《网络营销》第四章教案：利用网络广告推广产品
网络营销操作实务 第4章 网络广告营销
网络营销操作实务
图4-1 QQ电脑管家活动专题页
网络营销操作实务
• 引例——QQ电脑管家安全网购月乐惠专场答题抽奖活动
利用网络这个极具互动性的平台，抓住受众的“利 益”和“便利”的心理，满足受众需求的同时也能让 产品得到有效的宣传。使用幸运大转盘的形式将QQ管 家安全软件跟7大电商企业联系起来，既宣传QQ电脑 管家安全性又宣传电商的产品信息，电子现金券、代 金券的派发更是为企业带来直接的商机，达到双重宣 传效果。网络广告在营销传播方面表现出其他媒体无 法比拟的优势和潜力 。
网络营销操作实务
4.1 网络广告营销概述
一、网络广告营销的定义 1.网络广告的定义 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告，又称在
线广告或者互联网广告，是基于计算机、通信等多种网络 技术和多媒体技术的广告形式。
2.网络广告营销的定义 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互 动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客 户参与的网络广告形式，并选择适当网络媒体进行网络广 告投放。
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近年来，随着电子商务的快速发展，安全性成为大家关 注的问题。QQ电脑管家利用QQ账号自动登录，以幸运转轮 的方式进行抽奖。抽奖前回答一个简单的问题，问题涉及网 络安全购物、合作商家相关信息等，中奖率为100%，奖品分 别为7家合作企业的电子优惠券、代金券。每名用户限一天内 有10次抽奖机会，所获奖品以序列号的方式发送到抽奖者的 QQ账户中。QQ电脑管家活动专题页如图4-1所示。
网络营销操作实务
4.2 实施网络广告营销 二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
4、输入文字，设置图层样式
网络营销操作实务
《网络营销与策划》教案
《网络营销与策划》教案第一章：网络营销概述1.1 教学目标了解网络营销的定义和发展历程掌握网络营销的特点和优势理解网络营销的基本原则和策略1.2 教学内容网络营销的定义和发展历程网络营销的特点和优势网络营销的基本原则和策略1.3 教学活动引入话题：网络营销的定义和发展历程讲解网络营销的特点和优势分析网络营销的基本原则和策略案例分享：成功的网络营销案例1.4 作业与评估课后作业：了解一个成功的网络营销案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第二章：网络市场分析2.1 教学目标掌握网络市场的定义和特点理解网络市场分析的重要性掌握网络市场分析的方法和工具2.2 教学内容网络市场的定义和特点网络市场分析的重要性网络市场分析的方法和工具2.3 教学活动引入话题：网络市场的定义和特点讲解网络市场分析的重要性演示网络市场分析的方法和工具案例分享：成功的网络市场分析案例2.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的网络市场分析，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第三章：网络营销策略3.1 教学目标掌握网络营销策略的类型和目标理解网络营销策略的制定原则掌握网络营销策略的实施步骤3.2 教学内容网络营销策略的类型和目标网络营销策略的制定原则网络营销策略的实施步骤3.3 教学活动引入话题：网络营销策略的类型和目标讲解网络营销策略的制定原则演示网络营销策略的实施步骤案例分享：成功的网络营销策略案例3.4 作业与评估课后作业：制定一个简单的网络营销策略，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第四章：网络营销渠道与推广4.1 教学目标掌握网络营销渠道的类型和特点理解网络营销推广的方法和技巧掌握网络营销渠道选择和推广策略4.2 教学内容网络营销渠道的类型和特点网络营销推广的方法和技巧网络营销渠道选择和推广策略4.3 教学活动引入话题：网络营销渠道的类型和特点讲解网络营销推广的方法和技巧演示网络营销渠道选择和推广策略案例分享：成功的网络营销渠道和推广案例4.4 作业与评估课后作业：选择一个网络营销渠道并制定推广计划，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第五章：网络营销效果评估5.1 教学目标掌握网络营销效果评估的重要性和方法理解网络营销效果评估的指标和工具掌握网络营销效果评估的实施步骤5.2 教学内容网络营销效果评估的重要性和方法网络营销效果评估的指标和工具网络营销效果评估的实施步骤5.3 教学活动引入话题：网络营销效果评估的重要性和方法讲解网络营销效果评估的指标和工具演示网络营销效果评估的实施步骤案例分享：成功的网络营销效果评估案例5.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的网络营销效果评估，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第六章：社交媒体营销6.1 教学目标理解社交媒体营销的定义和重要性掌握社交媒体营销的主要平台和特点学习社交媒体营销的策略和技巧6.2 教学内容社交媒体营销的定义和重要性社交媒体营销的主要平台和特点社交媒体营销的策略和技巧6.3 教学活动引入话题：社交媒体营销的定义和重要性讲解社交媒体营销的主要平台和特点演示社交媒体营销的策略和技巧案例分享：成功的社交媒体营销案例6.4 作业与评估课后作业：研究一个社交媒体营销案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第七章：内容营销7.1 教学目标理解内容营销的定义和重要性掌握内容营销的策略和技巧学习内容营销的实施步骤7.2 教学内容内容营销的定义和重要性内容营销的策略和技巧内容营销的实施步骤7.3 教学活动引入话题：内容营销的定义和重要性讲解内容营销的策略和技巧演示内容营销的实施步骤案例分享：成功的内容营销案例7.4 作业与评估课后作业：制定一个内容营销计划，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第八章：搜索引擎优化（SEO）8.1 教学目标理解搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性掌握搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术学习搜索引擎优化（SEO）的实施步骤8.2 教学内容搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术搜索引擎优化（SEO）的实施步骤8.3 教学活动引入话题：搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性讲解搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术演示搜索引擎优化（SEO）的实施步骤案例分享：成功的搜索引擎优化（SEO）案例8.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的搜索引擎优化（SEO）实践，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第九章：电子邮件营销9.1 教学目标理解电子邮件营销的定义和重要性掌握电子邮件营销的基本原则和策略学习电子邮件营销的实施步骤9.2 教学内容电子邮件营销的定义和重要性电子邮件营销的基本原则和策略电子邮件营销的实施步骤9.3 教学活动引入话题：电子邮件营销的定义和重要性讲解电子邮件营销的基本原则和策略演示电子邮件营销的实施步骤案例分享：成功的电子邮件营销案例9.4 作业与评估课后作业：设计一封电子邮件营销活动，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第十章：网络营销伦理与法律问题10.1 教学目标理解网络营销伦理的重要性掌握网络营销中的法律问题学习网络营销伦理和法律问题的应对策略10.2 教学内容网络营销伦理的重要性网络营销中的法律问题网络营销伦理和法律问题的应对策略10.3 教学活动引入话题：网络营销伦理的重要性讲解网络营销中的法律问题讨论网络营销伦理和法律问题的应对策略案例分享：网络营销伦理和法律问题的实际案例10.4 作业与评估课后作业：研究一个网络营销伦理和法律问题的案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问重点和难点解析重点环节一：网络营销的定义和发展历程需要重点关注网络营销的基本概念和其发展历程，理解网络营销是如何从传统营销演变而来的。
网络推广教案网站推广
网络推广教案网站推广随着互联网的高速发展，网络推广成为了企业宣传和推广的一种重要方式。
而在网络推广的过程中，选择合适的教案网站，进行网站推广，对于提高产品、服务的曝光度和销售额具有重要意义。
本文将为您介绍如何进行网络推广教案网站推广的方法与策略。
一、确定目标受众在进行网络推广时，首先需要明确自己的目标受众是谁。
教案网站通常面向的是教育工作者、教育机构以及对教育教学有需求的个人。
因此，在推广过程中，需要明确目标受众的特征和需求，以便更加精准地制定推广策略和选择宣传渠道。
二、优化网站内容和结构一个优质的教案网站需要具备清晰的页面结构和优质的内容。
在推广过程中，需要对网站进行优化，以提升用户体验和搜索引擎的排名。
具体可从以下几个方面入手：1.关键词优化：选择与教案相关的关键词，合理分布在网站标题、描述、内容和图片标签中，提高网站在搜索引擎中的排名。
2.内容更新：定期发布高质量的教案内容，包括教育教学资讯、教学方法和教案示例等，吸引目标受众的浏览和分享。
3.页面布局：设计简洁大方的页面布局，提高用户浏览网站的体验。
三、社交媒体推广社交媒体是网络推广中不可忽视的一部分。
通过在知名社交媒体平台上建立账号并发布相关内容，可以增加网站的曝光度和影响力。
以下是一些社交媒体推广策略：1.建立专业形象：在社交媒体账号中，添加高质量的头像、简介和联系方式，树立专业形象。
2.发布有价值的内容：在社交媒体上分享教育教学相关的文章、视频、案例等有价值的内容，吸引目标受众的关注和参与。
3.互动与回应：及时回应用户的留言、评论和提问，与用户建立积极互动，提升用户对网站的信任度和忠诚度。
四、合作与互惠与其他相关领域的网站、媒体或机构进行合作，可以实现资源共享和互惠互利。
以下是一些合作与互惠的方式：1.合作推广：与教育机构、教师团队等建立合作关系，共同推广教案网站，互相宣传和推荐。
2.媒体报道：与教育类媒体合作，进行网站报道和推广，提高知名度和信任度。
网络营销 教案
网络营销教案教案标题：网络营销教学目标：1. 了解网络营销的概念和重要性。
2. 掌握网络营销的基本原理和方法。
3. 能够设计和实施有效的网络营销策略。
教学内容：1. 网络营销的概念和定义。
2. 网络营销的重要性和优势。
3. 网络营销的基本原理和方法。
4. 网络营销策略的设计和实施。
教学步骤：第一步：导入（5分钟）引入网络营销的概念，让学生了解网络营销的定义和重要性。
可以使用实例或视频来引发学生的兴趣。
第二步：讲解（15分钟）1. 讲解网络营销的基本原理和方法，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等。
2. 介绍网络营销的重要性和优势，如覆盖面广、成本低、互动性强等。
第三步：案例分析（20分钟）1. 提供一些网络营销案例，让学生分析并讨论其中的成功因素和失败原因。
2. 引导学生思考如何根据不同产品或服务的特点设计相应的网络营销策略。
第四步：小组讨论（15分钟）将学生分成小组，让他们根据所学知识设计一个网络营销策略，包括目标受众、渠道选择、内容创作等方面。
鼓励学生积极参与讨论，并提供指导和建议。
第五步：展示和总结（15分钟）每个小组展示他们设计的网络营销策略，并进行讨论和评价。
教师总结全课内容，强调网络营销的重要性和实施策略的关键点。
教学资源：1. 视频或实例：用于导入和引发学生兴趣。
2. 网络营销案例：用于案例分析和讨论。
3. 小组讨论指导：提供给学生，帮助他们设计网络营销策略。
评估方式：1. 学生参与度：观察学生在讨论和小组活动中的积极程度。
2. 小组展示：评估学生设计的网络营销策略的合理性和创意性。
3. 答题：布置一些与网络营销相关的问题，让学生书面回答。
拓展活动：1. 邀请一位网络营销专家来进行讲座或分享经验。
2. 组织学生参观一家成功的网络营销公司，了解实际操作和案例。
注意事项：1. 确保教学内容简明扼要，易于理解。
2. 鼓励学生积极参与讨论和小组活动，培养团队合作和创新思维能力。
《网络营销：策划与推广》课件-任务4 网络广告营销
4.1.2 网络广告的类型
8
6. 软件广告 7. 在线游戏广告 8. 视频广告 9. 富媒体广告 10. 移动广告
4.1.2网络广告的类型
网幅广告
网 幅 广 告 是 以 GIF 、 JPG 、 Flash 等 格 式 建 立 的 图 像 文 件 ， 定位在网页中，大多用来表 现广告内容。大多放在网页 的最上面或是最下面。
4.2.2 网络广告创意
网络广告经典创意
广告类型：客户端软件广告 创意方法：提炼主题、进行有针对性地诉求、品牌有 亲和力 分析：广告创意目标定位于增加品牌曝光率，结合线 下精彩篮球赛事，选择以富媒体创新形式在QQLive平台 与用户进行互动，这种形式很好地利用了QQLive平台庞 大的用户群体，增加了品牌曝光和传播，广告本身独特新 颖的设计也提高了了用户点击次数和主动参与的积极性。 广告在平台的展示具有冲击力，能够在第一时间吸引目标 受众的注意力。再一次展现给用户全新的视觉体验。充分 吸引了大众对361°的广泛关注，提升了品牌曝光率。
任务4
网络广告营销
网络营销：策划与推广
营销密语
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联 网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的 广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务 的公司更是如此。开展网络营销活动之前，企业营销人员应该对网络广告的形式、网络广告 的策划技巧有深刻的认知，并能够在网络广告的效果测的基础上，是网络营销活动更加精准、 高效。
软件广告
把含有广告代码的插件 或者广告链接捆绑在软件中， 在用户安装软件的同时，能 够将插件同时安装在用户的 电脑上，并能够把广告标识 显示在软件界面中。
《网络营销与推广》完整教案
《网络营销与推广》全套完整教案第一章：网络营销概述1.1 网络营销的定义与特点1.2 网络营销的环境与影响因素1.3 网络营销的策略与流程1.4 网络营销的应用领域与发展趋势第二章：网络营销策略2.1 产品策略2.2 价格策略2.3 渠道策略2.4 促销策略第三章：网络营销推广工具3.1 搜索引擎营销（SEM）3.2 内容营销3.3 社交媒体营销3.4 电子邮件营销3.5 联盟营销与广告投放第四章：搜索引擎优化（SEO）4.1 SEO的基本原理4.2 关键词选择与优化4.3 网站结构优化4.4 内外链建设与优化第五章：社交媒体营销策略5.1 社交媒体的类型与特点5.2 社交媒体营销的策略与技巧5.3 社交媒体广告投放与效果评估5.4 社交媒体营销案例分析第六章：网络舆情管理与品牌形象建设6.1 网络舆情概述6.2 网络舆情监控与管理6.3 品牌形象建设与维护6.4 危机公关与网络舆论应对第七章：大数据营销7.1 大数据的概述与应用7.2 用户行为分析与数据挖掘7.3 大数据营销策略与实施7.4 数据可视化与营销决策第八章：移动营销8.1 移动营销概述与趋势8.2 移动营销策略与渠道8.3 移动应用营销与推广8.4 移动广告与营销效果评估第九章：电子邮件营销9.1 电子邮件营销的基本原理9.2 电子邮件列表的构建与维护9.3 电子邮件营销的内容与策略9.4 电子邮件营销的效果评估与优化第十章：网络营销案例分析10.1 国内外知名企业网络营销案例10.2 网络营销案例的分析与启示10.3 网络营销案例的实践与创新10.4 网络营销案例的总结与展望第十一章：网络营销效果评估与分析11.1 网络营销效果评估的重要性11.2 网络营销效果评估的方法与指标11.3 数据分析工具与应用11.4 网络营销效果的优化策略第十二章：电子商务与网络营销12.1 电子商务的基本概念与模式12.2 电子商务与网络营销的关系12.3 电子商务平台的营销策略12.4 电子商务的未来发展趋势第十三章：网络营销的法律与伦理问题13.1 网络营销法律法规概述13.2 网络营销中的隐私保护与信息安全13.3 网络营销的伦理道德问题13.4 网络营销的法律风险防范第十四章：网络营销创新与趋势14.1 网络营销创新的理念与实践14.2 跨界合作与融合营销14.3 虚拟现实与增强现实营销14.4 在网络营销中的应用第十五章：网络营销实战演练15.1 网络营销计划的制定与执行15.2 网络营销团队的构建与管理15.3 网络营销campgns 的设计与实施15.4 网络营销效果的持续优化与提升重点和难点解析本《网络营销与推广》全套完整教案涵盖了网络营销的基本概念、策略制定、推广工具使用、效果评估等多个方面，重点包括：网络营销的定义、特点与环境分析网络营销四大策略（4P's）的制定与实施搜索引擎优化（SEO）的关键技术和应用社交媒体营销的策略与技巧，以及案例分析大数据营销的概念、用户行为分析与数据挖掘移动营销的趋势、渠道选择与广告效果评估电子邮件营销的基本原理与实践操作网络舆情管理、品牌形象建设与危机公关电子商务平台的营销策略与实践网络营销的法律与伦理问题探讨网络营销的创新趋势，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和（）的应用网络营销计划的制定与执行，以及团队构建与管理网络营销campgns 的设计实施与效果持续优化难点主要包括：SEO技术和策略的深入理解与应用大数据营销中的数据分析和挖掘技术社交媒体营销的创新策略与实践移动营销的渠道选择和广告效果评估电子邮件营销的精准发送与优化网络舆情监控与管理，以及危机公关的处理电子商务平台的运营策略与实践网络营销相关的法律法规和伦理问题网络营销的创新技术如VR、AR和的应用网络营销计划的执行与团队管理网络营销campgns 的设计与实施技巧。
经典整理《网络营销》电子课件精华版第四章：利用网络广告推广
4.1.3 网络广告的形式
2）其他类型的网络广告
富媒体 关键词 分类广
广告
广告
告
窄告
问答式 广告
4.2网络广告的投放策略
弹出窗口式广告（Interstitial Ads），是指网民在打开某些网站的 网页时，会同时弹出一个小窗口，并吸引人们去点击它。当点击这个 窗口时会引导网民去浏览一个新的网页。
4.1.3 网络广告的形式
4.1.3 网络广告的形式
1）网络广告的主要形式
（4）插播式广告
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面。它们有点类似 电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
网络营销
任务四 利用网络广告推广产品
学习目标
1 导入案例 2 网络广告的形式 3 网络广告的投放策略 4 本章小结
• 任务提示：掌握网络广告各种形式的优缺 点，掌握网络广告投放的方法。
• 任务情景：从技术层面考察，网络广告是 指以数码为载体，采用先进的电子多媒体 技术设计制作，以旗帜、按钮、文字链接 、电子邮件等形式，通过因特网广泛传播 ，具有良好交互功能的广告形式。
（2）文字链广告
文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的 广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形 式。有时候，最简单的广告形式却能达到很好的效果。图1-2中所示 即为文字链广告。
4.1.3 网络广告的形式
4.1.3 网络广告的形式
1）网络广告的主要形式
（3）弹出式广告
用奥运盛会为互联网带来的超高传播商业价值进行企业宣传。互联网
《电子商务基础》电子教案 第四章 网络营销
二、传统市场营销与网络营销1．网络营销由传统营销的4P策略转向4C策略2．网络营销与传统市场营销的整合（1）4P策略与4C策略的整合（2）传播统一性（3）双向沟通（4）目标营销三、网络营销的职能（一）网络品牌（二）网站推广（三）信息发布（四）网上销售（五）销售促进（六）客户服务（七）客户关系管理（八）网上调研软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。
软文营销是指通过满足特定的概念诉求，以摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的、有针对性的心理攻势实现产品销售的网络营销模式。
其表现形式包括新闻、第三方评论、访谈、采访和口碑等。
（一）软文的基本类型根据载体的不同，软文可以分为两大类：一类是文章体裁，分为记叙文、议论文和说明文等；另一类是文学体裁，分为小说、诗歌、戏剧和散文等。
在这些文体中都可以植入企业产品信息或品牌信息，因此都可以成为软文的载体。
根据内容特点的不同，可分为新闻类、故事类和科普类软文等。
根据软文撰写目的的不同，可以分为产品类软文、服务类软文、品牌类软文和公关类软文等。
（二）软文营销的技巧1．具有吸引力的标题是软文营销成功的基础2．以热门事件和流行词为话题3．广告内容自然植入4．软文内容精准定位受众归纳与提高本章主要介绍了网络营销的含义及职能，网络市场调研的步骤及方法；分析了网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销促销策略；介绍了网络广告的主要形式及收费方式；分析了常见的网络营销方法。
学习本章后，学生应掌握网络市场调研的步骤与方法，会通过网上搜索法、网站跟踪法、设计在线调查问卷等网络调研方法及时掌握市场信息，了解竞争对手同类产品的开发和产销情况，会通过对调研数据信息进行分析整理，形成调研报告，用以制订新产品开发计划。
学习本章后，学生应掌握网络营销的常用方法，会通过网络广告、搜索引擎、各种自媒体平台及网络直播与短视频等方式对公司产品或服。
网络营销推广教案
网络营销推广教案一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，由于网络营销的方式多样且变化迅猛，许多企业在实施网络营销推广时遇到了困难和挑战。
为了帮助企业更好地进行网络营销推广，本教案旨在提供详细的指导和方法。
二、目标通过本教案的学习，学员将能够：1.了解网络营销推广的基本概念和原理；2.掌握网络营销推广的策略和方法；3.学会利用各种工具和平台进行网络营销推广；4.根据不同的产品和目标群体确定适合的网络营销推广方案。
三、教学内容1.网络营销推广的基本概念和原理1.1 什么是网络营销推广1.2 网络营销推广的原理和目标1.3 网络营销推广与传统营销的差异2.网络营销推广的策略和方法2.1 确定目标受众和市场定位2.2 制定网络营销推广策略2.3 进行市场调研和竞争分析2.4 制定网络广告和宣传方案2.5 使用社交媒体和内容营销2.6 运营电子邮件和短信营销2.7 利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）2.8 分析数据和优化推广效果3.利用工具和平台进行网络营销推广3.1 社交媒体推广工具和平台3.2 搜索引擎推广工具和平台3.3 内容营销工具和平台3.4 电子邮件和短信营销工具和平台4.根据产品和目标群体确定网络营销推广方案4.1 产品特点和市场需求分析4.2 目标群体和消费者画像4.3 网络营销推广方案的定制和调整四、教学方法1.理论授课：通过讲解网络营销推广的基本概念、原理和策略，帮助学员建立起基本的理论框架。
2.案例分析：选取实际网络营销推广案例进行分析和讨论，让学员了解实际情况下的应用。
3.小组讨论与交流：设置小组讨论环节，让学员通过互动和交流，共同解决问题和发现优化的方法。
4.实践操作：通过提供网络营销推广工具和平台的操作指导，让学员亲自实践和体验。
五、教学评估1.课堂测试：通过课堂测试来检测学员对网络营销推广基本概念和原理的理解程度。
网络推广与营销教案
网络推广与营销教案一、引言随着互联网的快速发展和普及，网络推广与营销已成为现代企业宣传与推广的重要手段。
本教案旨在探讨网络推广与营销的基本概念、原则和常用策略，帮助学员全面了解网络推广与营销的实际操作和应用。
二、教学目标1. 了解网络推广与营销的定义和重要性；2. 掌握网络推广与营销的基本原则和策略；3. 学会运用各种网络推广工具和渠道；4. 提升网络推广与营销的实操能力。
三、教学内容一、网络推广与营销概述1.1 定义：网络推广与营销的含义及目标；1.2 重要性：网络推广与营销对企业发展的影响；1.3 发展趋势：网络推广与营销的新发展方向。
二、网络推广与营销的基本原则2.1 目标导向：明确推广与营销目标；2.2 目标群体：精准定位目标受众；2.3 渠道选择：选择合适的推广渠道；2.4 内容创作：优质内容的重要性；2.5 数据分析：对推广效果进行监测与分析。
三、网络推广与营销常用策略3.1 搜索引擎优化（SEO）：提升网站在搜索引擎中的排名；3.2 社交媒体营销：利用社交平台进行品牌宣传和推广；3.3 内容营销：通过有价值的内容吸引用户关注；3.4 电子邮件营销：通过邮件与潜在客户保持联系；3.5 移动端推广：针对移动终端用户进行推广。
四、网络推广与营销实操案例分析4.1 案例一：利用SEO提升网站曝光度；4.2 案例二：社交媒体平台的品牌营销案例；4.3 案例三：成功的内容营销实践；4.4 案例四：电子邮件营销的应用案例；4.5 案例五：移动端推广的成功案例。
五、课堂练习与总结5.1 小组讨论：针对案例进行策略分析；5.2 个人实践：设计一份网络推广与营销方案；5.3 总结讲评：对课程进行总结与回顾；5.4 答疑解惑：解答学员在学习过程中的问题。
四、教学方法1. 讲授法：通过讲解理论知识，传达网络推广与营销的基本概念和原则；2. 案例分析法：通过分析实际案例，展示不同策略的应用和效果；3. 互动讨论法：通过课堂小组讨论和答疑解惑，促进学员的思考和深入理解；4. 实践操作法：通过个人实践和设计网络推广方案，提升学员的实操能力。
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成本低是网络广告的特点之一。传统广告的投入成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近80%，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播。因此，网络广告在价格上具有极强的竞争力。
（6）表现形式更加多样化
由于网络广告采用了多媒体技术、超文本格式文件，提供文件、声音、图像等综合性服务，做到图文并茂，受众可以对某些感兴趣的产品了解更为详细的信息。有的广告还可以同时进行人机对话，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
4.1.1网络广告的定义
网络广告，简单地说就是在互联网上发布和传播的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式(主要指报纸、杂志、电视和广播)有很大的差异。网络广告区别于传统广告最大的特性，就在于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递，而是双向沟通。
小故事
4.1富豪汽车失败的网络广告
4.2养生堂如何钟情网络广告
游戏
网络广告公司的业务推广
阅读资料
4.1 网络广告中的“AIDA”法则
4.2 Banner广告的效果计算
任务四 教学内容与方法
教学内容
方法与时间
任务提示：掌握网络广告各种形式的优缺点，掌握网络广告投放的方法。
任务情景：从技术层面考察，网络广告是指以数码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
（2）消除了时空的限制
传统交易方式需要买卖双方面对面沟通，并严格地受到时空限制。与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，传播更加灵活。传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限于某一特定区域内的传播。同时，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告，以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体连通全球，只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达。同时，网上广告信息存储在广告主的服务器中，消费者可在一定时期内的任何时间随时查询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。
4.1.2网络广告的特点
1）网络广告的本质特征
网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。
（1）网络广告的交互性强
交互性是互联网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的单向信息传播，而是互动信息传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立进一步关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布，以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出回应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，快速实现一个交易过程。
任务四 教学实施计划
任务
名称
任务四、利用网络广告推广产品
教学
目标
知识点
1.网络广告的定义；
2.网络广告的特点；
3.网络广告的形式；
4.网络广告的实施步骤；
5.网络广告效果评价。
技能点
1.掌握网络广告各种形式的优缺点；
2.掌握网络广告投放的方法。
重点
难点
重点
网络广告的实施步骤
难点
网络广告效果评价
学时
安排
类型
课内时数
总时数
4
讲授
2
实训
2
实训
与
作业
实训项目
网络广告设计能力训练
复习思考题及作业
1．什么是网络广告。
2．简述网络广告的形式。
3．简述网络广告的投放。
网上交流
研讨题目：富媒体广告的优缺点各是什么？
问题：富媒体广告是否适合ADSL用户？
学习资源
案例
4.1奥运催热网络广告
4.2品牌游戏广告=最抓眼球的网络广告？
4.1网络广告的形式
目前，网络成为继传统三大媒体（报纸、广播、电视）之后的第四大媒体。网络广告市场也以惊人的速度增长，网络广告的影响和发挥的效用也越来越重要。随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济有效的广告形式。
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告一个里程碑式的标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel广告，其表现形式为468*60像素的动画旗帜广告。 Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。1999年，北京三元牛奶在网易上发布网路广告，标志着中国的传统企业成为网络广告主的开端。
从技术层面考察，网络广告是指以数码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
网络广告是网址推广和广告发布的最有效的方法之一。与报刊、广播、电视等传统媒体上的商业性宣传相比，网络广告不仅更加廉价、快捷，而且覆盖面更广、针对性更强。
（5）网络广告的目标性、针对性强
传统广告的受众面虽然很广泛，但其目标性不强，对于大众人群缺少针对性，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告的受众基础好，可以根据这部分群体的特点,发布针对性高的广告，会起到很好的效果。
（4）网络广告效果可测评和追踪
运用传统媒体发布广告的营销效果是难以进行测试和评估，我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策，网络广告则可以通过受众回复的E - mail 直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的Log 访问记录软件，随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。