绿色营销-21世纪的营销主流_
绿色营销案例
绿色营销案例随着社会的发展，人们对环保和可持续发展的重视程度不断提高，绿色营销作为一种新型的营销模式，逐渐受到人们的关注和认可。
绿色营销是指企业在产品的生产、销售和宣传过程中，充分考虑环境保护和资源利用的可持续性，以满足消费者对环保产品和服务的需求，同时实现经济效益的营销模式。
下面将介绍几个成功的绿色营销案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
第一个案例是可口可乐公司的绿色营销。
可口可乐公司在产品包装方面做出了很多努力，推出了可回收利用的瓶子和包装盒，减少了塑料和纸张的使用，大大降低了对环境的影响。
同时，可口可乐公司还积极参与环保公益活动，通过赞助环保活动和举办环保宣传活动，提高了消费者对可口可乐产品的认可度和好感度，形成了良好的企业形象。
第二个案例是宝洁公司的绿色营销。
宝洁公司在产品研发和生产过程中，注重环保和可持续发展，推出了一系列环保产品，如低磷洗衣液、无磷洗洁精等，减少了对水资源的污染，受到了消费者的好评。
同时，宝洁公司还积极倡导节约用水、节约用电，通过宣传和教育，提高了消费者的环保意识，形成了良好的市场口碑。
第三个案例是苹果公司的绿色营销。
苹果公司在产品设计和生产过程中，注重节能减排和材料回收利用，推出了一系列环保产品，如节能笔记本电脑、可回收手机等，受到了消费者的青睐。
同时，苹果公司还大力推广数字化办公和生活方式，提倡电子化文件管理和数字化娱乐，减少了对纸张和塑料的使用，降低了对环境的影响。
通过以上案例可以看出，绿色营销不仅能够满足消费者对环保产品和服务的需求，还能够提高企业的竞争力和市场份额，实现可持续发展。
因此，企业在开展营销活动时，应该注重环保和可持续发展，推出更多环保产品，积极参与环保公益活动，提高消费者的环保意识，树立良好的企业形象，实现经济效益和社会效益的双赢。
希望以上案例能够给大家一些启发，促进绿色营销的发展和推广。
绿色营销简介与分析
绿色营销概念20世纪90年代以后风靡全球的绿色营销（Green Marketing），使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段。
“绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
比较符合中国传统的天人合一思想。
实施绿色营销的必要性1、人类社会：提高社会资源的使用效率，实现人类社会的可持续发展，乃是为人类的千秋万代计。
2、环境方面：遏制对环境进一步的破坏，使各种资源在环境生态平稳容量之内有较充分选择和机动余地，以期达到对环境质量的稳步改善。
3、经济法律：消费者绿色意识的觉醒以及政府、社会团体从可持续发展的高度对于环境保护的有关法规和制度的制定，把有限的自然、社会资源合理地运用于提高消费者的生活质量及人类的社会福利中去，从而合理地配置资源，提高了经济活动效益。
绿色营销内容绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、引导绿色消费、实行绿色4PS组合、加强绿色营销管理等诸多方面，所有这些方面都关联着社会可持续发展问题。
1．引进绿色技术。
一切有生命的物质都是材料和能源转化系统，技术是其手段。
企业营销过程中离不开引进技术。
绿色营销就是要引进绿色技术，以创造一个更加美妙韵、极少浪费的产业过程网络，为人类提供高超的效率和生产力，减少对环境的负面影响，降低原材料的消耗，更好地利用废弃物。
如减少产生一定能量的用碳量，尽量利用非碳能源核能、太阳能、水能，以减弱碳对地球产生的温室效应、烟雾等副作用。
2．实施绿色设计。
企业在产品设计及包装设计时，努力降低材料的利用，降低商品包装或使用过后的残余物，以减少污染。
如研制设计以太阳能为动力的新型节能无公害汽车，设计从成品到包装都以硬纸为外壳、报废可回收再造纸的即可拍照相机等。
我国绿色营销现状、问题及对策研究
我国绿色营销现状、问题及对策研究【摘要】随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心,绿色消费日益成为一种国际潮流,绿色营销观点也应运而生,它是一个全新的营销观念,也是经济可持续发展的必然选择。
本文分析了我国实施绿色营销的现状和面临的问题,并提出了实施绿色营销相关的策略。
【关键词】:绿色营销;现状;问题;对策作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。
现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。
它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。
一、我国目前绿色营销的现状绿色营销提出于20世纪80年代兴起于90年代,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。
因此,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。
当今最流行的十大营销模式_0
当今最流行的十大营销模式1.知识营销知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。
比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的知识营销。
他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。
2.网络营销就是利用网络进行营销活动。
当今世界信息发达，信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域，尤其是营销环节，形成网络营销。
商户在电脑网络上开设自己的主页，在主页上开设虚拟商店，陈列其商品，顾客通过网络可以进入到虚拟商店，挑选商品，下订单，支付都可以在网上完成，商户接到订单就送货上门。
网络营销可以促进企业通过网络快速地了解市场动向和顾客需求，节省中间环节，降低销售成本。
国内企业在这方面也应该行动起来，大力开展网上交易。
3.绿色营销指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。
其主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善，保护和节约自然资源，实行养护式经营，优化人类的生存空间。
绿色营销是国际营销战略的大趋势，我国企业在这方面应该有一个清醒的认识，并积极付诸行动。
4.个性化营销即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为个人化的联系，及时地了解市场动向和顾客需求，向顾客提供一种个人化的销售和服务。
这种方法有利于节省中间环节，降低销售成本。
不仅如此，由于社会生产计划性增强，资源配置接近最优，商业出现零库存管理，企业的库存成本也节约了。
绿色营销包括哪些策略方法
绿色营销包括哪些策略方法绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的市场营销战略。
它旨在通过强调企业在产品生命周期中的环境友好特征和可持续发展实践来吸引消费者，并提高企业形象和品牌价值。
以下是一些常见的绿色营销策略和方法：1. 环保产品开发：企业可开发和推广环保产品，例如使用可回收材料制造的产品、能耗低的电子设备等。
这些产品具备环境友好的特征，满足消费者对可持续性和环保的需求。
2. 环保标签和认证：企业可以通过获得环保标签和认证，如ISO 14001认证和绿色标签认证，来证明产品符合环保标准和要求。
这些认证能增加消费者的信任度，提高产品的市场竞争力。
3. 环保包装设计：企业可以采用环保的包装材料，如可降解材料或可回收材料，减少包装对环境的影响。
此外，优化包装设计以减少废物和包装材料的使用量也是一种绿色营销策略。
4. 绿色宣传和广告：企业可以在广告和宣传材料中强调产品的环保特征和可持续性，吸引消费者的注意力。
可以通过电视、网络、社交媒体等渠道传达企业的环保理念和实践，树立企业环保形象。
5. 回收和再利用计划：企业可以推出回收和再利用计划，例如回收电子设备、回收包装材料等。
这些计划能够提高企业的社会责任感，并加强与消费者之间的联系。
6. 环保教育和公益活动：企业可以组织和参与环保教育和公益活动，如举办环保讲座、校园环保活动等。
通过这些活动，企业能够提高公众对环保问题的意识，并与消费者建立情感上的联系。
7. 合作伙伴关系：企业可以与环保组织或慈善机构建立合作伙伴关系，共同推动环保事业。
这种合作可以通过捐赠资金、参与环保项目等方式，树立企业社会责任形象。
总之，绿色营销是企业传达环保理念和实践的重要手段，旨在满足消费者对环保和可持续性的需求。
通过采用以上策略和方法，企业能够提高产品的市场竞争力，树立正面的品牌形象，同时为环境可持续发展做出贡献。
关于绿色营销的成功案例
关于绿色营销的成功案例
绿色营销是指企业以低碳、环保、可持续发展为目的，通过营销手段来促进消费者对绿色产品和服务的认知和消费。
以下是一些成功的绿色营销案例：
1.贝因美
贝因美发布了一款绿色婴儿奶粉，打造了“紫绿工厂”的形象，实现婴儿奶粉的零污染生产，受到了很高的关注和好评。
2.绿色家居
绿色家居是一家专注于环保家居产品的销售商，以“绿色”的品牌诉求来吸引消费者。
绿色家居所售产品均采用环保材质，且可以回收，获得了消费者的信赖和认可。
3.可口可乐
可口可乐推出了可回收的“PlantBottle”瓶子，完全由植物制成，同时保持了原有产品的品质。
这种创新鼓舞了消费者对可口可乐的品牌忠诚度，并加强了消费者对可乐在环保领域的认知和信任。
4.宜家
宜家以低价，好品质、可持续性、可再利用的理念为标志，在所有国家都致力于环保。
该公司的产品采用了环保材料，如回收木材和可再生能源等，既节约了资源又降低了二氧化碳排放。
5.露华浓
露华浓推出了以“绿化美丽”为主题的绿色营销活动，号召消费
者关注环境保护并以此为契机，了解环保产品，购买环保产品。
通过一系列的营销活动，露华浓成功打造了自己的环保品牌形象，提高了消费者对其品牌的认可。
以上是一些成功的绿色营销案例，通过宣传和推广环保理念和环保产品，这些企业成功吸引了消费者的关注和信任，提高了其品牌形象和竞争力。
绿色营销 ppt课件
6 开展绿色产品的促销活动； 7 实施绿色管理；
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（三）制定绿色营销战略
绿色营销战略应基于环境和社会利益的考
虑，以满足绿色需求为出发点和归宿，明确企 业研制绿色产品计划及必要的资源投入，既要 满足现有及潜在的绿色需求，还要促进绿色消 费意识的增强和绿色需求的发展。
（四）确定绿色营销组合
一是选择具有有绿色信誉的中间商，这样可以借助该中 间商本身的良好信誉推出绿色产品。
二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志， 招徕顾客。
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3、绿色认证
（1）加强认证机构建设，提高认证工作的权威性。 （2）大力发展认证中介组织，简化认证手续，降低 认证费用。 （3）我国企业对绿色壁垒应有充分的准备，提高对 绿色证书重大意义的认识。
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四、绿色营销基本过程
绿色生产过程：包括产品的设计、使用的原材料、 生产加工制造过程、包装等各个环节的绿色化。
②产品的实体部分应减少资源的消耗，尽可能 利用再生资源。产品实体中不应添加有害环境和人 体健康的原料、辅料。在产品制造过程中应消除或 减少“三废”对环境的污染。
③产品的包装应减少对资源的消耗，包装的废 弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。
④产品生产和销ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的着眼点，不在于引导消费者
大量消费而大量生产，而是指导消费者正确消费而 适量生产，建立全新的生产美学观念。无忧PPT整理发布
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其内涵主要有： 1、安全，包括人类自身生存环境的安
全、生态环境的安全。 2、健康，包括人类自身生理和心理上
的健康，动植物和人类健康之间的关系。 3、发展，包括人类自身的发展、生态
关于绿色营销的选题
关于绿色营销的选题论文题目字数 001 绿色营销的风险分析与防范未统计002绿色营销驱动因素和制约因素分析未统计003关于绿色营销的思考及对策未统计004绿色消费问题及其绿色营销促进未统计005推进我国企业绿色营销的对策未统计006试论绿色营销的根本要求未统计007企业实施绿色营销七策未统计008绿色营销存在的问题与基本对策未统计009绿色营销——企业可持续发展的必然选择未统计010绿色营销——企业可持续发展的必然选择未统计011中国企业绿色营销实施对策未统计012略论绿色营销未统计013绿色营销与饭店业可持续发展探析未统计014实施绿色营销跨越绿色壁垒未统计015我国农产品面对绿色壁垒开展绿色营销未统计016顺应绿色消费实施绿色营销未统计017论绿色营销未统计018我国农产品贸易绿色营销的思考未统计019现代企业的绿色营销策略未统计020绿色营销是未来世界市场营销的主流未统计021农产品绿色营销的发展趋势及对策研究未统计022关于绿色营销的若干思考未统计023现代企业如何实施绿色营销战略未统计024企业绿色营销与可持续发展未统计025中国企业实施绿色营销对策研究未统计026非营利组织的绿色营销策略未统计027企业绿色营销绩效的灰色系统综合评价研究未统计028 绿色营销与可持续发展关系研究未统计029绿色营销：旅行社营销战略新观念未统计030实施绿色营销的现状分析及对策研究未统计031企业绿色营销系统的构建与绩效评价未统计032中小企业应实施绿色营销战略未统计033跨越绿色壁垒实施绿色营销未统计034制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策未统计035绿色营销的正外部性市场失灵及其治理未统计036对我国企业实施绿色营销的几点思考未统计037基于PIP的企业绿色营销绩效系统构建未统计038我国农产品绿色营销的发展进程及特征未统计039基于人工神经网络的绿色营销绩效评价方法研究未统计040绿色营销创造和保持名牌产品未统计041论农产品绿色营销模式未统计042基于灰色系统的绿色营销绩效评价方法未统计043农产品绿色营销是我国农业发展的必由之路未统计044试论企业绿色营销的发展未统计045实施绿色营销是提升企业竞争力的新途径未统计046绿色营销与企业可持续发展未统计047论绿色消费与绿色营销未统计048我国旅游饭店实施绿色营销策略探讨未统计049论绿色需求与绿色营销未统计050绿色营销战略未统计051绿色营销与企业经营策略分析未统计052我国实施绿色营销战略的难点与对策未统计05321世纪中国绿色营销的发展对策未统计054实施绿色营销的意义与对策未统计055绿色营销的新思考——中药国际化的拓展战略未统计056绿色营销与企业的可持续发展未统计057绿色消费、绿色营销和绿色广告未统计058绿色营销的现代经济学基础分析未统计059绿色营销中的政府、企业与社会创新未统计060论绿色营销未统计061论绿色营销的特点及发展趋势未统计062绿色营销及我国企业的对策未统计063浅谈绿色营销的创新未统计064浅议我国实施绿色营销的现状与对策未统计065试论绿色营销策略未统计066论绿色营销与绿色食品未统计067中国发展绿色营销面临的困境及对策未统计068绿色营销的魅力未统计06921世纪营销新观念——绿色营销未统计070生态旅游的绿色营销特点及策略未统计071对我国企业发展绿色营销的深层次思考未统计072绿色营销：企业营销战略的必然选择未统计073我国企业实施绿色营销的现实意义及策略思考未统计074乡镇企业实施绿色营销战略初探未统计075试论企业绿色营销未统计076绿色营销与中小企业的可持续发展未统计077论中国企业的绿色营销未统计078绿色营销——21世纪先进的营销方式未统计079实施绿色营销现状及对策初探未统计080农产品绿色营销问题探讨未统计081绿色营销：企业可持续发展的必然选择未统计082我国企业实施绿色营销的策略探析未统计083商业绿色营销市场分析未统计084我国推行绿色营销战略的必要性及措施未统计085生态旅游绿色营销的产品策略分析未统计086绿色营销与企业可持续发展未统计087旅游业的持续发展与绿色营销未统计088国企实施绿色营销与政府的职责未统计089绿色营销与生态消费——可持续发展的终极支撑未统计090企业实施绿色营销的思考未统计091绿色营销——中国企业可持续发展模式的必然选择未统计092绿色营销给我国企业带来的挑战与机遇未统计093旅游业中的绿色营销未统计094绿色营销与可持续发展问题探讨未统计095论绿色营销观念未统计096绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究未统计097绿色营销企业的广告实施策略未统计09821世纪的绿色营销新理念未统计099论“绿色营销”──经济发展与生态环境之适应未统计100论我国开创绿色营销事业的必要性未统计101我国企业面对“环境壁垒”的国际绿色营销战略和策未统计略102浅议企业绿色营销对策未统计103我国企业实施绿色营销势在必行未统计104绿色消费的心理分析对绿色营销沟通的启示未统计105绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示未统计。
浅谈绿色营销及其营销战略
浅谈绿色营销及其营销战略作者：李明来源：《新课程·教研版》2011年第11期所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
一、提出绿色营销策略的背景环境不断恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正在被逐渐唤起。
二、绿色营销组合实施方案要点分析企业绿色营销组合实施方案要点具体包括以下几个方面。
1.制订绿色计划实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜的绿色计划。
在企业绿色计划中，应明确企业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试，并用以指导日常决策。
2.绿色产品策略开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能，制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响。
绿色设计是本阶段的关键，它强调对资源与能源的有效利用。
在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无污染、安全等。
3.绿色价格策略在我国，由于消费者的绿色意识较弱，绿色产品价格上扬幅度不宜过大，在大中城市市场价格可略高些。
4.绿色渠道策略企业选择绿色渠道时：一是选择具有绿色信誉的中间商。
二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志招徕顾客。
三是所选择的中间商应不经营相互排斥的、相互竞争的、相互补充的非绿色产品，以便于中间商虔诚地推销企业绿色产品。
5.绿色促销策略绿色营销首先是一种观念。
企业要通过宣传自身的绿色营销宗旨，在公众中树立良好的绿色形象；绿色营销又是一种行动。
企业还应大力宣传绿色消费时尚，告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，本身就是对社会、对自然、对他人、对未来的奉献，提高公众的绿色意识，引导绿色消费需求。
绿色营销21世纪企业国际化经营的必然选择
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特别是 ２ 世纪 ９ 年代以来 ， ０ ０ 消费需求呈现多元化 、 个性 重要 ， 购 重组 后 的整 合更 为重 要 。整 越来越多， 并
消 崇 环保 与健 合的内容包括业务整合 、 资产整合、 人 化 和差 异化倾 向 ， 费者 的环 保意识 日益 增 强 ， 尚 自然 、 据统计 ， 绿色商品的价格比同 员整 合 、 化整合 等各个 方 面 ，只有并 康的绿色产品和服务已成为消费时尚。 文 ０ ２０ 购后的整合工作做好 了，并购才算成 类产品高 出４ ％ 一 ０ ％ ，人们宁愿多付钱也要购买贴有绿色标志 功 。特别是 采用 “ 啤 ” 青 这种 扩 张模 式 ， 的产品。由于环境在未来生产 、 管理和服务 中的作用越来越大， 因此 尤其要 注意 这一 点 。■
考 虑满 足消 费者需要 时所耗 费的资 源 ，必 须 为实现 可 氟 制冷技 术上 进行 着较量 ，因为他 们知道 谁拥 有 了先 持 续发 展担负 更多 的责任 因此 ， 实施 绿 色营 销 已成 为 进 的环保技 术 ，谁 就能在 国际市 场 上 占有 竞争 优势 。 ２ 世 纪企业 国际 化经 营的重 要选 择 ｉ
运用 财务杠 杆 ， 以更 有效 地提 高公 司 可
的经营水平和经营业绩。 燕啤” 像“ 每年 的销售 净利 润都在 １％ 以上 ，而 目前 ５ 我国银行利率又处于 比较稳定 的低利 率时期，燕啤” “ 完全可以通过适量的负 债 ， 快抢 占更 多 的市场 。 尽 总的来讲 ， 两者的扩张模式各有其 可取 之处 ，青 啤 ” “ 的扩张模 尔集 团在 引进德 国技 术 的同时 也引进 了他们 高 度的环保 意 识 ， 研制 出全 无氟 冰箱 ， ９ 代初海 在 Ｏ年
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案例：环保之诉
• 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查 数据，指责APP公司为获取造纸原材料而 在中国云南澜沧江地区大量毁林； • 浙江省饭店协会发出通知，要求协会成员 抵制APP公司的产品； • APP公司起诉浙江省饭店业协会侵权。
2013-8-11 32
绿色营销与传统营销的区别
• 企业文化（绿色文化） • 技术创新（绿色技术） • 组织结构（绿色组织） • 流程再造（绿色价值链）
企业创新和控 制在绿色浪潮 中的统一
2013-8-11
35
绿色营销和营销道德
•我国营销道德问题的现状： 道德的功利论与道义论 不公平现象
不真实现象 社会公正理论（自由原则） 浪费现象 强制推销 污染环境 不正当竞争
2013-8-11
20
可持续发展的内容及其实现途径
• 可持续发展的内容
•第一，生态持续。
•第二，经济持续。 •第三，社会持续。
2013-8-11
21
可持续发展的内容及其实现途径
• 影响可持续发展的因素 •人口
•科技
•资源
•制度
•环境
2013-8-11 22
可持续发展与绿色营销观念的建立
•需求的全面性 • 可持续发展要求建立新的营销哲学观—— 绿色营销观念。 •引导需求
• 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状
2013-8-11 3
绿色营销的界定
• 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。
27
前营销观念和市场营销观念
• 市场营观念
目标市场(Target market) 顾客需要(Customer Needs) 整合营销(Integrated Marketing) 盈利能力(Profitability)
2013-8-11 28
前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念的发展 •生态营销观念 •社会营销观念
• 在现代经济社会中人的社会需求是多要素 统一的生态经济综合体系，其中最基本的 有三要素；一是物质需求；二是精神需求； 三是生态需求。
2013-8-11
11
我国绿色营销的现状
• 政府推进企业实施绿色营销 • 我国企业开始重视绿色营销 • 我国企业实施营销绿色中存在的问题
2013-8-11
12
绿色营销与可持续发展
绿色营销
绿色组织
科技进步
绿色法规
2013-8-11
9
人的“生态需要”或“绿色需 要”
• 第一，人是生态系统中的一部分。 • 第二，自然系统与生态系统必须协调。 • 第三，人对生态环境的需求缘于人对环境 的依赖和不可分割性。
2013-8-11
10
绿色市场需求
• 绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而 绿色市场需求则是基本动力。
绿色营销 ——２１世纪的营销主流
• 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
2013-8-11
1
第一章 绪论
• 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念
2013-8-11
2
绿色营销的兴起
•整体营销观念
2013-8-11
29
绿色营销观念
• 所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的 微观组织企业在经营活动中，按照可持续 发展的要求，注重地球生态保护、促进生 态、经济和社会的协调发展。
2013-8-11
30
绿色营销观念的多角度考察
• 绿色营销的需求观 • 绿色营销的资源观 • 绿色营销的环境观 • 绿色营销的效益观 • 绿色营销的天人合一观
绿色营销形成的物质基础与过程
• 绿色资本 • 绿色技术 • 绿色资源 • 绿色产业
2013-8-11
25
绿色营销观念
• 前营销观念和市场营销观念 • 绿色营销观念 • 绿色营销与传统营销的区别
2013-8-11
26
前营销观念和市场营销观念
• 前营销观念 •生产观念 •产品观念
•推销观念
2013-8-11
2013-8-11
18
可持续发展的由来
什么是可持续发展
•生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概 念 •社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概 念
•环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发 展的定义
•经济学家对可持续发展的概念界定
2013-8-11 19
可持续发展的由来
国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念： “可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害 后代后人满足需要能力的发展”。
••营销活动的可持续性 绿色营销观念内涵。
•后营销管理 •绿色竞争
2013-8-11
23
可持续发展战略与绿色营销
• 可持续发展的人口战略与绿色营销 • 可持续发展的环境战略与绿色营销 • 可持续发展的资源战略与绿色营销 • 可持续发展的技术战略与绿色营销 • 可持续发展的制度安排与绿色营销
2013-8-11 24
• 绿色营销的理论基础 • 绿色营销与可持续发展
2013-8-11
13
绿色营销的理论基础
• 可持续发展理论 • 绿色经济学 • 绿色社会学
2013-8-11
14
绿色经济学
• 黑色经济和牧童经济 • 生态经济学 • 绿色经济的三效益观（经济、社会和环境）
2013-8-11
15
绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）
2013-8-11 36
张兴国将拒烹进行到底
• 张兴国是2004年度全国十大法治人物之一； • 张兴国是一名辽宁籍的厨师，曾经因为拒烹 野生动物而多次失业； • 2004年张兴国加入环保组织的拒烹行动， 用执著带动了上千名厨师加入拒烹行列，受 到公众的关注。
2013-8-11 37
• 市场营销观念是处理企业利益、消费者利 益的关系方面所持的态度，而绿色营销观 念则是以可持续发展为指导，在人与自然 和谐共处的前提下，实现消费者利益和企 业利益。
2013-8-11
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绿色营销对传统营销的突破
• 从顾客导向到超越顾客导向 • 从竞争导向到竞合导向
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绿色营销和企业竞争力
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绿色营销的含义
• 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理
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多彩的营销
• 观念的多彩 • 策略的多彩 • 技巧的多彩
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案例
• 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 • 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产， 通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认 证。
• 天润发全面采用可降解的塑料包装。
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绿色营销的界定
• 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论。
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绿色营销兴起的缘由
生态环境 绿色消费
绿色壁垒
• 公正原则 代内公正
代际公正
人地公正
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绿色社会学(环境社会学）
• 环境道德规范
控制人口 清洁生产 合理消费 适度发展 尊重自然、善待生命
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绿色营销与可持续发展
• 可持续发展的由来 • 可持续发展的内容及其实现途径 • 可持续发展与绿色营销观念的建立 • 可持续发展战略与绿色营销