民营企业品牌建设战略研究
对中小民营企业品牌建设的调研与思考
１ 当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定 了详细 的创牌计划 ，以品牌战略促 进企业转型 商标经营与管理 ， 指导企业实施品牌价格策略 ， 提高和实现商标 的有 升 级。 形价值。鼓励企业开展品牌虚 拟经营 ， 通过委托加工、 许可使用等方 １３ 商 标 宣传 力度 不断 加 大 ． 法， 凸显 品牌 附加 值。 指 导 企 业 以 商标 为纽 带 ， 建 全 国 和 全 球性 生 构
和建议。
部 门 间没 有 真 正 建 立 完 善 的企统 筹 缺
品 牌建 设
关键词 ： 中小 民营 企 业
合力。
品 牌 是 一 个企 业 具 有 持 久 生 命 力 和 强 大 竞争 力 的 无 形 资 产 ， 更 ３ 对 策 建 议 是 一 个企 业 科 技 水 平 、 管理 水 平 、创 新 能 力和 核 心 竞 争 力 的 综 合体 ３１ 强化 立体 宣 传 ， 高 企 业 品牌 意识 ． 提 现。 大力推进品牌建设 ， 发展品牌经济 ， 提升企业核 心竞争力 ， 是实现 建 立政 府 主 导 、 管部 门 负 责 、 闻 媒 体 支 持 、 会 公 众 广 泛 参 主 新 社 中 小 民 营 企业 科 学 发 展 的有 效途 径 。 期 ， 者 对 浙 江绍 兴 等 地 中 小 近 笔 与 的商 标 宣 传 工 作 体 系 ， 重 发 挥 新 闻媒 体 作 用 ， 过 报 刊 杂 志 、 注 通 广 企 业 品 牌 建 设 情况 进 行 了专 题调 研 。 播 电视 、 联 网等 途 径 ， 办 知 识 讲 座 、 标 论 坛 、 讨 会 等 形 式 ， 互 举 商 研 强 化宣 传 力 度 ， 强 企 业 的 品 牌 意识 。 “ 增 中小 企 业 只 有跳 出贴 牌 生 产 的 经 营模 式 ， 极 培 育 自主 商 标 ， 能 摆 脱 发 展 中 面 临 的困 境 ， 而 在 积 才 从 截止 ２ １ ０ １年 １ 月 ， 浙 江 省 绍 兴 市 中小 民营 企 业 商 标 注 册 总 经 济 转 型时 期 赢 得 更 大 的 发展 空 间 。 ” ２ 仅 数 就 达 ４ ０ ０万件 ， 中 行 政 认定 中 国驰名 商标 达 ４ ５０ 其 ９件 。 ３２ 发 挥 商 标 品牌 战 略 主 体 作 用 ． １２ 企业 创 牌 积 极 性 逐 渐 高 涨 ． 鼓励企业创牌 ，指导和帮助企业制订创牌计划 ，引导企业选择 相 继 出 台 一 系列 鼓 励 扶 持 企 业创 牌 的政 策 ，成 立 品牌 工 作 领 导 “ 与商品个性相协调、 符合 主体消费群体 并具独创性的商标” 。引导 小 组 ， 立 品 牌 保 护 促 进 中 心 ， 乡 镇和 街 道 设 立 品 牌 指 导 服 务 站 ， 企业以质量 为本 ， 建 在 帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业 ， 鼓励企 对 品牌工作提 出指导性意见 ， 大大激发 了企业育牌 、 创牌 的积极性 。 业 在 国 内外 设立 研 发 机构 ， 产 品仿 制 转 向 自主创 新 。 助 企 业强 化 从 帮
浅谈民营企业实施名牌战略的途径
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关于打造民营经济品牌的提案和建议
文章标题：打造民营经济品牌：策略与实践在当今竞争激烈的市场环境中，民营经济在国家经济发展中扮演着至关重要的角色。
如何打造民营经济的品牌，成为了许多企业家和经济学家们关注的焦点问题。
本文将从多个角度探讨该主题，提出提案和建议，帮助企业在品牌建设方面能够有针对性的改进和提升。
1. 深度分析民营经济的现状民营经济作为国家经济的主要组成部分，其发展状况直接关系到国家经济的稳步发展。
近年来，随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断升级，民营企业在品牌建设方面面临诸多挑战。
有必要对民营经济的现状进行深度分析，找出发展中的瓶颈和问题所在。
2. 当前民营经济品牌存在的问题在对现状进行深入分析的基础上，发现了一些民营经济品牌在建设过程中存在的共性问题。
缺乏独特性和创新性，品牌形象不够鲜明，市场定位模糊等。
这些问题制约了民营经济品牌的进一步发展和壮大。
需要针对这些问题提出相应的解决方案。
3. 提出打造民营经济品牌的建议在分析了现状和问题之后，本文将提出一些有针对性的建议，帮助民营经济企业更好地打造品牌。
要加强自身的核心竞争力，提升产品质量和服务水平。
要树立鲜明的品牌形象和文化内涵，注重品牌传播和宣传。
再次，要注重创新和开拓，不断推出适应市场需求的新产品和新服务。
要提高品牌的影响力和美誉度，树立良好的企业形象。
4. 深度总结与回顾通过对民营经济品牌建设的深度探讨和提出的建议，相信能够帮助更多的民营经济企业在品牌建设方面有所改进和提升。
我们也需要认识到品牌建设是一个系统工程，需要长期的坚持和投入。
只有在不断的实践中总结经验，不断的改进和提升，才能够真正打造出具有影响力和竞争力的民营经济品牌。
5. 个人观点与理解作为一名文章写手，我深刻理解品牌建设的重要性和复杂性。
在我看来，打造民营经济品牌需要全方位的考量和系统的规划，需要企业家具有远见和毅力，敢于探索和创新。
也需要有相关政策的支持和行业协会的引导，形成共同合力，共同推动民营经济品牌的提升。
民营企业如何打造强大品牌
民营企业如何打造强大品牌在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键。
对于民营企业而言，打造强大品牌更是关乎生死存亡的大事。
然而，打造品牌并非一蹴而就，需要民营企业在多个方面下足功夫，付出长期的努力和持续的投入。
一、明确品牌定位品牌定位是打造强大品牌的基石。
民营企业首先要深入了解市场需求、竞争对手以及自身的优势和特点，从而确定独特而清晰的品牌定位。
这意味着要明确品牌的目标客户群体、品牌的核心价值以及品牌所提供的独特利益点。
例如，小米公司在成立之初，将品牌定位为“为发烧而生”，主要面向追求高性价比和科技体验的年轻消费者。
通过这样精准的定位，小米迅速在智能手机市场占据了一席之地。
民营企业在进行品牌定位时，要避免过于宽泛或模糊的定位。
过于宽泛的定位会让消费者难以理解品牌的独特之处，而模糊的定位则会导致品牌在市场中迷失方向。
二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。
无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
民营企业要加大对研发的投入，不断创新和改进产品，以满足消费者不断变化的需求。
同时，要建立严格的质量控制体系，确保产品的稳定性和可靠性。
除了产品质量，优质的服务也是打造品牌的重要因素。
良好的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度，为品牌赢得良好的口碑。
例如，海底捞以其卓越的服务而闻名，成为餐饮行业的知名品牌。
三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。
民营企业要注重品牌形象的设计和传播。
品牌名称要简洁、易记、富有内涵；标志要具有独特的视觉特征，能够传达品牌的核心价值；包装要美观、实用，与品牌形象相符合。
在广告宣传方面，要根据品牌定位和目标客户群体的特点，选择合适的媒体和传播方式，制作有吸引力和感染力的广告。
同时，要注重品牌形象的一致性，无论是线上还是线下，都要保持统一的品牌形象。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究
第一章导论１．１研究背景及意义１．１．１研究背景目前，白酒行业已经进入一个高速发展的新时期，整个行业的产量和销量逐年提升，白酒价格也随着名酒的提价一次次拉开帷幕，这其中蕴含了较大量的发展机会。
随着资本的介入、广告费用居高不下、终端渠道运作革新，业内竞争是愈演愈烈，导致区域很多白酒企业无力角逐全国市场，只能坚守本地区域市场就在白酒共有的产品同质化，营销同式化，竞争白热化的大环境下。
随着白酒消费者消费的理性化，白酒的品牌革新将是推动企业发展的有效工具。
丹泉酒业有限公司经过八年的艰苦创业，已获得了中国驰名商标。
在广西白酒行业率先实现了质突破。
经过生产积累、资金积累、人才积累的丹泉酒业有限公司，正转变营销手段，实现营销创新。
力争在未来八年的发展中，实现酒业“广西第一、全国十强＂的宏伟目标。
丹泉酒业正是在这样的背景下，开展了企业品牌战略研究，抓住有利时期，进行品牌升级，整合各项资源，革新工作机制，创新营销思维，加大人才培养，使得在激烈的行业竞争保持良好的势头。
１．１．２研究目的及意义１．研究目的（１）以品牌战略研究为酒业营销提供思路丹泉酒业有限公司是一家集白酒生产和销售为一体的民营企业。
自２００３年改制以来，投入数亿元资金迁址扩建，生产规模和产品质量在广西已家喻户晓，企业展现出了一股强大的活力。
由于公司的产品在上市时间短、市场占有率、销售额、利税急需攻破，在此情况下，开展品牌战略的研究有助于理清丹泉酒业的营销工作、突出工作重点，为丹泉公司进军全国市场提供必要的帮助。
（２）整合各项资源保证酒业产销工作的发展面对快速发展的白酒行业，丹泉酒业在发展的过程中积累了一定的资金、人才和生产经验，为寻求更大的发展，这就需要丹泉酒业，以市场为导向、以消费者为主导，梳理组织结构，完善生产销售流程，健全人才培养机制，营销体系革新，建立强大的品牌措施，提升公司的盈利水平。
２．研究意义（１）理论意义笔者在前人研究的的基础上，进一步总结了品牌理论的发展情况和白酒行业品牌战略的研究情况，以特劳特的定位理论为基础，建立品牌定位为模型，系统地进行的品牌定位研究，更能清晰了解丹泉酒业的品牌发展战略，为今后品牌定位做出参考。
民营经济发展战略研究.
民营经济发展战略研究.关于民营经济发展战略研究一、背景介绍二、民营经济的定义与特点三、民营经济发展的现状四、民营经济发展的战略方向五、民营经济发展的政策支持背景介绍自改革开放以来，我国的民营经济在国民经济中占据了越来越重要的地位。
在国家经济发展中，民营经济的规模和贡献也在逐年增加。
作为市场主体之一，如何推动民营经济持续发展，已经成为一个十分重要的研究领域。
民营经济的定义与特点民营经济是指由私人投资和经营的经济组织，是以私人财产为基础的经济实体。
其主要特点有：市场化经营、灵活机动、效率较高、资源利用率高、技术创新能力强等。
民营经济发展的现状随着我国经济的快速发展，民营经济也实现了快速发展。
截至2019年底，我国私营企业总量近4682万户，占全部市场主体数量的87%以上；实现增加值高达39.7万亿元，占全部市场主体的概念性GDP的51.5%以上。
民营经济切实贡献着优质就业岗位和高质量经济增长。
民营经济发展的战略方向（一）提升发展水平。
在稳定发展的基础上，在自主创新、扩大规模、资源整合、品牌建设、信息化应用等方面不断加强，推动民营企业实现更高水平的发展。
（二）优化市场环境。
加大市场准入力度、提高市场竞争程度、规范市场行为、完善市场监管机制，营造公平、透明、可持续的市场环境，为民营企业提供更加有利的经营环境。
（三）强化创新能力。
注重创新驱动发展，提升创新能力，加强企业自主创新和人才培养，推动科技创新和实现产业转型升级。
（四）守护员工权益。
营造公平厚爱的劳动关系，守护员工合法权益，保障劳动关系和稳定，切实保障员工与企业共同发展。
民营经济发展的政策支持为支持民营经济的发展，我国实行了一系列支持民营企业发展的政策。
例如：（一）加大金融支持。
设立中小企业发展基金，增加金融的支持和贷款额度，提升金融支持的有效性。
（二）减轻企业税负。
支持民营企业优惠税制、减免税费、加强税收优惠政策等，减轻民营企业的经济负担。
（三）加强社会保障体系。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业的品牌建设对企业的发展至关重要，但目前存在一些问题。
为了加强品牌建设，民营企业应该注重品牌战略规划、产品质量和服务品质、营销推广和口碑建设、企业文化建设以及品牌宣传和形象塑造。
这些措施可以为企业提供有力保障，提升企业的市场竞争力。
加强民营企业的品牌建设不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能够吸引更多的消费者和投资者，助力企业的持续发展和壮大。
民营企业需要意识到品牌建设的重要性，并采取有效措施来加强品牌建设，为企业的可持续发展提供有力支持。
【关键词】民营企业、品牌建设、品牌战略规划、产品质量、服务品质、营销推广、口碑建设、企业文化、品牌宣传、形象塑造、市场竞争力、发展、保障。
1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业是我国经济的重要组成部分，其发展对于促进经济增长、增加就业机会以及提高人民生活水平具有重要意义。
在当今激烈竞争的市场环境下，民营企业面临着品牌建设的挑战与机遇。
民营企业品牌建设的重要性体现在以下几个方面：品牌是企业的生命线。
一个良好的品牌可以为企业增加市场认知度和美誉度，帮助企业建立起良好的企业形象和信誉。
通过建立并不断提升品牌价值，民营企业可以在市场中脱颖而出，获得更多的竞争优势。
品牌是企业的价值体现。
一个强大的品牌可以为企业赢得消费者的忠诚度和信任度，从而增加利润和市场份额。
品牌不仅是产品的象征，更是企业文化、经营理念和服务理念的体现，是企业价值观的外在表现。
品牌是企业可持续发展的基石。
在市场竞争日益激烈的情况下，只有建立起强大的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
民营企业如果能够重视品牌建设，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以为企业的长期发展提供有力保障。
民营企业品牌建设的重要性不容忽视。
只有不断加强品牌建设，注重产品质量和服务品质，加强营销推广和口碑建设，提升企业文化建设，加强品牌宣传和形象塑造，才能为民营企业的发展提供有力支撑，提升企业的市场竞争力。
关于我国中小企业品牌建设问题的探究
乏 自主品牌 ，企 业 竞争 力无 法通过 品牌 信 誉来 提高 ，这 种背 景下 ， 深 入 分 析我 国民 营 中小企 业 品牌 建设 的问 题 与优 势 ，帮 助其 创 建
自主 品牌 ，提高 抗击 市场 风险 的能力 ，成 为一个 值得 探讨 的课 题 。
一
井 且市 场竞争本 身也有 一种很 强的推 动力 促使他 们 去建 设品牌 。 三 、 民营中 小企 业品牌 建设 方面 的对 策性 建议
３ ． 保持 高度 的品牌 沟通 。随着 消费 者消 费行 为不 断趋 于理性 ， 他 们 对 品牌 的要 求 不 是松 懈 ，而 是更 加 苛 刻 ，只有 让 他们 从 品 牌 上得 到情 感 认 同 的满 足 ，品牌 才 可 能持 久 地与 消 费者 共 同生 活 下 去 。因此 ，民营 中小 企 业 应 时时 以 消费 者需 求 为根 本 ，真切 地 与
２ ． 目前 ，我 同政 府 对 民 营 中小企 业 的 支 持是 建 同 以来 最好 的
时期 ， 民营 中小 企业 品牌建 没方 面 的Байду номын сангаас部 环境 宽松 。
３ 屁 营 中小企 业 的品牌建 设虽 然还处 于发 展阶段 ，但这 类企 业 的品牌 可塑性 较强 ，企业 的战 略 、文化 易 丁统 一和执 行 。同时改 革 开放 后 十几年 问 的经验 教训 已经 使这 些 企业认 识 到 品牌 的重 要 性 ，
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在市场经济下 ， 环境每天都在不 断的变化 ， 谁拥 有了诚信 品牌 ，
谁 就 掌 握 了竞 争 的主 动权 ， 就 能 处 于市 场 的领 导 地 位 。 某些企业管理者认为 ， 让消费者满意 ， 就 能 提 升 自身 的 品牌 价值 。的确 ， 这是衡 量企业 品牌 的一个重要因素。但是如何 让消
五、 诚信是品牌 建设 的一个关键
为了重塑消费者 的信心 ， 重建 民营企业品牌 ， 我 国民营企业 诚信是衡量一个 人的重要标准 ， 在品牌 建设 中 ， 诚信尤其重 在品牌建设上应把握 以下六个关键原则 。 要 。品牌标示着企业的信 用和形象 ， 是企业 最重要的无形资产 。
一
、
品牌 建设应该规划到企业战略中去
中 国有 着 几 千 年 的 历史 ， 我 们 也 有 自己 的 知 名 品 牌 ， 但 是 由 于中国企业缺乏 品牌保护意识 ，我们 的很 多品牌在 国内或者 国
者知道 自己的品牌 ， 更重要的是让消费者认 同自己的品牌 。
因此 在 品牌 的建 设 时 期 ， 它经历着品牌定位 、 品牌 架 构 、 品
内、 外优 秀品牌的企业 ， 是依靠服务 、 质量 、 价格起家 的 ， 单纯依
靠 媒体 成长 起 来 的“ 知了” 型企业 ， 事 实 上 却 活不 了多 久 。
终还是要消费者认 可。 消费者的 口味在变 ， 风格在 变 ， 因此 ， 企业 单纯 的依靠一个品牌很难 获得长期 的发展 。从宝洁公 司到可 口 可乐 ， 可以看 出多品牌发展战略的重要性。作为企业厂家 ， 要充 分了解消费者 的心 理需 要 ， 把握 好他们的消费动机 、 购买需 求 、 行 为分析等等 ， 建立起多品牌的战略规划。 参考文献 ：
［ １ 】 赵雅， 俞璋凌， 殷浩 ． 基 于企业 品牌识别的产 品形象 塑造研究ｆ Ｊ ］ ． 安
阳工学院学报， ２ ０ １ ２ （ ０ ２ ） ． ［ ２ ］ 连 小青 ． 论 广告对 新 闻媒体 的影响 【 Ｊ １ ． 保 定职 业技 术 学院 ， ２ ０ ０ ９
规模 ， 但是 品牌 建设 也成为制约我 国民营企业继续发展 的瓶 颈 ， 随着消费者消 费行为 的理性化 ， 消费者更注重品牌 消 费， 民营企业也应该不断完善 自己的品牌建设 以适应 消费者的需要 设
中图分类号 ： Ｆ ２ ７ ３ ． ２
文献标识码： Ａ
文章编号： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ５ ） １ ８ — ０ ２ ７ ４ — ０ １
随着经济全球化的不断发展 ，越来越 多的外 国企业进入 中
成功 的创造到迅 速衰退 的各种案例 。品牌建设不仅仅是要消费
国市场 。随着商品的不断丰富 ， 人们消费水 平的不断提高 ， 消 费 者在购买商品时也更加的理性 ， 品牌消费已经成为一种趋势。
理 论 新 探
文艺生 活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｏ １ ５ ０５
—
民营 企 业 品牌 建设 战 略研 究
王 娜
（ 河南工业贸易职 业学院 ， 河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要： 我国的民营企业是我 国经济建设 中的一 支极具活力的组成部分 ， 民营企 业发展迅速 ， 部分 民营企业达到一定的
企业 在 做 战 略规 划 时 ，就 应 该将 企业 的 品 牌 塑 造 与 企业 宗
旨有效结合起来 。 企业达到什么阶段 ， 就应该让用户对品牌有什 么样的认知 ， 品牌 的 宣 传 范 围应 该 有 多 广 ； 当 企 业 达 到 下 一 个 阶 段时 ， 又应该树立 品牌与企业的新 发展相结合 。
牌。
二、 媒体 不是品牌全部
媒体是企业 展示 Ａ己的平 台， 媒体应担负起社会责任 ， 帮助
我 国的民营企业 宣传 推广我 国的 自有品牌 ，完善 民营企业 的品 牌建设 。但看看现在的媒体 ， 大家可以发现一个共 同的特 质 ： 谁 给钱多我替谁做 宣传 。 完全没有考虑到 自己所承担的社会 责任 。
牌推广 、 品牌识别 、 品牌延伸 、 品牌 资产这几个过程。 那种短时间 内建设 的品牌 ， 并不能完全意义的定义为品牌 ， 仅仅只能说是一 个符号 ， 在一定 的时间， 一定 的范 围内被大众提起的符号 。
外被别人给抢注 了 ， 我 国企业不 得不更名 ， 有的甚至重新起 名 、 重建品牌 ， 造成我国品牌 资源 的极大浪费。
六、 多 品牌 战 略 的发 展
每个公 司都拥有 自己擅长和不擅长的东西 ，在品牌营造方 面， 首 先 要 认 准 自己 的 长 处 和 短 处 ， 都 可 以依 据 自身 的 特 点 ， 打
己赚钱 的 目的，但是这些品牌 的影 响力也就 随着广告 的消失而 造 出 自己的核心竞争 力。 品牌是 由厂家创造出来 ， 再灌 输给市场 ， 让市场接受 。但最 消失。综观 中国企业 品牌成长里程 ， 大家可以发现 ， 能够成 为国
费者满意 ， 让消费者能够做 品牌 的忠诚客户？ 那答案只有两个字 “ 诚信” ！有一些企业为了保 护品牌 ， 当事情发生时 ， 不敢站 出来 承担责任 。而也有一些企业 ， 由于技术原 因， 召回某年某 月某 日 之前生产出来 的产 品，这种行为非但没有造 成 自身品牌知名度 下降 ， 反而提升了社会对该企业 的认可 。 作 为企业 ， 要敢于坚持原则 ， 讲诚信 ！妥协 和沉 默留给人们 的印象可能是没有原则 ，缺少原则性 的企业 最终会 没有诚 信品