调查
调研方法有哪些
调研方法有哪些
1. 口头调研：与被调查者面对面或电话交流，直接询问问题并记录答案。
2. 问卷调查：设计合适的问题，制作问卷形式，通过纸质或在线方式发放，收集被调查者的意见和回答。
3. 观察调研：观察被调查对象的行为、环境等，记录相关信息，并据此进行分析。
4. 专家访谈：寻求相关领域的专家或权威人士的意见和建议，通过访谈获取专业性的信息。
5. 网络调查：通过网络渠道设计在线调查问卷，借助互联网获取被调查者的反馈和观点。
6. 实地调研：亲自前往被调查对象所在的实地进行调查和观察，收集实际数据和情况。
7. 案例研究：选择符合调研主题的实际案例，通过深入分析来获得相关结论和发现。
8. 抽样调查：针对特定群体采用统计学抽样方法，从中选取一部分作为样本进行调查。
9. 心理测量：使用心理学测试工具和技术，通过测量被调查者的心理状况和态度来获得相关数据。
10. 数据分析：通过收集、整理和分析现有的数据，获取对研
究主题有关的定性和定量信息。
调查研究的六种方式
调查研究的六种方式调查研究是一种科学的方法，可以帮助我们了解某个问题或现象。
在进行调查研究时，我们可以利用以下六种方式：一、问卷调查问卷调查是一种常见的调查方法，适用于大规模数据收集。
在进行问卷设计时，应该考虑到问题的清晰度、可读性、逻辑性和客观性等因素。
此外，在选择受访者时也需要注意样本的代表性和数量。
二、访谈调查访谈调查是指通过面对面交流的方式获取信息。
这种方法适用于深入了解受访者观点和经验的场合。
在进行访谈时，应该注意到问题的开放性、深入性和灵活性等因素，并尽可能避免主观偏见和干扰。
三、实地观察实地观察是指直接观察某个现象或事件，并记录相关信息。
这种方法适用于研究自然环境、社会行为或组织管理等方面。
在进行实地观察时，应该注意到记录方式、时间安排以及与被观察对象的互动关系等因素。
四、文献资料文献资料是指已经发表或记录下来的书籍、文章、报告等信息。
这种方法适用于研究历史、文化、法律等方面。
在进行文献调查时，应该注意到文献来源的可靠性、适用性和相关性等因素，并尽可能避免引用不准确或误导性的文献。
五、实验研究实验研究是指通过控制变量来测试假设或理论。
这种方法适用于测试因果关系或验证理论模型。
在进行实验研究时，应该注意到实验设计的合理性、样本选择的随机性以及实验操作的准确性等因素。
六、案例分析案例分析是指通过对某个具体案例进行深入分析来获取信息。
这种方法适用于探索复杂问题或解决现实困境。
在进行案例分析时，应该注意到案例选择的代表性和相关性，以及数据收集和分析的准确性和全面性等因素。
综上所述，不同的调查方法有着各自的优缺点和适用范围，我们需要根据具体情况选择合适的方式来进行调查研究，并尽可能避免主观偏见和干扰，从而得出科学客观的结论。
调研报告调查的方法
调研报告调查的方法
调研报告调查的方法：
1. 问卷调查：设计一个问卷，包括多个问题，针对目标受众进行调查。
可以选择在线调查平台，或者通过纸质问卷发放给目标受众。
问卷调查可以量化数据，快速获得大量样本。
2. 访谈调查：选择一些目标受众，进行面对面或电话访谈，深入了解他们的观点和意见。
访谈调查可以获得详细的信息和深入的洞察，但样本数量较少。
3. 观察调查：通过直接观察目标受众的行为和环境，收集数据和信息。
观察调查可以提供客观的实际情况，但可能受到观察者主观因素的影响。
4. 成组讨论：组织一些目标受众，让他们在一个小组中自由讨论相关话题，收集不同意见和观点。
成组讨论可以促进不同观点的交流和碰撞，但可能受到小组动态等因素的影响。
5. 数据分析：对已有的相关数据进行回顾和分析，进行整理和总结。
数据分析可以从大量数据中提取结论和洞察，但可能受到数据质量和数据来源的限制。
以上是常用的调研方法，根据实际情况和研究目的选择合适的方法进行调查。
在报告中，可以分别描述和分析每种调研方法的应用和结果，以及各种方法的优缺点。
调查基础知识
观察法
根据被观察者是否知道自己被观察分为： 隐蔽观察：是指在不为被观察对象所知的情况下，观 察他们行动的过程。 非隐蔽观察：被观察对象知道他们正被观察。 按照观察的形式分为： 无结构观察：观察者事先没有拟定好 具体观察的项目， 仅仅是带着一定的研究目的进行观察的。 有结构观察：它事先要求观察者设计好观察的项目及 要求，制定统一的观察表格、项目清单或卡片，在实地 观察中按照设计的要求进行观察，并作详细记录。
（二）邮寄调查法 邮寄调查法含义：指事先将拟定好的调查问卷邮寄给被 调查者，由被调查者根据要求填写后寄回以搜集资料的 一种调查方法。 优点： 调查区域较大； 不受调查人员主观偏见的影响； 调查用较低； 被调查者有较充足的时间填答问卷； 需要的调研人员较少，且不必对调查人员进行访谈 技巧方面的训练 ；
解释性调研: 为了说明现象发生的原因、探 寻现象之间的因果联系而进行的调查研究称为解释性 调研。 预测性调查：为了对未来社会现象的发展变化趋 势及变动的幅度作出科学的估计和预测而进行的调研。 分为文案调查法和直接调查法
资料的来源不同
文案调查法：指搜集各种与调研对象有关的第二 手资料的调查活动，也称间接调查法，它是一种间接 的非介入性的社会调查方式。
缺陷： 调查对象范围受到限制 无限制样本问题 信息的安全保密性比较差
观察法
三
直接调查法II—观察法
（一）观察法（DbservationalBiblioteka survey）的概念、特 点及应用条件
观察法的概念：观察法指观察者有目的有计划的 运用自己的感觉器官或借助于科学的观察仪器来观 察、记录被调查对象的行为、活动、反映、感受以 获取所需资料的方法。
全面调查：对调查对象中的全部单位所进行的调查。 非全面调查：对调查对象中的一部分单位所进行的调查。 调查的深度不同 分为探索性调查、描述性调查、解 释性调查、预测性调查
调查的基本步骤
调查的基本步骤一、确定调查目标：在进行调查之前，首先需要明确调查的目标和目的。
确定调查目标有助于我们在整个调查过程中保持专注，并确保所收集的数据对我们的研究有用。
二、制定调查问题：制定好调查问题是调查的重要一步。
调查问题应该清晰、具体、明确，以便能够准确收集所需的信息。
同时，还需要注意避免问题偏见和主观性。
三、设计调查问卷：在进行调查之前，需要设计一个调查问卷来收集数据。
问卷设计应该简洁明了，问题要具有逻辑性和连贯性，以便被调查者能够清楚地理解并提供准确的答案。
四、选择调查样本：在进行调查时，通常无法调查到所有人群，所以需要选择一个代表性的样本来进行调查。
样本的选择应该具有代表性，以确保所收集的数据能够反映整个人群的情况。
五、收集数据：收集数据是调查的核心步骤。
数据可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行收集。
在收集数据时，需要确保调查者对被调查者保持中立和客观的态度，以避免对数据的干扰。
六、数据分析：在收集到足够的数据后，需要对数据进行分析。
数据分析可以使用统计方法、图表分析等手段，以便更好地理解和解释数据。
数据分析可以帮助我们发现数据之间的关系和趋势，从而得出结论。
七、撰写调查报告：在完成数据分析后，需要将调查结果整理成报告形式。
调查报告应该包括调查目标、调查方法、数据分析结果和结论等内容。
报告应该精炼明了，避免使用过多的专业术语，以便非专业人士能够理解。
总结起来，调查的基本步骤包括确定调查目标、制定调查问题、设计调查问卷、选择调查样本、收集数据、数据分析和撰写调查报告。
通过按照这些步骤进行调查，我们可以获得准确、可靠的数据，为我们的研究和决策提供支持。
调查基本程序的环节
调查基本程序的环节
调查基本程序通常包括以下环节：
1. 确定调查目的：明确调查的目标和目的，确定需要收集的信息和数据。
2. 设计调查问题：设计调查问题，包括确定主要研究问题、次要研究问题、背景信息和开放式或封闭式问题。
3. 制定调查计划：确定调查的时间表和里程碑，包括确定调查开始和结束的时间，以及其他相关的时间限制。
4. 选择调查方法：选择适当的调查方法，如面对面访谈、电话访谈、问卷调查、实地观察等。
5. 编制调查问卷：根据调查问题和所选方法，编制调查问卷。
问卷的设计应尽量简洁明了，问题要清晰、具体。
6. 实施调查：根据计划开始实施调查，包括向调查对象发送调查问卷、进行面对面访谈或电话访谈等。
7. 收集和整理数据：收集调查数据，整理和清洗数据，以便后续分析和解读。
8. 数据分析：使用相关的统计方法和工具，对收集到的数据进行分析，提取出有用的信息和结论。
9. 解读和报告结果：根据分析结果，解读调查数据，撰写调查报告，并向相关人员或团体汇报调查结果。
10. 评估调查过程：对调查过程进行评估，包括评估调查的有效性、可靠性、准确性和可操作性等。
根据评估结果，提出改进建议。
以上是一般调查基本程序的环节，具体的操作方法和步骤可能会因不同的调查对象、调查目的和调查方法而有所不同。
调查的方式方法
调查的方式方法
调查是一种系统性的研究方法，用于收集、分析和解释信息。
下面是一些常见的调查方式和方法：
1. 问卷调查：通过设计一系列问题，以书面或在线形式向被调查者提出，以获取他们的意见、看法和经验。
问卷调查通常适用于大规模的样本。
2. 面对面访谈：研究人员直接与被调查者面对面交流，以深入了解他们的观点。
这种方式通常用于深度调查和质性研究。
3. 电话访谈：类似于面对面访谈，但通过电话进行。
这种方式通常用于远程调查和有时间限制的情况。
4. 焦点小组讨论：将一组参与者集中在一起，通过组织结构化或半结构化的讨论，以了解他们的观点和互动。
这对于获取集体意见和深入理解群体动态很有用。
5. 观察法：观察被调查者的行为，以获取实际的行为和情境信息。
这对于研究非言语行为和实际环境中的行为很有用。
6. 实验研究：设计实验来测试特定的假设，通常通过对实验组和对照组进行比较来收集数据。
这种方式通常用于控制变量以确定因果关系。
7. 文献综述：通过研究已有文献和研究报告来了解特定领域的研究情况。
这可以提供对研究主题的历史和现状的全面了解。
8. 在线调查：利用互联网平台，通过在线问卷或虚拟焦点小组来进行调查。
这提供了一种便捷的方式，尤其适用于大规模、全球性的研究。
9. 社交媒体分析：利用社交媒体平台上的数据来了解公众意见和趋势。
这对于研究社会媒体上的言论和观点很有帮助。
10. 混合研究方法：结合多种研究方法，例如定性和定量方法，以获取更全面的数据。
在选择调查方式时，需要根据研究问题、目标和可用资源来确定最合适的方法。
调研过程方法
调研过程方法这里有50种调研过程方法，并展开详细描述。
1. 访谈法：通过与受访者深入交流，了解他们的想法、经历和观点。
2. 观察法：观察人们的行为和环境，从中获取信息和洞察。
3. 问卷调查：设计并发送调查问卷，收集受访者的意见和反馈。
4. 专家访谈：与领域内的专家进行面对面交流，获取专业见解和建议。
5. 焦点小组讨论：邀请一组人集中讨论特定话题，收集多样的意见和观点。
6. 实地考察：亲自到调研对象所在的地方进行考察和观察。
7. 数据分析：利用统计数据和趋势分析来了解市场情况和发展趋势。
8. 现场调查：在特定地点进行问卷调查或观察，直接获取相关反馈和数据。
9. 抽样调查：根据一定的抽样方法，从总体中选取代表性样本进行调研。
10. 文献综述：对相关文献进行梳理和整合，获取已有研究成果和观点。
11. 网络调研：通过互联网平台进行调研，收集线上用户的意见和反馈。
12. 历史回顾：通过回顾历史事件和资料，了解相关情况和发展趋势。
13. 整群调查：对特定群体进行全面的调查和分析，揭示整体情况。
14. 随机抽样：使用随机数或随机抽样工具，从总体中进行随机化选取。
15. 广告调查法：通过广告传播媒体来了解受众的反馈和偏好。
16. 交叉调查：在不同地点、不同时间对同一问题进行多次调查，验证结果的一致性。
17. 电话访谈：通过电话与受访者进行深入交流和调查。
18. 社交媒体分析：通过分析社交媒体平台内容和反馈，了解用户的态度和需求。
19. 可视化调研：利用图表、地图等可视化手段展示调研结果，增加易懂性。
20. 语境分析：分析受访者所处的社会、文化、地理环境，对调研结果进行解读。
21. 产品测试：让受访者尝试使用产品或服务，收集他们的使用体验和意见。
22. 市场调查：通过对市场规模、竞争状况等方面进行调查，了解市场情况。
23. 地图实验：通过绘制地图等方式展现数据，揭示空间分布规律。
24. 情景模拟：构建特定情景，观察受访者在不同情境下的反应。
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/bencandy.php?fid=37&id=19391中国ktv门户网中国一线城市中高啤酒品牌竞争现状华夏酒报·中国酒业新闻网转摘于中国酒业新闻网作者：编辑：赵鑫时间：2008-11-19 8:51:41全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料，其独特的啤酒文化，丰富的内涵正在各个啤酒品牌中得到不断挖掘和展现。
一谈到啤酒，现在的啤酒厂商常常把它与激情、梦想、快乐、分享相互联系。
目前中高档啤酒市场的竞争日益激烈，为此，本文从数据工厂中收集相关数据，以20-59岁的群体为调查对象进行调查，来了解北京、上海、广东的中高啤酒品牌竞争现状。
一、终端竞争日益激烈目前中高档啤酒市场的竞争日益激烈程度绝不亚于低档啤酒的竞争，究其原因主要有以下几个方面：1、随着我国经济不断发展，居民消费水平和层次的日渐提高，中高档啤酒市场空间越来越大，有着十分诱人的前景，不断增长的市场需求和巨大的利润空间吸引了更多的啤酒企业。
2、大部分啤酒企业长期在中低档啤酒市场竞争，不但没有取得竞争优势，反而因过度的价格战而大伤元气，在低档啤酒市场无利可图的情况下，开始调整产品结构和市场策略，把主要精力放到中高档市场的开发上来。
3、国内青岛、雪花、燕京等知名啤酒企业多年来在中高档啤酒市场上的成功运作，已经在中高档啤酒市场上奠定了相当坚实的基础，必将继续在中高档啤酒市场上攻城掠地。
4、许多洋啤酒虽然近年来在中国水土不服，出现了溃退，但本土化的蓝带、百威、嘉士伯等洋啤酒在中国高档啤酒市场上稳稳站住脚跟后，部分品牌又开始延长其产品线，借其品牌优势开始与国内品牌争夺中档啤酒市场。
随着中国市场的进一步开放，啤酒市场也将进一步国际化，洋啤酒已经开始进行第二轮的反击，中高档啤酒市场的竞争将更加激烈。
二、本地品牌依旧主导市场1、品牌的地域优势根深蒂固在下图所有品牌中，国内品牌青岛、雪花、燕京位居前三甲，其所受的喜爱度明显高于国外品牌蓝带、百威等。
另外，本地啤酒在本地市场的受喜爱度，将具有明显优势，例如，北京的燕京啤酒，上海的三得利分别以第一、第三的优势深受当地消费者喜爱。
2、年龄和收入毫不动摇消费者所喜爱的品牌调查显示，各不同年龄层并不因为年龄的差别而对某一品牌有特殊的偏好，数据显示，就某一品牌而言，所以消费者对其喜爱程度是大体相同的。
由各个收入层的品牌喜好程度图显示，收入并不是决定消费者对品牌喜爱程度的一个重要因素，就某个品牌而言，消费者对其喜爱程度也是大体相同的。
三、巩固竞争品牌，各个竞争厂商准备好了？1、巩固区域性品牌，打造全国性品牌目前的中国市场，拥有大大小小几十个区域性品牌，其中不乏业绩优秀者。
经过几轮的“圈地运动”，具有战略价值的啤酒企业基本“站队”完毕，青岛、雪花、燕京通过兼并和扩张，经营着自己的区域啤酒品牌，其销量和口碑在地方市场表现良好。
但是作为一个巨大的产业市场，啤酒被区域品牌所瓜分，却没有一个可以称雄全国的本土品牌，这不免有些尴尬。
为了突破这个瓶颈，青岛、燕京和雪花都力图将自己定位在全国品牌的位置，可是事与愿违，虽然定位为全国品牌，也都拥有强势区域，却依然不能称霸全国。
因此，在未来的日子里，在巩固区域品牌销量的同时，将自己的品牌锻造成为全国性品牌依然是他们追逐的目标。
2、将情感进行到底在产品同质化的今天，物质层面的竞争已经转移到精神层面。
当我们确认自己将进行一场品牌战的时候，我们必须明确我们的战场在消费者的心智当中，哪个品牌率先抢占消费者的心智资源，就必将成为未来的“品牌之王”。
而心智资源是指那些在消费者头脑中能够影响其对品牌做出选择，能够充分反映消费者价值观的固有概念，它总是以反映某来源中国酒业新闻网种符合消费者既得利益的概念出现，通过对消费者精神的追求来达到对消费者购买意识的控制。
这种心智资源的竞争，通常都是同时表现在物质和精神两个层面的。
物质层面的心智资源通常与产品捆绑出现，传达产品利益，信息的传播目的以产生近台杀伤力为主；精神层面的心智资源它总是由品牌定位来演绎完成，信息的传播目的以远程渗透消费者心智，控制最具价值的心智资源为主。
而快速消费品品牌竞争的初级阶段的另一特征告诉我们：具备功能性价值的品牌，物质层面的利益总是能够在消费者与产品接触时发生较强的销售促进作用。
但是随着品牌竞争的升级，即产品概念高度同质化的来临，功能价值衰减，情感利益则成为品牌竞争的核心。
这是经诸多国际成功品牌共同验证的。
所以，在当今的市场中，更多的营销是从精神领域入手的，而针对中国消费者的独特精神需求，感性的号召力已经超越了对产品利益的“谆谆教导”。
因此有了燕京的“好朋友，永远不氧化”、雪化的“畅想成长”、青岛的“激情成就梦想”、嘉士伯的“释放自我”、喜力的“分享，想都别想”。
可见，追求情感诉求已经成为国内外品牌成长和建设的主流，区别在于，本土品牌的诉求更注重集体意识，充满了中国式的情感，而国际品牌更注重自我和自由，这是两者的文化背景及目标消费群体决定的。
但无论是什么品牌，营销中的情感大旗是会继续扛下去的，这种情感会无限的接近目标人群所处的社会阶层和生活群体。
3、你借势，我借力据相关资料显示，由于人口因素和经济持续发展，中国啤酒市场蕴涵的能量已经使它成为世界上最后一块有待开发的处女地，吸引着众多的国际品牌的目光。
但是由于国际品牌大多集中在高端品牌，价格在国内一直没有被普遍接受，是啤酒消费中的小众产品，虽然在高端渠道的销售非国际品牌莫属，但在普通啤酒市场上，消费者几乎不会选择国际品牌，而中国普通啤酒的消费几乎占了整个啤酒消费市场的85％，因此极大的制约了大部分国际品牌在中国的发展。
跨国企业向来是不会放弃任何市场的。
于是，故伎重演，又是收购。
哈啤成了百威的副品牌；全球最大的啤酒集团——英博先后两次注资珠江啤酒，不禁使业内人士感叹其胃口之大；连青岛也不乏外资的影子。
国际品牌看重的是庞大的中国市场和完整的产品架构，而本土品牌需要的是雄厚的资金支持和先进的营销理念。
基于这种考虑，在未来的日子里，还会有兼并和合作出现，只是再想找到品牌价值如珠江、哈啤的企业并非易事。
4、加强渠道，重视终端——调整政策，创新促销现代市场环境下，渠道和终端对一个品牌的意义不言而喻，啤酒市场亦如此。
品牌的渠道政策将向着愈加务实的方向发展，同时在渠道开辟上更加注重和传播的整合。
如2005年在京城正面交锋的青岛和燕京，就颇值得关注和借鉴。
青啤的将渠道做到社区，成效显著，帮助其将北京地区的市占率成功提升为20％。
加上去年其在北京地区高频次播放的“大优”广告，仿佛你看完了广告就可以去楼下买一瓶啤酒。
如此简单、便利，此举可谓高明。
而针对猛烈地进攻，燕京啤酒也在渠道上下足功夫，积极开辟商超和餐饮渠道，加强经销商控制权，加大促销推广力度，积极开发高端产品和市场以转嫁因此带来的损失并提高品牌形象。
燕京的一系列应对手段，也起到了很好的效果，增加了渠道控制力的同时，扩大了品牌的覆盖范围。
由于产品类似、消费者类似、传播方式类似，连带目前的终端促销也以雷同居多，使消费者眼花缭乱却难以区分和记忆。
这已经成为终端的一大制约，如何创新促销，在缤纷的终端突围，成为一枝独秀，是摆在众多啤酒企业和广告公司面前一道营销课题，急待解决。
看看谁会在众多消费者面前完成一次漂亮的转身。
数据来源：新秦商务咨询（上海）有限公司世界十大啤酒品牌：美国安海斯布希公司生产百威啤酒比利时贝克英特布鲁时代公司生产贝克啤酒荷兰喜力公司生产喜力啤酒丹麦嘉士伯公司生产嘉士伯啤酒巴西安贝夫公司南非南非啤酒美国美乐公司生产美乐系列啤酒英国苏格兰纽卡斯尔公司日本朝日啤酒日本麒麟啤酒中国十大啤酒品牌：第一名:青岛啤酒青岛(中国驰名商标) 金志国青岛啤酒股份有限公司地址：山东青岛香港中路五四广场青岛啤酒大厦青岛啤酒股份有限公司邮编:266071第二名燕京啤酒燕京(中国驰名商标) 李福成北京燕京啤酒集团地址：北京市顺义区双河路9号北京燕京啤酒集团邮编:101300第三名华润雪花啤酒雪花(中国驰名商标) 王群华润雪花啤酒(中国)有限公司地址：北京市东城区建国门北大街8号华润大厦华润雪花啤酒（中国）有限公司邮编:100005第四名珠江啤酒珠江(中国驰名商标) 方贵权广东珠江啤酒集团有限公司地址：广州市海珠区新港东路磨碟沙大街118广东珠江啤酒集团有限公司邮编:510308第五名哈尔滨啤酒哈尔滨(中国驰名商标) 李文涛哈尔滨啤酒集团地址：黑龙江省哈尔滨市香坊区油坊街20号哈尔滨啤酒集团邮编:150030第六名山城啤酒山城(中国驰名商标) 华正兴重庆啤酒（集团）有限责任公司地址：重庆市九龙坡区石桥铺石杨路16号重庆啤酒（集团）有限责任公司邮编:400039第七名雪津啤酒雪津（中国名牌）陈志华福建雪津啤酒集团地址：福建省东南沿海莆田市涵江区福建雪津啤酒集团邮编:351000第八名金威啤酒金威（中国名牌）叶旭全深圳金威啤酒集团有限公司地址：广东深圳市布心东昌路一号深圳金威啤酒集团有限公司邮编:518019第九名中华啤酒中华（著名商标）孔飞跃浙江钱江集团股份有限公司地址：浙江省杭州市萧山区新街镇海塘路浙江钱江集团股份有限公司邮编:311217第十名黄河啤酒喜力啤酒百科名片喜力啤酒总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
目录[隐藏]产品特点沿革发展[编辑本段]产品特点喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。
喜力啤酒[编辑本段]沿革发展1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。
它现在已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，当之无愧的最具国际化的第一品牌。
通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种作法的相互配合，喜力产品现已行销世界170多个国家。
1863年，杰拉德．喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，名字叫…草堆‟，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，去寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆，所有的书都是关于酿酒的。
1886年，ELION博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来，作为自己专门的实验对象。
于是出现了一个名字叫…喜力A级‟的酿酒厂。
这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。