传统媒体的数字化转型PPT课件
移动化 社交化 智能化传统媒体转型的三大路径
参考内容
在今天的新闻领域，上海报业集团推出的移动媒体产品——澎湃新闻，无疑 已经成为传统媒体转型的典范。自上线以来，澎湃新闻凭借其创新的内容和全新 的商业模式，引发了公众和业界与学界的广泛。
首先，澎湃新闻的转型策略独特而高效。在移动化的趋势下，他们采取了一 系列有效的策略来应对市场变革。澎湃新闻凭借独家优质的内容，吸引了大量读 者。在内容创新方面，澎湃新闻不断推出独特视角的深度报道，使读者能够获取 到其他媒体无法提供的新闻信息。此外，他们还通过与读者的互动，实现了新闻 内容的订制化，使读者可以根据自己的兴趣和需求获取个性化的新闻内容。
其次，智能化转型可以通过智能化营销和分析，帮助传统媒体拓展用户群体。 例如，通过大数据分析，可以精准推送广告和营销内容，提高转化率。同时，智 能化分析还可以帮助媒体机构了解市场动态和趋势，及时调整经营策略。
然而，智能化转型也面临一些挑战。首先，技术投入和研发成本较高，需要 大量资金支持。其次，数据安全和隐私保护问题也需要重视。在智能化转型过程 中，传统媒体需要制定完善的安全措施和管理制度，传统媒体需要拥抱数字化时代，积极 开发移动应用程序和优化网站界面，提高新闻客户端的质量和用户体验，以满足 用户不断增长的需求。同时，传统媒体还需要探索多元化的盈利模式，以应对移 动化带来的挑战。
二、社交化：
社交化指的是新闻媒体借助社交媒体平台进行传播的趋势。社交媒体具有开 放、互动、用户生成内容等特点，使得新闻媒体可以更广泛地传播信息和与读者 互动。传统媒体需要在这个领域加大投入，充分利用社交媒体平台，提高新闻信 息的传播效果和读者粘性。
其次，澎湃新闻成功地实现了从传统媒体向移动媒体的转型。他们不再满足 于报纸的模式，而是积极开发出了一款真正意义上的APP。这款APP不仅具备了丰 富的功能和出色的用户体验，还充分利用了社交媒体的力量，实现了媒体的转型。 通过APP，读者可以实时接收最新的新闻信息，同时也可以参与到新闻的讨论和 传播中，使新闻更加贴近读者的生活。
新媒体时代的传统媒体转型之路
新媒体时代的传统媒体转型之路一、传统媒体面临的挑战：新媒体时代的冲击随着互联网和新媒体的迅猛发展，传统媒体面临了前所未有的挑战。
在过去，传统媒体如电视台、广播电台和报纸等拥有绝对话语权，能够有效地塑造舆论和引导公众意见。
然而，在新媒体时代，信息获取更加方便快捷，在线社交平台、微信朋友圈以及各种移动应用程序成为人们获取新闻和观点的主要渠道。
首先，新媒体具备即时性和互动性优势。
通过实时报道和用户评论功能，新闻可以第一时间传递给读者，并且读者可以互相交流讨论相关话题，这使得人们不再依赖于报纸或电视节目来获得信息。
其次，传统媒体在内容呈现形式上逐渐落后。
新兴的视频共享平台以及短视频应用程序大受欢迎，年轻人开始更多地关注视频内容。
但与此同时，纸质报纸销量下滑、电视收视率下降等情况呈现出明显特点。
最后，广告收入的下滑也给传统媒体带来了极大的压力。
随着越来越多的广告主将资金投入到网络广告和社交媒体广告中，传统媒体发现自己失去了竞争优势。
面对这些挑战，传统媒体不得不积极寻求转型之路。
二、转型策略一：加强与新媒体的合作在新媒体时代，传统媒体必须紧密结合新技术和新平台，与新兴互联网公司进行合作，以扩大自身影响力和覆盖范围。
首先，传统媒体可以通过在社交媒体上开设官方账号，并逐渐培养自己的粉丝群。
通过发布独家内容和诸如“花边新闻”、“幕后故事”等特色内容吸引读者关注，并及时回应用户评论。
这种方式可以增加与读者的互动性，并建立更紧密的联系。
其次，与新兴互联网公司展开合作也是重要策略之一。
合作方式可以包括共同举办线上线下活动、推出创意广告营销等手段来加深互补的合作关系，将传统媒体的特点和新兴互联网公司的优势结合起来。
三、转型策略二：内容创新与多元化一个成功的转型需要依靠内容创新和多元化发展。
传统媒体应该抓住时代变迁的机遇，提供更多高质量的、深入挖掘的内容。
首先，传统媒体可以通过创意策划增加其独家报道。
深度采访和精品专题是传统媒体在这方面具有竞争力的优势。
移动化、社交化、智能化传统媒体转型的三大路径
移动化、社交化、智能化传统媒体转型的三大路径传统媒体在数字化时代面临着前所未有的挑战和机遇。
随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，传统媒体不得不积极转型，不断探索适应新时代需求的新模式。
移动化、社交化、智能化被认为是传统媒体转型的三大路径，它们为传统媒体在数字化时代存活和发展指明了方向。
移动化是指传统媒体基于移动互联网技术，将信息、内容传播至移动设备的过程。
随着智能手机的普及和网络带宽的提升，移动端成为人们获取信息的重要渠道。
传统媒体必须加快移动化进程，推出适应移动设备的新产品和服务，才能与时俱进，留住观众。
社交化是指传统媒体通过社交媒体平台，与用户进行互动和交流，建立良好的社交关系。
社交媒体的兴起改变了传统媒体与受众之间的传播模式，传统媒体需要善于利用社交媒体的力量，提升受众参与感和粘性。
智能化是指传统媒体借助人工智能技术，提升内容生产和推荐的效率和个性化程度。
人工智能的发展使得传统媒体可以更好地了解用户需求和兴趣，为用户提供更加个性化和精准的信息服务。
综合考虑这三大路径，传统媒体可以在数字化时代实现自身的转型与升级。
移动化是传统媒体转型的重要路径之一。
随着移动设备的普及和互联网的发展，人们已经习惯了通过手机、平板等移动设备获取信息和娱乐。
传统媒体必须抓住这一趋势，加强手机客户端、移动网站等移动端产品建设，提升用户体验。
比如，一些传统报纸和电视台已经推出了手机客户端，用户可以随时随地通过手机获取新闻、视频等内容，方便快捷。
此外，传统媒体可以加强与移动互联网企业的合作，共同开发移动端产品，实现资源共享和优势互补，提升传统媒体在移动端的影响力和竞争力。
通过移动化，传统媒体可以吸引更多年轻用户，拓展受众群体，实现传统媒体品牌的年轻化和现代化。
社交化是传统媒体转型的另一重要路径。
社交媒体的兴起改变了人们的信息获取和传播方式，传统媒体必须善于利用社交媒体平台，与用户进行互动和交流。
传统媒体可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新闻、视频、音频等内容，吸引用户关注和转发。
传统媒体的数字化转型从信息采集开始
如今的报 网竞合 ，这 一发展趋 势现如今 已为越 来越 多的人所接受： 即传统媒体 （ 报业 ） 与 网络媒体各有所长 ，无 法取代 ，双方应 在 竞争 中彰显各 自特色 ，同时又形成合 力，共铸辉 煌。要实现传 统媒体 与网络媒体 的竞合 ，信息采集做为媒体 生产 的第 一环节首 先 必须予 以转型，传统媒体应对现有信 息采集方 式予以更新 升级，让稿件 从采 集源头“ 动” 起来， 以适应新媒体发展的需求。 关键 词：传 统媒体 ；新媒体；移 动媒体 ；媒体 竟合 ；传播形 态
也才能使 自身更加强大 。如何 从观念和技术手段上对 信息采 媒介 、整合 营销 的大趋势 。【 ２ Ｊ ’ ’
要 的意义 ，对于网媒 、移动媒 体及其它新型媒体 的经营、发 明新媒 体在信 息采集 方面的一些特 点。 展和开发都有至关重要 的作用 。
传统媒体信 息采集的特点
广 播电视 ）空 传统媒体 的社会 定位 以及其传播介质 的单一性 、固定性 移动媒体打破 了传统媒体 中传播载体 的时间 （ 间 （ 报纸 ）局 限，可无限量发布信息 ，实现 了信 息的海 量发 以及 传播手段 的单 向性决定 了传统媒体 的信息采集有 以下几 个特 点：
１ １ ７
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第２ 期
Байду номын сангаас
传媒 技 术
天候 、无 间隙即时发布 ；信 息互动性 。网络媒体及移动媒体 为重要 的是传 统媒 体的记者必须改变只为一家媒体供稿 的固 的信 息发 布具有互动性，实现 了网站—— 网民—— 网站无 限 有思维模 式，而是要形成为多家不同媒体供稿的思维模式 ； 重复的交叉传 播模 式。但同时， 网络媒体在信息采集上又存 其次，传 统媒 体的记者必须改变一次采访 ，一次成稿的采访
数字化时代下的传统媒体变革与发展
数字化时代下的传统媒体变革与发展在数字化时代下，传统媒体正经历着巨大的变革与发展。
传统媒体的兴衰历程，见证了产业和技术的演变，而在当前网络时代，传统媒体在新兴媒体的冲击下，正在逐步被淘汰与改写。
一、传统媒体面临的挑战在数字化时代下，传统媒体面临着多重的挑战。
首先，移动互联网的兴起，改变了人们获取信息的方式，迫使传统媒体进行变革。
其次，社交媒体的普及，改变了传统媒体的传播方式和内容呈现形式，使得传统媒体不得不寻求新的传播方式。
此外，新闻生态的变革和垂直化媒体的出现，也进一步加剧了传统媒体的困境。
二、新型媒体的兴起在传统媒体的逐渐衰落中，新型媒体开始崛起。
新型媒体包括但不限于社交媒体、移动互联网、网络视频等，它们不但改变了传统媒体的传播方式，而且带来了全新的信息生态和用户体验。
例如，微信公众号、抖音和快手等新兴应用程序，成为了人们获取信息和消费内容的新选择，也成为了新的传播渠道。
三、传统媒体的止步之策在竞争激烈的数字媒体领域，传统媒体必须积极转型，探索并适应新的全媒体时代需求。
传统媒体可以利用数字化技术，拓展和升级原有的传播渠道，透过数字化转型加强内容创作、经营和管理创新，使得用户体验和信息传播更加丰富和多元。
同时，传统媒体也可以适应新媒体特点，发展垂直化、细分化和深度化的内容，提高读者价值和忠诚度，加强品牌价值和人才储备。
四、结语数字化时代，无论是传统媒体还是新型媒体，都面临着新的挑战和机遇。
在新的信息时代，没有什么是绝对的不可逾越，只有不断推陈出新、积极变革与进步才能跟上时代的步伐。
未来，数字化技术必将深刻地改变整个媒体行业，而传统媒体的发展、变革和转型必须要积极适应并参与到其中，才能在新时代的浪潮中崭露头角。
传统媒体与数字媒体：媒体行业的转型与发展趋势
传统媒体与数字媒体：媒体行业的转型与发展趋势1. 引言1.1 概述随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，传统媒体与数字媒体在媒体行业中的地位和角色正在发生根本性的变革。
传统媒体主要指报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而数字媒体则是指互联网上的各类新兴媒体平台，如社交媒体、网络新闻、视频分享等。
这两种类型的媒体各自具有不同的特点和优势，在市场竞争日趋激烈的今天，它们都面临着转型与发展的挑战。
1.2 背景传统媒体作为信息传播的重要渠道和舆论引导者，在过去几十年里一直起到了重要作用。
然而，随着移动互联网时代的到来，数字媒体逐渐成为人们获取信息、交流观点和参与社会议题讨论的首选平台。
数字化技术带来了随时随地获取信息的便利以及更加个性化和多样化的内容呈现方式。
这使得传统媒体不得不面对用户需求不断变化以及竞争对手不断涌现的挑战。
1.3 目的本文旨在探讨传统媒体与数字媒体在媒体行业中的转型与发展趋势。
首先，我们将回顾传统媒体的历史沿革，分析其面临的挑战和机遇。
然后，我们将深入研究数字媒体的兴起和特点，并比较传统媒体与数字媒体的差异。
最后，我们将展望媒体行业未来的发展趋势，包括数据化运营和内容智能化发展方向、用户个性化服务及深度互动平台建设以及新商业模式探索与创新。
通过深入研究和分析不同类型媒体之间的关系和相互影响，可以为读者提供更深入了解当前媒体行业变革趋势的视角，并对未来发展做出有益参考。
2. 传统媒体的转型与发展趋势2.1 历史沿革传统媒体是指在数字化时代之前主导媒体行业的形式，包括报纸、电视、广播等。
在过去数十年间，传统媒体在信息传递和新闻报道方面起到了重要作用。
然而，随着数字技术的迅猛发展，传统媒体也面临着巨大的挑战。
2.2 挑战与机遇传统媒体所面临的最大挑战之一是数字化技术对新闻产业链条的冲击。
互联网和社交媒体的兴起使得新闻内容可以以更快的速度被人们获得，并且任何人都有可能成为信息发布者。
这打破了传统媒体对新闻报道的主导地位，同时也给他们带来了机遇。
融媒体时代传统媒体的数字化转型研究——以人民日报为例
融媒体时代传统媒体的数字化转型研究——以人民日报为例融媒体时代传统媒体的数字化转型研究——以人民日报为例一、引言随着数字技术的迅猛发展以及互联网的普及，融媒体已经成为当下媒体发展的趋势。
传统媒体在数字化时代面临着巨大的挑战，需要进行数字化转型。
本文以人民日报为例，分析了融媒体时代传统媒体的数字化转型的现状和问题，并探讨了未来的发展方向。
二、数字化转型的背景传统媒体面临着数字媒体的冲击与竞争，在数字媒体时代必须进行数字化转型以适应时代的发展趋势。
数字化转型不仅仅是技术的更新，更是一种思维和操作方式的改变。
人民日报作为党的喉舌和国家级重要媒体，也面临着数字化转型的迫切需求。
三、人民日报数字化转型的现状1.数字媒体业务发展迅猛人民日报在数字媒体领域取得了显著的进展，通过建设自己的官方网站、移动应用程序和社交媒体平台等，实现了对新媒体的全方位覆盖。
2.融媒体整合推进人民日报通过整合传统媒体与数字媒体的资源，进行融媒体报道，形成了报纸、电视、广播、网络等多媒体形态的报道，增加了新闻信息的传递方式和形式多样性。
3.创新模式不断涌现人民日报在数字化转型过程中不断推出创新模式，例如全媒体报道、全媒体编辑、全媒体记者等，加强了新闻资源的整合和共享，提升了报道的时效性和质量。
四、数字化转型面临的问题1.党报属性与商业化运作的平衡人民日报作为党报，具有党的政治属性，但数字化转型过程中需要考虑商业化运作的需求，如何在党报属性和商业化运作之间达到平衡是一个亟待解决的问题。
2.内容创新与用户需求的匹配传统媒体的内容往往较为正式、繁琐，与用户阅读习惯的改变不相适应。
人民日报需要探索更加符合用户需求的内容形式，提供更加精准、有趣的报道内容。
3.新技术应用与传统文化的传承数字化转型过程中，新技术的应用不可避免地会对传统文化的传承产生一定的冲击。
人民日报作为国家重要媒体，需要在数字化转型中保护和传承中国传统文化。
五、未来的发展方向1.加强技术建设和人才培养人民日报需要加强技术研发，迅速跟上数字化转型的步伐，并加大人才引进和培养力度，组建专业的数字化团队。
《文化传媒行业》课件
跨界合作与整合
产业链整合
打通内容创作、平台运营 、技术支撑等环节，实现 资源共享。
跨行业合作
与教育、旅游、电商等领 域合作，拓展文化传媒的 应用场景。
国际化发展
加强国际交流与合作，推 动文化传媒行业的全球化 发展。
Part
06
结论：文化传媒行业的未来趋 势与影响
对社会文化的影响
多元化表达
随着文化传媒行业的发展，社会 文化的表达方式将更加多元化， 人们将更容易接触到不同的文化
《文化传媒行业》 ppt课件
• 文化传媒行业概述 • 文化传媒行业的主要参与者 • 文化传媒行业的商业模式 • 文化传媒行业的挑战与机遇 • 文化传媒行业的未来展望 • 结论：文化传媒行业的未来趋势与影响
目录
Part
01
文化传媒行业概述
定义与分类
定义
文化传媒行业是指以文化为主要 内容，通过各种媒介进行传播和 交流的行业。
详细描述
付费模式的核心是用户需要付费才能获取媒体平台上的内容或服务，通常这些内 容或服务的质量和数量会比免费内容更高更丰富。这种模式的优点是可以提供更 高质量的内容和服务，缺点是可能会限制用户的访问和使用。
订阅模式
总结词
订阅模式是指用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利。
详细描述
订阅模式的核心是用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利，如免费阅读、优先 购买、专属活动等。这种模式的优点是可以提供更加个性化的服务和更好的用户体验，缺点是需要持续付费和提 供个人信息。
平台模式
总结词
平台模式是指媒体平台通过建立平台生态系统，吸引第三方开发者或合作伙伴入驻，共同为用户提供 服务和内容。
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新媒体 概论
4.数字报业误区与发展障碍 □ 对发展数字报业的必要性和紧迫性认识不够 □ 将数字报业等同于报纸简单的数字改造 □ 对报业的主体挖潜不够 □ 技术、行业、资金壁垒阻碍数字报业深入发展
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一 报业的数字化类型
5.数字报业的商业模式
新媒体 概论
□ 商业模式是数字报业的关键 □ 数字报业商业模式创新
报刊社和成都时代出版社等报刊社(即三报四刊一社)，
以及博瑞投资集团等
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新媒体 概论
《每日经济新闻》由国内领先的 解放日报报业集团和 成都日报报业集团 联合投资、联合主办， 秉承多元化投资、 公司化运作和社会化 办报原则共同投资
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新媒体 概论
光明日报主管、光明日报和 南方日报两大报业集团联合 主办的综合类大型城市日报， 于2003年11月11日正式创刊， 是中国首家获正式批准的跨 地区联合办报试点，也是中国 首家股份制结构的时政类报纸
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新媒体 概论
“数字实验室计划”鼓励报纸出版单位积极开展自主创新，
广泛利用各种数字化、网络化内容制作、生产、传播手段
和显示终端，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等
多种数字出版形式和经营模式。
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一 报业的数字化类型
2 数字报业面临的十大问题 （1）数字报业产品的行业技术标准问题 （2）数字报业的版权保护问题 （3）报业跨媒体发展的政策界限 （4）发展数字报业的认识和观念转变问题 （5）人力资源储备问题
是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。
数字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一 的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体 业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。
5
一 报业的数字化类型
新媒体 概论
• 技术形态：数字技术改造和装备传统媒体，实 现传统媒体体制、流程与形态的再造
□报纸出版业“十一五”发展《纲要》 □报业“十一五”信息化发展《建议》
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一 报业的数字化类型
新媒体 概论
2.数字报业目标
一是跨媒体、包含报刊、出版、广播、电视、网 络等
二是跨地区，不局限在行政区划，跨地区发展经 营
三是充分利用先进的管理手段和信息技术，搭建 数字化平台
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新媒体 概论
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新媒体 概论
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新媒体 概论
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新媒体 概论
成都日报报业集团成立于2002年9月，是以报刊出版业为主，
涉及传媒投资、房地产、医药、教育、酒店物业、新闻纸、
公共信息网络等多个产业，具有雄厚经济实力的现代传媒集团。
集团下属《成都日报》社《成都商报》社、《成都晚报》社
《先锋》杂志社《公司》杂志社《青年作家》杂志社《时代教育
（1）从单点赢利到多点赢利 （2）从以读者为中心到以消费者为中心 （3）从粗放管理到精细管理
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新媒体 概论
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数字报业的商业模式 1.单点盈利到多点盈利
新媒体 概论
新闻媒体数据库—— 既能服务于传统媒体， 又能服务于新媒体
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一 报业的数字化类型
1.2 数字报业实现路径
新媒体 概论
互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时，也为报业 的发展带来机遇——媒介融合。媒介融合是报业发展 的新支点，在融合中创新自己的商业模式，变革组织 方式、运作流程、运作模式等，利用时代产生出来的 新媒体发挥报业的强项，使传统报业转变成数字报业。
第七章 传统媒体的数字化转型
新媒体 概论
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
2
传统媒体的数字化类型
第一节 报业的数字化转型 第二节 广电的数字化转型
新媒体 概论
3
第一节 报业的数字化转型
新媒体 概论
30
二 广电的数字化类型
2.1 新媒体与传统广电的差异
新媒体 概论
1.从“你播我看”到“我点我看”
新媒体与传统电视的不同，在收视终端上可以是个 人电脑或手机，在传输载体上可以是互联网或无 线网，在收看形式上可以是移动接收而不是传统 的居家收视。
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一 报业的数字化类型
1.渠道拓展实现数字化生存 2.内容拓展提升创意核心竞争力 3.经营拓展延长产业链
新媒体 概论
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一 报业的数字化类型
新媒体 概论
1.3 数字报业战略与实验计划
1.数字报业战略已成为报业管理的指导性政策 《中国报业年度发展报告(2005)》提出未来10年
中国报业的八大发展趋势。趋势之六是“数字 报业”战略将改变传统报业形态。未来三五年 内，加快战略转型、向“数字报业”发展将在 报纸出版业形成共识。
新媒体 概论
1.1 数字报业是报业的战略转型 1.2 数字报业实现路径 1.3 数字报业战略与实验计划
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一 报业的数字化类型
新媒体 概论
1.1 数字报业是报业的战略转型
1.数字报业的内涵与外延
数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、 视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；
是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代 报业；
• 发展模式：体制机制创新，建立适应新媒体挑 战的新制度，寻找新的符合数字产业和数字广 电运作模式和规律的价值链和商业模式
6
一 报业的数字化类型
新媒体 概论
2.数字报业是报业战略转型系统工程
利用数字技术改造本身传统的生产方式，包 括印前、印刷、发行、管理等各个环节
重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推 动多元传播格局下报纸出版方式和报业经 营模式的转型，实现报业核心竞争能力与 信息网络传播技术的深度融合
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新媒体 概论
《北京日报》和《北京青年报》的光盘出版物
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一 报业的数字化类型
3.数字报业与传统报业的区别
□ 全天候与全覆盖 □ 全媒体与兼容性 □ 互动性与共享性 □ 多元化与集约化
新媒体 概论
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新媒体 概论
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新媒体 概论
都市拍客是大洋网“报网互动”的一个精品栏目
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新媒体 概论
12Biblioteka 一 报业的数字化类型新媒体 概论
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一 报业的数字化类型
新媒体 概论
□ 2 数字报业面临的十大问题 （6）传统出版组织架构的改造问题 （7）受众形态的研究匮乏问题 （8）商业模式的探索问题 （9）数字报业的资本合作问题 （10）关联产业与报业之间的合作共赢、理性合 作问题
29
第二节 广电的数字化转型
2.1 新媒体与传统广电的差异 2.2 广电布局新媒体 2.3 广电与电信的融合 2.4 数字电视