2015年05月高尔夫-进口汽车行业互联网营销数据报告
高尔夫市场营销
高尔夫市场营销的发展方向
数字化转型
随着科技的进步，高尔夫市场营销将更加依赖于数字化工具和数 据分析，以实现更精准的客户定位和营销策略。
个性化定制
消费者对个性化定制的需求越来越高，高尔夫球场将更加注重为 每位客人提供定制化的服务和体验。
环保与可持续发展
环保和可持续发展成为全球的共识，高尔夫球场将注重环保理念 ，通过节能减排、使用可再生资源等方式，减少对环境的影响。
线上销售
利用互联网和电商平台， 开展线上销售业务，拓宽 销售渠道和覆盖面。
促销策略
广告宣传
通过各种广告形式和渠道，宣 传高尔夫产品和服务，提高品
牌知名度和曝光率。
促销活动
举办各种促销活动，如限时折 扣、赠品等，吸引消费者购买
和参与。
会员营销
建立会员制度，为会员提供专 享优惠和特色服务，提高客户
忠诚度和复购率。
感谢您的观看
THANKS
案例二
Nike Golf通过市场调查和数据分析成功定位市 场
3
Hale Waihona Puke 案例三TaylorMade-Adidas高尔夫公司利用社交媒体 进行品牌推广
国内案例
案例一
高尔夫球场“高尔夫会员卡”的营销策略
案例二
高尔夫服装品牌比音勒芬的营销策略
案例三
高尔夫赛事营销——中高协女子锦标赛的营销策略
05
高尔夫市场营销的未来趋 势
03
高尔夫市场营销的实践方 法
品牌营销
品牌定位
确立高尔夫球场在消费者心中的独特位置，如高 端、专业、亲子等。
品牌传播
利用广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，向 目标受众传递品牌信息。
品牌保护
汽车行业网络营销分析报告
汽车行业网络营销分析报告汽车行业是一个竞争激烈的行业，网络营销在这个行业中起着至关重要的作用。
本文将对汽车行业网络营销进行分析，并提供一些建议。
一、市场环境分析：1. 汽车购买者使用互联网的普及程度逐渐增加，网络已成为消费者获取汽车信息和进行购买的重要渠道。
2. 移动互联网的普及，使得消费者可以随时随地通过手机或平板电脑进行汽车的搜索和比较。
3. 社交媒体的快速发展，使得汽车品牌可以与消费者进行更直接的互动，增加品牌的影响力。
二、竞争分析：1. 汽车行业竞争激烈，各大汽车品牌都在进行网络营销，通过各种渠道吸引消费者。
2. 汽车垂直搜索引擎的崛起，如汽车之家、易车网，提供了一个方便的平台，使消费者可以快速获取汽车信息和比较不同品牌的车型。
3. 社交媒体的竞争也很激烈，汽车品牌需要通过更有吸引力的内容来与消费者互动。
三、消费者需求分析：1. 消费者对汽车的需求多样化，一些消费者更关注汽车的性能和品质，而另一些消费者则更关注汽车的外观和配置。
2. 消费者对汽车品牌的认知度和忠诚度较高，他们更容易选择已知的品牌。
3. 消费者对购车过程中的便利性和价格敏感度较高，他们希望能够在线上找到最合适的汽车和最好的购车价格。
四、网络营销策略分析：1. 搜索引擎优化（SEO）：汽车品牌可以通过优化关键词，提高搜索引擎排名，并增加网站流量。
2. 品牌社交媒体活动：汽车品牌可以通过在社交媒体平台上发布有趣和有用的内容，吸引消费者的关注并增加粉丝数量。
3. 车型展示和试驾活动：汽车品牌可以利用虚拟现实技术，为消费者提供虚拟试驾体验，以吸引消费者进行线上试驾和购买。
4. 汽车垂直搜索引擎的合作：汽车品牌可以与汽车垂直搜索引擎合作，在平台上展示自己的车型和价格，并提供链接到官方网站的方式。
5. 数据分析和个性化推荐：通过分析消费者的行为数据，汽车品牌可以为消费者提供个性化的推荐和购车指导。
五、网络营销实施建议：1. 汽车品牌应建立完善的官方网站，提供详尽的产品信息和购车指南，以及在线购车和预约试驾的功能。
高尔夫行业分析报告
高尔夫行业分析报告高尔夫行业分析报告一、定义高尔夫是一项流行的戶外运动，它涉及以最少的次数将球打进设在球场上的小洞内。
该运动要求玩家有高水平的物理、技巧和策略技巧，并富于创造力。
高尔夫运动除了常规的球场外，还需要使用放置到球场上的练习场、球坑和其他练习用品。
高尔夫可以是一种放松身心、享受社交和美食的运动体育活动。
二、分类特点高尔夫可以根据不同的分类特点来分为不同的类型，下面是几个典型的分类。
1. 动静结合型高尔夫是一项动静结合型的运动，它要求玩家有高水平的体力和耐力。
运动员必须在球场上长时间的行走、荷包推和荷叶挥，这需要强健的身体状态。
2. 室内室外相结合室内室外相结合是高尔夫特有的特点。
这项运动可以在室内、室外、练习场、球坑等地进行。
它的场地可以是海边、山丘、河流等自然景观，也可以是设计的高尔夫球场。
3. 社交性高尔夫是一项非常社交的体育运动。
它可以通过与其他玩家互动、举办比赛和活动等方式来建立社交网络。
4. 技能性高尔夫是一项技能性很强的运动，它需要玩家具备挥杆技巧、战略技巧和精密运算的能力。
高尔夫技能的训练需要长时间的练习和精心的指导。
5. 代际性高尔夫是一项代际体育运动。
尽管年轻人已成为这项运动的推动者，但老年人仍然是这项活动坚定的支持者。
这种代际交流对于高尔夫行业的发展至关重要。
三、产业链高尔夫产业链可以分为六个主要环节：水草各种高尔夫战略和场地设备，包括推车、挥杆、荷包、球等高尔夫球场建设和管理高尔夫教学、指导和培训高尔夫俱乐部和球场管理高尔夫运动用品和牌品维护四、发展历程随着高尔夫的普及和全球化，高尔夫行业已经经历了几个重要的发展阶段。
1. 起步阶段高尔夫的起步阶段是在19世纪中期，当时，英国成为了这项运动的代表。
高尔夫起初是一项小众的体育活动，只为富人所享受。
在短短几十年间，高尔夫逐渐成为了一项全球性的运动。
2. 形成阶段高尔夫的形成阶段是在20世纪初，当时，高尔夫运动推广到了美国。
2015年汽车市场盘点
「35」“常态”微增长2015年1—11月，汽车产销分别完成2182．39万辆和2178．66万辆，分别比2014年同期增长1.8％和3.3％。
中国汽车工业协会常务副会长董扬认为2015年全年汽车销量增长会像年初预测的一样，同比增长在3％左右。
董扬还预测了2016年的增长会在5%—7%，但是并不会达到两位数。
纵横点评：2015年上半年，业界人士纷纷用“寒冬季”形容2015年中国的汽车市场，直到下半年9月份出台的购置税减半政策刺激才使得整体增速有所回升。
或许，微增长真的已经成为中国汽车产业发展的新常态。
自主品牌越战越勇，SUV 成增长关键1-11月，自主品牌乘用车销量为767.83万辆，同比增长14.12%，份额提升至41.1%，一扫此前市场份额同比“十二连降”的颓势。
而在自主品牌乘用车14.1%的同比增长中，各细分市场的表现基本与乘用车市场整体形势一致，其中SUV 同比增长高达82.8%。
除了整体的销售数字，来自企业的捷报也纷至沓来。
12月15日，长安汽车自主品牌乘用车2015年第100万辆—逸动EV 在重庆正式下线，成为第四个年产量达到百万辆的国内汽车企业，同时，也成为第一家自主品牌乘用车年产百万辆的汽车企业。
奇瑞也发布消息称，12月18日将迎来奇瑞第500万辆汽车下线，成为第一个产量突破500万辆的中国自主品牌乘用车企业。
纵横点评：在整体市场增速放缓以及合资品牌增速放缓的情况下，自主品牌的逆市上升成了最大亮点。
从销量结构上看，乘用车的销量增长绝大部分是由SUV 带动，而在SUV 市场的增长中，自主品牌SUV 则占据了主导地位。
因此，说自主品牌份额提升的主要原因是准确抓住了SUV 这个市场增长点是毋庸置疑的。
SUV 已然成为车市红海，合资品牌纷纷入局，2016年情况如何还有待观察。
1-10月新能源汽车累计销量分车企看，前11月新能源汽车产量累计超万辆的车企有比亚迪、吉利、众泰、宇通、北汽、东风、上汽。
高尔夫市场调研报告
高尔夫市场调研报告
《高尔夫市场调研报告》
近年来，高尔夫运动在国内的流行度逐渐增加，许多人对这项运动产生了浓厚的兴趣。
由于高尔夫是一项高端的运动，因此对于高尔夫市场的调研变得至关重要。
本报告旨在对高尔夫市场进行深入分析，以便了解市场趋势和潜在机会。
首先，我们对高尔夫市场的规模进行了调查。
据统计，国内高尔夫球场数量已经超过了1000家，其中大部分都位于一、二
线城市及其周边地区。
而高尔夫俱乐部会员人数也在不断增加，预计未来几年仍将保持增长态势。
其次，我们对高尔夫运动的受众进行了分析。
调查结果显示，高尔夫运动主要受众为中高收入人群，他们通常具有一定的经济实力和社会地位。
此外，随着健身意识的提高，越来越多的年轻人也开始对高尔夫运动产生兴趣，这为高尔夫市场带来了新的发展机遇。
另外，我们还对高尔夫用品市场进行了调研。
高尔夫球具、球竿、球包等用品的需求一直稳步增长，尤其是一些高端品牌的产品，其销售额更是持续上升。
与此同时，高尔夫用品的线上销售也逐渐增加，这为高尔夫用品行业带来了新的销售渠道和发展空间。
最后，我们对高尔夫市场的发展趋势进行了展望。
随着高尔夫运动在国内的普及程度不断提高，市场竞争也将变得更加激烈。
因此，高尔夫相关企业需不断加大产品研发和市场推广力度，以保持竞争力并稳步发展。
同时，政府对高尔夫产业的支持政策也将对市场发展产生积极影响。
总的来说，高尔夫市场目前处于快速增长阶段，具有巨大的发展潜力。
我们相信，通过加强市场调研和产品创新，高尔夫产业未来将迎来更加广阔的发展空间。
2005-2015年汽车市场整体分析(销售量、走势等)
国内汽车市场销售量分析一、汽车市场情况简介单位：万辆车。
下面从车型、国别、及品牌销量排名三方面对乘用车市场的基本情况进行介绍。
（1）分车型销售情况86%14%2015年总体销量乘用车 商用车4.00%6.00%增长比例单位：万辆单位：万辆作为传统乘用车市场的主力军，国内轿车市场的增长率从2013年后就在逐年下降，并在2015年达到-5.3%负增长。
3）多功能乘用车（MPV ）情况运动型多功能乘用车（SUV ）在2013年有较大幅度增长，到达49.41%，在经历了2014年增长率的下降后，2015年增20.00%单位：万辆单位：万辆长率达到新高，报52.54%。
5）交叉型乘用车情况（微客、面包等）情况-20.00%单位：万辆-25.00%1）中国品牌乘用车销售情况德系品牌乘用车进入中国已有较长时间，从开始的桑塔纳、捷达到现在的朗逸、速腾等均有着不错的销售业绩，从2010年至2014年德系品牌乘用车的销售量一直在不断增长，34.00%36.00%单位：万辆单位：万辆但2015年其销量出现了近五年的第一次下滑，且市场占比出现了小幅度的下降。
3）日系品牌乘用车销售情况单位：万辆4）美系品牌乘用车销售情况2010-2014年韩系乘用车在中国销售量和市场占比提升幅度较大，但2015年销售量和市场占比出现了五年来第一次下滑，且幅度较大，市场占有率甚至低至2011年来最低7.50%单位：万辆单位：万辆点。
6）法系品牌乘用车销售情况其市场占有率一直在不断下降，外国品牌销量和市场占有率均在提升，但2015年出现了和过去四年相反的情况，国产品牌乘用车的销量和市场占有率均有较大提升，而外国品牌的乘用车则呈现了不同程度的下滑。
（3）分品牌销售情况整体乘用车销量排名如下表所示，可以看出虽然整体市场国产品牌乘用车的销售量占据较大市场，但销量排名前十的车企主要是合资车企。
2011年后国产品牌乘用车销量前十均有国产品牌出现，但长期占据销量排名前十的国产品牌乘1.00%1.50%单位：万辆3）SUV销量排行通过分析2011-2015年SUV市场销量排行可以看出，2013年前SUV销量排名中多为外国品牌SUV，但自2013年后国产SUV开始占据国内SUV市场销量排行前十中的更多位单位：万辆二、汽车市场变化解读从上述市场的简要分析可以看出，2015年中国国内汽车市场虽然销量较上一年仍有提升，但增长速度已达四年来最低点，其原因可以初步分为以下几点：（一）GDP增长率下降是主因从上图可以看出，由于国家GDP增速正逐年减低，车辆销售增速也在逐年下滑，尤其是2013年至今，已持续三年呈下滑趋势。
2015汽车行业市场分析
2015汽车行业市场分析2015年是中国汽车行业的变革之年，整体市场呈现出稳定增长的态势。
以下将从几个方面分析2015年中国汽车行业的市场情况。
首先，2015年，中国汽车市场保持了稳步增长的态势。
据统计数据显示，2015年全年汽车销量达到了24.6万辆，同比增长了4.7%。
尽管增速较2014年有所下滑，但整体仍然保持了较高的增长水平。
其中，SUV成为消费者购车的主力军，SUV销量增长了52.4%。
这主要得益于中国中产阶级不断增加、家庭收入提高以及购车需求的升级。
其次，2015年中国汽车市场竞争激烈。
随着中国汽车市场的迅猛发展，更多的汽车品牌进入市场，市场竞争愈发激烈。
在国内品牌中，领克、荣威等新生品牌迅速崛起，挑战着中国传统自主品牌的地位。
而外资品牌也在中国市场崭露头角，日韩车企以及特斯拉等电动车品牌进入中国市场，加剧了竞争。
此外，互联网企业也下注汽车行业，比如滴滴出行和小马智行等网约车平台在市场上掀起了一股风潮，汽车出行模式发生了巨大变化。
第三，环保和节能成为汽车行业发展的重要方向。
随着全球环境意识的增强，中国政府提出了一系列环保和节能政策，促使汽车行业向更加环保和节能的方向发展。
2015年，新能源汽车产销快速增长，全年销量达到34.7万辆，同比增长了223%。
政府对新能源汽车的支持力度不断加大，包括购车补贴、免费牌照等优惠政策，进一步推动了新能源汽车的发展。
最后，2015年中国汽车行业也面临着一些困难和挑战。
经济下行压力加大，消费者购车意愿下降，导致整体市场增速放缓。
同时，品牌重叠和同质化问题凸显，很多车企陷入了价格战，利润空间被压缩。
此外，汽车行业还面临着严格的环保和安全标准以及互联网和自动驾驶技术的冲击，需要不断提升创新能力和适应能力。
综上所述，2015年中国汽车行业市场呈现出稳定增长的态势，SUV成为消费热点，竞争加剧，环保和节能成为重要方向。
然而，也面临着经济下行、品牌重叠和技术冲击等诸多挑战。
2015汽车行业发展现状
2015汽车行业发展现状随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，汽车行业得到了迅猛发展。
2015年，作为全球汽车市场最重要的一年，汽车行业在各个方面都取得了令人瞩目的成就。
本文将从销量增长、环保意识、新能源汽车等多个方面探讨2015年汽车行业的发展现状。
一、销量的持续增长2015年是汽车行业销售额创新高的一年。
中国、美国、欧洲等市场均呈现出稳步增长的态势。
其中，中国成为全球最大的汽车市场，并且保持了持续增长的趋势。
而美国市场也达到了多年来的最高水平。
二、环保意识的提升随着全球环保意识的浓厚，2015年汽车行业开始重视绿色环保。
各大汽车制造商纷纷推出绿色环保型汽车，减少了尾气排放对环境造成的污染。
这一举措不仅为汽车行业树立了良好的形象，也对于改善大气环境起到了积极的作用。
三、新能源汽车的崛起2015年是新能源汽车迅速发展的一年。
电动汽车、混合动力车等新能源汽车的销量持续增长。
这得益于政府的政策扶持和消费者对环保汽车的认可。
新能源汽车的兴起为汽车行业带来了新机遇，也为减少对传统石油资源的依赖做出了积极贡献。
四、智能化技术的应用随着物联网和人工智能的飞速发展，智能汽车成为了2015年的关键词之一。
汽车行业开始引入智能化技术，实现了车辆与驾驶者的互联互通。
智能驾驶辅助系统、语音控制系统等技术的应用，大大提升了汽车的安全性和便捷性。
五、品牌竞争激烈2015年汽车行业品牌竞争异常激烈。
各大汽车品牌纷纷推出各具特色的车型，通过广告、营销等手段争夺消费者的青睐。
在这激烈的竞争中，一些传统汽车巨头面临着新兴品牌的挑战，市场份额发生了一定的变动。
六、市场结构调整除了销量增长、环保意识提升等方面，2015年汽车行业还面临市场结构调整的挑战。
传统燃油车市场增速放缓，新能源汽车市场迅速崛起，这对汽车制造商和整个行业都带来了重大的影响。
同时，二手车市场也逐渐成熟，成为了汽车行业的重要组成部分。
总结：2015年汽车行业在销量、环保意识、新能源汽车等方面都取得了显著的进展。
一汽大众高尔夫轿车营销策略-高质量
一汽大众高尔夫轿车营销策略－高质量一汽大众高尔夫轿车营销策略一、高尔夫轿车市场营销的宏观环境分析1、高尔夫市场营销的市场及政策环境分析首先～自中国进入WTO～逐步开放进出口贸易～总体上的国民经济保持继续稳定的增长态势～而影响轿车市场发展最基本的因素是国民经济的发展水平和增长速度。
不断快速发展的经济为汽车产业的发展建立了一个趋于完善的良好经济基础和平台。
从发展角度来看～中国目前总体上处于工业化发展中期～许多基础设施建设项目方兴未艾～交通、通讯、信息化设施等都需要建设。
尤其是中西部地区～与东部省份相比有很大差距。
中央继续加强对西部大开发的政策支持力度～更是为西部地区的经济发展提供了良好的快速增长机遇。
此外～中国经济能够长期增长～还有赖于国民13亿人收入水平的不断提高所产生的巨大消费需求～由此产生的巨大市场将会源源不断的拉动经济平稳的增长。
21世纪的初期是全民建设小康社会～经济不断向前发展的关键时期～在可以预测到的未来20年内国民经济仍将以快速稳定的状态不断向前发展。
根据国家统计局的预测～未来15年国内GDP仍将以7.5%的比例增长。
同时预计十二五期间经济 GDP发展速度仍会保持在9%左右～经济的平稳有序增长势必会带动轿车产业的持续发展。
国内总的经济形势下～经济增长态势不变～整个经济环境能够保持汽车市场的平稳发展～这就为整个汽车行业的兴起提供了一个有力坚实的基础～并将会继续保证其有序发展。
其次～目前中国汽车市场方兴未艾～国民收入持续攀升～随着中国成功加入世贸组织WTO～我国汽车行业呈现了迅速的发展～乘用车市场增速迅猛。
我国国民经济快速增长～使居民消费、购买力大幅提高～根据中国汽车工业协会的统计～2009年中国汽车市场产销量突破1300万辆～超越美国跃居世界第一,2010 年～中国汽车市场产销一举1800万～涨幅达32.37%～中国汽车销量连续第二年超过美国,2011、2012年中国汽车产业仍然火爆～成全球汽车市场最突出的增长点。
高尔夫企业营销策划方案
高尔夫企业营销策划方案一、引言高尔夫是一项受到越来越多人喜爱的运动，具有独特的商业价值。
本文将通过分析高尔夫行业的市场需求、竞争对手和目标客户群体，提出一套高尔夫企业的营销策划方案，以帮助企业提高品牌知名度、获取更多的客户、提高销量和利润。
二、市场分析1. 需求分析高尔夫市场需求呈现稳步增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始寻求高品质的休闲方式和健康生活方式。
高尔夫作为一项高雅且有挑战性的运动，在满足消费者对休闲娱乐和身体锻炼的需求方面具有独特的优势。
2. 竞争分析高尔夫行业竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括高尔夫球场、高尔夫球具生产商、高尔夫培训机构等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量、服务水平等方面存在差异化竞争。
3. 目标客户群体分析确定目标客户群体对于制定精确的营销策略至关重要。
根据高尔夫的特点，主要目标客户群体可以分为以下几类：- 高收入人群：这部分人群对高品质休闲方式和享受生活有较高的追求。
- 企业商务人士：高尔夫是商务社交的一种方式，许多企业商务人士将高尔夫作为建立关系网的重要手段。
- 运动爱好者：喜爱高尔夫并且追求体育竞技的运动爱好者。
三、市场定位在市场竞争激烈的情况下，明确企业的市场定位是至关重要的。
通过调研分析，我们将高尔夫企业定位为高端休闲、精品生活方式的代表，致力于为目标客户提供高品质的高尔夫球场环境、高品质的高尔夫球具和专业的高尔夫培训服务。
四、营销目标根据市场分析和市场定位，我们制定了如下的营销目标：- 提高品牌知名度：通过有效的市场宣传手段，提高品牌知名度和美誉度。
- 拓展客户群体：吸引更多的高端客户，扩大目标客户群体。
- 提高销量和利润：增加销售量，提高利润率，确保企业的可持续发展。
五、营销策略和推广渠道1. 提供高品质的高尔夫球场环境- 高标准设备：投资更多资金购买优质的高尔夫球场设备，提供更好的场地环境，确保球员享受到高品质的高尔夫体验。
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周均营销市场规模 0.21万人
环比：6.61% 同比：-77.93%
日均营销市场规模 0.03万人
环比：10.77% 同比：-70.82%
高尔夫-进口购车意向用户天分布：
mail: redchannel@
Tel: 010-65546305-840
红渠
环比 23.08% 28.24% 62.34% 48.37% 29% 12.32% 75.19% 44.65% 77.55% 20.57%
2015年05月全国高尔夫-进口网络营销市场竞争详情：
整体营销市场竞争 8.48分
环比：-8.45% 同比：39.86%
横向营销市场竞争 6.60分
环比：4.28% 同比：-6.90%
2015年05月全国高尔夫-进口网络营销市场质量详情：
整体营销市场质量 4.80分
环比：17.66% 同比：-14.24%
周均营销市场质量 4.78分
环比：17.48% 同比：-19.34%
日均营销市场质量 4.74分
环比：17.83% 同比：-14.37%
购车意向锁定高尔夫-进口用户数量天分布
日期 购车意向用户数(万人)
轿车购车意向用户数： 特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一天轿车购车意向用户数： 一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
营销市场质量得分： 按照相应条件，根据购车意向锁定轿车用户数除以所有轿车购车意向用户数所得的数值＊10，数值保留小数点后两位， 结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质 量越好；例如：全国范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，轿车购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场 质量得分为80/100*10=8分
广东 山东 江苏 浙江 北京 河南 四川 河北 湖北 安徽
省份
购车意向用户数(万人) 0.10 0.08 0.07 0.05 0.05 0.05 0.05 0.05 0.04 0.03
环比 6.58% 9.96%
23.46% 25.4% 5.77%
-1.79% 27.2%
35.11% 4.76%
23.93%
7.89% -12.77%
7.75% 60.93%
6.56% 19.78%
6.45% 0.80%
5.90% 8.05%
5.75% 102.52%
5.40% -2.22%
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指标说明：
轿车购车意向用户： 轿车购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面， 并且相关页面为非广告页面的用户
高尔夫-进口购车意向用户规模分布
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
周天
购车意向用户数(万人) 0.04 0.02 0.02 0.04 0.04 0.03 0.03
环比 37.80%
-10.90% -22.78%
21.12% 21.88%
3.80% 27.26%
高尔夫-进口用户规模地域分布TOP10
省份轿车购车意向用户数： 根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算 后的结果即为相应条件下的省份轿车购车意向用户数
轿车价位区间购车意向用户数： 根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同 价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间 的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数
轿车车型号购买意向用户数： 根据轿车购车意向用户数浏览的具体轿车车型号来判断用户是否属于某个轿车车型号的购车意向用户，轿车车型号购车 意向用户之和即为轿车车型号购买意向用户数
购车意向锁定轿车用户： 指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅 限于轿车类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户
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营销市场质量：月度购买意向锁定高尔夫-进口用户规 模
201505
月份
购车意向锁定高尔夫-进口用户 数(万人)
0.00
环比 125.00%
营销市场竞争：月度高尔夫-进口购车意向用户人均意 向购买车型号数
201412 201501 201502 201503 201504 201505
横向竞争购车意向用户数 (万人) 0.11 0.07 0.07 0.06 0.05 0.05 0.04 0.04 0.04 0.04
占比
环比
10.79% 4.97%
7.27% -13.29%
6.90% 68.75%
6.58% 21.51%
5.22% 315.45%
4.72% 14.93%
4.33% -8.23%
环比：-8.45% 同比：39.86%
营销市场规模：月度高尔夫-进口购车意向用户规模月 度
201412 201501 201502 201503 201504 201505
月份
购车意向用户数(万人) 0.54 1.12 0.97 4.60 0.86 0.98
环比 -24.86% 107.30% -13.83% 376.68% -81.40% 14.21%
红渠
2015年05月全国高尔夫-进口新车网络营销市场分析报告
2015年05月全国高尔夫-进口网络营销市场概况：
营销市场规模 0.98万人
环比：14.21% 同比：-70.95%
营销市场质量 4.80分
环比：17.66% 同比：-14.24%
营销市场竞争 8.48分
周天平均购车意向锁定高尔夫-进口用户规模分布
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
周天
购车意向用户数(万人) 0.02 0.01 0.01 0.02 0.02 0.01 0.01
环比 49.65% -2.81%
-23.43% 47.80% 73.28% 11.69% 60.00%
高尔夫-进口用户规模地域分布TOP10
一周轿车购车意向用户数： 一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页 面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一月轿车购车意向用户数： 法定月份所有完整天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约 试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
周天平均轿车购车意向用户数： 某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的轿车购车意向用户数之和（cookie不排 重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天轿车购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天轿车购 买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 0.02 0.03 0.03 0.02 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.04 0.04 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01 0.03 0.02 0.01 0.02 0.02 0.02 0.01 0.01 0.01 0.01 0.01
竞争对手车型号 高尔夫6 迈腾 迈腾-进口 凌渡 甲壳虫 速腾 帕萨特 朗逸 奥迪A4L 福克斯
纵向竞争购车意向用户数 (万人) 0.98 0.13 0.08 0.08 0.08 0.06 0.06 .87% 14.15%
12.83% 11.16%
8.50% 14.29%
4.29% 12.90%
4.14% -7.95%
4.00% -20.85%
环比 0.43%
-19.11% 7.56% 1.03% 4.74% 4.59% 6.86% 4.38%
-4.07% 2.90%
纵向营销市场竞争 6.66 5.19 5.79 5.74 5.73 5.79 5.83 5.54 6.33 5.51
月份
人均意向购买车型号数(个) 15.33 11.15 9.54 6.64 9.27 8.48
环比 -6.72%
-27.25% -14.47% -30.33%
39.45% -8.45%
2015年05月全国高尔夫-进口网络营销市场规模详情：
整体营销市场规模 0.98万人
环比：14.21% 同比：-70.95%
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纵向营销市场竞争 6.40分
环比：-6.64% 同比：36.15%
主要省份高尔夫-进口营销市场竞争形势
云南 宁夏 四川 上海 北京 福建 广西 广东 香港 贵州
省份
整体营销市场竞争 10.29 9.33 8.76 8.76 8.69 8.64 8.54 8.40 8.33 8.32
整体营销市场竞争得分： 按照相应条件，根据整体轿车购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后 两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈
横向营销市场竞争得分： 横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。轿车的横向市场竞争指 的就是轿车与其它分类车型之间的竞争，轿车横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中轿车类型所占的比 例。轿车购买意向用户意向的轿车型号数之和除以轿车意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后 两位，数值结果即为相应条件下的轿车横向营销市场竞争得分：例如：全国轿车意向用户一共浏览了100万个具体车型