谈影响广告投放效果的因素及对策
影响广告效果的因素
影响广告效果的因素影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。
宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。
而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。
本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。
其中主要的影响因素，不外这样三个层面：一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是发布策略层面的因素。
媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响广告效果的首要因素。
众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，兰州市可以接收的电视频道仅为4个。
而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。
因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。
在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。
以笔者策划的一个个案为例：1997年，兰州某医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。
当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。
1998年，该单位委托笔者为其进行策划。
在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，笔者建议选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。
由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，所以以笔者的本意，可以不选该报作为此次活动的媒介，但在委托单位负责人的坚持下，只好将该报作为辅助媒介。
广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月(基期)增加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。
网络广告面临的问题与对策
网络广告面临的问题与对策网络广告是一种越来越受欢迎的广告形式，但它也面临着一些问题。
本文将讨论网络广告的问题以及可能的对策。
一、广告效果难以衡量的问题网络广告的效果很难用定量的方法进行衡量。
例如，点击率(CTR)是常用的衡量标准之一，但它不一定代表广告的真实效果。
客户可以不点击广告，但他们可能记下广告内容，并在稍后购买产品。
这种行为可能被视为广告效果的一个量化数据，但它很难被真正测量。
此外，许多人不喜欢被打断，尤其是当广告与他们关心的内容有关时。
因此，广告可能会被忽视，即使它们被放在最显眼的位置上。
解决方案：为了度量广告效果，广告商需要使用多种方法和工具，例如用户调查、转化跟踪和社交媒体监控等。
这使他们能够最大限度地利用广告资源，还能够获得更好的ROI。
另外，为了避免广告被忽视，广告商需要尽可能地与受众进行互动，例如通过社交媒体对话、内容创作等方式。
二、广告阻挡器的问题许多用户使用广告拦截器，以免被打扰。
广告阻止器可以减少用户的干扰，但它也使很多网站和博客受到损失，因为他们无法向自己的用户展示广告。
广告阻挡器还可能导致广告行业的商业模式受到威胁，因为广告商很难获得足够的曝光率和收益。
解决方案：广告商需要尝试更精准地针对客户制作广告，也需要提供更具吸引力的广告，以便客户主动选择与其互动。
此外，他们还可以在广告中加入与主题有关的趣味元素或其他内容，这样用户更有可能与广告进行互动，从而增加广告效果。
三、广告数据隐私问题随着广告技术愈发先进，广告商对于消费者的个人数据的需求变得越来越迫切。
然而，消费者往往对于自己的隐私感到担忧，因为他们不希望自己的个人数据被滥用。
这可能会对广告商造成不必要的困扰和危险，尤其是在数据泄露导致的影响影响一举而得。
解决方案：广告商需要遵守数据隐私和保护隐私的相关法律和规定。
必须停止不当数据收集和滥用的行为。
另外，他们可以建立一些有效的数据隐私保护措施，例如匿名化数据、加密数据、限制数据滥用等等。
广告行业存在的困难及解决方案
广告行业存在的困难及解决方案一、引言广告行业作为一种商业推广手段，旨在通过传播信息和促进产品销售来增加企业收入。
然而，尽管广告在市场推广中扮演着重要角色，但它也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业面临的主要问题，并提出相应的解决方案。
二、困难分析1. 广告过载如今，在互联网的时代，人们每天都会接触到大量的广告信息。
这种广告过载导致了人们对于大多数广告产生了免疫力，无法真正吸引消费者的注意力。
许多品牌纷纷加大广告投放，但往往效果甚微。
解决方案：创造有趣和创新的品牌故事是吸引消费者注意力的关键。
通过制作与消费者需求相关且富有故事性的内容，可以更好地抓住人们的眼球，提高广告效果。
同时，开始采用其他形式的营销手段（例如影片制作、社交媒体营销），以更直接和有效地与目标受众沟通。
2. 广告欺诈随着互联网广告的普及，广告欺诈问题也日益突出。
恶意点击、刷单、虚假账号等在数字广告行业中屡见不鲜。
这种行为不仅浪费了企业的广告投资，还损害了广告行业的信誉。
解决方案：加强对数字广告平台的监管是减少广告欺诈的关键。
建立起监控和筛查系统，可以有效地识别和阻止恶意点击和虚假账号。
同时，加强与第三方审核机构合作，提高数字广告投放的透明度，降低欺诈风险。
3. 广告效果难以评估在传统媒体时代，衡量广告效果相对容易。
然而，在数字媒体时代，由于用户数据量庞大且复杂，往往使得衡量广告效果变得困难。
许多企业难以确定他们的广告是否实现了预期目标。
解决方案：建立完善的数据分析体系至关重要。
通过收集和分析用户数据，可以更好地理解受众需求，并根据情况进行优化调整。
此外，建立与客户紧密合作的关系，共同制定明确的广告目标，并通过数据分析来评估广告效果。
三、解决方案1. 创造性与创新为了克服广告过载问题，广告从业者需要更加注重创造性和创新。
他们应该致力于打造引人入胜的品牌故事，利用各种媒介形式和营销手段与消费者互动。
此外，随着技术的发展，虚拟现实、增强现实等新兴技术也提供了全新的表达方式，可以更好地吸引消费者的注意力。
广告行业中营销策略存在的不足及改进方案
广告行业中营销策略存在的不足及改进方案一、概述在当今信息爆炸的时代，广告行业作为推销产品和服务的重要手段，扮演着至关重要的角色。
然而，尽管广告行业已经取得了长足发展，但仍然存在着一些不足之处。
本文将探讨广告行业中营销策略存在的不足，并提出改进方案。
二、不足之处1. 广告过于依赖传统媒体目前，很多品牌还是过于依赖传统媒体，如电视、广播和报纸等，忽视了网络媒体和社交媒体的巨大影响力。
随着互联网的普及和移动设备的发展，越来越多的消费者正在通过互联网获取信息和购买商品。
因此，在广告营销策略中加强对网络媒体和社交媒体渠道的利用是必要的。
2. 广告投放缺乏个性化大量企业都采用相似甚至相同的广告形式进行推广，导致用户产生审美疲劳和忽视感。
此外，由于缺乏对不同消费者群体的个性化投放，广告效果无法最大程度地发挥。
因此，需要在广告投放过程中加强个性化定位和创意的考虑。
3. 广告过于依赖产品特点许多企业倾向于将广告重点放在产品特点上，而忽视了客户需求和细分市场的研究。
这种情况导致了广告的局限性，无法真正满足不同客户对品牌的认知和期待。
因此，在制定营销策略时应更加注重调查研究，以了解客户需求并迎合其期望。
三、改进方案1. 多渠道推广策略为了适应新时代的消费者行为变化，广告人士应当加强对网络媒体和社交媒体渠道的利用。
通过网络媒体和社交媒体传播信息可以扩大品牌影响力，与用户建立互动，并实现精准投放。
同时，结合传统媒体与新媒体进行整合，形成良好的营销传播效果。
2. 个性化推送策略为了提高用户对广告信息的接受度和反馈率，需要加强个性化推送策略。
通过利用大数据技术，了解用户的兴趣、喜好和行为特征，向用户投放符合其需求和兴趣的广告信息。
在投放过程中，应注意平衡广告量和频次，避免给用户造成困扰。
3. 品牌体验营销除了关注产品特点外，广告人士还应更加关注提供给消费者的品牌体验。
通过打造独特且引人入胜的品牌故事、提供个性化服务以及积极参与社会公益活动等方式，可以加深用户对品牌的记忆和认同感。
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因可能有很多，以下是一些常见的原因：
1.目标受众不准确：投放的广告可能没有针对目标受众进行细分和定位，导致广告效果不佳。
2.广告质量不佳：广告的设计、文字、图片等方面可能存在问题，造成用户不感兴趣或者不信任。
3.投放平台不合适：广告投放的平台可能不适合目标受众，也会影响广告效果。
4.竞争激烈：在同一领域，竞争激烈的情况下，广告效果可能会受到影响。
5.投放时间不合适：广告投放的时间可能不适合目标受众的上网习惯，影响广告的有效展示。
6.投放策略不合理：广告投放策略可能不合理，例如频次过高或者过低等，都会影响广告效果。
7.网站质量问题：广告被投放在质量不佳的网站上，可能会影响广告效果和品牌形象。
8.投放预算不足：广告投放的预算可能不足，导致广告展示次数和覆盖面不够，影响广告效果。
综上所述，投放效果不好的原因可能很多，需要广告主在投放前进行充分的市场调研和策略规划，确保广告投放的准确性、有效性和效率性。
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广告业难题及解决方案
广告业难题及解决方案广告业是现代市场经济中不可或缺的一环，公司和品牌推广离不开广告的帮助。
然而，广告业也面临着许多难题，随着社会的发展和消费者意识的提高，这些问题也越来越突出。
下面将介绍广告业面临的难题及解决方案。
一、广告效果不佳在广告市场上，有时会出现广告投入大量资金，但广告效果并不如预期的情况。
有几个原因可能导致这种情况：1. 目标市场不准确。
广告需要面向正确的目标市场，否则广告将很难引起消费者的兴趣。
解决方案：确保广告投放到正确的目标市场。
通过市场研究和数据分析，准确了解目标市场的需求和喜好，制定合适的广告策略。
2. 广告创意不佳。
创意是广告的灵魂，如果广告创意乏味、陈旧，消费者就不会对广告产生兴趣。
解决方案：提高广告创意质量。
广告的创意需要新颖、有趣，并能吸引消费者的眼球。
可以考虑邀请一些创意团队来为广告创意提供想法，并利用社交媒体等平台收集消费者的反馈。
3. 媒介选择不当。
媒介选择错误也是广告效果不佳的因素之一。
不同的广告媒介适合不同的产品和目标市场，如果选错了媒介，广告效果就会下降。
解决方案：正确选择媒介。
通过市场调查和分析，找到最适合自己产品的广告媒介。
在进行广告投放前，要了解媒介对广告投放的定位、用户基础和性质等，确保投放广告的媒介可以获得最佳的效果。
二、广告宣传费用过高广告策略中的投入越来越高，成为了很多公司的头疼问题。
高昂的广告宣传费用可能会增加产品价格，限制市场竞争力，使一些中小企业难以承担。
解决方案：通过技术手段和创意方法进行广告宣传。
使用先进的技术工具和另类的创意策略可以极大地降低广告宣传费用。
比如，在线视频广告和社交媒体广告的前期投入成本可能会比传统广告少很多。
还可以考虑使用口碑营销的方法，利用好评和用户反馈，增加品牌影响力和口碑。
三、广告遭遇欺诈随着广告业的发展，一些诈骗行为随之而来，例如虚假广告、欺骗性推销等。
解决方案：加强监管。
政府应该制定更加严格的法律法规，多方面监管，规范广告市场秩序和行业自律。
互联网广告投放策略与效果分析
互联网广告投放策略与效果分析随着互联网的普及，越来越多的企业开始意识到互联网广告的重要性。
在互联网上进行广告投放已经成为了现代企业宣传的重要方式之一。
然而，如何制定科学合理的广告投放策略以及如何对广告的效果进行分析成为了广告投放过程中重要的考虑因素。
一、广告投放策略1.搜素引擎广告投放搜索引擎广告投放是广告投放中的一种重要方式。
针对搜索引擎用户的搜索行为，通过选择合适的关键词展示广告内容，旨在让用户在搜索结果页面上看到宣传信息，搜素引擎广告可以有效地提高曝光率和转化率。
不过在运用这种抓手进行广告投放之前，我们需要了解到关键词对于业务的重要性。
精准的选择搜索关键词能够提高展示广告的目标人群群体。
该策略需要有专业的技术人员进行投放，与相关的网络平台进行配合，汇报曝光和点击率等指标，逐步优化广告效果。
2.社交网站广告投放随着社交网站用户的迅速增长，社交网站广告投放逐渐作为一种新型的广告投放策略得到广泛运用。
社交网站广告通常采用较为轻松的方式进行宣传，容易引起用户的兴趣，提高商品的曝光率。
社交网站广告优先考虑的是广告的娱乐性，以及让用户感到互动性和参与感。
这样的广告内容，往往会受到更多用户的喜爱，引起更多的转发和分享，从而让广告的传播效果得到进一步的提升。
3. 手机应用内广告投放随着手机经济的迅速增长，手机应用广告投放也越来越受到重视。
用户通过使用手机应用的功能，在其中展示和推广商品、让用户了解更多的新产品等。
手机应用广告通常具有较高的点击率和较强的定向性，可获得精准的广告投放效果。
二、广告效果分析对于投放广告的效果，分析是十分重要的。
广告投放效果不同，对于企业品牌宣传和市场营销的效果也会有所不同。
1. 点击率分析点击率是广告投放效果的最基本参数之一，它评价了用户对广告讯息的关注程度。
一般来说，广告的点击率越高，企业的广告效果就越好。
但是，不能单纯以广告点击率来判断广告是否成功，还需要对转化率等指标进行分析。
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因可能有多种，以下是一些常见的原因：
1. 广告定位不准确。
如果广告的定位不准确，就可能无法吸引目标受众的注意力。
例如，把针对青年人的广告投放在老年人群体中。
2. 广告创意不够吸引人。
如果广告的创意不够吸引人，就可能导致广告被忽视或被遗忘。
例如，无聊的平凡广告可能会让观众产生审美疲劳。
3. 频次太低或太高。
如果广告的频次太低，就可能无法让目标受众记住广告。
如果广告的频次太高，就可能让观众产生烦恼或厌恶。
4. 投放平台不适合。
如果选择的投放平台不适合目标受众，就会导致广告无法到达目标受众。
例如，把针对年轻人的广告投放在老年人常去的平台上。
5. 竞争太激烈。
如果广告所处的市场竞争激烈，就可能导致广告效果不佳。
例如，同一时间内有多家公司在同一个平台投放广告。
以上是投放效果不好的一些常见原因，需要针对具体情况进行分析，才能有效提高投放效果。
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谈影响广告投放效果的因素及对策广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。
它是一个让广告主又痛又爱的话题，让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速远离消费者视野，成也广告败也广告。
2003年的中国广告经历了更多的酸楚和惊喜，SARS考验、伊拉克战争、神五升空等，我们在欣喜地看到广告对经济和社会发展做出越来越强有力的贡献的同时，也看到了一大批企业伴随着这些特殊的事件而功成名就，“非典”期间，白云山制药借大量以“防治病毒，白云山献爱心”为主题的公益广告赢得消费者好评，股票也逆市飞扬；伊拉克战争期间，统一润滑油借“多一些润滑，少一些摩擦”广告在中央电视台伊拉克战争直播报道特别广告成为战争期间关注的焦点，在半年不到的时间由默默无闻成长为强势品牌，销量也直线上升；神五升空成功后，蒙牛牛奶借“中国航天员专用牛奶”、飞亚达借“中国航天员专用佩带手表”、农夫山泉借“中国航天员专用饮用水”、中国人寿借“中国航天员保险商”荣誉称号的广告迅速提升品牌形象。
就在我们看到广告以神奇的力量助力企业腾飞的同时，又有一大批企业主在抱怨广告越来越越没有效果，广告浪费越来越严重了……大家可能都听过在广告圈里有这样一句传言“广告一半是用来浪费的，但浪费的是哪一半谁也不知道”真是这样的吗？难道就没有办法来解决吗？现在我就来谈一下影响广告投放效果的响因素及对策，帮企业寻找广告中那浪费了一半。
以我个人在企业从事媒体投放工作的经验，总结出影响广告投放效果的因素公式如下：E（effect效果）=A（aim目标）+M（medium媒介）+C（creation创意）+M（management管理）。
明确的广告目标，科学合理的媒介策略，高质量有创意的广告作品，加上健全的广告管理机制，是成就了一个好广告的前提条件，也是影响广告投放效果的重要因素。
明确的广告目标做广告的第一步就是确定广告的目标，那么什么才是我们的广告目标？奥氏“销售论”的名言“广告的目的是销售”，一向以来被全球广告人奉为金科玉律，也成为广告界公认的基本行为准则。
金噪子喉宝的5秒“主诉求”播了10年；盖中盖为了证明其效果让几乎所有的中国过气明星集体骨质疏松；严迪更是干脆将产品说明书直接拍成CF……也将这一理论发挥到淋漓尽致，从此广告那层美丽的外衣被完全地剥除，赤裸裸地成为厂家手中的销售利器，看着直线上升的销售曲线，我们似乎没有理由不相信广告就应该直接产生销售力。
看看每年央视标王的竞争场面，我们就可以信看到在这一理论指引下广告的魅力，它几乎成为企业手中的救命草，产品滞销时做广告，市场占有率下降时做广告，产品快要淘汰时还要做广告……。
甚至有人把央视广告比作企业的提款机，而一年一度的央视广告标王便是开启这台提款机的按钮，谁抢到这个按钮就如拿到了开启财富之门的钥匙。
但果真如此吗？翻开历届央视标王的档案，尽管不乏借机一飞冲天者，但更多的是广告标王繁华背后昙花一现的“扑火者”：孔府宴酒，标王历史上第一个吃螃蟹的，95年以3079万元力拔头筹，成为第一个“标王”，最终零价品牌转让，公司为山东联大所收购而告终；秦池酒，96-97年两届标王，时任老总王卓胜放言，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”，但三年后，秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价300万元拍卖；爱多VCD在98年与步步高的央视标王之争中以2.1亿元胜出，如今，总经理胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来，终因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，锒铛入狱沦为阶下之囚；99-00年标王步步高随着VCD产业的落末举步维艰；01-02年标王娃哈哈在企业多元化扩张的道路中陷入迷途；03标王熊猫在手机大战中生死未卜……也许步步高老总段永平看法值得深思，“投标就好像每天去排队买饭买菜一样，买广告是根据自己的需要。
我们做的不是‘标王’的概念。
在许多人看来，广告是灵丹妙药，实际它是一把双刃剑，只是营销中的一个环节而已。
”每个企业都要明白自己投广告的目标，我们是要做百年老店、国际品牌，还是奢望一夜成名，在享受一掷千金的快乐之后，化为昙花一现的流星。
通过广告轰炸的方式来凸显企业品牌自是无可非议，但也得量力而行，只有在对市场对形势有充分的掌控，对企业营销状况有了充分的把握之后，才能制定出贴合企业实际的广告目标，从而创造品牌知名度，增进品牌知识与兴趣，树立良好的品牌态度，建立品牌形象、激发购买意向。
科学合理的媒介策略所谓科学合理的媒介策略就是要有合理的媒介预算，有效媒介购买组合，加上科学的排期，从而成了一个完善的媒介投放方案。
企业在制定广告投放方案时首先要确定广告预算，所谓“巧妇难为无米之炊”，广告公司只有根据企业主的广告预算才能做出科学合理的投放方案。
不同的行业、企业发展的不同阶段，对广告投入的需求是不同的。
所有的企业都希望花最少的钱或不花钱能做出好广告，但这天上掉陷饼的事在今天广告成为媒体（尤其是电视和平面媒体）的支柱的年代，显然已是不可能的事情。
那么怎样才能使我们的预算科学而又合理呢？首先我们来看两截然相反的例子，同样是两个标王的故事。
1996年底，各地企业云集梅地亚，97央视标王之争正式开牌，秦池以3.212118亿夺冠，当有记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”姬长孔回答：“这是我的手机号码。
”成了一个让人哑然的黑色幽默，因为秦池96当年实现销售额只有9.5亿元，3.2亿的巨额广告费用与9.5亿的销售收入显然是不成比例的，即使以超常规的发展速度来看也是不合理的，结果秦池在夺得97标王的当年就自尝了苦果，秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露，企业形象被暗黑，销售额迅速下降，到1997年底，销售收入比上年减少了3亿元，秦池被迫中途转卖广告时段；而同样在前不久央视招标会上以3.1亿夺得04年标王的蒙牛乳业显然就比秦池聪明得多，03年全年实现的销售额50多亿元，04年的营销目标是100亿元，央视投标额3.1亿元只占其销售总额的3.1%，此预算不会给企业带来太多的压力。
再加之中国乳业的发展形式一片大好，蒙牛在04年会大有作为。
在制定广告预算时要充分考虑行业发展状况、企业销售状况、产品生命周期、市场点有率和竞争状况等因素，结合企业对前景的分析预测，避免出现有两种错误倾向：一种是预算不足，认为广告没有很大必要，关键是技术和服务。
这一做法显然已经过时，酒香也怕巷子深啊；另一种是盲目攀比，想盖过竞争对手，于是乎“标王”和“后标王”之中争得你死我活，我们要根据企业自身的实际制定出合理的广告预算。
在有了广告预算之后就是要选择合适的媒体，进行科学合理的投放。
在经历的多年的广告发展期之后，广告媒体呈现多元化发展的趋势，形形色色的媒体层出不穷，电视、电台、报纸、网络、杂志、户外灯箱、车身、DM……等从生活的各个层面包围着人们的生活。
同时媒体的数量也在呈几何增长，一个地方电视台由一个频道扩充为十几个频道，一份报刊由月刊改为周刊、版面由8版变为16版、24版、36版……而充斥在每个角落里的都是广告。
媒体在有效细分受众群的同时也分散了消费者注意力，从而降低了受众对广告的接触力，影响了广告的投放效果。
再加之伴随科技和文明的发展，广大受众的生活、娱乐方式也日益丰富起来，人们不再局限在有限的空间读书、看报、收看电视节目、品味音乐，人们可以走近大海，投入大自然去运动、旅游，广告对人们的吸引力也越来越弱，人们的消费也变得更加理性，不再迷信广告，而是追求个性和释放自我。
因而对媒体选择成了广告效果好坏的至关因素。
如何选择有效的媒体，可从以下三个层次来做：第一、媒体类型的选择与分配：电视/报纸/电台/杂志/户外/电影/互联网等均要有所考虑，不同的媒体带来不同效果（如下图）：在以一种媒体为主的情况下，以其他媒体尽可能去配合，从目标对象的不同的决策时期消费购买决策过程：Attention（注意）→Interest（引起兴趣）→Desire（激发欲望）→Action（购买决定）传达多层信息，从而使广告达到最佳效果。
第二、各类型中不同媒体的选择：要考虑不同覆盖范围（如全国性、区域性）；不同的受众（老人、年轻人、学生）、；不同分类（财经、IT、综合等）。
要根据企业的目标选择适当的媒体，以使我们的广告信息准确、最大覆盖面的传递给我们的目标消费者。
第三、栏目、版面、频道的选择：要分析我们目标受众的生活习惯和特征，了解他们会经常阅读（或收看\听）那一类的栏目\版面\频道,进行科学合理的组合。
选择好适当的媒介之后，媒体的排期就变得非常重要，选择合适的发布时机、适当的发布量对广告效果的影响至关重要。
常见的广告排期方法有持续式排期（即广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动）、起伏式排期（即有广告期和无广告期交替出现）、脉冲式排期（即持续性排期和起伏式排期的结合体），无论采用哪种排期方法都是要配合之营销推广告工作进行，还要有效的配合公关、促销等活动。
高质量有创意的广告作品除了有效的媒介选择外，广告作品的质量和创意水平的高底可以说是影响广告效果的根本因素。
目前广告作品创作方面普遍存在的问题是：一是广告创意平平，鲜有大手笔。
打开电视、翻开报纸，每天充斥在耳边眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语，早些年的有“羊羊羊，恒源祥”，近两年“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
”让人耳朵都听出老茧。
二是广告重表现而轻内涵，要么一味追炫使酷使使消费者不知所云。
三是跟风严重，缺乏创新。
洗发水广告清一色黑发美女、西装广告新一色靓仔；广告词更是不加细想今天你一个“航天员专用牛奶”，明天我一个“航天员专用XX”；在使用名人做代言方面各家更是使用浑身解数，你百事可乐郭富城、王菲、陈慧琳，可口可乐请谢霆峰、张柏芝，你康佳牵手张曼玉，我TCL就联姻金喜善，总之在广告代言中是中外同台、港台共舞，皇帝、太后、格格齐登场，搞得整个广告就像明星剧场。
搞得最后消费者没记住广告说什么，倒看清了明星长什么样。
那什么样的广告作品才是好的广告作品呢？应该有充实的广告内容，有效的广告信息，以艺术化的表现手段，清晰、明确、直接的告诉消费者，其他花里胡俏的东西都应该省去，否则是会是乱烧钱。
健全的广告管理制度除以上因素以外企业还要建立健全的广告管理制度，包括可行性论证制度、年度预算制度、投放控制制度、事后评估制度、采购制度等均要建立和完善起来。
只有做到企业的广告投放有章可循，才能保证广告投放的有效性。
同时企业媒介从业人员素质的高低、广告代理商的好坏都直接影响着广告投放的效果。
企业只有加强管理，提高自身素质才能从根本上保证广告投放的效果。