飘柔广告词分析

飘柔广告案例分析

பைடு நூலகம்
• 飘柔这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演，不同的场景，表达相同的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔亮，顺滑的特点完美的表现出来。 • 第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑长发不经意掠过男主角的手掌，令男主角返回头追逐公交车，最后将滑落的夹子送还，美好的故事开端。突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。 • 第二集，咖啡馆的相遇。为引起男主角的注意，女主角“一挤一抹”，瞬间把毛躁的头发弄得又顺又亮。端上咖啡，还是头发划过男主角的手掌，达到了女主角引人注意的目的。突出产品的便捷有效的特点。 • 第三集，两人看日出的场景，在初升的阳光照射下，女主角的头发又黑又亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入爱河。突出增加个人魅力的特点。
公车偶遇篇甜蜜婚礼篇餐厅再遇篇
机场求婚篇
海边日出篇
初见家长篇初次约会篇
雪中寻觅篇
飘柔视频链接
• • • • • • • • • • • • • • • • 飘柔公车相遇篇 /v_show/id_XNDI1MzMwMzc2.html?from=y1.2-1-102.3.82.1-1-1-7-0 飘柔柔顺再见篇 /v_show/id_XNDI1MzMxODU2.html?from=y1.2-1-89.3.42.1-1-1-3-0 飘柔海边日出篇 /v_show/id_XNDI1MzM1NTEy.html?from=y1.2-1102.3.14-2.1-1-1-13-0 飘柔雪中寻觅篇 /v_show/id_XNDI1MzM1MDg0.html?from=y1.2-1102.3.4-2.1-1-1-3-0 飘柔初次约会篇 /v_show/id_XNDI1MzMzNjQ0.html 飘柔初见家长篇 /v_show/id_XNDI1MzMzNzcy.html?from=y1.2-1-102.3.22.1-1-1-1-0 飘柔机场求婚篇 /v_show/id_XNDk3MjI2OTE2.html?from=y1.2-1-102.3.42.1-1-1-3-0 飘柔结婚篇 /v_show/id_XNDI1MzM5NDE2.html?from=y1.2-1102.3.4-2.1-1-1-3-0

飘柔不同广告创意分析

经实验证明，能有效减少96%的掉发，具有极佳的柔顺和滋润效果，更适宜女性使用。来自飘柔宝洁研发中心的独特配方，既保留了中草药的温和特性，更令秀发留有汉草清香，让中国女性的温柔婉约之美，丝丝活现。

这则广告主要向消费者宣传的是产品的药用价值——防掉发。因此，这款产品的主要受众就是存在脱发、掉发现象的消费者。
下半部分侧重于理性诉求，介绍产品的特点。感性诉求和理性诉求有机结合，达到了很好的效果。
飘柔把自己的品牌特征定位为“柔顺”，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
这则广告表达的含义十分直接，让普通的民众能很直观的看出飘柔的功效 “柔顺”。因此这则广告的受众范围较广，主要是追求柔顺头发的消费者。
飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。

人生中，相遇最美。当与飘柔相遇，极致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素。飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。飘柔，你是我生命中求，用优美的诗意的语言，与飘柔“柔顺”的诉求点融合在一起，来打动消费者的心。

2008年宝洁针对霸王防脱推出了飘柔的汉草精华系列，主要有防掉发、首乌黑亮两个品种，采用纸盒包装，设计风格也有浓厚“中国味”。

全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中草药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。

清晨柔顺篇——男主和女主开始恋爱，两人一起去看日出，经过一夜的等待，女主的头发仍像昨天一样柔顺，当女主欣赏日出的美丽时，男主在欣赏女主头发的美丽。寻觅垂顺篇——男主和女主一起划雪，男主有事先离开，在找女主时却找不到了，男主看所有在场女人的头发，当他发现头发最柔顺那一个时也就找到了女主。

飘柔系列广告的分析论文

摘要广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。

飘柔以其色彩绚丽、形象生动的系列广告作品有效增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，自觉接受广告的引导，对飘柔的品牌推广、形象塑造、产品销售等多方面起了重要作用。

本文第一部分介绍了系列广告的基本概念、特点和策略。

第二部分主要介绍飘柔系列广告的运用概况。

以飘柔系列广告投放前和投放后的知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标来衡量飘柔系列广告的应用效果。

第三部分是对飘柔系列广告成功应用的原因分析，包括宝洁公司雄厚的经济实力、飘柔深远的品牌影响力、准确的市场定位、组合策略的正确运用、飘柔系列广告的自身优势、多维度营销方式的紧密配合六个方面，并对各方面进行了进一步阐释。

第四部分分析了飘柔系列广告应用中的问题所在，表现在目标市场覆盖不全面、忽视男性市场、广告语空洞三个方面，并提出了解决问题应该采取的措施。

第五部分为本论文的结论部分，提出系列广告作为一种新颖独特的广告形式，在市场需求多元化，各种媒体高速发展的趋势下，有着其明显的优势，势必会得到更多广告商和企业的认可。

关键词：系列广告；飘柔；广告应用；营销推广目录前言一、系列广告简介 (1)二、飘柔系列广告的运用概况 (1)三、飘柔系列广告成功应用的原因分析 (2)（一）宝洁公司经济实力雄厚 (2)（二）飘柔品牌影响深入人心 (2)（三）飘柔市场定位准确 (3)（四）正确运用系列广告组合策略 (3)（五）飘柔系列广告自身优势明显 (3)1．新颖、独特、吸引 (3)2．信息一致，具有延续性 (4)3．广告信息海洋的有效凸显 (4)4．有效利用受众接受心理 (4)5．有效延伸广告传播效益 (4)（六）多维度营销方式配合紧密 (4)四、飘柔系列广告应用中存在问题及应对措施 (5)（一）飘柔系列广告应用中存在的问题 (5)1．目标市场覆盖不全面 (5)2．忽视男性市场 (5)3．广告语空洞 (5)（二）针对问题飘柔应采取的措施 (5)结论 (6)参考文献 (7)致谢 (8)飘柔系列广告的应用分析营销0833：顾友娟指导老师：张梅燕讲师无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域，广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。

飘柔英文广告词_0

飘柔英文广告词篇一：商务英语飘柔广告(4)Headline：Rejoice,issosure!Bodycopy：doyouwanttobeinthefairytale"cinderella"?ihelpyoutodoit!Truecharmbyinsi deandhair,Scurfgowithoutcasting,beautifulhairbemoreoutstanding.Elegant stayjoss-stick,filarsilkandmoving.ourbrilliancecomesfromyourelegantdem eanour,showlaunched,static,eachsideisbeautiful.washprotectfurniturewillb epushedoffasanewfunctioninRejoiceseries.Theywillmakeyourhairelegants oft.andyouwillbecomemoreconfident.BelievingRejoice,believingyouself. anewslogan：vitalityfromnutrition,energyfromyoung,energycomesfrompassion.washpr otectfurniture,letahairelegantsoft.标题：飘柔，就是这么自信!主体部分：你想要成为童话中的"灰姑娘"吗？我帮你来实现!真魅力由内而发，头屑去无踪,秀发更出众.飘逸留香，丝丝动人。

我的光彩来自你的风采，秀发动、静，每一面都美。

洗护二合一将会是飘柔推出的产品中新的功能。

它会让你的头发飘逸柔顺。

你也会变得更加自信。

相信飘柔，相信自己吧。

新的口号：活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.篇二：飘柔广告词分析经管学院12市营1班陈佳涛20XX24012103飘柔广告词分析飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。

飘柔广告词

飘柔广告词篇一：飘柔广告图片与广告词挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

(这个可以用来开头或者结尾哦，我感觉)飘柔的广告词：飘柔就是这样自信发动，心动，飘柔（这个可以用来形容视频哦）（与视频有关图片）篇二：飘柔广告词分析经管学院12市营1班陈佳涛20XX24012103飘柔广告词分析飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。

优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。

由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。

“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。

现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。

因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。

改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。

篇三：飘柔的广告策略飘柔洗发水营销中的广告策略研究摘要广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。

随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视广告的投放。

设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管理。

广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。

它是根据企业内外部的环境、条件、广告目的而制定的决策方在广告发面，一方面，飘柔主要选用电视媒体作为主流宣传媒体。

因为随着生活水平的提高，电视已经成为我们日常生活中获取信息的主要途径，而且电视广告生动、形象、立体效果更好，能更好的宣传产品，更好的使消费者达到最快的认知。

飘柔洗发水经典广告词

飘柔洗发水经典广告词在电视上经常能看到飘柔洗发水的广告，每一款不同洗发水的广告都很有创意，让人不由自主的想要买来试试。

下面是店铺带来的飘柔洗发水经典广告词，欢迎阅读!飘柔洗发水经典广告词飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。

优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。

由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。

“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。

现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。

因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。

改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。

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飘柔广告词飘柔洗发水广告语非一样的柔顺，动身非一样的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效?油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬时心动，新飘柔精华护理系列。

下面是作者带来飘柔广告词的内容，欢迎浏览!飘柔广告词由于高雅和软消费群体集中在中产阶级，如学生，蓝领工人和白领工人。

自信的情感诉求是让头发更柔顺，帮助消费者保持良好形象，自信地展现自己。

现在社会变化很快，每天都面临着很多挑战，所以对于这些人来说，每个人都期望每一天都更加自信。

因此，以自信为需求可以给消费者带来更多的个性化体验，容易引发消费者的内心共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点:由于广告媒体的多样性，以音频为载体的广播电台的广告词不能很好地表现产品的物理特性。

观众可能记得Piao Rou的品牌，但不知道它的有效性，导致误解。

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3. 春之叶香波: 健康、天然、充满活力 (中草药+天然+脑活素)4. 去色香波:去色香波，非常顺滑5. 大家好，我是霍迪6. 浮动阴影: 植物精华/绿色头发护理。

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2. 漂浮的影子:有了漂浮的影子，更自信!3.夏时莲:活力来自营养，青春和豪情4. 雅芳:秀发聪明投资5. 霸王:中医养发，暗黑厚厚，中医世家，霸王!6. 雷克斯: 我只用雷克斯。

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飘柔洗发水广告词

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飘柔就是这样自信。

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看见她的温柔，更让我心动。

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