绿箭集团木糖醇口香糖
绿箭口香糖总结
绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。
从而带来了新的市场空间。
因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。
绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。
创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。
说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。
父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。
绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。
这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。
同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。
从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。
好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。
包装的作用有:(1)增加商品价值。
(2)保护商品。
(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。
优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。
(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。
产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。
”主要特点是“清新之箭”。
以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。
产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。
绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。
产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。
绿箭口香糖调研报告
绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。
矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。
箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。
绿箭口香糖
口香糖在国外很流行，国外对口香糖残渣的处理很简单，就是在吃口香糖时 将一张口香糖的内包装纸放好，在吃完口香糖后将渣吐在包装纸内，裹好放 在口袋里后丢在垃圾箱内。
口香糖的功效
• 口香糖的基质黏性很强。能除去牙齿表面的食物残渣，咀嚼运动，机 械刺激又能增加唾液的分泌，冲洗口腔表面，有一定的清洁口腔的作 用，咀嚼口香糖，促进了面部血液循环与肌肉的锻炼，对牙齿颌面的 发育有促进作用。咀嚼口香糖时，唾液分泌增多，可促进消化。 • 日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。 • 提升口腔健康 • 咀嚼可以刺激唾液分泌，再结合口香糖在牙齿上的摩擦作用，可以增 强牙齿的清洁作用，减少致龋因子，有助于防龋。 • 经常的咀嚼运动有益于牙周健康，甚至有助于美容
箭牌愿景
高 而 的 力互 物 心 卓全 创 将 可 购我 力 核 繁 利 的 绩 员 基 的相 超 、 越球 新 积 持 实们 基 心 荣 益 使 效 工 石 客理 所 深 。分 、 极 续 现将 础 口 。 方 命 简 组 能 是 户解 值 受 我销 品 追 的 成通 上 香 我 创 是 单 织 够 一 关和 的 消 们和 牌 求 全 长过 构 糖 们 造 我 快 。 拥 个 系互 产 费 的销 建 在 球 目内 建 业 将 长 们 乐 抱 信 。利 品 者 旗售 设 业 竞 标部 新 务 不 盛 的 精 共 奉 基 ， 喜 帜理 、 务 争 。发 的 ， 断 不 使 彩 同 员 我础 以 爱 是货 产 执 优 为展 业 并 拓 衰 命 生 价 工 们上 及 的 深方 品 行 势 了和 务 在 展 的 是 活 值 的 成的 建 品 入面 品 、 ， 获策 平 公 我 成 为 。 观 能 功强 立 牌 人力 质 研 我 得略 台 司 们 长 相 箭 的量 有在， 创、发们 并。实的和关 牌 、
绿箭口香糖
在中国，许多消费者对箭牌产品的认 识正是从“箭牌”开始的。1981年和中国 某进出口公司签订销售合同，正式在北京、 上海、广州、大连和厦门的“涉外场所” 销售“绿箭”口香糖。1993年，中国开始 自行生产“绿箭”口香糖。1999年“绿箭” 口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量 第一的单品。 2001年“劲浪”品牌于中国 上市。2001年9月推出了两种口味的“劲 浪”超凉口香糖——超凉薄荷和柠檬香闺。 2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。 2006年“绿箭”推出在中国市场首次面世 的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄 荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新 成员。
产品包括“绿箭”（Doublemint®）、 “Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer® （在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达” （Extra®）、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、“Excel®”、 “Crème Savers®”、“易极”（Eclipse®）、 “爽浪”（Airwaves®）、“Alpine®”、 “Solano®”、“瑞士糖”（Sugus®）、“劲 浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。其中品牌产 品中“绿箭”（Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley„s Spearmint)、“益 达”(Extra)无糖口香糖和“劲浪”(Cool Air)超凉 口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖、“真知棒” （Pim Pom）棒棒糖等品牌产品在中国消费者 当中具有相当高的知名度和美誉度。
2007年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味 口香糖片装及瓶装产品。2008年“绿箭” 推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次 为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭 品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香 糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清 新。2009年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口 香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留 兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清 新口气，不留痕迹”。2010年“绿箭金装 口香糖 薄荷味”上市。12片纤薄包装配 有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持 久的清新口气——持久清新，从“金”开 始！2012年，绿箭又推出了新口味为绿箭 黄瓜味。司（Wm. Wrigley
绿箭广告策划方案解析
促进销售增长
扩大市场份额，提高销售 额，增加消费者购买频率 和单次购买量。
03
创意设计
广告主题
品牌理念传播
通过广告传达绿箭品牌的核心价 值观和品牌理念，如“友情、信 任、尊重和勇气”。
产品特点突出
强调绿箭产品的特点，如口感、 健康、环保等，与竞品形成差异 化。
故事情节
情感共鸣
通过讲述一个有情感共鸣的故事，使 观众对绿箭品牌产生情感联系和认同 感。
绿箭广告策划方案解析
汇报人： 日期:
目录
• 背景介绍 • 目标定位 • 创意设计 • 媒介投放 • 效果评估 • 总结与展望
01
背景介绍
产品概述
01
绿箭口香糖是一种历史悠久的口 香糖品牌，其产品种类丰富，包 括各种口味、包装和大小的口香 糖。
02
绿箭口香糖以其高品质、健康、 清新口感和实惠的价格受到广大 消费者的喜爱。
引行人和车辆驾驶员的注意。
投放策略
集中投放
在一定时期内，集中投放绿箭口香糖的广告，提 高品牌曝光率。
长期投放
制定长期广告投放计划，保持绿箭口香糖的品牌 影响力。
定制投放
根据不同地区、不同目标消费者的需求，定制绿 箭口香糖的广告内容和投放方式。
费用预算
电视广告费用
根据电视媒体的播放费用、广 告制作费用等，进行预算。
04
媒介投放
媒介选择
电视媒体
针对绿箭口香糖的目标消费群体 ，选择适合的电视频道和节目进 行广告投放，特别是针对年轻人
和家庭主妇的节目。
网络媒体
利用社交媒体、视频网站、搜索 引擎等网络平台，通过精准定位 绿箭口香糖的目标消费者，进行
广告投放。
绿箭口香糖
•
•
箭牌的口香糖
• 黄箭 • 白箭 • 绿箭
绿箭的介绍
• 绿箭口香糖以清新自然的口味 赢得消费者的喜爱，人们在咀 嚼口香糖时享受着咀嚼的愉悦， 而且能够预防龋齿，舒缓压力。
公司的LOGO
• 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、 薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬 的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩， 深受儿童和青年人喜爱。
口香糖的原料
• 天然树胶（或弹胶体）包括天然橡胶、糖胶树胶、巴拉塔树胶、杜仲 树胶、节路顿胶、Scrva树胶等。合成树胶（或弹胶体）包括聚异丁 烯、异丁烯－异戊间二烯共聚物和丁二烯一苯乙烯共聚物。亲水增塑 剂通常采用合成树脂，比如乙烯基共聚物（醋酸聚乙烯酯或部分水解 的聚乙烯醇，或两者合用）。酯树胶的作用相当于弹胶体溶剂和疏水 增塑剂。 • 制口香糖时还可采有少量的乳化剂如脂肪酸的甘油－酸酯或甘油二 酸酯或甘油三酸酯，具体地说，如单硬酯酸甘油酯和丙二醇单硬脂酸 酯。 • 为了保证口香糖不会伤害人体，采用的原料都对肠胃无害，也不会 黏附在肠胃内壁上
你 我 更 亲 近
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箭之道-之世界
箭牌公司是全球糖果业界的领导者 之一和世界上首屈一指的口香糖生 产商及销售商，全球销售额超过40 亿美元。箭牌公司在全世界拥有19 家工厂，闻名于世的箭牌产品行销 180多个国家。 其他品牌包括绿箭’ 白箭‘黄箭’真知棒’益达‘爽浪。 创新精神作为箭牌公司的灵魂，不 仅已经推动箭牌公司崛起为全球最 为知名。 箭牌公司1919年即已成为公众公司， 其股票从1923年起在纽约证券交易 所挂牌交易。
口香糖的历史
• 口香糖（chewing gum）可是世界上最古老的糖果之一。考古学家发现，早在有历史记 载以前，人类的先辈就爱咀嚼天然树脂（resin），从中取乐，这是最原始的“口香 糖”。几千年来，来自不同地域文化的人们都有嚼“胶”的习惯。如古希腊人会用树 脂清理牙齿、确保口腔清新，印地安人爱咀嚼树干的液汁，中美洲的玛雅人爱嚼糖胶 树胶（chicle）。 次年（1870年），他推出一种以甘草精调味的口香糖“Black Jack”， 并把口香糖从块状改为条状售卖，大受欢迎，至今还可在市场上找到。 口香糖在1906 年发明，不过第一类口香糖却太黏了，结果卖不出去，直到1928年，制作口香糖的技 术终于有所改进，成功打入市场。首批口香糖是粉红色的，名为“Dubble Bubble”。 无糖份口香糖则是在50年代面市。今天制作口香糖的材料主要是糖、糖浆、调味品、 软化剂和胶基。 在墨西哥一带，自古就有咀嚼野梨树汁的习性；1860 年，美国的亚当 斯将这种树汁凝固后贩卖，命名为 “吉库鲁”（咀嚼之意）；接着，他又将吉库鲁的 异味消除后，重新命名为“亚当斯树胶”而大量销售；1880 年，美国的里格雷在树胶 内加入糖、 薄荷等，制造出气味芬芳、有甜味的口香糖。
绿箭口香糖英文产品介绍
CACHOU
• • Recently, we have a survey about cachou. We got some conclusions from customs as follows: Age: Ninety percent is teenager, and children is ten percent. But both wrinkly and the old hardly eat it. Month-earning:800 to 1200 yuan 、3000 to 4000 yuan and 1500 to 3000 yuan separate 1.5%、2.9% and 15% .Mostly people are students and low people who earn 1000 to 1500 yuan a month, more than 80%. Education: Primary or the low take 5%,special school or master or the above both are 10%, Junior school or college take 75%. After-uses satisfaction: 40% people love and a half of people hate it, 10%people remain neutral. Various cachous in our life, like Halls 、YIDA、 LOTTE 、YAKE 、GREEN ARROW and so on. However, the moster popular is the green arrow. But why? First , the design is novel and advertisement efforts. Second , they have all kinds of flavors.Finally, their appearance and pack is beautiful. Lastly, let me introduce the advantage of cachou:Chewing gum can help you control craving, and particularly on people who quit somking; improve your oral health, help you stay focused and relax yourself. I think it is a good time to chew gum when you are boring.
绿箭口香糖案例分析
箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系
产品定位是基于消费者的心理而定的，
并且使产品在消费者的眼中形成一个独特， 有价值的形象。通过差异性的定位，使4种 不同产品迎合不同消费者的需求，暗示消 费者把自己归类，潜意识对4种口味来进行 选择。
可能会使消费者产生什么样的行为
一个鲜明的产品定位，会使消费者更加容易接受产
纯洁干净的白色让你联想到洁白的牙齿箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系产品定位是基于消费者的心理而定的并且使产品在消费者的眼中形成一个独特有价值的形象
箭牌口香糖案例分析
产品定位还是品牌定位
Байду номын сангаас
箭牌口香糖的定位属于产品定位
箭牌没有对整个品牌进行定位介绍，而是对 四种不同类型的产品进行细分的定位，分别将 四种产品定位在消费者的心中。使消费者一旦 产生类似的需求就会联想到这个商标产品。
4种定位分别的特征
绿箭：定位是清新之箭，清凉的薄荷味给人以心情舒畅， 口气清新的感觉，也是最广为人知的产品。
红箭：定位是热情之箭，给人们一种甜蜜，温馨的感觉
黄箭:鲜明的黄色和鲜果味给人一种活泼，热情，积极的 感觉，代表着纯洁的友谊
白箭：经典的留兰香口味给人一种清新愉悦的体验。 纯洁干净的白色，让你联想到洁白的牙齿
品，产生购买意向，也有利于消费者向他身边的人分 享，有针对性的推荐这个产品，会带动他们消费。
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绿箭集团木糖醇口香糖
美国绿箭集团国际有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最
大的木糖醇口香糖生产及销售商。
巨大的牌优势：
绿箭木糖醇在央视及各地电视台黄金时间都有大量的广告投入，“嚼绿箭放轻松”早已家喻户晓。
其品牌价值几百亿人民币，早已成为木糖醇口香糖行业第一品牌。
卓越的品质优势：
美国绿箭集团系出名门，历史源远流长。
在保持传统配方的基础上添加叶活素，能帮助人体尼古丁的排出，清肺润肺。
产品具有独特的优越性，从而使你拥有独特的核心竞争力。
巨大的利润空间：
目前市场的传统产品利润大都在3%-5%，而我们公司的产品利润达
30%-50%，而且代理门槛低，只要你有一定的网络，对木糖醇产业前景及公司充满信心便可拿到县，市，省会城市所辖单行政区的永久代理权。
保姆式的服务优势：
木糖醇产品是朝阳产业，有巨大的市场及发展潜力，操作也相对轻松，但我们厂家也会在每一个代理区域配备营销精英协助开拓，维护市场，同时我们承诺凡产品质量问题我公司负责到底。
独特医疗保健功能：
1、木糖醇做糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和辅助治疗剂：木糖醇是人体糖类代谢的中间体，在体内缺少胰岛素影响糖代谢情况下，无需胰岛素促进，木糖醇也能透过细胞膜，被组织吸收利用，供细胞以营养和能量，且不会引起血糖值升高，消除糖尿病人服用后的三多症状（多食、多饮、多尿），是最适合糖尿病患者食用的营养性的食糖代替品。
2、木糖醇改善肝功能：木糖醇能促进肝糖元合成，血糖不会上升，对肝病患者有改善肝功能和抗脂肪肝的作用，治疗乙型迁延性肝炎，乙型慢性肝炎及肝硬化有明显疗效，是肝炎并发症病人的理想辅助药物。
3、木糖醇的防龋齿功能:木糖醇的防龋齿特性在所有的甜味剂中效果最好，首先是木糖醇不能被口腔中产生龋齿的细菌发酵利用，抑制链球菌生长及酸
的产生；其次它能促进唾液分泌，减缓PH值下降，减少了牙齿的酸蚀，防止龋齿和减少牙斑的产生，可以巩固牙齿。
4、木糖醇的减肥功能：木糖醇为人体提供能量，合成糖元，减少脂肪和肝组织的蛋白质的消耗，是肝脏受到保护和修复，消除人体内有害酮体的产生，不会因食用而发胖忧虑。
可广泛用于食品、医药、轻工等领域。