旅游经济学

名词解释1 旅游经济活动是旅游活动这一社会现象在经济领域中的表现。

在市场经济条件下，游客必须通过购买和消费旅游经营者提供的旅游产品来最终完成一次旅游活动，其目标是获得行、游、住、食、购、娱等需要的最大满足。

2旅游产品是指旅游经营者为了满足人们的旅游需求，通过市场向游客提供的各种物质产品和服务的总和。

3 旅游需求就是具有一定的支付能力和余暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的价格购买的某一旅游产品的数量。

4 旅游供给是旅游目的地在一定时期内，以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。

5 旅游价格是指游客为满足其旅游活动需要所购买的旅游产品的价值表现。

6旅游差价是指同种旅游产品由于不同时间。

不同地区、不同质量和不同环节而引起的价格的一定幅度变化或价格差额。

从形成旅游差价的不同原因来看、旅游差价形式主要有季节差价、地区差价、质量差价和批发插件。

7 旅游消费，是指人们在旅行游览过程中，为了满足自身发展的享受的需要而进行的各种物质产品和服务的消费的总和。

8 旅游消费者最大效用均衡是指游客在支出一定的时间和费用的条件下，通过合理的比例搭配进行旅游活动，实现旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。

9 旅游收入是指旅游目的地国或地区在一定的时期内（以年、季、月为计算单位）向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入。

10 旅游乘数是用以测定外来游客单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的洗系数11 旅游经济效益是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入与产品的比较。

用价值形式表示即对生产旅游产品投入的费用与经营旅游产品所获得的收入的比较。

11 旅游投资是指旅游目的地国家、地区和旅游企业为扩大旅游产品生产规模和实现资金的增值而将资金投入有关项目中。

12 旅游经济发展模式是指一个国家或地区在某一特定时期旅游产业发展的总体方式。

它是对某一类型的旅游经济系统所作的理论概括和理论抽象。

不定项选择1 旅游业的特点综合性、敏感性、开放性、成长性2 一般来说，一个完整的旅游产品包括六个方面的要素：旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、游览观光、娱乐项目、旅游购物3 旅游供给的内容旅游资源旅游设施旅游服务4 按旅游活动的组织形式，可分为团体旅游市场和散客旅游市场。

5 实现率哟市场目标的策略：旅游产品策略、旅游价格策略、旅游产品销售渠道策略。

6 从游客购买旅游产品的方式上进行分类：统包价、小包价、单项价。

从满足游客不同需求的角度上进行分类：基本旅游价格和非基本旅游价格。

从旅游需求对象不同的角度上进行分类：国内旅游价格和国际旅游价格。

7 影响旅游价格的其他因素：汇率变动、通货膨胀程度、政府政策变化、替代品价格水平8 旅游优惠价通常主要包括以下几种：同业优惠价、销售量优惠价、老客户优惠价9 从满足人们不同层次旅游需要的角度出发：生活性消费、享受性消费和发展性消费。

从消费资料的表现形式出发：实物消费和服务消费。

10 按旅游经营业务的不同，旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入。

按构成的不同，旅游收入可分为商品性收入和劳务收入。

11 从资金投入的直接程度出发，分为直接投资和间接投资从投入资金的用途出发，旅游投资分为生产性投资和非生产性投资。

12 旅游投资项目决策从不同的角度进行分类：从性质上划分：确定性决策、非确定型决策和风险型决策。

从投资目的划分：经济效益型、综合效益型、特定效益型。

从投资的用途划分：扩大旅游企业现有经营规模，如增建部分客房、餐厅和娱乐设施等；对现有旅游设施进行更新改造；开发旅游新产品；其他。

13 从旅游产业发展的调节机制出发，旅游产业发展模式分为市场型发展模式和政府主导型发展模式。

从旅游类别发展的先后顺序出发，旅游产业发展模式分为延伸型发展模式和推进型发展模式。

问答题1 影响旅游供给的因素一、社会经济发展水平一个国家或地区旅游供给的水平及其根据市场需求的变化及时调整旅游供给的能力，能与当地的社会经济发展水平有着密切的关系。

二、科学技术发展水平科学技术是第一生产力。

一国或一地区科学技术水平越高，劳动生产率提高就越快，经济发展水平也就越高，从而对旅游供给发生直接和间接的影响。

三、旅游目的地国家或地区政府的政策一个国家或地区的政府对发展本国或地区旅游业所持的态度和政策对该地的旅游供给有显而易见的影响。

影响旅游供给的政府政策主要有一下几方面：1，旅游税收政策2，政策补贴和贷款利息3，控制土地的用途四、自然历史条件自然历史条件主要指旅游资源的蕴藏量。

一国或一地区的自然历史条件是既定的，非人力所能改变的，任何资源的规划和开发都必须建立在本国或本地区所有自然历史条件的基础上。

五、旅游环境容量一个国家或地区的旅游供给规模在很大程度上取决于该地的旅游环境容量或者说旅游承载力。

2 旅游市场的特点一、异地性旅游市场通常远离旅游产品的生产地（旅游目的地）旅游产品的购买者主要是非当地居民。

二、易波动性从总体上看，整个世界旅游市场将保持持续发展的趋势。

三、多样性第一，在团体旅游市场持续发展的同时，散客旅游市场迅速发展。

第二，越来越多的游客追求参与型旅游。

第三，远程旅游与中短程旅游同时并存。

第四，游客构成的多样性。

四、激烈竞争的买方市场一方面，旅游产品的供给量相当大，从一定程度上来说，已经超过了需求量；另一方面，尽管世界旅游市场需求的规模十分庞大，但旅游需求毕竟不是基本生活需求，而是在基本生活需求得到较充分满足之后，追求享受、发展的高层次需求，这种性质决定看旅游需求有较大的弹性，游客可以在出游时间、地点、内容和方式的选择上有更多的机会、更大的灵活性。

3 旅游市场竞争的具体目标体现在一下几个方面第一，争夺游客。

游客是旅游产品的购买者、消费者。

旅游产品只有被游客购买和消费，其价值才能最终得以实现，旅游企业才的再生产才能得以继续进行。

第二，争夺旅游代理商。

旅游代理商是帮助旅游目的地的企业在客源市场上销售旅游产品的中介机构或个人。

第三，提高市场占有率。

一个国家、地区或旅游企业，在某一市场上的竞争实力和地位，可以通过其市场占有率反映出来。

4 目标市场的选择和确定及其各自的优缺点。

旅游企业在选择目标市场对象时，还必须同时选择目标市场策略。

一般来讲，有三种目标市场策略可供选择：第一，无差异性目标市场策略。

旅游企业将旅游市场视为一个整体，寻找出这个市场需求的共性，而置其差异性于不顾，然后针对整个市场的共同需求，以单一的市场营销组合为其服务。

优点：可以发挥规模效益的优势，降低成本，简化营销工作的复杂性。

缺点：一是对一种产品存在普遍、长期需求的情况是十分罕见的。

二是当众多企业都采用这种目标市场策略时，会造成市场的激烈竞争，而使市场的特殊需求难以得到满足。

第二，差异性目标市场策略。

旅游企业首先将整个市场进行划分，然后针对各个子市场的不同特点，选择若干个子市场为目标市场，分别为不同的目标市场提供不同的产品和服务。

优点：有利于针对市场需求的特点，满足各类不同游客的需要，这对旅游企业准确进行市场定位，树立企业形象，提高市场竞争力都是有益的。

缺点：会致使营销成本增加，而且复杂的市场划分，差异性的产品组合，对企业的营销能力有较高的要求，通常选择这种目标市场策略的都是实力较强的企业。

第三，集中性目标市场策略。

旅游企业在市场分类的基础上，只选择一个或少数几个子市场作为目标市场，集中企业的全部力量为该目标市场服务。

优点：对于竞争实力有限的中小型企业，与其将其有限的人力、物力、财力分散使用到广泛的市场领域，不如集中力量，发挥优势，实行专业经营，进而以自己的经营特色提高企业在其目标市场上的占有率。

缺点：在于企业要承受市场单一化的风险。

5 旅游价格的制定需要考虑哪些因素一、旅游产品的价值量决定供给价格价值是价格的基础，旅游产品与其他产品一样，在确立价格高低的时候也要以其价值量的大小为基础，以此为基础确立的价格叫供给价格，即供给者能接受的价格。

二、旅游产品供求关系决定需求价格一般来说，在产品价值一定的情况下，旅游产品供求关系的变化是影响旅游需求价格的非常重要的因素之一。

游客愿意支付的需求价格的高低既受到供给者能接受的最低价的影响，也受自身需求强度的影响。

三、旅游市场竞争状态决定成交价格在商品经济条件下，旅游市场竞争是指旅游产品供给者之间、旅游产品需求者之间以及旅游产品供求双方之间为了获得经济利益，在市场上进行的抗衡或较量。

6 旅游消费的特点一、旅游消费的内容具有综合性首先，旅游消费的对象具有综合性的特点。

其次，旅游消费的内容涉及的领域十分广泛。

再次，旅游消费满足了游客多方面的需要。

最后，旅游消费的效用具有综合性。

二、旅行消费的内容以服务消费为主游客在购买旅游产品时不仅要购买旅游产品的核心部分，而且要购买与旅游相关的产品和服务。

这些产品和服务有助于旅游活动的进行，也有助于提高旅游体验的质量。

三、旅游消费的过程与旅游产品的生产过程同时进行旅游产品以旅游资源为基础，以旅游设施为依托，以旅游服务为核心，具有明显的不可转移的特点，这一特点决定了游客必须亲自到旅游产品的生产现场进行消费，而旅游服务的提供也必须以游客的存在即游客的实际购买为前提。

四、旅游消费不可重复旅游消费属于一次性消费，一次购买后不可以重复消费，再一次的旅游消费需要重新购买。

五、旅游消费支出具有较大的弹性影响旅游产品需求量的因素主要包括旅游产品的质量和价格、游客的收入水平、客源地及目的地的社会经济发展水平和风俗习惯、国际政治经济形势、游客的个性特征以及旅游目的地的其他旅游供给因素等。

这些因素直接或间接地影响着旅游消费的数量和质量。

7 影响旅游消费结构的因素一、游客的收支水平收支水平决定消费水平，也决定着需要层次的高低，从而可以对旅游消费结构产生影响。

二、游客的个性特征游客的个性特征如年龄、性别、文化程度、职业、兴趣爱好等不同，其旅游消费结构也有所不同。

三、旅游产品的结构生产水平决定消费水平，旅游产品的结构直接影响着游客的消费结构。

四、旅游产品的质量旅游产品在满足旅游需求时，除了要保证达到一定数量之外，在质量上也要符合一定的消费需要。

五、旅游产品的价格旅游产品价格的变化影响着游客的消费数量，从而会影响到游客的消费结构。

六、游客的心理因素游客的消费习惯、消费经验及其所处的消费环境对游客的影响等都会不同程度地影响到旅游消费结构。

8 影响旅游收入的因素一、旅游需求价格弹性旅游目的地国或地区按一定的价格水平提供旅游产品，在一定时期内形成了旅游收入。

其间有一个旅游收入同旅游需求价格弹性的关系二、外汇汇率外汇汇率变动对涉外旅游价格和旅游创汇有直接影响。

三、旅游统计因素旅游收入有些来自直接旅游企业，也有些来自间接旅游企业，由于受诸多因素的影响，致使旅游统计部门所统计出来的旅游收入并不能真实反映旅游目的地国或地区所取得的旅游收入。