SK分析表 - 360文档中心

sk-ll的视觉营销案例分析

sk-ll的视觉营销案例分析一、项目介绍2019年4月，亚洲高端护肤品牌SK-II再度解锁护肤“黑科技”！开创性地发布全新美白产品——SK-II光蕴祛斑精华笔，引领精准美白新趋势。

此次新产品即将上市，除了需要在线下扩大新品声量外，同期也希望能在线上通过内容营销的方式，有效触达消费者，短期内建立消费者对新品的认知以及消费者购买说服。

茉莉传媒通过对产品透彻分析以及深挖用户痛点，制定深入浅出的内容整合营销策略，引爆淘宝站内话题、热度，开启淡斑笔新品类在站内的种草新模式，实现SK-II淡斑笔强效曝光及销售拉升。

项目起止时间：2019年3月25日-4月30日项目代理：茉莉传媒二、市场分析SK-II全新光蕴祛斑精华笔，结合突破性配方及黑科技磁力涂抹笔头，精准、有效对抗肌肤斑点，其采用高浓度WH Smart Cocktail2配方，结合SK-II经典成分PITERA™，更加精准有效对抗肌肤斑点。

如根据传统的分析，很容易以为本产品受众仅仅是中高龄人群。

通过行业数据、客户后台数据、受众分析认为：该产品的用户主要有两大类，分别是关心妆容颜值的90后，他们具有美白防斑需求；另一类，是有抗衰老需求的女性，他们中大部分是需要经常加班的人，因此本项目锁定的主要是上班族人群以及祛斑圣斗士等轻熟年龄层人群，尤其是加班熬夜贵族为主的目标沟通对象。

三、核心展示通过经验归纳、深入研究的内容营销7步策略，对SK-II品牌及其新品核心价值进行分析，确定三大重点传播策略：1、深挖用户、痛点击破：深入消费者心理的洞察，对焦消费者痛点，创造话题、场景击中人群的焦虑心声，有效诠释产品核心功能价值。

2、21天实测、真挚推荐：站内外KOL真实测评打卡，实景前后对比图为产品效果提供强有力的背书。

3、蓄势爆发、引爆销量：全域推广节奏紧密配合，站内外同步种草，站内收割，充分的种草Model促成渐进式销量爆发。

四、营销结果1、媒介资源撬动40+达人；直播场次执行80+场；观看人数1200万+；2、项目种草曝光 3000万+人次；3、单日销售额破亿，创造天猫大快消单日新记录；4、成为平台618期间宣导的优秀品牌直播日案例。

网络可靠性分析

在7.3中，讨论了网络可靠度的近似计算，这些可靠度的计算首先依赖于相应可靠集的定义7.5；这些不同定义的可靠集表明了对网络可靠性的不同要求和重点，而可靠度则是网络处于相应可靠集的概率。
网络综合可靠度
为了进一步分析网络的可靠度，需要考虑网络承载的业务。
下面以电话网为例，考虑网络平均呼损的计算。在4.4中已讨论电话网络平均呼损的计算方法，不过在4.4中并没有考虑网络故障因素。考虑故障因素的电话网络平均呼损也可被称之为综合不可靠度。
n
连通度的辅助指标
为了更加细致地描述图的可靠性，引入三个辅助指标。它们的定义如下：
定义7.3 C ＝最小割端集的数目； B ＝最小割边集的数目； A ＝最小混合割集的数目；
可靠性指标的计算
例7.5 下图中(a) ,(b) ,(c)三个图，分别计算它们的各种可靠性指标。
(a)
(b)
网络在只有端故障下的近似可靠度
首先，假设网络仅有端故障，Ci (i ) 表示有 i 个割端的割端集的数目。此时，网络的不可靠集可以按照割端集来分类，由于各个端点的故障独立，网络可靠度可以计算如下：
n
R(n) 1 Ci qi (1 q)ni i
网络近似可靠度
由于 q 1，保留最大的项，则有：
两端之间的可靠度
考虑图的某两个端s和t，所谓s和t之间的可靠度是指s和t之间有路径相通的概率。
这个概率的近似计算类似网络可靠度的计算。如果各边、端的可靠度不一样，并且网络规模不大，也可以对可靠度做准确计算。
7.4 网络综合可靠度
在7.2中讨论了通信网的各种连通度以及一些辅助指标，这些指标仅仅依赖于拓扑结构，是对可靠性的确定性度量。
的混接系统，若第 i 个子系统的可靠度

SK试卷分析

◇重新读题，核查原先审题是否有偏差
B．◇绝不省略步骤◇表明题号
◇书写规范（像正式试卷那样对待）
C.◇看排版、对题号、看过程
D．复查：反向回溯，避免思维固化
知识（KNOWLEDGE）错误
◇有印象，却无从下手
◇类似选项，左右徘徊
◇“胸有成竹”却丢分
◇不知所云
A．似懂非懂
B.辨识不清
C.缺乏系统
D.知识散乱
B.建立易错题型本，平时积累
C.充分利用错题本，深挖错题，以错题为引线，总结本考点的常见题型和规律
D.每科必备知识网络图，做到心中有图，图中有考点、重难点
此表用法：1.以此表为镜，认真审视自己的统测错误。
2.建议将此表贴在错题本首页或学科专题本首页，时刻自检。
3.建立字母代号，如：SC，指技能错误中的抄写错误类型；KD，指知识错误中的知识散乱类型。
◇以为是过去的题型而忽略其中的变化
——记忆歪曲（记错了）
◇答题过程中由于紧张，把已知条件漏掉、记错、添加条件
B．省略步骤太多；草稿书写不规范。
C.抄错位置，错行或格子
D．无意识增减（符号语言等）
A.——克服粗心的办法
◇必须养成读完题再结题的习惯
◇审题过程中标出关键字词或数量关系
◇答题时适时回顾题目
——如何复查
中山市第一中学任旭涛
SK试卷分析（表一：理论细则）
错误类型
情形
类型
原因
解决方案
技能（SKILL）
错误
◇分明会做，反而做错了
◇很有把握的题，却没做对
◇明明会而且非常简单的题，却是落笔就错
A、审题错误
B、计算错误
C、抄写错误
D、书写错误

meta分析-SK

亚组分析（subgroup analysis）
根据Cochrane系统评价要求，而在系统评价的计划书中尽可能地对一些重要的亚组间差异进行叙述。也就是说对重要的亚组分析，应在计划书中加以说明。此外，在同一个系统评价中，不提倡使用太多的亚组分析。
敏感性分析

改变纳入标准（特别是尚有争议的研究）、排除低质量的研究、采用不同统计方法/ 模型分析同一资料等，观察合并指标（如 OR,RR）的变化，如果排除某篇文献对合并 RR有明显影响，即认为该文献对合并RR敏感，反之则不敏感，如果文献之间来自同一总体，即不存在异质性，那么文献的敏感性就低，因而敏感性是衡量文献质量（纳入和排除文献的证据）和异质性的重要指标。
Meta分析的结果评价
一、Meta-分析结果的效度评价 Meta-分析提出的临床问题是否敏感文献检索方法是否详尽清楚原始文献的纳入标准是否合适是否对每个纳入研究都逐一进行了真实性评价评价结果的可重复性如何

结果合并是否合适可借助于异质性检验与敏感性分析和亚组分析加以判断。
I2及计算
在Revman4.2及以后的软件中，出现了新的异质性指标，即I2。其计算公式如下：
Q (k 1) I 100% Q
2
式中的Q为异质性检验的卡方值，K 为纳入Meta分析的研究个数。
2
I2的意义
在Revman中，I2可用于衡量多个研究结果间异质性程度大小的指标。这个指标用于描述由各个研究所致的，而非抽样误差所引起的变异（异质性）占总变异的百分比。在Cochrane系统评价中，只要I2不大于70％，其异质性可以接受。

系统评价的定义

系统评价是一全新的文献综合评价临床研究方法。基本过程具体临床问题； Literature search；严格评价，定性或定量合成；得出综合可靠的结论-用于临床及时的更新。

SK-II的SWOT分析

一、背景资料sk-ⅱ是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。

sk-ii原本是一个日本的区域小品牌，被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。

sk-ii专利的pitera是根据微生物学﹝生命学、细胞学、细菌学﹞的理论，利用天然酵母发酵后，提炼萃取的珍贵成份，内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。

日本宝洁公司继05年sk-ⅱ违禁门事件之后又暴丑闻，2006年9月16日，国家质检总局宣布：“在来自日本宝洁的sk-ⅱ品牌系列化妆品中，检出禁用物质铬和钕。

”检验检疫部门在对一批sk-ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其钕成分含量高达4.5 mg/kg。

事件发生后，引起国家质检总局的高度重视。

sk-ii产品迅速下架封柜，宝洁承诺退货。

至此sk-ii事件引起国内外多家媒体的关注。

国家质检总局与卫生部发布联合声明称，sk-ii化妆品中所含违禁成分铬和钕系原料带入所致，正常使用含微量铬和钕的化妆品对消费者的健康危害较低。

基于该声明对于sk-ⅱ产品安全性的澄清，宝洁公司决定，将在几周内恢复sk-ⅱ产品在中国内地的销售。

二、 swot分析过程（一）分析环境因素：1．s（优势）：sk-ii，是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列，背后有宝洁公司强大的财力物力影响力做后盾。

虽然sk-ii产品现在的发展面临着巨大的考验，但是宝洁公司的市场影响力，以及有效的广告诉求，包括这次宝洁公司对此事件积极的反应，都对sk-ii战胜困难、度过瓶颈阶段提供了重要的保障。

宝洁公司旗下其他产品的销售没有受到影响就是一个有力的证明。

下面做个粗略的归纳：（1）声誉与外部关系：sk-ii进入中国市场已经有七年之久，积累了较好的声誉。

在此事件之前，未出现任何有关投诉案。

甚至在此次事件中，其广告代言人，中国著名影星刘嘉玲接到控告一说也不了了之。

法院审案也表示难度太大。

这都与其强大的社会脉络、良好的外部关系分不开的。

宝洁公司SK-II危机沟通案例分析

宝洁公司SK-II危机沟通案例分析专业：工商管理班级： 0902 姓名：李丹阳学号：09100018写作要求及评分标准：６０分以下：全文抄袭，或未按时交卷，或与上述内容毫不相关；６０至７０分：有整段内容抄袭，或与上述内容有关，但论说浅显；７０至８０分：有自己的观察与思考，有启发；８０分到９０分：真正理会课程核心精神，论说内容深入，有明确的个人独立观察与思考；９０分至１００分：有深入的思考，有独到的见解，有质疑精神，有批判意识，体现了一定的学术研究的潜质。

总评成绩：一、危机沟通的概念危机沟通是指以沟通为手段、解决危机为目的所进行的一连串化解危机与避免危机的行为和过程。

危机沟通可以降低企业危机的冲击，并存在化危机为转机甚至商机的可能。

如果不进行危机沟通，则小危机则可能变成大危机，对组织造成重创，甚至使组织就此消亡。

危机沟通既是一门科学也是一门艺术，它可以取得危机内涵中的机会部分，降低危机中的危险成分。

企业沟通的对象大概涵盖四大方面：被危机所影响的群众和组织、影响公司运营的单位、被卷入在危机里的群众或组织、必须被告知的群众和组织。

依据此种划分，企业的危机沟通对象其实也就是企业的利益相关者即投资者、企业员工、工会、政府及社会中介组织、媒体、顾客、供应商、经销商、竞争者等。

企业如果不能够与它们进行很好的沟通，必然会产生不同类型二、宝洁公司SK-II案件分析在今天激烈竞争的市场条件下，企业面对的内外部环境日益复杂，这种复杂的环境给企业带来了诸多的风险，信息技术的迅速发展和全球化浪潮的加速推进,在推动全球整体性发展的同时也诱发了不稳定因素的急剧增长。

良好的危机管理信息沟通机制可以防止信息的误传;可以灵敏地启动预警系统,在短时间内控制事态;可以对危机潜伏期的情报及时处理,为准确分析危机发生的概率以及危机后可能产生的负面影响提供数据支持。

有效地沟通可以降低企业危机的冲突，并存在化危机为转机甚至商机的可能，如果不能进行有效地危机沟通，则小危机可能变成大危机，对企业造成重创。

SK-II的SWOT分析

S K-I I的S W O T分析-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN一、背景资料sk-ⅱ是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。

sk-ii原本是一个日本的区域小品牌，被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。

sk-ii专利的pitera是根据微生物学﹝生命学、细胞学、细菌学﹞的理论，利用天然酵母发酵后，提炼萃取的珍贵成份，内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。

日本宝洁公司继05年sk-ⅱ违禁门事件之后又暴丑闻，2006年9月16日，国家质检总局宣布：“在来自日本宝洁的sk-ⅱ品牌系列化妆品中，检出禁用物质铬和钕。

”检验检疫部门在对一批sk-ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其钕成分含量高达4.5 mg/kg。

事件发生后，引起国家质检总局的高度重视。

sk-ii产品迅速下架封柜，宝洁承诺退货。

至此sk-ii事件引起国内外多家媒体的关注。

国家质检总局与卫生部发布联合声明称，sk-ii化妆品中所含违禁成分铬和钕系原料带入所致，正常使用含微量铬和钕的化妆品对消费者的健康危害较低。

基于该声明对于sk-ⅱ产品安全性的澄清，宝洁公司决定，将在几周内恢复sk-ⅱ产品在中国内地的销售。

二、 swot分析过程（一）分析环境因素：1．s（优势）：sk-ii，是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列，背后有宝洁公司强大的财力物力影响力做后盾。

虽然sk-ii产品现在的发展面临着巨大的考验，但是宝洁公司的市场影响力，以及有效的广告诉求，包括这次宝洁公司对此事件积极的反应，都对sk-ii战胜困难、度过瓶颈阶段提供了重要的保障。

宝洁公司旗下其他产品的销售没有受到影响就是一个有力的证明。

下面做个粗略的归纳：（1）声誉与外部关系：sk-ii进入中国市场已经有七年之久，积累了较好的声誉。

在此事件之前，未出现任何有关投诉案。

甚至在此次事件中，其广告代言人，中国着名影星刘嘉玲接到控告一说也不了了之。

SK-II整合营销个案分析

一、重视消费者需求与商品开发 • 图表图表SK-II 2009年最新全系列商品列表年最新全系列商品列表
环采钻白系列经典系列晶致焕白系列焕能活肤系列超活水漾保湿系列基础保养系列晶钻极致系列粉底系列油脂系列
市场区隔(S-T-P分析分析) 市场区隔分析
• 早期市场定位：地位为熟龄妇女使用的保养品。早期市场定位：地位为熟龄妇女使用的保养品。 • 重新定位：定位为适合大众使用的保养品品牌。重新定位：定位为适合大众使用的保养品品牌。 • 目前市场定位与目标消费群分析。目前市场定位与目标消费群分析。 1. 目标市场的设定锁定为25~34岁的女性。 25~34岁的女性锁定为25~34岁的女性。 2. 目标消费者群特性重视产品效果，有足够的购买力，主要消费者已转换「重视产品效果，有足够的购买力，主要消费者已转换「现有专柜保养品使用者」为主。专柜保养品使用者」为主。
第一节SK第一节SK-II 整合营销个案分析 SK
SK- 是台湾P&G(宝侨公司)所产销的高级化妆品， P&G(宝侨公司 SK-II 是台湾P&G(宝侨公司)所产销的高级化妆品，也是抓住轻熟女族群最爱用得化妆品，也是抓住轻熟女族群最爱用得化妆品，因为它广告打出「爱美」怕老」是女人的潜在天性，告打出「爱美」与「怕老」是女人的潜在天性，而去做为整合营销传播的中心讯息。而去做为整合营销传播的中心讯息。 SK-II及时在现在经济不景气还是藉由成功的营销传 SK-II及时在现在经济不景气还是藉由成功的营销传传播，屹立不摇，业绩长红，年营收高达30亿元传播，屹立不摇，业绩长红，年营收高达30亿元 30 台币) 忠诚客户约15万人左右。 15万人左右 (台币)，忠诚客户约15万人左右。 30~50岁的高收入族群岁的高收入族群，但30~50岁的高收入族群，会员人数只占目标市场约 5%，但已经精算是很成功的营销案例了。 5%，但已经精算是很成功的营销案例了。