新兴媒体在企业管理中的运用
公司新媒体管理办法
兰州**公司新媒体管理办法第一节总则第一条为贯彻落实集团公司关于新媒体建设发展的有关文件精神，加强公司新闻宣传和舆论引导工作，规范公司新媒体建设和运行管理，根据集团公司《新媒体管理办法（试行）》的有关规定和公司《进一步加强新闻宣传工作实施意见》的要求，结合工作实际，特制定本办法。
第二条本办法所称新媒体，是指以数字技术为基础，以互动传播为特点，以网络为载体进行信息传播的新兴媒体，主要包括微博、微信、微视、APP客户端等新媒体平台。
第三条公司新媒体由公司及所属单位、部门遵循信息传播规律建设开通的各类新媒体平台组成，是展示企业形象、传播企业文化的重要窗口和促进沟通交流的重要渠道，也是发布企业信息、引导社会舆论的重要阵地。
第四条公司新媒体建设和运行遵循“统筹规划、归口管理、分级负责、资源共享”的原则。
第五条本办法适用于公司及所属单位、部门开设的官方新媒体以及员工以职务身份认证开通的新媒体公众账号。
第二节组织管理第六条新媒体业务是公司新闻宣传工作的重要组成部分，由宣传部（新闻办公室）归口管理，负责统筹规划公司新媒体建设运营，编制年度工作计划和相关经费预算；负责公司官方新媒体的组织建设和日常运行管理；负责审查和备案管理公司各单位、部门和员工以职务身份认证开通的新媒体公众账号；负责指导和归口管理各单位、部门新媒体的建设和运行相关工作。
第七条公司各单位、部门分别负责本单位和本部门主办的各类新媒体建设和运行管理；负责管理审批本单位、部门员工以职务身份认证开设的新媒体公众账号；负责按业务职责分工承担公司官方新媒体相关内容的保障工作；明确新媒体管理联络人并报宣传部（新闻办公室）备案。
第八条各单位企业文化科（党委宣传科）或办公室是本单位新媒体业务的归口管理部门，负责组织开展本单位新媒体的建设和运行管理工作；负责管理审核本单位员工以职务身份认证开设的新媒体公众账号；明确本单位新媒体管理负责人并报宣传部（新闻办公室）备案。
充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展
充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展在全球信息一体化的今天，以互联网为代表的新兴媒体，在促进经济发展、推动社会进步、提高人民生活质量、倡导文明风尚等方面发挥着越来越重要的作用，其影响力不容忽视。
网络让人人都可以成为信息的发布源和话题中心，从根本上改变了传播与社会管理的参与格局。
在传播渠道空前变革的当下，在网络草根潮涌、围观、戏谑的氛围中，我们企业宣传工作要尽快适应新媒体，推进传统媒体和新兴媒体融合发展，通过全媒体信息传播，加大企业宣传力度，推广企业品牌，从而促进企业发展。
传播媒体的变化，同时也为企业新闻宣传工作带来了新的挑战。
长期以来，企业宣传工作的主要载体是报纸、杂志等传统纸质媒体。
面对新媒体环境，如何因势利导，顺势而为，认识新媒体、学习新媒体、善用新媒体，充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。
一、新媒体的优势分析首先，我们必须对“新媒体”有一个全方位的认识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。
随着技术的不断进步和更新，新媒体逐步拓展为以网络技术为支撑的多种媒体形态：如电子报纸、电子杂志、微博、微信、移动媒体APP等等。
美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”。
那新媒体又有着什么吸引力让大众趋之若鹜呢？我认为主要有以下几方面的优势：第一，信息共享的及时性。
新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界。
同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。
其中，通过微博、微信、APP等进行信息传播，可以实现与新闻事件发生、发展同步进行，真正做到现场直播的效果。
第二，信息内容的丰富性。
新媒体所包含的信息量大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。
报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。
新闻媒体的推动作用——以企业发展启导模式为例
１ ． １全 媒体 时代 的新 变化
参 与启导模式是让消费者参与到企业 的新 闻传播之中 ，因此影响 社会舆论 ， 构成对企业及企业文化的认 同。在传播社会学里有 “ 社会 参 与论 ”的概念 ，也称作是受众介入 ，它的主要理念是促进受众 的主 动参与 ，且认为受众亲身参 与出现的概念要 比 被动 的从外界听到的概 念更容易被认同 ，而不易轻易动摇。
一
一
２ ． ４利 用典 型启 导模 式
通过长期的新闻工作实践 ， 具有代表 ｌ 生 的报道拥有很强的说服力及 影 响力，在公众舆论导 向里有着核心意义。 目前企业生产经营模式里一 定会存在一些有代表性的事件以及人物、典型经验或者是典型理念 ， 这 都蕴藏着新闻价值的信息源，更深层次的挖掘这些新 闻信息 ，找出公众 的所想所需 ，能够实现构建企业形象的 目 标。新闻媒体公共关系是企业
２ ． ３利 用开 放启 导模 式
随着手机 、网络等新兴媒体 的迅猛的进程 ，我们 已经进入 了全媒 体时期 。全面运用媒介以及终端 ，以图、文 、声 、像等元素多层次 、 迅速 的传播信息 已变成当下时代的发展一个环节 。对于势不可挡的媒 体潮流 ，传媒领域 的迅猛进程促 使新闻报道 的一些新特点逐渐显露 出 来 ，还有社会 民主法治的普及 ， 新 闻宣传 以及舆论监督的作用就显 得 十 分必要 。不同层次及 不同爱好 的受众能够 随意 的选择 与 自己匹配 的媒介 ，去接受信息且随时实施反馈 ，因此完成传播效果的优化。对 于这种全新 的改变 ，各层次各系统在这样 一个大 的时代环境 中，在媒 介 高度有机结合的全媒体环境里 ，怎样更好 的树立一个企业的光辉形 象 ，怎样合理的去宣传以及解决舆 情 ，怎样合理 的提升企业措施的改 变 ，变成 目前全新的问题 。
浅析融媒体宣传在企业的运用
浅析融媒体宣传在企业的运用摘要：随着经济的发展，融媒体宣传在企业的运用愈加广泛。
随着我国科学技术的不断进步，智能手机、平板电脑等移动网络设备的普及率已经达到了新的高度，QQ、微博、微信等各类社交平台的普及以及头条、抖音、快手等新型娱乐信息平台的崛起对传统的企业宣传形式造成了严重的冲击，借助报刊、电视进行宣传的效果大打折扣。
因此，企业在宣传工作中加强对融媒体的运用与创新是十分必要的。
关键词：融媒体；企业宣传；运用引言一个企业在社会上的宣传力度以及呈现出来的企业形象，会直接影响到企业的盈利。
融媒体宣传作为一种新型媒体宣传模式，集时效性传播与精准性投放等宣传特性，其优势日益凸显，并得到越来越多的认可。
无论大型国企还是行业中影响力较广的大型民营企业，都在探索利用融媒体来有效加强企业文化、产品推广、服务维度等方面的宣传效果。
关于现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新，受到了社会各界的重视与积极回应。
1传统媒体与新媒体融合发展的趋势1.1宽泛化具体指新媒体给信息传播行业与传统媒体带来了改变。
传统媒体和新媒体的差异成为融合发展的关键，传统媒体将互联网作为未来的转向与发展方向，比如电视媒体开始搭建数字电视平台，或者尝试网络直播模式。
新兴媒体在扩大信息提供内容种类的同时，对信息展开了深度报道，媒体试着在信息网站内建设专题板块，向传统媒体借鉴内容制作经验，这种融媒体互动趋势给媒体行业带来了宽泛化，双方的界限不再那么鲜明。
1.2小众化与专业化信息传播行业当前已呈现出全民化和自由化的发展趋势，使信息制作和信息传播更加便利。
与此同时，海量的信息内容对于传统媒体来说，可以更好地满足受众对信息种类的基本需求，且电视节目制作更加精良，内容剖析更有深度，信息的目标群体日益明确。
1.3内容为王一直以来，内容为王是新闻传播行业的基本发展规律。
不管信息的传播媒介和传播渠道怎么样变化，都应以信息到达目标群体为传播目标，同时传播的信息需要引起目标群众的关注。
新媒体应用的重要意义与管理发展
新媒体应用的重要意义与管理发展一、新媒体应用的重要性新媒体是21世纪信息社会中的新兴媒介，其应用已成为提高企业竞争力的必然选择。
新媒体包括互联网、社交媒体、移动端应用等多种形式，具备信息传递速度快、传播范围广等优势。
新媒体的应用能够帮助企业实现品牌宣传、营销推广等一系列目的，因此新媒体在当今企业发展中具有不可替代的地位。
首先，新媒体应用能够提升企业品牌形象。
通过新媒体平台的传播机制，企业能够快速传递品牌形象和企业文化，树立良好的形象和品牌价值，并建立起品牌信任度，从而吸引更多的顾客和业务合作伙伴。
其次，新媒体应用能够提升企业的营销推广效果。
新媒体平台的用户众多、覆盖面广，使用新媒体进行推广比传统的广告渠道更加高效、便捷、经济，能够让企业的营销推广信息快速、全面地传达到潜在顾客群体中。
再者，新媒体应用能够提升企业服务体验和客户满意度。
新媒体平台可以为企业提供高效、便捷的客户服务渠道，包括在线咨询、客户反馈、问题解答、售后服务等。
通过新媒体的服务渠道，企业能够及时了解顾客需求和意见，快速响应，提升客户满意度。
总之，新媒体应用在企业发展中的重要性不容小觑。
企业需要考虑如何有效地运用新媒体，以拓展商机、提高综合实力，实现长远发展目标。
二、新媒体应用的内容新媒体应用内容包括文字、图片、音频、视频等多种形式，不同的内容形式适用于不同的宣传和营销目的。
首先是文字内容。
文字是新媒体传播最基本的表现形式，适合于企业信息发布、品牌介绍、营销推广等内容。
文章需要写得生动有趣，引人入胜，将品牌文化和宣传信息传达给潜在顾客和业务合作伙伴。
其次是图片内容。
图片容易吸引人的眼球，通过图片，可以生动形象地展现产品和服务。
企业可以将产品、服务、活动、员工风采等内容通过图片传达给潜在顾客，提高品牌识别度和吸引力。
音频内容和视频内容相似，具有更高的视听效果。
音频和视频能够让顾客更好地了解产品和服务，塑造品牌形象。
企业可以通过音频和视频内容展示产品的功能、使用方法、优势、实际效果等，从而吸引潜在顾客的关注和信任。
新媒体环境下媒介经营与管理的转型
新媒体环境下媒介经营与管理的转型随着互联网技术的迅猛发展，人们已经进入了一个媒介传播环境的新阶段，即新媒体时代。
在这样的背景下，媒介经营与管理实现了深刻的转型，为媒体行业的发展开辟了新的道路。
一、媒体经营与管理面临的挑战1.多媒体形式的迅猛发展传统的媒体形态主要包括纸媒、广播和电视等，而随着新媒体技术的飞速发展，手机、平板电脑、电脑等现代科技产品使得媒体传播形式得到了多样化的发展，如音频、图像、视频、文本、动画等。
2.信息爆炸现象在新媒体时代，人们追求个性化、多元化、及时化和全面性等多方面的需求呈现爆炸式增长，大数据技术也让信息爆炸的现象更加严重，导致传统媒体的困境日益突显。
3.用户的多样化需求在信息技术高度发达、人群多样化的今天，人们的媒体需求也日益多样化和个性化。
用户既需要媒体传播透明度的提升，也需要媒体场景化的更新换代，这意味着媒体行业必须进行多方面的优化。
4.竞争激烈在新媒体环境下，媒体行业面临着更为激烈的竞争环境，需要与其它的新兴媒体平台也要与传统的媒体竞争。
所以媒体经营与管理就面临了更为严峻的挑战。
二、新媒体时代下的媒介经营与管理转型实现新媒体时代下的媒介经营与管理转型，不仅需要运用现代科技手段，更需要树立把用户体验和创新放在首位的宗旨。
1.技术创新的引导作用新媒体技术的快速发展使得大多数传统媒体行业都落后于时代潮流。
新媒体技术的推广能够推动媒体行业向现代化、智能化、数字化方向发展，例如通过卫星传输技术、无线互联网传输技术、视频传输技术、移动互联网传输技术等手段来支持新媒体技术创新的发展。
2.精准定位和多元化在新媒体时代，要注重精细化，要对市场需求进行科学地分析和解析，从而为媒体行业提供更多元化的产品和服务。
3.增强用户体验在新媒体时代，“用户至上”是我们必须要遵循的原则。
要注重产品与载体的升级和优化，以及信息推送、广告精准投放等方面的改进，从而提升用户的使用和体验。
4.大数据支持随着网络科技和互联网技术的不断发展，大数据已经成为媒体行业进行信息采集和挖掘的重要工具。
浅析新闻宣传在企业发展中的重要作用
象。公司网站更新频率最高 、 浏览者点
勤于积累 、 讲求奉献 、 不断创新。
宣传 形式要 有新 突破 。如果说 新 闻宣传是企业经营和开发 的无形 资产 ， 那么在宣传的形式上 ， 企业 也要随时对 其进 行调整和变化 ， 例 如可以把宣传的 成果变 成文学 、 书法 、 绘画 等各种艺 术 作品， 可 以抓住助残敬 老 、 公益活动 、 喜
公 司要 闻 ” 栏 目。基 媒介， 具有 保存性 强 的特点 ， 适合 传达 击 率最 高的 当数 “ 一般当 深 度 信 息 。企 业决 策 层通 过 报纸 、 杂 层单 位和公司层面的新 闻报道 ， 志、 电视 ， 宣 传企业 的 中心工作 以及员 天就 能在网上发布 ， 新 闻时效 性得到了
地位 ， 但 网络 等新兴 媒体作 为 “ 后起 之 秀” ， 在企 业新 闻宣传工 作 中也发挥 了 不 可替 代 的作 用 。 因此 ， 如 何充 分 利
有效性 ， 把宣传工作 的成效与企业 的
发点相统一 ， 把宣传 的社会效益与企业 的优质服务相统一 。
企 业 新 闻 宣 传 工 作 是 一 种 以人 为
工 教育 培训 、 道德 培养 等工作 ， 使 员工 充 分 体 现 。 同 时 公 司 所 属 单 位 也 能 通 与公 能 及 时 了解公 司 的最新 动 态及 要 求 。 过在单位 网站上设立链接的方式 ，
报纸 、 电视作为企业新 闻宣传的主要阵 地， 必 须 围绕 企业 生产经 营 ， 担负 起统
憨
Ｉ 企业管理 Ｉ
你 甩 电 ・我 同・
新 闻宣传在企业发
口 省公司综合服
新 闻 宣传 工作是 企 业 无形 资产 的重要 组成部 份 之一 。企 业 的 宣传 手 段 多种 多样 ， 企 业新 闻 宣传 人
探究新兴媒体在企业管理中的运用
最后 ，新兴媒体运用 于企业管理所存在的问题还包括企业配 置新兴媒体的设备不足。毫无疑问的是 ，企业要 想发挥新兴媒体 的重要作用一方面要求软件管理方面的更新 ，而另一方面要求硬 件基础的更新。然而 ，在实际企业管理过程中 ，大部分企业都并 未配套与新兴媒体相适应的硬件设施 ， 包括通讯｛ 殳 施、 计算机设备、 中央处理设备等等。企业如果未能提供足够质量和数量的新兴媒 体设备，那么必然导致新兴媒体无法发挥出预期功能。 二、推进新兴媒体在企业 管理 中运 用的措 施
（ 三 ）配置新兴媒体 的设备 不足
除 了提高重视程度 和建立人才 队伍 以外 ，推进新兴媒 体在企 业管 理中运用的措 施还包括以更新新兴媒体的硬件设施为保障。 企 业！ 须不断提高新兴媒体的硬件设施和软件配置的水平 ，并且 将新媒体 硬件设施投入到实际运用过程中去 ，而不能仅仅是一项 “ 面子工程”。更 为重要 的是 ， 企业 在更新 硬件设施 的过 程中必 须树立 大局观念 和长远发展理念 ，尤其在硬件设施选择、购入与 维护 时必须将设 备的长期价值 、折旧率与贴现率一同考虑 ， 从而
一
、
存在的问题还包括企业运用新兴媒体的能力不高。这里需要指出
的是 ，该困境一方面受限于企业管理能力与实力 ，另一方面内生 于重视程度不高的问题 ，即前者为后者的充分非必要条件。企业 运用新兴媒体的能力不高表现在两个方面 ：其一 ，企业中高层管 理者与媒体运营部 门并未及时了解新兴媒体的应用技巧与能力 。 其二 ，虽然企业中高层管理者与媒体运营部门能够及时掌握 以上 技巧 ， 但并未及时向全公司推广 ， 导致新兴媒体运用的实效不高。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新兴媒体在企业管理中的运用
作者：李萍
来源：《企业文化·下旬刊》2014年第07期
摘要：21世纪是一个信息瞬息万变的时代。
信息的新旧更替让人目不暇接，而信息的不断更新离不了的就是媒体的传播，广播、电视、互联网、报纸等新媒体的不断翻新为人们的生活带来了非常多的变化。
以互联网为主要传播媒介的新媒体界，正在进行着前所未有的革新。
而新闻媒体为人们的生活和工作带来的改变也不是三言两语就能概括的，所以越来越多的企业开始利用新媒体来提升企业管理。
关键词：新兴媒体；企业管理；运用策略
在企业竞争日益激烈的今天，每一家企业无不绞尽脑汁来寻求发展。
而新媒体的迅速崛起，为企业的发展增添了新的气息。
互联网在人们的生活中占据着越来越重要的地位。
各大企业也纷纷开始利用互联网技术为企业发展谋求出路。
当然，通过这些新媒体的参与，企业的管理和发展都有了或大或小的变化，但是，不可否认的是，新媒体为企业带来发展的同时，也带来了一定的麻烦，所以各大企业在利用新媒体进行企业管理的时候，一定要运用正确的方法，根据自家企业的实际情况制订出最为有效的方案，切不可盲目追随其他企业的成功案例，在竞争的道路上走出自己的新天地才是最好的。
1.新兴媒体的概念分析
新兴媒体，顾名思义，就是一种新产生的媒体，媒体作为一种传播媒介，在人们的生活和工作中占据着非常重要的地位。
随着众多新兴媒体的出现，人们的生活和工作也越来越便捷化。
其中新兴媒体的定义，专家学者们也是众说纷纭，有各自的道理。
但值得肯定的是，新兴媒体是相对于传统媒体而言的，新兴媒体是一个不断改变的概念，因为时代在进步，科技在发展，现在被称之为新兴媒体的传播媒介在以后的时间里也会被称之为传统媒体。
截止到目前，新兴媒体主要指的是，在互联网的支持下，新生出的媒体形态。
包括手机新闻、移动电视、数字杂志、数字新闻、数字媒体、报纸、广播等，而电视、报纸、广播也可以称之为传统意义的媒体，因为这是从过去延续至今的，但也可以称之为新媒体，毕竟与过去的电视相比，如今的电视或广播却先进许多。
2.新媒体的主要性能
2.1便捷性
便捷性是新兴媒体最为显著的特点。
由于现代科技的迅速发展，人们接收新信息的速度也比以往快上许多，这也要求信息的传输着具有一定的速度。
在新兴的传播媒体当中，互联网、
手机新闻、数字新闻以及微博、微信的信息传送可谓是与时俱进，这些新兴媒体可以在最短的时间内让人们了解最实时的动态，获取第一手的新闻。
2.2开放性
这是新兴媒体的第二大特点。
新兴媒体通过多重传播渠道将实时信息传送到人们的手中，而这些信息是完全透明化的，每个人都能够了解这第一手的资料。
或许在以往，新闻信息的传送需要一定的时间，当信息传送到人们手中时已经成了过时的信息了，甚至有些信息社会民众是无法知晓的。
但现在是不同于往日，信息传送速度之快是过去无法比拟的而且信息的开放性也是过去的传播媒体无法逾越的。
除了上述的两大特点之外，新兴媒体还具有很多的优点。
比如说，传播内容的丰富性，新兴媒体的在线传播可谓是包罗万象，从时事政治到百姓生活，事无巨细，可以说是面面俱到，让社会大众在了解国家大事的同时也了解民生；另外就是传播覆盖面的广泛性，现在新兴媒体的使用率近乎到百分之八十以上，微博、微信的使用率更是非常的高，因此信息传播的覆盖率也随之增高了。
3.新兴媒体在企业管理中的应用探讨
3.1正确看待新兴媒体在企业管理中的作用
新兴媒体为企业带来的重大改变是毋庸置疑的，但是新兴媒体的双面性也为企业的发展带来了不小的风险。
所以，企业在运行新兴媒体之前，一定要充分了解该媒体对本家企业的利与弊，正确看待该传播媒体的双面性，这样才能充分利用新兴媒体的优点，达到提升企业管理水平的目的。
比如说，在企业中一些突发事件的发生，作为企业，第一步就是要通过自家媒体将让员工以及社会大众知晓此事，做好第一步的危机公关处理。
如果说，企业没有将突发事件进行及时的处理或善后，其他的传播媒体通过其他渠道将事件告知大众，这样造成的后果是无法预知的，造成的经济损失是无法估量的。
3.2运用新兴媒体来提升员工内部管理
互联网的运用为社会大众提供了更加便捷和有效的信息交流环境，作为企业更可以利用这种优势来进行公司内部的员工管理。
企业可以为企业员工建设一个信息共享的交流系统，该系统主要是为企业员工之间的交流提供一个平台，从而实现个性化的服务。
这样一个简单系统的运用，不仅可以加强员工与员工之间的有效交流，也可以提升企业员工之间的向心力。
通过这样一个平台，可以让公司的员工彼此熟络起来，也可以让公司的管理者更加了解员工内心的真实想法，为大家之间的沟通建立起一个桥梁，为提升公司的外部形象也有很好的促进作用。
结束语：新兴媒体在企业管理中的应用存在于很多方面，企业可以利用新兴媒体的新进技术完善企业的各项管理工作，这样不仅大大提高了企业的工作效率，也减少了不必要的支出成本；通过信息化的媒体网络，采用高新技术来进行企业的内部管理，将员工的工作演变成一条龙似的自主管理系统，这样不仅可以减少员工的工作量，管理者在进行资源整合时也节约了不少的时间。
所以说，新兴媒体在企业管理中的潜力是非常可观的，主要是管理者一定要寻求到正确的方法，这样才能有事半功倍的效果。
参考文献：
[1]韩华. 论新兴媒体在企业管理中的运用[J]. 云南社会科学，2014，01：70-73.
[2]薛桂云. 浅析管理统计在企业管理中的运用[J]. 科技与管理，2002，01：59-60.
[3]王金枝. 新兴媒体在高校学生管理工作中的运用[J]. 中国报业，2012，06：249-250.
作者简介：李萍（1981.09-），女，山东东营人，硕士研究生，研究方向：经营学（人力资源管理）。