一、 全球消费趋势与中国消费者行为
中国消费者行为研究报告
中国消费者行为研究报告引言：消费者行为是指人们在购买、使用和处置商品时所做出的决策和行为。
消费者行为研究一直以来都是市场营销领域的重要研究内容，通过了解和分析消费者行为，企业可以更好地了解消费者需求，从而制定合理的市场营销策略。
一、消费者心理因素1.需求诉求中国消费者对于产品或服务的需求诉求在不断发展和变化。
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，消费者对于品质和个性化的追求日益增加。
不再只满足于基本的生活需求，消费者更加注重人性化、环保、健康、安全等方面。
因此，企业需要根据消费者诉求的变化来灵活调整产品和服务。
2.认知和态度消费者对于产品和服务的认知和态度也会对其购买行为产生重要影响。
消费者的认知包括产品的知晓度、信任度和品牌形象等，而态度则涉及到消费者对于产品的喜好程度和对于企业的态度。
通过了解消费者的认知和态度，企业可以制定相应的营销策略，提高产品的认知度和消费者的好感度。
二、消费者个体差异消费者的个体差异在决定其购买行为中扮演着重要角色。
不同消费者之间可能因为年龄、性别、收入、教育水平等差异而产生不同的购买决策。
举例来说，年轻人可能更倾向于购买时尚、个性化的产品，而中年人可能更注重产品的实用性和品质。
企业需要通过对消费者的个体差异进行深入的研究，制定有针对性的市场营销策略。
三、社会和文化因素社会和文化因素对于消费者行为同样具有重要影响力。
中国是一个多元化的国家，不同地区、不同城市的社会和文化背景差异较大。
消费者在购买决策中，可能受到家庭、朋友、社交圈子以及媒体等因素的影响。
同时，传统文化的影响也会使得消费者的购买行为具有一定特点。
例如，中国人在过年时候购买新衣服、吃年夜饭等传统消费行为。
企业需要深入了解各地区、各文化背景下消费者的需求和偏好，以制定有针对性的营销策略。
结论：通过对中国消费者行为的研究，可以了解到消费者心理因素、个体差异以及社会和文化因素对于消费者行为的影响。
这些因素对于企业的市场营销决策具有重要指导作用。
消费者行为与市场趋势
消费者行为与市场趋势随着科技的不断发展和社会的进步，消费者行为也在不断变化。
消费者行为是指消费者在购买商品或服务时所表现出的行为和心理过程。
而市场趋势则是指市场发展的方向和趋势。
消费者行为与市场趋势之间存在着密切的关系，相互影响着彼此的发展。
一、消费者行为的变化1.1 网购的兴起随着互联网的普及，网购已经成为了一种主流的购物方式。
消费者可以通过电子商务平台随时随地购买所需的商品，不再受时间和地点的限制。
网购的便利性和多样性吸引了越来越多的消费者，使得线上消费市场不断扩大。
1.2 个性化需求的增加消费者对商品和服务的需求越来越个性化。
他们追求独特性和个性化定制，希望能够找到与众不同的产品。
这种个性化需求的增加，推动了市场上个性化定制商品和服务的发展。
1.3 环保意识的提高随着环境问题的日益严重，消费者对环保意识的提高也影响了他们的购买行为。
越来越多的消费者选择购买环保产品，支持环保企业。
环保产品的需求不断增加，推动了环保产业的发展。
二、市场趋势的变化2.1 个性化定制的兴起随着消费者个性化需求的增加，个性化定制的市场也在不断扩大。
越来越多的企业开始提供个性化定制的商品和服务，满足消费者的个性化需求。
个性化定制的市场前景广阔，有着巨大的发展潜力。
2.2 移动互联网的发展移动互联网的普及和发展，改变了人们的生活方式和消费习惯。
消费者可以通过手机随时随地进行购物和支付，移动支付的便利性受到了消费者的青睐。
移动互联网的发展推动了线上消费市场的快速增长。
2.3 线上线下融合的趋势线上线下融合是当前市场的一个重要趋势。
越来越多的线下实体店开始拓展线上销售渠道，线上线下的融合使得消费者可以更加便利地购买商品和服务。
线上线下融合的趋势将进一步推动市场的发展。
三、消费者行为与市场趋势的互动关系消费者行为和市场趋势之间存在着相互影响的关系。
消费者行为的变化推动了市场趋势的变化，而市场趋势的变化又反过来影响了消费者行为。
全球消费的主要趋势及消费全球化
全球消费的主要趋势及消费全球化趋势一：更追求消费便利性——通过各种手段来寻求便利并节约时间。
加快步伐，在“快车道”中前进。
各类能够加快消费者生活“步伐”的产品或服务，都会受到未来消费者的青睐，如能提高阅读速度的快速阅读课程、即时存取的电子银行、速递服务等节省消费者处理信息及购物时间的服务。
提高消费的技术含量，渴望“即时启动”的消费。
消费者渴望无论何时何地都能立即获取快速的服务，而达到这一目的最有效的手段就是技术。
消费综合化，消费者更愿意把所需的一切产品和服务集中起来购物，组成一个需求集合。
更多的使用专家咨询，为了减轻浪费时间的恐惧感，消费者经常会求助于专家指导，听听专家说有什么是值得看、值得听、值得吃喝值得玩的。
趋势二：更加注重价值导向的理性消费——要求质量和追求经济性这两种趋势相结合为未来“节流”，事实上，并不仅仅是中国人才注重储蓄和为未来打算，即使是在美国这样曾是提前消费成风的国家，“先买后付钱”的“奢侈80年代”也已让位于“避免负债”的“紧张的90年代”。
质量与价值并重的“明智”消费，今天的顾客非常专业：他们每一次采购都有充分的理由，并且要花出的钱价值最大化。
再有钱阶层中，消费者为展示自身经济实力的消费也有“招摇”转向“开明”，在更为细小和实用的地方展示自己的财富。
为价值而寻求信息，未来明智的购买者将越来越坚持在更充分了解信息的情况下再做出购买决定，改善购买经历，优化消费价值。
趋势三：消费更个性化消费者实现个性化消费的条件越来越充分。
消费者会寻找商品间的细微差别性，并将这种差别延伸为个人的独特性。
独特性需求的增加意味着消费者会越来越多的参与消费甚至生产的某一过程，个性化的要求，甚至亲手营造这种独特性巩固自身与产品的特殊关系。
新消费者希望近距离的置身于生产过程或消费过程中，从而确保他们购买的产品或服务就是他们所需要的。
趋势四：更加关注自我、寻求身心的健康与满足——更加关注自身及家庭生理与精神上的双重健康健康食品成为潮流，随着消费者健康意识的增强，他们更关心饮食习惯对健康的影响，包括食物中的热量和盐量的水平、咖啡因含量以及食品添加剂等，这种意识已转为消费者购物模式上的变化。
5个国家的消费者网购趋势
5个国家的消费者网购趋势近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，全球范围内的网购行为趋势日益明显。
在国际市场上，消费者网购的趋势差异非常大，以下将对五个国家的消费者网购趋势进行分析。
首先是中国。
作为全球最大的电商市场，中国消费者对网购的依赖程度极高。
中国消费者喜欢通过移动应用程序购物，尤其是在大型电商平台如淘宝和京东上。
在中国，消费者购买的产品类型也非常广泛，从服装、电子产品、家居用品到食品等等。
同时，消费者对于价格的敏感度很高，因此折扣和促销活动往往能够刺激网购行为。
此外，中国消费者对于物流的要求也很高，他们期待快速的配送和便捷的退货政策。
接下来是美国。
在美国，网购行为已经成为一种主流趋势。
美国消费者喜欢通过电脑或智能手机购物，他们对于网购的体验要求较高，注重网站的用户界面和交互设计。
与中国消费者不同的是，美国消费者更注重品牌和产品质量。
在购物过程中，美国消费者更关注商品评论和评级。
此外，美国消费者也比较重视可持续发展和环保，因此对于有环保认证的产品更感兴趣。
再来是日本。
日本作为一个高度发达的消费市场，消费者对于网购的需求和趋势也逐渐增长。
然而，相比中国和美国，日本的网购市场规模相对较小。
日本消费者更喜欢线下购物，传统的百货店和购物中心仍然是他们的主要购物场所。
然而，随着移动支付和快递服务的发展，越来越多的日本消费者开始选择网购。
日本消费者对于产品的质量和原产地非常注重，他们更加倾向于购买本地品牌和日本制造的产品。
此外，印度也是一个具有巨大网购潜力的市场。
印度的消费者网购趋势受到多因素的影响。
首先是移动互联网的普及，尤其是智能手机的普及率迅速提高。
其次，印度消费者对于价格的敏感度较高，他们经常寻找折扣和促销活动。
此外，印度的电商平台提供灵活的支付方式和快速的配送服务，这也促进了网购的发展。
最后是巴西。
巴西的消费者网购市场在近年来逐渐发展起来。
巴西的消费者喜欢购买时尚产品和电子设备等高价值商品。
全球消费趋势与中国消费者行为
全球消费趋势与中国消费者行为引言全球消费趋势是一个不断变化的话题，在当今全球化的世界里，中国的消费者行为也受到了越来越多的关注。
了解全球消费趋势对于预测未来的市场需求和制定有效的营销策略至关重要。
本文将探讨全球消费趋势对中国消费者行为的影响，并提供一些关键的见解和观点。
全球消费趋势可持续消费近年来，全球消费者越来越关注可持续发展和环保问题。
越来越多的消费者倾向于购买对环境友好、社会责任感强的产品。
这一趋势在中国也同样存在，特别是在年轻一代消费者中。
因此，企业需要重视可持续发展并提供符合这一消费趋势的产品和服务。
科技驱动的消费随着科技的迅速发展，全球消费者对科技产品的需求与日俱增。
智能手机、智能家居设备、无人驾驶技术等等已经成为了消费者的生活必需品。
在中国，消费者对科技产品的需求也非常强劲，尤其是在年轻人中。
企业应该密切关注科技发展趋势，并提供创新的产品来满足中国消费者的需求。
个性化消费全球消费者开始更加注重个性化消费体验。
不再满足于仅仅购买产品，他们更加关注产品的个性化定制和与品牌的情感连接。
在中国，个性化消费也成为了一种流行趋势。
消费者希望通过购买特殊款式的产品或定制服务来展示自己的个性和独特性。
因此，企业需要提供个性化的定制化选项，以满足中国消费者的需求。
中国消费者行为品牌认知与忠诚度中国消费者对品牌的认知和忠诚度很高。
他们倾向于购买知名品牌的产品，相信这些品牌有更好的品质和信誉。
然而，随着中国消费者收入的提高和消费观念的变化，他们开始更加注重产品的品质和性价比，而不仅仅依赖于品牌。
因此，企业需要提供高质量的产品，并通过积极的品牌管理来提高消费者的品牌忠诚度。
在线购物与电子支付互联网的发展对中国消费者行为产生了深远的影响。
越来越多的消费者选择在网上购物，这使得电子商务成为了中国消费市场的重要一部分。
同时，移动支付也得到普及，消费者更倾向于使用手机支付购买商品和服务。
对于企业来说，建立一个方便、安全的在线购物平台，并提供多种支付方式将是至关重要的。
其他国家和中国的消费市场是否有相似的趋势？
其他国家和中国的消费市场是否有相似的趋势？消费市场瞬息万变，而随着全球化的发展，国家之间的消费市场也越来越紧密地联系在一起。
那么，其他国家和中国的消费市场是否有相似的趋势呢？本文将以此为题，介绍一些关于其他国家和中国消费市场的相似和不同点，在了解这些变化的基础上，从各自的国情出发，看看未来的消费市场会走向何方。
1. 消费人群普遍年轻化趋势相似随着社会的发展，越来越多的年轻人成为消费市场的主导群体。
在其他国家和中国，这个趋势也十分明显。
年轻人越来越注重潮流、品味和健康等方面，对产品的质量要求也越来越高。
在其他国家，美国年轻人的消费习惯相对较为奢侈，而欧洲国家年轻人消费习惯则更注重个性化和绿色环保。
在中国，年轻人的消费习惯则更为多元化，越来越注重产品的品质和文化内涵。
总的来说，其他国家和中国的年轻人消费市场，都有普遍年轻化的趋势。
2. 消费渠道的变化趋势相似随着科技的发展，消费市场的消费渠道也在发生改变。
在其他国家和中国，消费者越来越倾向于使用电子商务平台进行消费，如亚马逊、淘宝等。
尤其是在疫情期间，更多的消费者选择居家消费，进一步加速了在线消费的发展。
同时，实体店的销售也在逐渐下降，在其他国家和中国也都出现了很多实体店关门倒闭的现象。
总的来说，其他国家和中国的消费市场，消费渠道的变化趋势相似。
3. 消费观念的不同点不同国家的消费观念有很大的不同。
在其他国家，消费者更加注重个人选择的独立性、产品的品质以及服务的专业性。
而在中国，文化内涵和品味则成为了消费者注重的方向。
例如，中国消费者往往会选择那些有着深厚历史文化、文化内在和国际化视野的产品。
总的来说，虽然消费市场的趋势相似，但消费观念的不同点还是很明显的。
4. 消费变革的不同点消费市场在变革，但是变革的方向在其他国家和中国也有所不同。
在其他国家，消费者更加注重环保、可持续性，例如使用无塑料袋、可回收物品等等。
而在中国，消费者则更加注重产品的品质和文化内涵。
中国消费者的变化和趋势
中国消费者的变化和趋势随着中国经济的持续发展和人民生活水平的提高，中国消费者的消费观念、消费行为和消费习惯也在不断变化。
本文将分析中国消费者的变化和趋势，以更好地了解消费者的需求和期望，并为企业制定相应的营销策略提供参考。
一、消费者年轻化随着80后、90后等年轻一代逐渐成为消费主力军，中国消费者的年龄结构发生了明显的变化。
年轻消费者更加注重个性化、时尚化和品质化，他们更加倾向于选择符合自己个性和审美的产品和服务，对于品质的要求也更高。
同时，年轻消费者还更加注重品牌形象和服务体验，更加愿意为品牌和服务付出溢价。
因此，企业需要关注年轻消费者的需求和期望，制定更加贴近他们的营销策略，以提高品牌知名度和忠诚度。
二、消费升级随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，中国消费者的消费能力也在不断提高。
越来越多的消费者开始注重品质、健康、安全等方面的问题，愿意为高品质、高价值的产品和服务付出更多的费用。
此外，随着数字化、智能化等技术的发展，消费者的购物渠道和消费方式也在发生变化，更加注重便利性和体验感。
因此，企业需要关注消费升级的趋势，不断提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。
三、线上线下融合随着互联网技术的发展和普及，中国消费者的购物渠道和消费方式也在发生变化。
越来越多的消费者开始通过线上渠道进行购物，而线下渠道则更加注重体验和服务。
因此，线上线下融合成为了一种新的消费趋势。
企业需要关注线上线下的融合趋势，制定相应的营销策略，以提高消费者的购物体验和满意度。
例如，企业可以通过线上营销推广产品和服务，通过线下渠道提供体验和服务，以满足消费者的需求。
四、健康环保意识增强随着健康环保意识的提高，越来越多的中国消费者开始注重健康、环保、可持续等方面的问题。
他们更加倾向于选择健康、环保、可持续的产品和服务，愿意为这些产品和服务付出更多的费用。
因此，企业需要关注健康环保的趋势，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。
经济全球化与我国居民消费趋势
经济全球化与我国居民消费趋势
经济全球化是一个复杂的经济现象，它涉及跨国贸易、投资、资本流动和技术转移等众多方面。
随着经济全球化的不断深入，我国居民的消费趋势也发生了显著变化。
首先，全球化促进了商品和服务的多样性。
我国消费者现在能够接触到来自世界各地的产品，这不仅增加了他们的选择范围，也提高了他们的生活水平。
例如，进口食品、化妆品和电子产品等在国内市场越来越受欢迎。
其次，全球化还带来了价格竞争。
由于国际贸易的自由化，国内消费者能够以更低的价格购买到国外品牌的商品。
这种价格优势吸引了大量消费者，促进了消费的增长。
第三，全球化也影响了消费者的价值观和生活方式。
随着信息的全球化传播，消费者对健康、环保和个性化的需求日益增长。
这促使企业在产品设计和营销策略上做出调整，以满足消费者的新需求。
然而，全球化也带来了一些挑战。
例如，国内消费者在面对大量国际品牌时，可能会忽视本土品牌的发展。
此外，全球化还可能导致文化同质化，消费者可能会失去对本土文化特色的认识和欣赏。
为了应对这些挑战，我国政府和企业需要采取一系列措施。
政府可以通过提高国内品牌的竞争力、加强知识产权保护和鼓励创新来支持本土企业。
企业则需要加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的多元化需求。
总之，经济全球化对我国居民消费趋势产生了深远的影响。
在享受全
球化带来的便利和机遇的同时，我们也需要关注其潜在的问题，并采取相应的措施来促进经济的可持续发展。
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全球消费的五大趋势
趋势1：更追求消费便利性 趋势2：更加注重价值导向的理性消费 趋势3：消费更个性化
趋势4：更加关注自我，寻求身心的健康与满足
趋势5：在全球化中寻找自己的“根文化”消费
趋势1：更追求消费便利性
饮食消费的两种趋势: （1）放牧式 （Grazing） （2）加油式 （Refueling） 具体追求便利性体现在： （1）加快步伐，在“快车道” 中前进 （2）提高消费的技术含量， 渴望“即时启动”的消费 （3）消费综合化 （4）更多地使用专家咨询
5.中国消费者的世代细 分
中国消费者3世代细分
西方学者H.肖特 (Hellmut Schütte) 1998年首先对中国进行世代划分。 出生时间 1945年以前 1945-1960年 1960年以后 消费者 “社会主义信仰者”一代 “失落”的一代 “关注生活方式”的一代
中国消费者世代细分法（五分法） 出生时间 消费者世代
六、中国区域消费差异
•区域消费差异是指不同的地理区域而表现出 的消费价值观、消费模式和群体消费者行为 的差别。
•“百里不同俗，千里不同风” ，如 广东人 重 “吃”和 “旅遊”; 上海人重 “穿”; 北京人重 “购车”; 长沙人重 “乐” 。
1.区域消费差异的影响因素
经济因素： 收入水平 地区发展 水平等
• 基本思想：具有相同文化背景，谋生手段和观点的人 们，自然而然地会相互吸引，他们选择与具有相容生活 方式的人毗邻而居。
（2）区域消费基本类型TOFA模型
时尚指数S(Style) 花钱指数R(Risk) 衡量在时尚 ----传统之间的区域位置 衡量在勤俭 ----享受之间的区域位置
•用R和S区分区域消费行为差异的4种：
•①自主选择权 •②量身定做 •③消费多样化——品牌忠诚度下降 •④消费自主权——先试后买 •⑤选择的效用性——注重功能而非形式 •⑥渴望体验的感觉
中国独生代的消费Βιβλιοθήκη 行为•独生代将迅速成为中国新的消费主力 •这一代是新产品使用的“领头人”； •这一代不愿储蓄，但并不等于不愿意投资。
（1）无所不闻超早熟 （2）独立个性酷自我 （3）全方位享乐主义 （4）有钱就花不存钱 （5）崇尚品牌时尚成风 （6）旅游网游追寻心情和体验
享乐 O型 (低S高R） Ａ型 (高S高R）
传统
Ｔ型 (低S低R） 勤俭 Ｆ型 (高S低R）
时尚
TOFA各自的特征
基本类型 类型描述 主特征
A 型( 高S 高 R) F 型( 高S 低 R) O 型( 低S 高 R) T型(低S低R)
前卫型 Advance 理财型 Fashion,Financing 乐天型 Optimism 保守型 Traditionalism
四、中国人的根消费
•1.教育消费
•2.仪式消费和节庆消费 •3.崇拜消费（Sacred Consumption）： 又成为神圣消费，是指在某种程度 上尊重或敬畏地对待物品和事件，而区 别于普通消费或世俗消费。
五、中国人的世代消费
•1.消费者世代有两种细分方法：
•一种按生理年龄，分为：儿童、青少年、壮年、中年 和老年； •一种按世代差别，主要考虑消费者的出生年代和成长 经历。
•3.关系消费
情感
个人 情感型
个人关系 个人 功利型
社交 情感型
组织关系 商务 功利型
功力实用
四类关系消费图
4.面子消费与关系消费的营销策略
策略一：开辟送礼市场
策略二：以个人化礼品突现尊贵体面或地位 策略三：用礼品包装争取更多的销售和利润
策略四：开拓礼品大市场
策略五：广告投放集中在节日
策略六：礼品市场要重点打假
趋势5：在全球化中寻找自己的“根文化”消费
二、消费全球化
1.消费全球化的表现
无国界 全球品牌 和公司
国家间 "消费时差" 大大缩短
全球共同 消费趋势
2.推动消费全球化的力量
现代 传媒 强大 传播力
跨国公司 推动
消费 全球化
新技术扩散 及应用
年轻 消费群 推动
三、中国人的面子消费与关系消费
•1.脸面文化与面子消费脸、面四分模型：
卓夫特(Dreft) 含有天然清洁剂硼石，用于洗涤婴儿尿布和衣服
象牙雪(Ivory Snow)
纯度达到99.44%，碱性温和，适合洗涤洗涤婴儿尿布和衣 服
奥克多(Oxydol) 含漂白剂，更洁白，“无须漂白剂，只需奥克多” 时代(Era) 能清除难洗的污点
趋势4：更加关注自我，寻求身心的健康与满足 （1）健康食品成为潮流 （2）追求精神“饮食”健康
脸 有脸无面子 有脸有面子 （异质性） （同质性） 价 值 取 向 无脸无面子 无脸有面子 （同质性） （异质性） 现实取向 面子
•2.攀比消费、炫耀消费和象征消费
•攀比消费：购买某项商品并非出于物质满足的需
要，它的发生更多地来源攀比而形成的心理落差。
•炫耀消费：指购买并突出显示奢侈品，以证明其支 付昂贵商品能力的消费行为。 •象征消费：消费具有符号的象征性，不仅是物理或 物质的消费，也是象征的消费。
1945年以前 1945-1960年 1960-1970年 1970-1980年 1980年以后
偏爱传统的一代 失落的一代 幸运的一代 转型的一代
E一代、独生代
中国E世代的消费者行为 •E时代是指出生、成长于网络电子媒体(Electronic)
时代的社会群体，是受数字媒体环境影响的全新一 代。
•E世代的消费特征
时尚而敢花 钱 时尚而精明
传统而敢花 钱 传统而节俭
3. 中国市场的区域营销策略
策略1: 更准确抓住区域的基本消费特征 策略2: 选择流行的引爆点
策略3:区域产品策略
策略4:选择适合的价格的促销工具 策略5:通路差别
实练题:
1.试写出中国人攀比消费或炫耀消费或象 征消费的相关个案，并进行小组演示和讨 论。 2.联系自身经验，试归纳写出个案，描述 中国E世代或独生代某一方面的消费行为， 并在小组进行演示和讨论。
•2.基本理论假设：
•出生同一时代的人处于共同的社会、政治、历史和经 济环境中，有相似的观念和行为。
•3.世代定义：
•是指一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界 限由同侪个性来界定。主要包括两个要素：世代长度、 世代界限。
•4.世代研究的起源
20世纪60年代，美国人口学家根据美国文化历 史的变迁，把美国消费者细分为五代： •①大萧条前一代 •②大萧条一代 •③婴儿潮一代(1945-1964) •④迷惘一代(1965-1982) •"X世代"(generationX，简称GenX) •⑤今日青少年(1982-2000) •"Y世代"(generationY，简称为GenY) •"重复婴儿潮"，因为他们恰恰是"婴儿潮"一代 的子女
区域 消费 差异
非经济因素： 社会文化 心理因素 地理因素
2.区域消费差异的基本类别模型
（1）以区域差异为基础的市场细分方法（PRIZM ）： (Potential Rating Index by Zip Market)根据邮编 制定的潜在市场等级指数。
• PRIZM的作用: 能有效的优化营销沟通的能力。
宝洁公司洗衣粉差别化的九种取经
品牌 汰渍(Tide) 奇尔(Cheer) 格尼(Gain) 达诗(Dash) 波德(Bold) 产品特征 汰渍一用，污垢全无。满足洗衣量大，用途齐全的家用洗 衣粉 突出洗涤和护色能力，更干净、更明亮、更鲜艳 最初加酶洗衣粉，“如同太阳一样让人振奋” 价值产品，能有效去污，价格相当低 加入织物柔顺剂，并能控制静电
消费者行为一： 全球消费趋势与中国特色消费者行为
主讲：张瑞红 河南师范大学经济与管理学院 二O一二年七月
国 培 计 划 教 学 课 件
主要内容
一 二 三 四
全球消费的主要趋势
消费全球化
中国人的面子与关系消 费 中国人的根消费
五 六
中国人的世代消费
中国区域消费差异
一、全球消费的主要趋势
全球未来消费新趋势的两大浪潮： 数字消费（Digital Consumption）
趋势2：更加注重价值导向的理性消费 （1）为未来“节流” （2）质量与价值并重的“明智”消费 （3）为价值而寻求信息
•受到经济形势的影响，如今美国人消费习惯和 行为的改变主要表现在三个方面： •一是减少消费。 •二是拣便宜。 •三是降低档次。
趋势3：消费更个性化
•沉迷事物的细小差别！ •通过自己所拥有的，去寻求、表达、确认 并肯定一种存在的感觉。