nike广告分析
nike广告创意分析
从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。
我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“JUST DO IT”的广告语应运而生，并沿用至今。
这样的口号是上世纪最能准确表达年轻人内心躁动的一句话语，俘虏了很多刚刚走出校门或仍在宿舍里幻想有一天能干点大事的年轻人。
中期的电视广告随时篇，选取了一些平常的场景却带给人意外的感觉，原本蹲下系鞋带的少年在听到爆米花炮响后飞速起跑；原本迟到的少年在老师用教鞭对他指指点点的时候突然扬起手中的纸棒玩起了击剑；老师板书黑板的时候，前排的少年将掉下的地球仪当篮球放在指尖旋转；一群打篮球的少年将爬上电线杆油漆工的油漆桶当作球蓝灌蓝……一系列的场景都为了说明，耐克给你的，将是随时可行的运动。
开屏广告的案例
开屏广告的案例开屏广告是一种在移动应用程序上使用的广告形式，通常会在用户打开应用程序时显示。
这种广告具有视觉冲击力，能够抓住用户的注意力，并在应用程序的开始阶段提供关键信息。
下面是一些成功的开屏广告案例。
1. NikeNike的开屏广告展示了一双全新的运动鞋。
这张照片有一个强烈的颜色调和优美的图像，配上“欢迎到实现你的目标之旅的新起点”的字样。
这个广告通过视觉效果和强有力的信息传达了Nike品牌的关键信息，提高了用户的购买意愿。
2. UberUber的开屏广告展示了一个独特的街景视图，并带有一个诱人的优惠券，鼓励用户使用该服务。
此外，其强调了乘客和司机之间的联系，并向用户提供了方便快捷的服务。
3. Coca-colaCoca-cola在其开屏广告中展示了一个儿童与父亲的温馨画面，这张广告让人想喝一瓶可口可乐。
广告强调了Coca-cola为家庭和情感价值带来的力量，通过视觉形象和感性语言吸引了用户的注意力。
4. AudiAudi的广告确保其最新品牌车型的亮相。
这张广告采用了高清晰度的图像和动画效果，展示了新款车的外观、性能和功能。
此外，其用大胆鲜明的字体和明快的口语呼吁用户参加抽奖，这不仅提高了用户的注意力，还增加了用户与品牌之间的互动。
5. AmazonAmazon的开屏广告以促销活动为主题，广告在全球推出。
广告利用了Amazon的商业重点，鼓励用户在其网站上购买物品，并向用户提供专属的优惠券、促销和特惠，吸引了大量的用户。
此广告提醒了用户Amazon在移动设备上方便易用的购物体验，受到广大用户的好评。
总之，开屏广告是一个出色的机会，可以通过视觉奇观、情感价值和特别优惠向用户传递价值，吸引他们了解品牌和产品。
以上五个广告示例中，每一个都展示了一种独特的方法和风格，向用户提供了引人注目和积极影响的启发。
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
NIKE广告文案分析PPT课件
诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性
诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力证 明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
精选
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文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。
精选
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耐 克
地 铁 平 面 广 告 分 析
精选
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文案特点
有个性，但不张扬。有一种全民互动的感觉，图中的人给 观众一种平易近人的感觉。耐克给人的感觉就是，运动无 处不在 。
文案本质
在它的广告理念中，推销产品已经不是它的最终目的了， 它想让人了解它的品牌定位，每一个广告、每一张图片， 留下了深刻的印象。并不会像其他运动产商一样宣传自己 的产品有多都会吸引很多的人眼光。就像看电影一样，让 人看了第一张，就会忍不住想下一张是什么。从此这个带 钩的品牌在人们心目中么多么的好，而是让自己的理念与 产品区分开来，从而达到它不可告人秘密。
精选
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在街道上。。。
精选
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在洗衣店。。。
精选
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公交上、铁路上。。。
精选
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还有。。。
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与篮球相结合 借助国家文化推广品牌
明星效应
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与篮球相结合——“篮球不是球”
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形 象紧紧结合在一起成为以对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的 象征，让品牌生长在另一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
旗帜广告案例
旗帜广告案例1. Nike的"Just Do It"广告：Nike的旗帜广告一直以来非常出名。
其中最著名的一则广告是"Just Do It"系列，通过向观众传递积极进取，勇敢突破的精神，激励人们去追求自己的梦想和目标。
这个广告以简洁而强烈的口号和标志性的Swoosh标志，在全球范围内获得了巨大的成功，并成为了Nike品牌的象征之一。
2. Apple的"Think Different"广告：苹果公司在1997年发布了一则旗帜广告，名为"Think Different"。
这个广告通过展示历史上一些伟大的先驱者和创新者，向观众传达了一种与众不同的思维方式和对知识和创新的追求。
这个广告在传达品牌形象同时，也激发了人们的好奇心和创造力，成为了苹果公司成功的一部分。
3. Coca-Cola的“享受生活”广告：Coca-Cola一直以来都以传递快乐和幸福感为目标。
他们的旗帜广告中，常常呈现出一场欢乐的聚会、一群朋友一起庆祝、或是一个家庭享用可乐的场景。
这些广告通过展示人们在一起分享美好时光的场景，向观众传达了“分享快乐”和“享受生活”的品牌价值观。
4. McDonald's的“我就喜欢”广告：麦当劳的旗帜广告往往以活泼、快乐的场景为特点，通过展示人们在麦当劳用餐时的欢乐表情和满足的样子，向观众传达“我就喜欢”的品牌形象。
这些广告通过展示人们在麦当劳餐厅享用美食时的愉快感受，激发了人们的食欲和对品牌的好感。
5. Airbnb的“Belong Anywhere”广告：Airbnb的旗帜广告致力于传达他们的品牌理念——每个人都可以在世界各地找到属于自己的归属感。
他们的广告常常通过展示不同人们身处不同地方，享受当地文化、交流和互动，传达了“在任何地方都可以找到家”的品牌价值观。
这些广告向观众传送一种自由、开放和包容的氛围，促使人们选择Airbnb作为他们的旅行住宿平台。
nike广告分析
• 对于不同的地域选取当地名人作为代言人
• 凸显地域特色和文化的交融
耐克广告营销分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品 牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发 新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌 创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意 策略的制定始终围绕其品牌的核心价值—— 人类从事运动挑战自我的体育精神。
• 耐克已经是一种被物化了的体育精神或人 类征服自然和超越自我的象征。产品的功 能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意 赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、 视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越 恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起 了耐克的国际品牌形象。
注重文化融合
• 跨文化问题是每一个跨国公司在经营和管理中 都要遇到的问题。德国的阿迪达斯是耐克和锐 步在欧洲的最大竞争对手。欧洲人出于本能， 偏爱欧洲大陆上生产的一切。阿迪达斯正是利 用这点向耐克展开强大攻势。此外，耐克运动 鞋价格昂贵，每双售价高达80—200美元，使 一些欧洲人难以接受。针对这点，耐克公司刻 意揣摸迎合欧洲人的心理特点。比如法国青年 好标榜，美国人就在鞋上贴上价格标签，以满 足法国青年的身份表现欲。荷兰25岁以上的人 喜欢穿白色的运动鞋，25岁以下的人则喜欢色 彩鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。
• 以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推 向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰， 篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本 “球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和 影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它 被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一 个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体， 它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品 牌所产生的魅力。 Air_Jordan__This_Is_Flight_Wade.flv
《nike广告分析》课件
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
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新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
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善用明星
• 利用体育明星作为品牌的代言人或化身， 一直是体育产品最为有力的创意武器。 Kobe_罰球線起跳_adidas廣告.flv
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• 迄今为止，没有一家公司可以与耐克在名 人营销上相媲美。1985年，耐克数百万美 元礼聘NBA超级巨星迈克尔•乔丹担当发言 人。这是乔丹的鼎盛时期，耐克也因此占 据了篮球队市场的绝对优势地位。
左右人们对自我的认知。一支「热门」的
广告片可能都会加上一句好记、容易上口
的广告词－－譬如麦氏咖啡的“滴滴香浓，
意犹未尽”就是一个有名的例子－－但是
“Just Do It”这个句子，却旨在勾起人们想
起，过去没有完成的事情一旦成功了会是
怎样的一个结果。这个句子后来融入了流
行文化，就像当初消费者时代来临时，大
冠军，此时，人们也不由叹服耐克的眼光
与魄力。
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• 以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内 涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战 胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征， 并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在 全球的风行和影响，耐克已经被注释为美 国文化的象征，它被社会转化为一个国家 的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家 与文化的因素融合为一体，它就具有了神 一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生 的魅力。
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准确的市场定位
• 这里的准确除了定位准确还包含产品的依 据市场而做出的细分。
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针对中年人和年轻一代
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• NIKE 公司把运动鞋的市场切割为专业篮球 鞋、专业网球鞋、慢跑鞋、女性运动鞋等.. 市场。然而又把篮球鞋切割为不同的区隔，
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• 众所周知，耐克公司营销策略堪称行业典 范。无论是乔丹式明星代言策略，还是创 意无限的广告，耐克公司总是在市场推广 过程中表现出自己是一家充满活力的公司， 每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销 策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事 实上最容易被模仿，这一点从当前主流体 育用品市场推广方式可见一斑。
受。针对这点，耐克公司刻意揣摸迎合欧
洲人的心理特点。比如法国青年好标榜，
美国人就在鞋上贴上价格标签，以满足法
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• 对于不同的地域选取当地名人作为代言人
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• 凸显地域特色和文化的交融
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耐克广告营销分析
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NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品 牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发 新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌 创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意 策略的制定始终围绕其品牌的核心价值—— 人类从事运动挑战自我的体育精神。
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• 耐克已经是一种被物化了的体育精神或人 类征服自然和超越自我的象征。产品的功 能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意 赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、 视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越 恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起 了耐克的国际品牌形象。
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注重文化融合
• 跨文化问题是每一个跨国公司在经营和管
理中都要遇到的问题。德国的阿迪达斯是
耐克和锐步在欧洲的最大竞争对手。欧洲
人出于本能，偏爱欧洲大陆上生产的一切。
阿迪达斯正是利用这点向耐克展开强大攻
势。此外，耐克运动鞋价格昂贵，每双售
价高达80—200美元，使一些欧洲人难以接
话说，Nike 运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显 著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说 是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、 更深层意义的结合，或者是a 为消费者制造梦幻的分的知识分子都同意，一支电视广告
片比一本书或一个绝佳的学说、主义更能
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• 事实上，耐克最愿做、最擅长做的是培养
明日之星。当年，刘翔只跑出了近14秒时，
耐克运动员市场部的张彤就寸步不离其左
右，2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会
跨栏小组预赛前一天，刘翔为主题的耐克
广告开始在全国播放，并与耐克国际版本
广告在时段上各表一支；27日起，耐克全
部换上刘翔广告；8月28日刘翔轰动性取得
者为王的广告。Nike_Write_The_Future_-
_World_Cup_2010_Caommercial.mp4
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注重体验式营销
• 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观 摩、聆听、尝试、试用等 方式，使其亲身 体验企业提供的产品或服务，让顾客实际 感知产品或服务的品质或性能，从而促使 顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标， 以服务产品为平台，以有形产品为载体， 生产、经营高质量产品，拉近企业和消费 者之间的距离。
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• Nike 所从事的正是一场体验经济。就经济类型而言， Nike 所出售的不仅仅是运动商品，它所卖的是一个消费 者梦寐以求的运动境界。 Nike 成功地将运动鞋从一种同 质性极高、由帆布和橡胶制造的简单用品，转换成九百 多种产色的商品。 1994 年春季之前的会计年度，Nike 一年中卖了一亿双运动鞋，也就是說，平均一分钟， Nike 就卖了200双鞋。但Nike 的创办人兼董事长却意识 到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须 和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。换句
如比较强而有力型的“Air Force”系列，是 属于中锋鞋；“Air Uptempo”系列是属于 高避震、柔软度佳为诉求的前锋鞋；而
“Air Flight”系列是以轻巧、迅速和灵活为 取向的后卫鞋。由此可知，NIKE 公司在每 个区隔间创造了最好、最专业的地位。
• 同样在此基础上做出了细分人群的以消费