导演别人的联想 —— 图形化设计- 内涵容不得牵强

我们通常用不同的视觉元素，代表不同的数据和信息维度，将这些带有意义的元素组织在图中，通过控制一个或多个元素变量，来体现数据信息间的关联。

不同的信息适合不同的图形化设计1. 简单的目标 — 图像表征
回过头来总结：
主题的线索，是人们对号入座展开联想理解的开始。

如果别人连线索也就是你这些信息的组织方式都没看懂，那就没办法联想到你图中的逻辑，这个图就白做了。

我们为了将一堆繁杂信息简洁、清楚的表达，把他们按一个线索组织起来。

有时会为这个线索凝练出一个主体（比如上面所说的“友谊树”、“彩虹桥”），来承载这些信息的逻辑关系。

所凝练之主体，是第一个要站出来的，从它开始，用户才在观察这些信息与它的关联性中，更好去理解信息和逻辑。

如果为了凸出信息而凸出信息，那还凝练出来这个主体干什么呢？
所以说，联想的过程需要顺序，需要导演！
2. 我们安排的“剧情”，一定要符合人们的认知理解和客观规律，接近真实生活经验。

比如，关于对颜色的感觉：
颜色在应用的时候，是运用人们的心理感知规律，来加强人们的联想和理解。

如橙色是暖的对应到热的活跃的；
蓝色是冷的、平静的，对应到不活跃的。

那么橙色到蓝色的过渡渐变，自然成为人们的一个理解思路，他会很自觉的感受到你的意思。

比如，关于事情发展的顺序：
在说明流程的时候，假如我们图中的主角是一个水龙头，用它来串联流程，那就是
从把手开始，依次经过旋转点、龙头、出水口，最终走到流出的水滴。

不可能倒着来，否则不符合客观事实的逻辑顺序。

比如，关于一种现状的延续性联想
在QQ相关设计的实际项目中，我们通常是将某用户个人的信息独立呈现出来，但我们又往往打算让用户与其他人的图表碰到一起比较，然后让他们感受到其中的不一样和乐趣。

那就有一个问题了—— 如何在用户没有看见其他人的图表时，就能充分感受到他自己的图表是在什么阶段或档次呢？不然怎么让他主动去比较？
来看案例：
这是QQ概况图形化表达设计中的一个过程方案（最终飞机掉了）。

我们的本意是给“用户QQ的价值”一个具象的寄托，同时满足用户间的强弱对比表达。

一开始我想用一个瓜果篮表达，价值越高则瓜果种类越丰富、数量越多，这样用户看到自己篮子里的东西会相对准确的感觉到自己的QQ是什么情况，有没有让他兴奋。

但是这个想法品牌延续性未顾及到，实现也有困难，不便后台绘图，如果纯贴图的话，视觉设计师的工作量也会徒然增大不少，因此放弃了。

后来想到不同体格的动物 ——觉得与我们的品牌关联性太差，当用户仅看到自己的图表时，独立的动物之间在状态上没有自然的延续，让用户较难想象与其他人有很明确的可比性。

想到不同大小的鸟（就是上面那个） —— 在物种上保持了一致，形成了形象间一定的延续性，但还是与我们的品牌关联性太差。

最终决定用不同年龄阶段的QQ企鹅 —— 总算紧扣上了我们自己的品牌，并且从幼儿到青壮年间的状态过渡具有很好的延续性、强关联，当用户仅看到自己的图表时，不管呈现何种时期的企鹅，他都能联想到对应的状态。

并且很容易延展的想到还有什么样的状态，他要做些什么才可以提升自己QQ的总体价值。

视觉同学所绘的小企鹅初稿：
总之，在逻辑表达的任何一个细节都要尽量的靠近实事。

这就是说，图形化设计的内涵容不得牵强。

结语：
在目前的工作中，我们还没有碰到非常复杂、庞大的数据系统需要对其做可视化设计表达。

之前接触过的项目中，新版首页的个人QQ概况、好友视图统计（年龄分布、性别
分布、地域分布），客户端好友资料卡“与我的故事”（好友同属性）等等，也都是表达较简单的信息组。

（说实话这些需求处理的都还比较粗浅，不过首先，简单管用就好~）设计过程中我们走过弯路，有过纠结，此处就谨作为前车之鉴，以供后来者辨析参考。

以上文中给您提供了一些关键词，不指望一篇文章就能催化出一批大牛。

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最后，期待您的厚积薄发！
over ^^
附题外冷笑话一枚：
当我用“联想”一词去搜索我需要的图片素材时……我崩溃了。

(本文出自Tencent CDC Blog，转载时请注明出处)
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