应用文-旅游目的地市场营销战略及其竞争力提升研究
旅游目的地营销策略研究
旅游目的地营销策略研究旅游业在当今社会已经成为一种重要的经济产业，吸引着越来越多的游客。
随着旅游需求不断增长，旅游目的地的选择也变得越来越多样化。
在这个竞争激烈的市场环境下，各个旅游目的地都在积极寻求更有效的营销策略，以吸引更多游客并提升其旅游业发展水平。
本文将从不同角度探讨旅游目的地的营销策略，深入挖掘其背后的原因和影响因素。
一、旅游目的地的现状分析1.旅游目的地的定义和特点旅游目的地是指吸引游客进行旅行、观光、休闲、度假等活动的地点。
每个旅游目的地都有其独特的自然风光、人文景观、历史文化等特点，吸引着不同类型的游客。
同时，旅游目的地还承载着地方经济发展、民族文化传承等多重功能。
2.旅游目的地的发展现状随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都在积极扩大其旅游业规模，提升旅游服务水平。
不同地区的旅游目的地也在竞争中不断壮大，希望成为游客心目中的首选目的地。
然而，同时也面临着市场竞争激烈、营销手段单一等挑战。
二、旅游目的地营销策略分析1.目的地定位与品牌建设每个旅游目的地都应该根据自身的资源优势、市场需求等因素，明确其定位和目标群体。
只有明确了目的地的定位，才能更好地进行品牌建设，树立良好的企业形象，吸引更多游客。
2.市场分析与营销策略制定通过对市场需求、竞争情况等因素进行分析，旅游目的地可以制定出更有针对性的营销策略。
例如，可以通过广告宣传、网络营销、合作推广等方式，吸引目标客户群体，并提高品牌知名度。
3.产品创新与服务优化为了更好地满足游客的需求，旅游目的地需要不断进行产品创新和服务优化。
通过推出新的旅游产品、提升服务质量等方式，可以增加游客的满意度和忠诚度，提升目的地的竞争力。
4.营销渠道拓展与合作发展旅游目的地可以通过拓展营销渠道、加强与合作伙伴的合作等方式，扩大市场影响力。
与旅行社、OTA平台等合作，可以更好地推广目的地的旅游产品，吸引更多游客。
三、旅游目的地营销策略效果评估1.数据收集与分析通过收集和分析各种数据，旅游目的地可以客观地评估其营销策略的效果。
旅游目的地的营销策略
旅游目的地的营销策略一、引言旅游目的地营销是旅游业的重要组成部分，对于吸引游客、提高品牌知名度、增加收入等方面具有重要意义。
本文将探讨如何制定有效的营销策略，以吸引更多的游客，提高旅游目的地的知名度和竞争力。
二、目标市场分析首先，我们需要明确目标市场。
我们的目标市场应该是那些对旅游有强烈兴趣，愿意为高品质、高体验感的旅游产品支付一定费用的游客。
为了更好地了解目标市场，我们需要分析游客的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等因素，以便制定出更符合他们需求的旅游产品和服务。
三、品牌定位与传播品牌定位是旅游目的地营销的关键，我们需要通过独特的卖点，将目的地与其他竞争对手区分开来。
例如，我们可以强调目的地的文化特色、自然风光、历史遗迹等优势，打造出独特的品牌形象。
同时，我们需要制定有效的传播策略，通过各种渠道将目的地信息传递给目标市场。
例如，可以通过广告、社交媒体、网络营销、旅游博主合作等方式，提高目的地在公众中的知名度。
四、产品与服务创新为了吸引更多游客，我们需要不断创新旅游产品和服务。
首先，我们可以开发具有特色的旅游线路，如徒步旅行、自驾游、亲子游等，以满足不同游客的需求。
其次，我们可以提供高品质的住宿、餐饮、交通等服务，提升游客的旅游体验。
最后，我们可以借助科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供更加真实的旅游体验。
五、营销渠道拓展除了传统的广告和公关渠道外，我们还可以通过以下渠道拓展营销渠道：1.合作推广：与航空公司、酒店、景区等合作伙伴建立合作关系，共同推广旅游产品，提高目的地的曝光度。
2.线上平台：利用互联网平台，如携程、去哪儿、飞猪等，开展在线预订和推广。
3.KOL合作：与旅游博主、网红等合作，通过他们的社交媒体传播目的地信息，吸引更多游客。
4.社区营销：在目标市场的社交媒体平台上建立旅游目的地的官方账号，与粉丝互动，分享旅游资讯和攻略。
六、客户关系管理建立良好的客户关系管理是保持游客忠诚度的重要手段。
旅游目的地市场竞争力的提升策略
旅游目的地市场竞争力的提升策略一、简介随着全球经济快速发展，旅游业成为了全球经济的支柱产业之一。
愈来愈多的人选择旅游作为一种休闲、游戏的方式，旅游目的地越来越多。
因此，旅游目的地市场竞争力的提升策略显得尤为重要。
二、旅游目的地市场竞争力概览旅游市场竞争本质上是一个资源竞争的过程。
目的地在旅游市场上的竞争力来源于其拥有的资源和服务的特色；更重要的是其在旅游市场上的知名度和营销策略。
因此，旅游目的地市场竞争力主要从三个层面来考虑：1. 资源和服务首先，目的地需要有足够的吸引力让游客选择。
它包括地理、历史、文化、民俗等自然和人文景观，再有是与其相关的可提供的旅游服务，如住宿、餐饮、交通以及旅游策划服务等。
2. 知名度和口碑其次，目的地需要良好的声誉和知名度，要通过各种渠道进行广泛宣传。
当然，最好的宣传来源是旅游者本身。
如果一对夫妇对某个地方的美景和服务印象深刻，在回国后分别向亲友和同事的推荐和宣传中，将会带来大量的新客源。
3. 营销策略最后，目的地需要恰当的营销策略从而鼓励游客来到这里。
营销策略包括在线社交媒体、网站、旅游博客、广告等渠道，它们将目的地的各种优点呈现给广大旅游者。
三、旅游目的地市场竞争力提升策略1. 以本地特色为主题进行营销旅游业成功的关键之一是要满足游客的需求，而不是推销自己的产品或服务。
因此，目的地营销应根据当地的历史、文化、美食和传统有效打造营销主题，并围绕该主题进行各种宣传和促销活动。
例如，中国某地区一家酒店引入当地政府特意制定的“红河盛宴”，向来饮食有特色的旅客进行宣传。
这个活动不仅引发了当地传统的习俗，还为酒店吸引了大量的新客源。
2. 加大市场营销投入市场营销投入是提高旅游目的地竞争力的最重要手段之一。
投入沉淀在市场宣传，促销优惠、营销活动等多方面。
旅游业多年来实行的促销手法包括旅店联合营销、中小旅行社赠送等。
3. 改善旅游服务服务质量是一家旅馆竞争力的基础。
针对旅客在旅游过程中遇到的各种问题，如餐饮、住宿、天气、景区门票、导览等等提供一系列服务方案并加以优化。
旅游目的地的市场营销策略
旅游目的地的市场营销策略随着旅游业的迅速发展，各个旅游目的地都在积极寻求市场营销策略来吸引更多的游客。
市场营销策略不仅仅是简单地宣传旅游景点的美丽，更要考虑到游客的需求和市场的变化。
本文将探讨旅游目的地的市场营销策略，并提出一些建议。
一、目标市场的细分旅游目的地的市场营销策略首先要明确目标市场，即要吸引哪些游客。
不同的目标市场有着不同的需求和偏好，因此细分目标市场是必不可少的。
例如，一些旅游目的地可能更适合年轻人，而另一些则更适合家庭游客或老年人。
根据目标市场的不同，可以制定相应的市场营销策略，以满足他们的需求。
二、提供独特的体验在激烈的竞争中，旅游目的地需要提供独特的体验，以吸引游客。
这可以通过开发独特的旅游产品或提供独特的服务来实现。
例如，一些目的地可以推出特色的文化体验活动，如传统手工艺品制作课程或当地美食品尝活动。
这样的独特体验将吸引更多的游客，并增加他们对目的地的兴趣。
三、利用社交媒体和在线平台在当今数字化时代，社交媒体和在线平台成为了旅游目的地市场营销的重要工具。
通过运用社交媒体平台，旅游目的地可以与游客进行互动，分享各种旅游信息和照片，增加目的地的知名度。
此外，通过在线平台，游客可以方便地了解目的地的各种信息，如酒店预订、景点介绍和交通指南等。
因此，旅游目的地应该积极利用这些工具来推广自己，吸引更多的游客。
四、建立合作伙伴关系与其他旅游相关企业建立合作伙伴关系也是旅游目的地市场营销的重要策略之一。
通过与航空公司、旅行社和酒店等合作，旅游目的地可以获得更多的曝光和宣传机会。
此外，合作伙伴关系还可以提供更多的旅游产品和服务选择，满足游客的不同需求。
因此，旅游目的地应该积极寻求合作伙伴，并建立长期稳定的合作关系。
五、持续创新和改进市场环境和游客需求的变化是不可避免的，因此旅游目的地的市场营销策略也需要不断创新和改进。
旅游目的地应该密切关注市场趋势和游客反馈，及时调整和改进自己的产品和服务。
旅游行业旅游目的地的市场营销策略
旅游行业旅游目的地的市场营销策略在旅游行业中，旅游目的地的市场营销策略起着至关重要的作用。
优秀的市场营销策略能够吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和竞争力。
本文将从品牌建设、目标市场选择、市场定位和促销活动等方面探讨旅游目的地市场营销策略的重要性和实施方法。
一、品牌建设品牌建设是旅游目的地市场营销中的关键一环。
一个有影响力和吸引力的品牌可以让游客更容易记住和选择该目的地。
为了建设一个成功的品牌，旅游目的地可以采取以下措施：1. 提炼核心价值：找出旅游目的地的核心特色和价值，明确目的地的品牌定位，打造独特而有吸引力的形象。
2. 优化宣传渠道：通过各种媒体平台和社交网络，将旅游目的地的信息传递给游客。
建立官方网站、社交媒体账号等，提供详细的旅游信息和吸引人的图片和视频。
3. 加强合作伙伴关系：与旅游业界的合作伙伴建立紧密的联系，共同推广旅游目的地。
与航空公司、酒店、旅行社等签署合作协议，实现互利共赢。
二、目标市场选择在制定市场营销策略之前，旅游目的地需要确定其目标市场，并了解目标市场的特点和需求。
通过综合考虑游客的地理位置、年龄、性别、收入水平和旅游偏好等因素，可以更好地制定精准的市场营销策略。
1. 地理位置：根据旅游目的地的地理位置，确定各地游客的主要来源地。
例如，针对欧洲游客的目的地可以在欧洲地区展开市场推广活动，提供适合欧洲游客的旅游产品。
2. 年龄和性别：不同年龄和性别群体在旅游需求和偏好上存在差异。
目的地可以根据目标群体的特点，提供相应的旅游活动和服务。
例如，针对年轻人可以开展探险、户外运动等活动，吸引他们的兴趣。
3. 收入水平：游客的收入水平直接影响其旅游消费能力。
旅游目的地可以结合目标市场的收入水平，提供不同价格区间的旅游产品和服务，满足不同消费能力的游客需求。
三、市场定位市场定位是指在目标市场中确定旅游目的地与竞争对手的差异化定位，突出自身的优势和特色。
通过市场定位，旅游目的地能够更好地满足游客的需求，并有效提升目的地的竞争力。
旅游目的地市场营销战略论文
旅游目的地市场营销战略论文摘要：旅游资源、区位资源以及旅游基础设施是目前旅游目的地市场竞争力的主要来源。
旅游目的地为了提升市场竞争力，应当注重旅游目的地准确定位，同时构建旅游目的地品牌化，促进旅游目的地旅游业的不断发展。
关键词：旅游目的地；市场营销；竞争力近年来，我国旅游业的快速发展，为我国旅游目的地发展带来黄金发展机遇的同时，也使得我国旅游目的地之间的竞争日益激烈。
目前，我国大部分旅游活动都是发生在目的地，对此，旅游目的地应当注重市场营销，不断提升自身的市场竞争力，在为旅游目的地当地带来更大旅游经济收入的同时，促进当地旅游业的不断发展。
一、旅游目的地市场竞争力来源1.旅游资源。
旅游资源是旅游产品的原料和形成基础，旅游目的地产品的质量直接影响着旅游者对旅游目的地品牌的认知、动机以及态度，是旅游目的地旅游资源重要的市场竞争。
同时，旅游目的地旅游资源的开发利很大程度上决定了旅游目的地旅游产品和旅游业的发展。
2.区位资源。
区位资源即是某事物分布位置和占有的场所，通常情况下有着相对性、可比性以及参照性。
旅游产业是从事旅游经济活动的所有企业和部门的集合，旅游目的地的交通、住宿、餐饮、商业、金融保险、娱乐业、邮电通讯以及景区（点）业等门类均会直接或间接影响当地的旅游产业。
旅游目的地经济发展直接受到旅游产业的区位选择的影响。
3.旅游基础设施。
旅游目的地的旅游基础设施是影响旅游目的地市场竞争力的一项重要指标，对于提升旅游目的地市场竞争力具有重要意义。
旅游目的地的交通、餐饮、通讯、金融、购物等服务系统的数量与质量直接决定着旅游目的地基础设施水平。
目前，我国旅游业高度发达，旅游交通既能够为旅游者提供空间移位的基本功能，同时也能够满足旅游者的旅行、游览以及娱乐需要的多重特殊功能。
旅游餐饮服务能够有效解决游客的吃饭问题，同时也能让游客感受到旅游目的地的饮食文化。
购物活动是人们旅行中的重要环节，在旅游目的地旅游总收入占找有着重要位置，同时其在旅游总收入中所占比重被视为衡量旅游消费水平高低的重要尺度，也是一个国家、一个地区旅游经济效益的好坏的重要指标。
探索旅游目的地市场营销战略以及竞争力的提升
探索旅游目的地市场营销战略以及竞争力的提升曹冬梅摘㊀要:随着社会经济的不断发展ꎬ我国社会公民开始追求生活质量的提升ꎬ这其中包括了对生活质量的追求和对个人幸福感的追求ꎮ随着个人思想的开放ꎬ旅游业已经成为我国社会公民提升生活质量或放松心情的主要方式之一ꎮ中华民族作为具有五千年历史的国家ꎬ有很多名胜古迹㊁历史风貌可供欣赏ꎮ作为旅游目的地不仅要做到开发当地的旅游资源ꎬ还要做好市场营销ꎬ在这种良好的发展环境下ꎬ要抓住机遇尽可能的争取客源ꎮ尤其是在同类型的旅游目的地之间ꎬ这种客源的争夺尤为激烈ꎮ在这种情况下ꎬ旅游目的地必胜的前提条件只有一种就是做好市场营销ꎮ关键词:旅游目的地ꎻ市场营销战略ꎻ竞争力ꎻ提升研究一㊁引言旅游目的地指的就是游客去旅游时欣赏的风景区ꎬ但是这个风景区不仅包含了名胜古迹的所在地ꎬ同时也包含了属于名胜古迹周边并且可以为游客提供旅游服务的一些区域ꎮ在当下旅游已经成为一种热门的消遣娱乐方式ꎬ旅游也不再仅仅只是以观赏名胜古迹和风景区为主要内容ꎮ作为旅客ꎬ除了欣赏风景之外ꎬ尤其重视在欣赏风景的同时所接受的服务ꎮ这种风景区和服务相加的综合体就是景区用来吸引游客的主要内容ꎮ而至于风景区的营销重点和服务方向ꎬ则要根据市场需求来决定ꎮ这就是旅游目的地重视市场营销来提升自身竞争力的核心理念ꎮ二㊁旅游目的地的市场营销目标从广义上来看ꎬ旅游目的地的营销目标是受众ꎬ也就是游客ꎬ营销战略目标的最终意义是为了实现经济收益的最大化ꎮ但旅游目的地市场营销过程中所涉及的环节十分复杂ꎬ整个过程牵连了许多利益团体ꎬ甚至有时会造成利益冲突的问题ꎬ而这就是旅游目的地市场营销目标一体化的最大阻碍ꎮ为了解决这个问题ꎬ旅游目的地营销目标一体化的构建ꎬ需要考虑到旅游目的地的历史发展㊁现在发展和将来发展目标三方面ꎮ在旅游目的地的早期发展阶段ꎬ一定会经历一个供给大于需求的阶段ꎬ这是由于我国旅游目的地同类型风景区饱和所造成的ꎮ所以在早期发展过程中ꎬ旅游目的地不能只以利益为发展目标ꎬ要做到打造品牌㊁推广品牌ꎮ打造品牌的过程一定要与当地的经济文化相结合ꎬ在拓展风景区知名度的同时ꎬ也要带动周边地区的经济发展ꎮ一旦旅游目的地有了一定的知名度之后就会迎来游客流量ꎬ这时的旅游目的地发展阶段就步入了中期发展ꎮ需要注意的是ꎬ在中期发展阶段一定会有饱和期和停滞期ꎮ这是由于早期景区的管理手段与游客流量激增的现状之间所产生的矛盾ꎮ这时就要由景区负责人出面沟通调整旅游目的地的管理规章制度ꎬ并且改变旅游目的地的市场营销目标ꎬ将目标从一开始的扩展知名度转变为打造精品旅游景区ꎬ提升整个风景区与周边服务区的服务水平ꎮ当旅游目的地的发展状态稳定下来之后ꎬ就达到了后期发展阶段ꎬ整个旅游目的地的发展基本上处于稳定状态ꎮ三㊁旅游目的地市场营销竞争力的提升旅游目的地市场营销竞争力的提升实际上就是旅游景区增加对游客的吸引力ꎮ这种吸引力包括两方面ꎬ第一方面指的是对新生游客的吸引ꎻ第二方面指的是对已游览过游客的吸引ꎮ尤其要格外重视对已游览过游客吸引力的增强ꎬ一是为了保证旅游目的地能够招揽回头客ꎬ二是为了保证这些已经游览过的游客通过人际传播的方式拓展旅游目的地的知名度ꎮ如果这些已经游览过风景区的游客普遍对景区保持不好的印象ꎬ那么这个景区必然会快速进入衰退期ꎮ所以旅游目的地市场营销必然要重视口口相传的这种营销方式ꎬ游客对于旅游目的地的评价ꎬ实际上就是旅游目的地服务质量的直接体现ꎮ旅游目的地市场营销工作对于景区内可以做的改造并不多ꎬ尤其是那些以自然景区为噱头的旅游目的地更不可能实现过多的人为改造ꎮ那么在这种情况下ꎬ旅游目的地想要获得高于其他旅游目的地的盈利水平ꎬ就必须要从周边服务下手ꎮ只有保证旅游目的地的综合水平ꎬ才能够增强该旅游目的地在旅游业中争取投资机会的竞争力ꎮ在旅游目的地市场营销工作面向周边服务区开展的时候ꎬ可以采取利用资源与环境收益回报相关利益群体的方式来平衡各群体之间的利益冲突问题ꎮ例如可以协助周边服务区域的商家来打造大众化的旅游周边产品ꎬ并制定相关的规则ꎬ平衡各商家对于这些产品的售卖价格ꎮ第二种方法是对服务区域进行严格划分ꎬ根据服务区域与景区之间的距离来划分区域的功能性ꎮ例如处于景区入口处以及出口出的周边服务区域可以多开设一些民宿㊁酒店ꎬ以保证游客在抵达景区和游玩疲惫时ꎬ能够在第一时间找到这些商家ꎮ中间区域则以饮食为主ꎬ满足游客在游玩中途的进食需求ꎮ而入口处㊁中间处和出口处这三处不同的服务区域所售卖的产品周边也不同ꎮ旅游目的地要统一雇佣保安㊁保洁㊁售货员等公共职位ꎬ在入职前进行统一培训ꎬ保证这些与游客有直接接触的工作人员的服务水平ꎮ同时要根据所属旅游目的地的景色特征来划分主要的受众群体ꎬ然后在景区内开设适宜此类人群的周边服务ꎮ例如故宫景区开设的换装拍照服务㊁野三坡景区内开设的户外生存体验服务等都是根据旅游目的地特色开展的周边活动ꎬ也不失为一项点睛之笔ꎮ四㊁结束语旅游目的地市场营销工作既要考虑到旅游目的地的发展程度ꎬ也要考虑到景区周边服务区域利益团体之间的冲突ꎬ而最重要的是考虑到景区受众的需求和感受ꎮ在做市场营销战略策划之前ꎬ相关的策划人员要对整个旅游业的市场进行调查ꎬ目的是为了观察自己所属的景区类型在整个旅游业是否属于稀缺类型ꎮ如果同类型景区较多的情况下ꎬ应当抓住所属旅游目的地的某一项特点作为宣传噱头ꎬ并着重突出这项独特之处ꎮ最容易被旅游目的地市场营销策划所忽略的就是人际传播的宣传方式ꎮ人际传播实质上是一种极其有效的宣传策略ꎬ它甚至要比大众传播的作用更加突出ꎬ也更加精准ꎮ只有保证综合服务质量才能保证人际传播的宣传态势属于旅游方ꎮ参考文献:[１]胡铭捷ꎬ陈喜泉.新经济下杭州旅游市场营销战略新思维[Ｊ].中国地名ꎬ２０１８(９):４４.[２]唐一鸣.北京ＫＳ国际旅行社高端旅游产品营销策略研究[Ｄ].广州:广东财经大学ꎬ２０１８.[３]杨帆.Ｍ公司的休闲旅游产品营销战略研究[Ｄ].沈阳:沈阳大学ꎬ２０１８.作者简介:曹冬梅ꎬ辽源职业技术学院ꎮ８２。
传统旅游目的地竞争力提升对策研究
传统旅游目的地竞争力提升对策研究随着近年来旅游业的不断发展以及人们旅游需求的日益增长，传统旅游目的地之间的竞争也日趋激烈。
为了提升其竞争力，需要采取多种对策，如下所述：一、提高服务水平旅游服务是旅游业的核心，而服务质量很大程度上决定了旅游目的地是否具备吸引力和竞争力。
传统旅游目的地应该注重提高服务水平，让游客感受到舒适与便捷。
比如，提高导游和服务人员的职业素质和服务能力，配备更加现代化的旅游设施和设备，以及推出个性化定制服务等，全面提升服务水平。
二、丰富旅游产品旅游产品是旅游目的地的核心竞争力。
传统旅游目的地应着力加强旅游产品建设，要形成有特色、有口碑、有竞争力的旅游产品线，包括文化旅游、生态旅游、休闲旅游、户外运动旅游等，根据市场需求和游客口味进行针对性开发。
三、发展旅游课程发展旅游课程可提高游客的旅游体验及收益。
传统旅游目的地可以与当地的旅游企业或者旅行社合作开展旅游课程的研发与推广，比如开展旅游文化、民俗风情、生态保护等与当地特色相关的教育活动，以便游客了解、学习当地的历史文化与风土人情。
四、完善交通运输交通运输是旅游业的重要基础设施之一，传统旅游目的地应该着力深入实施现代交通运输体系建设，开展市场营销、在航空、高铁及公路等方面提供更多优惠服务。
优化公共交通网络，如大巴、地铁、轻轨、出租车等，以方便游客的取道和旅游出行。
五、提高旅游信息化程度传统旅游目的地应该积极推广信息化技术，打造智慧旅游系统，为游客提供便捷、实用、先进的旅游信息服务，比如通过互联网、智能终端、效率工具等渠道提供旅游的预订、定制等信息，大力推广无纸化旅游，打造简便智慧化旅游服务系统。
总之，提升传统旅游目的地的竞争力是一个涉及多个方面的综合性工程，需要从服务、产品、课程、交通、信息等角度进行措施。
只有全面提升旅游目的地的竞争力，才能在旅游市场竞争中保持自身的优势地位。
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旅游目的地市场营销战略及其竞争力提升研究
'旅游目的地市场营销战略及其竞争力提升研究
近年来，我国旅游业的快速
，为我国旅游目的地发展带来黄金发展机遇的同时，也使得我国旅游目的地之间的竞争日益激烈。
目前，我国大部分旅游活动都是发生在目的地，对此，旅游目的地应当注重市场营销，不断提升自身的市场竞争力，在为旅游目的地当地带来更大旅游
收入的同时，促进当地旅游业的不断发展。
一、旅游目的地市场竞争力来源
1.旅游资源。
旅游资源是旅游产品的原料和形成基础，旅游目的地产品的质量直接影响着旅游者对旅游目的地品牌的认知、动机以及态度，是旅游目的地旅游资源重要的市场竞争。
同时，旅游目的地旅游资源的开发利很大程度上决定了旅游目的地旅游产品和旅游业的发展。
2.区位资源。
区位资源即是某事物分布位置和占有的场所，通常情况下有着相对性、可比性以及参照性。
旅游产业是从事旅游经济活动的所有企业和部门的集合，旅游目的地的交通、住宿、餐饮、商业、金融
、娱乐业、邮电通讯以及景区（点）业等门类均会直接或间接影响当地的旅游产业。
旅游目的地经济发展直接受到旅游产业的区位选择的影响。
3.旅游基础设施。
旅游目的地的旅游基础设施是影响旅游目的地市场竞争力的一项重要指标，对于提升旅游目的地市场竞争力具有重要意义。
旅游目的地的交通、餐饮、通讯、金融、购物等服务系统的数量本文由
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收集整理与质量直接决定着旅游目的地基础设施水平。
目前，我国旅游业高度发达，旅游交通既能够为旅游者提供空间移位的基本功能，同时也能够满足旅游者的旅行、游览以及
娱乐需要的多重特殊功能。
旅游餐饮服务能够有效解决游客的吃饭问题，同时也能让游客感受到旅游目的地的饮食。
购物活动是人们旅行中的重要环节，在旅游目的地旅游总收入占找有着重要位置，同时其在旅游总收入中所占比重被视为衡量旅游消费水平高低的重要尺度，也是一个国家、一个地区旅游经济效益的好坏的重要指标。
二、提升旅游目的地市场营销有效途径
1.注重旅游目的地准确定位。
旅游目的地在开展市场营销过程中，应当结合自身的资源文化特色、区位优势以及资源优势，在了解竞争对手形象定位的基础上，寻找自身与竞争对手之间的不同之处，对自身进行准确定位，提升旅游目的地的知名度，以吸引更多游客。
同时，旅游目的地也应当将历史、科技、美食、民俗等作为其外延和补充，提升旅游目的地的市场竞争力，为旅游目的地带来更大经济收入。
2.构建旅游目的地品牌化。
旅游目的地为了进一步提升自身的市场竞争力，应当着力构建旅游目的地品牌化。
一方面，旅游目的地应当注重形象广告。
游客的旅游活动和消费比实物商
品更具形象购买与形象消费的特征，对此，旅游目的地应当注重形象广告的设计和宣传，利用电视媒体的直观性、实时性以及普及性进行形象宣传，同时也应当注重利用广播、报刊、杂志等工具进行旅游形象促销，让更多游客了解到旅游目的地的相关旅游信息。
另一方面，旅游目的地应当充分利用
平台构建旅游品牌化。
近年来，随着
技术和网络技术的不断发展，网络已成为人们生活中获取资讯的一大重要工具，很多游客都是通过网络来了解旅游目的地的相关旅游信息。
旅游目的地在市场营销中利用网络开展各项促销活动，比传统传销手段成本更低，同时不受时间限制，用户随时可以利用网络进行
旅游信息的访问，以便了解自己所需的旅游信息。
目前，网络平台已成为高效、高普及性的旅游目的地形象传播手段。
旅游目的地应当注重构建宣传自身形象的官方网站，同时将自己网站登录到各类访问量较多的大型网站，以扩大影响，便于游客搜索。
此外，旅游目的地也应当借助公关活动构建旅游品牌化。
旅游目的地可以借助政府间的交流和外事活动进行旅游品牌的宣传，
召开旅游新闻发布会、举办系列旅游节庆活动以及相关的学术会议等活动，提升旅游目的地的旅游品牌化，提升旅游目的地市场竞争力。
三、结束语
旅游资源、区位资源以及旅游基础设施是目前旅游目的地市场竞争力的主要来源。
旅游目的地为了提升市场竞争力，应当注重旅游目的地准确定位，同时构建旅游目的地品牌化，促进旅游目的地旅游业的不断发展。
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