广告商标词的构词法分类和翻译原则
首字母缩略法指的是把组成社会或政治组织 的名称、专有名词、以及科技术语的单词的首字母 连接在一起构成新词的方法。由此法构成的词可根 据其发音方法分为首字母拼音词（ :?65=H9）和首字 （<=<;<:G<E9） 母缩略词 。首字母拼音词是作为一个正 常的单词来发音的，例如 6:7:6 , 6:7<5 7D;D?;<=B :=7 6:=B<=B . ， ’QRS , :?TA<6D7 <99A=D 7D8<?<D=?H EH=U 7659D . ， G:ED6 , G<BP;4:CD :9@G<8<?:;<5= FH E;<9AG:;D7 D9<EE<5= 58 6:7<:;<5= . 等。而首字母缩略词是按一个 一个的字母来发音的，例如 VWO , V56G7 WD:G;P O6U B:=<X:;<5= . ，YO’ , Y5<?D 58 ’9D6<?: . ，Z% K% , ZD856D 用此法设计商标词的习惯做法是将公司 KP6<E; . 等。 名称、 产品名称、 商品构成成分、 宣传口号或制造工 艺等词语的首字母连串在一起。与前法相比，用本 方法创造出来的商标词更加方便、快捷、醒目、好 记， 蕴涵的信息量也更大。因而， 它被广泛应用于商 标词的创作过程中， 见表 (。 表 ( 由首字母缩略法构成的商标词
近年来， 随着对外改革开放力度的不断加大、 国 内外经贸交流活动的日益频繁， 我国有关广告翻译的 《外国 文章也在逐年递增。 笔者在路式成、 魏杰主编的 “ “广 》 、 语言研究论文索引 里共索引到 +& 篇以 商标” 告” 为关键词的论文。其中， / 篇发表于 (0+0 1 (0*0 2( 3 年间 ； (- 篇发表于 (00$ 1 (00+ 年间 2 - 3 ；/$ 篇发表 于 (00& 1 (000 年间 2 / 3 。 这些论文论述的主题有一个 由浅入深、由点到面的发展趋势。该文拟从构词法 （4567 ) 8569:;<5=）的角度对商标词进行分类进而探 讨可用于指导翻译实践的翻译原则。 ( 商标词的分类 （:88<>:;<5=） 在词汇学中， 构词法主要有： 词缀法 、 （ ） （ ） 复合法 ?59@5A=7<=B 、 转类法 ?5=CD6E<5= 、 拼缀法 （FGD=7<=B） 、 截 短 法 （?G<@@<=B） 、首字母缩略法 （:?65=H9H） （F:?I ) 8569:;<5=） 、 逆生法 和由专有名词 2+3 （4567E 8659 @65@D6 =:9DE） 转化而来的词 。 资料显示 构成商标词的最常用的方法是截短法和首字母缩略 法、 拼缀法和由专有名词转化而来的词。该文将着重 从这个角度对商标词进行分类。 (% ( 由截短法构成的商标词 截短法是通过将较长的词截短并取而代之的 一种构词法。用此法创造的词具有简洁、 醒目、 便于 书写和记忆的特点。因而，经常受到商标词设计者 的欢迎。 百事可乐公司的商标词为 JD@E< K5?:， 其中 （胃蛋白酶）截 的 JD@E< 就是由来自希腊语的 @D@E<= 短而成的。可口可乐饮料公司生产的芬达汽水的商 标词是 !:=;:。它是由 8:=;:E<: , 幻想曲 . 缩略而来 的。 另一生产复印机商家的商标词为 LMNOL。 它是 （静电复印术） 的缩略。 >D65B6:@PH (% - 由首字母缩略法构成的商标词 表商标词 K5=;:? !6DE;D?P _DE?:8D W<ED=ED 构成方法 K5=;<=A5AE [ :?;<5= !6DEP [ ;D?P=5G5BH _DE;GD [ ?:8D W<BP [ ED=ED
・*$・教育与教学研究广告商标词的构词法分类和翻译原则
陆厚祥
【中图分类号 】 !"#$% & 【文献标识码 】 ’ 【文章编号 】 (#"( ) *$&+ , -$$+ . $# ) $$*$ ) $/ 【摘 要 】 探讨广告商标词的构词和翻译原则。从词汇学构词法的角度对收集到的商标词进行分类， 并指出了在商标词设计 过程中最常用的四种构词法。在回顾、 总结可指导商标词翻译实践的翻译理论之后提出了相应的翻译原则。 【关键词 】 构词法 商标词 分类 翻译理论 翻译原则
商标词 \YK ]D=; QZ^ ^:6GF565 全 称 \:@:= Y<?;56 K59@:=H ]<EE DCD6 =DCD6 ;D:?P Q=;D6=:;<5=:G ZAE<=DEE ^:?P<=D ^D= :G4:HE 6D9D=FD6 G5CD FD?:AED 58 659:=?D 5=GH 产品 摄像机 香烟 电脑等 香烟
・RE・ 方的沟通和交流以及业务的展开。于是，更改名字 的念头便油然而生。他对公司的新名字的要求是易 记、好读，全世界的人用任何语言都能同样拼读这 个名称。最后他选定了 ?@AB。 美国一家石油公司的商标词是 C’’$*。它之所 以被采用也是因为它在世界各地都能发音而又没 有具体含义。出于同样的考虑，美国的伊斯曼 & 柯 达公司 （C)2-6)* 8$4)8） 把公司的商标词定为 D$: 这是对照相机拍照时的声音的仿拟。 4)8， E9 F 易联想 易联想指的是特定的商标词在潜在的目标消 费人群中能够引起有益于商品销售的联想。盛田昭 “取一个响亮的名字， 夫曾经说过这样一句话： 以便 引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争 力。” 然而， 这在实际的商标词设计过程中并不是一 件容易的事情。这是因为世界各国在历史背景、地 理位置、宗教信仰、科技水平等众多方面都存在着 这样或那样的不同。在译出语里有丰富、美好联想 的商标词并不代表一定会在译入语里也有相同的 意境， 反之亦然。作为一种典型的祈使文本， 商标词 的的翻译讲究的是如何充分有效地利用各种手段 以达到广告的预期目的。 一位药剂师无意中配置了一种含有古柯 G H$7) I 叶和古拉 G H$0) I 果的饮料。它就是现在世界上的第 一大饮料品牌：H$7) H$0)。它提供给消费者的商品 信息只是产品原料和功效方面的信息（古柯叶和古 拉果具有提神醒脑之功效） 。然而， 当一位深通中国 “可口可乐” 文化和民族心理的华裔把它译成 时， 它 的中文译名则折射出中国所特有的饮食文化信息， 拥有丰富的联想意义。第一，它暗示了该饮料的神 “可口味美、 奇功效： 享后快乐” ； 第二， 它与原文在 形式上对称， 富有创意， 端正庄重， 双声叠韵， 读来 上口，易于识记并凸显了汉字文化的魅力，具备了 音义双佳的审美价值；第三，它满足了消费者的愉 悦心理， 人们会以非常好的心情来接受它。
安徽卫生职业技术学院学报
7TTU 年第 - 卷第 E 期
・OR・ 纪念、 说明成分、 明示用途、 张扬个性等功能。 其主要 来源有商品成分、 公司创立者或产品发明人的姓氏、 公司的厂址、 神话传说中的人物等， 见表 -。
（随身听） （热水瓶） 语中像 !"#$%"& 、 等单词， ’()*%+, 一部分人可能从来就没有意识到它们原先是商标 词。 而商标词本身也常常用专有名词来代替， 以起到 表商标词 .+/" /+#" 0+)1&2 61$) 6+$1" 产品 汽车 飞机 运动鞋 手机
(% /
由拼缀法构成的商标词 拼缀法是一种把两个词的各自组成部分或者是 一个单词和另外一个单词的一部分结合在一起从而 创造出一个新词的方法。用此法构成的新词称为拼 缀词 , FGD=7E . 。从结构上讲， 它有四种类型： 词头 [ 词 尾， 单词 [ 词尾， 词头 [ 词头， 词头 [ 单词。 其中， 后两 种类型在商标词的设计过程中用的比较多， 见表 -。
译名 康泰克 新飞 雀巢咖啡 海信 产品类型 感冒药 电冰箱 咖啡 空调
由拼缀法构成的商标词
构成类型 词头 [ 词头 词头 [ 词头 词头 [ 单词 词头 [ 单词
作者单位：安徽大学外语学院 $/ 级研究生 -$$+ ) $& ) -" 收稿，-$$+ ) (( ) $+ 修回
合肥
-/$$/0
由专有名词转化而来的商标词 英语里专有名词普通化的现象还是比较常见 的。 它有四大主要来源： 人名、 地名、 书名、 商标。 在英 (% +
“三性特征” （显著性、 原则和标准。依据商标词的 专 “四大功能” （识别功能、 用性、 联想性） 和 质量保证 >P@ ） 功能、 法律保护功能、 广告宣传功能 ， 笔者提出以 “ 易识别 ” “ 易朗读 ” “易联 下翻译原则和标准： 、 、 想” 。它们是相互联系、 相互依赖、 相互促进的有机 整体。彼此之间很难划一条泾渭分明的分界线。但 是，在实际的商标词的翻译过程中，由于英汉两种 语言及其所属文化的显著差异，它们有时是很难同 “名不足以尽善而足以策善” 时达到的。 ，作为商标 词的译者也应具有相同的追求。 7Q R 易识别 易识别指的是商标词具有自己独特的、显著的 个性，使潜在的目标消费人群过目就可以确认是哪 家公司的商品。河南新飞电器有限公司生产的新飞 电冰箱的商标是 S*),’)/(。它源自于英语里的 I*),( “保鲜技术” 其字面意义为 。拼 ’)/(&+#+2< 两个单词， （见表 7） 缀法的应用 使得其简练、 独特， 便于信息的 传达。 S*),’)/( 的字面意义与它所代表的商品功能 相互映衬、相互暗示。即使是懂得英语的国人在具 体情景的帮助下也会明白 S*),’)/( 设计者的意图， 更何况潜在的目标消费人群是以英语为母语的外 国人呢？因此， 它是一个容易识别的商标。同样， 合 肥荣事达电器有限公司生产的荣事达冰箱也有一 （皇家之 个 具 有 很 强 识 别 功 能 的 商 标 ： ;+<"#,’"* ） 星 。 它与以前的商标词 ;MC 相比具有更多的优点。 “荣事达” “时代潮” 一方面， 它体现了 的精神内涵； 另 一方面， 通过其丰富而积极的联想语义， 它又向人们 “ ” 昭示了 年轻、 时尚、 活力、 优质 的可贵特征。 7Q 7 易朗读 易朗读指的是特定的商标词能够很容易、很自 然地被潜在的目标消费人群的语音系统接受。也就 是说，潜在的目标消费人群能够很轻松、很容易地 发出特定商标词的音，这是易口传和易记忆的前提 条件。 日本原东京通信工业株式会社的创始 RP?- 年， 人盛田昭夫在美国谈生意时无意中发现西方人读 不准他公司的名字，这在某种程度上影响了贸易双
商标语的翻译策略与原则
商标语的翻译策略与原则当下，经济全球化的趋势越来越明显，世界经济体系对国际贸易发挥的作用不断增加，为全球经济发展做出了突出贡献。
企业的商业信誉和知名度对竞争能力的提升和获得良好经济效益提供了保障。
国际经济市场领域内以商标为基础进行企业产品宣传，并且突出自身形象和增强市场影响力已经成为了众多企业发展的重要策略，更是企业探索国际贸易新出路的重要方式。
在此背景下，越来越多的生产商开始在匠心独运的设计商标品牌，各种类型的商标设计给消费者留下了深刻的印象并且为提升产品的市场竞争力奠定了基础。
商标译名在全球贸易中的作用尤为重要，美国著名的学者艾·里斯曾经指出一个商标译名的好坏，在企业销售过程中会产生千万美元的差别。
为此，就商标的含义及功能予以简单的阐述，并简单论述了翻译商标时常用的方法及应遵循的原则。
标签：商标翻译；策略；基本原则1引言随着全球经济一体化进程不断加快，各国商品纷纷进入国际市场，参与国际竞争。
要想增强商品竞争力，取得良好经济效益，从而树立良好的企业品牌形象并且在国际竞争的中处于不败之地。
商标对于企业产品宣传起到了重要的作用，是高性价比的代名词。
好的商标能够帮助企业产品更快占领市场并且在消费者群体中占据主导地位，给消费者留下深刻的印象。
2商标的定义商标是在商品经济下的产物，是商品经济发展的必然产物。
从本质上而言，商标表示的是法律层面的概念。
因此，商标是企业注册的品牌，根据我国商标法的定义，商标表示的是由文字、图片或者图形等进行组合从而形成的能够表达商品特征的标记，其主要用来对不同生产者或者经营者经营的产品类型进行区分。
3商标的功能3.1吸引消费者在商标设计的环节首先需要考虑的文图是如何采取有效措施和精心的设计以实现吸引消费者的目的，体现出产品的不同是企业商标设计的关键所在。
3.2识别商品不同厂家生产出来的产品在产品质量、产品价格、售后服务等方面都存在着显著差异，因此必须采用商标这种方式来对不同类型的产品进行明确的区分和标示。
商标的翻译之我见
商标的翻译1商标的翻译主要有直译法、意译法、音译结合法、转译法。
(1).直译法:皇冠(Crown)婚纱摄影——象征尊贵和永恒自然美（Natural Beauty）——该化妆品能带给人民浑然天成的美丽好日子（Good Day）——商家对消费者的美好祝福自由鸟（Free Bird）——该服饰能使穿着者倍感轻松愉快(2).音译法：与汉语读音相似，又符合英语发音习惯的翻译康佳——Konka 格力——Gree 美的——Media 罗莎——Rosa 新科——Shinco(3).音译结合法：与汉语商标谐音、同时具有美好含义的英语词汇方太厨具——Fountain 白沙集团——Beshiny 海信电器——Hiesense 乐百氏饮品——Robust乐凯胶卷——Lucky 捷安特——Giant优点：响亮上口，简洁易记，达到了音、形、义的统一。
(4).转译法：指舍弃原商标的意义和发音，为产品重新设计一个在译语语言和文化中具有良好传播效果的商标。
联想电脑——Lenovo 统一食品——President 雅戈尔服饰——Youngor优点：能为品牌在对外贸易中树立良好的形象，为广告翻译锦上添花。
商标的翻译2（一）音译法音译法，即把原语商标中的音翻译成发音相似或相同的目的语的翻译法，可分为纯音译法和谐音译法两种。
纯音译法也称为直接音译法，即根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在汉语中常常没有任何意义。
纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如Motorola摩托罗拉(手机)、Sony索尼(彩电)，Kodak柯达(胶卷)。
谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时选取能激起中国消费者美好联想的谐音词汇或词组。
因为汉字有很多同音异义字，因此在翻译时可自由选择发音响亮、意境优美的字来表现。
Arche译为“雅倩”、Pantene译为“潘婷”，既保留了原音音节的响亮，同时选用“倩”、“婷”等表现女性的秀美汉字更突出了化妆品的的商品特色。
商标名汉译的多元原则与具体方法
商标名汉译的多元原则与具体方法一、引言随着全球化的加速推进，企业的国际化发展已成为一种趋势。
商标是企业形象的直接体现，也是企业品牌战略的重要组成部分。
商标的汉译工作就显得尤为重要。
商标名的汉译应当符合多元原则，同时具备具体的汉译方法。
本文将对商标名汉译的多元原则与具体方法进行探讨。
二、商标名汉译的多元原则1.原名保留原则商标名称与企业形象紧密相关，要求商标名称在汉译过程中尽可能保持原汇文化特征，确保原名的意义和特色在汉译后得以保留。
这就要求在商标名汉译中尽量保持原名的发音或文字形式，同时在汉译时力求贴近原名的意义和特色，确保原名的影响力和知名度不受影响。
2.文化传达原则商标名作为企业的重要标识，其汉译工作应当兼顾文化传达的功能。
在商标名的汉译过程中，应当注重传达原名所蕴含的文化内涵和特色，确保汉译后的商标名能够在中国市场传达出原名所具有的文化信息，使得其在中国市场有较好的传播和接受效果。
3.译名通俗易懂原则商标名的汉译应当考虑到中国受众的文化背景和习惯，选用通俗易懂、容易接受的译名。
这样能够保证商标名在中国市场有更好的传播效果，适合了中国受众的接受习惯。
4.合法规范原则商标名的汉译必须符合中国的法律法规和规范，避免违反中国的法律规定，确保商标的汉译名称不涉及侵权、违法等问题。
商标名的汉译应当依法进行，合法合规。
5.差异化原则在商标名的汉译过程中，要求根据不同商标名称的特点和背景分析，采用差异化的汉译方法，确保每个商标名的汉译都有其独特的特色和风格，提升其在中国市场的辨识度和独特性。
三、商标名汉译的具体方法1.音译法音译法是商标名汉译的常用方法之一。
通过音译法，将原名的发音翻译成汉字，以保留原名的发音特色，同时尽可能传达原名的意思。
这种方法适用于少部分外来语言的商标名汉译，以保持原名的独特性。
如“Coca-Cola”（可口可乐），“McDonald's”（麦当劳）等。
2.意译法意译法是商标名汉译的常见方法之一。
谈中英文商标广告命名翻译技巧
谈中英文商标广告命名翻译技巧中英文商标广告作为一种文化现象，广泛存在于社会生活中，商标的命名翻译是否巧妙对企业产品的宣传、推销、美化人们的生活起着重要的作用。
本文结合大量实例，从中英文商标命名翻译中所表现的语言特点、文化内涵、修辞手法、翻译原则等做以探讨。
标签：商标命名文化内涵翻译技巧随着经济全球化的发展，国际间商务交往活动日益增多，广告业发展日新月异，为推销产品，厂商采用多种表现形式，如报刊、广播、电视，以及音乐、美术等大众媒介，扩大宣传力度。
在代表产品名称的商标命名与翻译中，一个国家民族独特的文化特征、美学观念、文字表达、图案色彩等体现得尤为明显，因此，能否选择巧妙的表达形式，是避免产品广告淹没在众多信息中的关键。
一、中英文商標广告的语言特点在商标广告的变化发展中，语言则是其最具表现力的手段。
因为当人们将某种商品向他人推荐时，更多地是用语言表达，广告语言不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言(loaded artistic language)。
作为广告英语，经过长期的发展，已逐步从英语家族中脱颖而出，形成了独特的修辞手段，在遣词造句上标新立异，文字简洁,措辞独特。
在语法上打破条条框框，力求达到注意价值和记忆价值的目的。
与一般言语行为相比，广告语最大的特点是具有更突出的劝导倾向，更鲜明的鼓动意图——推销产品。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专用语言，并具有如下特点:1.趋向具体化即把商品名与某一具体的人、物、概念结合起来。
接受者能通过广告设计的画面或形象，接受具体清晰的信息，例如，大宝DABAO，小护士Mini-nurse，娃哈哈WAHAHA，健力宝JIANLIBAO，康威KANGWEI，宝马BMW等。
2.趋向抽象化即模糊商品的概念，使接受者在给定的意境中，充分调动视觉，听觉，味觉，甚至嗅觉器官，展开联想，从而达到接受信息的目的。
广告商标词的构词法分类和翻译原则
广告商标词的构词法分类和翻译原则
陆厚祥
【期刊名称】《安徽卫生职业技术学院学报》
【年(卷),期】2004(3)6
【摘要】探讨广告商标词的构词和翻译原则.从词汇学构词法的角度对收集到的商标词进行分类,并指出了在商标词设计过程中最常用的四种构词法.在回顾、总结可指导商标词翻译实践的翻译理论之后提出了相应的翻译原则.
【总页数】3页(P80-82)
【作者】陆厚祥
【作者单位】安徽大学外语学院03级研究生,合肥,230039
【正文语种】中文
【中图分类】F760.5
【相关文献】
1.灵活运用翻译原则巧妙翻译商业广告——《商业广告特点分析及其英语翻译技巧研究》研究报告 [J], 彭春萍;戴莉;刘英
2.浅析出口产品商标的文化意蕴与商标词的翻译原则 [J], 毛少华
3.等效翻译原则与中英商标词的翻译 [J], 吕璀璀
4.探析商标词的语言价值及其翻译原则 [J], 朱艳宁
5.商标词翻译要坚持"本土化"原则——兼谈翻译的"相异性" [J], 文红
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广告中四字词组的英译法
广告中四字词组的英译法用四字格词组翻译产品广告时，一般采用直译法、意译法和修辞译法、综合法。
1.直译法直译法是根据四字将词组结构，运用相对应的词或词组进行翻译的办法，或套用英语中最简单的词组或句型。
2.意译法当英语固有的自身特点很难满足汉语四字格词组的结构要求时，或者为了在准确、精确的基础上，用英语的惯用表达形式来传递原文的信息时，就应采用意译法。
（1）在意译法中，有时可以利用心理联想机制现象，通过省字手法来归纳四字格词组的含义。
（2）用融合法，使其表达得更为精炼。
（3）为了加强表达原文的语气而采用增字法。
（4）如果采用增字法还不能达到准确传递原文信息，那就要重新组织表达形式。
3.修辞译法广告语言具有自身的特点，它的作用是吸引潜在的消费者去认识商品，激起他们的购买欲，最终达到使他们购买商品的目的。
广告语言一般有两个特点：一是注意价值，广告的语言形象生动，別出心裁，以期引人注目，使潜在的消费者偶一接触，即生探奇之心。
二是记忆价值，广告中的文字既简洁明了，又能琅琅上口，给潜在的消费者以深刻的印象，以至于不易忘记。
国内的广告之所以经常采用四字格词组介绍商品，就是因为它在语言上具有这两个特点。
汉语的四字格词组结构灵活，游弋自如，很有个性，从而能引起潜在消费者的注意。
然而，广告中的四字格词组一经翻译，原有的这些语言特点在译文中都销声匿迹了。
这种无生气的译文即使配上最美丽的广告画面，也还是显得华而不实，因为它不能满足消费者要求了解商品的心理。
为了使译文既能传递原文信息，又能符合广告语言的特点，在翻译四字格词组时还可采用修辞译法。
修辞译法是在翻译过程中，运用修辞手段使译文语言生动活泼，更加形象化。
译者要打破原文中四字格词组的结构自不待言，更重要的是译者还需要有创造精神——必须要依据交际内容、语言环境等因素，恰当地选择语言手段和表达方式，在遣词造句上标新立异，力求使译文语言具有注意价值和记忆价值，从而诱导消费者进入奇妙的商品世界，激发购买欲，最后使他们信服购买某一商品是值得的、有利的。
商标与广告语翻译的特点及原则
则优 秀 的广告 ， 用原 文开 展商业 活 动是成 功 的 ， 使 但 是， 如果 在 翻译 时 策 略运 用 不 当 ， 过分 追 求 忠实 ， 一
字 不 改 地 译 成 另 一 种 语 言 的话 ， 仅 不 会 取 得 与 原 文 不
Ｖｏ． Ｎｏ １ ９． ．６
Ｊ ｎ． Ｏ１ ｕ ２ １
商标 与广 告 语 翻译 的特 点 及 原 则
林胜强
（ 波 教 育 学 院 外语 与 经 贸 学 院 ， 江 宁 波 ３ ５ １ ） 宁 浙 １ Ｏ ２
摘 要 ： 告 翻 译 不 同 于 其他 文体 的翻 译 ， 翻 译 中 应 遵 循 的原 则 是 ： 洁 易 记 ， 义 俱 佳 ； 合 大 众 审 美 心 理 ； 动 性 强 ， 诱 惑 广 在 简 音 符ห้องสมุดไป่ตู้鼓 有
一
、
简 洁 易 记 ， 义 俱 佳 音
这～ 特点 在商标 翻译 中体 现得 尤其 明显 。在进
行 商 标 翻 译 时 ， 者 应 从 形 象 、 音 和 含 义 三 方 面 下 译 声 工 夫 ， 力 做 到 形 象 简 洁 易 记 ， 音 朗 朗 上 口 ， 义 努 声 含
二 、 合 大 众 的 审 美 心 理 符
第 ９卷第 ６期 ２１ ０ １年 ６月
西南农业大学学报（ 会科学版） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｏ ｔ ｗｅ ｔＡｇ ｉ ｕ ｔ ｒ ｌＵｎ ｖ ｒ ｉｙ Ｓｏ ｉ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｅｄ ｔｏ ） ｏ ｒ ａ ｆＳ ｕ ｈ ｓ ｒ ｃ ｌｕ ａ ｉ ｅ ｓｔ （ ｃａ ｅ ｃ ｉｉ ｎ Ｓｃ
一
所 打动 。美加 净 的英 文 商 标 “ ＭＡＸ ＡＭ ” 奥 妙 的英 、 文商标 “ ｏＭｏ” 妙地 构成对 称 图形 ， 巧 给人 强 烈 的视 觉 冲击 。电器 方 面 ， 力 电器 的英 文译 名 “ ｅ ” 格 Ｇｒｅ 让
实用翻译技巧：商标翻译的原则
尽管某些消费群体的品味大体趋同 ，但因涉及外国文化，在细节上还 是存在差异。
因此在商标的翻译中，必须迎合目
心理迎合原则 标国的文化ห้องสมุดไป่ตู้号来实现商标刺激消 费的功能。
很多中国产品使用动物名字作为商 标，如：“海鸥（Seagull）”、“金 鱼 (Goldfish)”、“喜鹊（Magpie）” 、“黑猫（Black cat）”等。 然而，由于文化背景的差异，不同 国家的人们会对于同一种动物产生 不一样的联想。比如，海燕在中国 人眼中是勇敢的象征，但在西方人 看来，它代表“生活中一出现总是 导致不快、争吵等这样一种人”。
在产品的定位原则的指导下， Colodrex的推荐译名“咳立治”看起 来要优于这种药的现有译名“可立 治”，因为“咳”字指出了这种专 门为咳嗽患者研制。另外，"咳立治" 作为整体暗示出其优秀的品质和显 著的疗效。
产品定位原则
和其他原则相比，产品定位更 多依靠原始商标本身，因此产 品定位原则被看成是商标翻译 原则的补充。
Mercedes-Benz ---奔驰 CoCa-Cola ---可口可乐 Head&Shoulders --- 海飞丝
民族文化 借用原则
玩具“Transformer“，因其译为“ 变形金刚”很容易被大众接受， 在中国风靡一时。译者把"—er" 译为“金刚”，即“佛祖的守卫 ”对中国消费者而言意义非凡。
因为在中国人看来，“金刚”拥 有战胜恶魔的力量和能力，而且 战无不胜。这个形象十分符合孩 子们偶像崇拜心理。在一定程度 上，翻译的成功促成了此商品在 中国市场的流行。
商标翻译的原则
商标翻译的原则 简明 心理迎合原则 原则
商标和广告语的翻译
商标和广告语的翻译摘要：随着全球化经济的发展，大量国外商品涌入中国，这些商品的商标和广告翻译成为翻译者们面临的又一问题。
商标和广告翻译既要准确达意、灵活创新、简洁明了，达到广告原文的效果，又要自然忠实准确地传递原文化信息，符合国情，让顾客乐于接受该产品的信息，以获得理想的经济效益。
本文主要通过实例分析介绍了英语商标和广告的翻译原则及方法。
关键词：商标广告语翻译原则翻译方法商标和广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。
商标和广告翻译既要符合广告语言的特点，准确达意、灵活创新、简洁明了，达到广告原文的效果，又自然忠实准确地传递原文化信息，符合国情，让顾客乐于接受该产品的信息，以获得理想的经济效益。
一、商标和广告语的翻译原则1、功能定位翻译广告的翻译要把握广告的目标和内涵，着眼于广告的用途、性能、特点等功能定位，把产品和服务的功能作为凸显的要点。
例如，有一则餐厅广告：finest food， most attractive surrounding， and friendly disposition，这则广告语迎合了顾客对食物口味、就餐环境和服务质量等方面的要求。
如果译成“最好的食物，最吸引人的环境，有好的接待”首先显得不够简洁上口，其次餐厅的特色没有得到很好的彰显，从一定程度上也降低了广告的效果。
若改译为“风味独特，环境幽雅，服务周到”就会收到很好的成效，把餐厅的特色概括的也非常到位。
2、语言审美性翻译语言和文字是人们展示美的重要方式之一，不仅给人们带来视觉的享受，而且寓意优美，能带来心灵上的震撼。
例如：maxwell（麦斯威尔）咖啡的广告语good to the last drop.译为“滴滴香浓，意犹未尽”。
译文在效果上将原文发挥得很好，同样都是使用简洁的语言，采用四字结构，既工整，韵律也较齐。
3、文化矫正性翻译译者要深知英汉两种语言文化的差异，注重适当的文化转换和顾客的心理适应性。
简析商标词的翻译原则与方法
第3卷 第2期郑州轻工业学院学报(社会科学版)V ol.3 N o 12 2002年6月JOURNA L OF ZHENG ZHOU INSTIT UTE OF LIGHT INDUSTRY (S ocial Science )Jun.2002 [收稿日期]2002-01-12[作者简介]唐忠顺(1967—),男,湖南省永州市人,湘潭工学院讲师,硕士,主要从事翻译理论研究。
[文章编号]1009-3729(2002)02-0075-03【外国语研究】简析商标词的翻译原则与方法唐忠顺(湘潭工学院外语系,湖南湘潭411201)[摘 要]商标词的翻译同其设计一样,要受语言、文化、广告学、美学、法律等诸多因素的影响与制约,很难用常规意义的翻译理论对其进行完美的阐释。
根据翻译学的理论和方法与商标词的翻译实践,商标词的翻译应遵循以下原则和方法:结构原则、美学原则、文化原则、产品信息原则、法律原则及音译法、意译法、移译法与改译法。
[关键词]商标词;翻译;描述翻译学[中图分类号]H31519 [文献标识码]ABriefanalysis of trademark translation :principles and methodologyT ANG Zhong 2shun(Dept.o f Foreign Languages ,Xiangtan Polytechnic Inst.,Xiangtan 411201,China )Abstract :M otivated by the contributory in fluence of language ,culture ,advertising ,aesthetics ,commercial laws ,etc.,the translation ,much like the designing ,of trademark w ords always defies traditional translation the 2ories.Based on the translation practice ,this paper attem pts ,from the perspective of descriptive translation stud 2ies ,to w ork out the principles and methodology in translating trademark w ords and hereby to offer practical guidance to trademark translation.K ey w ords :trademark w ords ;translation ;descuiptive translation studies 商标一般由文字和图案组成。