徐州贾汪宣传片(简版)

徐州贾汪城市宣传片影视广告策划案北京天盛广告艺术有限公司二〇一一年十月目录●目标●背景介绍●城市特点●宣传定位●创意阐述●创意脚本●拍摄器材●工作流程●摄制经费●创作人员一目标规划目标●树立贾汪城市形象●振兴贾汪旅游业●吸引海内外投资●使市民增强归属感●将一个繁荣、文明、优美的现代化城市展现给国内外的电视观众二背景介绍城市形象•城市形象是城市整体化的精神与风貌，包含居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。

•城市形象是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。

•城市形象宣传片分四个类型：旅游形象型、经贸形象性、人文形象性和综合形象型。

三城市特点城市特点●一山以山为魂——大洞山●一水以水为脉——潘安湖●一寺千年兴衰——茱萸寺●一园万亩榴园——石榴园●一花世外桃源——桃花节四宣传定位贾汪——心灵回归的地方●回归的含义●1、对海内外游客而言——“回归”于自然雕琢而成的神秀景致。

●2、对佛教信徒而言——心灵“回归”是佛教中最本源的教义。

●3、对市民而言——“回归”是人与人之间真挚的情感。

●4、对海外游子而言——“回归”意味着落叶归根。

在整部宣传片创意表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实唯美地将一个新贾汪淋漓尽致的展示给电视观众。

五创意阐述创意阐述●根据功能性的不同，我们分别策划了三种方案。

通过不同角度将贾汪旅游经济文化、人文景观得以全景展现，并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。

使观众通过此片对贾汪的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。

●第一方案，以山水景观为主线，着重展示贾汪的历史人文景观，引出主题“贾汪，心灵回归的家园”，并着重描述茱萸寺的佛宗道源，以次吸引海内外的信徒及游客。

●第二方案，以人文为主线，描述一个曾经离开贾汪的游子，回归贾汪后不愿再离开。

带出从曾经的煤城走到如今绿色主题，将一个经济飞速发展的新贾汪得以全面的展现。

●第三方案，以时间为主线，用“平行蒙太奇”的手法，描写贾汪区的面貌、风情、文化、气息、活力、梦想……六创意脚本方案一：桃花仙境处人在画中游“打造绿色贾汪、建设山水城市”绿色是主题，山水是灵魂。

通过一声声古刹的钟声，一副唯美的画卷慢慢拉开。

线索古刹古韵千年兴衰茱萸寺以水为脉潘安湖世外桃源桃花节绿色发展再续传奇0.5分 1分 2分 2分 1分 1分 0.5分总长度：8分钟片头一寺一水片尾一花一山以山为魂大洞山万亩榴园石榴园一景片头用钟声为听觉载体，贯穿全篇，不但催人奋进，更迎合了“心灵回归”的意境所在，继而顺延出佛教圣地的特点。

汇同在一起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声，与图象相衬不会枯燥苍白。

1.一寺：千年兴衰——茱萸寺随着片头古刹钟声拉开帷幕，在群山绿野陪伴下，茱萸寺在朝阳中绽放着独特的韵味。

跟随音乐的节奏发展，依次出现茱萸，药师佛，王维古诗等代表符号，现实与民间传说互相呼应，虚实交错。

在其中相应地穿插一些现代贾汪的元素，古今结合，构成了贾汪风格中不可缺少的一笔。

2.一山：以山为魂——大洞山通过茱萸寺转到以山为魂的大洞山。

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。

遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。

”通过九月九，插茱萸的习俗带出曾经的茱萸山，如今的大洞山风景区，通过不同角度的拍摄将其雄伟挺拔，峡谷幽深，岩石峻峭体现出来。

3.一水：以水为脉——潘安湖山之沉稳水之灵动山为水的依靠，将留恋的目光从青山转到由煤矿塌陷地变成如今囊括国内外风情、规模庞大的潘安湖湿地公园。

不仅成为徐州市民周末游玩，婚庆party聚会场所，而且，高铁将拉动周边大城市（北京、上海等）周末旅游热潮。

贾汪，一个工业城区美丽转身为旅游风景城市。

4.一园：万亩榴园——石榴园色俏味甜的“大洞山”牌石榴从旅游的角度展现万亩石榴园：拥有300多年的栽培历史的大洞山石榴，清代就以朝廷贡品“水晶为粒玉为浆”而驰名。

培育了冰糖冻、大红袍、大青皮等一批名、优品种。

5.一花：世外桃源——桃花节桃之夭夭，灼灼其华陶渊明笔下的桃花源，真是人间仙境，鸟语花香。

在贾汪中也有一个“桃花源”。

远离喧嚣的城市，置身桃花深处，挥洒漫山粉红，人面桃花相映红，置身其中如临仙境。

片尾绿色经济、再续传奇表现贾汪强有力的经济，城市新区的繁华，企业的兴盛，市民朝气蓬勃的风貌等。

方案二：心灵回归地方本篇尝试从世人已有印象出发，对贾汪形象提练升华，以一游子回归，见证贾汪的发展为线索，塑造贾汪新精神。

以一古一今对比穿插，将贾汪的精神风貌的传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。

线 索楚风汉韵 贾汪往事贾汪风貌贾汪新颜1分 1分 2分 2分 总长度：6分钟文化传承贾汪精神 崭新贾汪贾汪风光从一少年离家，中年归家的游子视觉入手。

通过古今对比，带出曾经的煤城，如何发展成如今绿色经济为主的低碳之城。

片头画面：飞驰的列车，一归家的游子凝望窗外，思绪飞往曾经的贾汪画外音：十年了，贾汪我的家，你还是曾经的那个贾汪么文化传承：楚风汉韵童年：通过主人公对曾经生活的细节回忆，带出贾汪这座城市的历史韵味。

用沙画的表现手法，将现实和民间传说虚实结合，带出主人公童年时候父亲给他讲过的历史故事。

带出贾汪历史的厚重感。

贾汪往事少年：通过主人公对曾经生活的细节回忆，带出贾汪这座城市的百年煤田开采历史，形成明显的古今对比。

用沙画的表现手法，虚实结合，体现出曾经的煤城贾汪。

狭窄拥挤的街道，陈旧脏乱的屋檐下，看着父亲从狭窄走向煤场的身影，主人公下定决心离开贾汪，另辟天地。

贾汪风光中年：通过主人公走在新贾汪的山水间。

带出贾汪以山为魂的大洞山；以水为脉的湖泊湿地；经历千年兴衰的茱萸寺；新农村新经济的万亩石榴园与桃园。

从而拉开贾汪新篇章。

贾汪新颜以清新的画面，表现出贾汪人安乐祥和的生活新气象，达到赏心悦目的效果，将观众的接受程度提高，起到“无声胜有声”的意境效果。

以贾汪主要支柱产业生产场景提炼，配合着强劲的音乐，将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。

方案三：贾汪的魅与惑本篇用“平行蒙太奇”的手法，以一天的时间进度为叙述进程，描写贾汪区的面貌、风情、文化、气息、活力、梦想……线索不同的时间不同的空间不同的人物不同的经历总长度：8分钟以不同的时间，不同的空间，不同的人物的不同经历，全面的展示贾汪的与众不同的吸引力，迷惑力。

贾汪魅惑我们用“平行蒙太奇”的手法，以一天的时间进度为叙述进程，如08：00_10：00……20：00_22：00；以小孩、少年、青年、中年、老年、游客、商旅人士等为人物层次，在同一个时间节点上描写各色人等的生活、工作内容；每一个节点、每一个人物、每一个事件均对应一个贾汪的城市符号，将时间、地点、人物、符号进行细节化、故事化、情绪化的联结，用独特唯美的电影化的视觉语言、平行蒙太奇的叙事手法描写贾汪区的面貌、风情、文化、气息、活力、梦想……风格调性●现代感、文化性、蓝调节奏，给人以完美的视听享受，并令人怀想。

●画面构图唯美，两极镜头运用，追求每一个画面的电影感、广告感，产生美妙、别致的视觉冲击力。

●对于声音，现场声的采撷很重要，同时后期音乐根据具体场景所需的情绪，作到精当和到位。

●色调应用追求人文情怀的表现力和感染力，在强调整体包装的同时关照主题的提炼和解读，给人以精神升华的艺术享受。

●通过风格调性对宣传片的包装，强化并渲染贾汪的每一个魅力符号，达到一见钟情、印象深刻、令人怀想的目的。

七拍摄器材拍摄器材●以国际顶级的电影摄影器材为基本设备，全程采用阿莱系列爱丽莎数字电影摄影机拍摄，配用全套蔡司镜头。

●同期录音。

●根据场景需要，适当使用升降设备，增强画面的冲击力和特殊视觉感受。

●其它必要设备。

●后期剪辑设备为高清苹果工作站。

●影片调色设备为达芬奇调色系统。

八工作流程工作流程●确定合作：签定摄制合同，预付总经费的70%，余款在成片验收后分一次性结清。

●撰写解说词：由我方编导与贵方人员共同商定完成。

●确定场景：由我方编导、摄像人员与贵方合作人员到拍摄场地看景，安排场景拍摄方案、场景布置、演员、服装及活动布置等。

●前期拍摄：由贵方有关部门协助拍摄，至直全部素材拍摄完成。

●后期制作：编辑、特效、调色、合成、包装、配音、配乐等。

九摄制经费摄制经费●本片友情摄制经费为28万元，不包含外情演员费用以及剧组成员往返拍摄地的交通、食宿、拍摄地工作车等费用。

●摄制周期10-15个工作日（根据具体内容及制作难度的情况决定）。

十创作团队城市品牌形象视觉营销BECDA策略团队策划总监 资深文案 策略统筹创意团队创意总监 资深创意人 资深美指 资深设计师制作团队制作总监 视觉艺术家 CG 专家 资深导演 资深制片人 音乐家智库团队国内外营销学者 中广协电视包装联盟 文化创意产业研究学者 中国社会科学院城市竞争力研究所公关团队媒体总监 资深媒体策划人 资深媒介购买人 资深策展人创作团队摄制组成员●全程摄制组成员（不含外请演员）约15人。

●导演、撰稿人、摄影师、摄影助理、跟机员、灯光师、灯光助理、美术、化妆师、剧务、制片等谢谢观赏。