养生保健品市场营销广告媒体宣传计划案
太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案
太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案一、目标群体定位太极集团补肾益寿胶囊是一种适合中老年人群体的保健品，因此我们的目标群体主要是45岁以上的中老年人，特别是那些存在肾虚、虚寒、气血不足等问题的人群。
此外，由于现代生活节奏快、压力大，年轻人也存在肾虚等问题，因此我们也应该将目标群体扩展至35-45岁的年轻人。
二、市场分析1. 竞争对手分析在北京市场，太极集团补肾益寿胶囊的主要竞争对手有以下几个品牌：(1) 昆仑山：此品牌在北京市场拥有较大的知名度和市场份额，是太极集团补肾益寿胶囊的主要竞争对手之一。
(2) 三九医药：三九医药以其雄厚的医药研发实力和优质的产品质量，在北京市场上也拥有一定的市场份额。
(3) 养和堂：养和堂作为传统的中药品牌，在北京市场上也有较高的知名度和市场竞争力。
2. 市场需求分析北京市场的消费者对健康的关注度较高，尤其是中老年人群体更加注重身体健康和长寿。
太极集团补肾益寿胶囊作为一种中药保健品，可以满足中老年人群体对保健品的需求。
三、整合营销传播方案1. 品牌宣传(1) 品牌定位：太极集团补肾益寿胶囊要以健康养生、延缓衰老为核心，强调产品的科学性和有效性。
(2) 品牌形象建设：通过明星代言、医生推荐等方式，提升品牌形象和可信度。
(3) 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等媒体发布品牌广告，突出产品特点和功效，吸引目标群体的注意力。
2. 渠道建设(1) 实体店销售：在北京市内的商业区设立专卖店，通过优质的商品陈列和专业的销售人员，提升消费者的购买体验。
(2) 电子商务平台：在京东、淘宝等电子商务平台开设太极集团补肾益寿胶囊的官方旗舰店，方便消费者线上购买。
(3) 医院合作：和北京市的主要医院建立合作关系，获得医生的推荐和推广，增加产品的市场曝光度。
3. 营销活动(1) 主题讲座：在北京市内的社区、老年活动中心等地举办太极集团补肾益寿胶囊的主题讲座，由专业医生介绍产品的功效和使用方法，吸引目标群体的参与。
健康保健品牌宣传活动方案
健康保健品牌宣传活动方案一、活动背景在当今社会，人们对健康的关注度越来越高。
健康保健品市场潜力巨大，但市场竞争也十分激烈。
为了提升该品牌在市场中的知名度和竞争力，本次活动旨在通过举办一系列宣传活动，推广健康保健品牌，吸引更多顾客的关注和购买。
二、目标群体1. 潜在顾客：对健康生活方式有一定关注，有养生习惯的年轻白领、家庭主妇等群体。
2. 线上社群：微信、微博、知乎、贴吧等与健康养生相关的线上社群。
三、活动内容1. 主题演讲我们将邀请知名专家就健康生活方式、养生保健等方面进行主题演讲。
通过专家的分享和讲解，传达品牌的理念和产品的优势。
演讲结束后，邀请观众提问并与专家进行互动交流。
2. 健康体验日组织一次健康体验日活动，提供免费体验产品，吸引顾客前来试用。
同时，邀请健身教练、瑜伽导师等专业人员进行健康理念的普及和展示，增强顾客对品牌的信任度和好感度。
3. 线上分享在各大社交媒体平台开设官方账号，并定期发布与健康养生相关的内容，如饮食调理、运动小贴士等。
通过精心策划的优质内容，吸引更多用户关注和转发，并扩大品牌影响力。
4. 健康讲座在社区、学校、企事业单位等场所组织健康讲座，讲解产品的功效、适用人群等，并提供免费样品让参与者体验。
通过讲座，加深人们对品牌的认知和了解。
5. 合作推广与相关媒体、商家进行合作推广，如与健康杂志合作开展读者调查活动，赠送品牌礼品等。
同时，与大型连锁超市、药店等合作，提高产品的可见度和销量。
四、预期效果1. 品牌知名度的提升：通过活动传播，将品牌理念和产品特点深入人心，扩大品牌的影响力和知名度。
2. 销售额的增加：吸引更多潜在顾客的关注，并提高购买转化率，推动销售额的增长。
3. 用户黏性的提高：通过精心策划的线上内容和线下活动，提升用户对品牌的喜爱度和忠诚度，培养长期购买的用户群体。
4. 品牌形象的塑造：以专业、负责、可信赖为品牌形象，增加顾客对品牌的信任感，树立品牌口碑。
五、活动推广途径1. 广告宣传：在电视、报纸、广播、公交站台等传统媒体进行品牌宣传广告。
中医养生品牌文案策划书3篇
中医养生品牌文案策划书3篇篇一《中医养生品牌文案策划书》一、品牌定位1. 目标受众我们的中医养生品牌主要面向关注健康、追求自然养生方式的人群，包括中老年人、上班族、注重生活品质的消费者等。
2. 品牌理念传承中医精髓，融合现代科技，倡导绿色、自然、健康的养生理念，为人们提供全方位的养生服务和产品，帮助人们提升身体素质，延缓衰老，预防疾病。
二、品牌优势1. 专业的中医团队拥有一支由资深中医专家组成的团队，具备丰富的临床经验和专业知识，能够为客户提供个性化的养生方案和治疗建议。
2. 优质的养生产品精选天然、优质的中药材和养生食材，结合传统工艺和现代科技，研发生产出一系列安全、有效的养生产品，如中药饮片、保健品、养生茶饮等。
3. 独特的养生服务提供多样化的养生服务，包括中医推拿、针灸、艾灸、拔罐等传统疗法，以及经络调理、体质评估、健康咨询等个性化服务，满足客户不同的养生需求。
三、品牌推广策略1. 线上推广（1）建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布养生知识、产品信息、案例分享等内容，吸引用户关注和互动。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高品牌网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
（3）开展网络营销活动，如线上促销、优惠券发放、抽奖等，吸引用户购买产品和体验服务。
（4）与健康类网站、论坛、博客等合作，进行软文推广和品牌宣传。
2. 线下推广（1）在社区、商场、写字楼等场所举办养生讲座、义诊活动，提高品牌知名度和影响力。
（2）与企业、机构合作，开展员工健康养生培训和服务，拓展企业客户市场。
（3）开设实体店，展示和销售养生产品，提供现场体验和咨询服务。
（4）参加各类健康展会、行业会议，展示品牌实力和产品优势，拓展合作机会。
3. 口碑营销（1）提供优质的养生服务和产品，让客户满意并主动传播口碑。
（2）鼓励客户在社交媒体上分享自己的养生体验和效果，增加品牌的曝光度和可信度。
（3）建立客户反馈机制，及时处理客户的意见和建议，提高客户满意度。
保健品促销方案范文3篇
保健品促销方案范文方案一：线上促销活动背景介绍随着人们健康意识的提高，保健品市场快速发展。
为了进一步拓展市场份额和提升品牌知名度，我们计划以线上促销活动为切入点，吸引更多潜在客户，提高销售量。
活动策划目标人群定位针对关注健康和保健品的年轻人群体，特别是有在线购物习惯的年轻人。
通过对社交媒体平台进行定向广告投放和独特的优惠方案，吸引年轻人关注和参与活动。
活动内容1.限时折扣促销：在活动期间，设定一定数量的保健品优惠券。
第一批到达指定购买金额的顾客将获得优惠券，限时抢购的形式增加购买体验和抢购激情。
2.打卡分享赠品：鼓励参与活动的顾客录制保健品使用心得视频或拍摄保健品相关图片，并分享到社交媒体平台上，标记指定活动主题和品牌相关信息。
每日抽选一定数量的参与者赠送小礼品，同时在获奖者名单中进行公示，增加活动的趣味性和用户参与感。
3.专属优惠礼包：设计针对本次活动的特别优惠礼包，包括热卖保健品组合和附加赠品。
在活动期间，通过优惠礼包的销售提高整体销售量。
推广渠道1.社交媒体广告投放：在主要社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）上投放活动广告，利用定向广告功能将广告精准投放给符合目标人群的用户。
2.品牌合作推广：与相关健康生活品牌合作，互相推广。
例如与健身房、瑜伽馆等签署合作协议，在他们的平台上宣传推广活动。
3.口碑传播：邀请一些有影响力的健康领域微博大V或自媒体进行产品试用或评测，并要求他们在社交媒体上分享产品体验，以增加品牌知名度。
预期效果1.销售量增长：通过促销活动吸引更多的潜在客户，提高销售量。
2.品牌知名度提升：通过线上活动的推广，提高品牌在目标人群中的知名度和影响力。
3.用户参与感增加：通过活动设计，激发用户参与活动的积极性和互动性。
方案二：线下促销活动背景介绍虽然线上促销活动效果不错，但是很多消费者对保健品选择还存在疑虑和不确定感。
因此，我们计划通过线下促销活动，提供更直接的产品推荐和体验，增加消费者对产品的信任感和购买意愿。
推销枸杞的策划书3篇
推销枸杞的策划书3篇篇一《推销枸杞的策划书》一、策划背景枸杞作为一种具有丰富营养价值和药用功效的中药材，近年来受到了越来越多消费者的关注和喜爱。
然而，在市场竞争激烈的情况下，如何有效地推销枸杞，提高其知名度和销售量，成为了摆在我们面前的一个重要问题。
二、产品分析1. 产品特点：枸杞富含多种维生素、矿物质和氨基酸等营养成分，具有滋补肝肾、明目等功效。
2. 产品优势：与其他同类产品相比，我们的枸杞具有品质优良、口感好、价格合理等优势。
3. 产品定位：我们的枸杞主要定位于中高端市场，面向注重健康、追求品质生活的消费者。
三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括中老年人、上班族、学生等群体。
2. 市场需求：随着人们健康意识的提高，对枸杞等中药材的需求也在不断增加。
3. 市场竞争：目前，市场上的枸杞品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过有效的市场营销策略，突出产品的优势，提高产品的竞争力。
四、推销策略1. 产品策略：不断提高产品的品质和口感，满足消费者的需求。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：通过多种渠道进行销售，包括线上和线下渠道。
线上渠道可以通过电商平台、社交媒体等进行销售；线下渠道可以通过超市、药店、专卖店等进行销售。
4. 促销策略：采用多种促销方式，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
五、具体行动方案1. 线上推广建立官方网站：展示产品信息、品牌故事、企业文化等，提高品牌知名度。
电商平台推广：在各大电商平台上开设官方旗舰店，进行产品销售和推广。
社交媒体推广：通过、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、养生知识、促销活动等，吸引消费者关注和购买。
2. 线下推广参加展会：参加各类中药材展会、健康养生展会等，展示产品，提高品牌知名度。
举办活动：举办枸杞采摘节、养生讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。
中医养生品牌文案策划书3篇
中医养生品牌文案策划书3篇篇一中医养生品牌文案策划书一、前言随着人们健康意识的不断提高，中医养生越来越受到人们的关注和喜爱。
为了满足市场需求，提高品牌知名度和美誉度，我们制定了本中医养生品牌文案策划书。
二、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：专注于传统中医养生，提供高品质的养生产品和服务。
3. 品牌理念：传承中医精髓，弘扬养生文化，倡导健康生活方式。
三、市场分析1. 目标客户群体：注重健康养生的中老年人、上班族、学生等。
2. 市场需求分析：随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们对健康养生的需求越来越高。
中医养生以其天然、安全、有效的特点，受到了广大消费者的青睐。
3. 市场竞争分析：目前，市场上的中医养生品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的品牌定位和营销策略，突出品牌优势，提高市场竞争力。
四、品牌推广1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象、产品信息、服务内容等。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌宣传和推广。
开展线上活动，如抽奖、优惠券等，吸引消费者关注和参与。
2. 线下推广：开设实体店，提供产品展示和体验服务。
参加行业展会和活动，提高品牌知名度和影响力。
与相关机构合作，开展健康讲座和公益活动，树立品牌形象。
五、产品策略1. 产品定位：以传统中医理论为基础，结合现代科技，开发具有独特功效的养生产品。
2. 产品种类：包括中药材、保健品、食品、护肤品等。
3. 产品包装：注重产品的外观设计和包装质量，体现品牌的文化内涵和品质形象。
六、服务策略1. 提供专业的中医养生咨询服务，帮助消费者了解自身健康状况，制定个性化的养生方案。
2. 建立会员制度，为会员提供积分兑换、生日礼品、优先购买等特权和服务。
3. 提供售后服务，及时处理消费者的投诉和建议，提高客户满意度。
七、价格策略1. 根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系。
2. 提供不同档次的产品和服务，满足不同消费者的需求。
保健品推广活动策划方案
保健品推广活动策划方案一、活动背景随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场需求不断增加。
为了进一步提高品牌知名度和销量，推广活动是非常重要的。
本次保健品推广活动的目标是通过策划一系列有吸引力和创新性的活动，来吸引更多的潜在消费者，提高品牌认知度和销售额。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过推广活动提升品牌知名度，使更多人了解品牌名称和产品特点。
2.增加销售额：通过激发消费者购买欲望，提高销售额，增加公司收入。
3.培养忠诚度：通过活动，吸引并留住潜在消费者，培养他们对品牌的忠诚度。
4.建立合作关系：通过活动与相关行业合作，扩大品牌合作范围，实现互利共赢。
三、活动策划1.活动名称：健康生活，从保健品开始2.活动时间：选择健康意识提高的节假日或重大活动期间，例如健康日、年中大促等。
3.活动地点：选取人流量较大的商场、超市或健身中心等地方进行推广。
4.活动内容：（1）免费品尝：为潜在消费者提供免费品尝保健品的机会，让他们亲自体验产品的效果，提高兴趣。
（2）线上活动：通过公司官网、社交媒体等平台展开线上抽奖活动，吸引潜在消费者，增加品牌曝光度。
（3）特惠促销：设立优惠折扣，限时特价活动来增加销量，吸引消费者购买。
（4）产品讲解：请专业人员现场讲解产品的特点和功效，以及正确的食用方法，加深消费者对产品了解。
（5）小样赠送：提供小样赠送服务，让消费者能够亲身使用并体验产品，增加试用后的购买欲望。
（6）合作推广：与相关行业合作，例如健身房、美容院等，进行互利共赢的合作推广活动。
5.活动宣传：（1）线上宣传：利用公司官网、社交媒体平台等进行宣传，发布活动信息和优惠活动内容。
（2）线下宣传：在商场、超市等场所设立宣传展台，展示产品和优惠活动，吸引消费者的目光。
（3）明星代言：与知名健康专家或明星签约，将他们作为品牌代言人，通过明星效应吸引更多消费者。
（4）媒体合作：与电视台、广播台等媒体合作，推出相关报道，扩大品牌曝光率。
养生品牌运营方案策划书3篇
养生品牌运营方案策划书3篇篇一养生品牌运营方案策划书一、项目背景随着人们健康意识的不断提高，养生市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者对于高品质养生产品和服务的需求，我们计划推出一个具有创新性和差异化的养生品牌。
二、品牌定位1. 目标受众：关注健康、追求高品质生活的中高端消费群体。
2. 品牌理念：倡导自然、健康、平衡的养生方式。
3. 品牌特色：提供独特的养生产品和个性化的养生方案。
三、产品与服务规划1. 养生产品系列：包括天然食材、保健品、养生茶饮等。
2. 养生服务：如养生咨询、个性化食谱定制、养生课程等。
四、市场分析1. 竞争态势：分析现有养生品牌的优势与不足，寻找市场空白点。
2. 市场潜力：评估目标市场的规模和增长趋势。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品销售。
2. 线下活动：举办养生讲座、体验活动等，增加品牌知名度和用户粘性。
3. 合作与联盟：与相关行业进行合作，扩大品牌影响力。
六、运营管理1. 供应链管理：确保产品质量和供应的稳定性。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户反馈。
七、财务预算1. 初期投资预算：包括产品研发、品牌推广等费用。
2. 盈利预测：根据市场分析和销售目标，预测盈利情况。
八、风险评估与应对1. 识别可能面临的风险，如市场竞争风险、产品质量风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
九、实施计划明确各阶段的工作任务、时间节点和责任人，确保项目按计划顺利推进。
篇二《养生品牌运营方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生市场正呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在打造一个具有影响力的养生品牌，满足消费者对于健康、品质生活的追求。
二、品牌定位1. 目标人群：关注健康、注重生活品质的中高端消费者。
2. 品牌理念：倡导自然、科学、平衡的养生方式。
3. 品牌形象：专业、可靠、值得信赖。
三、产品规划1. 丰富产品线，包括养生食品、保健品、养生器材等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
养生保健品市场营销广告媒体宣传计划案一目录前言…………………………………………………………………………………………………………三第一部分：2017年市场开发与媒体投播回顾一、进入市场………………………………………………………………………………………………五二、开发市场………………………………………………………………………………………………六三、市场过渡………………………………………………………………………………………………七四、强强对话………………………………………………………………………………………………八五、全年分析………………………………………………………………………………………………九第二部分：福建媒体环境`白勺`新变化一、媒体格局`白勺`变化……………………………………………………………………………………十一二、福建电视台新闻综合频道（一套）………………………………………………………………十二三、福建东南电视台（卫视频道）……………………………………………………………………十四四、福建电视台新闻频道（四套）……………………………………………………………………十六五、福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………十八六、其它频道……………………………………………………………………………………………二十二七、《930剧场》八地市联播………………………………………………………………………二十一第三部分：频道重点栏目介绍及投播建议一、福建电视台新闻综合频道（一套）……………………………………………………………二十三二、福建东南电视台（卫视台）……………………………………………………………………二十九三、福建电视台新闻频道（四套）…………………………………………………………………三十四四、福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………四十五、福建电视台体育频道（八套）…………………………………………………………………四十五第四部分：媒体组合建议一、福建一套+福建四套……………………………………………………………………………四十七二、福建四套+福建五套……………………………………………………………………………四十八三、东南电视台+福建四套+《930剧场》八地市联播…………………………………………四十九三前言华鼎长春胶囊自2017年登陆福建市场以来，以准确`白勺`疗效、精准`白勺`市场运作、合理`白勺`广告投放，使产品`白勺`市场取得巨大进展，目前已经成了领先品牌之一，并成为竞争产品重点关注`白勺`对象.为了在2018年使华鼎长春胶囊`白勺`市场取得更大发展，使之在2018年成为补肾市场`白勺`领导品牌，特制定2018年福建市场`白勺`媒体投播计划.四第一部分2017年市场开发与媒体投播回顾五一、进入市场（1月－2月）营销：2017年2月，华鼎长春胶囊正式进入福建市场，各地市招商及铺货工作有理有序`白勺`展开.媒体投播：春节前拍摄`白勺`第一版电视广告片《登山篇》在创意及表现不符合市场初期投放，不得不放弃电视广告片`白勺`投放.宣传以《海峡都市报》、《参考消息》、《东南早报》等报纸为主，由于报纸在福建媒体中`白勺`弱势地位，此期宣传对铺货有较大帮助，但由于电视广告没有及时跟进，销量提升效果不大.六品牌态势：延龄长春胶囊初进市场，宣传不够，知名度低.此时，汇仁肾宝在福建电视台一套、福建电视台四套、福建电视台五套等媒体大做广告，凭借品牌优势，一枝独秀.春节期间，太极集团由孙海英和吕丽萍代言`白勺`补肾益寿在全国卫视同时投放，迅速取得了第二品牌`白勺`位置，延龄长春胶囊因为广告片`白勺`原因，没有抢在太极集团`白勺`前面，品牌处于不利地位.二、开发市场（3月－5月）营销：3月8日及3月15日，华鼎长春胶囊举办“一元购药”活动，媒体投播：第二版电视广告《肾斗士篇》于福建电视台新闻频道投放，为了配合“一元购药”活动，于《东南快报》、《参考消息》投放报纸广告.品牌态势：4月份，汇仁肾宝、补肾益寿停止了广告投放.3月份开始，延龄长春胶囊在媒体中处于压倒性优势，通过新闻频道在福建省`白勺`强势影响以及《海峡都市七报》、《闽南日报》、《东南早报》、《参考消息》、《福建广播电视台报》、《东南快报》、《泉州晚报》等报纸媒体`白勺`配合，多点开花.3月20日，伊拉克战争打响，新闻频道收视率迅速飙升，借美伊战争之际，华鼎长春胶囊`白勺`知名度迅速提升，至5月份，基本战事结束，延龄长春胶囊在目标群体知名度达到90%以上，总体知名度也超过50%，销量也有了较大提升.三、市场过渡（6月－8月）营销：福建地区进入了炎热`白勺`夏季，补肾类产品销量迅速下降，为了平稳过渡市场，把市场导入秋冬季市场，举办“健健康康补肾、轻轻松松得奖”促销活动，众多消费者参与活动，活动由福州市公证处公证，活动圆满成功，延龄长春胶囊在消费者心目中`白勺`可信度得到了巨大提高.同时，在福州市选择70家药店放置报刊赠八阅栏.媒体投播：福建电视台新闻频道减半投放，但投放栏目覆盖了全时段，消费者仍然看到铺天盖地`白勺`华鼎长春胶囊广告，为了配合促销活动`白勺`开展，《东南快报》、《每周文摘》投入大量`白勺`促销信息广告及软文炒作，对产品温补、生精`白勺`功效进行诉求，引导疗程消费.《闽南日报》、《泉州晚报》、《参考消息》等报纸媒体也对活动进行了支持和配合.品牌态势：本阶段，其它补肾产品基本处于停滞不前、销量稀少`白勺`境地，独有华鼎长春胶囊一枝独秀，成为夏季补肾市场`白勺`热销产品，并成为消费者关注`白勺`产品，市场成为“只有一个声音”`白勺`态势.四、强强对话（9月－）营销：本阶段进入补肾市场`白勺`旺季，各品牌纷纷举行优惠`白勺`促销活动，汇仁肾宝举行买4瓶送2盒西洋参胶囊`白勺`促销活动，并有礼品装产品上市.太极集团采取`白勺`促销办法是：买3盒赠送24粒促销装一盒.九其它小品牌纷纷采用促销员在终端拦载.延龄长春胶囊于11月举办“空盒换药”活动，应对竞争产品`白勺`优惠销促及终端拦载.媒体投播：9月份，华鼎长春胶囊恢复了在新闻频道`白勺`投放频次.在产品功效已经深入人心`白勺`情况下，减少了报纸广告`白勺`投放.为了保持广告优势，福建市场拍摄60秒专题片，在福建各地市电视台投放，每天以6－10次`白勺`频率高空轰炸，彻底占领消费者视听.9月中旬，汇仁肾宝在福建电视台一套、福建电视台五套投放了电视广告，同时在央视及卫视投放电视广告.10月初，补肾益寿在央视及卫视投放电视广告.品牌态势：延龄长春胶囊跻身补肾产品第一集团`白勺`位置，产品知名度、品牌好感度、销量均有了很大`白勺`提高，并呈现强劲`白勺`上升势头，向汇仁肾宝发起了强有力`白勺`挑战，补肾益寿目前举办“买药赠药”一类`白勺`促销活动，呈现出增长乏力`白勺`态势，汇仁肾宝仍然有一定`白勺`品牌优势和价格优势，但增长空间已经有限.综合来看，延龄长春胶囊是补肾产品市场`白勺`希望之星，但同时也受到其它竞争品牌`白勺`关注，从市场进攻者向市场保卫者转型.五、全年分析十1、启动初期，电视广告`白勺`投放滞后，使补肾益寿抢在延龄长春胶囊前面，使品牌一度呈现落后局面.2、3月份起与新闻频道`白勺`合作是极为成功`白勺`，战略伙伴式`白勺`合作，以2002年价格签约，成功避开了2017年4月份、10月份及12月份`白勺`三次价格上涨.3、新闻频道`白勺`收视群体与本产品`白勺`目标群体高度重合，使产品知名度在本年度`白勺`目标消费群体中得到深度传播，同时新闻频道受众群体`白勺`消费权威性也使品牌含金量得到较大提高，影响到更多`白勺`消费者和消费行为.4、《每周文摘》`白勺`投播使华鼎长春胶囊在50－60岁群体中得到了较大`白勺`传播，打击了汇仁、补肾益寿等竞争对手，而这一市场是汇仁肾宝和补肾益寿`白勺`强势市场.5、三次促销活动与市场结合紧密，均顺利达到了预期目标，尤其是“健健康康补肾、轻轻松松拿奖”活动，在执行中达到较好`白勺`效果，使华鼎长春胶囊成了夏季补肾市场`白勺`销售冠军.6、秋季市场在各地市级电视台投放专题片，使华鼎长春胶囊在媒体投播上取得了压倒性`白勺`优势，在白天时段开发老年群体，与新闻频道形成了互补效应.7、经过半年多`白勺`有效动作与媒体投播，华鼎长春胶囊已经踏进一流品牌`白勺`行列，产品知名度、品牌好感度、功能认知度以及发展趋势均取得了可喜`白勺`进步，福建市场有望在2018年占领补肾产品`白勺`第一品牌位十一置.第二部分福建媒体环境`白勺`新变化十二一、媒体格局`白勺`变化随着电视媒体改革`白勺`日益深入，2017年福建媒体环境发生`白勺`巨大变化.尤其在省级媒体中，主流媒体格局发生了变化，同时，各频道`白勺`个性更加日益突出，受众群体`白勺`更加细化，为了树立自己`白勺`独特优势，保持竞争力，各频道纷纷进行了大胆`白勺`变革.各频道严格控制广告时长，剧中插播广告不超过2.5分钟；其它时段不超过5分钟；此举将使广告收视率得到提高，同时广告时段`白勺`减少也使价格上涨，各频道在18:00－23:00均有不同`白勺`涨幅.福建电视台新闻综合频道（一套）、福建东南电视台（卫视台）、福建电视台新闻频道（四套）、福建电视台电视剧频道（五套）浮出水面，拉开了与其它频道`白勺`差距，成为主流媒体，主导省级媒体`白勺`走向.十三二、福建电视台新闻综合频道（一套）1、频道简介福建省级媒体`白勺`老牌强势媒体，有线、微波双重覆盖全省800万家庭户，覆盖率超过95%以上地区.福建省内辖区内各级无线、有线电视台以及工矿企业、宾馆、企事业单位自办`白勺`有线网络转播福建电视台一套节目.辐射带动江西、浙江、广东、台湾等周边地区.覆盖`白勺`完整性也是福建一套`白勺`优势所在，是不受广告掐播问题困扰`白勺`频道.2、收视表现（17:30－0:00）3、频道变化十五福建一套在2018年对频道特性和节目编排进行了大胆`白勺`改革，在保持《黄金十八点》、《水晶剧场》等传统优势`白勺`基础上，重点挖掘《民情面对面》、《发现档案》等新栏目`白勺`潜力，关注民生类等受众关注度高`白勺`社会新闻类栏目，并把这些栏目调整至八点档`白勺`黄金时间播出，其中，《发现档案》自开播以来，收视率连创新高，广告价值一升再升，《水晶剧场》从每晚一集增加至每晚两集，福建一套将在2018年继续维持强势媒体`白勺`地位.4、价格调整2018年，18:00－23:00之间`白勺`有效时段刊例价涨幅在0－30%之间.十六三、福建东南电视台（卫视频道）1、频道简介东南电视台台成立于1994年，是福建省级媒体`白勺`卫视频道.在省内，通过卫星、微波、有线三重立体覆盖，覆盖率人口3341万，达98%.2002全国卫星频道收视情况调查数据显示，在全国，通过亚洲二号卫星覆盖，覆盖人口超过4.2亿，在华北地区、东北地区、西南地区、台湾等优势覆盖.《开心一百》、《银河之星大擂台》等综艺节目成为福建和全国观众生活`白勺`一部分，《影视大看台》为观众送上优秀剧目，1999年起全国观众收视满意度保持在各省级卫视前五名.2002年全国日常收视观众规模超过一亿，热心观众规模超过一亿，成为最受观众欢迎`白勺`五大省级卫视之一.福建东南卫视台与其它卫视相比：全国县镇观众喜爱度排名省级卫视第一位；全国观众喜爱度排名省级卫视第四位；全国热心观众人数（经常看和每天看）排名省级卫视第四位；综艺节目全国观众满意度排名省级卫视第四位.东南卫视可作为央视`白勺`重要补充媒体，在全国卫视中：上海卫视价格较高；山东卫视虽然覆盖率高，但影视剧节目及综艺类栏目均无法与东南卫视相比；浙江卫视与东南卫视综合实力相差不多，但浙江卫视在华区、华南地区更具影响力，与东南卫视形成互补；安徽卫视凭借电视剧卫视频道定位，独树一帜.综合来看：央视、东南卫视、十七浙江卫视、安徽卫视是全国媒体投放`白勺`较好组合.十八3、频道变化东南卫视台在2018年对黄金时段`白勺`节目编排进行了调整，主要是对三档强档栏目《影视大看台》、《开心一百》、《银河之星大擂台》之间`白勺`调整：原周日至下周四播出`白勺`《影视大看台》调整至周一至周五播出，以符合观众连续收看`白勺`收视习惯；《开心一百》调整至周六、《银河之星大擂台》调整至周日，以符合综艺节目周末收视习惯.4、价格调整2018年，18:00－23:00之间`白勺`有效时段刊例价涨幅在9－36%之间.四、福建电视台新闻频道（四套）1、频道简介福建电视台新闻频道是中国大陆唯一一家真正意义上`白勺`专业性新闻频道，拥有独一无二`白勺`频道个性，有线微波覆盖，直接收视人口超过2000万，在福建省内`白勺`中心城市福州、厦门、泉州覆盖全面.收视群体`白勺`文化水平、职业分布、家庭月收入均远远超过福建收视群体`白勺`平均水平.以高忠诚度、高学历、高收入、高消费水平、高社会地位为特征.新闻类频道及栏目`白勺`特性决定了收视群体`白勺`定时收看习惯，十九二十几档王牌栏目均在有效收视时段内安排重播，满足收视群体错开收视`白勺`问题.栏目广告随重播附赠.2、收视曲线3、频道变化福建电视台新闻频道在2002和2017年完成了飞跃，两档主打新闻栏目《现场》、《环球报道》成为省级媒体所有栏目`白勺`收视冠亚军，在福建媒体影响力中仅次于央视一套，而在2017年则取得了影响力及收视率`白勺`双高，成为福建`白勺`主流媒体.在11月24日，包装制作两档全新`白勺`栏目《现场全追踪》及《世界零距离》，正在试图由新闻资讯提供向新闻观点提供转变，对新闻`白勺`深度挖掘使新闻象电视剧一样有情节、有故事、有悬念，数据来源：AC尼尔森24681017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3打造个性化`白勺`新闻频道.4、价格调整2018年，18:00－23:00之间`白勺`有效时段刊例价涨幅在9－138%之间.五、福建电视台电视剧频道（五套）1、频道简介福建省级媒体中专业`白勺`电视剧频道.为了针对广大受众复杂`白勺`收视习惯，开辟不同风格`白勺`电视剧场全天候播出，重新包装后推出9大剧场+1部影片.其中，《青春偶像剧场》、《精彩七点半》、《都市剧场》全部安排新剧首轮播出，《银屏先锋》播放电影片，也是首轮播出.其它剧场《早间经典》、《午后阳光剧场》、《快乐剧场》、《子夜剧场》以及周末版`白勺`《卡通剧场》、《假日影视风》等精彩电视剧覆盖了全天`白勺`各个时段，循环播出.收视群体中，女性群体占据了绝对`白勺`强势，除《银屏先锋》外，频道在安排剧目也向女性群体倾斜.2、收视曲线福建电视台电视剧频道在2018年再次重新包装编排，甚至取消了《天气预报》节目.在18点档推出《青春偶像剧场》，力抓年青群体及学生群体，本剧场将全部安排首轮剧播出，相比2017`白勺`二轮剧目播出，收视率将得到极大提高，成为与《黄金十八点》抗衡`白勺`电视剧栏目.从而使原两档首轮播出剧提高到三档新剧及《银屏先锋》一部新影片.同时，《精彩七点半》及《都市剧场》将继续保持19:30－23:00`白勺`收视高潮，以专业`白勺`电视剧频道定位，将在省级电视媒体中占有一席之地.4、价格调整2018年，18:00－23:00之间`白勺`有效时段刊例价涨幅在7.14－42.2%之间.六、其它频道在几大媒体`白勺`强势分化下，福建电视台公共频道（三套）、文化生活频道（六套）、经济生活频道（七套）正在沦落到“陪太子读书”`白勺`角色.福建电视台文化生活频道`白勺`《第六联盟》面向青少年群体，以时尚类`白勺`综艺节目及流行歌曲为主打，尚有一定收视率，最高收视率为1.3.体育频道由于节目资源`白勺`限制及转播质量方面`白勺`问题，正在进一步下滑，2018年`白勺`几档重头体育赛事：欧洲杯、奥运会、亚洲杯预选赛等受到央视体育频道垄断`白勺`挤压，难以有所作为.在2017年，除了《NBA赛场》因为比赛场次和时间与央视体育频道不同而尚有一定竞争力外，但由于央视体育频道对姚明`白勺`比赛场次进行节目资源`白勺`垄断，致使其竞争力进一步下降.直播体彩开奖`白勺`《富翁加工厂》因为节目资源`白勺`不可复制性，保持一定竞争力，在20-60岁`白勺`彩民中间有收视.其它栏目均沦为垃圾栏目，收视率降至0－1之间.但由于体育频道`白勺`专业性，仍有一定`白勺`忠实群体，此类群体是20－45岁`白勺`男性群体为主.七、《930剧场》八地市联播《930剧场》八地市联播剧目安排为港台电视剧.收视群体分布在16－45岁`白勺`群体，以年轻`白勺`晚归族为主.在2017年，各地市930剧场受到福建五套《都市剧场》`白勺`强烈冲击，各地市媒体纷纷把《930剧场》作为补充栏目.2018年，随着几大省级媒体节目编排`白勺`调整，《930剧场》八地市联播受到福建一套《水晶剧场》、东南电视台《影视大看台》、福建五套《都市剧场》以及各地市其它频道影视剧`白勺`竞争. 各地市联播`白勺`广告安排在片头后和正片开始前播出，收视率低于节目收视率.各地市播出时间安排如下福州电视台影视频道《930剧场》收视情况21:40是联播广告播出时段123421:4021:5022:0022:1022:2022:3022:40第三部分频道重点栏目介绍及投播建议一、福建电视台新闻综合频道（一套）1、《黄金十八点》播出时间：周一至周日18:00－19:00价格调整：以15秒为例，刊例价16600／12800＝30%节目类型：最新鲜最热辣`白勺`港台剧、韩日剧、古装剧、武侠剧、都市言情剧、奇案枪战剧等，是福建一套全天`白勺`收视高峰，屹立十余年`白勺`王牌栏目，平均收视居全国同时段冠军、福建所有省级媒体中影视剧栏目收视冠军.随着生活节奏`白勺`加快，工作节奏`白勺`增加，可选择频道`白勺`增加，原来`白勺`那种合家围看《黄金十八点》`白勺`现象已经风光不再了，收视群体以老年人、青少年以及家庭主妇为主.广告价值：《黄金十八点》同时段全国收视第一，老少咸宜`白勺`收视形态带来`白勺`是高收视率、高到达率、高频道占有率和低千人成本，适合迅速建立品牌与产品知名度`白勺`大众化`白勺`产品，对于针对特定消费群体`白勺`产品不适宜投放.2017年《黄金十八点》`白勺`广告客户中，药品、保健品、食品、日化及日常用品占到了广告总量`白勺`94%以上.药品类，集中在感冒药肠胃药等普药、家庭必备药品以及保健品，份额占28%.24681017:5017:5518:0018:0518:1018:1518:2018:2518:3018:3518:4018:4518:5食品类，以啤酒、饮料、牛奶及奶粉三大类为主，份额占31%.日化及日常用品类，则包涵了洗衣粉、洗发水、卫生用品等家庭日常使用`白勺`各个品类，这一类也是《黄金十八点》最大`白勺`广告组成部分，占34%.竞争品牌：汇仁肾宝与汇仁六味地黄丸`白勺`广告投放在这个栏目，1－6月投放，每天一次15秒广告，9月份开始恢复投放，每天一次7.5秒.2、《发现档案》播出时间：周一至周五20:18－20:33价格调整：以15秒为例，刊例价8500／6600＝29%栏目类型：一档热点话题`白勺`资讯类栏目.《发现档案》在2017年收视屡创新高，不断攀升，因此，在2018年调整至黄金时间段播出，与《民情面对面》连结在福建新闻联播之后，延续观众群`白勺`惯性收视.在2017年，《档案》栏目安排在21:40播出，达到平均4.0`白勺`收视率，如果扣除周四《前沿风档案》和周五《前沿星档案》`白勺`低收视影响，周一至周三`白勺`平均收视率达6.0，最高收视达9.9%.在节目内容及播出时间调整后，节目以高文化品位`白勺`《发现档案》、关注重大热点事件`白勺`《非常档案》、关注弱势群体`白勺`《真情档案》为框架，收视率仍将大幅攀升，在20:00点档新闻资讯类栏目中独树一帜.广告价值：节目以系列片`白勺`形式播出，培养观众连续收视习惯，抓紧观众`白勺`心，具有一批高含金量`白勺`忠实观众；年龄在35－60之间，高中学历以上具有一定知识文化水平，是社会中坚力量，收视忠诚度极高.也是消费`白勺`主力群体，高素质受众带来广告极高`白勺`含金量.适合产品知名度和美誉度`白勺`提升.3、《水晶剧场》播出时间：周一至周六20:35－22:25数据来源：AC尼尔森123420:0020:0520:1020:1520:2020:2520:3020:3520:4020:4520:5020:5521:0价格调整：以15秒为例，刊例价10400／8000＝30% 栏目类型福建一套黄金时间剧场，以都市青春剧和正剧剧目为主.精选国内外经典好剧，火爆荧屏，收视状况`白勺`异军突起表明了又一强档剧场在各台`白勺`激烈竞争下站稳了脚根，是创造福建一套第二收视点`白勺`栏目.2017年几大反腐大片、青春大片及历史片在《水晶剧场》均有相当高`白勺`收视，收视群体集中在中年人为主，2018年把播出时间调整至20:35后，更符合这一部分群体在工作后应酬后回家看电视`白勺`作息习惯，此播出时间错开其它影视剧频道在七点半档`白勺`拦截，而在八点半档白抓住自己`白勺`群体，同时针对其它影视剧频道在八点半档`白勺`空歇期进行反击.广告价值：极高`白勺`关注度，稳定`白勺`收视，较高`白勺`到达率，是全天收视第二高峰.凭借福建一套覆盖及政策上`白勺`优势，大制作`白勺`精彩影视剧基本安排在本频道播出，以正剧为主`白勺`特性又决定了收视群体含金量上`白勺`优势.2017年，《水晶剧场》`白勺`广告客户中，药品／保健品、日化／日常用品及食品占到广告总量`白勺`97%以上.药品／保健品客户中，感冒药、肠胃药、保健食品等占据绝大部分，是本栏最大`白勺`广告品类，份额占36.4%.日化／日常用品客户中，洗发水及相关日化产品及洗衣粉等洗涤用品占据绝大部分，份额占34.8%.食品以饮料和牛奶为主，份额占22%.竞争品牌：汇仁肾宝及汇仁六味地黄丸在《水晶剧场》插播，1－6月每晚一次15秒广告，9月份起恢复投放，每晚一次7.5秒广告.新调整`白勺`节目编排《水晶剧场》覆盖了原《新闻纵横》，预计汇仁品牌原安排在《新闻纵横》中插播`白勺`广告也将在此时段播出.4、福建一套投播建议福建电视台新闻综合是福建省级媒体中`白勺`强势媒体之一，频道有着极高`白勺`权威性和影响力.适合于建立品牌，提高品牌美誉度.建议栏目：《发现档案》＋《水晶剧场》《黄金十八点》栏目`白勺`收视群体与延龄长春胶囊`白勺`目标群体有极大差距，且购买力极低，因此建议选择《发现档案》及《水晶剧场》两个栏目，两个栏目将在20:00－22:00之间形成福建一套`白勺`第二收视高峰，利用此时段可以最大限度得到品牌广度`白勺`传播，提高品牌美誉度.二、福建东南电视台（卫视台）1、《影视大看台》 播出时间：周一至周五19:57－21:55价格调整：以15秒为例，刊例价14850／10950＝36%栏目类型：每日两集电视剧联播.作为东南电视台黄金时段推出`白勺`唯一剧场，《影视大看台》集中了东南台全部好剧，强档放送.并创建互动收视、互动有奖活动，为观众`白勺`收视增加趣味性与刺激性.收视群体中，男性与女性`白勺`比例比较平均，这和《影视大看台》剧目安排以正剧和社会题材剧目有关.《影视大看台》观众生活水平指数《影视大看台》性别构成数据来源：AC尼尔森12320:0020:0520:1020:1520:2020:2520:3020:3520:4020:4520:5020:5521:0021:0521:1021:1521:2021:2521:3021:3521:4021:4521:5021:55收视表现：广告价值：《影视大看台》全面网罗精彩剧集，由于各类剧集面向`白勺`收视群体均有所差别，因此，长期投播将使广告最大限度接触到目标人群.《影视大看台》宣传攻势强大，在全省范围内通过报纸、广告、户外媒体以及有奖收视活动等，向市民推广即将播出`白勺`影视剧目，在全国也有不错`白勺`收视表现，收视短信奖猜有奖活动中，来自四川、东北、西南地区参与收视观众甚至超过了省内观众.2017年广告客户中，日化／日常用品占40%，药品／保健品占30%，食品类占10%，其它品类占10%. 以洗发水、沐浴露为代表`白勺`日化产品占据绝对强势，日常用品稍弱，药品／保健品`白勺`品类分布较为平均.投放产品中，呈现面向全国市场`白勺`新上市产品`白勺`特点.竞争品牌：汇仁肾宝在影视大看台投放广告，9月份起，每晚插播四次，汇仁六味地黄丸每晚一次.补肾益寿在此栏目投放广告，10月份起，每晚1次指定版位.。