芳草牙膏公关策划书
牙膏公共关系策划书结束语
牙膏公共关系策划书结束语1、告诉你个秘密哦，牙从小就暗恋你，齿一直暗中帮助你。
你可不能辜负他们哦。
好好善待他们吧。
他会始终如一地爱你，陪伴你，守护你。
请疼惜她们吧!2、全国爱牙日，告诉你一个让牙齿洁白的秘密：早晚勤把牙齿刷，维生元素要常补，刷牙最佳调温水，祝你天天喜刷刷，开心露牙牙!3、爱牙抗战日到，你要做到以下几点要求，1.早中晚都刷一遍，少一次不准吃饭。
2.口腔的各个角落检查个遍，不仔细牙齿全部辞职不干。
3.排除万难，以美白健康为己任。
4.发扬老一辈的爱牙主义精神，争取夺取爱牙抗战的最后胜利。
切记!4、一日之计在于晨，早上起来花两三分钟刷一刷，就能祛除一晚的细菌，保持口气清新，一天工作好心情，爱牙日快乐!5、生活质量高不高，看你吃得好不好，牙好，才能吃得好，才能生活质量高。
全国爱牙日，愿你有一口好牙，吃嘛嘛香。
6、笑容是世界上最美丽的符号，一口好牙，让笑容更加甜美。
全国爱牙日，行动起来，让牙齿更加洁白美丽。
7、牙齿的功用：1咀嚼食物，帮助胃肠消化。
2帮助说话发音准确。
3遇到危险可作为利器。
爱牙日将此短信转发给5位好友后，您会获得牙齿的第4种功能。
8、不要吝惜刷牙的次数，要知道，那可是比你刷卡看牙医要便宜很多的事情!又是爱牙日，祝你开心刷牙，爱牙快乐!9、我一直觉得将闹铃音设为“该刷牙了”最好，可是我不会设计，就只好在这天爱牙日对你大声说“记得刷牙，祝你越刷越快乐”。
10、有人说世界上最痛苦的事不是失恋，而是牙痛!还望朋友你不要陷入比失恋更痛苦的牙痛之中!爱牙日了，记得按时刷牙!11、一人求佛保佑他此次考试高中，佛祖听了几句，实在受不了了，就说：“我可以答应你，只要你做好一件事就行!”那人赶紧问什么事，佛说：“记得每天刷牙!”你每天刷牙了吗?如果有，好运随时会降临的!12、多刷牙或许是件坏事，少刷牙未必就是件好事，而不刷牙一定是要命的事!如果你嫌我说得多事，那就养成有规律刷牙这件好事!爱牙日，该爱牙了!13、有32个兄弟，排成排，手牵手，心连心，一起切切切，有32个兄弟，形相近，态各异，互分工，一起碎料理，爱牙日，愿你亲亲你的32个宝贝，祝他们更健康。
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
牙膏策划书
牙膏策划书
一、背景分析。
随着人们对口腔健康的重视，牙膏已经成为人们日常生活中不
可或缺的产品之一。
然而，在市场上牙膏品牌众多，竞争激烈，如
何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了每个牙膏品牌都需要思考
的问题。
二、市场定位。
我们的牙膏品牌定位为高端口腔护理产品，主要面向中高端消
费群体。
我们的产品将以口腔健康为核心，注重产品的品质和效果，以及对消费者的口腔健康负责。
三、产品特点。
1. 采用天然植物提取成分，无刺激性，对口腔黏膜无刺激，适
合敏感口腔人群使用。
2. 添加抗菌成分，有效预防口腔问题，保持口气清新。
3. 配方科学，有效去除牙菌斑，预防蛀牙和牙龈炎。
4. 细腻泡沫，清洁彻底，给予口腔清爽舒适的感觉。
四、营销策略。
1. 产品定位，高端口腔护理产品，注重品质和效果。
2. 宣传推广，通过线上线下多渠道宣传，提高品牌知名度，增
加产品曝光度。
3. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者关注，增加销量。
4. 渠道拓展，与大型连锁超市、药店合作，拓展销售渠道。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，成为口腔护理领域的知名品牌之一。
2. 销售额稳步增长，占据一定市场份额。
3. 消费者口碑良好，形成忠实消费群体。
六、总结。
通过以上策划，我们的牙膏品牌将在市场上树立良好的口碑，成为消费者信赖的口腔护理品牌，为口腔健康贡献自己的力量。
牙膏的策划书
牙膏的策划书1. 引言本文旨在撰写一份关于牙膏的策划书，介绍牙膏的相关信息，包括市场调研、竞争分析、目标群体、营销策略等内容。
通过本策划书，旨在为牙膏产品的推广提供全面的参考和指导，以实现市场份额的增长和品牌认知的提升。
2. 市场调研在进行牙膏策划之前，我们进行了广泛的市场调研，以了解当前牙膏市场的现状和潜在机会。
根据市场调研数据显示，牙膏是人们日常生活中必不可少的口腔护理产品之一，因此牙膏市场潜力巨大。
同时，消费者越来越重视口腔健康和美白效果，对牙膏产品的需求不断增长。
3. 竞争分析在牙膏市场中，存在着诸多竞争对手。
通过对竞争对手的分析，我们发现他们在产品品质、价格、推广活动等方面都有不同的优势。
然而，我们相信通过差异化的产品定位和创新的营销策略，我们有能力在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 产品特点根据市场调研和竞争分析，我们决定推出一款具有以下特点的牙膏产品：•高效清洁：采用先进的配方，能够深入清洁牙齿表面，有效去除口腔细菌和异味。
•口腔保护：富含天然成分，如氟化物、植物提取物等，能够有效预防龋齿和牙周炎等口腔疾病。
•美白功效：添加了美白成分，能够去除牙渍，让牙齿更加洁白明亮。
•口感舒适：采用新型的口感科技，让使用者在刷牙过程中感受到舒适的质感和清新的味道。
5. 目标群体我们的目标群体主要包括以下几个方面：•年轻人群体：注重口腔健康和美白效果的年轻人，他们重视个人形象和口腔健康，并且乐于尝试新产品。
•家庭用户：关注家人口腔健康的家庭用户，他们注重整个家庭的口腔护理，希望能够购买到性价比高的产品。
•特殊需求群体：例如牙髓敏感、口腔异味等特殊需求群体，他们需要特别的口腔护理产品来解决问题。
6. 营销策略为了提升产品知名度和市场占有率，我们提出以下营销策略：6.1 品牌定位通过准确的品牌定位，塑造牙膏产品的品牌形象，创造与竞争对手的差异化。
我们将强调产品的高效清洁、口腔保护和美白功效，让消费者认可我们的产品品质和价值。
牙膏策划书
牙膏策划书一、背景介绍。
牙膏作为日常生活中必不可少的用品，是人们日常口腔护理的重要工具。
随着人们对口腔健康的重视和对口腔护理产品需求的增加，牙膏市场也越来越受到关注。
在这样的市场环境下，我们希望通过本次牙膏策划活动，提升产品的知名度和市场份额，满足消费者对优质口腔护理产品的需求。
二、目标。
1. 提升品牌知名度，使更多的消费者了解并选择我们的牙膏产品。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 提升消费者对产品的认知和信任度。
三、策划方案。
1. 品牌宣传，通过线上线下多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度。
包括但不限于社交媒体广告、电视广告、户外广告等。
2. 产品优势推广，通过线上线下的活动和宣传，向消费者展示产品的优势和特点，增强消费者对产品的信任度。
3. 促销活动，举办促销活动，如满减、赠品等，吸引更多消费者购买并尝试我们的产品。
4. 与口腔专家合作，与口腔专家合作举办健康讲座或线上直播，向消费者传递口腔护理知识，提升产品的专业度和信任度。
四、预期效果。
1. 品牌知名度提升，消费者对产品的认知度提高。
2. 销量增加，市场份额提升。
3. 消费者口碑提升，形成良好的品牌形象。
五、实施计划。
1. 策划活动内容和宣传方案，确定活动时间和地点。
2. 联系口腔专家和媒体合作伙伴，确定合作细节。
3. 制定促销活动方案，准备好赠品和促销材料。
4. 完成活动前的宣传工作，提前做好活动准备。
5. 实施活动并进行后续跟进和总结。
通过本次牙膏策划活动，我们将会提升产品的知名度和市场份额，满足消费者对口腔护理产品的需求，为消费者提供更优质的口腔护理体验。
牙膏策划书效果预测3篇
牙膏策划书效果预测3篇篇一牙膏策划书效果预测一、引言二、市场分析（一）目标市场我们将目标市场定位为年轻人群体和家庭消费者，他们对口腔健康关注度高，有较强的消费能力和购买意愿。
（二）市场竞争状况目前牙膏市场竞争激烈，存在多个知名品牌。
但通过深入研究市场和竞争对手，我们发现本牙膏品牌具有独特的产品特点和优势，能够在竞争中脱颖而出。
三、营销策略（一）产品策略1. 研发创新牙膏产品，注重口感、功效和包装设计，满足消费者多样化需求。
2. 推出不同系列的牙膏，如美白、防蛀、清新口气等，以满足不同消费者的口腔护理需求。
（二）价格策略制定合理的价格体系，既保证产品的竞争力，又能获得合理的利润。
同时，根据市场情况和促销活动适时调整价格。
（三）渠道策略1. 加强与各大超市、便利店、药店等传统渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 拓展电商渠道，通过线上平台进行销售，提高品牌的曝光度和销售量。
（四）促销策略1. 开展促销活动，如打折、买一送一、赠品等，吸引消费者购买。
2. 举办口腔健康讲座、体验活动等，提高消费者对牙膏产品的认知和信任度。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，开展互动活动，增加品牌的粉丝和关注度。
四、效果预测（一）品牌知名度提升通过一系列的营销活动，预计品牌知名度能够在目标市场内得到显著提升，消费者对牙膏品牌的认知度和好感度将大幅增加。
（二）市场份额扩大通过优化产品、合理定价、拓展渠道和加强促销等措施，有望吸引更多消费者选择本牙膏品牌，市场份额将逐步扩大。
（三）销售量增长促销活动和产品优势的结合，将促使销售量实现较大幅度的增长，预计在策划书实施后的一段时间内，销售量将呈现稳步上升的趋势。
（四）消费者满意度提高五、风险评估与应对措施（一）市场风险如市场竞争加剧、消费者需求变化等，可能导致营销效果不达预期。
应对措施：密切关注市场动态，及时调整营销策略，不断创新产品和服务。
（二）产品风险产品质量问题或功效不明显可能影响消费者购买意愿。
牙膏策划书
牙膏策划书1. 引言本文旨在为牙膏产品制定一份策划书，为产品推广、品牌建设和市场营销提供指导。
通过市场分析、目标客户群体定位、竞争对手分析等步骤，我们将制定一套有效的策略，以提升牙膏产品的市场份额和品牌知名度。
2. 市场分析在牙膏市场中，竞争激烈，产品种类繁多。
消费者对牙膏产品的需求也不断变化。
因此，我们需要对市场进行深入分析，以明确产品的定位和差异化竞争优势。
2.1 目标市场我们的目标市场主要包括家庭、学生和上班族等群体。
根据市场调研数据，这些群体对于口腔清洁和牙齿美白效果有着较高的关注度。
2.2 市场规模和增长趋势根据市场数据显示，牙膏市场规模庞大，且呈现稳定增长的趋势。
消费者对于口腔健康的重视程度日益提高，口腔清洁产品的需求也随之增加。
2.3 竞争对手分析在牙膏市场中，竞争对手众多。
主要的竞争对手包括国内外知名牙膏品牌。
他们拥有较高的品牌知名度和市场份额。
因此，我们需要通过创新的产品特点和个性化的营销策略来与竞争对手区分开来。
3. 产品特点和优势3.1 牙膏成分我们的牙膏产品将采用天然成分，并结合科学配方，以达到清洁牙齿、保护牙齿健康的效果。
产品中将不含任何对身体健康有害的化学物质。
3.2 牙齿美白效果我们的牙膏产品将注重牙齿美白效果的提升。
通过特定成分的配合，可以有效去除牙齿表面的污渍，使牙齿更加洁白明亮。
3.3 清新口气产品将具备清新口气的特点，通过添加天然植物精华，能够有效预防口腔异味，提供持久的口腔清新感。
4. 市场推广策略4.1 品牌定位我们将以“健康、自然、美白”为产品的核心定位。
通过产品的安全性、天然成分、牙齿美白效果等特点，树立品牌形象。
4.2 渠道拓展我们将通过线上线下多渠道的方式推广牙膏产品。
线上渠道包括电商平台、社交媒体等，线下渠道包括超市、药店等。
通过选取合适的渠道，将产品推向更广泛的消费者。
4.3 市场推广活动我们将组织一系列市场推广活动，包括线上线下的宣传推广、口碑营销、折扣促销等。
芳草牙膏
芳草牙膏“五一”活动策划书一．活动简介（一）、活动主题以“芳草价，实惠家”为主题进行宣传。
（二）、活动目的使消费者了解芳草牙膏，提高芳草牙膏销售量。
（三）、活动机构主办单位：两面针芳草日化公司承办单位：风吟广告公司（四）、活动对象经过合家福超市门口的所有消费者（五）、活动地点合家福超市门口（六）、活动展开形式以舞台表演和促销方式同时进行的形式开展，具体内容：1.在活动当天搭建舞台表演节目，用来吸引消费者的关注2.在现场准备好芳草牙膏形状的木偶娃娃3.在节目表演的过程中，主持人可以和现场消费者做互动游戏（踢毽子、吹气球）赢者可以获得指定大礼包（包括芳草牙膏、芳草洗洁精、芳草洗衣粉）。
4.在促销的现场，举办抽奖活动（满十元进行一次抽奖）一等奖1000元二等奖500元三等奖100元二．活动安排（一）、活动筹备1.跟合家福门口场地负责人谈好场地价钱，签订合同。
2.确保芳草公司提供的资金到位。
3.安排好舞台节目内容。
4.确定主持人员，节目人员，促销人员的安排情况。
5.确定好人员工资安排。
（二）、活动流程1.舞台场地、促销台、人员安排全部准备完毕。
2.主持人上台致辞，宣布活动开始。
3.节目表演开始（同时促销活动开始进行）。
4.节目进行一半时，互动游戏开始。
5.游戏结束，节目继续进行。
6.节目结束，主持人致谢幕词。
7.促销活动继续。
8.促销结束。
9.有关人员清理会场。
10.查看活动成绩。
11.写出报告书。
三．活动宣传1.在活动开始的前两天安排人员在合家福门口和附近小区发放宣传单。
2.在活动当天，放出来好听的音乐和悬挂大的舞台背景吸引消费者。
3.在活动当天利用芳草牙膏形状的木偶娃娃来吸引消费者4．活动当天，在促销台前摆放两幅大型海报，写明活动内容，使消费者能更详细的了解本次活动。
四．活动分工及时间推进（一）、项目分工（二）、活动时间推进五．经费预算1.舞台背景、宣传单页、海报：500+500+200=1200元2.音响设备、灯光效果：2500元3.抽奖奖金：一等奖一名1000元二等奖二名500+500=1000元三等奖三名100+100+100=300元共2300元5.节目表演人员、主持人费用、促销人员工资2000元6.礼品：1000元7.租用场地费用：2000元总计1200+2500+2300+2000+1000+2000=11000元。
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芳草牙膏公关策划书前言牙膏，对于消费者来说，已越来越成为一种理性的健康选择。
“天天用芳草，到老牙齿好”，“天涯处处有芳草”，以及近期正在热播的形象广告“中国名牌，芳草牙膏”等，芳草，这一多么富有诗意的名字，这一中国大多消费者并不陌生的牙膏品牌，在市场的年轮中淡然地走过了二十余年，传统的市场意识使得芳草没有在外资强势品牌到来之时，及时地在产品与消费者之间架构起一座持久的品牌沟通桥梁。
面对消费者更加理性化的细分需求，这一句内涵丰富的广告语已让人无所适从。
市场的品牌所属地位也正在从二线品牌退向三线品牌的阵营。
当营销的环境在变，当人们的消费观念在变，当消费者的健康观念在变，当竞争的形态在变，那么，芳草现在面临的困境是什么？制约她发展的瓶劲又是什么呢？她又该如何突破这些变化带来的困境呢？面对内忧外患，芳草牙膏该如何重振旗鼓呢？首先，我们来看看芳草在向消费者出售的是什么?——是每天刷牙用的牙膏！那么消费者需要的仅仅是牙膏吗？而如果只是牙膏的话，那它的被替代性就太高了。
为什么呢？首先我们要明白牙膏这一产品的本质是什么？牙膏的本质是去除牙齿表面污垢的介质，是为减少牙刷与牙齿直接的硬性磨擦而存在的。
因此，就表面的基本功能而言，它的可替代性太多了，不仅同类的产品众多，更有非同类的如新型清洁牙刷、牙粉、漱口水等等产品，不论是从波特竞争模型还是从行业发展趋势来分析，芳草都已面临着巨大的危机。
所以说，提高产品的附加功能是其生存的一个重要方面。
再者如芳草特效牙膏、防脱敏等产品，首先消费者对于特效和脱敏的概念就很模糊，产品没有把专业术语演变成易于沟通的消费者能接受的语言。
在消费者没有明确的消费目的时消费一种产品，那就只能是对产品本身的一种无奈的应付。
而它的广告呢？却依旧想通过不断地向消费者传达“中国名牌”这一已近空洞的概念来达到消费者对品牌的忠诚认知和记忆维持。
那么，名牌的概念是什么呢？名牌能等同于品牌吗？我们知道，名牌是消费者认知度层面的概念，而品牌是什么呢？品牌是消费者心理层面的概念，是认可的概念意识。
知名度大不等于消费者的接受率高，而一旦产品上升为品牌时，则意味着必有相应的知名度和美誉度，是所谓“品牌乃是有品位的名牌”。
再看，芳草应该向消费者出售什么呢？这首先要看现在的消费者心理需求是什么。
是极具个性的功效、自然的牙齿健康。
随着牙防医学的发展，人们的牙齿保健意识越来越强，况且牙医本身就是一门单独的医学类别，这更日益加深了人们对口腔医学的重视，再者以高露洁、佳洁士等为首外资品牌树立的专家形象对中国的牙齿保健消费意识同样起到了推波助澜的作用，当牙膏已不再只是清洁牙齿的工具，人们对于它所赋予的附加功能则更加注重。
面对“佳洁士抗蛀不磨损”和“用高露洁没有蛀牙”，我们尚且不说它们的产品到底如何，但就如此清晰并易于理解感受的概念，消费者在蛀牙和特效之间自然会有明智的选择。
目录第一章概要提示...................................................................................................................... - 4 -第二章宏观环境分析.............................................................................................................. - 4 -第三章微观环境状况.............................................................................................................. - 6 -一、市场状况.................................................................................................................... - 6 -二、产品状况.................................................................................................................... - 6 -三、竞争者状况................................................................................................................ - 6 - 第四章SWOT分析.................................................................................................................. - 7 -一、优势.............................................................................................................................. - 7 -二、劣势.............................................................................................................................. - 7 -三、机会：.......................................................................................................................... - 8 -四、威胁：.......................................................................................................................... - 8 - 第五章营销目标...................................................................................................................... - 8 -第六章战略及行动方案.......................................................................................................... - 9 -一、市场细分...................................................................................................................... - 9 -二、目标市场...................................................................................................................... - 9 -三、市场定位.................................................................................................................... - 10 -四、营销组合策略............................................................................................................ - 10 -1、产品.................................................................................................................... - 10 -2、价格.................................................................................................................... - 11 -3、渠道.................................................................................................................... - 11 -4、促销.................................................................................................................... - 11 -第七章具体行动方案............................................................................................................ - 12 - 方案一：渠道市场开发方案............................................................................................ - 12 -一、渠道选择............................................................................................................ - 12 -二、渠道招商............................................................................................................ - 12 -三、渠道市场开发.................................................................................................... - 13 -1、促销方案制定...................................................................................................... - 13 -2、具体实施.............................................................................................................. - 13 -3、实施控制与促销效果评估.................................................................................. - 13 -4、渠道维护............................................................................................................ - 14 -5、费用预算............................................................................................................ - 15 -方案二、新产品新宣传方案............................................................................................ - 15 -一、宣传方式选择.................................................................................................... - 15 -二、互助合作............................................................................................................ - 15 -三、新产品新宣传活动............................................................................................ - 15 -1、具体实施.......................................................................................................... - 15 -2、实施控制与宣传效果评估 .............................................................................. - 16 -3、合作关系维护.................................................................................................... - 16 -4、费用预算............................................................................................................ - 17 -第一章概要提示2005年5月，广西柳州两面针股份有限公司斥资3000万元收购并重组安徽芳草集团公司下属安徽芳草日化股份有限公司。