我国国有博物馆产业化经营模式的思考
我国博物馆旅游产品的开发现状及发展对策分析
我国博物馆旅游产品的开发现状及发展对策分析一、概述博物馆作为承载历史与文化的重要场所，不仅是人们了解历史、认识文化的重要窗口，也是旅游业发展的重要资源。
近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，博物馆旅游逐渐受到游客的青睐，成为旅游市场的一大亮点。
与我国丰富的博物馆资源相比，博物馆旅游产品的开发尚显不足，存在诸多问题亟待解决。
当前，我国博物馆旅游产品开发现状呈现出多样化与特色化并存的特点。
一方面，各地博物馆依托自身的历史背景和文化特色，推出了各具特色的旅游产品，如文物复制品、文创产品、特色展览等，满足了游客的多样化需求。
另一方面，博物馆旅游产品也呈现出一定的同质化现象，缺乏创新和特色，难以吸引游客的眼球。
针对当前博物馆旅游产品开发现状，本文旨在分析存在的问题，并提出相应的发展对策。
通过深入挖掘博物馆的文化内涵，创新旅游产品开发思路，加强市场推广和品牌建设，提升博物馆旅游产品的竞争力和吸引力，进一步推动博物馆旅游业的持续发展。
1. 博物馆旅游产品的定义与重要性博物馆旅游产品，是指博物馆依托其丰富的文化藏品和独特的展览内容，结合旅游市场需求，开发的一系列具有文化内涵、教育意义和旅游体验价值的产品和服务。
这些产品不仅涵盖了博物馆内的展览、讲解、互动体验等核心内容，还延伸到了与博物馆相关的文创产品、旅游线路以及特色活动等。
博物馆旅游产品的重要性不言而喻。
它是文化传承和弘扬的重要载体。
博物馆作为历史的见证者和文化的守护者，通过开发旅游产品，能够将丰富的历史文化遗产以更加生动、直观的方式呈现给公众，增强民族认同感和文化自信心。
博物馆旅游产品也是旅游产业的重要组成部分。
随着文化旅游的兴起，越来越多的游客将博物馆作为旅游目的地之一，博物馆旅游产品的丰富性和吸引力直接影响到游客的旅游体验和满意度。
博物馆旅游产品的开发还能够促进文化消费和创意产业的发展，为博物馆创造更多的经济收益和社会价值。
深入研究和探讨我国博物馆旅游产品的开发现状及发展对策，对于推动博物馆事业的持续发展、促进旅游产业的繁荣以及提升国家文化软实力都具有重要意义。
我国博物馆的现状与我省博物馆的发展思路
化旅游产业 的发展便乘势 而上 ， 以此 为带 动的博物 馆事业也迎来了又一个发展高峰。据文物业统计 资 料显示 ， 国各行各业 博物馆 约有 ２ ０ 座 ， 品 我 ３０余 藏
约 ２０ ０ ０万件 。近年来 ， 各省级新建博物馆便不下 十
馆 ，将成为我 国最具影响力 的一般意义上 的现代博 物馆 。 京 、 北 上海两地 的地利优势 ， 人文资 源优势 ， 经
维普资讯
我 国博物馆 的
现状 与我省 博物馆 的发展 思路
口 田 园
随着我 国产业结 构 的调 整和 发展重心 的转移 ， 可持续 的 、绿 色的和环保 的发展观念 深入人 心 ， 文
一
个有趣 的博物馆现象 。 其次， 扩建后 的国家博物馆 、 已建成 的上海博物
馆发展 的模 式。
，
著名的故宫 博物 院以其宏伟
壮观 的宫 廷建筑
物在这样 的文化
游 客 ， 其丰富珍 贵的馆 藏文 而 中却沦为配角 。乔家大院的名
祁县 民俗博物馆 。这 已经成为
我省博物 馆事业在 “ 十五” 间也有 飞跃发展 ， 期 以新 建成 的 山西博物 院和改扩 建后 的八 路 军太 行
然而 我省博 物馆 总体 来看 仍然 存在 着 管理水 平不 高 ， 业务水平较 低 ， 陈展手段 落后 ， 经营理 念缺
位 ， 才极度 匮乏且 不受 重视 的问题 ； 人 尤其 是懂 经
营 、 管理 ， 善 了解 文物 工作规 律又 具 有开 阔眼界 的 复合 型人才极度缺乏 。 ２０ 据 ０ ５年全省文物业统计资
展 的中坚力量 ，是 中国博物馆总体水平提高 的重要
标志 。也许 ２ 以前 ， 国的博物馆状况在本质上 ０年 全 没有太大差别 ， 然而近几年来 ， 各地博物馆在 实力与
论新时代背景下的博物馆的发展与创新
论新时代背景下的博物馆的发展与创新博物馆可能是古老的，但是，博物馆也是时尚的，博物馆既是历史的珍藏者，更是时代的追随者。
大众对于精神文化的渴求，博物馆也越来越受到民众的喜爱。
本文从博物馆现阶段的发展现状入手，对新时代背景下的博物馆的发展创新进行研究分析。
标签：博物馆;发展;创新一、我国博物馆的发展现状博物馆行业不同于其他行业，博物馆是连接历史与现代的重要纽带，是时代文明的收藏者，我国的博物馆行业发展经历了见过初期到改革开放，以及如今的大数据时代，经历了几十年发展，我国国内博物馆数量也不断增加，截止到2018年，根据不完全统计，我国国内现存博物馆数量是4918家，博物馆数量上产生了巨大的变化，不仅如此，我国博物馆经营管理的观念、思维、方式等都也一直紧随时代发展的步伐。
（一）博物馆的数量持续增加博物馆是一个时代、一个国家文明发展及社会进步的见证者，是时代与时代之间连接的纽带，同样也是一个城市或是所代表的区域文化、科技、资源等综合实力的真实反映。
随着社会经济的不断发展进步，人们的生活水平也随之提高，人们不再只满足与物质生活的丰富，更加追求精神文明的富足，因此对于精神文化的需求也逐渐增加，博物馆也因此成为了人们日常生活的“必需品”。
根据国家文物局博物馆年检备案情况公布来看，截止到2018年我国的博物馆数量逼近5000家，博物馆从业人员也突破了10万人的大关，博物馆文物藏品也将近一千万件。
其中非国有博物馆数量也逐渐增加，博物馆的分类也更加丰富，例如综合类、历史纪念类、艺术类、自然科学类等，虽然我国博物馆仍以综合类以及历史纪念类为主，但是不难发现我国博物馆的结构体系正逐渐丰富完善。
（二）博物馆展览更注重体验与互动博物馆在大众潜意识中，一般都是古板、制式的印象，但是随着时代的发展，博物馆早已打破了原本的固有形象，在常规展览陈列的基础上，博物馆将发展更加注重体验与互动。
各类科技博物馆是最早实现互动体验的博物馆，科技博物馆不再拘泥于展示陈列，而是将展览带进人们的日常生活，并增加互动体验，借此拉近与人们之间的距离，人们也可以更加直观的感受到展览品所具备的独特“魅力”，也正是如此，这种更具备互动体验的博物馆展览方式，被广泛应用于博物馆展览中，并逐渐发展形成主流发展趋势。
新形势下博物馆陈列展览的现状思考与发展趋势
新形势下博物馆陈列展览的现状思考与发展趋势近年来，随着科技和社会的快速发展，博物馆陈列展览的形式和内容也在不断地发生着变化。
新形势下，博物馆陈列展览面临着新的挑战和机遇，其发展也呈现出一些新的趋势和特点。
本文将对新形势下博物馆陈列展览的现状和未来发展趋势进行一些思考和分析。
1. 多元化的内容表现形式随着互联网、虚拟现实、人工智能等技术的不断发展，博物馆陈列展览的内容表现形式也变得更加多元化。
传统的陈列展览形式已经不能满足当前观众的需求，博物馆开始尝试利用多媒体、互动展示等方式来呈现展览内容，使观众可以更加身临其境地感受展览内容，提升观赏体验。
2. 观众参与度提升随着社会的发展，观众对于博物馆陈列展览的参与度也在不断提升。
传统的观展模式已不能满足观众的需求，博物馆开始尝试推出互动式展览，鼓励观众参与到展览中，增加展览的趣味性和互动性。
3. 知识传播与教育功能强化除了传统的文物陈列，博物馆陈列展览在新形势下还要承担起更多的知识传播和教育功能。
博物馆通过展览的方式向观众传递文化、历史、科学等方面的知识，增强观众的文化自信和国家认同感。
4. 国际化与跨界合作随着全球化的发展，国际合作成为博物馆陈列展览发展的一个重要趋势。
不少博物馆开始与国外博物馆展开跨界合作，共同举办展览，分享资源和经验，提升展览的国际化水平。
5. 文化创意产业与商业化运营在新形势下，文化创意产业的发展不仅为博物馆陈列展览提供了更多的内容和形式，也让博物馆陈列展览更多地走向商业化运营。
博物馆开始与文化创意公司合作，开发相关产品和衍生品，将展览内容和文化产品进行深度融合，促进博物馆的可持续发展。
1. 科技与人文相结合随着科技的发展，人文与科技相结合成为了博物馆陈列展览的发展趋势。
未来的博物馆陈列展览将更多地利用虚拟现实、人工智能、物联网等高科技手段来呈现展览内容，增加展览的趣味性和互动性。
3. 多元文化的融合与传播未来的博物馆陈列展览将更加注重多元文化的融合与传播。
文化旅游背景下关于博物馆文创产业的思考
文化旅游背景下关于博物馆文创产业的思考随着文化旅游的快速发展，博物馆文创产业成为了一个备受瞩目的领域。
博物馆文创产业，是指博物馆通过创意设计、深度开发和营销促销等手段，将馆藏资源转化为各种文创产品和服务，以满足大众的审美、文化需求，增加博物馆的社会影响力和经济价值的产业。
在博物馆文创产业发展的过程中，需要考虑以下几个方面：一、文化遗产的保护博物馆文创产业需要建立在对文化遗产保护和传承的基础之上。
在文创产品的设计和开发过程中，需要充分尊重文化遗产和历史传统，注重挖掘文物背后的历史、文化和艺术内涵。
并且文创产品的开发过程中需要考虑到文物的原貌、原材料、器物形态、手工制作等特点，保证文创产品与文物源头的传承性。
二、注重创新设计博物馆文创产品需要通过设计、制作和包装等环节打造出精美、独特的形象，吸引大众的注意力。
创新是博物馆文创产业的核心竞争力，需要注重创造性的设计、创意研发和营销策划等方面，不断创新，不断推陈出新。
三、融合多元化的旅游市场在文化旅游背景下，博物馆文创产业需要将不同文化和旅游市场的需求融合在一起。
对于不同的文化旅游客群，博物馆需要研发出符合不同文化和旅游需求的文创产品服务。
对于国际游客，可以考虑通过语音导览、VR等技术手段提供更好的服务和体验。
四、注重市场营销博物馆文创产业需要注重营销策略的制定，通过不同的渠道和方式进一步推广文创产品。
博物馆可以通过社交媒体和电商平台建立线上销售渠道，定期发布推广资讯和相关社交媒体内容。
另外，也可以借助文创产品的营销和推广吸引到更多的游客参观博物馆。
总之，博物馆文创产业不仅是博物馆提高社会影响力的重要手段，也是博物馆创新发展的重要途径。
通过充分挖掘博物馆馆藏资源、注重文化遗产的保护和传承、创新产品设计和营销策略的不断优化，进一步提高文创产品的影响力和社会价值。
我国博物馆旅游产品的开发现状及发展对策分析
我国博物馆旅游产品的开发现状及发展对策分析作者：王凤奇来源：《文物鉴定与鉴赏》2021年第10期摘要：我国博物馆旅游产品的开发是一大发展趋势，是逐渐转向市场化发展的重要举措。
在旅游产品开发和实践的过程中，博物馆更多停留在借鉴及模仿阶段，没有主打旅游产品推出，也没有结合实际情况和消费需求展开合理规划。
对此，在日后的发展和完善中，我国博物馆需要从市场定位、品牌形象树立、产品创新化设计、营销宣传等角度进行建设和发展，将文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化文物单位文化旅游产品和服务的开发水平，拓展文化创意产品的产业链条。
关键词：博物馆;旅游产品;市场营销随着文化旅游行业的纵深发展，博物馆旅游行业也逐渐丰富自身的旅游产品，转变单一的商业盈利模式，深度挖掘博物馆藏品背后的文化内涵和背景，提升旅游产品的创新性、经济性。
2016年5月16日，国务院办公厅公布并转发了文化和旅游部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，也提出应大力支持文化資源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化文物单位文化旅游产品和服务的开发水平，拓展文化创意产品的产业链条。
因此，我国博物馆旅游产品的开发是一大发展趋势，是逐渐转向市场化发展的重要举措。
1 我国博物馆旅游产品开发的整体情况博物馆作为公共文化服务体系建设的重要内容，是保障人民基本文化权益的重要阵地，博物馆的数量规模随着经济发展而壮大。
截至2018年底，我国登记备案的博物馆达5354家，较2017年增加218家，其中，免费开放博物馆数量为4743家，占博物馆总数的88.6%，中央财政和地方财政补助博物馆免费开放资金每年达上百亿元。
博物馆在运营运作的过程中主要是借助财政拨款生存和发展的，其发展的广度、深度都会受到财政资金拨款数额的限制。
因此在该政策和经济的现实背景下，诸多博物馆开始不断完善自身文化创意产品的设计、销售等环节，对接终端的消费市场，积极转变盈利以及运营模式，提升文创产品销售收入的占比。
关于发展文博创意产业的几点思考——以晋祠博物馆为例
关于发展文博创意产业的几点思考——以晋祠博物馆为例作者：郝教信来源：《文物世界》 2017年第2期摘要：近年来，国内一些文博单位在文化创意产业方面做出了积极的尝试，有些甚至取得了不俗的成绩。
但是对于大部分文博单位来说，由于受到体制、人才、管理等多种因素制约，发展比较缓慢。
本文作者主要以太原市晋祠博物馆为例，通过对当前国内文博创意产业发展现状的观察，分析主要的制约因素，同时提出针对性的建议。
关键词：文博创意产业晋祠一、问题的提出习近平总书记指出：文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。
如何让历史说话，让文物说话是当代文物界需直面思考的问题。
博物馆内的文物遗产不能束之高阁、秘不示人，而应赓续其文脉，发扬其精神。
文博产品是对博物馆文化内涵的延伸，是文化遗产渗透力、影响力的一个传播渠道。
因此，让沉淀的文化资源真正活起来，需要积极开发和利用文博资源，发展和挖掘文博产业，开发文化创意产品。
2016年5月11日，国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》中明确指出，“鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发”，这对正探索文化创意产品开发的博物馆、美术馆等文化文物单位而言，无疑是“定心丸”，起到了“正名”和“保障”的双重作用。
对于晋祠博物馆而言，既有长远的战略发展意义，也是具体的工作创新尝试，不仅有利于单位自身的发展，对太原文博创意产业的突破也具有深层次的促进作用。
二、晋祠开发文博创意产品的优势与问题（一）存在优势“三晋之胜，以晋阳为最，而晋阳之胜，全在晋祠。
”晋祠作为首批全国重点文物保护单位，位于太原市中心西南25公里处，背靠悬瓮山，前临晋水，具相当优越的自然环境，是一处集自然山水与古建园林、雕塑、碑刻、古树名木为一体的著名游览胜地。
晋祠发展文博创意产业具有一定的独特资源。
一是具有丰富的资源优势。
晋祠景点众多，文物资源丰富，最有代表性的是以“献殿、鱼沼飞梁、圣母殿”为名的“晋祠三大国宝建筑”，以及“周柏、难老泉、宋代侍女像”为名的“晋祠三绝”，再加上塑像、壁画、牌匾、彩绘、碑刻、园林等众多领域的文物遗存，另外还有馆藏不可移动文物6万余件，涵盖了青铜器、甲骨、陶瓷器、书画、玉器、服饰、竹木漆器等多个门类，均具有较高的文化艺术价值。
浅谈中国民俗博物馆的产业化策略
袁 少 华 － ￣ 学 院 －Ｉ
【 章 摘要 】 文 本文 通 过 分析 中 国 民俗 博物 馆非 营
江 苏 南 京 ２ ０ ０ ２ １ １
资源 的公 立博 物 馆 不 同 ，建展 馆 、收展 品、 办 活 动 ，民俗博 物 蹈 的运 转完 全要 靠 自身 ， 其 没有 国 家固定 的 资金 拨给 ， 全 由非官 方 完 利 状 况 的原 因 ，结 合 中国 当前 大 力 发展 的民间私人组 织筹备及开业 ， 其运营机制仍 文 化 产 业 的 国情 政 策 ，针 对 民俗 博物 馆 然 以简单 传统 的展 览为 主 来收 取 门票 费 用 ， 的 文 化 艺术 特 点 ，提 出符合 中 国 民俗 博 且缺 乏广告 直 传和整 体的 产业化 经济运 营机 物 馆 产 业 化 的 参 考 性 运 营 策略 。 制 ， 多处 于入 不敷 出的运 营状 态 ，甚 至到 大 了举步 维 艰的 境 况 。 【 关键 词 】 中 国 民俗 博 物 馆 的运 营 者 只 有 进行 管 中 国 民俗 博 物 馆 ；产 业 化 策略 理 体制 改革 ，改变博 物馆 传 统 的 “ 观”模 参 式 ，观念 转化 ，以 “ ” 养 “ ” 商 馆 ，打 造 随着 我 国经 济 建 设 的快 速 发展 ， 博物 集民问文化遗产保护 、 民间文化艺术交流与 馆 成 为国 家 文 明 程 度和 社 会 进 步 的重 要 教育 、旅游 休 闲 、 色餐 饮 、民 间工 艺品 交 特 证 。在 全 界 ，博 物馆 根据运 营 模式 分 为国 易市 场等 于一 体 的多 元化 文化 产业 场 所 ， 才 立 博物馆 和 民营 博 物馆 。 能实 现其 营 利 的模 式 。 博物馆 Ｂ是合法组织的非营利性机构 ， 『 Ｊ 或 非营利 机 构 ，政府 实 体的 ． ；有教 育 二、其产 业化参考策略有 ： 部分 使命；进行保存、展览 ／陈列 、研究；向公 １ 民俗文化艺术 交流与教育 众开 放 ，使 公 众 易于进 入 的场 所 。 中国 民俗 博 物 馆 有 其 源远 流 长的 民 近年来 ，随着 中国同内民间收藏 热持 文化特 色 ，有着 深厚 的 传统 文化 兀 素 ， 合 符 续升温，民间藏家收藏 日丰，各种类型的民 中华 民族 的审 美心理 需 求 。 但是 由于 民俗文 间博 物馆 随之 萌 牛。随着 国 家有 关 民营 博物 化受众 群 的萎缩 ， 丁解 中 国传统 民 俗文 化的 馆的政 策放 开 ， 民营博 物馆 事 、得 以迅 速发 年 轻一 代越 来 越 少 ，造 成 民俗 文化 的 萎缩 。 Ｊ ｋ 展 。而其 中大 多数 是和 民俗 有 关的 私营博 物 所 以应扩 大广 告 宣传 力度 ， 收更 多对 民俗 吸 馆， 民俗 博物馆 是 指建 没和 运营 的 资金 来 自 文化 感 兴趣 的受 众 ， 并定 期 以民俗 博物 馆 为 举 民间， 国家文化和文物部门允许建立的私营 场所 中心 ， 办 民俗文 化艺 术 交流 沙 龙 ，延 博 物馆 ， 展 示陈 列的 主要是 大 众 民 举 凡 伸成为文化教育中心 ， 其 加强民间文化传统的 生 活 中食 、衣 、住 、行 、育 、乐的 内涵与 形 长青 性， 于 民俗 博物 馆 的后 续发 展有 重要 对 式 ，以及其 问思 想 、行 为 、仪 节 、活动 的 记 的意 义和 作用 。 录 与形 成的 艺术 载体【】 ： 如 ２ ０ 年 在 ２ 旅游休闲 ２ 。如 例 ０８ 陕西 西安 出观 了拿 国首 家以 民俗文 化遗 产抢 由于民间资金有限的限制，大多数 的 救保 护 、收 藏 、研 究 、展 示为 主 的大型 民办 民俗博 物馆 选址 在 远 离市 区的郊 区 ， 态环 生 博物 馆— — 关 中 民俗艺 术博 物 院 。 境 优 良， 地理 优 势可 以开 发与 民 俗博 物馆 其 主题 相 关 的 民俗 旅 游休 闲项 目。如 以 “ 农家 中国民俗博物馆背景分 析 乐”的形 式体 验生 活用 品 类主 题 的 民俗 博 物 １ 、优势 分 析 馆 ；在体验 的Ｉ ￣ ｑＨ ，可 “ Ｉ Ｄ Ｙ”制 作 民俗 工 首先 ， 中国 民 俗 博 物馆 民俗 文 化 资 源 艺品 ，印染蓝 Ｅ花布 、西 酒 、陶 艺制 作等 ； 『 ｊ 丰 富。中国 是一‘ 民族 国 家 ，中 国民俗 其 个多 也可结 合中 国民 俗特 色 的重大 节 日， “ 如 中 有 独特 的 民族 气 质 。 国 民俗 因为 民族 文化 秋 、端 午 、重 、春节 ”等 ，展 ｌ 日特 色 中 丌节 的 关系呈 现 出多元 复合 的性 格 特征 。中国 民 的做月饼、粽子、重阳糕 ，扎元宵灯笼等民 俗 的多 元特 性 不 仅 体 现 在 各 民 族 不 同 习 俗 俗体验休闲活动 ， 圃 在互动中使消费者感受中 利模式。 上 ，还 表现 在不 同历 史阶段 的民俗 共 存上 国民俗 的 文化魅 力和 民族 自豪感 ， 增加 旅 游 【 考文献】 参 其 次 ， 中 国 民俗 博 物 馆 的 兴起 被 许 多 休 闲 的 文化 品位 。 １ 【 美】简 ・ 弗里 ， 丁著 ． 佳译 ． 志 余 徐 人看好 ，不仅仅因为可以 “ 使我国博物馆 的 ３ 、特色餐饮 《 艺 术 致 敬 ｔ中 美视 觉 艺 术 管理 》 向 门类更 加齐 全 ， 国 家大型 博物 馆组 成一 个 和 特 色 餐 饮 的 场 所 与 旅 游 休 闲相 结 合 ， 完整的博物馆体系” ，还因为它 的灵活机制 运 用 民俗 博物 馆 的主题 特 色 ， ［】北 京 ：北 京知 识 产 权 出版 社 ．０ ８ Ｍ． ２ ０ 打造 独特 的 民 年 ５月 给博 物馆 事 业 带来 一些 新 气象 。 俗 餐 饮文化 ， 民俗博 物馆 成 为休 闲美 食 的 使 ２ 、劣势分析 好去处 ，参观 者不 仅能 享 用美 味 的食 品 ，还 由于 中 国 民俗 博 物馆 与 广 泛 占有 公 共 能 观看 相 关主题 的 民俗 表 演 ， 赏美 ，感 受 民俗博 物 馆 的整 体 文化 氖 围。 如蓝 印花 布民俗 博物 馆卡据 蓝 印花布在 中 国 艮 的 分布 区域 ，ｕ开设 江 苏 、浙 江 、云 南 苗族 Ｊ 等主 题 餐厅 ， 配合这 些地 域 特 色的 民俗表 开 演 ，提高 营 业 收入 。 ４ 民 间工 艺 品交 易 市场 巾 国民 问丁 艺品 来源 于 丰富 多彩 的 民 俗 文化 ，其 彤象 拙 、概 括 、简 练 ，即抓 件 Ｊ形象 的主 要 客 观 特 征 ， 又进 行 大 胆 的取 ， 台 、夸 张 、变 形 ；色彩鲜 艳 ，对 比强 烈 ，提 取 自然 形象 的色彩 ＿进行 夸 张和 随心 所欲 的 牛 搭 配 ，常 采 用互 补 色对 比天 系的 色彩 搭 配 ， 体 现一 种 质朴 、 真挚 、 热烈 的黄 上 艾化情 怀 ， 深 受 民众 的喜 爱 。 民 间１ 艺 品虽 然也 在 民俗博 物 馆 出售 ， 二 但 是其 传统 的造 型 设计 形 式过 丁守 旧 ， 营 经 者 应与 时 俱进 ， 引进 专 、 的设 计 人 才 ， 发 【 开 设计 形 式上时 尚新潮 又 不失 民俗 本质 元素 的 民间＿ 艺 品 ， 消 费群有 所扩 火 ， 现新 的 ［ 使 实 利 润增 长 电。主 要表 现 在 ：一 、产品 没 重 心 消 费者 体验转 移 ， 即充 分悯动 民『工 艺 日 Ｊ 品功 能与 消 费者之 间的互 动体 验 ；二 、产 品 营销 ，式向体验营销转变 ， Ｊ ‘ 即博物馆通过让 目标颐客观摩、聆 听、尝试 ，试用等方式 ， 使 其 亲 身体验 其提 供 的产 品或 服务 ， 颐客 让 实 际感知 产 品或服 务的品 质或性 能 ， 而促 从 使 顾 客认 知 、： 并 购买 的一 种营 销方 式 ； 喜好 三 、 品 盈利模 式转 向新 的利 润增 长点 ， 产 通 过 实地 考 察的 方式 ， 消 费者喜 爱 中国 传统 让 的 手 Ｔ艺 品 ，增 加 民俗 博 物馆 新 的 利润点 。 ５ 、整体 民俗文化品牌 的广告宣传 以 拓 展 巾同 民 俗博 物 馆 产 业 化 的策 略 ， 皆足 同绕使 传统 文化行 业商 业化 、产 业 化 的途 径 ， 最 终离 不开将 其整 合成 固定文 ｆ产 业品杆 的广告 宣 传策略 。从 民俗博 物馆 ｔ 的，告 整合 营销 传播 、广告 的策 划 、广 告媒 一 体的选 择都 使广告 宣 传举足 轻蕈 ，其 制造 富含文化 丰题 的 民俗博物馆作 为商 品的意 义， 就 此意 义而 吉，广 告所 推销 的 已不仅仅是 民 ‘ 俗博物 馆这 个有形 商 品，更 在宵 传推销 民俗 所 带来 的价 值 、品味 、传统 等消 费文化 ，从 而达 到 民俗 博物馆 产业 化运营 的最 终 目的。 综上 所 述 ， 中国 民俗 博 物 馆 应该 不断 深 化 艾化管 理体 制改 革 ， 以在争 取 国家卡 可 Ｈ 关政 策扶 持 的 同时 ， 宽经 营理 念 ， 极 “ 拓 积 自 救” ，将经济学的产业化模式运片到博物馆 】 的经 营 ｆ ，从 而摆 脱 闶境 ，实现 良忡 的营 ＝ 来
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文 物 藏 品 数
一
（ 件） 万
（ ） 件
ｌ７ １
７２ ２
ｌ３ １
６４ ０
４
ｌ８ １
相对 而言 ，博 物馆虽 然难 以取得经 济效益 ，但其 功能 和创 造的社 会价值 却是无 法取代 的 。比如 美 国纽 约 的大都 会博 物馆对城 市 的文化 品位乃至旅 游综 合效益 的提高 ，博 物馆 教育 、研 究 、休 闲功 能的发挥对 市 民所产生 的综 合效 益 （ 如知识 的 获取 、情 趣 的 陶冶 、 自豪 感 的产 生 ） 等 ，
多种渠 道筹集 。 以私 立的大都 会博物 馆为 例 ，该馆 每年 的 收支总额 达 ４亿 ～ ５亿美元 ，其 中纽 约市 政府 财 政投 入约
占 ５ ，门票 收入 约 占 １ ％ ，其他 自筹收 入 占 ８ ％ 以上 ， ％ ５ ０
包 括会 员 （ 企业 、社 会 组 织 及 个 人 ） 捐 助 、基 金 会 的基
是无 法用经 济效益来 衡量 的 。 因而 ，美 国政府 通过 制定政策 法规 ，税法规 定鼓励 社 会对包 括博物 馆在 内的公益 性文化 事业捐 助抵税 ，鼓励 发 展基 金会 。通 过上述 政策 ，美国建立 了政 府和社会 共 同关 注博物 馆发展 的 良性 运转机 制 ，使 博物馆 的经费 可以通 过
我 国 国有博 物馆 面临的 主要 问题 。面对 市场经 济 ，面 对国 际竞 争 ，我 国 国有博 物馆 必须需要提 高 自身的 经营能 力 ，提 高
自我 造血 能力 ，支持 博物馆 的 长远 发展 。
［ 关键 词 ］博 物馆 ；产业化 ；经营 ；事企分 开 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ６ ２０ ［ 文献 标识码 ］Ａ ［ 章编号 ］ １０ ６ ３ （ ０ １ １ ０ ０ ０ 文 ０ ５— ４ ２ ２ １ ） ３— １８— ３
表 １ 北 京 市 文 物 局 系统 内博 物 馆 及 文物 保 护 管 理 机 构 情 况 项目 机 构 情 况 博 物 馆
从 业 人 员
１ 中外博物馆 经营运 作模 式对 比
１ 国外博 物馆经营 运作情 况 ． １
博 物馆是非 营利 的社会公 益性组 织 ，这一 点得 到 了普 遍认可 。但 国外 博物馆 大多为 私立博 物馆 ，政 府提供 少量 的财政补贴 ，博 物馆运 营的大部 分资金 需要博 物馆 自身从 社会上筹 措 。因此 ，博 物馆在保 持 自身 非 营利 公益事 业机 构性质 的基础上 ，立足 于市场经 济 ，大量引入 了市场 化 的
面对市场 经济 ，面对 国际竞争 ，面对 文化产业 发展 的
历史机 遇 ，如何 利用 博物馆 的资源优 势 ，把 它转化 为观 众 的认可 ，转化 为市场 的发展 ，进而转 化为博 物馆 的长远 发 展 ，是 当前我 国 国有博 物馆 面临 的重 要课题 。鉴于 此 ，本 文从 中外博物馆 的经 营运作模 式 的差 异谈起 ，进而 指 出在 新 的国际竞争 环境下 ，我 国的博 物馆 也必须 进行产业 化经 营 、市 场化运作 的模 式 ，才能 在激烈 的竞争 中获得更 大 的 发展 。最后 ，结 合我 国实际情况 提 出事企分离 、权责 明确 的产业 化经 营模 式 。
理论 、方 法 ，建立起 了符 合其外 部环境 特征 的管理体 系和
运 作模式 。
以美 国为 例 ，美 国是 世 界 上 博 物 馆 事业 最 发 达 的 国
单 位 （ ） 个 （ ） 座
（ ） 人
合计 ７ ６ ４ ０
４ ６ ５６
市 属 ３ ｌ １ ７
ｌ６ ３８
级 品
参 观 人 次
本 年 收 入 财 政 收 入 门票 收 入
（ 人 次 ） １４ ． 万 ６ ７９
（ 元） 万 （ 元） 万 （ 万元 ） １４４ Ｏ ４２ ４０８ ９ １ ４ ８４ ００
区属 ４ ５ ２ ３
３ ９ １８
家 ，博物馆 整体上 以私立 为主 。但美 国博物馆 无论是 国立 还 是私立 ，都坚 持公益性 社会文 化事业 的属性 。美 国已形 成 了国家和 社会共 同支持 博物馆 事业 的 良性发 展机制 ，不
同所 有制 、不 同类 型 的博 物馆相 互促进 、协调 发展 。
金利息 收入 、特 展收 入 、纪念 品销售 及餐饮 等经 营性 收入 等 。可见 ，政府 直接投 人的 比例 不大 ，大部分 资金来 自 博
物馆 自身通过 多种渠 道 ，从社会 上直 接筹措 。 １ 国 内博 物馆经 营运作 情况 ． ２ 国内博 物馆 以公 立为主 ，属于公 益性 事业单位 ，公立 博 物馆运 营经费 以政 府财政拨 款为 主 ， 自筹 经费 只 占博物 馆 收入 的少部分 。但 是 ，政府 的拨款 主要保 障博物 馆 的 日 常运行 ，包 括员 工的基本 工 资 、文物 的 日常保 护 、展 示 和 讲 解等方 面 ，而 对于 博物 馆 的扩 大 发展 ，包 括 征集 文 物 、 科 学研究 、扩大 宣传 、设 备 和技 术升 级 、主动发展 、引进 人 才等方 面 ，仅靠 财政 拨款显得 力不 从心 。 以北京 市文 物局 系统 内博 物馆及 文物保 护管理 机构为 例 ，具体情 况如 表 １ 所示 ：
制 度建 设
中国市场 ２１ ０１年 第１ 国 有 博 物 馆 产 业 化 经 营 模 式 的 思 考
马爱 民
（ 国 国家博 物 馆 物 业发 展 与企 管 中心 ，北 京 １０ ０ ） 中 ０ ０６
［ 摘 要 ］ 充分ｆ 用馆 藏 资源满足 公众 日益增 长的精神 文化需要 ，是我 国国有博 物馆 的根 本任 务和 使命 。 然而事 业 ｔ ． １ 发展 需要 经费 支持 ，我 国国有博 物馆 政府 拔给 的事业 经费主要 保障博 物馆 的 日常运 行 ，要 想获得 更 大发展 ，经 费不足是