入以品类构建推动品牌升级的新时代。
可以说，品类构建为丰富品牌内涵、促进品牌发展提供了强劲的动力。
品类即商品种类，一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和（或）可相互替代的商品和（或）服务。
而品牌多是品类代表。
品牌的成功打造，往往是先有品类，后有品牌。
打造一个全新品类，力争在消费者心目中形成一个词语，并最终成为这个品类中的领先品牌，能够给予消费者清晰的认知，并且深刻记忆。
随着全国统一大市场的逐步形成，卷烟品牌竞争日趋激烈，消费需求越来越多元化，产品开发越来越突出“求新、求变、求异”，卷烟品牌逐渐形成以风格为卖点、以特征求发展的竞争新格局。
品类构建引领了这一趋势，其路径是品牌特征的寻找与凝练，意义是彰显品牌特色，功能是提升品牌认知，目的是提高品牌价值。
通过5年多来的努力，品类已日渐成为卷烟品牌自身的个性符号和品牌之间的区隔标识，并被广泛应用到品牌推广传播当中。
时至今日，中式卷烟大品类已形成了一批风格特征明显的子品类，如“淡雅香”黄鹤楼、“自然烟香”芙蓉王、“中华”中华、“浓香”黄金叶、“国酒香”贵烟、“本草香”金圣、“焦甜香”黄山、“生态绵柔香”七匹狼、“喜文化”双喜等。
若把“中式卷烟”大品类比作中国菜的话，这些子品类就是不同的“菜系”，它们既相对独立、各具特色，又有机统一于“中式卷烟”之下，有效丰富了“中式卷烟”大品类的内涵，增强了“中式卷烟”的竞争实力，也是烟草行业今后践行“三大课题”的关键举措，为中国烟草品牌立足国内、走向海外、赶超国际大品牌奠定了坚实的基础。
云烟作为“中式卷烟”的代表品牌，拥有较强的技术保障、厚重的文化积淀和庞大的消费群体，企业有责任、有义务将云烟打造成为某一品类的领军品牌，为完善和提升“中式卷烟”大品类价值内涵做出更大的努力和贡献。
为此，红云红河集团提出了云烟“清甜香”品类构建的发展思路，通过几年努力，取得了一些成效，积累了一些经验。
“清甜香清甜香””品类发展历程品类发展历程 1.以技术为支点，创建品类在品类发展战略的指引下，红云红河集团以技术为支点，力图创建品类。
一是挖掘云烟品牌DNA。
品类构建的基点是要找到区别于其他品牌的本质属性即品牌DNA，如沃尔沃是“安全”，奔驰是“豪华”，宝马是“驾驶乐趣”，以鲜明的品牌个性提供差异化产品和服务。
云烟着力塑造香与味并存、清与甜并重的风格特征，形成“清、香、甜、润”的品牌DNA。
二是强化云烟技术支撑。
围绕云烟品牌DNA，红云红河集团以优势原料资源选用和特色香原料开发奠定物质基础，综合应用中式卷烟风格感官评价等一系列行业领先的研究成果，努力打造保障云烟风格特色的技术支撑体系。
以优质烟叶固本强基。
云烟核心原料产区得天独厚的生态条件，培育出了红大、NC102等清甜香主导的烟叶品种，以特色原料支撑特色产品，铸就了云烟品牌特征的原料基石和不可复制的优良基因；以天然香原料彰显特色。
云南丰富的植物资源，是凸显云烟风格特征的不竭源泉，红云红河集团采用传统提取方式，结合现代分离技术，提取高原玫瑰、版纳香兰等上百种的天然植物香原料，深入应用调香技术，研发出一批自主知识产权的核心香精香料，并逐步应用于云烟系列产品中，强化云烟独树一帜的“清香、甜润”特色；以感官评价定义风格特征。
“清甜香”是云烟风格特征的精炼，通过建立中式卷烟风格感官评价方法，对卷烟进行定性分析以及相对定量比较，可以实现产品风格特色的直观识别。
“云烟”的风格特征是以烟草香为主体香韵，复合一定的清香、甜香、果香和花香香韵，整体上呈现出香气清新明快、甜润自然、优雅流长的感官特征。
三是确立云烟“清甜香”品类。
行业改革的不断深入推动云烟快速成长，特别是2008年国家烟草专卖局提出品类构建战略，为云烟品牌发展注入新的动力。
经过近一年的准备，2009年5月，在云烟品牌发展论坛上，“清甜香”品类构建正式提出，迈出了云烟品牌发展的关键一步。
明确了云烟“清甜香”品类的主题、诉求和战略。
品类主题：天地之精华，清甜香云烟。
品类诉求：清香云烟有点甜。
品类战略：中式卷烟大品类的重要组成部分，将云烟品牌打造为“清甜香”品类的领军品牌。
“清甜香”品类以“清”凝练“清新自然”，表达烟草的自然芳香；以“甜”凝练“甜润优雅”，体现好烟回味甘甜的特征；以“香”凝练“韵味悠远”，突出云烟“好的云南烟，清香有点甜”的内在品质，勾勒出“清甜香”知于清、行于甜、魂于香的品类内涵。
2.以文化为助力，传播品类在品类构建中，红云红河集团以文化为助力，传播品类。
品类构建前期，集团主要以“清甜香”技术体系的建立，支撑云烟品牌风格特征的传承与表达，随着四级调香、云烟专线等一批自主核心技术的逐步成熟并转化应用，云烟“清、香、甜、润”的风格特征得到了进一步凸显。
同时，集团也发现，要与消费者产生更多的共鸣，还需在技术层面表达的基础上，通过品类创新找到消费者易于理解的语言和沟通的载体。
为此，红云红河集团注重将品类植根于文化。
作为中式卷烟代表品牌，半个多世纪的发展，云烟代际相传，与消费者结下了深厚的情谊。
云烟的历史、云烟的故事、云烟的文化是构建发展品类的“沃土”，把“清甜香”植入到云烟文化的传承、创新中，品类就能沁入人心，引起消费者更强烈的共鸣。
云烟的发展始终传承、演绎着传奇般的品牌故事，创牌之初，就融入了高贵的血统与基因，从全云南烟叶配方的甲级烟，到取自书圣王羲之的“云烟”二字；从清新淡雅的醇香云烟，到吉祥如意的红云烟；从口味纯正的紫云烟，到岁月留香的珍品云烟；从精雕细刻的印象云烟，到方便亲切交谈的云烟（大重九），以不断丰富的文化内涵助推云烟品牌的发展。
“天地之精华、清甜香云烟”的品类主题，更加容易唤起消费者对清灵俊秀、人杰地灵的云南的美丽好印象，让消费者与物华天宝、清香甜润的云烟产生心灵上的碰撞——融“清”于天地、融“甜”于美好、融“香”于和顺。
“清”体现了人们追求清新、自然与恬静的向往；“甜”以五味中最美好的甜味传递着甜蜜与幸福的理念，是物化感受与心灵体验的和谐；“香”则表达了满足、愉悦与憧憬的意境，寓意人生旅程的代代相传、生生不息。
注重用文化诠释技术。
“清甜香”品类传播以消费者的体验和感受为落脚点，让消费者亲身体验支撑品牌发展的先进技术，感受品牌背后的文化内涵。
讲“云烟故事”，通过一系列属于云烟特有的历史沉淀，扩大品牌传播效应，建立“清甜香”品类口碑传播圈；看“印象烟庄”，从烟田花海的植烟环境体会到“清甜香”品类风格特征之源；品“云烟之香”，通过田间调香、烘烤调香、陈化调香、工艺调香构建的“四级调香”技术体系，让“清甜香”品类印痕深入心中；观“云烟专线”，感受箱式储叶、THT高温干燥、两段式烘丝等领先工艺，感知“清甜香”品类的先进制造水平。
3.以营销为杠杆，推广品类如果说优秀的基因及得天独厚的技术、文化等优势是“清甜香”品类的发展基石，那么通过市场推广，让消费者接受认同云烟风格特色就是“清甜香”品类的发展动力。
在品类推广阶段，红云红河集团以消费为导向，系统开展组合传播，着力彰显“品香、品味、品文化”的“清甜香”品类属性。
一是开展多维营销。
围绕“清香云烟有点甜”的体验营销，以动画片、宣传册、媒体软文等形式扩大传播面。
在商业公司的支持下，邀请客户经理参与“主题互动”，在终端开展“新商盟平台宣传”，面向消费者开展一对一、面对面的深度交流，打造云CLUB俱乐部、终端评吸等宣传平台，通过持续完善品类营销体系和有效传播“清甜香”品类风格特点和文化底蕴，拉近云烟与消费者的距离，让消费者在“清”中感知轻松，“甜”中感受舒适，“香”中感悟满足，部分消费者已经开始用清甜香要素对云烟进行相对专业的交流与评判，清甜香也已成为一批高端消费者评价云烟内在品质的依据。
二是推动品类落地。
在大力推广“清甜香”品类的同时，加大品类持续维护力度，使之成为云烟新的宣传“名片”和“清、香、甜、润”品牌DNA的最好代言。
根据市场反馈，改进提升产品品质，云烟（软珍品）、云烟（紫）等主导规格的“清、香、甜、润”特色更加凸显，市场规模不断扩大。
特别是经典回归、获得广泛赞誉的云烟（大重九），正是“清甜香”品类优势得以体现的典范之作，其快速成长带动引领了云烟发展、强化了消费者对“清甜香”品类的认知。
同时红云红河集团积极挖掘市场需求，精心打造云烟（清甜香）系列产品，实现了“清甜香”从品类符号到实物产品的落地，进一步塑造了“清甜香”品类的真实性和可识别性，很多消费者对“清甜香”已从过去的认知逐渐向认可、认同转变，推动了品类持续发展。
品类发展概况”品类发展概况“清甜香清甜香”作为好烟源自好烟叶的代表，云烟有优质原料的认知优势。
如何扩大和提升这种优势，红云红河集团在深入研究分析云产烟叶的技术进步和品质特色，总结提炼云烟的风格特征的基础上，从香型入手，创建了“源于清香、胜于清香”的新一代清香——“清甜香”品类，丰富完善了“中式卷烟”大品类。
通过技术的不断进步、文化的深入挖掘、营销的多维推广，逐步把云烟的原料认知优势转化为品类新优势。
特别是全国商业同仁，支持帮助云烟“清甜香”品类化的市场认知，让“清甜香”快速植入消费者心中，有力推动了品牌规模、价值的同步提升。
在总结云烟“清甜香”品类发展经验的基础上，红云红河集团建立了品类发展与消费者需求的对应模型，如图所示，形象展现了“清甜香”品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。
物质价值方面，通过创新核心技术，开发以“清甜香”风格特征为标识符号的系列卷烟产品，展现了“天地之精华，清甜香云烟”的品类主题，全面提升卷烟的内外在品质，满足了消费者对于卷烟产品物质价值的需求。
精神价值方面，通过挖掘云烟品牌历史文化底蕴，将品类文化内涵以品牌故事的形式呈现于消费者面前，传递了“好的云南烟，清香有点甜”的品质特征，有效传播清甜香品类文化，满足了消费者对于卷烟品牌精神价值的追求。
影响价值方面，通过引导消费需求、强化感官共鸣、拓展工商协同，提炼发掘品类文化和特色技术，构建品类营销体系，使其更被消费者理解和接受，提升了卷烟产品的美誉度，扩展了“清甜香”品类的影响价值。
”品类发展展望品类发展展望中式卷烟”“中式卷烟面对卷烟消费市场的日趋成熟和消费者更加多元的需求，“中式卷烟”品类构建已成为行业品牌发展的必然选择。