体育明星博客传播特征初探

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音 体 美
傩 胄 明星 博 客 传播 特征 初 搛
新 疆 大学体 育部 张 彩
［ 摘 要］ 体育博客作 为博客的一种形式， 为体 育信 息的 交流和体育文化传播提供 了新的互动 传播 平台。本研 究通过 文献 资料 法、 逻 辑分析法对体 育明星博客的 内涵和传播特 点以及 出现的 问题进行初 步探讨， 为博客在体育文化的传播 中发挥重要作 用， 积极 引导其 健康快速发展提供有益参考。 ［ 关键词 ］ 体育明星博客 传播特征 发展
体育博客的受众多为体育迷， 体育迷一般按 照其 喜爱的体育项 目 或 明星而分 化为不 同的群体， 比如 足球迷 、 篮球迷 、 网球迷 、 田径迷等。 受此影响， 某项 目的体育 明星会集 中创作与此项 目相关 的作 品， 而本项 目的其他体育迷也会 乐于关注此类博客。 在各大网站的博 客分类上 ， 会 按照博客作者的运动专业 分为不 同的博客组 。如新浪博客体育频道将 博客作者按照运动项 目分 为篮球写手俱乐部 ， 足球写手俱乐部 ， 综合类 写手俱乐部等几大类￣ （ｔ ： ｐ ｒ ． ａ ｏ ． ／ ｏ／ ｕ／ ， １ｈ ｐ ｓｏ ｓｉ ． ｍｃ ｂ ｇ ｌ ）腾讯博客体 ］ ｔ ＃ ｔｓ ｏ ｎ ｌ ｃ ｂ ｎ 育频道按照运动队建 立博 客分组 ，大的组有金牌运动 队，中国羽毛球 队， 中国举重队 ， 中国乒乓球 队， 中国体操队（ｔ ：ｂ ｇ ｑｃｍ ）体育迷 ｈｔ ／ ｌ ． ． ／ ， ｐ／ｏ ｑ ｏ 可 以按照 自己的兴趣快速选择博客文章。 ２３突 出 自由 、 性 化 的风 格 ＿ 个 博客具有明显 的“ 自媒体 属性 ” 。每一个体育 明星博 客都 因作者 的 不 同而表现出完全不同的风格和内容 ，这是体育 网站 和其他传媒所无 法 比拟的 ， 其内容和形式更多地体现一种个人 观点 、 个人感受 的共享与 交流 ， 更多地突出个人形象 ， 表现出追求 自由、 自主 、 个性化的特点 而不 像传统体育传媒那样重视新 闻或 事实性 信息。体育明星博 客的个性化 还表现在界面设计上， 同的博主根据 自己的喜好将 自己的博客插入不 不 同的颜色 、 图片 、 声音、 视频等， 界面风格迥 异 ， 给受众 留下深刻的印象 。 ３ 我 国体 育 明 星 博 客 存 在 的主 要 问题 、 ３１内容 质 量 不高 ． 在体育明星博 客的作者 中， 运动员明星 占了很大的 比重 。一些运 动 员 出于文化水平有限， 日的生活又乏善可陈 ， 每 基本上是训练 比赛 ， 业余 生活很少 ， 不能指望他们 写出让受众兴 趣盎 然的东 西来 ， 也就谈 不上文 笔 出彩 了。 这些运动员明星在训练 比赛的间隙更新 自己的博客内容， 文 笔差 当然是可以理解 的。内容浅显 、 不够生动 、 缺乏深度， 但还是可以通 过其它方式弥补这一方面的不足。比如在博 客上 不时更新 自己或与 队 友、 教练 的照片 、 视频， 拉近和博友的距离， 深化博客内容。在今天媒体 竞争进入“ 内容为王” 的时代， 报道内容的质量和深度， 为影 响传播效 成 果 的关键 因素之一， 也是 吸引受众， 使受众 获得满足的主要应对策略。 ３２创 作 动 力 不 足 ． 体育 明星不同于演艺 明星， 艺人 生怕被公 众遗忘 ， 要的是 自我表 需 现 ， 育明星要 的是成绩 ， 体 竞技成绩上去 了 ， 众的注意力 自然就过来 观 了， 这不是写几篇博客就能解决的问题 ， 这是体育明星写作欲望不足的 最 大症 结 。一 些 因 为 比赛 等原 因， 有 时 间 更 新， 客成 了空 摆 设 ， 没 博 缺乏
引言
２０ ０ ２年 ， 博客的概念被引人 中国并得到快速发展 ， 博客是继电子邮 件 、 Ｂ 和即时通信之后 的又一种 网络交流方式 。博客 网站提供平 台， ＢＳ
博客作者撰写博 客 ， 并通过持续 不断的更新获得 与公 众之间的交互沟 通 ， 累“ 积 人气” 提升知名度 。 ａｓ ， Ｆｎ 们关注博客 ， 并通过不断增长的点击 量为博客平 台带来持续高 涨的注意力 。博客已成为网络文化传播 的重
要工具 。
作为 ＷＥ ２ Ｂ． ０的代表 产品 ，各大门户网站和博客运营商在高点 击 率 的利益诱惑下 ，都毫不 例外 地把名人博客当作主打产品。２０ ０ ５年 ９ 月， 国内著名的门户网站新 浪率先建 立博 客频道 ， 名人效 应“ 携 圈地” 博 客， 受到 了名人和网友的支持 和欢迎 。 当前， 许多著名体育界人士不仅 拥有 自己的博客， 而且他们 的博客点击率居高不下 ， 如刘翔 、 冉雄飞的博 客点击率突破千万， 王治郅 、 高敏 、 暄 、 段 吉新 鹏 、 郎平 等博 客点击也达 到数百万之巨。 体育博 客作 为博客的一种形式 ， 体育新 闻轶事 ， 了大量 关 传播 吸引 注体育相关话题的受众 ， 成了体育博客文化传播的独特景观 ， 形 为体育 信 息的交流和体育文化传播提供 了新 的平台 。 １体 育明星博客的 内涵 、 博客是英文 ｂｏ ｗ ｂｏ） ｌ ｅｌｇ的音译 ， ｇ（ 可直译 为网络 日志， 被认 为是 私人 网站 ， 一般 由 Ｂ Ｐ（ Ｓ 博客托管商） 提供 ， 网民通过注册获得使用 资格 的一 种 网络空间 ， 通过便捷 的网络发布简短 的、 频繁更新的帖子 ； 这些帖子 或文章按照时间倒序排 列 ， 内容丰 富多彩 ， 主要是记录私人 的感 受 、 见 闻等。随着网络科 技的进 步 ， 博客 日新月异的发展 ， 数量 与 Ｅ俱增 ， ｌ 其形 式也愈加丰富多彩 ， 在包罗万象的博客中 ， 以体育为主题的博客独树一 帜， 吸引大量受众的注意力 。 通过对博客写作者 身份的整理 ，各大网站体育博客大致可分为体 育明星博客 （ 运动员博客 、 教练员博客 ）体育媒体记者博客和体育爱好 ， 者博 客。 名人效应是受众开始关注体育明星博客的最重要 的原 因。 体育 明星博客是几千万博客中的极 少数 ， 他们的博客引人注 目也是 自然 ， 本 着最容易理解的猎奇心理 ， 管是不是 Ｆ ｎ ， 不 ａ ｓ大家总是希望能从体育明 星博客里 ， 看到些平 时根 本没有渠道获知 的东 西 ， 而对体育 明星来说 ， 博 客能够带来的最大好处 是聚拢 人气 。 博客 内容 由博客的主人直接发表 ， 无需经过其他人或媒介的加工 ， 或 闲 聊生 活 随 感 ， 发 表 看 法 见 解 ， 张 贴 个 人 照 片 ， 报 告 最 新 行 程 ， 或 或 或 从 某 种意 义上 来 说 ， 客 成 了 一 种 成 本 最 低 且 渠 道 最 为 便 捷 的 “ 闻 发 博 新 布会” 。体育明星博客的内容 ， 大致可 以分为三类。一是 比赛 日程型 ， 博 客写作者张贴 比赛 日程 、 比赛通告 ， “ 客” 把 博 作为免费宣传工具 ， 同时 配以图片和照片 ， 娱人娱己。二是档案文集型 ， 博客写作者通常张贴 自 己的书信或文章 ， 自己在训练 比 时的心得体会 。 赛 三是网络 日 志型 。 随 意刊载生活 随感 ， 评论文章 、 电影 、 时事等 ， 表现体育明星普通 的一面 。 ２ 体育名人博 客的特点 、