平面广告中图形创意的研究 文献综述
平面广告的图形创意研究
平面广告的图形创意研究1、图形创意在平面广告中的作用图形，可以理解为摄影摄像或绘画创意表现的语言。
图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈•马蒂斯曾经这样说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。
”所以，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。
由此可以看出图形创意在广告设计中具有十分重要的作用，具体表现在以下几个方面。
1.1、图形语言使广告的传播范围更广。
图形是最原始的说话，而图形创意则是经由过程设计形态来表达缔造意念的一种声名性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉说话形式，经由过程创意、造型的转化成为信息传达的载体。
当前世界的统一体的形成，使得文字语言已经力不从心，就需要更多地运用图形来传递信息。
图形语言有着千变万化的色彩和形状，可以根据一定的原则和构成法则来传递广告信息。
图形语言具有相对的永恒不变，并以其超地域、超时空的符号形式, 成长成为一种新型的“世界通用语”。
而且，与文字符号相比，图形语言的理解对于受众的文化水平要求相对地较低，无论是哪个国家或是民族，人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的，因此图形语言的传播范围更广。
1.2、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。
现代科学的研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的，视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力，其中图形更为人们喜闻乐见。
在信息爆炸的时代，相比于电视等有声广告形式，平面广告需要在有限的二维空间里面传递信息，难度更大。
浅谈平面广告设计中的图形创意
浅谈平面广告设计中的图形创意杨彬彬（东北农业大学艺术学院，黑龙江哈尔滨150030）摘要：图形是平面广告设计中最重要的元素之一，在平面广告中发挥信息传达和情感交流的作用，图形创意使广告作品赋予了新的生命，引发受众对其新的定位思考。
本文将通过对平面广告设计中图形创意的特点和表现手法进行分析，从而有利于进行更好的平面广告设计创作。
关键词：平面广告；图形创意；特点；表现手法中图分类号：J 524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2020）05-0128-01作者简介：杨彬彬（1999—），男，汉族，山西省临汾市人，单位：东北农业大学艺术学院。
1平面广告设计中图形创意的重要性图形不同于文字等表达方式,具备文字无法比拟的优点,其直观性和真实性更为鲜明。
它是一种能够传播信息的图像,可以形象的将所要表达的信息传递给受众,是一种具体化的造型艺术。
图形语言对于广告内涵有着重要的影响,人们看到一副平面广告作品时,往往先关注的是图片,然后才是标题和正文,受众通过对图形的观察就可以看出设计者所要表现的图形是什么,从而深入理解广告内涵,图形从一定程度上决定了平面广告作品的成败。
广告图形可以传播广告信息,但是如果只是单纯而没有设计感的简单图形就想进行有效的信息传递并没有实际长远的效果,因此在确保广告信息传递内容准确性的前提下,设计者更应该对广告图形语言注入丰富的艺术感和趣味性,充分认识到图形创意的重要性,掌握图形创意的核心所在。
2平面广告设计中图形创意的特点(一)诉求的简约性。
图形的主要目的是为了传达信息,因此,图形创作需要以恰当、生动、准确作为设计的出发点,想要达到成功的广告效果,必须使广告作品中的图形具有强烈的视觉冲击力,具备清晰易懂、简洁明快的特点,将简单的图形恰如其分的应用于平面广告设计当中,获得受众的理解和认同。
但这并不意味着设计与内涵的单薄化,要求设计者对信息进行浓缩再加工,直观的表达方式背后往往需要受众运用自己的生活经验以及主观感知进一步推理,力求内容生动准确、形象简约,充分的发挥视觉的感染力,引得受众的注意力。
!!!论图形创意在平面广告设计中的运用
论图形创意在平面广告设计中的运用摘要：图形是平面广告设计的重要组成元素，图形创意的融入和结合，推动了平面广告设计的发展。
平面广告的设计需要各方面的协调配合，然而设计师对色彩、形态和思想诠释有很大差异，这使得明确平面广告设计的图形创意元素更加困难。
因此，有必要从图形语言在传达讯息过程中的优势作用出发，对平面广告设计图形创意进行深入研究。
关键词：图形创意；平面广告设计；图形0引言随着时代的快速发展，人们的生活节奏越来越快，这使人们对精神文化方面的要求越来越高。
一个完美的平面设计广告能否在短时间内成功的吸引人们的关注，激发人们的购买欲望很大一部分原因在于图形创意。
广告设计中的图形能不能吸引观者的眼球，能不能够给商家带来利益，就在于设计者的创意思维。
图形在平面广告设计中的地位日益增加，因为图形是一种视觉语言，图形创意也就是平面广告设计表现出来的一种形式，所以图形一直是广告中的重要组成之一，而当今图形在平面广告设计中的应用几乎成为一项不可或缺的重要内容。
1平面广告设计概述平面广告设计在我们普通人看来就是电视或电脑的弹出的广告界面，内容一般是推销或介绍每个产品或者食物等等在生活中起到一定帮助作用的东西。
这些广告在电视电脑上播出肯定会支付一些费用，所以这些广告并不是空穴来风，这就要靠广告的设计者来设计一些新奇独特的画面来吸引坐在电视机或电脑旁人们的注意，只要广告做得好，做的有吸引力，就会有很多人去买商家的产品，从而达到盈利的目的，所以平面广告设计是有目的的策划。
平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将主要内容表达出来，是否符合商业的需要。
平面广告设计的作品好坏对广告能否传达快速准确传达信息起着关键的作用，因为一般广告时间只有几分钟，这就要看设计者能否有创造性思维，在最短的时间内向观者传达最多的信息。
2图形创意的含义及特点2.1图形创意的含义顾名思义，图形创意就是设计者激发灵感对一个图形进行形式改造或者在特定思想意识支配下对一个或多个组合形式蓄意刻画，赋予图形本身更加深刻的寓意和更加宽广的视觉心理层面的创造性行为，有时是美学意义上的升华。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用1. 引言1.1 图形创意对平面广告设计的重要性图形创意在平面广告设计中扮演着至关重要的角色，它是广告设计中的灵魂和核心。
图形创意不仅可以吸引消费者的眼球，也能够直接影响观众的情感和认知。
通过独特的创意表现形式，可以将产品或服务与广告主的品牌形象完美结合，从而达到更好的传播效果。
图形创意不仅仅是简单的设计和美化，更是需要设计师对产品或服务的结合、品牌理念的传达以及目标受众的心理特征等方面的深度思考和把握。
只有通过深入了解广告主和受众，设计师才能够为广告创意赋予更多的个性和独特性，从而实现广告设计的最终目的。
可以说图形创意在平面广告设计中的重要性不可言喻。
它是广告设计中的灵魂和核心，是将产品与人们之间建立情感链接的桥梁。
图形创意的精湛运用能够为平面广告设计增添灵动与魅力，吸引更多的目光，传递更深层次的信息，提升广告传播的效果和价值。
1.2 图形创意在广告设计中的应用图形创意在广告设计中的应用是至关重要的。
在竞争激烈的市场环境中，吸引消费者注意并吸引他们购买产品或服务的关键通常在于广告的视觉效果。
图形创意能够帮助广告设计师打破常规，创造出独特而有吸引力的视觉效果，从而引起消费者的兴趣和共鸣。
通过精心设计的图形元素，广告可以更加生动、具有说服力和记忆性。
在实际的广告设计中，图形创意可以以各种形式出现，如抽象的几何图形、生动的插画、奇思妙想的构图等。
这些图形元素不仅能够传达广告中的信息和情感，还可以增强品牌的辨识度，使广告更加具有个性和吸引力。
通过运用图形创意，广告设计可以更好地与目标受众进行沟通，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。
图形创意在广告设计中扮演着不可替代的角色。
它不仅可以提升广告的视觉效果和创意水平，还可以帮助品牌树立独特的形象并吸引更多消费者的关注。
在广告设计中充分发挥图形创意的作用，可以带来更加成功和有效的广告效果。
2. 正文2.1 图形创意的定义和特点图形创意是广告设计中至关重要的一环，它是指通过独特的视觉形式和创意元素来传达广告主要传达的信息，与文字内容相互呼应，从而吸引目标受众的注意力，产生共鸣，提升广告的影响力和吸引力。
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/80b7d2637e21af45b307a8f9.png)
浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。
广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。
本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。
广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。
正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。
要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。
图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。
生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。
由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。
下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。
例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
浅谈图形创意在平面广告设计中的应用
学 术 论 坛
浅 谈 图形 创 意在 平 面广 告 设 计 中 的应 用 ①
赵 琦 （ 州师范大 学钱江学 院 浙江杭州 ３ ０ ） 杭 １ １ ０ ２
摘 要 ： 面广告设计是一种 以视 觉的语 义与人 交流的 艺术行 为， 平 创意是平 面广告 的核 心， 的平 面广告是 以独特的 图形创意准确 而又清 好 晰地 表达设计 师的设 计主题 ， 使观众 能够在最短 的时间 内 了解更 多的信息 。 面广告通过 图形本身含 有的 艺术 性和哲理性 ， 平 引发受众者 的情感共 鸣。 因此 ， 在平 面广告设计 中，图形有 着举足 轻重的作 用 ， 图形创意 能够使平 面广告的 主题 得 以升华。 关键 词： 面广告 设计 图形创意 平 中图分类号 ： ５ ４ ３ Ｊ ． —３ ２ ９ 文献标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ６ ４ ０ ８ （ ０ ｏ ｏ （） Ｏ ４ － １ １ ７ － ９ Ｘ ２ １ ） ５ｃ－ ２ ６ ０ 的 图形 。 比统 一 是 图 形 构 成 形 式 感 的法 对 则 ， 告 构 成 元 素既 有 变 化 和 差异 ， 要是 广 又 个 和谐 的 整 体 ， 另外 ， 图形 创 意 里 还需 在 要 注 意 均 齐 平 衡 、 奏 和 旋律 的稳 定 。 节 虚构 ： 虚构 想 象 力高 度 发 挥 的 产 物 ， 能 够 帮 助 创 意 表 达 深 刻 的 内 涵 。 术 的 真 实 艺 并 不 等 于 生 活 的 真 实 ， 艺 术 想 象 的 虚 构 而 是 通 过 对生 活 深 刻 的理 解 ， 度的 概 括 ， 高 以 夸张、 比喻 、 象征 、 人 、 想 的手 法 造 成真 拟 联 假 的 统 一 体 ， 深 刻 、 全 面 、 感 人 地 反 更 更 更 映和揭示事 实。 联 想 ： 想 是 由 一 个 事 物 想 到 另 一 个 联 事 物 的心 理 过 程 。 图形 可 以通 过 象 征 性 、 相 近、 类似 、 因果 、 比等 联 想 来 实现 。 想是 对 联 通 过 将 各 种 形 象 的 要 素 联 系在 一 起 ， 到 找 各 种 内在 的 联 系 ， 它们 串 联 在 一 起 赋 予 将 到广告中。 想 象 ： 象是 在原 有 感性 形 象 的基 础上 想 对 的 永 恒 不 变 ， 们 往 往 是 和 人 类 的 生 活 它 与 自然 环 境 紧密 的 联 系 在 一 起 的 ， 过 长 创造 出新 形 象 的心理 过程 ， 经 想象 可 以通过 特 期 的社 会生 产 和信 息 传 播 活 动逐 渐 发 展 而 定 图形 的 想 象 、 图形 的 变化 、 图形 的错 位 等 形 成 的 。 文字 语 言 符 号相 比较 ， 与 图形 语 言 来 实现 。 平面 广 告 设 计 中 ， 要 通过 想 象 在 需 的 理 解 对 受 众 的 文 化 水 平 要 求 相 对 的 较 找 出那 些在 表面 上 看似 乎是 独 立的 ， 内在 而 低， 无论 是 哪 个 国家 或 是 民族 ， 人类 的视 觉 的 本 质上 又 是 彼此 相 互 联 系 的形 象 。 感 知 方 式 和 感 知 结 果都 是 一 样 的 ， 此 图 因 同构 ： 同构 是 把 两 个 或 是 两 个 以 上 的 形 语 言 的 传 播 能 够 跨 域 不 同 的 地 域 和 种 不 同形 象 按 照一 定 的逻 辑 和 内 在 联 系进 行 族， 使受 众 范 围扩 展 到 全 世 界 的 范 围 。 相 互重 合 ， 形成 一 个 新 的形 象 。 个进 行 同 两 １． 图形 语言 是准 确迅 速 的具象 语言 ２ 构 的事 物 应 该 有 共 同的 地 方 才 能在 广 告 中 具 象 图 形是 一种 实义 符 号 和 一 种 再 现 形 成 碰 撞 。 性 的符 号 ， 够 具 体 、 确 地 介 绍物 质 的 形 能 准 正 负 形 ： 设 计 中的 正 负 形 应 用 是 正 在 状、 征 、 特 色彩 和外 观 。 于 图 形 语 言 的 阅 形 和 负 形 相 互 之 间 的 借 用 ， 补 、 生 、 对 互 共 共 读 ， 够 一 Ｅ 了然 ， 能 ｌ 图形 语 言 能够 准 确 快 速 存 。 是 图 形视 觉 着 力 点 的不 同 ， 出现 不 这 会 的 传 达 信 息 ， 这 种 具 象 的 图形 语 言 是 建 同 的 意 象 画 面 。 而 立 在人 们 已经形 成 的 客 观 生活 中对 这 一形 元 素 替 代 ： 素 替 代 是 以 想 象 为 基 础 元 象 的 认 识 之 上 的 。 象 的 图形 语 言 是 一 种 的 ， 用形 象 之 间 的 相 似 性 并 按 照一 定 的 具 利 直 观 整 体 的 、 洁 形 象的 视 觉 语 言 ， 够促 需 要 ， 简 能 在保 持 原 形 的 基础 上 ， 将原 形 象 中的 成 受 众 者 的 形 象 记 忆 。 象 的 图形 语 言 通 某 个 局 部 用 相 似 的 形 象 代 替 ， 而 使 形象 具 从 过 对 客 观 事 物 具 体 实 在 的 绝 对 再 现 和 展 产 生 出新 的 创意 思 想 。 示， 能够 使广 告 信 息 的传 达 呈 现 出准 确 性 。 混 维 ： 维 是 现 代 广 告 应 用 中加 以 电 混 １ ３ 图形语 言是 情感 形的 劝服 语言 。 脑 辅 助 设 计 的 技 巧 ， 可 以 跨 越 时 间 的 长 它 视 觉 因素 对 人 的 情 绪 和 精 神 状 态 所造 河 ， 空被 解 体 ， 二维 平 面 向 三维 立 体 相 时 从 成 的影 响 是 无法 抗 拒 的 ， 平 面广 告 中 ， 互 转 换 ， 得 创 意 更 加 的 具 有 跳 跃 性 和 吸 在 图 使 形 语 言 是 通 过 变 换 视 域 、 换 图形 以 及置 引 力 。 变 换 表 现 等 图形 语 言 的 特殊 处 理 方 式 创造 出 影子 ： 体 在 光 线 的 照射 下 ， 产 生影 物 会 来的 ， 它们 是 充 满情 感 、 命和 富 有 个性 的 子 ， 影子 和 原 物体 截 然 不 同 ， 乎 面 广告 生 而 在 象 征 意 象 。 为平 面 广 告 中 的 图形 语 言 应 设 计 中 可 以 利 用 这 种 特 殊 的形 式 ， 得 创 作 使 该来源于生活而高于生活。 意更加的丰富 ， 更有 自己 的个 性 。 传 统 的 传 播 方 式 主要 是 依 靠 语 言 文 字 来 作 为 传播 的 工具 ， 是 随着 社 会 的发 展 ， 但 语 言在 一 些 领 域 已 经 力 不 从 心 了 ， 需 要 就 图形 语 言 的 帮 助 。 图形 是 在 广 告 创 意 的 指 导 下 ， 视 觉 元素 蓄 意 刻 画和 表 达 的形 式 ， 对 不 是 一 种单 纯 的 图 像表 达 而 是 由 内 涵和 寓 意的 。 图形 创意 在 平 面 广 告 中 占有 重 要 的 地 位 ， 为 它具 备 了 以 下 的 几点 特 点 。 因 １ １ 图形是 世界 人都 能懂 的 “ ． 世界 语 言” 平 面 广 告 是 有 社 会 意 义 的 信 息符 号 ， 只 有 可 供 理 解 的 符 号 才 能 成 为 广 告 的 元 素。 当前 世 界 的统 一 体 的 形成 ， 使得 语 言 已 经 力不 从 心 ， 需 要 图 形 来 表 达 广 告 的 内 就 涵。 图形 语 言 作为 一 种 视 觉符 号 ， 有着 千 变 万 化 的 色 彩 和 形状 ， 据 一 定 的 原 则 和 构 根 成 法 则 来 表 达 广 告 信 息 。 形 语 言 具 有 相 图
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
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平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的内涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编著的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫•奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国内外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者杨蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提内容的精髓。
虽然图形创意的经验、方法很多，基友常态的规律性的，也有将模式重组的混合使用，但这些方法都不可能是固定和唯一的，必须进行改善和创新，一次纪要借鉴前人经验，又要有自我的个性表达。
图形创意基本分为形式和语言创意两个部分，前者较注重形式法则的运用；图形创意作为设计的基础课程，解决的是视觉形象的创造和视觉语言的表达问题，在现代设计艺术史中具有举足轻重的作用。
它并不是单纯地满足画面的新、奇、特、异等视觉审美需求，而是以沟通观者和市场，并取得一定的文化启示为目的。
在我看来图形创意在平面广告中的使用，它让人在欣赏到美妙图形设计的同时，通过直观创意图形形象，向观者传达一定的信息或理念，给人以完整、深刻、强烈的印象，使观者通过这些可视的形象体会作品内在的含义。
图形创意是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，它能够下意识地左右广告的传播效果。
有创意的图形往往能引起人们的注意，激发人们的兴趣，给人视觉形象。
社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新，也使其成为视觉传达的中心内容。
图形作为视觉传达设计的重要因素，以符号化的形象表现多层内容，以新奇的形象吸引大众的视觉，以一种事物的发展过程预示另一种事物的结果，并能为观者提供无限的联想空间。
2、图形创意与平面广告设计的关系广告创意来源于想象，爱因斯坦说过，“想象力比知识更重要，是因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
”图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、 表现、 传达的综合体, 是对“形” 与“义” 所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展， 广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足， 更好地宣传广告产品的信息， 更好地体现平面广告的魅力。
优先决断而被放在很重要位置。
创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象，构成对视觉的捕捉力。
张远义4和黄亚美5等文献中认为平面广告设计主要通过图形要素，向受众传递信息，简洁、明确而又具有美感地传达则是成功平面广告设计的关键图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。
高原6和徐岩东7也在此基础上呈现出自己的观点图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、 表现、 传达的综合体, 是对“形” 与“义” 所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展， 广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足， 更好地宣传广告产品的信息， 更好地体现平面广告的魅力。
三、图形创意在平面广告中的应用1、图形创意的表现方法一个好的图形创意能使平面广告增加很大的效果，学者逯涛8在文献中提到十种表现手法，即似形的的联想、意识流的联想、同构图 形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形、影图 形等方法明白在平面广告设计中如何运用富有创意的图形去传达信息表露情感。
此外，赵琦9在文献中对其方法又总结到简洁明确要求平面广告设计必须舍弃生活的原形繁琐,锤炼出单纯，清晰、明确的图形。
对比统一是图形构成形式感的法则 ,广告构成元素既有变化和差异,又要是一个和谐的整体 ,另外,在图形创意里还需要注意均齐平衡、奏和旋律的稳定。
而我认为一个好的图形创意方法还会受到国际化的影响。
所以，优秀的广告设计应该和当代知识文化相结合，反映特定时代精神，将时代审美价值、时尚趣味融入设计之中。
2、图形创意在平面中的具体应用方法学会了还要应用的的好才算是把图形创意作用提升在平面广告里，学者梁宇10学术讨论研究认为首先图形视觉创意思维，然后图形设计主题应鲜明、突出，最后应从不同的广告主题进行图形创意，同时设计者应总结经验，并在其中寻找创意设计灵感，从而设计出不同的图形设计方案，满足广大受众的多样化审美需求。
对此，李晓宇11的研究看法则是图形创意作为现代平面广告的主要表达手段之一，它是图形的胡乱堆砌和凭空想象，它是人们生活中积累的经验，是人们生活的经历，是从人们生活的环境和所处的文化背景中得来的，并且有一定的原则可以遵循。
黄树声12和陈燕燕13文献中也对此深入提到图形创意是在图形元素基础上的重新组合和设计，德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。
”从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。
图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。
因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。
令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告内容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的。
李晓宁14等学者表明在平面广告设计中，图形创意作为整个作品的视觉焦点，除了具有其独特的艺术特征外，还具有功能性和实用性，在整幅作品中具有凝聚力的作用，在整个创意构思中占有重要地位。
我总结到几位学者的看法，其实平面图形创意可以很准确且清晰地表达设计主题，图形在创意时要简洁大方，让人深思，印象深刻，最终达到信息的传递，现在的社会，平面广告的发展在不断壮大，越来越多的设计人员利用图形表现来进行广告信息的传递。
四、图形创意在平面广告中的重要性及作用传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。
黄如15和徐晔16认为图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
邬守军17的看法则是在平面广告设计中，视觉的牵引化是较为重要的一大亮点，目前，视觉牵引化主要包括利用图形和色彩为牵引，通过视觉牵引的方式使观众跟随设计师的思路来欣赏作品目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用 。
赵媛18和郭燕齐19从作品在图形创意在平面广告中的表现意境得出成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应当中 ,对平面广告设计的发掘也越来越多。
对此，国外学者Anonymous 20也举例研究没有创意的广告是没有生命力的，拉斯维加斯广告创意的宗旨是如何用最佳的方案推出一个项目。
所谓最佳方案，即如何做到广告投入与销售收入形成最佳产出比。
倘若没有做到这一点，该广告的创意不仅必然失败，而且白白浪费了广告主的广告费用。
其实，我认为一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程，成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达。
人们接触广告并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。
相对于文字而言,图形具有动态画面构成要素。
从运用三个方面考虑:一是图形的使用数量宜少而精。
对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。
一两幅质量高精的图片,形象鲜明突,一针见血地突出主题可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。
二是图形的面积因素取决于图形的重要性。
大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。
尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达信息的目的,小面积图片用于帮助和加深读者的印象,三是根据人们的习惯和感情因素,读者对广告的感受直接影响广告效果。
广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要,它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面,从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚,一直到教会人们去适应新的生活方式。
作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代,随着商品社会的高度发达,国内外交流的日趋增多,全球一体化进程的不断推进,图形将作为世界交流的国际化语言,成为信息交流的主要载体。
广告中的图形创意,也将越来越得到人们的重视,它将逐步弥补语言文字的不足,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。