2019年电视广告文稿表现形式的TPO广告-精选word文档 (1页)
(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版
（广告传媒）电视广告文稿的表现形式电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦X公司的标本室。
我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。
这时摄影机推向壹个标本台。
(音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。
)解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。
——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头见见郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。
2019年广告词-实用word文档 (2页)
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ ==广告词广告：广告是由广告主以公开付费方式取得的传播手段和方式，是一种广泛地向社会提供信息的形式。
范例：企业广告"无论现在或将来，ibm都是最可靠的"───ibm公司"大众，永远和您在一起"───大众汽车公司公关广告"好习惯从这里开始"───环保运动"美能结合人群"───展览广告商品广告"输入千言万语，奏出一片深情"──文字处理机"与书为友，天长地久"───书信息（样本）信息信息：信息是把搜集的、数据、动态通过传播媒介进行沟通、交流和合作而公布于众的文稿。
格式：１标题：经营单位和产品。
２正文：作具体介绍。
３联系线索。
范例建筑信息深圳将兴建１４座永久性肉菜某地场最近，深圳某地人民政府根据工商行政管理部门的请示意见，决定在某地区内兴建１４座大中型永久性肉菜某地场。
总投资１１７６万元，总建筑面积为３３７００平方米。
以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！“山不在高，有仙则灵。
”晋江的万石山，因有摩尼光佛而香客、游人接踵而至。
你若来过晋江草庵，或许会知道摩尼光佛就趺坐在这古寺中。
它一眼望去，小小的庵门亮起一个小世界，那两株为陪伴它而等候数百年的圆柏，于沧桑中潜生奇崛、苍劲的虬枝，照焕岁月的光芒。
春冬之时，等风来，等小雨飘洒，一股梅花的香迎了过来，拂过行人的肩，贴着它，泛出温润的笑意和光，让人也心生端庄与慈祥。
还有那古井、亭子、石径、山石、果树等交叉环绕，似乎只有赞叹才能应景了。
设若携一身惶灼而来，在这幽僻之处清凉，沉潜时光，再轻松而去，应是畅然。
而对于一个“身在福中不知福”的人，如我，大抵因可便宜观赏而更多感觉到了寡淡、不稀奇。
诚然，草庵仍是我时常光顾的所在。
电视广告文案写作(PowerPoint 138页)
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1、
22:37 AM06:22:372021/7/24 。 21.7.2421.7.24
顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/24/2021
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2、
6:22 AM7/24/2021 6:22 AM21.7.2421.7.24 06:22:3706:22Jul-2124-J
一个画面也可称一个镜头，但一个镜头就 不止一个画面。
从视觉构成要素来说，画面是由人、 物、景、光、色这五个要素构成的。
（五）广告解说词 解说词是对画面的补充和解释，可以是 人物对话、内心独白、旁白，也可以是用 字幕表现。
香港地区地下铁路系列电视广告：
(小和尚)师傅，是时候了 (小和尚)噢，师傅…… (老和尚)前路看得通，何故要匆匆? (小和尚)时辰刚刚好耶，师傅…… (老和尚·画外音)心中有数，搭地下铁路，说着 说着就到了。 (字幕·广告语)搭地下铁路，说着说着就到了。 (小和尚)师傅，要放生的那只龟，还未到耶……
（六）音乐与音响 电视广告中音乐可以增强气氛， 使主题更加鲜明突出。运用一条连续 的音乐，可以使一系列互不连贯的镜 头产生流畅发展的效果。
第二节 电视广告文案格式
一、电视广告拍摄计划书
二、电视广告分镜头脚本 把电视广告文案写成分镜头脚本 的形式，要求写出广告表演的台词、 旁白、动作、表情、语气、道具等要 素，还有画面的详细描述。
（一）广告标题 《中国银行广告·麦田篇》、《中国 银行广告·竹林篇》、《中国银行广 告·女孩篇》。
（二）广告长度 这一项要写出电视广告的时间长度。 电视广告长度有60秒、45秒、30秒、 15秒、5秒。
5秒时段的电视广告片，是为了加深受众 对广告信息的印象，让人们记住广告主体的特 定形象。因此，一般运用瞬间印象体的表现形 式，以一闪而过但印象十分强烈的、具有冲击
电视《广告文案写作》
要参与竞争。
•
虽然我们期望最近的这10亿美元能让我们跨出更
大的一步，但如果需要，我们还将去做你期望我们去
做的事情。
•
我们将再做一次。
• 广告语：梯莫肯：一个新型的供应商
名人或权威人士角度
• Hecker面粉广告： • 画外音：请主厨们注意听这个人的发言。这位是詹姆
斯·比尔德。（全美最著名而且诚实的食品作家）
• 保险公司
• 广告正文：
• 彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一 双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消 沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼 得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你 永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而 去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所 以，只有一双脚印。”
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快 回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上， 一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交 了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候， 累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿 歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。
充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了 我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
广告语（广告口号）
• 特征：句式简短；内涵丰富；反复运用
• 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间 的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时， 产生长远的销售利益。
电视广告文案写作(PPT50页)
第四节 电视广告文案写作要求
一、发挥画面优势
电视是一种视听传播媒介，既有图像， 又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。 如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。
二、先声夺人
电视广告片能否吸引观众的注意力， 最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的 开头要富有特色，做到先声夺人，一下子 就吸引住观众。
三、重复产品名称
画面是显现电视广告内容的主要手段， 无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、 色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。
六、发掘声音潜力
电视广告的声音包括音乐、音响、人 物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打 动观众情感。广告音响，要能从另一个侧 面突出商品的特点，对画面起补充与深化 的作用。
七、用好字幕
字幕也是电视广告中一种重要的表现 手段。为了构成对观众的多重刺激，加深 观众的印象，有些电视广告就主要使用字 幕来表现。
八、广告词要简练
电视广告惜时如金，所以广告语言应 尽量精练，切忌废话和套话。应用尽量少 的语言传递尽可能多的信息。
第五节 中外电视广告比较研究
一、广告故事性比较 二、广告冲击力比较 三、广告诉求方式比较 四、广告画面比较 五、广告风格比较 六、广告伦理比较
一、思考题
1、电视广告文案的特点有哪些？ 2、电视广告文案的构成要素有哪些？ 3、电视广告的长度要求有哪些？ 4、电视广告解说词的表现形式有哪些？ 5、电视广告中的音乐音响起什么作用？
对于有些广告，观众能记住其中的内 容，却记不住商品名称。这意味着广告没 有成功。因此，要想办法突出产品的名称。
四、突出诉求重点
由于播放时间很短，因此电视广告的 信息容量受到很大限制。一般电视广告片 的长度以15秒和30秒居多，所以在一则电视 广告中要做到面面俱到是不可能的，必须 突出重点。
电视广告文稿表现形式的小品型
电视广告文稿表现形式的小品型
以下是为大家整理的电视广告文稿表现形式的小品型的相关范文，本文关键词为电视广告,文稿,表现形式,小品型,电视,小品,广告,主要,运，您可以从右上方搜索框检索更多相关文章，如果您觉得有用，请继续关注我们并推荐给您的好友，您可以在广告文案中查看更多范文。
电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。
如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告
电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。
老先生：谁的电话?
老妇人：是女儿打来的。
老先生：有什么事?
老妇人：没事。
老先生：没事?几千里地打来电话?
老妇人呜咽说：她说她爱我们。
(两位老人，相视无言，激动不已)
旁白：用电话传递你的爱吧!
人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。
小品型和故事型电视广告既有同亦有异，“同”在它们都要有情节和人物；“异”在长短不一：故事型的篇幅较长，小品型的篇幅较短。
当然，由于长与短的区别，亦会影响到情节。
一般地说，故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。
小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。
最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。
谢谢支持！。
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
2019年电视广告文稿表现形式的TPO广告-精选word文档 (1页)
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==电视广告文稿表现形式的TPO广告所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。
据气象报告，明后几天气温比今天还要高。
可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。
下面就是零售商店的电话号码……这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来，和风细雨滋润心田，其促销作用是不言而喻的。
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电视广告文稿表现形式的TPO广告
所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地
把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地
安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去
“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口
可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉
他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不
失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解
渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，
播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。
据气象
报告，明后几天气温比今天还要高。
可乐的消费也会高上去，请打电话到可口
可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。
下面就是零售商店的电话号码……
这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告
信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，
它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息
与人们生活周围的琐事挂起钩来，和风细雨滋润心田，其促销作用是不言而喻的。
本问题参见卢小群：《现代广告文案艺术》，中南工业大学出版社1997年10月版，第184页—185页。