第1章 搜索引擎营销概述课件
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《网络营销》15-搜索引擎与搜索引擎营销
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搜索引擎营销方式
01 搜索引擎优化（SEO）
02
竞价排名
03
关键词广告
04
PPC
搜索引擎营销方式
01 搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎营销方式
02
竞价排名
搜索引擎营销方式
03
关键词广告
搜索引擎营销方式
04
PPC
SEO和SEM的异同
目的不同 人员构成不同 网站更新与建设不同 网站流量来源不同 展示位置不同
订单量 订单的数量
营销推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段
展现环节
“展现”通常指的是用户通过搜索某关键词在搜索引擎的结果展示。
点击环节
“点击”是用户看到搜索结果的展示之后查看详情的过程。
询盘环节
“询盘”是用户通过搜索查看详细信息后对产品或服务感兴趣，进而联系企业咨询相关情况的过程。
成交环节
“成交”指通过前期的线上了解和线下沟通与用户达成买卖。
谢谢观看
书名：网络营销 ISBN：9787121319945 出版社：电子工业出版社 作者：付珍鸿
课程简介
营销基础篇 网络营销岗位职责及任职要求、认识网络营销。 网络推广篇 建立官方网站、官微、公众号、社会化营销、内容营销等。 网络策划篇 策划案、促销活动策划案写作。
课程目标
学生具备网络营销基础理论知识、文章写作能力、训练互联网思维 以及从事网络营销职业基本素养，能够快速适应网络营销岗位。
配套课程资源
精品课视频及课件：16节 实训任务：16个任务式实操练习 测试题库：16套知识点测验习题
网络营销系列课程
十五、搜索引擎与搜索引擎营销
目
《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
网络营销之搜索引擎营销概述
网络营销之搜索引擎营销概述网络营销是现代营销的重要组成部分之一，其中搜索引擎营销是一种非常有效的推广方式。
搜索引擎也成为人们获取信息和产品的主要途径，因此在搜索引擎上推广和展示产品或服务是吸引目标用户的重要手段。
搜索引擎营销主要涉及两个方面：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
搜索引擎优化即通过优化网站内容和结构来提高网站在搜索引擎中的排名。
这种方法是有机的和持久的，通过一系列技术和策略来使网站更容易被搜索引擎收录、理解和推荐。
通过使用关键词分析、网站优化、高质量内容创作和增加网站友好性等手段，可以提高网站的可见性，从而吸引更多的目标用户。
与SEO相对应的是搜索引擎广告，即通过付费方式在搜索引擎上展示广告，推广产品或服务。
这种方式快速有效，适合一些对时间紧迫的营销活动。
企业可以根据用户的搜索关键词设置广告投放，当用户搜索相关关键词时，广告会显示在搜索结果页面上。
这样，企业就可以吸引到目标用户，并且只有用户点击广告时才需要支付费用，能够更精准地控制营销预算。
对于搜索引擎营销来说，除了在搜索引擎上的展示外，还需要进行数据分析和追踪。
通过分析搜索引擎数据，企业可以了解用户的搜索习惯和需求，并且可以调整和优化营销策略。
不断优化和改进搜索引擎营销活动，可以获得更好的效果和回报。
总结来说，搜索引擎营销是一种非常有效的网络推广方式，可以提高企业的品牌知名度和产品销售。
通过搜索引擎优化和广告投放，企业可以吸引更多的目标用户，并通过数据分析进行营销策略的调整和优化。
在当今竞争激烈的市场环境下，搜索引擎营销已经成为企业推广的重要手段之一。
搜索引擎营销是一种综合性的推广方式，可以帮助企业更好地与潜在客户建立联系、增加品牌曝光度，并提高网站的流量和转化率。
下面将从搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）这两个方面继续探讨搜索引擎营销的相关内容。
首先，搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的关键。
搜索引擎营销概述
搜索引擎营销概述搜索引擎营销是一种数字营销策略，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。
搜索引擎营销主要通过两种方式实现：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
搜索引擎优化是一种通过改善网站内容和结构，使其在搜索引擎中获得更高的排名的技术。
它包括使用关键词研究来确定用户在搜索引擎中使用的关键词，以及在网站中优化这些关键词的使用。
此外，搜索引擎优化还包括改善网站的技术性能，提高网站的页面加载速度和用户体验。
通过搜索引擎优化，网站可以在搜索引擎结果页面上获得更高的排名，从而获得更多的有机流量。
搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎中购买广告来提高网站的可见度和流量的策略。
搜索引擎广告是基于关键词投放的，广告主可以选择与其目标受众搜索相关的关键词来显示他们的广告。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，广告会在搜索结果页面上显示。
搜索引擎广告是一种付费的模式，广告主需要为每次点击广告向搜索引擎支付费用，这也被称为“每点击付费”（PPC）广告。
搜索引擎营销的优势在于它可以针对潜在客户的搜索意图进行定位。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，他们通常已经表明他们对相关主题或产品感兴趣。
因此，通过搜索引擎营销可以将广告和相关的搜索意图对应起来，从而增加广告的点击率和转化率。
然而，搜索引擎营销也面临一些挑战。
首先，搜索引擎算法的不断变化可能导致优化策略的失效。
搜索引擎公司会不断更新其算法，以保持搜索结果的质量和相关性。
因此，搜索引擎营销专业人士需要时刻关注搜索引擎算法的变化，并相应地调整他们的优化策略。
其次，竞争激烈是搜索引擎营销的另一个挑战。
由于搜索引擎广告的排名是基于出价和质量评分的，因此在竞争激烈的行业中，竞争对手可能会加大广告投放力度，从而提高自己的排名。
这可能会导致广告费用的增加和投资回报率的下降。
综上所述，搜索引擎营销是一种通过搜索引擎优化和搜索引擎广告来提高网站曝光度和流量的数字营销策略。
(2024年)SEM基础入门培训教程课件
中国最大的搜索引擎，专注于为中文用户 提供搜索服务，拥有庞大的中文网页索引 数据库和多种搜索功能。
Bing
Yahoo!
微软推出的搜索引擎，注重搜索结果的多 样性和准确性，提供图片、视频、新闻等 多种搜索服务。
历史悠久的搜索引擎之一，提供全面的搜 索服务和丰富的的内容资源，包括新闻、 邮件、财经等。
2024/3/26
2024/3/26
16
广告展现形式与规格要求
01
02
03
图片广告
常见规格包括横幅广告、 竖幅广告、方形广告等， 要求图片清晰度高、色彩 鲜艳。
2024/3/26
视频广告
通常采用MP4格式，要求 视频流畅、画面清晰，同 时要注意视频长度和内容 的吸引力。
文字链广告
以文字链接形式展示广告 ，要求文案简洁明了、有 吸引力，同时要注意链接 的有效性和安全性。
缺乏有效的恶意点击防范措施，导致广告费用被 浪费。
教训总结
加强恶意点击的识别和防范，及时调整投放策略，保障 广告效果。
27
现场讨论：如何解决SEM中遇到的问题
问题一
如何选择合适的关键词以提高广告效果？
讨论方向
了解目标受众搜索习惯和需求，利用关键词工具进行挖 掘和分析，选择高相关性、低竞争度的关键词。
10
03 关键词策略与优化
2024/3/26
11
关键词选择与挖掘方法
确定目标关键词
筛选关键词
根据产品或服务的特点、用户需求及 竞争对手情况，确定需要优化的目标 关键词。
根据关键词的搜索量、竞争程度、相 关性等因素，筛选出适合优化的关键 词。
拓展关键词
利用关键词工具、搜索引擎相关搜索 、竞争对手分析等方法，挖掘与目标 关键词相关的长尾关键词和拓展关键 词。
搜索引擎营销课件
实践
2
搜索结果页面中展示，吸引潜在用户点 击。
选择合适的广告平台、设定广告目标、
制定广告策略、定期优化广告效果。
3
平台
常用的搜索引擎广告平台有Google Ads、 推广等。搜索引擎营销的效果监测
1 数据分析
使用网站分析工具进行浏 览量、转化率等数据的分 析。
2 关键词排名
跟踪关键词的排名变化， 评估网站在搜索引擎中的 可见度。
3 ROI计算
分析营销投入与收益的比 例，评估搜索引擎营销的 效果。
搜索引擎营销的案例分析
通过真实案例分析，展示搜索引擎营销在不同行业的成功应用，以及取得的业绩成果。
手段
搜索引擎优化（SEO）和搜索 引擎广告（SEA）的综合应用。
搜引擎排名的重要性
1 高点击率
排名靠前的网站更容易吸引用户点击，增加转化率。
2 品牌认可
排名靠前的网站往往被用户认为是权威和可靠的。
3 业务增长
优化排名可以提高在线曝光，带来更多潜在客户和销售机会。
常见的搜索引擎介绍
全球最大的搜索引擎，覆盖所有 领域。
搜索引擎营销课件
搜索引擎营销是一种通过优化网站和投放广告来提高在线可见性和吸引流量 的策略。本课件将深入讲解搜索引擎营销的重要性和实践应用。
什么是搜索引擎营销？
定义
搜索引擎营销是通过优化网 站和投放广告以提高在线可 见性和吸引流量的策略。
目的
提高排名，吸引目标受众，用户基础。
Bing
微软公司的搜索引擎，在部分市 场占有一定份额。
搜索引擎广告与自然搜索结果的区别
1
搜索引擎广告
付费广告，通常以广告标识显示在搜索结果的顶部或侧边位置，效果更直接。
搜索引擎营销基本原理1课件
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的目标层次
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客
为每个网页设置一个相关的标题尽量使用静态网页在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash重视外部网站链接的数量和质量为搜索引擎访问网站提供方便正确处理各种关键词的优化关系
被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形
隐藏的文字或链接容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页伪装的网页欺骗性的网址重新指向专门针对搜索引擎的入门网页复制的网站或网页
搜索引擎营销的主要模式
免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告
4.3 搜索引擎营销的基本方法
索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容搜索引擎垃圾信息关键词广告的特点
索引擎营销的基本方法
搜索引擎登录和排名搜索引擎优化关键词广告
搜索引擎优化的主要内容
本章要点
搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法影搜索引擎营销效果的因素
4.1 搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源索引用户检索，反馈搜索结果对检索结果进行判断点击检索结果URL进入网络营销信息源
关键词广告的特点
形式比较简单显示方式比较合理费用可以用户自行控制可以随时查看流量统计可以方便地进行关键词管理
构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的目标层次
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客
为每个网页设置一个相关的标题尽量使用静态网页在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash重视外部网站链接的数量和质量为搜索引擎访问网站提供方便正确处理各种关键词的优化关系
被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形
隐藏的文字或链接容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页伪装的网页欺骗性的网址重新指向专门针对搜索引擎的入门网页复制的网站或网页
搜索引擎营销的主要模式
免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告
4.3 搜索引擎营销的基本方法
索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容搜索引擎垃圾信息关键词广告的特点
索引擎营销的基本方法
搜索引擎登录和排名搜索引擎优化关键词广告
搜索引擎优化的主要内容
本章要点
搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法影搜索引擎营销效果的因素
4.1 搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源索引用户检索，反馈搜索结果对检索结果进行判断点击检索结果URL进入网络营销信息源
关键词广告的特点
形式比较简单显示方式比较合理费用可以用户自行控制可以随时查看流量统计可以方便地进行关键词管理
搜索引擎营销优秀课件(完整版439页)
持续维护稳定排名。
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
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第1章 搜索引擎营销概述
搜索引擎营销推广教学PPT
电子 商务
·搜索引擎营销的概念 ·搜索引擎营销特点
·搜索引a擎发展史 ·搜索引擎营销基本流程
✎ 学习目标
知识 目标
技能 目标
了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式 了解搜索引擎的概念和各分类搜索引擎
掌握搜索引擎营销的基本流程 掌握搜索引擎的工作原理
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.1 商业分析
这一步主要是为了明确网站进行 搜索引擎营销所有达到的商业目 的，例如某企业为了销售某款产 品而去做搜索引擎营销，营销的 所有环节都是围绕销售产品这个 目的而实施的。
✎ Байду номын сангаас.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.2 市场调查
市场调查是为了掌握用户是如 何搜索到企业的网站信息，主 要包括查询和挖掘高流量的关 键词、调查竞争对手的搜索引 擎广告。
✎ 目录
目录
1.1 搜索引擎营销基础【点击】 1.2 了解搜索引擎【点击】
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销的概念
知识点概述
搜索引擎营销（简称SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方 式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递 给目标用户。
NO.1 竞价排名
竞价排名服务是指广告主为自己 的网页购买关键字排名，按点击 付费的一种广告服务。广告主通 过调整每次点击付费价格，控制 自己在特定关键字结果页中的排 名，并通过设定不同的关键字捕 捉不同类型的目标访问者。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
NO.2 购买关键词广告
关键词广告是指显示在搜索结果 页面的网站链接广告，按照点击 次数收费。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
NO.4 PPC
PPC是英文Pay Per Click的缩写形 式，它的意思就是点击付费广告。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.2 搜索引擎营销与企业网站密不可分
搜索引擎营销以企业网站为基础， 企业网站设计的专业性对网络营销 的效果又产生直接影响。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.5 搜索引擎营销门槛低，竞争激烈
搜索引擎是开放性的平台， 门槛比较低，任何企业，不 论企业规模的大小，也不论 品牌知名度大小，都可以在 搜索引擎上推广宣传，并且 机会均等，因此市场竞争十 分激烈。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.4 搜索引擎营销受众可信度高
搜索引擎营销是一种由用户主导的 网络营销方式，用户使用搜索引擎 检索信息的行为是用户主动发生的 ，搜索引擎广告的接受没有强迫性 ，用户更加自由，更能给予信任。
NO.3 搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化（SEO）是一种免 费营销方式，通过对网站进行优 化设计，使得网站信息在搜索结 果 中 靠 前 展 现 。 SEO 主 要 包 括 网 站内容优化、关键词优化、外部 链接优化、内部链接优化、代码 优化、图片优化。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1 搜索引擎营销服务方式
搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.1 搜索引擎营销基础是企业网络营销信息
网络营销信息源包括内部信息源和 外部信息源，二者都可以利用搜索 引擎实现信息传递。当然，前提是 信息源发布的网站平台具有良好的 网站优化基础。
搜索引擎营销推广教学PPT
电子 商务
·搜索引擎营销的概念 ·搜索引擎营销特点
·搜索引a擎发展史 ·搜索引擎营销基本流程
✎ 学习目标
知识 目标
技能 目标
了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式 了解搜索引擎的概念和各分类搜索引擎
掌握搜索引擎营销的基本流程 掌握搜索引擎的工作原理
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.1 商业分析
这一步主要是为了明确网站进行 搜索引擎营销所有达到的商业目 的，例如某企业为了销售某款产 品而去做搜索引擎营销，营销的 所有环节都是围绕销售产品这个 目的而实施的。
✎ Байду номын сангаас.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.2 市场调查
市场调查是为了掌握用户是如 何搜索到企业的网站信息，主 要包括查询和挖掘高流量的关 键词、调查竞争对手的搜索引 擎广告。
✎ 目录
目录
1.1 搜索引擎营销基础【点击】 1.2 了解搜索引擎【点击】
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销的概念
知识点概述
搜索引擎营销（简称SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方 式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递 给目标用户。
NO.1 竞价排名
竞价排名服务是指广告主为自己 的网页购买关键字排名，按点击 付费的一种广告服务。广告主通 过调整每次点击付费价格，控制 自己在特定关键字结果页中的排 名，并通过设定不同的关键字捕 捉不同类型的目标访问者。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
NO.2 购买关键词广告
关键词广告是指显示在搜索结果 页面的网站链接广告，按照点击 次数收费。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
NO.4 PPC
PPC是英文Pay Per Click的缩写形 式，它的意思就是点击付费广告。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.2 搜索引擎营销与企业网站密不可分
搜索引擎营销以企业网站为基础， 企业网站设计的专业性对网络营销 的效果又产生直接影响。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.5 搜索引擎营销门槛低，竞争激烈
搜索引擎是开放性的平台， 门槛比较低，任何企业，不 论企业规模的大小，也不论 品牌知名度大小，都可以在 搜索引擎上推广宣传，并且 机会均等，因此市场竞争十 分激烈。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.4 搜索引擎营销受众可信度高
搜索引擎营销是一种由用户主导的 网络营销方式，用户使用搜索引擎 检索信息的行为是用户主动发生的 ，搜索引擎广告的接受没有强迫性 ，用户更加自由，更能给予信任。
NO.3 搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化（SEO）是一种免 费营销方式，通过对网站进行优 化设计，使得网站信息在搜索结 果 中 靠 前 展 现 。 SEO 主 要 包 括 网 站内容优化、关键词优化、外部 链接优化、内部链接优化、代码 优化、图片优化。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1 搜索引擎营销服务方式
搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.1 搜索引擎营销基础是企业网络营销信息
网络营销信息源包括内部信息源和 外部信息源，二者都可以利用搜索 引擎实现信息传递。当然，前提是 信息源发布的网站平台具有良好的 网站优化基础。