宝洁市场营销实习报告
在宝洁市场部实习的五十六天
在宝洁市场部实习的五十六天转自：SHAREWITHU 发表时间：2011-8九月三日晚上十一点半，走向电梯门口回首向静悄悄的办公室看最后一眼。
这个别样的夏天，五十六个日日夜夜清晰的浮现眼前，是沉甸甸的收获，是成长的喜悦，是依依的不舍，是真正融入血液的宝洁理念，化为浓浓的别绪：再见，宝洁；再见，老大, 现在说再见是为了尽快能真正回来。
与宝洁匆匆两个月的休戚相处，成为我生命中最重要的时光。
上路篇接到宝洁漂亮的邀请信，心中充满激动和向往。
毕竟四个月不懈的努力得到了肯定，我幸运的得到了梦寐以求的在市场部作暑期实习的机会。
记得我终面时看到总部的办公室里面写着“P&G, where your dream comes true”，印象深刻。
为什么这么多优秀的人能够如此热爱宝洁，并且在这里放飞梦想呢？我带着这样的好奇和憧憬，飞往了广州，开始我这个别样的夏天。
到了广州，我被通知分在宝洁上海，跟着我的Line Manager进行Shopper Marketing 的实习。
为了等待为新员工的培训，第一个星期我被安排巡店，增加感性认识。
一开始不知道应该看什么，只能凭着兴趣简单的记录着大小商场里宝洁产品的表现。
虽然雾里看花，摸不着头脑，但是后来发现这段时间的经历对Shopper Marketing的理解意义不菲。
新员工培训开始了，一个非常漂亮的出场。
欢迎晚宴在东方宾馆的大厅里举行，四处洋溢着青春激情和热烈的微笑。
一开始宝洁就用这样的活力和亲切抓住了大家的心。
无论是新员工充满创意的表演，还是老员工们睿智的对白，无不体现出公司以人为本，尊重个性，共同发展的良好氛围。
我想，也正是在这样热情和亲切的鼓励中，新加入宝洁的人们可以开始无不骄傲的自称宝洁人！七天的培训紧张有序，涉及品质能力工作生活等等各个方面。
每天我们都接触到新的名词和原理，每天都有新鲜的话题和故事。
早就听前辈们指点：在宝洁第一个星期学到的东西就足够受益终生，此言果然不虚。
市场营销实践实习报告范文5篇
市场营销实践实习报告范文市场营销实践实习报告范文精选5篇（一）以下是一篇市场营销实践实习报告的范文，希望对你有帮助：市场营销实践实习报告一、实习单位背景实习单位名称：XXX广告公司实习单位性质：广告行业实习单位规模：中型公司，员工100人左右二、实习目的与任务我在XXX广告公司实习的目的主要是学习并实践市场营销的相关知识和技能，培养自己的实际操作能力。
实习期间，我参与了多个项目的策划与执行工作，包括市场调研、品牌推广、广告宣传等。
三、实习内容与心得体会1. 市场调研我参与了一个新产品上市前的市场调研项目。
我们团队通过问卷调查和访谈的方式，收集了目标消费者对该产品的需求和偏好，并对竞争对手的产品和市场表现进行了分析。
通过这个项目，我学会了如何进行市场调研，整理数据并提出相应的市场策略建议。
2. 品牌推广在实习期间，我还参与了一个品牌推广项目。
我们团队为一个新兴品牌设计了一系列的广告宣传方案，包括线上线下的广告渠道选择和策划。
我在这个项目中负责了一部分的市场推广方案的撰写和执行工作。
通过这个项目，我学会了如何从品牌定位、传播渠道选择到宣传材料设计等方面进行品牌推广策划。
3. 广告宣传我还参与了一个广告宣传项目。
在这个项目中，我负责了广告片的拍摄和剪辑工作。
通过与导演和剪辑师的紧密合作，我学会了如何根据品牌定位和宣传目标进行影视创作，并通过剪辑的手法使广告更具吸引力。
这个项目让我对广告创意和制作有了更深入的了解。
通过这段时间的实习，我不仅学到了很多实际操作的技能，还深刻体会到了市场营销对企业的重要性。
市场营销是一个综合性的学科，需要了解消费者需求、把握市场动态，才能制定有效的推广策略。
同时，市场营销也是一个创造性的过程，需要不断创新和调整策略，以适应市场的变化。
四、实习总结与展望通过实习期间的学习和实践，我对市场营销的认识有了更深刻的理解，并且掌握了一定的实际操作技能。
在今后的学习和发展中，我将继续加强对市场变化的观察和对消费者需求的分析，锻炼自己的创新能力和执行力。
别人宝洁实习报告
别人宝洁实习报告第一篇：别人宝洁实习报告宝洁实习报告（看完会很有感触）其实距离我在宝洁实习结束已经快一年了，看到现在宝洁大学的项目搞得如火如荼，我想起了那些生活，那些人。
虽然说很多大企业的实习内容都多少会有点杂，但个人感觉在宝洁收获还是挺多的。
今天在这里跟大家分享一下&原谅我的懒惰吧。
= =|| 注：特训营为HiAll 特训营初入宝洁在完成宝洁的网申后，我有幸获得了宝洁CMK（Consumer & Market Knowledge）的实习offer。
在这里感谢下HiAll给我提供的内部推荐机会，虽然自认为平时在学校的活动还有后来参加寒假特训营项目已经让我的能力有了很大的提升，但我的简历上的实习经历实在相对较少，难以从众多投宝洁的人中脱颖而出。
刚进入宝洁是很多人都将接受的入职培训以及快速学习阶段，在这个阶段，白天都是满满的学习，晚上则是通过游戏让年轻人互相认识，包括同期的实习生，coach，有时还会有老实习生。
和大家的交流是很愉快的，能从中感觉到宝洁人的友善，还能体会到宝洁招聘时的多样化。
当然，这个阶段还有带我们参观公司，看到一些休息室啊、医务室啊还有免费的健身房啊等等，总体感觉很轻松。
不过在这个阶段里的学习和培训却是比较紧张的。
首先要对CMK 有个整体的把握，就这个概念而言，第一位的是帮助企业去了解顾客，了解市场；第二层的意义就是成为企业的智囊，通过自己的研究，为企业的各项决策提供支持与建议。
其次，是要了解CMK这个部门的运作，其实我们这个部门更讲究的是依靠测试，依靠数据，依靠接触消费者获得的第一手资料来进行科学的决策，那么有效地测试方案，对数据的整理和分类，以及对信息的敏感性就是相当重要的。
大量的数据的冲击使实习一开始就显得很紧张，但是相对于在特训营训练的时候那种当天讲完要求，第二天就要出方案的那种对信息抓取、理解以及整合创新能力的要求，这还算在我的承受范围之内了。
最后还想提的，是宝洁公司那惊人的缩写量，光公司全球通用的就有3000多个，还有各个部门自己的缩写，这些都对我那有限的记忆力提出了挑战。
宝洁市场营销学案例分析[样例5]
![宝洁市场营销学案例分析[样例5]](https://img.taocdn.com/s3/m/dd3a613ef68a6529647d27284b73f242336c31a7.png)
宝洁市场营销学案例分析[样例5]第一篇：宝洁市场营销学案例分析宝洁市场营销学分析宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写人了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面:。
多品种战略。
从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。
凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。
多品牌战略。
单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。
而多品牌虽营运成本高，风险大，但灵活，也利于市场细分。
宝洁公司名称“P&G宝洁”没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。
在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”，牙青用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。
洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。
要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。
多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
差异化营销。
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸多方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。
这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。
不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。
于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。
利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。
市场营销实习报告优秀范文3篇
市场营销实习报告优秀范文市场营销实习报告优秀范文精选3篇（一）市场营销实习报告范文尊敬的领导：您好！我是某某大学某某学院市场营销专业的学生xxx。
我有幸在某某公司进行了为期两个月的市场营销实习。
在这段时间里，我通过参与公司的实际工作，深入了解了市场营销的理论知识的应用，锻炼了自己的实际操作能力。
现将我的实习情况和成果进行汇报，希望能得到您的指导和评价。
一、实习背景及目的我本次实习是在某某公司市场部门进行的，该公司是一家专业从事电子产品的生产和销售的企业。
实习的目的主要是为了提高我的市场营销实际操作能力，熟悉企业市场营销的流程和方法，并将课堂上学到的理论知识应用到实践中。
二、实习内容和工作收获在实习期间，我主要参与了以下几个方面的工作：1.市场调研：通过分析市场环境及竞争对手的情况，对公司的产品进行调研，并根据需求提出产品改进的建议。
通过调研工作，我掌握了市场调研的方法和技巧，并学会了如何将市场调研结果转化为实际的营销策略。
2.销售推广活动：参与了公司的各类销售推广活动，包括线上线下的宣传推广、促销活动等。
通过参与这些活动，我学习了如何进行市场推广，了解了消费者的需求和购买行为，并掌握了一些促销技巧。
3.客户关系管理：与客户进行日常沟通，及时了解客户的需求和问题，并向客户提供相应的解决方案。
通过与客户的交流，我提高了自己的沟通能力和客户服务意识，学会了如何与客户建立良好的合作关系。
通过实习的两个月的时间，我深刻体会到市场营销实践的重要性，也发现了自己在实践中的不足之处。
在实习过程中，我遇到了许多困难和挑战，但通过不断学习和努力，我逐渐克服了这些困难，并取得了一些成果。
我的实习收获主要有以下几方面：1.提高了市场营销的实际操作能力：通过参与实践活动，我深入了解了市场营销的流程和方法，并将课堂上学到的理论知识应用到实践中。
2.锻炼了自己的团队合作能力：在团队合作中，我学会了与他人合作，分工协作，共同完成任务。
宝洁市场营销分析报告
宝洁市场分析报告
赵美雯
引言
宝洁公司诞生于1837，目前是市场上中最大的洗涤和护肤保健品制造商。
作为日化用品的著名企业，宝洁通过创新本土化营销策略，塑造卓越的形象和引导培育市场需求，在中国获得了快速的发展。
一宝洁公司宏观环境分析
1.人口因素
中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大。
2.经济因素
中国近年来经济增长快，生活水平不断提高，对物质要求水平不断提高。
3.政治与法律因素
自中国加入WTO，外资零售企业在中国的限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条道路。
4.科学技术因素
随着科学技术的不断进步，各领域的专业研究人层出不同，为宝洁建立一流的研究体系和规模提供了有利条件。
二宝洁产品组合决策
在细分市场的进入和维持方面，使用多品牌战略，根据
不同细分市场的需求特征来定位自己的产品和品牌，保证品牌的个性和利益点能够符合细分市场的特殊需要，可以使宝洁更好地实现市场进入。
三宝洁主要产品市场占有率
总结：总体而言，宝洁公司的多品牌战略是正确而且成功的。
在产品同质化越来越明显的今天，产品本身的竞争优势已经减弱，市场的发展和成熟使消费者需求日趋多样化，通过以上的分析我们知道，并不是所有的企业都适合实施多品牌战略，必须根据企业自身的实际情况，选择恰当的经营方式。
宝洁市场营销实习报告
宝洁市场营销实习报告（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销学作业宝洁公司环境分析报告word精品
行知学院工商管理系一、所选企业背景介绍宝洁公司(Procter & Gamble )，简称P&G是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500 强中第十大最受赞誉的公司。
二、宏观环境分析：经济环境随着经济全球化的发展以及人民消费水平的迅速提高，导致对日化市场需求巨大，这就给宝洁产品创造了一个良好的市场环境，尤其是在中国，近20年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增长。
但同时也要看到中国物流不尽如人意，一些地方交通不是很便利，产品运输不能达到尽善尽美。
信息化还不是十分普遍，原材料价格的上升，以及金融危机对日化产业的影响，同样对宝洁的发展造成了阻碍，而宝洁克服这些阻碍仍需要自身不断的努力。
政治法律环环境在中国，由于社会主义新农村建设，市人民的生活水平大大的提高了，同时也为日化行业带来商机以及广大的市场。
“十五”规划提出发展包括日化在内的轻工业，对于宝洁来说他也遇到了其发展的黄金时期。
技学技术环境1、追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝洁公司进行技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售收入2、世界各地消费者对美容产品的需求变化多端，零售需求量瞬息万变，市场季节需求波动大，同样一种商品今天热销，明天就可能无人问津。
因此，产品的研制，供应和存货水平必须提高灵敏度，紧跟市场需求走，坚持以市场为导向，不断突出保洁公司的名牌优势，因此宝洁公司从美国延伸到世界各地的供应链必须拥有反应快，效率高和持续性强的特点。
这样可以确保宝洁公司的产品能够随时适应市场的变化并可以防止产品浪费，造成损失。
社会文化分析由于人们的环保意识加强，以及节约能源等原因影响，保洁也需要注重这些方面的产品的生产，使用可再生资源，研究可以再次回收利用的产品。
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宝洁市场营销实习报告
三毛说她最怕逛商场，因着以前在德国打工做百货公司促销小姐时被要求背下商场所有商品名称的经历，以至之后每每逛到百货商场，总会习惯性的记下商品名称而劳累不堪。
当时看到这段描述觉得难以置信，甚至怀疑三毛有夸张之嫌，职业习惯应该不至如此。
可是当我刚结束宝洁公司佳洁士品牌市场部的实习，在逛超市时又习惯性的在牙刷牙膏货架前流连，饶有兴味的检查各品牌牙刷牙膏的分销、货架、促销、价格和包装情况的时候，才明白三毛所言非虚。
当职业形成了兴趣，兴趣成为了习惯，职业习惯也就成了自然。
不过，三毛不是商人，所以会因为这个职业习惯而头疼不已;而我却是一直以来把市场营销作为自己的职业方向，因此不但不会觉得劳累，反而乐此不疲。
一个半月的宝洁市场部实习，留下的，不仅仅只是这个职业习惯。
悉数这段时间的收获，从思维方式到商业知识，获益匪浅;宝洁文化和宝洁人，也深得我心，对于职业道路的选择和发展，是良师，亦是益友。
策略性思维，注重结果从学生到宝洁市场部助理品牌经理(ABM)，让我的思维方式有了很大的改变。
对于求学的人，知识的积累是首要任务，分析问题，给出各方利弊的权衡，继而得出结论。
这个结论可能是开放性的，在学术研究的特定阶段起着承上启下的作用。
而作为市场部的实习生，我在第一天就被给予了ABM的
工作，第一天就直接投入到真正的商业运作之中，生意的成功需要的是策略性的思维和具体的行动方案，纯知识积累和分析性的思路，在宝洁是行不通的。
我在佳洁士的第一个任务是做store check，在仔细的考查了4家超级市场，5家杂货店和1家批发商之后，写出了第一份报告。
对比第一稿和经过两次修改以后的终稿，字里行间透出的是思维的改变。
在这之后我所撰写的市场计划和消费者焦点访谈的报告也是如此，从一开始纯信息的搜集和开放式的结论，到终稿建设性结论和行动方案的提出，是一个思维历练的过程，也是宝洁让人迅速成长的精华所在。
锻造领导力和创造力
我之前有在很多企业实习，而宝洁是唯一一家让人真切感受到自己的领导力和创造力被不断锻造的企业。
领导力是宝洁对员工素质的基本要求，也是对其职业发展的培养方向。
尤其是对ABM ，公司有清晰的职业培养方向：ABM-BM-AD-MD-GM，而这条朝管理者发展的路径要求有卓越的领导能力，因此，从实习生开始，所做的工作就是以project leader的形式开始的。
我在实习期间作为几个项目的负责人，和各个部门的同事沟通探讨，能够真切的体会到公司给予的责任，每一个项目都像一颗树苗一样需要精心呵护才能成长，而作为培育者需要通过卓越的领导力来吸引各个部门的智慧和努力、资源和能量来共同帮助树苗的成
长。
而领导力也在一颗颗树苗成长的过程中一点一滴随之得以成长。
创造力的锻造也是如此。
快速消费品的产品特质决定了公司需要不断的研发新的产品，而低卷入度的消费习惯也决定了既有产品需要不断进行理念和信息上的革新。
因此，快速消费品是学习市场营销的最佳练兵场，而也是最需要创造力的战场。
在宝洁市场部实习期间，我和广告代理公司有着紧密的合作，每一个新的创意，新的思路，都是在一次次的脑力激荡中得到灵感。
比如我所参与的佳洁士“健康自信笑容传中国”的店内活动设计，从展台的细节到宣传口号的调整，都需要基于策略的创造性思维。
创造力的表现不仅如此，宝洁经过187年的运作，一直以来都在营销、广告和媒体运作上有着里程碑式的独创性理念，如肥皂剧的发明，宝洁功不可没。
而目前宝洁在全球也鼓励继承和发扬历史上的这个传统和精神，在实习期间我参加了市场部每半年举行一次的off site meeting，在各个主管策略性和前瞻性的探讨中，发现宝洁目前切实的在创造力方面进行探索，尤其是在媒体创意方面，鼓励有成效的革新。
在中国，宝洁目前在电视广告方面有着很大的投放，而我相信未来在其他媒体的开发方面会有更多创造性的实践。
这是我非常感兴趣的部分，也是锻造创造力绝佳机会，很是令人期待。
宝洁文化和宝洁人
宝洁文化一直以来似乎是一个神秘的所在，曾经读过很多关于这个文化的探讨，可是只有当真正走入了这个品牌的殿堂才有真切的体会。
宝洁文化是由一群卓越的宝洁人创造和经营的，这些人的素质共同铸就了文化。
实习期间我所负责的佳洁士草本水晶的包装升级和未来三个月佳洁士三款促销装的设计，都涉及到法律、研发、销售、物流、公关等部门同事的合作，我在同事身上所感受到的，是一个综合了领导能力、诚实正直、承担风险、积极创新、解决问题、团结合作、追求卓越等素养的团队。
这些精神，我认可，并且赞赏!
而最让我受益的，是宝洁的同事们。
我的Line Manager Ionic, 我的Buddy Jerry，都是我进入宝洁这片海洋的教练和领路人。
我喜欢和Ionic的weekly review，每此谈完都会有满载而归的感觉，哪怕只是简短的几句话，都能为我在千头万绪的项目中找到线索和解决方案;我喜欢和Jerry对项目进行反复的探讨，每经过一轮讨论，都从一个senior A BM 成熟的商业思维和技巧当中找到自己前进的动力和努力的方向;我喜欢和其他部门同事之间的脑力激荡，每一轮激荡，都是知识和能力的激发;我喜欢和其他intern还有new h ire 一起分享新进入公司的每一个exciting moment和frustrating moment，每一次分享，都是成长的标记。
司
是一片大海，潮起潮落之间，总会在海滩留下林林总总的珍宝，而下海游泳的人，更是能够发掘海底无尽的宝藏。
实习让我在浅海漫游，已是满载而归，而深海的美妙风光，奇珍异宝，更是无限诱人，吸引着我回到其中寻觅宝藏。
面朝宝洁，春暖花开，明年的春天，我会再回到这片大海，继续我的探索和遨游!。