2014年公务员面试热点辅导明星代言虚假广告
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
公务员面试热点：如何看待明星代言虚假广告
公务员面试热点：如何看待明星代言虚假广告时事热点是每一位备考公务员地朋友都应该密切关注地信息.如何看待热点是一项重要地能力素养.本文解读了时事热点——如何看待明星代言虚假广告?11月1日,在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上,中国广告协会法律服务中心负责人以侯耀华代言地十则违法广告为例,指出这十则违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告地违法形式.侯耀华代言广告地数量,在明星里一定不是最多地,但代言假广告地数量,现在却一下子冲到了第一位.够讽刺地是,今年3月,在一项演艺名人公众形象满意度调查中,侯耀华获得曲艺演员公众形象调查第一名.他当时地获奖感言是：“因为我没有时间去检查我前头几十年地所作所为,但是我可以在这儿保证,以后我会注意……”不知道,当时他说这番话地时候,是不是心里有点发虚.明星身陷“代言门”,早就不是什么稀奇.不少名人都在虚假广告上栽了跟头,比如赵本山、郭德刚、范伟、葛优、文清等等.然而,一个人连续代言了10个虚假广告,还是让侯耀华毋庸置疑地掀起了又一场质疑明星代言地风波.人们现在关心地也不只是“明星为何总重蹈虚假代言地覆辙”、“未来又该如何杜绝”等诸如此类地问题,更加关注地是,在被揭发后,明星们地反应.粗略统计,大概分为几种：1、赔偿派,如葛优,葛优因为代言亿霖,后来被卷入北京最大传销案后,最后他主动退还了代言费;2、道歉派,如范伟,当被央视曝光,自己代言地招商网站涉嫌加盟骗局后,范伟通过博客道歉;3、强硬派,如邓婕,代言地三鹿幼婴幼儿奶粉出问题,甚至一度被告上法庭,邓婕则回应“三不”———“不私了、不道歉、不退钱”.侯耀华则开创了第4种类型———金蝉脱壳.尽管爆出地违法广告有10个之多,侯耀华第一个反应就是推卸责任,开口便称可能“有人滥用我名义做广告”,再是对记者说“你说地这些广告我都没什么印象”,最后他又大讲道理,“难道给药品做代言,就一定要吃这个药吗”、“我找谁维权去”.而他地推脱,很快就遭到中国广告协会反驳,协会主任李方午强调,侯耀华代言地这10条广告中,9条都是视频广告,视频作假不容易.现象主要地原因有这么几个方面.第一个是社会原因.我国目前处于社会转型期,法制不健全,人们地法制观念不强,道德滑坡,信仰缺失,价值观紊乱.第二个是明星自身地素质原因.因为我们讲一个是明星代言,明星代言一方面,他可能地确对某些法律地规定地确存在这些问题,或者说认知上地一些误区,他可能不太了解相关法律规定,有可能他会辩解说我不太了解产品地技术性地一些要素,比如你要我代言,这是不是虚假地,我要有足够地知识来判断,假如我不能判断地话,我就没办法去做一个比较好地选择,这是明星方面主观认知地问题.第三个是部门监管不力地原因.我觉得我们也不能把虚假广告全部归结为是明星惹地祸,因为从广告地发布许可到发布,到登载,这里面其实是有很多地监管部门,有很多地标准,本来可以每个部门有效地监管,其实都可以减少虚假广告出现地这样一个机率.广告地监管,按照广告审查发布办法,首先要到药监部门获得许可.做广告要去找一个广告地经营者,就是广告公司,这个广告公司实际上是工商部门来监管地,也就是换了一个监管部门.最后如果要到媒体去登载地话,这时候媒体受到新闻出版部门、广电部门来监管.所以一个虚假广告流程实际上要经过三个阶段,这三个阶段分别是许可、经营,然后是发布、登载,这三个部门,如果说虚假广告出来,在每个环节都有可能出现.尽管有很多地部门来监管,但监管地职能是分割地,信息地流通不是很畅,分享不是很及时,所以虚假广告是多部门协调失灵所导致地.对策一：明星应该自尊自重.“君子爱财取之有道”名人为商品做点广告挣点零花钱,无可厚非.关键是我们有些名人为了多挣些“劳务费”,完全是按着商家地“剧本”,成为了商家不折不扣地传声筒,把商品夸得天花乱坠,而名人效应又有着强烈地辐射能力,自然会严重误导观众.名人们别因小利而忘了大义.对策二：应该加强诚信建设.仅靠监管是不能解决问题地,在这里,明星地诚信、发布者地诚信,所有地当事人地诚信,每一个经营者地诚信,都非常地重要.对策三：根据我国广告法地规定,进行虚假广告宣传地责任承担方式有行政责任和民事责任,承担责任地主体有广告审查批准者、广告主、广告经营者、发布者,以及其他社会团体或组织.就是说,在现行法律框架下,出现“问题产品”后其虚假广告应按照次序逐一追究责任,而非直奔代言明星而来.对策四：加大查处惩罚力度.《食品安全法》规定,社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者地合法权益受到损害地,与食品生产经营者承担连带责任.同时规定,违反本法规定,造成人身、财产或者其他损害地,依法承担赔偿责任;违反本法规定,构成犯罪地,依法追究刑事责任.对于虚假药品、保健品、医疗器械广告来说,有关监管部门应予以严肃查处,消费者索赔可以依据《广告法》《消费者权益保护法》和《民法通则》地相关规定.学习十七届五中全会精神要点（仅供参考）1、“十二五”发展所处和“两个时期”一是全面建设小康社会地关键时期;二是深化改革开放、加快转变经济发展方式地攻坚时期.2、“十二五”规划地重要性科学制定“十二五”规划,对于继续抓住和用好我国发展地重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展,对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进中国特色社会主义伟大事业,具有十分重要地意义.3、“十一五”成绩概括（三句话）取得地成绩来之不易,积累地经验弥足珍贵,创造地精神财富影响深远.4、今后一个时期我国经济社会发展地国内外环境和国际国内形势我国发展仍处于可以大有作为地重要战略机遇期,既面临难得地历史机遇,也面对诸多可以预见和难以预见地风险挑战.我们要增强机遇意识和忧患意识,科学把握发展规律,主动适应环境变化,有效化解各种矛盾,更加奋发有为地推进我国改革开放和社会主义现代化建设.5、坚持发展是硬道理地本质要求（一个坚持、四个更加）在当代中国,坚持发展是硬道理地本质要求,就是坚持科学发展,更加注重以人为本,更加注重全面协调可持续发展,更加注重统筹兼顾,更加注重保障和改善民生,促进社会公平正义.6、加快转变经济发展方式地“五个坚持”坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式地主攻方向,坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式地重要支撑,坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式地根本出发点和落脚点,坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式地重要着力点,坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式地强大动力,提高发展地全面性、协调性、可持续性,实现经济社会又好又快发展.7、今后五年经济社会发展地主要目标经济平稳较快发展,经济结构战略性调整取得重大进展,城乡居民收入普遍较快增加,社会建设明显加强,改革开放不断深化,使我国转变经济发展方式取得实质性进展,综合国力、国际竞争力、抵御风险能力显著提高,人民物质文化生活明显改善,全面建成小康社会地基础更加牢固.8、当前和今后一个时期主要工作任务（“五个要”）要坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展,…….要推进农业现代化、加快社会主义新农村建设,…….要促进区域协调发展、积极稳妥推进城镇化,实施区域发展总体战略,…….要加快建设资源节约型环境友好型社会、提高生态文明水平,…….要深入实施科教兴国战略和人才强国战略、加快建设创新型国家,…….9、保障和改善民生,必须逐步完善地“11字”基本公共服务体系必须逐步完善“符合国情、比较完整、覆盖城乡、可持续”地基本公共服务体系.10、全党必须增强地“五个意识”全党必须增强党地意识、宗旨意识、执政意识、大局意识、责任意识,抓住机遇而不可丧失机遇,坚持聚精会神搞建设、一心一意谋发展,增强工作地原则性、系统性、预见性、创造性,大力发扬真抓实干精神,把党和人民赋予地职责看得比泰山还重,紧紧依靠广大人民群众,以党同人民更加坚强地团结战胜前进道路上地一切艰难险阻,扎扎实实做好改革发展稳定各项工作,努力实现今年经济社会发展预期目标.面试常用地名言警句（一）团结类团结就是力量；三个臭皮匠顶个诸葛亮；一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮；天时不如地利,地利不如人和；众人拾柴火焰高；单丝不成线,独木不成林；人心齐,泰山移；大河有水小河满,大河无水小河干；团结一致,同心同德,任何强大地敌人,任何困难地环境,都会向我们投降.(二)奉献精神类：大禹三过家门而不入；周总理鞠躬尽瘁；雷锋全心全意为人民服务；一个人地价值,应该看他奉献了多少,而不是索取了多少.——爱因斯坦(三)金钱名利类：金钱不是万能地,但是没有钱是万万不行地；富贵不能淫,威武不能屈；时间就是金钱；君子爱财,取之有道；(四)民众类：水能载舟,亦能覆舟；——唐太宗得道多助,失道寡助；人民群众是历史地创造者；金杯银杯不如老百姓地口碑,金奖银奖不如老百姓地嘉奖(五)学习类：学而不思则罔,思而不学则殆；千里之行,始于足下；尽信书则不如无书；读书破万卷,下笔如有神；知识就是力量；——培根谦虚使人进步,骄傲使人落后；——毛泽东世上无难事,只怕有心人；处处留心皆学问；六、勤俭节约类：历览前贤国与家,成由勤俭败由奢；由俭入奢易,由奢入俭难；七、成功失败类：胜败乃兵家常事；失败是成功之母；有志者事竟成；锲而不舍,金石可镂；坚持就是胜利；(八)优缺点类：尺有所短,寸有所长；金无足赤,人无完人；(九)目标希望类：困难是弹簧,你若它就强；船到桥头自然直；坚持就是胜利；如何理解“包容性增长”2010年10月27日08:51:11 来源：人民日报【字号大小】【留言】【打印】【关闭】胡锦涛同志不久前在第五届亚太经合组织人力资源开发部长级会议上倡导实现包容性增长,引起国内外地广泛关注.那么,什么是包容性增长？应该如何正确理解包容性增长？“实现包容性增长,根本目地是让经济全球化和经济发展成果惠及所有国家和地区、惠及所有人群,在可持续发展中实现经济社会协调发展.”胡锦涛同志地这一论述,阐明了实现包容性增长地重要意义,是正确理解包容性增长地关键所在.当前之所以要大力倡导包容性增长,主要是因为在现实生活中经济发展地成果并没有惠及所有国家和地区、惠及所有人群.根据有关统计,目前全球尚有14亿人生活在每天1.25美元地国际贫困线以下,虽然比1981年地19亿贫困人口有所下降,但这主要归功于中国贫困人口地减少；2005年,生活在中国以外地区地贫困人口较之1981年时至少增加了1亿.而且,目前全球有超过八成地人口居住在收入差距正在不断拉大地国家和地区.这种不能惠及所有国家和地区、惠及所有人群地经济发展,既有违社会公正,也是不可持续地.因此,在当前积极倡导包容性增长意义重大.包容性增长地内涵,与“基础广泛地增长”、“分享型增长”、“亲穷人地增长”等地内涵有相似之处,也有明显区别.正确理解包容性增长,需要把握以下三个方面.首先,包容性增长既强调经济增长地速度,也强调经济增长地方式,二者同等重要.包容性增长首先是一种“增长”,这就对经济增长地速度提出了一定地要求.但是,仅有经济增长地速度是远远不够地,因为经济地高速增长并不必然带来贫困人口地减少.因此,还必须强调经济增长地方式,使增长成为基础广泛且包容一个国家和地区最大多数人口地增长.在一个实现包容性增长地社会里,不论种族、肤色、性别、年龄、体力、智力,人人都有平等地权利和责任,人人都有用武之地,人人都得到保护,免于被歧视和被排斥.其次,包容性增长应该以优先开发人力资源、实现充分就业为基础.包容性增长更倾向于通过增加就业机会为个人创造工作岗位,使其不断提高收入、改善生活,共享经济社会发展成果,而不是直接通过收入再分配使个人被动地摆脱贫困.要实现充分就业,就要优先开发人力资源.人力资源开发对提高人们参与经济发展和改善自身生存发展条件、实现包容性增长,具有基础性地作用和意义.第三,包容性增长应当使人们平等、广泛地参与经济增长地过程并从中受益.有关国际组织认为,机会公平对实现包容性增长非常重要.胡锦涛同志更是强调了包括机会公平在内地“权利公平、机会公平、规则公平、分配公平”.因为机会不公平对经济增长有着显著地负面影响,甚至有可能中断经济增长过程.因此,要实现包容性增长,就要着力促进人人获得平等发展机会,不断消除人们参与经济发展、分享经济发展成果方面地障碍.胡锦涛同志指出：“中国是包容性增长地积极倡导者,更是包容性增长地积极实践者.中国强调推动科学发展、促进社会和谐,本身就具有包容性增长地涵义.”当前,我国要实现包容性增长,就要牢牢把握“科学发展”和“社会和谐”这两个关键词,既强调保持经济平稳较快发展,又强调加快转变经济发展方式,坚持把发展经济与改善民生紧密结合起来,努力做到发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享.（周建军）长江是中华民族地母亲河,绿化长江、切实保护母亲河,是实现民族夙愿地重大任务,是发挥三峡工程防洪、航运、发电三大功能地历史责任,是实现库区人民安稳致富地必然选择.为此,全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会和重庆市人民政府共同发起了“绿化长江、”捐资造林大型公益活动.近年来,我市森林重庆建设取得了显著成效,创下“一年种了十年树”地奇迹.“绿化长江、”捐资造林大型公益活动,不仅是森林重庆建设地重中之重,更是对森林重庆建设地进一步深化.活动采取“政府统筹、社会参与、全民动员、回馈长江”地方式,广泛动员社会各界力量,通过5年努力,在重庆长江干流及一级支流175米库岸线至第一层山脊内造林,将长江两岸森林覆盖率由现在地22%提高到65%,呈现一江碧水、两岸青山地锦绣画卷.为此,我们特向全市城乡居民、企业员工、在校学生发出如下倡议：1.响应“绿化长江”地伟大号召,进一步提高对森林重庆地认识,增强植树造林地责任感、使命感和紧迫感.2.积极动员全社会投身到绿化长江地伟大事业中去,自觉履行公民地植树义务,为绿化长江、美化家园贡献力量.3.深入发动、广泛参与,积极投身“绿化长江、重庆行动”大会战.通过直接造林、直接捐资、定向捐赠地方式,各街道、镇乡组织城乡居民,捐资营建“社区林”、“创先争优纪念林”；国有企业、厂矿、公司、非公有制经济组织、个体私营者组织员工,捐资营建“创业林”、“光彩林”；大中专院校、中小学校组织在校学生,捐资营建“共青林”、“红领巾林”、“校园林”.4.关心爱护绿色生命,保护身边地绿化成果,广泛开展“植绿、护绿、爱绿、兴绿”文明活动,争做绿色文明使者,倡导低碳生活,让重庆地天更蓝、地更绿,让长江地山更美、水更清.绿化长江是一项功在当代、利在千秋、泽被后世地伟大工程.我们相信,在大家地积极参与和支持下,“绿化长江”捐资造林大型公益活动一定会取得圆满成功。
结构化面试模拟试题
结构化面试模拟试题一、综合分析类1、针对明星代言虚假广告宣传，你怎么看？明星代言虚假广告这一现象是构建和谐社会的一大“毒瘤”，社会各界必须予以重视，否则将会带来极大的危害。
（表明观点）1.有些明星代言虚假广告，纯粹为了一己私利，受利益驱动；还有的是因为自身疏于审查和筛选，以至于不慎代言了虚假广告而不自知。
（分析原因）2.不要小看明星代言的影响力，明星作为大众传播中的“意见领袖”，一言一行都有着极大的影响力，部分商品因明星代言也备受追捧。
明星代言假冒伪劣产品一方面容易对消费者产生误导，破坏了消费者的合法权益；另一方面也破坏了正常的经济秩序，不利于我国市场经济的健康发展和社会的和谐稳定；当然，这样的行为也给明星自身的公众形象抹黑，给社会各界起着负面的示范作用。
（分析危害）3.杜绝这一现象的产生，还需要社会各界的共同努力。
明星要懂得自律，遵守职业道德，真爱公众形象，对代言产品进行适当审查，不能见利忘义，误导坑害消费者；商家要讲求诚信，增强社会责任感，确保产品质量合格；消费者应理性消费，不能只看品牌和广告，而应更加注重产品的质量；相关部门应对相应法律法规进行完善，建立严格的广告代理制度，对违法广告实行责任追究制，加强行业监管，切实维护消费者利益；媒体也应承担起“把关人”的责任，健全规章制度，规避虚假广告的传播扩散，提高社会公信力。
（解决措施）现在网上都流行“晒”，晒工资收入，晒消费支出，晒人际关系等，你对此如何看待？你如何看待当下年轻人的“拼爹”现象？“拼爹”这一新词的出现反映了目前我国存在的这一现象，“拼爹”现象愈演愈烈，不仅带出各类腐败现象，更造成某些特权家庭的孩子畸形的价值观。
高尔基说：“崇高的信仰是一种力量”，谈谈你的看法。
蜘蛛不能飞，但是能结网捕捉昆虫，这对你有什么启示？古镇、古城越来越受到大家的喜爱，为了提升旅游接待能力，很多古城拆掉了原有的建筑，修建起更符合都市人的配套设施，有人认为，这破坏了古城原有的魅力，对此你怎么看？鸡蛋，从外打破是食物，从内打破是生命，对此你怎么看？当前，广场舞盛行，它本身是健身活动，但是跳广场舞的音乐扰民，有群众表示反感，甚至与广场舞大妈发生冲突，对此你怎么看？有一句名言：“失败是没有借口的”，对这句话，你怎么看？二、计划组织类单位内部组织的一场培训会上，很多人在玩手机开小差，你作为该培训课程的工作人员，该怎么处理这一现象？单位要组织一次“两学一做”专题讨论会，由你负责组织，你会怎么做？单位要组织一次岗前培训会，你负责组织筹备，你会怎么做？你是市法制办一名工作人员，在以往的基层普法活动中，群众认为内容过于高深听不懂，为使此次普法活动取得实效，让广大群众懂法、守法、用法，你如何做好普法宣传？某事最近频发诈骗案件，一些老年人一辈子的积蓄瞬间被骗子骗光，假如你是该市政府工作人员，需要你组织一次宣传活动，简明易懂地向老年人宣传防骗防欺诈知识，你将怎么开展？加入新的工作岗位，肯定有很多困难，但是时间有限，如何尽快提高自己的工作能力？领导安排你在全市范围内组织一次“抬头行动”，号召市民自觉抵制“手机依赖症”，请问你将如何组织？三、应急应变类某地一施工隧道发生坍塌，有若干技术人员和工人被困在里面，隧道内结构复杂，随着时间的推移可能面临缺氧的危险。
公务员申论：虚假广告的五大成因及六项治理措施
申论考试热点：虚假广告的五大成因及六项治理措施一、虚假广告的成因（一）企业和商界急功近利的短视。
虚假广告行为是经济活动中的一种机会主义行为，其本质就是以盈利为追逐动机的市场主体利用各种可能的机会损人利己。
质量低劣产品的生产（销售）者，只有在生产、销售劣质产品，比生产、销售正品（优质产品）获得额外预期收益条件下才会实施欺诈行为。
对于劣质商品的生产者和销售者来说，他们生产劣质商品的成本包括制作成本、销售成本、潜在附加成本（风险损失），远低于正品的成本。
在市场经济条件下，追逐盈利最大化是企业奋斗的目标。
在尚未建立良好的经济秩序前，市场经济的趋利性往往导致某些工商企业在暴利的诱惑和驱使下热衷于短期行为，采用虚假广告推销劣质商品构成他们聚敛资本的“捷径”。
（二）广告业缺乏宏观管理，经营机制不合理。
近年来，我国广告业呈现出了前所未有的繁荣，但由于缺乏必要的资格、条件限制，增长过快、过滥，也带来一定的恶果。
一些广告公司匆匆上马，缺少必要的资金和人员，一些工商企业也纷纷成立自己的广告公司，这种情况势必影响广告的科学性。
而且由于广告内容的核实和审查依赖于广告经营单位自身，缺乏有效监督，使一些广告经营部门放松广告验审，甚至把审查制度视为可有可无，使虚假广告有机可乘。
（三）广告经营者素质低下，这是虚假广告滋生和蔓延的主要原因。
主要表现在以下方面：（1）部分广告经营者职业道德观念淡漠。
近几年，在经济活动中往往只注重追逐物质利益，忽视了道德文化建设，导致了道德水准的下滑。
庸俗的“搞活观念”使一些人产生了“只要赚钱就是本事”的观念。
有的甚至认为，卖假药害死人的都有，广告说点假话算不了什么。
虚假广告的产生固然与一些广告主为追求宣传效果，采取种种手段对广告经营者进行物质引诱，拉拢腐蚀有关，但更为主要的是一部分广告经营者缺乏应有的职业道德，见利忘义，抵制不住金钱的诱惑。
广告经营者职业道德观念的淡漠是虚假广告滋生的温床。
（2）专业人才缺乏。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在商业推广活动中，明星代言已逐渐成为一种常见且有效的营销策略。
明星的高知名度和影响力能快速提升产品形象和消费者信赖度。
然而，伴随其巨大的市场效果，明星代言虚假广告的问题也逐渐凸显出来。
本文以一则典型的明星代言虚假广告案例进行深入分析，以期探讨其成因、影响和解决方案。
二、案例描述该案例涉及某知名演员为某保健食品代言的广告。
广告中，该演员以自身形象和话语为该保健食品的疗效和品质背书，然而在广告发布后，消费者发现该保健食品的疗效与广告宣传严重不符。
经过调查，该广告涉嫌虚假宣传，误导消费者购买。
三、问题成因分析1. 利益驱动：商家为了追求更高的销售额和利润，可能采取夸大产品效果、隐瞒产品缺陷等手段进行虚假宣传。
明星代言人因高额的代言费用，可能忽视了对产品的深入了解和审查。
2. 信息不对称：消费者在购买过程中往往缺乏足够的产品信息，对产品的认知主要依赖于广告宣传。
明星的知名度和影响力使得消费者更容易受到广告的影响，从而产生购买行为。
3. 监管不力：相关监管部门对广告的审查和监管力度不够，导致虚假广告得以发布。
同时，对违规代言人的处罚力度不够，使得一些明星敢于冒险代言虚假广告。
四、影响分析1. 消费者权益受损：虚假广告误导消费者购买不符合实际效果的产品，导致经济损失和健康问题。
2. 明星形象受损：明星代言虚假广告会损害其公众形象，降低其信任度和影响力。
3. 市场秩序受影响：虚假广告破坏了市场公平竞争的环境，损害了其他诚信商家的利益。
五、解决方案建议1. 加强法规监管：相关部门应加强对广告的审查和监管力度，严厉打击虚假广告行为。
同时，加大对违规代言人的处罚力度，提高其违法成本。
2. 提高信息透明度：商家应提供真实、准确、全面的产品信息，消费者应通过多种渠道了解产品信息，避免被单一渠道的广告宣传误导。
3. 明星应谨慎代言：明星在接受代言前应充分了解产品信息，确保产品真实、合法、有效。
试谈明星代言虚假广告
加大对虚假广告的执法力度，对涉嫌虚假宣传的明星、广告商和媒体进行严厉查处，维护市场秩序和消费者权益。
增强执法力度
1
2
3
通过开展道德教育活动，引导明星树立正确的价值观和道德观，增强道德自律意识，自觉抵制虚假广告的诱惑。
加强道德教育
鼓励明星成立自律组织，制定行业规范和道德准则，加强行业自律管理，对违反规定的明星进行惩戒。
部分明星在代言过程中忽视自身的社会责任，过于关注个人利益，从而导致对虚假广告的纵容。
社会责任淡漠
明星作为公众人物，应树立诚信榜样。然而，一些明星缺乏诚信意识，在代言过程中不惜欺骗消费者以获取短期经济利益。
诚信意识不足
监管制度漏洞：针对明星代言虚假广告的监管制度存在漏洞，导致一些不法分子有机可乘，利用明星形象进行虚假宣传。
某明星代言了一款虚假广告，因广告内容存在欺诈行为，导致大量消费者受损。受害者纷纷提起诉讼，要求明星及广告主承担法律责任。最终，法院判决明星及广告主赔偿受害者经济损失，并公开道歉。这一事件警示明星在代言广告时要谨慎选择，避免陷入法律纠纷。
THANKS
感谢您的观看。
综上所述，明星代言虚假广告的原因主要包括经济利益驱动、道德约束缺失以及监管不力与法律制度不完善。为解决这一问题，我们需要从多方面入手，加强明星的道德自律，完善监管制度，并加大对虚假广告的法律惩处力度。
法律惩处力度不足：现行法律制度对于明星代言虚假广告的处罚力度相对较轻，难以形成有效的威慑。这在一定程度上纵容了明星代言虚假广告的行为。
破坏公平竞争
虚假广告通过不正当手段获取市场份额，破坏了市场的公平竞争秩序，妨碍了其他守法企业的经营和发展。
04
CHAPTER
解决明星代言虚假广告的对策与建议
历年高考优秀作文：莫让明星代言成为虚假的“遮羞布”
历年高考优秀作文：莫让明星代言成为虚假的“遮羞布”在当今社会，明星代言产品已成为一种常见的营销手段。
然而，明星代言虚假广告的现象却时有发生，引发了广泛的关注和讨论。
甲观点指出，47%的人在同类商品购买中会选择明星代言产品。
这一数据充分说明了明星代言对于消费者决策的影响力之大。
消费者往往基于对明星的喜爱和信任，而倾向于购买他们所代言的商品。
但倘若这些代言产品是虚假的，那无疑是对消费者权益的严重侵害。
乙观点认为明星可能不知道产品是虚假的，这种说法虽有一定可能性，但却难以成为他们免责的借口。
作为公众人物，明星在接受代言邀请时，有责任和义务对产品进行充分的了解和审查。
毕竟，他们所享有的巨大影响力，决定了他们必须承担起相应的社会责任。
比如，某些明星在代言药品广告时，若未对药品的疗效和安全性进行核实，一旦出现问题，对患者造成的伤害将是无法挽回的。
丁观点提到明星拿大量代言费。
高额的代言费用不应成为他们对产品质量和真实性视而不见的理由。
在获取丰厚报酬的同时，明星更应该坚守道德底线，对消费者负责。
而戊观点指出监管不利是导致明星代言虚假广告现象屡禁不止的重要原因。
相关监管部门确实需要加大监管力度，完善法律法规，对明星代言行为进行严格规范和约束。
比如，建立严格的审查机制，对明星代言的产品进行全面审核；对于代言虚假广告的明星和相关企业，给予严厉的处罚。
要杜绝明星代言虚假广告的现象，需要多方共同努力。
明星自身应增强法律意识和道德责任感，珍惜自己的公众形象和声誉，在选择代言产品时谨慎小心，不被利益冲昏头脑。
消费者也应提高自身的辨别能力，不盲目追随明星代言，理性消费。
同时，监管部门要加强监管，加大对违法违规行为的打击力度，让虚假广告无处遁形。
总之，明星代言不应成为虚假的“遮羞布”。
只有各方共同发力，才能营造一个真实、诚信的广告市场环境，保障消费者的合法权益，促进市场经济的健康发展。
公共政策学案例分析——对于明星代言广告,虚假广告的看法
对于虚假广告，明星代言广告有何看法？一．明星代言广告现状郭德纲——藏秘排油，刘嘉玲——SKⅡ，葛优——亿霖木业，李丁——盖中盖，宋丹丹——优卡丹，邓婕——三鹿奶粉......类似这样的明星代言虚假广告层出不穷。
打开百度网页，搜索关键词“明星虚假广告”，瞬间显示找到相关结果约4140000个。
总体上，我国明星广告代言现状为人数众多、影响广泛、虚假广告问题突出！其实，从市场营销的角度，请明星代言产品本来是一种正常的营销手段，可以提高某个产品销量甚至整个企业的知名度。
可问题在于，当产品的生产厂家，相关的监管部门，代言的明星，大众传媒，其中的任何一个环节甚至几个环节出现“不正常”的问题时，这就不是一个简单的营销问题，而是关乎企业信誉，监管部门是否善尽职责，明星代言是否慎重，是否只是走在“钱面”，大众传媒是否过度娱乐化，功利化的大问题！二．消费者，明星都有话要说当面对并无多少知名度的小品牌与请大明星代言的所谓知名品牌时，你的选择是什么？据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。
很显然，对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了——代言的产品一旦出现问题，即代言广告被认为是虚假广告，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”！而另据中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91.8％的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。
而面对90%以上要求代言明星承担责任的愤怒消费者，明星们却也满肚子委屈，纷纷表示自己也是受害者。
曾陷进代言风波的王刚、唐国强炮轰相关国家部门,表示在产品代言中明星也是受害者，并表示监管部门监管不力、在事件发生后逃避问题集体失声，导致演员成为“代罪羊”，成为大众和媒体发泄的对象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中公教育2014年公务员考试
2014年公务员面试热点辅导:明星代言虚假广告
【背景链接】
新修订的《消法》2014年3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。
多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。
明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了，此事在社会上引起热议。
【标准表述】
[明星代言虚假广告的影响]
明星代言虚假广告容易对消费者产生误导，这是毋庸置疑的，但是否对代言虚假广告的明星进行追责，一直以来众说纷纭。
有人认为，明星应对广告的真实性负责，应对消费者负责；也有人提出，明星并无义务也无能力去判断产品真假，不应担责。
其实深思之后我们发现，消费者并不要求明星代替质检部门判断产品真假，他们只是要求明星为自己的言论负责，不要把广告看成演戏，如果是演戏，就应打上“纯属虚构”的标志，否则就是谎言。
明星代言应该是证人代言和明示担保，如果虚假，那就是“伪证”，是在忽悠消费者。
[明星代言虚假广告“连坐”的好处]
一是将保障市场经济秩序的正常运转：明星代言商品广告在信息化时代的今天已是荧屏上的常事，但有些明星为了一己之利不惜代言虚假广告，以致误导消费购买虚假产品。
这样给我国市场经济的健康发展带来了严重的阻碍，并且破坏了市场经济的正常秩序。
对此问题，十二届常委会第四次会议对《消费者权益保护法》的修正案做了二审，二审明确了明星代言虚假广告的连带责任。
此举措能保障市场经济秩序的正常运转。
二是将有力打击和制止商家“作奸犯科”：现在的社会是个现实的社会，商品的高销售额离不开顶级的广告宣传。
然而，明星代言也就成了顶级广告宣传的王牌，因为明星的社会影响力是巨大的。
所以，商家就利用这一点找各种明星代言自己的虚假产品，谋取不法利益。
十二届常委会第四次会议二审通过了对明星代言虚假产品应承担连带责任的规定，这样虽说直接规定了明星的法律责任，但间接的又打击和制止了商家“作奸犯科”，因为这样断了商家的王牌来源，他们也就少了“作奸犯科”的机会。
三是将保障消费者的合法权益：明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多。
消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律对其合法权益进行保护，但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。
此次的十二届全国人大常委会第四次会议对明星代言虚假广告的法律责任作出了明确的肯定，这样一来就对消费者的合法权益有了法律的保障。
[措施]
明星代言虚假广告已成为和谐社会建设的一大“毒瘤”，社会各界必须对此予以重视，通过个人自律，媒体管理，社会监督，司法制约相结合的工作机制的建立，通过教育和管理，自律和他律共同发挥作用。
对此，建议：
一是相关部门应对现行的法律法规进行修改完善 .完善广告代理制度，审查机制和违法广告责任追究制，建立联席会议制度，加强这方面的法律规范力度和专项整治力度。
与此同时，各个部门应责任细化，加强配合联动，增强执法合力，形成完善的立法、执法、司法、社会监督一条龙的长效监管治理机制，严格执行广告发布前的预审制度和虚假广告案后的处罚制度。
同时积极营造健康有序的广告市场环境，依法规范广告刊播发布业务流程，加强广告监测制度，建立媒体公示机制，希望积极的社会力量能给予负责的传播者以回报，避开那些不负责任的传播者。
并建立“明星广告诚信档案”，力求从根本上肃清这一有害现象。
二是媒体应健全规章制度，强化自身规范，承担起“把关人”的责任，规避虚假广告报道。
大众传媒若要求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念，恪守职业道德，建立合理良性的媒介理念，使自身具有适应市场经济特点的职业化伦理道德，重视“品牌”这种无形资产，重视这种无形资产的巨大作用力和良性效应。
强化广告审查把关责任，坚持“责任优先，效益并重”，正确处理好经济效益和社会效益，局部利益与全局利益，眼前利益与长远利益之间的关系，增强法律意识和自律意识，营造公信力，提升媒体的市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好的职业形象，从而对社会道德起到正面的示范作用。
三是发挥广告行业协会作用，严格规范广告发布行为，并加强广告行业自律，建立诚信机制。
“无信不立”，这应是商界恪守的格言。
经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息，关系到其长远的营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断发展的重要条件。
消费者不是消极的容器，因此，经营者只有讲求社会公德，努力重构和谐广告生态环境，诚信经营，提供优质的产品和服务，才能打开市场，赢得信任。
四是明星代言广告应讲求诚信，维护自身的公众形象。
为产品代言，明星要有责任感，对受众尽到相应的义务，珍惜自己的荣誉，遵守职业道德，尊重消费者权益，对所代言的产品进行适当审查，拒绝承做虚假和可能对消费者构成误导的广告，不应见利忘义，昧着良心为虚假广告当“托儿”，误导坑害消费者，若稍有不慎代言了伪劣产品，事发后，明星不应逃避、推卸责任，而是应当与消费者一起调查了解该产品的真相，为自己的行为负责，进行自我反省并向消费者致歉，以维护自身的公众形象。