新媒体vs传统媒体

新媒体与传统媒体的传播效果



从曝光率来看新媒体与传统媒体传播内容在受众内部的影响程度。首先，在新 媒体已经大为普及的城市以及知识阶层，其传播内容的曝光率是远远大于传统 媒体的。其次，在边远地区以及一些由于知识、技术条件无法占有新媒体资源 的人群中，传统媒体传播内容的曝光率还是要大于新媒体的。例如近年来流行 的“网络春晚”，在农村的普及程度远远不及传统媒体电视上所播放的春节联 欢晚会。 受众对新媒体与传统媒体的参与程度。由于新媒体具备报道信息的实时性，也 就具有更为广泛的参与人群，另外，参与到新媒体事件报道中去是十分便捷的， 不需要更多的客观物质条件限制，这也决定了新媒体报道信息参与程度的提升。 新媒体与传统媒体传播信息的影响力。同曝光率一样，分析新媒体与传统媒体 传播信息的影响力，也要一分为二的来看。在某一特定人群中，由于大家都有 条件拥有新媒体资源，并能够从其便捷实时的操作过程中进行广泛参与，那么 它的影响力就会被大幅度提升。如果某一受众人群没有条件占有新媒体资源， 那么传统广播、电视或报刊报道信息的广泛影响力还将在相当一段长的时期内 持续下去。
新媒体与传统媒体的传播内容



信息量的大小基于以上多维度和实时性的传播机制，决定了新媒体传播 内容的信息量要大于传统媒体。即使针对同样的一个消息，新媒体所带 来的传播内容也是多角度多方面的，它可以不仅仅局限于官方渠道，民 意也可以成为新媒体消息评论中的发言人，这是新媒体传播内容包含大 信息量的另一个表现。 随意性与目的性的传播内容。通常情况下，传统媒体代表官方主流发言 渠道，即使是娱乐性质的传统媒体，也必须代表某一团体的利益所在， 因此传统媒体的传播内容带有相当强烈的目的性，新媒体则因为其代表 的传播者的身份多样化而显得更为随意。 综合与单一的传播主体从广义上来讲，传播主体的身份也常常被暗含在 了传播内容中，通过传播内容的话语方式，可以从某种程度上推断出传 播主体的身份。传统媒体的传播主体身份多为单一化，而新媒体的传播 主体身份可以是多重化的，并与受众者之间形成了大众传播模式、人际 传播模式与组织传播模式等多重传播样式。
由传播效果看
首先,手机媒体打破了传统的媒体报道什么,公众就注意什么,媒体越重视什么,公 众也就越关心什么的议程设置的主要思想,从而使受众可以在丰富多彩的体育中选取 自己感兴趣的内容,特别是在举行重大赛事的时候,一般传统媒体在这时都是进行赛 事比分,奖牌数量的报道,这令受众很难获取其它的体育信息,如怎么健身等内容,而 手机媒体可以在网络支持的情况下,向受众提供更加贴近生活,更加人性化的服务。 其次,传统大众媒体对于体育新闻的报道往往大篇幅,平铺直叙地介绍导致新闻显 得生硬,没有吸引力、现场感和动感,这与体育的本质是不相符合的。手机报道则是 短小精悍的,这就可以重要介绍有价值的内容,是体育的内涵得以饱满,尤其对是重大 赛事的报道结合电视媒体的现场性报道和报纸的深度评论,使比赛的中被受众忽略的 细节,引人入胜的情节等呈现在受众的眼前,满足他们的需求。 近年来,体育新闻的报道充满了假新闻,过度娱乐化, 在传统媒体的传播中大众 “把关人”可以起到组织导向、加工完善、整体协调、效果分析等作用,但是手机的 自由传播颠覆了传统媒体的“把关人”的概念,没有专门的人或者机构对手机传播的 内容进行指导、检查、监督,在报道方面主要依靠手机网络运营商把关,就造成了一 些报道混乱现象, 这就需要手机体育新闻受众来鉴别新闻的真假,有选择地获取对自 己有用的内容。
传统媒体在满足受众总体信息需 求时的媒介角色
在满足公众总体信息需求方面，传统媒体凭借其庞大的传播网络，权威 的传播地位，较高的媒介公信力，依然发挥着主力军的作用。其中，最具代表 性的中央电视台在汶川地震事件报道中，突破以往的报道模式，出色地完成了 对此次重大突发事件的报道。2008年5月12日14点28分，汶川发生8.0级地震。 中央电视台在15点整点新闻中，第一次播报地震发生的消息后，15点20分新 闻频道即推出直播特别节目———《关注汶川地震》，并于当晚10点与综合 频道并机直播特别节目———《抗震救灾，众志成城》，开始了一场没有结束 时间预期的现场直播报道，实现了同一主题无间断播出。此外，地震发生后的 两三个小时，央视就派出第一批记者跟随温家宝总理赶赴灾区。13日，第二 报道梯队又分别赶往汶川、都江堰、北川、绵竹等重灾区，为亿万观众提供了 迅速、准确、全面的灾区信息。后方的编播人员也日夜奋战，将前方传来的灾 区的最新动态第一时间传播给广大观众。在此次突发灾害事件的报道中，央视 的快速反应和全方位的专题报道，使传统主流媒体在满足受众总体信息需求方 面发挥了不可替代的作用，成为国内外民众了解灾情信息的主要渠道，使中国 赢得了世界舆论的主动权，彰显了主流媒体应有的地位和价值。
新媒体在满足受众总体信息需求 时的媒介角色


新媒体的诞生及普及，使受众转化为自由的传播者，于是传播变成了所谓 “所有人对所有人的传播” 一方面，受众提供信息。在汶川通信、交通等基本设施条件几近中断的情况 下，在全球这个互联网和手机用户数最多的国家，由于各地网民的快速反应， 许多人通过博客、网络即时聊天工具、视频、论坛、手机短信等发布信息， 让大家在地震刚刚发生十几分钟后就意识到，这是一次影响了大半个中国、 破坏性很强的地震，新媒体起到了一个以最快的速度汇集各地灾情的作用， 尽管这种汇集是散点的，但是网民的真切记录在相当程度上构成了头两天， 尤其是‘首个24小时’ 地震信息传播第一波主要的信息源。而传统媒体大量 采用了这些素材，我们先后正式提供给央视的视频素材就有20多个，这是前 所未有的。” 同时，汶川地震中，音视频技术也被大量采用， 大大增强了新闻报道的现场 感。从传统媒体转型的新媒体网站，如人民网、新华网、央视网、中国网等 相继发布音视频新闻报道4830条， 播客1500多个。而以新媒体技术起家的 新浪、搜狐、网易、腾讯，截至2008年5月20日，已发布音视频报道6113条， 播客3827条。
由传播者与受众人群来看
受众是新闻传播的解读者,是传播活动的起点和归宿,受众的多少是 媒体生存的决定因素。随着信息技术的发展,新媒体特别是手机有着广 泛的受众。由手机的特点决定的体育信息的传播状态由一点对多点变成 了多点对多点,每个人都可以进行大众传播,传播者与受众群体的界限没 有了明确划分甚至重合,无论是传播者还是受众主动性都得到了增强。 例如在观看体育赛事的同时,手机用户就可以对比赛内容进行评论,相互 探讨,竞猜比赛结果等。这是传统媒体不可能达到的。 手机作为新媒体的出现是在21世纪初期,这样就造成了倚重于新媒体 获取体育信息的多为高知识的年轻人,而一些经济条件差,文化水平低, 年龄大的人还是会选择传统媒体来获取体育新闻,这就在一定程度上限 制了受众的范围。手机信息的传播者与受众之间界限的模糊使发布信息 的主体模糊,无法确定信息的出处,就很难保证信息的真实性,可信度。
新媒体与传统媒体的角色比较



传统媒体是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和 广播、电视、电影等电子媒体。传统媒体主要 有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间 和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画 等于一体。 传统媒体在满足受众总体信息需求时的媒介角 色 新媒体在满足受众总体信息需求时的媒介角色
基于体育新闻报道的新媒体与传 统媒体比较研究




由传播方式比较,新媒体传播体育新闻方式灵 活,传统媒体传播方式更加稳定,是新媒体传播 的基础 从传播内容角度看,新媒体的体育新闻内容更 自主,较之传统媒体真实性较差 由传播者与受众人群来看,在新媒体中传播是 多向的,较之传统媒体缺少可信度 由传播效果看,新媒体对体育新闻报道更加全 面、人性,但是体育新闻缺少“把关人”
结论
新媒体要与传统媒体融合互补,达到传播繁荣 要规范新媒体与传统媒体之间的竞争 规范发展新媒体赖以生存的各项信息技术

Βιβλιοθήκη 如同电视的诞生没有造成广播、报纸的终结,而是形成了共分天下的 局面一样,新媒体与传统媒体之间的协调、融合、互补将是今后传媒界瞩目 的焦点,新媒体固然有很多的优势,但是毕竟诞生时间短,还是新兴事物,在 很多方面不够完善,还依附于传统媒体,同时传统媒体拥有厚实的根基以及 成熟的模式,在和谐发展社会主义社会的前提下,只有二者相互融合,优势互 补才能更好地合作,才能发挥更大的作用。
从传播内容角度看
在现代社会随着人们社会地位、经济条件、文化素质等的区别,人们对 体育的理解,参加体育的方式方法,喜爱的体育项目都有区别,这就要求体育 新闻的传播内容要具有个性化。随着科技的进步,各种手机储存介质,存储 卡等的存在可以使手机的容量接近无限,并且查阅起来也比较方便,这使得 受众需要的各种体育新闻可以在海量的体育信息中方便快捷的获取。对体 育赛事的报道是典型的突发性事件的报道,在比赛的过程中及时地,有针对 性地报道十分重要,手机媒体在这个方面就有其它传统媒体不可比拟的优势。 手机目前的有关媒体业务所有运作,包括体育新闻的来源都是依附于传统 媒体或者是互联网,它只是定位在通讯行业,缺乏应该有的原创内容、健全 的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等,这样手机作为新 媒体的代表,是不能脱离传统媒体存在的。另外,近年来我国通信市场竞争 加剧,但是立法的缺乏,竞争的不规范,导致手机垃圾短信,不良广告,诈骗短信 等广泛存在,而没有相应的约束,使受众对于手机传播的内容感到真假难辨 甚至上当受骗,又由于通讯业信息费的收取,对手机体育新闻的传播带来了 阻碍,不像传统媒体的报道方式以及内容的可信度高。
新媒体vs传统媒体
——特点比较
新媒体与传统媒体的传播手段



单向性与多维度的传播机制。以往的传统媒体通常采取单向性的传播机制，即 将信息附带在某种载体之上，然后带有强制性传播出去。受众者若想回馈，是 很难做到的。例如在报纸这种传播媒介中，信息一旦传播出去，受众想要进行 反馈，就需要将自己的话语也呈现在报纸上，但是报纸作为传统意义上的被官 方或个别集团所垄断的媒介，是不可能轻易成为受众传播信息的平台的。同传 统媒体相比，新媒体则具备更宽泛的传播机制，即一种全新的多维度传播机制。 以网络媒体为例，信息一旦传播出去，受众可以立即进行回馈。 实时性与滞后性的传播链条。传统媒体对某个信息的传播需要一个完整的时间 链条，这个时间链条有些漫长，而且其中任何一个链条发生意外，都有可能影 响到整个信息的传播进程，新媒体却具备实时性的传播特征，基于新媒体的传 播机制是建立在数字化的平台上，不会受到更多的实物制约。典型的例子为在 网络上发布一条消息远远要比在报纸或电视媒体上发布一条消息迅速快捷的多。 公开传播与匿名传播。若想匿名在传统媒体上进行某样消息的传播，在现今媒 介管理运行体制中，是很难做到的，尤其当某样消息具有相当的敏感性，会波 及到主流意识形态时，这种做法就更为艰难。新媒体相对于传统媒体来说，可 匿名的几率要大很多。