广告策划书模板
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
医院广告策划书模板范文3篇
医院广告策划书模板范文3篇篇一医院广告策划书模板范文一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，如“[医院名称]广告策划书”。
二、策划目的说明策划动机及期望结果。
三、医院简介包括医院历史、特色科室、医疗水平、专家团队等。
四、市场分析1. 目标受众：患者、潜在患者、医疗机构、商业伙伴等。
2. 市场规模：地区人口、疾病谱、医疗需求等。
3. 竞争态势：竞争对手数量、分布、优劣势等。
4. 市场趋势：政策影响、技术进步、消费观念等。
五、广告目标1. 短期目标：提高知名度、吸引患者、增加门诊量等。
2. 长期目标：树立品牌形象、扩大市场份额、提升医院竞争力等。
六、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和医院特色，确定广告在市场中的位置。
2. 诉求对象：根据目标受众的特点，选择最能引起共鸣的诉求对象。
3. 诉求重点：确定广告的核心信息，如医院优势、特色服务、专家团队等。
4. 广告创意：根据诉求重点，设计有吸引力的广告创意，如文字、图片、视频等。
七、广告执行计划1. 媒体选择：根据广告目标和预算，选择合适的媒体进行投放，如电视、报纸、网络、户外广告等。
2. 投放时间：根据疾病谱和患者就医习惯，确定广告的投放时间，如季节性疾病高发期、节假日等。
3. 投放频次：根据媒体特点和目标受众接触习惯，确定广告的投放频次，如每天、每周、每月等。
4. 效果评估：建立广告效果评估机制，定期对广告效果进行监测和评估，如收视率、阅读率、咨询量、门诊量等。
八、广告预算1. 总预算：根据医院的营销目标和市场情况，确定广告预算的总额。
2. 分项预算：将总预算分配到不同的广告媒体和执行计划中，如电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告等。
3. 预算控制：建立预算控制机制，确保广告费用的合理使用和有效控制。
九、广告效果预测1. 知名度提升：通过广告投放，预计医院的知名度将得到提升，患者对医院的认知度将增加。
2. 患者流量增加：广告投放后，预计会吸引更多的患者前来就诊，门诊量和住院量将有所增加。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
广告策划书的前言模板3篇
广告策划书的前言模板3篇篇一广告策划书前言一、背景二、目标本次广告策划的主要目标是：1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解[品牌名称]，提高品牌在目标市场中的知名度。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，提高产品的销量。
三、受众本次广告策划的目标受众主要包括：1. 年龄在[X]岁至[X]岁之间的消费者：这部分消费者是[品牌名称]的主要目标客户，他们具有较强的购买能力和消费意愿。
2. 对[产品类别]有兴趣的消费者：这部分消费者是[品牌名称]的潜在客户，他们对[产品类别]有一定的了解和兴趣，但可能还没有购买过[品牌名称]的产品。
3. 关注时尚、健康、环保等话题的消费者：这部分消费者是[品牌名称]的目标客户，他们关注时尚、健康、环保等话题，对[品牌名称]的产品理念和价值观有一定的认同。
四、竞争对手分析在制定广告策略之前，我们对[品牌名称]的竞争对手进行了深入的分析。
通过对竞争对手的广告宣传、产品特点、价格策略等方面的研究，我们发现竞争对手的优势和劣势，为制定广告策略提供了参考。
五、广告策略1. 品牌定位：[品牌名称]将定位为[品牌定位]，强调[品牌特点]，以区别于竞争对手。
2. 广告创意：广告创意将以[广告主题]为核心，通过[广告表现形式]，传达[品牌理念和价值观]，吸引目标受众的关注。
3. 广告媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，我们将选择[广告媒体]作为主要的广告媒体，同时结合[其他广告媒体]进行宣传。
4. 广告投放时间：广告投放时间将根据目标受众的消费习惯和市场需求进行选择，以确保广告的效果最大化。
六、广告预算本次广告策划的预算为[X]元，具体预算分配如下：1. 广告制作费用：[X]元2. 广告媒体费用：[X]元3. 广告监测费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估为了评估广告的效果，我们将制定一套科学的评估指标，包括品牌知名度、产品销量、品牌形象等方面。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
广告公司策划书模板3篇
广告公司策划书模板3篇篇一广告公司策划书模板一、前言[广告公司名称]广告公司成立于[成立年份]，是一家专业的广告策划和设计公司。
我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，致力于为客户提供高质量的广告服务。
本策划书旨在介绍我们的公司、服务和优势，以及我们的市场定位和营销策略。
二、公司概述1. 公司名称：[广告公司名称]2. 公司定位：专业的广告策划和设计公司3. 公司使命：为客户提供高质量的广告服务，帮助客户实现品牌价值最大化4. 公司愿景：成为行业领先的广告公司，为客户创造更大的商业价值三、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定广告策略和方案，包括广告目标、受众定位、广告创意、广告内容等。
2. 广告设计：根据广告策划方案，设计广告创意和内容，包括平面广告、视频广告、动画广告等。
3. 广告制作：负责广告的制作和执行，包括广告拍摄、后期制作、广告投放等。
4. 品牌策划：为客户提供品牌策划和设计服务，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。
5. 营销策划：根据客户需求，制定营销策略和方案，包括市场调研、营销目标、营销渠道、营销活动等。
四、优势分析1. 专业团队：我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，具有丰富的广告策划和设计经验。
2. 创意能力：我们注重创意和创新，能够为客户提供独特的广告创意和设计方案。
3. 服务质量：我们始终以客户为中心，致力于为客户提供高质量的广告服务，确保客户满意度。
4. 性价比高：我们提供的广告服务价格合理，性价比高，能够为客户节省广告成本。
五、市场分析1. 市场规模：随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告市场规模不断扩大。
2. 市场需求：企业对广告的需求不断增加，尤其是对高质量、创意性广告的需求更为迫切。
3. 市场竞争：广告市场竞争激烈，存在众多的广告公司和广告从业者。
六、营销策略2. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，加强与客户的沟通和合作，提高客户满意度和忠诚度。
服饰广告策划书范文模板3篇
服饰广告策划书范文模板3篇篇一《服饰广告策划书范文模板》一、市场分析1. 目标市场本服饰品牌主要面向年龄在 18-35 岁的时尚青年和都市白领群体，他们追求时尚、个性、品质，具有一定的消费能力和品牌意识。
2. 市场现状目前市场上同类服饰品牌众多，竞争激烈。
消费者对于服饰的需求呈现多元化和个性化趋势，注重款式、质量、价格和品牌形象等方面。
3. 竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等进行分析，找出其优势和劣势，以便制定针对性的竞争策略。
二、品牌定位1. 品牌理念倡导时尚、个性、舒适的生活方式，打造具有独特风格和品质的服饰品牌。
2. 品牌形象通过品牌标识、店面装修、广告宣传等手段，塑造时尚、高端、专业的品牌形象。
3. 产品定位以时尚潮流服饰为主，包括服装、配饰等，注重设计感和品质，价格适中。
三、广告策略1. 广告目标提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量，扩大市场份额。
2. 广告受众主要针对目标市场的消费者，同时兼顾潜在消费者和其他相关群体。
3. 广告创意以时尚、个性、活力为主题，通过创意的广告画面和文案，吸引消费者的注意力。
例如，可以邀请知名模特或时尚达人代言，拍摄时尚大片或短视频，展示品牌服饰的独特魅力。
4. 广告媒体（1）线上媒体：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、时尚网站、电商平台等进行广告投放和推广。
（2）线下媒体：在时尚杂志、报纸、户外广告牌、公交车身等投放广告，同时在商场、专卖店等场所进行促销活动和品牌展示。
四、活动策划1. 新品发布会定期举办新品发布会，邀请媒体、时尚达人、消费者等参加，展示新品服饰，提升品牌知名度和影响力。
2. 促销活动在节假日、店庆等时期，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 时尚秀举办时尚秀，邀请模特展示品牌服饰，同时邀请媒体、时尚达人等参加，提升品牌的时尚感和专业性。
4. 会员活动建立会员制度，开展会员专属活动，如积分兑换、会员折扣、生日礼品等，增加会员粘性和忠诚度。
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封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
1. 企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：-总体的经济形势-总体的消费态势-产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景：-是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？-是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？(3) 市场的文化背景，-企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？-这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2. 市场营销环境中的微观制约因素。
-企业的供应商与企业的关系-产品的营销中间商与企业的关系3. 市场概况。
⑴市场的规模，-整个市场的销售额-市场可能容纳的最大销售额-消费者总量-消费者总的购买量-以上几个要素在过去一个时期中的变化-未来市场规模的趋势(2) 市场的构成，-构成这一市场的主要产品的品牌-各品牌所占据的市场份额-市场上居于主要地位的品牌,与本品牌构成竞争的品牌是什么-未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性，-市场有无季节性？-有无暂时性？-有无其他突出的特点？4. 营销环境分析总结。
(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1. 消费者的总体消费态势。
-现有的消费时尚-各种消费者消费本类产品的特性2. 现有消费者分析。
⑴现有消费群体的构成，-现有消费者的总量现有消费者的性别-现有消费者的年龄-现有消费者的职业-现有消费者的收入-现有消费者的受教育程度-现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为，-购买的动机-购买的时间-购买的频率-购买的数量-购买的地点(3) 现有消费者的态度，-对产品的喜爱程度-对本品牌的偏好程度-对本品牌的认知程度-对本品牌的指名购买程度-使用后的满足程度-未满足的需求3. 潜在消费者。
(1) 潜在消费者的特性,- 总量-年龄-职业-收入-受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为，-现在购买哪些品牌的产品？-对这些产品的态度如何？-有无新的购买计划？-有无可能改变计划购买的品牌?(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性,-潜在消费者对本品牌的态度如何-潜在消费者需求的满足程度如何4. 消费者分析的总结。
(1) 现有消费者，,机会与威胁-优势与劣势-重要问题(2) 潜在消费者，,机会与威胁，-优势与劣势-主要问题点，⑶目标消费者，-目标消费群体的特性-目标消费群体的共同需求-如何满足他们的需求？1 .产品特征分析。
(1) 产品的性能，-产品的性能有哪些？-产品最突出的性能是什么？-产品最适合消费者需求的性能是什么-产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2) 产品的质量，-产品是否属于高质量的产品？-消费者对产品质量的满意程度如何？-产品的质量能继续保持吗？-产品的质量有无继续提高的可能？(3) 产品的价格，-产品价格在同类产品中居于什么档次-产品的价格与产品质量的配合程度如何-消费者对产品价格的认识如何？(4) 产品的材质，-产品的主要原料是什么？-产品在材质上有无特别之处 ？-消费者对产品材质的认识如何？ (5) 生产工艺，-产品通过什么样的工艺生产 ？-在生产工艺上有无特别之处 ？-消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ (6) 产品的外观与包装，-产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称-产品在外观和包装上有没有缺欠 ？-外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目-外观和包装对消费者是否具有吸引力？ -消费者对产品外观和包装的评价如何？ (7) 与同类产品的比较，-在性能上有何优势-在质量上有何优势-在价格上有何优势-在材质上有何优势-在工艺上有何优势 -在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2. 产品生命周期分析。
(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3. 产品的品牌形象分析。
(1) 企业赋予产品的形象，-企业对产品形象有无考虑 ？-企业为产品设计的形象如何 ？ -企业为产品设计的形象有无不合理之处？ -企业是否将产品形象向消费者传达？ (2) 消费者对产品形象的认知，-消费者认为产品形象如何 ？-消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ -消费者对产品形象的预期如何 ？-产品形象在消费者认知方面有无间题？ 4. 产品定位分析。
(1) 产品的预期定位，-企业对产品定位有无设想 ？-企业对产品定位的设想如何 ？-企业对产品的定位有无不合理之处？ -企业是否将产品定位向消费者传达？(2) 消费者对产品定位的认知， ?" ?有何不足？ ?有何不足？ ?有何不足？-消费者认为的产品定位如何？-消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？-消费者对产品定位的预期如何？-产品定位在消费者认知方面有无问题(3) 产品定位的效果，-产品的定位是否达到了预期的效果-产品定位在营销中是否有困难？ 5. 产品分析的总结。
⑴产品特性，,机会与威胁-优势与劣势-主要问题点(2) 产品的生命周期,机会与威胁-优势与劣势-主要问题点(3) 产品的形象，,机会与威胁-优势与劣势-主要问题点(4) 产品定位，,机会与威胁-优势与劣势-主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位。
-市场占有率 在浙江财经，杭州师范，经贸，金融，工商的市场中占到约 5%的份额， 市场占有率十分低-消费者认识 消费者认识度不高•企业自身的资源和目标地理位置在以上5所学校附近 竞争对手少 活动较多 目标 是占到无所学校的 50%的份额1. 企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
-开展的时间-开展的目的2. 企业的竞争对手。
-主要的竞争对手是谁？高沙的花店 -竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势 费群大，密集，但是距离远 -竞争对手的策略 利用价格和名气优势3. 企业与竞争对手的比较。
,机会与威胁 敏度适当公关宣传-优势与劣势成本，价格略高-主要问题点店铺大，花种多，价格相对低，消 机会：利用地理位置优势可以做到独占一方， 利用学生会关系和消息灵 威胁：资金和宣传力度有限 地理位置优越 贴近目标消费群 消息灵敏度高 宣传和资金有限,-主要内容2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
-广告活动针对什么样的目标市场进行？-目标市场的特性如何？-有何合理之处？-有何不合理之处？3. 企业和竞争对手的产品定位策略。
4. 企业和竞争对手以往的广告诉求策略，,诉求对象是谁-诉求重点如何 "-诉求方法如何5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略。
-广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？-广告创意如何，有何优势？有何不足？6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
-媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？-广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7. 广告效果。
-广告在消费者认知方面有何效果？-广告在改变消费者态度方面有何效果？-广告在消费者行为方面有何效果？-广告在直接促销方面有何效果？-广告在其他方面有何效果？-广告投入的效益如何？8. 总结。
-竞争对手在广告方面的优势-企业自身在广告方面的优势-企业以往广告中应该继续保持的内容-企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1. 企业提出的目标2. 根据市场情况可以达到的目标3. 对广告目标的表述1. 企业原来市场观点的分析与评价(1) 企业原来所面对的市场，-市场的规模(2) 企业原有市场观点的评价，,机会与威胁-优势与劣势-主要问题点-重新进行目标市场策略决策的必要性2. 市场细分。
⑴市场细分的标准，(2) 各个细分市场的特性，(3) 各个细分市场的评估，(4) 对企业最有价值的细分市场，3. 企业的目标市场策略。
(1) 目标市场选择的依据，(2) 目标市场选择的策略，1. 对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1) 企业以往的产品定位：(2) 定位的效果，(3) 对以往定位的评价，2. 产品定位策略。
⑴进行新的产品定位的必要性-从消费者需求的角度-从产品竞争的角度-从营销效果的角度(2)对产品定位的表述，(3) 新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1. 广告的诉求对象。
(1) 诉求对象的表述，(2) 诉求对象的特性与需求，2. 广告的诉求重点。
(1) 对诉求对象需求的分析，(2) 对所有广告信息的分析，(3) 广告诉求重点的表述，3. 诉求方法策略。
(1) 诉求方法的表述，(2) 诉求方法的依据，五、广告表现策略1. 广告主题策略。
(1) 对广告主题的表述，(2) 广告主题的依据，2. 广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，3. 广告表现的其他内容。
(1) 广告表现的风格，(2) 各种媒介的广告表现，(3) 广告表现的材质，六、广告媒介策略1. 对媒介策略的总体表述2. 媒介的地域，3 .媒介的类型；4. 媒介的选择，-媒介选择的依据-选择的主要媒介-选用的媒介简介5. 媒介组合策略，6. 广告发布时机策略，7. 广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间-在各目标市场的开始时间-广告活动的结束时间-广告活动的持续时间三、广告的目标市场五、广告的诉求重点六、广告表现1. 广告的主题：2. 广告的创意，3. 各媒介的广告表现，-平面设计-又案-电视广告分镜头脚本4. 各媒介广告的规格5. 各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1. 广告发布的媒介，2. 各媒介的广告规格，3. 广告媒介发布排期表八、其他活动计划1. 促销活动计划，2. 公共关系活动计划，3. 其他活动计划，九、广告费用预算1. 广告的策划创意费用2. 广告设计费用，3. 广告制作费用，4. 广告媒介费用，5. 其他活动所需要的费用,6. 机动费用,7. 费用总额：第四部分：广告活动的效果预测和监控（作业中不需要完成该部分）1. 广告主题测试，2. 广告创意测试，3. 广告文案测试，4. 广告作品测试，二、广告效果的监控1. 广告媒介发布的监控,2. 广告效果的测定。