广告与品牌形象塑造 (二)
任何一个广告都是对品牌的长程投资,你没有品牌统一性质所做的一切都是给别人打工
任何⼀个⼴告都是对品牌的长程投资,你没有品牌统⼀性质所做的⼀切都是给别⼈打⼯品牌⼴告基本要点、定位策略、品牌⼴告基本要点1.为塑造品牌服务是⼴告最主要的⽬标。
⼴告就是要⼒图使品牌具有并且维持⼀个⾼知名度的品牌形象。
2.任何⼀个⼴告都是对品牌的长程投资。
从长远的观点看，⼴告必须⼒求去维护⼀个好的品牌形象，⽽不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
3.随着同类产品的差异性减⼩，品牌之间的同质性增⼤，消费者选择品牌时所运⽤的理性就越⼩，因此，描绘品牌的形象要⽐强调产品的具体功能特征要重要的多。
4.消费者购买时所追求的是“实质利益+⼼理利益”，对某些消费群来说，⼴告尤其应该重视运⽤形象来满⾜其⼼理的需求。
由于品牌形象是介于产品与企业之间的⼀种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两⽅⾯的内容，采⽤品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推⼴也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产⽣信赖，实现特定的⼴告⽬的。
定位策略所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客⼼中，或者说是⽤⼴告为品牌在消费者的⼼中找出⼀个位置。
把品牌给限定与某⼀位置上，因⽽⼗分鲜明地与其他的品牌区别开来，从⽽，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。
⼴告不是万能的，但没有⼴告是万万不能的。
因为⼀个鲜为⼈知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的。
但企业该如何突破产品在这⽅⾯的传播瓶颈？为此，我们的企业可谓是煞费苦⼼，寻求过各种途径。
可是回过头来，⼴告是做了，但产品竞争还是乏⼒；销售额虽然见长，但利润却是⽌步不前，每况愈下。
原因就是企业产品的⼴告宣传进⼊了恶性循环，⼴告投⼊是你追我赶，中央电视台⼴告招标额是⼀年⽐⼀年⾼，年年赚了个钵盆满盈。
⽽我们的企业却是⼏家欢乐⼏家愁。
究其原因究是我们很多的⼴告传播只讲战术，不讲战略和策略。
在⼴告宣传上，总想“⾯⾯俱到，技压群芳”，结果是陪了夫⼈有折兵，秦池、爱多、孔府宴、欧典地板……都是如此。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家日本知名的休闲服饰品牌，成立于1984年，属于迅销集团旗下的品牌。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念而闻名，致力于为消费者提供舒适、时尚、经济实惠的服装。
一、品牌定位优衣库的品牌定位主要针对年轻人和家庭消费者，注重舒适度和实用性，以提供高品质的基本款服装为主打。
品牌定位的核心理念是“简约、实用、高品质”，旨在满足消费者对时尚、舒适和经济实惠的需求。
二、品牌形象1. 品牌形象塑造优衣库通过多种方式塑造品牌形象。
首先，其产品设计简约慷慨，注重细节和品质，体现出日本精湛的工艺和品味。
其次，优衣库在广告宣传中强调产品的舒适性和实用性，通过简洁明快的画面和文字，传达出品牌的理念和特点。
此外，优衣库还注重与时尚界的合作，与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，提升品牌的时尚感和独特性。
2. 品牌形象特点优衣库的品牌形象有以下几个特点。
首先，产品线丰富，包括男装、女装、童装、内衣等多个系列，以及配饰和家居用品。
其次，产品价格相对亲民，注重性价比，适合大众消费。
再次，优衣库的店铺布局简约璀璨，陈列整齐，给人一种舒适和愉悦的购物体验。
此外，优衣库还注重社会责任，积极参预公益事业，提升品牌形象。
三、品牌推广1. 广告宣传优衣库通过多种方式进行广告宣传。
首先，利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌推广，展示产品的特点和优势。
其次，通过社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，分享品牌故事和产品信息。
此外，优衣库还定期举办时装秀和发布会，吸引媒体和消费者的关注。
2. 品牌合作优衣库与时尚界的合作是品牌推广的重要方式之一。
优衣库与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，吸引时尚潮人和粉丝的关注。
这种合作不仅提升了品牌的时尚感和独特性，还扩大了品牌的影响力和市场份额。
3. 线下活动优衣库定期在各大城市举办线下活动，如时装秀、新品发布会等。
这些活动不仅能够吸引消费者的关注，还提供了与消费者互动的机会，增加品牌的暴光度和认知度。
品牌形象塑造与传播策略研究
品牌形象塑造与传播策略研究品牌形象是一个品牌向公众展示的形象，是品牌对外宣传时所呈现给消费者的形象。
一个良好的品牌形象能够提高品牌的知名度和消费者信任度，从而推动企业的发展。
对于一个新兴的品牌来说，塑造品牌形象是非常关键的一步。
而对于一个已经稳定的品牌来说，强化品牌形象同样是非常重要的。
本文将探讨品牌形象的塑造与传播策略。
一、品牌形象塑造品牌形象塑造的目的是让消费者更好地认识和接受品牌，使品牌在消费者心中形成积极且持久的印象。
首先，品牌的定位和目标受众必须明确，这是品牌形象塑造的基础。
其次，品牌应该建立与产品本身相匹配的形象，这是为了消费者能够将品牌与产品联系起来，从而形成对品牌的认知。
品牌形象可以通过产品、品牌名称、标志等外在因素来进行塑造。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图案，这个标志与该公司的产品-苹果电脑相吻合。
品牌形象还可以通过品牌的口碑来进行塑造，即通过消费者的传播和评价来体现品牌的形象。
此外，品牌宣传活动也是建立品牌形象的重要手段。
宣传广告、营销活动等能够有效地增加品牌曝光率，提高品牌知名度和美誉度，从而增加消费者对品牌的信任。
二、品牌传播策略品牌传播是指通过多种渠道向消费者传递品牌信息的过程，既包括推广品牌、提高品牌知名度的广告宣传，也包括维护品牌形象、强化消费者信任度的公关活动。
品牌传播策略的制定需要考虑品牌特性、目标群体、宣传方式、时间和传播费用等多方面因素。
1. 品牌宣传渠道选择品牌宣传渠道除了传统的广告、线下推广活动外，还包括互联网广告、社交媒体等崭新的传播渠道。
根据品牌定位和目标群体，选择合适的宣传渠道可以更好地将品牌信息传递给用户。
例如，对于年轻用户，可以重点考虑在社交媒体平台打造品牌形象，而对于中老年人，则可以通过传统广告媒体进行宣传。
2. 品牌传播策略品牌传播策略充分考虑品牌定位、产品特性、竞争环境等因素。
品牌传播可以分为品牌推广宣传和品牌管理两个方面。
品牌推广宣传包括广告、促销、公关等手段；品牌管理则强调如何运用品牌的各种元素和管理机制来塑造和强化品牌形象。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家来自日本的知名服装品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌价值观以及品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约时尚”，旨在提供高品质、实用且价格亲民的服装。
优衣库的产品设计简洁大方，注重细节和舒适度，追求时尚与实用的完美结合。
这种简约风格的定位使得优衣库能够吸引广大消费者，不论年龄、性别和职业。
二、品牌形象1. 产品质量：优衣库注重产品的质量，采用优质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者对于优衣库的产品有着高度的信任和认可。
2. 设计风格：优衣库的设计风格简约大方，追求经典与时尚的结合。
产品线涵盖了基础款、休闲款和潮流款，满足了不同消费者的需求。
3. 品牌形象大使：优衣库邀请了一些知名的明星和时尚人士作为品牌形象大使，通过他们的代言和形象宣传，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
三、品牌价值观1. 人性化关怀：优衣库致力于为消费者提供舒适、实用的服装，关注消费者的需求和体验。
品牌秉持“Made for All”的理念，希望每个人都能找到适合自己的衣物。
2. 可持续发展：优衣库注重环保和可持续发展，致力于推动可持续的生产和消费方式。
品牌努力减少对环境的影响，推动循环经济和社会责任。
3. 团队合作：优衣库倡导团队合作和共同成长的精神，鼓励员工积极参与品牌发展和创新。
品牌通过培养员工的专业能力和团队精神，不断提升品牌的竞争力。
四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告语简洁明了，突出产品的特点和品牌的核心价值。
2. 社交媒体：优衣库积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享等内容，增加品牌与消费者的互动和参与感。
3. 门店体验：优衣库的门店设计简洁、明亮，提供舒适的购物环境。
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
高端家居广告策划书模板3篇
高端家居广告策划书模板3篇篇一高端家居广告策划书模板一、项目背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，高端家居市场日益壮大。
本品牌旨在为消费者提供顶级品质、独特设计的高端家居产品，满足他们对舒适、美观、个性化家居环境的需求。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，在目标消费者中树立高端、专业的品牌形象。
2. 吸引潜在客户，促进产品销售，增加市场份额。
3. 强化品牌与消费者之间的情感连接，培养品牌忠诚度。
三、目标受众1. 高收入群体，对生活品质有极高要求。
2. 注重家居设计和装饰的消费者。
3. 追求独特、个性化家居风格的人群。
四、广告策略1. 品牌形象塑造：通过高品质的广告画面和文案，展现品牌的高端气质和独特价值。
2. 情感诉求：强调家居产品给消费者生活带来的舒适、温馨和享受。
3. 创新展示：以独特的方式展示产品的设计、工艺和功能优势。
五、广告创意1. 制作精美的产品宣传视频，突出产品细节和品质。
2. 设计系列高端时尚的平面广告，刊登在相关杂志和网站。
3. 举办线下体验活动，让消费者亲身感受产品魅力。
六、媒体选择1. 高端家居杂志、报纸。
2. 知名家居网站、社交媒体平台。
3. 电视广告（选择高端频道和时段）。
七、广告预算详细列出各项广告活动的预算分配，包括制作费用、媒体投放费用、活动费用等。
八、效果评估制定明确的评估指标和方法，定期对广告效果进行监测和分析，根据反馈及时调整广告策略。
篇二《高端家居广告策划书模板》一、市场分析1. 目标市场明确我们的高端家居产品所针对的目标客户群体，包括其年龄范围、收入水平、消费习惯、生活方式等方面的特征。
2. 市场现状对当前高端家居市场的规模、竞争态势、发展趋势等进行详细的调研和分析，了解市场的机会与挑战。
3. 竞争对手分析研究主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出我们的差异化竞争优势。
二、产品分析1. 产品特点详细描述高端家居产品的独特设计、高品质材料、精湛工艺等方面的特点，突出其与普通家居产品的区别。
年度广告评价分析总结(3篇)
第1篇随着科技的发展和市场的变迁，广告作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，其作用和表现形式也在不断演变。
本报告将针对过去一年的广告市场进行深入分析，总结广告评价的关键点，并探讨未来广告发展的趋势。
一、年度广告市场概述2022年，我国广告市场在疫情的影响下，经历了诸多挑战，但整体保持了稳定增长。
根据相关数据，2022年广告市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
以下是本年度广告市场的主要特点：1. 广告预算调整：受疫情影响，广告主对市场前景的信心波动，导致广告预算整体下滑。
但广告主更加注重品牌长期价值和在家场景的投放，从而促使广告预算向品牌建设和消费者体验倾斜。
2. 细分市场发展：在广告市场整体下滑的背景下，搜索、视频、电商等细分市场却逆势增长，释放出巨大的营销价值。
其中，短视频平台的增长尤为显著，成为内容竞争的热点。
3. 数字化转型：随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式和全渠道全触点营销得以迅速发展，为广告产业数字化转型提供了高质量支持。
4. 政策引导与规范：政府对广告市场的引导和规范力度加大，旨在维护市场秩序，促进广告产业的健康发展。
二、年度广告评价关键点1. 创意与内容：广告创意是吸引消费者关注的关键。
本年度广告评价中，创意独特、内容优质的作品备受好评。
例如，某知名品牌推出的“一镜到底”广告，以其巧妙的创意和情感共鸣，赢得了广泛赞誉。
2. 品牌形象塑造：广告作为品牌形象塑造的重要手段，本年度广告评价中，注重品牌形象塑造的作品获得了较高评价。
例如，某汽车品牌推出的“家用车新定义”广告，成功塑造了品牌年轻、时尚的形象。
3. 用户体验：广告不仅要吸引消费者关注，更要提供优质的用户体验。
本年度广告评价中，注重用户体验的作品获得了较高评价。
例如，某电商平台推出的“一站式购物”广告，为消费者提供了便捷的购物体验。
4. 技术赋能：本年度广告评价中，技术赋能的广告作品备受关注。
例如，某品牌利用AR技术，让消费者在家就能体验产品，提升了广告的互动性和趣味性。
新闻广告中的品牌形象塑造与传播技巧
新闻广告中的品牌形象塑造与传播技巧品牌形象对于一个企业的成功至关重要。
在当今的商业竞争激烈的市场环境中，新闻广告成为了许多企业塑造和传播品牌形象的重要手段。
本文将探讨新闻广告中的品牌形象塑造与传播技巧，以帮助企业更好地提升品牌形象和市场竞争力。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，它决定了品牌的市场定位、目标受众和核心价值观。
在新闻广告中，企业应该清晰明确地传达其品牌定位，让受众能够准确理解和认同品牌所追求的市场定位以及核心价值观。
品牌定位可以通过文字、图片和音频等多种媒体元素来呈现，以增强受众对品牌的认知度和记忆度。
二、故事化表达故事化表达是一种有效的品牌形象塑造和传播技巧。
通过将品牌与故事情节融合在一起，可以更加生动地展现品牌的核心理念和价值观。
在新闻广告中，可以通过精心策划的故事情节和形象塑造，以吸引受众的关注，并传递品牌的独特魅力和价值。
故事化表达不仅能够提升品牌形象的亲和力和情感共鸣，还能够增强受众对品牌的信任和认同。
三、创意传播在新闻广告中，创意的传播方式能够更好地吸引受众的关注并提升品牌形象的传播效果。
企业可以运用有趣、独特的元素来创造广告，引发受众的兴趣和好奇心。
例如，可以采用幽默、情感或惊悚的方式来吸引受众，并通过震撼人心的视觉效果和音效来提升广告的记忆度和共鸣度。
创意的传播方式不仅能够吸引受众的眼球，还可以使受众产生对品牌的积极印象和深刻记忆。
四、品牌一致性在新闻广告中，品牌一致性是非常重要的。
企业在进行品牌形象塑造和传播时，应该保持品牌形象的一致性和连贯性，以增强受众对品牌的辨识度和信任度。
品牌一致性主要体现在广告文案、视觉设计和音频效果等多个方面，企业应该确保这些元素与品牌的核心理念和价值观相一致。
通过保持品牌一致性，企业能够形成独特的品牌形象并提升品牌的辨识度和忠诚度。
五、社会责任传播在新闻广告中，企业应该注重传播社会责任，增强品牌形象的社会认可度。
通过积极参与公益活动、环保行动等社会责任，企业可以传达出对社会的关怀和负责任的态度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告与品牌形象塑造(二）
第四、广告为品牌联想提供了空间。
ﻫ说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。
比如一提起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、奶昔、小孩子的天堂等等。
这些会联想到的都是品牌联想。
所谓品牌联想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。
如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些就叫做品牌形象。
譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。
品牌定位通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
ﻫ广告对于促成品牌联想的作用具体如下：ﻫ (1)差异化以求得第一的位置
广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使消费者对品牌能立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特卖点，进而产生差异化的认知,广告就要利用这种独特的差异，在消费者心目中重建一片天地，并使其所宣传的产品在其间位居第一。
ﻫ (2)创造正面的态度及情感:广告的表现手法中，我们最常采用的就是感情诉求，利用消费者对事物的自然的、美好的情感的转移而建立他们对品牌的好感。
象化妆品广告常籍由美丽的画面或动听的音乐来产生偏好，而汽水等软饮料则常利用欢乐的场合气氛来教育消费者喝的时机,这些都是能产生正面情绪的联想。
ﻫ (3)塑造一种感染力,传达一种非常微妙的情感,它在生活中表现为精神上的东西,是无形的,是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的满足。
它引发欲望，促成行动,提高购买与使用时的心理享受。
二、广告在品牌塑造中的负面作用ﻫ广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。
广告不当对于树立品牌形象也有负作用。
首先，广告不是把产品变成品牌的万能良药。
许多产品做了广告，在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有特殊意义的品牌。
产品和品牌既有区别又有联系。
产品是具体的,消费者可以触模、感觉、看见；产品是物理属性的结合,有相当适用的功能满足消费者的要求。
但这一切只是基本的必要条件
,还不足以构成品牌。
品牌是抽象的是消费者对产品一切感受的总和。
它包括产品是否有个性、是否足以信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位和意义。
每个品牌之后都一定有个产品,但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。
如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系, 它就不能成为品牌。
“爱多”只有VCＤ一种产品,一旦VCＤ热过去了, VＣD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了,所以它还称不上一个品牌。
而“菲利浦”ＶCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着眼于加固消费者与品牌的关系,即使vCＤ产品衰退了,“菲利浦”的其它产品还会依然收到欢迎,“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是品牌的力量了。
ﻫ其次,广告做得不好,不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有的形象。
塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性,这需要时间、耐心和匠心。
当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场失误引起哗然,也造成企业的巨大损失。
如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。
就以广告一项而言,曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一致的品牌,要比一个时常有好广告,但信息颠三倒四、错乱不已的广告成功机率大。
”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。
结果销售逐年下降。
仅仅为了突出自己就过于频繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。
因为消费者需要时间认可这种新的信息。
任何在
一夜之间改变品牌信息或形象的尝试, 都只能令人迷惑。
你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到重新建立品牌所需要的时间。
如果随着时间的推移,销售增幅变缓，产品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找到新的利益点,塑造新的个性与形象则是必须的。
品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓缓的进程，否则会前功尽弃。
ﻫ三、广告促进品牌形象塑造的条件ﻫ广告发挥塑造品牌的作用，也需要客观条件作基础。
首先，产品本身要过硬。
产品是品牌的物质基础,只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。
当广告是为了销售比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。
任何成功的营销都依赖了卓越不凡的产品功效。
倘若消费者无法认知品牌真正的利益点,那么
就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。
一代广告大师伯恩巴克曾说:“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。
”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。
ﻫ成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。
这就要求从产品的设计开始,管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中,产品质量是最重要的,它是消费者购物时虑的最主要的因素,是决定市场份额和销售成果的关键，是广告依据的基础。
产品质量好,消费者自然买得高兴、用得放心，进一步印证强化了广告所宣传的产品形象。
反之，失去了可靠的质量保证,不但产品的价值失去了特质基础，广告也成了空中楼阁,只能给消费者留下更坏的印象。
ﻫ其次,要有优秀的广告。
人们只要想到任何一个成功的品牌,脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。
提到“５5５”香烟，人们对它气势辉煌，极高东方色彩的贺年广告律律乐道;说起爱立信手机,其以沟通为主题,贴近现实生活的广告让许多人心中所触动。
它们的共同特点是有大创意作基础一种源自于产品或服务的营销创意一种持续呈现在广告中且与销售传播手段整合为一的创意。
大卫·奥格威曾经说过:“除非你的广告源自于一个大创意,否则将如夜晚航行的船只无人知晓。
”真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象,而且还能驱使人们采取行动,而这些正是成功广告的标志。
成功的广告不仅要有大的创意,还必须有准确的品牌定位。
定位就是确定产品的个性特点明确产品区别于它物的本身属性。
广告要力求展现产品的品质个性。
离开品牌定位的广告,很可能会成为一个没有销售力徒有创意的牺牲品。
ﻫ最后,要求产品的拥有者有全面的品牌意识。
品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。
它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。
只重视广告,而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。
品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为,创造品牌、发展品牌、保护品牌。
品牌一旦深入消费者的心中,就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。
为企业带来无限的收益。