品牌策划二品牌延伸策划
品牌策划书
品牌策划书一、品牌背景。
公司成立于2005年，专注于生产高品质的健康食品。
经过多年的发展，公司已经在国内市场建立了良好的品牌形象，并且开始向国际市场拓展。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，我们决定进行品牌策划，以更好地传播我们的品牌理念和产品特色。
二、品牌定位。
我们的品牌定位是“健康、美味、可信赖”。
我们致力于为消费者提供新鲜、天然、营养丰富的食品，让人们享受美味的同时也能保持健康。
我们希望成为消费者心目中值得信赖的健康食品品牌。
三、品牌目标。
1. 提升品牌知名度和美誉度，成为行业内的领军品牌。
2. 拓展国际市场，让更多的消费者享受到我们的产品。
3. 不断创新，推出更多符合市场需求的健康食品。
四、品牌策略。
1. 品牌宣传，通过线上线下的宣传活动，提升品牌知名度，包括在社交媒体上进行品牌推广，举办健康食品讲座和展览等活动。
2. 产品创新，不断研发新产品，满足消费者不同的需求，推出更多健康、美味的食品。
3. 品牌形象，建立专业、可信赖的品牌形象，通过产品质量和服务来赢得消费者的信任。
4. 国际市场拓展，开拓国际市场，寻找合作伙伴，将我们的产品推广到更多的国家和地区。
五、品牌传播。
1. 品牌口号，健康美味，源自自然。
2. 品牌形象，清新、健康、可信赖。
3. 品牌标识，简洁明快的LOGO设计，突出健康食品的特色。
4. 品牌传播渠道，通过广告、公关活动、合作推广等方式进行品牌传播。
六、品牌评估。
我们将定期对品牌形象和市场反馈进行评估，根据评估结果不断调整品牌策略，确保品牌能够持续发展。
七、总结。
通过本次品牌策划，我们将进一步提升品牌形象和市场影响力，让更多的消费者了解并信赖我们的产品，实现品牌的长期发展目标。
品牌策划将成为我们未来发展的重要指导，我们将不断完善和调整策略，确保品牌能够持续发展。
品牌延伸策划方案
品牌延伸策划方案一、背景分析随着市场的竞争日益激烈，品牌延伸成为企业不可忽视的发展战略之一。
品牌延伸可以将原有品牌的份额和知名度转化为新产品或服务的竞争优势，从而实现市场的进一步拓展。
然而，品牌延伸并非一项易事，需要仔细策划和考虑，以确保延伸产品与原有品牌的品质和形象保持一致。
二、目标定位本次品牌延伸的主要目标是将品牌的影响力延伸到新的产品领域。
通过延伸，旨在进一步提升品牌的知名度和市场份额，同时满足消费者不断变化的需求。
在延伸之后，我们希望成为该领域中的领导者，并进一步巩固品牌在消费者心中的地位。
三、延伸产品选择在确定延伸产品时，我们应该考虑以下几个因素：1.市场需求：选择市场竞争激烈、需求量大且有增长潜力的领域。
2.品牌亲合度：延伸产品与原有品牌应保持一致，符合品牌形象和核心价值观。
3.资源利用：选择能够充分利用现有资源和技术优势的产品领域。
四、品牌延伸策略1.一致性延伸：确保新产品与原有品牌在品质、形象和核心价值观上保持一致，以保持消费者对品牌的信任和忠诚度。
2.差异化延伸：通过在产品功能、设计或服务上的创新，与竞争对手形成差异化的竞争优势，进而在新市场中脱颖而出。
3.多样化延伸：考虑将品牌延伸到多个产品领域，以便在不同的消费者群体中获得更多的市场份额。
4.合作延伸：与其他品牌进行合作，共同开发和推出新产品，通过共享资源和知名度，实现互利共赢。
五、品牌延伸实施步骤1.调研分析：对目标市场、竞争对手、消费者需求进行深入调研，为延伸产品的开发和市场定位提供依据。
2.产品开发：基于调研结果，开发符合市场需求的延伸产品，并确保与原有品牌形象和质量保持一致。
3.品牌宣传：通过各种媒体和渠道，积极宣传品牌延伸的消息和优势，并树立品牌在新领域的专业形象。
4.渠道拓展：与渠道合作伙伴建立紧密的合作关系，确保延伸产品能够顺利进入市场，并获得广泛的销售渠道。
5.市场推广：制定全面的市场推广方案，包括广告、促销活动、公关等，以提高品牌的知名度和市场份额。
市场营销策划中的品牌延伸和品牌扩展
市场营销策划中的品牌延伸和品牌扩展随着市场竞争的加剧，企业争夺消费者的关注和认同变得越发困难。
在这个挑战日益复杂的市场环境中，品牌延伸和品牌扩展成为许多企业寻找增长和差异化的有效策略。
本文将探讨品牌延伸和品牌扩展在市场营销策划中的作用和实施策略。
一、品牌延伸的定义和优势品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉和知名度，将品牌从原有产品领域延伸到新的产品或服务领域。
品牌延伸的优势在于充分利用已有的品牌资产，减少新品推出的风险和成本。
同时，品牌延伸能够帮助企业拓展市场，增加销售机会，并为品牌树立更广泛的形象。
品牌延伸的实施策略包括线性延伸和非线性延伸。
线性延伸是指将品牌延伸到与现有产品或服务有直接关联的领域，如可口可乐推出不同口味的饮料。
非线性延伸则是将品牌引入与原有产品或服务领域无关的领域，如苹果公司推出iPod。
二、品牌延伸的成功案例1. 宝洁公司（Procter & Gamble）的品牌延伸策略是一个典型的成功案例。
宝洁公司以其品牌管理能力卓越而闻名，通过品牌延伸成功地将旗下品牌如洁柔、汰渍等延伸到不同的产品领域，从而实现了市场份额的增长和利润的提升。
2. 谷歌（Google）也是另一个成功实施品牌延伸的例子。
谷歌从互联网搜索引擎起家，逐渐将品牌延伸到多个领域，包括云计算、智能手机操作系统（Android）和智能家居设备（Google Home）等，成功地打造了一个多元化的科技品牌帝国。
三、品牌扩展的定义和策略品牌扩展是指企业利用现有品牌的知名度和业务优势，将品牌扩展到不同的市场或产品细分领域，以实现销售增长和市场占有率提升的策略。
品牌扩展的核心是充分利用品牌的信任和认同度，满足消费者不同需求。
品牌扩展的策略包括市场扩展和产品扩展。
市场扩展是指将现有产品销售到新的市场，如国际市场或新兴市场。
产品扩展则是指为现有市场推出新的产品或服务，以满足不同消费者的需求。
四、品牌扩展的成功案例1. 耐克（Nike）是品牌扩展的典范。
品牌策划书主要包括( )3篇
品牌策划书主要包括( )3篇篇一《品牌策划书主要包括》一、前言二、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 品牌目标受众：[目标受众特征描述]三、品牌策略1. 品牌愿景和使命：明确品牌的长期目标和使命，为品牌发展提供指导。
2. 品牌核心价值观：确定品牌的核心价值观，作为品牌决策和行动的准则。
3. 品牌定位策略：通过市场调研和分析，确定品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
4. 品牌传播策略：制定品牌传播的策略，包括广告、促销、公关等活动，以提高品牌知名度和美誉度。
四、品牌建设1. 品牌形象设计：包括品牌标志、色彩、字体、形象代言人等的设计，打造独特的品牌形象。
2. 品牌故事和文化：挖掘品牌的历史、文化和故事，为品牌赋予情感和内涵。
3. 品牌体验：设计品牌的体验活动，如店铺设计、产品体验等，提升消费者对品牌的感受和认知。
五、品牌推广1. 广告宣传：制定广告计划，选择合适的广告媒体和渠道，进行广告投放。
2. 促销活动：策划促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：开展公关活动，如新闻发布会、赞助活动、社会责任活动等，提升品牌形象和知名度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，增加品牌的曝光度和互动性。
六、品牌管理1. 品牌监测和评估：建立品牌监测指标体系，定期对品牌进行评估和分析，及时发现问题并采取措施解决。
2. 品牌维护和保护：加强品牌的维护和保护，防止品牌侵权和品牌形象受损。
3. 品牌创新和进化：关注市场动态和消费者需求的变化，不断进行品牌创新和进化，保持品牌的竞争力。
七、品牌财务预算1. 预算编制：制定品牌建设和推广的预算计划，包括广告、促销、公关等费用。
2. 预算控制：对品牌预算进行严格控制，确保预算的合理使用和有效执行。
八、结论品牌策划书是品牌建设和推广的重要指导文件，通过制定全面的品牌策略和实施计划，能够帮助企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌的长期发展和价值最大化。
品牌延伸店铺运营策划书的品牌产品延伸策略
品牌延伸店铺运营策划书的品牌产品延伸策略一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，品牌延伸是提升企业竞争力和市场份额的重要策略之一。
本文旨在提出一种有效的品牌延伸店铺运营策划书的品牌产品延伸策略，以帮助企业进一步巩固品牌地位、扩大市场份额。
二、品牌延伸的概念和意义品牌延伸是指企业将原有品牌成功地引入到新的产品或服务领域，以获得更多的消费者认同和市场份额。
品牌延伸能够最大化品牌价值，降低市场开发成本，并提高消费者对企业的忠诚度。
三、品牌产品延伸策略的选择1. 相关延伸策略：选择与原有品牌具有相关性的产品进行延伸，这可以减少市场推广成本，并且消费者更容易接受这种相关性延伸。
2. 全新产品策略：选择与原有品牌完全不同的产品进行延伸，这个策略适用于企业希望进军全新市场的情况。
四、品牌产品延伸的步骤1. 确定品牌延伸的目标：明确延伸产品的定位和目标市场，确定品牌所要传递的核心信息。
2. 分析目标市场和竞争对手：对市场进行细致的分析，了解消费者需求和竞争对手状况，以便确定延伸产品的差异化策略。
3. 开发延伸产品：根据市场需求和竞争对手的情报，设计和开发延伸产品，并保持与原有品牌的一致性。
4. 市场测试和调整：将延伸产品推向市场，并根据市场反馈进行调整和改进，确保延伸产品能够满足消费者需求。
5. 延伸产品的宣传和推广：通过适当的渠道和媒体传播延伸产品的优势和特点，吸引更多的消费者。
五、延伸产品的运营策略1. 与原有品牌形成协同效应：通过巧妙地结合延伸产品和原有品牌，形成协同效应，提升整体品牌形象和知名度。
2. 设计优质的客户体验：提供优质的产品和服务，以提升消费者对延伸产品的满意度和忠诚度。
3. 开展促销活动：通过促销活动吸引消费者，增加品牌延伸产品的销量和市场份额。
4. 加强渠道管理：建立稳定的销售渠道，并与经销商密切合作，以确保延伸产品能够迅速进入市场并得到广泛推广。
六、风险与挑战1. 品牌价值的损耗：品牌延伸可能会对原有品牌的形象产生负面影响，因此需要谨慎考虑延伸产品的定位和市场适应性。
市场营销策划中的品牌延伸策略
市场营销策划中的品牌延伸策略品牌延伸是市场营销中的一项重要策略，它指的是通过在现有品牌基础上开发新产品或进入新市场，以扩展品牌的影响力和市场份额。
品牌延伸策略可以帮助企业更好地满足消费者需求、增加品牌的竞争力，并实现更高的销售收益。
本文将探讨市场营销策划中的品牌延伸策略，并分析其意义和实施方法。
一、品牌延伸的意义品牌延伸对于企业具有多重意义。
首先，品牌延伸可以扩大品牌的影响力和市场份额。
通过将现有品牌的信誉和认知转移到新产品或市场上，企业能够更轻松地获得消费者的认可和接受，从而快速占领市场。
其次，品牌延伸有助于节约市场推广成本。
由于新产品或市场可以利用已有品牌的知名度和美誉度，企业无需再次投入大量资源进行品牌宣传，从而降低了市场推广的成本。
此外，品牌延伸还可以提高企业的竞争力和毛利率，增加销售收益。
二、品牌延伸的实施方法品牌延伸策略有多种实施方法，企业可以根据自身情况选择最合适的方式。
以下是几种常见的品牌延伸实施方法：1. 产品延伸产品延伸是最常见的品牌延伸策略之一。
通过在现有品牌的基础上推出新的产品，企业可以利用已有品牌的知名度和消费者忠诚度，迅速占领目标市场。
产品延伸可以分为线性延伸和平行延伸两种方式。
线性延伸指的是在现有产品线上推出新的产品，如同一品牌的不同颜色或尺寸。
平行延伸指的是在与现有产品相关的领域推出新的产品，如同一品牌的不同系列或类别。
2. 品牌联合品牌联合是通过与其他品牌进行合作，共同推出新产品或服务。
通过与具有相同价值观和目标受众的品牌合作，企业可以受益于对方品牌的知名度和资源，提高品牌的市场认可度。
品牌联合可以通过共同的广告宣传、产品包装和销售渠道等方式进行合作。
3. 地理延伸地理延伸是指将品牌从一个地理区域延伸到另一个地理区域。
这种策略通常适用于企业希望扩大市场覆盖范围或进入新市场的情况。
对于国际企业来说，地理延伸可以帮助企业适应不同国家和文化的市场需求，实现全球化经营。
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划，以达到塑造、推广和维护品牌形象的目标。
在品牌策划的过程中，需要经历一系列的步骤和环节。
下面将详细介绍品牌策划的一般流程。
一、品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌的核心价值和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
通过分析市场数据和消费者洞察，确定品牌的定位，明确品牌的差异化竞争优势。
二、品牌识别品牌识别是品牌策划的第二步，它包括品牌名称、标志、口号等元素的设计和确定。
在品牌识别阶段，需要考虑品牌的形象、风格和定位，以及与目标受众的契合度。
通过设计独特、易识别的品牌标志和口号，提升品牌的辨识度和记忆度。
三、品牌传播品牌传播是品牌策划的核心环节，它通过各种渠道和媒介向目标受众传递品牌信息。
在品牌传播阶段，需要制定品牌传播策略，选择合适的传播渠道，如广告、公关、促销等，以及制定传播内容和形式。
通过有效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
四、品牌体验品牌体验是品牌策划的重要环节，它通过产品和服务的提供，让消费者对品牌产生积极的感知和情感联结。
在品牌体验阶段，需要关注产品质量、服务态度和用户体验，提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望。
通过良好的品牌体验，建立消费者的忠诚度和口碑传播。
五、品牌管理品牌管理是品牌策划的长期任务，它包括品牌形象的监测、评估和调整。
在品牌管理阶段，需要定期对品牌形象进行评估，了解品牌在目标受众中的认知和态度。
根据评估结果，及时调整品牌策略和传播方式，保持品牌的活力和竞争力。
六、品牌延伸品牌延伸是品牌策划的拓展阶段，它通过将品牌的核心价值和形象延伸到其他产品或服务领域，实现品牌的增值和多元化发展。
在品牌延伸阶段，需要进行市场调研，了解目标受众对品牌延伸的接受度和偏好。
根据调研结果，选择合适的品牌延伸方式，如品牌授权、品牌联名等。
以上是品牌策划的一般流程，每个阶段都需要充分的市场调研和策略制定，以确保品牌的成功塑造和推广。
品牌策划方案模板5篇
品牌策划方案模板5篇品牌策划方案篇1一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。
要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。
集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。
痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。
遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。
第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。
而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
第三，实现品牌个性化的突破一)品牌的定位总的'来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌的概念：讲述的就是产品的________以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。
每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。
“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。
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2、提高新产品的市场存活率。
在竞争日趋激烈的市场上，创建一个全新品牌 的风险越来越大，据研究，若新产品应用新品 牌，只有30%能够生存4年以上，若新产品采用 延伸品牌，则这一比率会上升至50%.另据研究 表明，采用名称延伸策略的产品刚推出时，其 销量要比全新品牌的产品销量平均高出8%。可 见利用延伸品牌可以提高新产品存活率。
为消费者提供的三种利益之上的，即功 能性利益（functional benefit）、象征性 利益（symbolic benefit）和体验性利益 （experiential benfit）。三种利益越高 ，品牌延伸越易成功。
要使品牌延伸力得到提升，必须拓展品牌的概念内 涵，即让品牌概念从产品、配方、专有技术等层面向 利益、价值理念等发展。只有品牌具有更深刻的意义 ，才能覆盖更多在属性上不相关的产品。
海尔的品牌延伸主要遵循三个原则：
一是品牌延伸要以一定的品牌优势为基 础；二是延伸产品与原产品在技术、销 售、产品类别上具有较大的相关性；
三是延伸产品必须具有较好的市场前景 ，发展到一定规模后，能在同类产品中 位居前三名。
二、品牌延伸的作用
1、有利于新产品迅速地得到市场承认。
根据刺激泛化（Stimulus Generalization） 效应理论,将新产品冠以消费者熟悉的老品牌 名称，可以诱导消费者对老品牌产品的好感转 移到新产品上，产生“爱屋及乌”的心理，降 低新产品进入市场的情感壁垒，同时也降低了 交易成本，从而缩短消费者的接受时间。
(3)品牌联想。指将一个品牌与竞争品牌相区别 的属性或利益，或者与某一品牌相联系的独特 的涵义，它存在于消费者的头脑中。
（4）品牌忠诚度。指消费者对品牌的满意度并 坚持使用该品牌的程度。
品牌资产的特性最终需要从消费者 视角来进行评价，即消费者对品牌的整 体认知，根据Park（1986）等的研究结 果，消费者的品牌认知最终建立在品牌
的延伸。 6、 按利益/特色/特性延伸。如新奇士从橙子向维生素C药片
的延伸。 7、按形象延伸。如皮尔·卡丹从服装向皮夹子的延伸。在这种
延伸中，新产品享有原产品的关键形象成分。
第二节 品牌延伸的影响因素
1、品牌资产的特性。
(1）品牌知名度。指潜在顾客能够认出或想起某 品牌的能力。
(2)品牌的品质认知度。即顾客对品牌背后的产 品或服务整体品质的主观感知。
海尔品牌延伸历史回顾
1984年~1991年，电冰箱 1992年~1995年，电冰柜、空调 1995年~1997年，洗衣机、热水器、小家电、 微波炉、洗碗机等，几乎覆盖全部白色家电领 域。 1997年9月，进入黑色家电领域，开始生产彩 电、VCD、传真机、电话等产品 1999年至今，手机、电脑、药业等等
借助原品牌的力量来推出新产品或开拓 新市场。
案例1 Pierre cardin
皮尔·卡丹是品牌延伸策略应用成功的典范， 它原是服装界著名品牌，在男装、女装、 童装等领域取得成功后，该品牌开始向饰 物、家具、香水、酒店、食品、汽车等领 域进行延伸，已经形成一个品牌王国，正 如该品牌的创始人皮尔·卡丹所说：“用皮 尔·卡丹作牌子的一切都属于我，我可以睡 皮尔·卡丹床，坐皮尔·卡丹软椅，在皮尔·卡 丹餐厅里进餐，用皮尔·卡丹灯照明，一切 可以不出我的王国”。
3、降低市场促销费用。
新产品刚进入市场时，由于处于产品生命周期 的引入期，需要大量的促销费用。在发达国家 创立一个新品牌的费用大约在5000万至1亿美 元之间，若要创建一个具有国际影响力的品牌 则至少需要10亿美元的投入，相反，利用延伸 策略推出一个新产品则可大大降低促销费用， 因为原品牌积淀的广告效果会对后续延伸产品 会产生波及效应。
第五章 品牌策划（二品牌 延伸策划）
若要撰述过去十年的营销历史，最具意 义的趋势就是品牌延伸
——Trout 《定位》
在课件中特选四幅陈逸飞的油画以作对逝者的纪念。他打造的视 觉王国实际也是其自身品牌的一个延伸。
第一节 品牌延伸的基本概念
一、品牌延伸的概念
自Edward Tauber在1979年发表的论文 “品牌授权延伸，新产品得益于老品牌 ”中首次系统地对品牌延伸理论进行阐 述以来，对品牌延伸的相关研究一直成 为营销界学者的关注热点。
三、品牌延伸的模式
爱德华·陶博的品牌延伸模式 Edward M.Tauber从276种品牌延伸中提炼出了7种主要的延伸模
式： 1、 产品形态延伸。如鹰牌洋参从切片向冲剂的延伸。 2、 产品口味/配料成分延伸。如雀巢从婴儿奶麦粉向婴儿豆奶
麦粉的延伸。 3、 向伴侣产品延伸。如高露洁从牙膏向牙刷的延伸。 4、 按顾客基础延伸。如西尔斯从连锁店向储蓄银行的延伸。 5、 按专门技能延伸。如比克从一次性圆珠笔向一次性打火机
案例2 海尔的品牌延伸
2003年，在北京发布的2003年度中国最有价值 品牌评估报告中，海尔以530亿元的品牌价值 再次蝉联中国最有价值品牌榜首。同年12月， 全球著名战略调查公司Euromonitor公布了 2002年全球白色家电制造商排序，海尔以 3.79%的市场分额跃升至全球第二大白色家电 品牌。2004年，由世界品牌实验室、世界经理 人周刊和世界经理人网站联合发布的世界最具 影响力的100个品牌中，海尔历史性入选，成 为首经济优势。
品牌延伸可以提高整个品牌家族的投资效应， 即当一个品牌整体的有效投资达到一定经济规 模时，则每个产品线都会从整体的投资活动中 收益，从而提高品牌家族的经济效益。成功的 品牌延伸可以使新产品类别与同一品牌下其他 产品类别产生良性互动效应，实现1+1>2的效 果。例如Sony随身听产品的成功会带提升Sony 的品牌价值，从而使Sony品牌下其他产品类别 受益。
Philip Kotler认为品牌延伸（Brand extension）是指企业将现有品牌名称应 用到新产品上。具体地说，就是企业借
助原有品牌已建立起来的市场声誉及形
象，将原有品牌名称应用于产品线扩展
或新推出的产品类别上的一种营销策略
，其目的是让新产品投入市场伊始便能
获得即刻认知。品牌延伸的目的是通过