作业《汽车广告营销效果分析》
汽车服务营销效果评估报告
汽车服务营销效果评估报告根据毕老师所提供的汽车服务营销效果数据，我进行了分析和评估。
下面是我的报告：首先，根据数据，我们可以看到汽车服务行业在过去一年内取得了显著的增长。
总体销售额增长了30%，这是一个很好的结果。
然而，我们还需要进一步分析数据，以了解这个增长背后的原因和潜在的问题。
根据数据，我们可以看到广告投入在销售额增长中起到了重要的作用。
广告投入增长了50%，这意味着我们的市场推广策略取得了一定的成效。
然而，我们还需要进一步评估广告投入的质量和效果。
另一个值得关注的数据是线上销售渠道的增长。
线上销售额增长了40%，占总销售额的30%以上。
这说明我们的线上销售渠道的推广和运营取得了很好的效果。
我们可以继续加大对线上渠道的投入，以进一步增加销售额。
关于客户投诉数据，我们可以看到投诉数量有所下降。
这是一个积极的变化，表明我们在客户服务方面取得了一定的进步。
然而，我们还需要进一步识别投诉的原因和模式，并采取相应的措施来改进客户服务体验。
与竞争对手的对比数据显示，我们在销售额和市场份额方面表现良好。
然而，我们还需要更深入地分析竞争对手的市场策略和客户群体，以制定更有针对性的市场推广策略。
此外，我们还需要分析顾客忠诚度和重复购买率的数据。
这些指标对于评估市场营销的效果和长期的盈利能力非常重要。
如果我们的顾客忠诚度和重复购买率低，那么我们需要考虑改进产品质量和售后服务，并制定相应的客户满意度调查计划。
综上所述，汽车服务营销效果评估报告显示了一些积极的结果，但也存在一些潜在的问题和改进空间。
我们需要深入分析数据，进一步评估市场推广策略的效果，同时关注客户满意度和忠诚度的提高。
通过持续的数据分析和反馈机制，我们可以优化营销策略，提高市场份额和盈利能力。
汽车行业广告形式分析
汽车行业广告形式分析汽车行业是一个竞争激烈的市场，各个汽车品牌都在努力寻找吸引消费者的广告形式。
广告作为汽车品牌与消费者之间的桥梁，起着宣传品牌形象、吸引消费者购买的作用。
下面将对汽车行业常见的广告形式进行分析。
一、产品特点突出型广告这种广告形式主要通过突出汽车的独特产品特点来吸引消费者。
例如，一些汽车品牌会强调自身领先的技术、独特的设计、高性能等方面，以让消费者感受到其产品在市场中的独特之处。
在广告中，会通过精美的画面和炫酷的特效来展示汽车的各种特点，用视觉冲击力吸引消费者的注意力。
二、情感共鸣型广告情感共鸣型广告主要通过讲述故事、表达情感来引起消费者的共鸣。
这种广告形式更偏向于诉求消费者内心的情感需求，使其对品牌产生认同感。
例如，一些汽车品牌将广告重心放在热情、友情、家庭、自我实现等核心情感上，通过演绎一个具有感染力的故事来打动消费者的情感神经。
三、明星代言型广告明星代言型广告是指将明星作为品牌形象的代言人，通过明星的影响力和号召力来提升品牌的知名度和吸引力。
汽车品牌经常选择知名演员、体育明星或歌手作为代言人，借助明星的形象塑造，将消费者对明星的好感通过代言传递给产品。
四、比较竞争型广告为了突出自身产品的优势，一些汽车品牌会采用与竞争对手进行比较的广告形式。
这种广告形式通常通过对比不同品牌的产品特点，展示自身产品的优势和差异，以吸引消费者购买。
比较竞争型广告往往更直接、具有针对性，能够帮助消费者更好地做出购买决策。
总之，汽车行业的广告形式多种多样，可以根据品牌定位、目标消费群体及市场需求来选择合适的广告形式。
无论是突出产品特点、共鸣情感、明星代言还是比较竞争，广告都应该能够引起消费者的兴趣和认同，从而提高品牌吸引力，推动销售增长。
五、生活方式营销型广告汽车对于消费者来说早已不仅仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
为了迎合消费者的生活需求，汽车品牌会采用生活方式营销型广告。
这种广告形式注重展示汽车与消费者生活方式的契合度，通过呈现汽车在不同场景下的运用，以诱发消费者对汽车的向往和憧憬。
汽车营销分析2篇
汽车营销分析第一篇：汽车营销的市场分析随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，汽车已经成为现代社会生活中不可或缺的一部分。
汽车市场作为一个庞大的产业链，包含了生产、销售、服务等各个环节，其市场规模庞大且潜力巨大。
本文将从汽车市场的发展趋势、消费者需求和竞争情况等方面进行分析，为汽车营销提供参考。
一、汽车市场的发展趋势1. 智能化趋势: 随着科技的不断进步，智能汽车已经成为未来汽车发展的趋势。
消费者对于智能汽车的需求逐渐增加，智能化产品和服务成为营销的关键。
2. 绿色化趋势: 环保意识的增强使得消费者对于低碳排放、高燃油效率的汽车需求上升。
企业应关注环境保护和可持续发展，推出符合消费者需求的环保汽车产品。
3. 定制化趋势: 消费者对于个性化产品的需求越来越高，汽车市场也出现了个性化定制化的趋势。
营销策略应注重满足消费者的个性化需求，提供不同颜色、款式、配置的选择。
二、消费者需求的分析1. 品牌认知: 消费者对于汽车品牌的认知和好感度是购买决策的重要因素。
汽车企业应注重品牌宣传和塑造，提高消费者的品牌认知度。
2. 功能需求: 消费者购买汽车的主要目的是满足其出行需求，例如家庭用车、商务出行等。
企业应根据不同消费者的需求开发出适合的车型和配置。
3. 价格敏感度: 消费者对于汽车价格的敏感度较高，价格成为购买决策的重要因素之一。
企业应考虑消费者的购买能力，提供多样化的产品线以满足不同消费者的需求。
三、竞争分析1. 品牌竞争: 汽车市场竞争激烈，各大品牌都在争夺市场份额。
品牌知名度和形象的打造成为企业竞争的重要因素之一。
2. 产品竞争: 产品创新和功能升级是企业之间进行竞争的重要手段。
企业应加强研发和技术投入，推出不同特点的产品以满足消费者需求。
3. 渠道竞争: 销售渠道的健全与否对于企业的营销影响重大。
企业应建立多样化的销售渠道，并加强与经销商的合作，提供更好的产品和服务。
总结：汽车市场潜力巨大，但竞争激烈。
汽车企业广告投放效果评估报告
汽车企业广告投放效果评估报告根据对汽车企业广告投放效果的评估报告，我们通过对广告投放后的影响进行了综合分析和评价。
以下是我们的评估结果：1. 品牌知名度提升：广告投放后，汽车企业的品牌知名度得到了明显提升。
消费者通过广告对企业的产品和品牌有了更深入的了解，提高了购买意向。
品牌知名度的提升是广告投放的重要目标之一，这个结果显示广告投放取得了预期效果。
2. 销售增长：广告投放对汽车企业的销售产生了积极影响。
消费者对企业产品的认知和兴趣增加，提高了购买意愿。
销售增长是衡量广告投放效果的重要指标之一，通过销量数据的比对可见广告投放取得了明显的销售增长效果。
3. 市场份额提升：广告投放使汽车企业在竞争激烈的市场中获得了更高的市场份额。
通过与竞争对手的比较，我们发现广告投放后企业的市场份额较之前得到了显著提升。
这表明广告投放有效地吸引了消费者，提高了企业在市场中的竞争力。
4. 品牌形象塑造：广告投放的内容和形式有效地塑造了汽车企业的品牌形象。
广告表达了企业的核心价值和理念，让消费者对企业产生了积极的印象，这有助于提升企业的品牌形象。
通过调研我们发现，广告投放后消费者对企业的品牌形象评价更加积极，这证明广告投放对于品牌形象塑造起到了积极作用。
总结来看，汽车企业的广告投放取得了良好的效果。
通过广告的宣传和塑造，企业的品牌知名度得到了提升，销售和市场份额也有所增长，同时成功塑造了企业的品牌形象。
这些结果表明广告投放对于汽车企业的市场推广和销售非常有效，为企业带来了显著的商业价值。
根据我们的评估报告，我们将进一步分析汽车企业广告投放的效果，并提供相关数据和细节，以支持我们的结论。
1. 品牌知名度提升：通过广告投放后，我们进行了消费者调研，并发现汽车企业的品牌知名度明显提升。
在调查中，我们询问了一定数量的消费者是否听说过或了解过汽车企业的品牌。
结果显示，有高达85%的受访者表示他们通过广告对企业的产品和品牌有了更深入的了解。
汽车营销分析2篇
汽车营销分析2篇第一篇：汽车营销的现状与趋势随着社会的发展，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，汽车行业也成为了世界上最具竞争力和增长潜力的行业之一。
为了满足市场需求，不同厂商进行了营销宣传活动，通过广告、促销、展览、体验活动等多种手段来提高品牌知名度和销售业绩。
汽车广告是汽车厂商进行营销的重要手段，其中电视广告、户外广告、互联网广告等是传统广告手段，而近年来移动营销也成为了汽车厂商竞争的重要手段。
以“人民的名义”为例，该剧中众多明星驾驶的吉利汽车成为了话题，吉利汽车便借助剧情的影响，将广告投放于在线视频平台和各大社交媒体，大力扩大了品牌影响力。
此外，汽车厂商在促销方面也有着多种方式，如价格优惠、礼品赠送、金融贷款优惠等，以及众多的展览会，参展厂商往往会推出不同的促销方案，吸引更多的潜在顾客。
体验活动则是利用特定地点和时间，让顾客体验汽车的驾驶和乘坐感受，提高顾客对汽车品牌的信任和好感度。
对于趋势方面，汽车厂商正逐步转向新的营销模式，在数字化时代，大数据分析和智能营销将是未来汽车行业营销的关键。
例如，奥迪早在2014年就开始在中国推动数字化营销，通过深度链接广告、Push 通知、微信营销等，提高汽车消费者的体验感和忠诚度，增加销售业绩。
总之，随着社会的发展，汽车营销也将不断地进行创新和升级，积极寻求更多的营销手段和方式，以满足消费者的需求和市场的变化。
第二篇：汽车营销的有效策略分析汽车营销策略的制定应该基于市场调查和消费者需求，以帮助汽车厂商更好地推出适合消费者的汽车产品和服务。
具体策略包括：一、差异化定位策略——根据消费者的需求和偏好，制定不同的品牌定位和产品特色，如奥迪作为高端品牌定位，丰田作为家庭用车品牌定位等。
二、整合营销策略——通过整合传统营销方式和数字化营销方式，以及利用多种渠道进行信息推送，提高品牌曝光率和市场占有率，如日本丰田在整合营销方面表现较为出色。
三、品牌建设策略——利用广告营销、品牌活动、赞助活动等方式提高品牌形象和知名度，如本田公司与美国篮球联赛的赞助合作。
汽车营销分析
汽车营销分析随着汽车产业的发展，汽车营销也日益重要。
汽车行业众多品牌的竞争，加上消费者的日益挑剔，让汽车营销越来越具有挑战性。
为了响应市场变化，车企需要了解市场趋势，把握消费者需求，加强品牌营销，提升营销效果。
本文将从行业趋势、消费者需求、品牌营销以及营销效果四个方面进行汽车营销分析。
一、行业趋势目前，汽车行业的趋势主要体现在环保、智能、新能源等方面。
1.环保趋势随着全球环境问题加剧，环保成为了全球汽车行业的关注重点。
为了应对环保压力，汽车行业采取了一系列举措。
例如，研发低排放、高效率的发动机及车身结构，使用新材料提高汽车的轻量化程度，推广电动汽车等。
环保问题在汽车营销中也越来越重要，许多汽车品牌广告中把环保作为卖点，强调环保低碳的理念，争取消费者的好感。
2.智能趋势智能化是汽车行业发展的一个重要方向。
各大车企都在研发和推广智能汽车，提供更为智能、便利、人性化的驾驶体验。
智能汽车不仅能提供更为舒适的驾驶环境，还能为驾驶提供更丰富、更及时的服务。
例如，自动泊车、自动驾驶等技术的引进，为汽车营销提供了全新的思路和方式。
3.新能源趋势新能源汽车是未来汽车行业的重要发展方向。
随着环保理念的普及，新能源汽车销量不断攀升，各大车企也纷纷推出相关产品。
新能源汽车的推广在汽车营销中也成为了一大卖点。
很多汽车品牌在广告中强调新能源汽车的优势，如低碳环保、零排放、省钱等，来吸引消费者的关注和购买。
二、消费者需求汽车消费者是汽车营销的关键因素。
了解消费者需求，是汽车品牌制定营销策略的重要前提。
1.个性化需求越来越多的消费者希望拥有一款独特的汽车品牌。
他们追求个性化的汽车设计和装饰，追求自己独特的驾驶体验。
在汽车营销中，品牌需要考虑到消费者的个性化需求，提供多样化的汽车款式和配置，以满足消费者的需求。
2.实用性需求在光鲜亮丽的汽车广告面前，许多消费者会对汽车品牌产生向往。
但在购买时，他们更关心汽车的实际用途和实际性价比。
汽车广告分析
不同媒介的优劣势分析
电视媒介：覆盖面广，能够吸引大量观众，但广告费用高昂，且时间受限。 报纸媒介：传播速度快，信息量大，但广告效果难以评估，且受众群体相对固定。
网络媒介：互动性强，可实现精准投放，但广告点击率难以保证，且广告形式多样。
户外媒介：广告效果持久，视觉冲击力强，但覆盖面较小，且受众群体不够明确。
目标受众的心理分析
追求时尚与潮流的年轻人
重视家庭、注重实用性的中年 人
追求品质与品牌的中高收入人 群
关注环保、热爱自然的消费者
针对不同受众的广告策略
家庭用户：强调舒适、安全和性价比 年轻人：注重时尚、运动和科技感 企业客户：突出品牌、品质和可靠性 高收入人群：提供豪华、高端和个性化服务
05 汽车广告的效果评估
03 汽车广告的创意表现
创意设计元素
色彩运用：强调品牌形象，吸引眼球 图形设计：创意独特，突出产品特点 文字排版：简洁明了，传达信息准确 动画效果：生动有趣，增强视觉冲击力
品牌形象与广告创意的融合
品牌定位与广告创意的契 合度
品牌形象在广告中的呈现 方式
广告创意对品牌形象的提 升作用
品牌形象与广告创意的融 合点
个性化营销：随着消费者需求的多样化，汽车广告开始注重个性化营销， 针对不同消费者群体制定独特的广告策略。
跨界合作：为了扩大品牌影响力和吸引更多潜在客户，汽车品牌开始与其 他产业进行跨界合作，如时尚、音乐、电影等。
用户体验至上：为了提高消费者对品牌的认知度和满意度，汽车广告开始 注重用户体验，通过提供优质的服务和体验来吸引消费者。
广告效果的评估实践与案例分析
广告效果评估的实践方法：包括点击率、转化率、曝光量等指标的监测与评估 案例分析：选取几个成功的汽车广告案例，分析其效果评估方法和结果 广告效果评估的挑战：如数据来源、评估标准的不统一等问题 未来展望：探讨如何利用新技术和方法提高广告效果评估的准确性和可靠性
作业《汽车广告营销效果分析》
汽车广告营销效果分析一、引言广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,它以一种简单明了、生动形象的宣传方式向社会介绍商品或劳务信息,是塑造企业形象、提高企业信誉、扩大企业知名度的重要工具,成为现代市场经济中普遍使用的竞争与促销手段[1]。
而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。
基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。
二、报纸广告的主要受众1.主流媒介广告在广告市场的份额在技术手段日新月异的今天,广告的媒体表现形式越来越多,已经不再仅仅局限于我们传统观念上的媒介了。
据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。
由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。
2.主流媒介广告的接受度广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。
由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。
(数据来源:《现代广告》杂志社策划并委托零点研究集团对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18—60岁的居民就广告接受度的问题进行的入户访)3.消费者对不同媒介广告的影响力由于营销产品的特质和宣传地域的不同,各种产品在广告宣传时所选择的媒体也是各有不同的。
据CRT媒介智讯统计,对于报纸广告比较青睐的广告主主要集中在房地产类、商业及服务性行业(个人金融投资、贷款及保险类)、交通(机车出售)、邮电通讯及药品、保健品这五大类。
消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。
数据来源:CRT媒介智讯4.报纸广告作为汽车信息载体的传播效果报纸媒介在汽车销售所起到的作用见表3,可以看出:绝大多数情况下受众获得汽车信息的首选媒体是报纸,报纸作为汽车信息载体的传播效果高出电视近一倍,电视和杂志是公众获得汽车信息的第二层次媒体选择。
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汽车广告营销效果分析
一、引言
广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,它以一种简单明了、生动形象的宣传方式向社会介绍商品或劳务信息,是塑造企业形象、提高企业信誉、扩大企业知名度的重要工具,成为现代市场经济中普遍使用的竞争与促销手段[1]。
而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。
基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。
二、报纸广告的主要受众
1.主流媒介广告在广告市场的份额
在技术手段日新月异的今天,广告的媒体表现形式越来越多,已经不再仅仅局限于我们传统观念上的媒介了。
据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。
由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。
2.主流媒介广告的接受度
广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。
由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。
(数据来源:《现代广告》杂志社策划并委托零点研究集团对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18—60岁的居民就广告接受度的问题进行的入户访)
3.消费者对不同媒介广告的影响力
由于营销产品的特质和宣传地域的不同,各种产品在广告宣传时所选择的媒体也是各有不同的。
据CRT媒介智讯统计,对于报纸广告比较青睐的广告主主要集中在房地产类、商业及服务性行业(个人金融投资、贷款及保险类)、交通(机车出售)、邮电通讯及药品、保健品这五大类。
消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。
数据来源:CRT媒介智讯
4.报纸广告作为汽车信息载体的传播效果
报纸媒介在汽车销售所起到的作用见表3,可以看出:绝大多数情况下受众获得汽车信息的首选媒体是报纸,报纸作为汽车信息载体的传播效果高出电视近一倍,电视和杂志是公众获得汽车信息的第二层次媒体选择。
朋友介绍、汽车展、
销售点和广播是公众获得汽车信息的第三层次媒体选择。
这些数据也说明汽车厂商利用报纸媒介作为自己产品信息传递的平台是合情合理的。
三、基于报纸媒体的汽车广告效果分析———丰田新“凯美瑞”为例
新“凯美瑞”是丰田品牌的又一革新力作,升级后新登场的09款“凯美瑞”4个车型,增添了安全配置,性价比显著提升。
这将进一步巩固“凯美瑞”在国产中高级轿车阵营中的价值标杆地位,引领国产中高级轿车在安全性和豪华程度方面走向更高层次。
1.丰田新“凯美瑞”天津地区报纸广告统计
统计时间: 2009年2月1日至2009年4月30日
统计媒体:天津《今晚报》、《城市快报》、《每日新报》
广告数量:共投放64则广告,其中《每日新报》39则,《今晚报》24则,《每日新报》1则。
其中厂商直接投放12则,经销商投放52则。
版面样式:均为全彩发布。
整版发放的1则,占整个版面1/2的有2则, 1/3的2则, 1/4的46则,1/8的1则, 1/16(包括小于1/16的)的12则。
栏目选择:有32则投放在广告专版, 7则投放在汽车专版, 26则放在一般版面。
主要诉求:有45则的主要诉求点是品牌形象,27则是产品信息, 36则是优惠活动(包括有车有礼), 4则是广告活动(试驾)。
2.丰田新“凯美瑞”报纸广告营销效果分析
这里我们采用的是报刊广告效果测定的最简单的方法:单纯的报刊调查系统,主要方法是只获取媒体的数据和指数,这种方法适用于小的或者简单的统计[6]。
首先,我们根据这三份主要报纸的销量来确定大致的读者数量。
《今晚报》的日发行量在60万份,《每日新报》平均日发行量在65万份,《城市快报》的日平均发行量在20万份。
《每日新报》有效传阅率(传阅率=读者人数÷发行量)为4. 1人/份;《今晚报》和《城市快报》没有明确传阅率数字,保守数据作1份/人。
因此,在统计期间,阅读过凯美瑞广告的读者至少有346万人次,平均每天3.85万人次左右。
广告刊登率达到了0. 72次/天,而且广告篇幅多在整个版面的1/4左右,版面大小适中,可以有效引起读者的关注,可以说在广告的传播上效果十分良好。
2009年2月份,天津地区中高级轿车销售量中,凯美瑞占17. 2%位居第一,“帕萨特”和“雅阁”分别以15. 3%和13. 1%位列其后,排定了前三甲座次。
3月和4月份,凯美瑞继续蝉联中高级车销售冠军。
可以看出,凯美瑞在今年前3个月的广告营销效果是十分显著的。
其主要竞争对手雅阁在这个统计期间在天津这三家报纸媒体的广告投放量仅有29次,而且从篇幅和版面式样上都远远无法吸引读者的注意。
这也是雅阁在这一统计阶段销量远远小于凯美瑞的主要原因之一。
凯美瑞在这一统计期间,报纸广告不仅仅是在数量上和自己的主要竞争对手———雅阁较量,更是针对了雅阁多年来在消费者心中的品牌形象来制定报纸广告策略。
可以看出,在这一统计期,品牌形象诉求的广告达到了45次,占71%。
而在同一时期,日产天籁的广告可谓铺天盖地,经销商们的广告频率已经达到了3次/天,经常可以看到在同一版面里有3款天籁的广告。
可是尽管广告频率很高,但所占版面多以1/16为主,且大部分是在广告专版,很难引起读者的注意。
可以说,天籁的经销商为其产品在报纸上所花费的广告费用根本没有起到广告宣传的效果。
而凯美瑞的广告频次适中,并且多选择以1/4版面来投放,其大小很容易引起读者注意。
因为以整版或者1/2版发布,往往读者会选择跳过该版面不阅读, 1/4大小会使读者在阅读附近文章的时候看到该广告。
而小于1/4往往根本无法引起读者的注意。
由于产品和版面的关系,汽车类广告多半会被安排在广告专版和汽车专版里,凯美瑞的广告也是如此,在这两个版面投放。
但是凯美瑞还是在版面允许的情况下投放在正常的新闻版面, 这也占了很大比例。
这在宣传效果上所起到的作用是非常积极的。
四、基于报纸媒体的汽车广告策略的建议
由于报纸本身的局限性,报纸广告的表现手法注定比较单一,只能进行平面上的表现,无法做到电视广告那动态的,声色俱佳的表现,也无法做到网络广告的随意性和可操作性。
但是作为平面表现的广告,报纸广告一样可以表现出强大的宣传效果来吸引读者和受众的眼球。
1.从广告创意上入手
一个广告创意的好坏,往往会决定这一则广告的宣传效果的好坏。
因此,无论哪种形式的广告,好的创意是很重要的。
我们都知道jeep的车型绝大多数都是越野性能极佳的4驱越野车。
有一则广告的创意就很独特,完全结合了jeep作为越野车的特性:狂野、勇猛、彪悍、敢于征服任何路面。
关在铁笼里的jeep在昏暗的光线下显得更加神秘,尤其是图片上配上一个“嘘”字,更是彰显了jeep的野性,有种猛兽出笼的感觉,令人十分想去驾驭它。
2.从广告文化艺术性上入手
在广告的艺术性上着手,也不失为一种好的选择。
奥迪品牌的汽车在广告的艺术性上一直做得很不错,很值得借鉴。
奥迪Q7可谓是越野家族的新成员,也是奥迪旗下的第一款重量级的越野车型。
有一则奥迪Q7的平面广告在艺术性上可谓新颖夺目,巧妙地运用了泥点,将泥点迸溅的痕迹,采用中国水墨画的技法进行描绘,我们可以清晰地在车门处看见崎岖险峻的高山,松涛起伏的密林,苍翠挺拔的松柏,振翅翱翔的苍鹰,令人心驰神往,梦想驾驭此坐骑去一览这样的风景。
另一则是奥迪A6系列轿车刚推入市场时的一则广告,广告中结合了鼻烟壶画、刺绣、书法和刻字画这些我国传统手工艺艺术技艺来展现奥迪A6的精雕细琢、道法自然,给人以美的享受,又烘托了A6的尊贵身份,犹如一位达官贵人来享受着这些艺
术,广告效果深入人心。
这两则广告,为奥迪这两款车型打入中国市场,立下了汗马功劳。
3.巨幅平面广告吸引眼球
广告如果能在第一时间引起人们的注意,那么这则广告在一定程度上是成功的。
有很多厂商也都运用此法采用大篇幅的甚至巨幅来做广告,以此吸引顾客,达到广告宣传的目的[5]。
一款新车的上市总希望能吸引其消费者的目光,丰田凯美瑞选择的一个方式就是出位的报纸广告:对开4个版的传统格局被打破,取而代之的为正反8个版连在一起,使原来一个印张的报纸加宽了一倍。
将头版和最后一个版向里折叠,才会出现凯美瑞一个完整的正脸,而当8个版全部打开,方是其修长的侧身全貌。
呼啦啦展开的泛着墨香的长报让人耳目一新。
因为大手笔的广告, 2006年刚登陆中国市场的凯美瑞以销量61254辆的傲人成绩位居2006年国内汽车销量榜首位。
4.走亲情路线
近年,无论是公益广告“妈妈洗脚”,还是令人反感但是十年依然大卖的“孝敬爸妈脑白金”,都是以亲情路线来征服观众的。
因此,报纸广告也可以适当地采用亲情诉求的方式来吸引读者观众,达到更广泛宣传产品的效果。
以2006年天津一汽丰田锐志新车型上市时做的广告为例。
由于市场投放时间定在了夏季,因此广告主题定成的是“激情演绎浪漫夏日”。
由于近年来新婚购车已经逐渐成为一种趋势,丰田公司也就抓住了这一商机,这款新锐志定性在经济适用上。
低廉的价格,时尚的外观,再加上在每年登记结婚数量较多的夏季进行,这对在此期间结婚的人无不是一个巨大的诱惑。
这款以爱情为诉求的广告为这款车的成功上市奠定了良好的基础。