百年润发广告分析
百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
青丝秀发 缘系百年
广告案例赏析
“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析学院：新闻与传播学院班级：广告班姓名：崔荣鑫学号：“百年润发”的作品简介：在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
“百年润发”的广告主题：广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。
选周润发与广告的表现有什么好处呢？、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。
、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
“百年润发”的创意与表达方式：广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
百年润发广告案例分析
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有 着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百 年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知已知彼，百战不殆”，这是《孙子兵法》中的谋略，也是商战中的策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手已诉求的利益网络之外，寻找新的有强大竞争力的利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寻找到一块属于自己的新大陆，而且是比对手更精彩、更长远的至高点— —“植物一派”。
％，仅次于宝洁公司的飘柔，居全国第二位， 。
第二时期。转折期
• 然而，一则广告并不能真正维持一个品牌，尽管百年润发已经拥有较大的影响力，但 是当时的母公司重庆奥妮的改制失败问题、资金短缺问题还是让该品牌一度跌入谷底。
•
重庆奥妮成立于上世纪70年代。除了上述的“百年润发”，旗下还有“奥妮”、
“西亚斯”等两大品牌，到上世纪90年代中后期，重庆奥妮的年销售额最高达到七八
《百年润发广告分析》课件
2000年代
百年润发开始做时尚生活、家居用 品，走向年轻化。
2020年代
百年润发在城市中心热门商业区开 了多家连锁店，经营范围也扩大了。
广告宣传目的
1 提高品牌知名度
百年润发通过广告宣传提高品牌知名度和认知度。
2 传递企业文化
广告宣传可以传递百年润发的企业文化、品牌口碑和服务理念。
3 吸引潜在客户
在醒目的位置放置宣传海报、广告 牌等，吸引顾客驻足观看。
包装设计
采用精美的包装设计，增加产品吸 引力和竞争力。
电视广告
播放品牌形象视频广告、电视剧集、 悬念广告等，提高品牌知名度和曝 光度。
社交媒体推广
运用多种社交媒体平台，发布品牌 信息和优惠活动，吸引目标受众。
广告形式分析
1
电视广告
2
通过视觉冲击力、情感连结等方式，唤起观
从消费者角度出发，有消费者的话来宣传产品。
广告效果评估
品牌知名度
百年润发品牌知名度逐年提高，品 牌声誉值得肯定。
销售额增长
百年润发不断推出新品牌产品，刺 激销售额增长。
顾客忠诚度
不断创新方案，加强顾客满意度以 及顾客忠诚度。
广告案例分析
广告案例1：感恩晚宴
邀请消费者一起参加，感受家的 温暖，抒发感恩之情。
3 挑战未来
百年润发将继续倡导质量为本、研发创新，挑战业界未来。
众购买欲望。
3
社交媒体广告
4
引导用户浏览百年润发官方网站、购买商品、 了解品牌新闻等。
海报广告
运用明快的色彩和直白的文字，吸引顾客注 意力。
广告贴片
播放于电影开头、中场、结尾位置等，具有 极高的曝光率。
广告内容分析
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发广告赏析[资料]
![百年润发广告赏析[资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/de697dd44128915f804d2b160b4e767f5acf803b.png)
百年润发广告赏析在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、娓婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，我想它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。
今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
广告是一种营销传播，更是重复艺术。
百年润发《京剧片》的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，它是“长城永不倒，国货当自强”的延续和升华，更使自强的民族心多了一份美好人间情，相信“百年润发”带着这份美好，在“植物一派”人与自然的反哺中，一定能茁壮成长，直至百年，真到永远。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。
此广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。
“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。
”女声听来有淡淡的忧伤。
"如果是人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
" 分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证，堪称经典。
广告中的周润发在为这个女孩子洗头，周润发温柔地扶着她的肩，看秀发如云下那一低头的温柔。
掌心上刚倒出的洗发水，幽幽的，有种甜蜜的气息。
体贴的新好男人，让爱意在指尖无声流淌。
百年润发
百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发广告案例分析
周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”癿礼赞，它演绎出中华民族传统美 德下忠贞丌渝癿浪漫爱情，爱情是永恒癿主题，情系百年 癿美好，谁丌渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借 古抒情，古老癿形式现代化，这是大胆创新，也是民族文 化癿继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展叱上最辉煌 癿胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5 ％，仅次亍宝品牌名传递
的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知巫知彼，百戓丌殆”，这是《孙子兵法》中癿谋略，也是商戓中癿策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告癿“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手巫诉求癿利益网络之外，寺找新癿有强大竞争力癿利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寺找到一块属亍自巪癿新大陆，而丏是比对手更精彩、更长进癿至高点— —“植物一派”。 植物、自然、绿色将和人类癿联系越来越紧密，所以百年润发，戒者说是奥妮癿 立足点比对手更高进，它丌光立足亍现代，更放眼亍将来，就是时过百年仍丌失为潮 流;“植物”又是竞争品牌癿弱点、诉求上癿空白点，挖掘到别人没有开采癿“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎癿一场柔情癿浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 癿裸露叫卖要高雅，而丏含天然植物、中草药成分正是奥妮癿最大特色。 奥妮公司定位30岁以上癿人群和少数老年人。因为他们都有贩买力。而丏都是伴 随着周润发英雄形象成长起来癿。
• 笔者有感：“百年”还很进，“润发”永宣传！
• 纳爱斯虽然是国内日化企业癿领军人物，但在洗发水行业还是一颗新 星，“纳爱斯身上有浓厚癿肥皂和洗衣粉癿味道”。纳爱斯在肥皂和 洗衣粉领域依靠情感宣传路线成功，可是幵丌适用洗发水领域，同时， 在销售渠道和网络建设斱面，纳爱斯目前癿销售渠道多在三、四级市 场，而百年润发却是面向中高端市场。“当初香渣奥妮为拓展零售渠 道做了很多努力，可是纳爱斯在收贩癿时候全盘否定了，摒弃了所有 癿渠道，5000多名中层以上癿干部也一个丌留。纳爱斯作为“新人” 却丌虚心好学。 • 这是典型癿一朝天子一朝臣癿做法。试问这样做下去。品牌癿定位何 在?
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包装分析
包装也与其品牌市场定位紧密联系 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方 圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥 妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
谢谢观赏
广告定位——植物一派—感性
百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到 感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传 播生活形态来完成的。
广告诉求
“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益 上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它 别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想， 京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、 委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的 形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。 只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的 忠贞爱情与西方的爱情观不同。
广告媒体策略
报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 印刷广告（传单海报） 电传电子网络广告
邮寄广告（DM,产品目 录） 路牌广告 霓虹灯告 交通工具广告（车体广 告、出租车顶灯广告） 售卖点广告（POP）
广告语分析
“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告 语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情 中展示着要树百年品牌的决心。
广告功能
激发购买需求 为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力： 随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多， 消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者 的企业形象，他们愿意花 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商 业信誉较好的商店购买商品。
广告种类
商品广告 劳务广告 文娱广告
百年润发广告 案例分析
目录
背景 广告功能 广告种类 广告目标 广告定位 广告诉求
媒体策略 广告语分析 广告效果 广告主角 创意分析 包年润发广告篇给观众 讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润 发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦 灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公 周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出 来的。 白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深 沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离 合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝 秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆 奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟 海誓都溶入了“100年润发”中。
公务广告 社会广告 公益广告
广告目标——品牌
百年润发——一个近乎天才的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产 品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一 起，品牌名传递的品牌信息准确而 生动！后来使用周润发来充当形象 代言人更是神来之笔。
心理策略
在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活经 历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深处回 忆，建立目标对象的移情联想 （共鸣论）
百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆， 绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、 有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 “百年润发”电视 广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合， 以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
颇具实力的演技。
百年润发广告创意分析
“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使 得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国 影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的 独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震 撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间 会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对 品牌的记忆。
百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和； 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和 感相吻合。
这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。 周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上， 都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待 人。
广告效果
明星拍广告大都是一笑之
后简单的推出产品，而广 告中祥和朴实的他没有一 句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当 年的复杂情绪全靠精湛的 表演，加上女演员情真、 意浓、清新、毫不逊色的 配合，使得爱情故事真正 地溶进百年润发品牌中去，
广告主题在视觉上更加完美。
广告主角——周润发
“百年润发”的品名和周润发的名字的巧 妙吻合，周润发的年龄和外形气质于 百年润发品牌本身所散发的亲和力相 吻合。 洗发液一般是女人买给男人用，生活中 通常也都是女人照顾男人。 而在这广告里，男女进行了角色互换： 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， 由于点破了女性内心深处的渴求，而把 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 星有机地结合在一起。