中国国产香烟品牌消费及评价与地域区割关系研究
新二类烟的区域市场竞争分析——“七匹狼”产品引领厦门市场的消费潮流
体现金属质感，表面加工水性光油，更加光亮，细 节之处独具匠心，近显其尊贵不凡的气度。“黄鹤 楼（软金砂）”是“黄鹤楼”在厦门新二类烟市场 的另一款产品规格，其吸味醇和、烟气清新自然。 双喜“双喜”立志于做中国“喜文化”的传承者， 并打造为代表中国“喜文化”的第一品牌，“双喜 （硬经典1906
）”的零售价为160元/条。2008年8月8日，北京奥 运会开幕的这一天，集百年精华于一身、开创原香 风格品类的“双喜（硬经典1906）”盛装登台。由 此，打造原香风格的“双喜”高端技术平台也精彩 亮相。这款“双喜（硬经典1906）”在口感上有别 于其他中高档卷烟加入香精调配而成的口味，而
费者赠送亲朋好友的最佳礼品。泰山“泰山”2009 年的发展非常迅速，全年品牌销量突破了20万箱， 同比增长高达550%，同比增幅位居全国性卷烟重点 骨干品牌（20+10）首位，“泰山（望岳）”的零售 价为180元/条。“泰山（望岳）”选用自然醇化超 过两年的特选烟叶，不仅让烟丝的韧性和弹性
得到充分发挥，更有效保持烟草本香；在配料上则 进行了“三优”加“双绝”的巧妙组合——用云南、 福建、湖南三省优质烟叶配成主料，以优质的津巴 布韦、巴西烟叶吊出醇度；五种烟丝的相互谐调， 衬托出清新的弗吉利亚风格，彰显经典烤烟口感。 尤为值得一提的是，“泰山（望岳）”的主题和创 意灵感更源于诗
时，在以零售价130元/条（含）至200元/条为主流价 区的新二类烟市场更是“七匹狼”品牌的主力价区， 尤其是零售价140元/条、150元/条、200元/条这几个 价位段（注：零售价为200元/条为一类烟）。2009 年，“七匹狼”不仅成为了全国卷烟市场新二类烟 的主流品牌，而且在厦门卷烟
市场更是新二类烟的领军品牌。“七匹狼”在厦门 新二类烟市场主要布局了“七匹狼（红）”和“七 匹狼（软红）”这两款产品规格。“七匹狼（红）” 和“七匹狼（软红）”这两款产品规格在新二类烟 市场占有明显的领先优势，并引领这个市场的消费 潮流。下面，笔者就来分析下“七匹狼（红）”和 “七匹狼（软红
卷烟市场调研报告
卷烟市场调研报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，卷烟成为了不少人生活中的一部分。
卷烟品牌繁多，但其中一些主打品牌依旧稳居市场前列。
本文通过对卷烟市场的调研，分析了卷烟市场的现状、品牌趋势及消费者需求，为消费者选购卷烟提供了一些帮助。
市场现状近年来，我国卷烟市场规模持续增长。
据不完全统计，我国卷烟行业2017年实现销售收入1.0555万亿元，同比增长2.4%。
其中，中华、红塔山、玉溪、黄鹤楼、利群等品牌销售额居前。
品牌趋势品牌趋势主要表现在品牌定位、产品创新、营销策略等方面。
目前，卷烟行业品牌竞争尤为激烈，产品定位不断精细化，品牌形象更加丰富多彩。
除了什么玉溪、中华的高档卷烟外，烟民也更注重产品口感和抽烟口感，相应的中档卷烟和低档卷烟的需求也在不断提高。
此外，卷烟厂家也通过推出新品、涨价等方式提高市场份额。
消费者需求消费者的需求主要涵盖产品价格、品牌稳定性、口感及营销策略等方面。
在价格方面，很多烟民会根据个人经济实力和消费能力来选择对应品牌和价格。
而在品牌稳定性方面，一些之前主打高端消费市场的品牌，如贵烟、中烟、玉溪等，近年来也推出了更多兼顾中低端市场的产品。
在口感方面，不同的消费者对烟的口感趣味不相同，卷烟公司也会在此方面考虑，打造口感更加丰富多彩的商品。
此外，营销策略方面，促销中的礼品套装、机票、旅游等附赠也很受欢迎。
总体来说，随着消费者对烟品质量的要求越来越高，卷烟行业也逐渐向多元化和个性化发展，卷烟企业需要注重以人为本，打造醇香独特的产品，同时在服务体验、营销策略等方面做出更多的创新和改变。
中国卷烟品牌之我见
中国卷烟品牌之我见【摘要】我国卷烟业发展百年来，经历无数品牌的建立，兴盛和消亡。
品牌的发展规律正是我国卷烟业发展的一个映射，从中我们不难看出我国卷烟业的问题。
这一切都印证了只有走品牌化战略才是我国卷烟业在未来世界市场上保持不败之地的法宝。
【关键词】卷烟业品牌战略品牌，现已成为一个企业竞争力和整体素质的外在表现。
我国卷烟工业企业的竞争力在经历价格竞争、质量竞争等阶段后，最终也要通过品牌竞争而予以体现。
一、现状分析和问题的提出国外卷烟市场70％都被世界五大跨国烟草公司占据，而其所拥有的品牌却不及中国的十分之一。
但奥驰亚公司的“万宝路”、日本烟草的“柔和七星”、帝国烟草的“三五”和其他诸如：骆驼、希尔顿等牌子基本上人所共知，其单个品牌的销量也是惊人的。
光“万宝路”一个品牌就销售过900万箱，而我国2005年全行业累计只有白沙、红河、红梅、红金龙等4个品牌产销量突破100万箱。
而且随着全球控烟运动的兴起，WHO《烟草控制框架公约》（FCTC）的签订与实施，国外的吸烟人数逐年下降，这对国外的跨国烟草公司来说无疑是一个巨大的打击。
但与此同时我国的吸烟人数反而保持上升态势，那势必强烈吸引那些在国外已经步履维艰的大型烟草公司的胃口。
中国这块肥肉，占据了世界烟草市场三分之一以上的份额，觊觎中国市场的外国烟草早已垂涎三尺，恰逢中国加入WTO这个良好契机。
这更加激力我们中国卷烟业要拿出一个切实可行，行之有效的办法来。
品牌战略在这一时机显得更有意义，更能解决问题。
二、品牌战略实施步骤建议1、品牌定位是卷烟品牌战略的首要前提。
所谓品牌定位，是指针对目标顾客的心理采取行动，将品牌在目标顾客的心目中确定一个恰当的位置。
近年来，卷烟工业企业对卷烟品牌的定位进行了许多探索和尝试，但是目前从卷烟市场反映的情况来看企业在品牌定位中的一些突出问题仍然存在。
我国的卷烟企业在营销策略上往往忽视了品牌定位，定位不准确或个性不鲜明。
大部分企业还是停留在过去着力作产品的认识上，一味的在产品质量，包装等方面下功夫，而品牌建设少有建树。
2024年中国卷烟市场与消费需求变化趋势分析
2024年中国卷烟市场与消费需求变化趋势分析中国卷烟市场是全球最大的烟草消费市场之一，近年来一直处于持续增长的状态。
然而，随着健康意识的增强和政府控烟政策的推进，2024年中国卷烟市场可能会面临一些变化和挑战。
首先，消费者对健康的关注不断提高，这将对卷烟市场产生重大影响。
烟草产品被普遍认为是导致多种疾病的重要原因之一，包括各类癌症和心血管疾病。
随着健康意识的增强，越来越多的中国人开始认识到吸烟对身体健康的负面影响。
因此，我们可以预见到，在2024年，越来越多的人将选择戒烟或转而选择替代产品，如电子烟和健康烟草产品。
其次，政府控烟政策的力度将继续加大。
中国政府一直在推动控烟政策，包括禁止在公共场所吸烟、提高烟草税收、限制烟草广告宣传等。
预计到2024年，这些措施将进一步加强，对卷烟市场产生更大的影响。
政府的控烟政策将进一步提高烟草产品的成本和限制市场渠道，这将迫使烟草公司寻找新的市场策略和产品创新。
第三，电子烟市场可能会迎来爆发式增长。
电子烟作为一种替代传统香烟的产品，具有吸烟感受而减少了有害物质的吸入。
近年来，电子烟在中国市场上的销售额逐渐增长。
到2024年，电子烟市场有望进一步扩大，成为中国卷烟市场的重要竞争力量之一。
与此同时，电子烟行业也面临着监管和安全等问题，政府将进一步加强对电子烟的监管。
最后，不同消费群体的需求差异将进一步显现。
随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，消费者需求将变得更加多样化。
一些高端消费者可能会转向更高价位和更高品质的卷烟产品，而另一些消费者可能会更关注价格和便捷性。
烟草公司将需要准确把握消费者需求，提供适合不同人群的产品和服务，以保持竞争优势。
因此，总体而言，2024年中国卷烟市场将面临消费者健康意识提高、政府控烟政策加强、电子烟市场增长以及消费群体需求多样化等变化。
烟草公司需要关注这些趋势，并灵活调整市场策略，以应对市场挑战和机遇。
随着中国卷烟市场的消费需求变化趋势分析，我们需要更详细地探讨各种因素对市场的影响和具体变化。
卷烟品牌知识
卷烟品牌知识引言：卷烟作为一种常见的消费品，其品牌众多，种类繁多。
了解卷烟品牌知识对于消费者来说具有重要意义，可以帮助他们做出更明智的购买决策。
本文将介绍卷烟品牌的相关知识，包括品牌的分类、品牌的影响力、品牌的市场竞争等方面。
一、卷烟品牌的分类1.1 国内品牌：国内卷烟品牌是指在中国境内生产和销售的卷烟产品。
国内品牌可以根据其生产厂家的不同进行分类，如中国烟草总公司旗下的品牌、中国香烟公司旗下的品牌等。
1.2 国际品牌：国际卷烟品牌是指在全球范围内生产和销售的卷烟产品。
这些品牌通常由跨国烟草公司拥有和管理，如万宝路、万国、马尔博等。
1.3 地方品牌：地方卷烟品牌是指在中国各地区生产和销售的卷烟产品。
这些品牌通常具有地方特色，如云烟、黄鹤楼、红塔山等。
二、卷烟品牌的影响力2.1 品牌形象：卷烟品牌的形象是指消费者对该品牌的认知和印象。
品牌形象的好坏直接影响着消费者的购买决策。
一些知名的卷烟品牌通过长期的市场推广和广告宣传，成功地塑造了自己的品牌形象，如中华、利群等。
2.2 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的忠诚程度。
一些卷烟品牌通过提供稳定的产品质量和良好的售后服务，赢得了消费者的信任和忠诚度。
这种品牌忠诚度可以帮助品牌在市场竞争中占据优势。
2.3 品牌口碑：品牌口碑是指消费者对某个品牌的口头传播和评价。
消费者的口碑对于品牌的影响力具有重要作用，一些口碑良好的卷烟品牌往往能够吸引更多的消费者，提升市场份额。
三、卷烟品牌的市场竞争3.1 产品定位：卷烟品牌在市场竞争中需要通过产品定位来区分自己与竞争对手。
不同的卷烟品牌可以通过价格、口味、包装等方面进行定位，以满足不同消费者的需求。
3.2 市场营销：卷烟品牌在市场竞争中需要通过有效的市场营销策略来提升自身的竞争力。
市场营销可以包括广告宣传、促销活动、渠道管理等方面，以吸引更多的消费者和提升销售额。
3.3 新产品研发：为了在市场竞争中保持竞争优势，卷烟品牌需要不断进行新产品研发。
卷烟消费者调研分析
卷烟消费者调研分析为准确定位目标市场、及时把握卷烟消费市场需求、消费群体变化，确保持续有效的货源支持，为卷烟销售工作打下坚实的基础，根据区局营销部的安排，结合自己所在区域市场实际情况，选取不同年龄段消费者，不同类别、不同经营业态零售客户进行抽样调查。
一、辖区卷烟市场调研样本基本情况（一）消费者样本基本情况。
按照地市公司的调查原则和要求，共选取140位消费者作为样本，以男性消费者为主，覆盖范围较广，涉及各行各业。
其中职业为老板的消费者占被调查消费者总数的32.46%，公司职员占28.07%，农民工占17.55%；年龄为25—40岁消费者占60.53%，成为本次调查的主要对象，其次40—55岁和55岁消费者分别占调查消费者总数的19.3%和13.28%。
（二）零售客户样本基本情况。
此次卷烟市场调研选取了14户零售客户进行抽样调查，占辖区零售客户总数的6.5%。
从地域属性看，城市中心零售客户占此次市场调研零售客户总数的67.8%，城市郊区零售客户占32.2%，从经营业态看，食杂店是全市零售客户的主要经营业态，也是此次市场调研的主要对象，占78.8%，烟酒商店占4.36%，便利店占16.84%，尚未就大型商场、超市进行调查。
（三）卷烟消费群体分析1、消费群体组成情况。
在针对消费者的调查中，本地烟民占了绝大多数，为71.93%，外来常驻烟民和外来流动烟民分别为24.57%和3.51%。
消费者的年龄主要集中在25—40岁以及40—55岁两个阶段，烟龄以5年以上居多，其职业主要以老板、农民工和公司职员为主。
2、消费群体变化卷烟购买消费者数量稍有变化。
在对零售客户的调查中显示，18.08%的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显增加，而27.43%的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显减少，认为消费群体变化不大的零售客户则占了54.49%。
二、卷烟消费需求量分析1、消费者卷烟需求量变化。
①消费者抽烟频次分析。
卷烟市场调研分析报告
卷烟市场调研分析报告引言概述：卷烟市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种品牌、各个价格段和各个消费群体。
本文将对卷烟市场进行调研分析，从市场规模、消费者需求、竞争格局、销售渠道和市场趋势等方面进行详细阐述。
一、市场规模1.1 卷烟市场的整体规模卷烟市场的规模是指销售额或销售量等指标来衡量的。
根据最新数据显示，卷烟市场的整体规模呈现稳定增长的趋势。
这主要得益于卷烟的广泛消费和市场需求的稳定性。
1.2 高端卷烟市场的发展随着消费者经济水平的提高和消费观念的转变，高端卷烟市场逐渐崭露头角。
高端卷烟以其独特的品质和包装吸引了一部分消费者的关注，市场份额逐渐扩大。
1.3 低端卷烟市场的竞争低端卷烟市场由于价格相对较低，吸引了大量消费者的关注。
然而，由于竞争激烈，低端卷烟市场的利润空间较小，品牌之间的竞争也非常激烈。
二、消费者需求2.1 品牌认知和忠诚度消费者在购买卷烟时，往往会优先选择熟悉和信任的品牌。
因此，品牌认知和忠诚度是消费者购买决策的重要因素。
2.2 价格敏感度尽管高端卷烟市场逐渐崛起，但消费者在购买时仍然对价格敏感。
价格合理且与品质相符的卷烟更容易受到消费者的青睐。
2.3 健康意识随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注卷烟对健康的影响。
因此，低焦油、低烟碱的卷烟以及无焦油卷烟等新型产品逐渐受到消费者的喜爱。
三、竞争格局3.1 市场份额分布卷烟市场的竞争格局主要由几家大型烟草公司主导，它们拥有众多知名品牌，市场份额较大。
同时，还存在一些小型烟草公司和新兴品牌，它们通过不同的定位和营销策略来争夺市场份额。
3.2 品牌竞争力品牌竞争力是决定市场份额的重要因素之一。
一些具有知名度和口碑的品牌在市场上具有较强的竞争力，而一些新兴品牌则通过创新和差异化来提升竞争力。
3.3 渠道竞争卷烟市场的销售渠道主要包括零售店、超市、便利店和电商平台等。
各个渠道之间的竞争主要体现在价格、服务和产品选择等方面。
四、销售渠道4.1 零售店传统的零售店仍然是卷烟销售的主要渠道之一。
再谈区域性高档卷烟品牌
再谈区域性高档卷烟品牌主持人：夏亦寒嘉宾：烟草经济观察者行三江苏某烟草专卖局余松在25期的“甲申开谈”栏目中，我们就“区域性高档卷烟品牌”的发展趋势等问题进行初步的探讨，引发了不少业内人士的关注。
为此，我们在这一期中将继续深入探讨这一问题，试图从多个角度审视区域性卷烟品牌，分析其成因、现状，并对其发展思路提出不同的见解和观点。
面对目前处于变革时期的国内烟草行业，面对“大市场、大企业、大品牌”发展思路的大趋势，难道区域性高档卷烟品牌的必由之路只能是进行市场扩展，和众多类似的品牌在“大市场”中短兵相接，通过残酷而原始的方式进行淘汰吗？难道就没有别的出路了么？区域性品牌到底何去何从？不一样的区域性高档品牌主持人：我们都知道，国内大多数的省份都有自己的区域性高档卷烟品牌，虽然同为区域性，可是区域不同，品牌不同，它们的发展情况和竞争力也各有各的不同。
如果进行分类的话，我们该怎样对这些品牌来进行划分呢？行三：我认为，首先从区域性品牌成长的原因来划分可以分为两类；一类是由于适应该区域消费者的需求，基于该品牌本身的优势所发展起来的；另一类由于长期以来地方保护使外来品牌难以进入，而发展起来的品牌，其品牌竞争力并不强。
而第一类又可以依据品牌文化等特定划分为适于向外扩张的品牌和适于在区域内发展的品牌两种。
主持人：行三先生这样的划分，很有道理。
依照您这样的划分标准，我们是否可以很容易的将现有的区域性高档卷烟品牌进行归类呢？这样的划分界限是否明确呢？行三：当然，这并不是绝对的标准。
尤其是第一个层次的划分，几乎所有的区域性卷烟品牌的成长之路，都有或多或少的地方保护的印迹。
在对一个区域性高档卷烟品牌进行分析时，要相对的对其进行评价，看其成长的主导因素是品牌自身具备一定的竞争力，还是地方保护的“呵护”是主要原因。
而第二个层次的划分就更难考察了，这需要对该品牌进行动态的、发展的评价。
余松：行三先生的分析，我比较赞同。
客观来说，地方保护确实对品牌初期的发展有一定的促进，但是当一个有具备发展潜力的品牌成长到一定程度的时候，地方保护就成为其发展的瓶颈了。