我国消费市场发展历史回顾

我国消费市场发展历史回顾作者：杜昕然来源：《商业经济研究》2017年第03期内容摘要：我国消费市场的发展历程为当前消费市场升级发展提供了宝贵经验。

回顾并梳理我国消费市场发展历程，把握消费市场发展趋势，分析消费行为变化形式，有利于促进我国消费品市场进一步发展。

本文利用1996-2015年的数据，从消费规模、消费结构、消费方式、消费环境等方面归纳我国消费市场发展规律，为更好把握消费市场发展历史、推动消费市场健康发展提供理论借鉴。

关键词：消费市场消费规模消费方式消费环境我国消费市场的发展历程为当前消费市场升级发展提供了宝贵经验。

改革开放以来，我国消费市场蓬勃发展，消费规模持续扩大，消费结构逐步合理，消费理念和方式快速升级，消费环境不断优化。

特别是1996年以来，消费对国民经济增长的贡献率大大提升，虽然期间也有波动，但是消费已经逐步显现经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。

分析消费市场发展历史有利于更好地促进我国消费市场发展。

消费规模（一）消费市场规模持续增长总体规模与宏观经济保持同步增长。

1996-2015年，我国消费市场规模呈现高速增长态势。

1996年社会消费品零售总额为28360.2亿元，2015年为300931.0亿元，增长了9.6倍。

在过去的20年中，消费市场规模与国民经济发展总体规模变化趋势基本一致，平均增速高于GDP增速。

1996-2015年，社会消费品零售总额平均增速为13.6%，国内生产总值平均增速为9.2%，前者比后者高出4.4个百分点（见图1）。

可以看出，消费市场的规模稳步扩大，消费潜力不断释放，动力持续增强。

（二）消费规模增速逐步回落消费增速起伏较大，近年增速逐步回落。

在过去的20年中我国消费规模增速先后经历了“下降、上升、下降”三个阶段。

1996-1998年，受亚洲金融危机影响，社会消费品零售总额增速连续三年下降，从1996年的20.1%下降到1998年的6.8%，下降了13.3个百分点。

此后，在一系列的经济刺激和复苏政策的作用下，宏观经济和消费市场增速同步上升，从1999年的6.8%上升至2008年的22.7%，上升了15.9个百分点。

2008年，国际金融危机爆发，国内市场再次进入下行通道，消费市场增速持续下滑。

2009-2015年，社会消费品零售总额增速从15.5%下降到10.7%，下降了4.8个百分点。

近期消费增速的回落，除受国际输入因素影响之外，还受到国内经济发展“新常态”、消费市场理性回归等因素影响。

（三）人均消费支出日益增加随着经济发展以及居民收入水平的不断提高，我国人均消费支出在过去的20年间呈日益增加趋势。

1995年人均消费支出为2311元，2014年为17806元，增长了6.7倍。

受经济发展波动和消费政策影响，人均消费增速波浪式上升。

1996-1998年人均消费支出增速明显下降。

1995年人均消费支出增速为16.2%，1998年增速降低至3.1%，下降了13.1个百分点。

1999-2008年人均消费支出增速振荡上升。

1999年人均消费支出增速为5.7%，2008年增速上升至15.0%，上升了9.3个百分点。

2009-2014年人均消费支出增速缓慢上升。

2009年人均消费支出增速为9.3%，2014年增速为10.0%，上升了0.7个百分点（见图2）。

这说明我国居民用于满足家庭日常生活消费的货币支出日益增加，人民生活水平不断提高，虽然人均消费支出在不同时期增速不一，但总体为正，表明人民在满足更高生活水平的动力和迫切愿望在不断增强。

（四）居民消费价格总体稳定居民消费价格指数（CPI）是反映居民家庭消费商品和服务价格水平变动情况的指标。

在过去的十几年中，我国居民消费价格指数总体稳定。

1996-2014年的CPI平均值为102.3，最高为108.3，最低为98.6，物价水平总体处于可控范围之内。

受紧缩宏观调控政策影响，1996-1999年CPI呈下降趋势。

1996年为108.3，1998年为98.6，下降了9.7。

随着国家适度宽松宏观调控作用的显现，2000年CPI回升至100.4。

2001-2008年CPI振荡上升。

2001年为100.7，2008年为105.9，上升了5.2，期间除2002年CPI低于100外，其余年份均处于100-106合理范围之内。

2009-2014年CPI先上升后下降，并趋于稳定。

2009年为99.3，2011年上升至105.4，增长了6.1，随后温和下降，2012年和2013年均为102.6，2014年为102，相对稳定（见图3）。

可以看出，除1996年之外，CPI处于98-106之间，属于温和可控的宏观调控区间。

这期间有4年全国居民消费价格总水平同比下降，分别是1998年为99.2，1999年为98.6， 2002年为99.2，2009年为99.3。

整体来看我国消费价格水平较为稳定，并无出现大起大落的情况，国家宏观调控较为得力。

（五）消费经济贡献逐步提高消费的经济贡献可以用消费对国内生产总值增长的贡献率来衡量，消费贡献率指最终消费支出增量占国内生产总值增量之比。

1996-2014年，消费贡献率呈现“高位-低位-高位”的格局。

1996-2001年，消费贡献率整体呈现高位状态。

1996年消费贡献率为60.1%，2001年为50.2%，6年内的平均贡献率为57.7%。

2002-2010年的9年间，消费贡献率处于低位。

2002年消费贡献率为43.9%，2010年为43.1%，9年内的平均贡献率为42.6%，均低于50%的水平。

2011-2014年，消费贡献率处于高位。

2011年消费贡献率为55.5%，2014年为51.6%，4年间平均贡献率为52.9%，重新站上50%大关。

从图4可以看出，2001-2008年我国消费对经济增长的贡献率低于50%，这段期间，正值我国入世之后世界金融危机爆发之前，我国净出口对经济增长贡献度较大，消费对经济的贡献度相对较小；2001年我国加入WTO之前，以及2008年金融危机之后，我国消费对经济增长的贡献率超过50%，超过了净出口和投资对经济增长的贡献率。

消费结构（一）商品消费结构不断优化首先，食品消费支出占比逐步降低。

恩格尔系数是反映消费商品结构的重要指标，它是指食品支出占居民消费支出总额的比重。

1996-2014年，我国的恩格尔系数呈现逐步下降的趋势。

1996年我国的恩格尔系数为48.8%，食品支出在居民人均支出中占比接近一半。

2014年我国恩格尔系数为35.8%，食品支出比重降低了13个百分点，居民用于食品消费的支出大幅减少，20年中我国恩格尔系数平均每年降低0.65%（见图5）。

这说明居民生活水平不断提高，消费品质提升。

其次，家庭耐用消费品快速提档升级。

家庭耐用品的数量和质量是衡量家庭生活水平高低的重要标志之一。

20年来，我国居民家庭拥有的耐用消费品经历了一个从少到多、从量到质不断普及、不断更新提升的过程。

2014年我国城镇居民平均每百户拥有家用汽车25.7辆，摩托车24.5辆，移动电话216.6部，计算机76.2台，与1996年相比，耐用消费品类型实现了质的飞跃，家庭拥有数量明显提高，汽车、家电、计算机、移动电话等已成为家庭耐用消费品的重要组成部分。

2015年，在全国限额以上零售企业销售额中，家用电器和音像器材类增长11.4%，家具类增长16.1%，通讯器材类增长29.3%，汽车类增长5.3%。

其中汽车消费已经成为现代家庭的重要标志，呈快速发展态势。

截至2015年末，我国私人轿车拥有量为8793万辆，同比增长15.8%；2016年上半年，限额以上单位汽车销量累计同比增长8.1%，销售额同比增长7.7%，约占限额以上消费品零售额的比重为25%。

（二）服务消费占比逐步提高居民消费从物质型消费走向服务型消费趋势明显，服务消费比重逐步提高。

1996年我国城镇人均服务型消费支出为887.9元，2015年城镇人均服务型消费支出为5364元，增长了5.13倍，年均增速为8.5%。

从服务型消费所占比重来看，1996年，城镇人口服务型消费所占比重为26.7%，2015年为34.1%，提高了7.4个百分点。

其中，交通通信服务消费增速较快，所占比重由1996年的5.1%上升到2015年的13.3%，上升了8.2个百分点；教育文化娱乐也有明显增长，所占比重由1996年的9.6%上升到2014年的11%，上升了1.4个百分点（见图6）。

（三）80、90后成为消费主力一般来说，劳动力人口也是消费的主力人群。

随着80、90后成为主要劳动人口，这个群体已经晋升为消费主力。

目前我国劳动力人口为9.2亿人，其中80后人口为2.28 亿，90 后为1.74 亿，二者共占劳动力人口的43.6%。

据波士顿咨询公司（BCG）和阿里研究院联合撰写的《中国消费趋势报告》显示，80、90后消费者的消费力以年均14%的速度增长，贡献65%的消费增量。

同时，80、90后的边际消费倾向相对更高。

他们会采用新的消费方式、购买新的消费商品、尝试新的消费体验，采用新的支付方式。

据安信证券的一份调查显示，80、90后的信用消费倾向更强，平均每月信用卡消费达8000元。

（四）东部地区是消费主引擎我国东、中、西部地区消费的规模发展不同。

改革开放以来，东部地区社会消费品零售总额占全国的比重均超过50%，明显高于中西部地区。

1995-2014年，我国东部地区社会消费品零售总额占全国的比重约为57%，且基本保持稳定。

1995年，东、中、西部地区的消费规模占比为56.2∶25.4∶18.4，2014年为56.7∶25.1∶18.2。

东部地区始终是我国消费市场的主力军和支撑力量。

近年，中西部地区增速不断加快，区域消费日益均衡。

2016年1-5月，重庆、贵州、云南、四川、安徽、河南等地实现了11.4%-12.9%的较高增长，超过东部地区。

但在总体规模方面，东部地区仍然居全国消费市场的主导地位（见图7）。

消费方式（一）消费方式网络化随着电子商务产业的蓬勃发展，网络购物依靠其产品量大、价格低廉、无时间和地域限制等优势吸引了大批的消费者。

一是网络购物人数不断增多，网络零售市场增长迅猛。

2008年末，我国网络购物用户人数为7400万人，到2015年末，达到4.13万人，增长4.6倍。

网上交易额也大幅增加，2008年我国网上零售额为1257亿元，2015年3.9万亿元，增长了30倍；2016年上半年，全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%。

其中，实物商品网上零售额18143亿元，增长26.6%，占社会消费品零售总额的比重为11.6%。

二是网购方式从PC端转移向移动端。

在2015年我国网络零售市场中，移动购物市场交易规模为2.12万亿元，年增长率达136.7%，占网络零售交易额的55%，比2014年增长8.7%，远高于我国网络市场零售额的整体增速，移动端网购交易额也超越PC端（见图8）。