2016年茶叶冲饮糕点互联网销售电子商务行业分析报告
2016年茶叶行业分析报告
2016年茶叶行业分析报告2016年9月目录一、行业监管体系与政策法规 (4)1、行业监管体制与主管部门 (4)2、行业主要法律法规和政策 (4)二、行业上下游的关系 (5)三、行业现状 (6)1、行业概述 (6)2、行业规模 (7)（1）在茶园种植方面 (7)（2）茶叶产量方面 (8)（3）茶叶销量方面 (10)四、行业发展趋势 (11)1、产业逐渐实现一体化、规模化 (11)2、产业链延伸，产品附加值不断提高 (11)3、由传统产业向现代产业转型 (12)4、主流消费市场转变，大众化茶叶市场广阔 (12)5、流通渠道多元化 (12)6、市场经营品牌化 (13)五、行业发展前景 (13)1、国家和地方产业政策扶持 (13)2、国民消费能力显著提高 (13)3、茶叶作为我国传统文化和现代健康结合的食品将受到越来越多消费者的青睐 (14)4、电子商务渠道崛起拓展了茶叶行业的销售渠道 (14)5、原料供给较充足 (14)六、行业壁垒 (15)1、资金门槛 (15)2、产品质量、技术水平要求 (15)3、品牌制约 (15)4、地理标志产品政策限制 (16)七、行业风险特征 (16)1、自然灾害及病虫害风险 (16)2、产业组织化程度低，企业规模小，整体竞争力不强 (17)3、假冒伪劣产品的不良影响 (17)4、食品安全问题带来的风险 (17)一、行业监管体系与政策法规1、行业监管体制与主管部门国家林业局主要负责组织、指导含茶树在内的经济林等森林资源的管理；研究提出林业发展的经济调节意见；监督国有林业资产；审批重点林业建设项目；指导各类商品林和风景林的培育。
农业部负责茶叶种植业的行业管理；拟订茶叶种植发展战略、政策、规划、计划并指导实施；起草有关法律、法规、规章并监督实施；指导茶叶种植结构和布局调整及种植标准化生产；拟订有关标准和技术规范并组织实施；组织监测发布植物疫情等。
国家食品药品监督管理局负责我国精制茶生产加工的主管部门。
2016年电子商务产业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、产业归属二、主要关联产业三、产业结构的优化表现第一章产业结构第二章产业组织一、中国电子商务产业现状概述二、电子商务产业SCP分析1市场结构分析2市场行为分析3市场绩效分析第三章产业布局一、产业区域分布状况1区域分布2重点分布3重点电子商务城市分析二、行业分布三、区域产业趋同度第四章产业政策一、产业政策沿革1国家总统政策法规2各地区电子商务相关政策二、产业政策效应1相关政策下电子商务演变趋势2重点潜力城市预测第五章产业发展对策一、载体选择建议二、配套政策建议第一章产业结构第一节产业归属一、按三次产业分类法三次产业分类法更多地以经济活动与自然界的关系为标准将全部经济活动分为三大类：（一）第一产业：指广义上的农业，一般包括种植业、畜牧业、渔业、狩猎业和林业（二）第二产业：指广义上的工业，包括制造业、采掘业、矿业、建筑业、水电等。
（三）第三产业：指广义上的服务业，包括运输业、通信业、仓储业、商业贸易、金融业、房地产业、旅游业、饮食业、文化教育、科学、新闻传播、公共行政、国防、娱乐、生活服务等综上所述，可见电子商务归属于第三产业二、按国家标准分类中国也有对自己的产业进行了科学分类的国家标准即《国民经济行业分类与代码》把中国全部的国民经济划分为16个门类、92个大类。
这16个门类依次是：A农业、林业、渔业、畜牧业B采掘业C制造业D电力煤气及水生产供应业E建筑业F地质勘查业和水利管理业G交通运输、仓储业及邮电通信业H批发零售、贸易餐饮业I金融、保险业J房地产业K社会服务业L卫生体育和社会福利业M教育文化艺术和广播电影电视业N科学研究和综合技术服务业O国家机关、党政机关和社会团体P其他综上所述电子商务按国家标准分类法归属为G交通运输、仓储业及邮电通信业。
三、按国际标准分类法联合国1971年颁布的国际标准产业分类法将全部的经济活动分为大、中、小、细四个层次，它先将全部的经济活动分成10个大项。
2016年茶叶行业深度分析报告
2016年茶叶行业深度分析报告前言在第一篇茶叶专题深度报告《国信证券-食品新品类深度研究系列之一：烹罢还知何处去,清风送我到蓬莱一茶叶产业专题研究-150716》中，我们已经对茶叶行业进行了详细梳理。
在此，我们对一些信息进行更新，并重点讨论行业本质、最新趋势变化等。
投资摘要关键结论与投资建议我们认为，受国家经济政策以及整体消费环境影响，茶叶行业经历结构性调整，行业增速自 2012 年出现开始放缓。
随着大众茶叶消费崛起，行业将开启新发展。
这种新发展，是一种健康的良性循环发展，茶叶价值被深度挖掘，消费者更加追求品牌、品质对自身的满足，有望在国内催生几家大型品牌茶企。
2015 年 1-10 月精制茶行业收入增速为 12.5%，同期相比基本持平。
同时，茶叶价格还处低位，有望进一步提升。
同时，我们对行业的一些思考如下：1）行业本质：愉悦、健康与情感载体的有机结合茶叶对于消费者而言，我们认为其本质在于三方面的价值：愉悦价值、健康价值、情感载体。
其中，愉悦价值和健康价值是茶所能直接展现出来的，而情感载体则是在这两者的基础上衍生出来的，对消费者更深层次的满足，这三者有机结合形成茶独特的价值体系。
2）行业趋势分析：内外环境改变带来发展新气象在集中化提升的过程中，茶叶行业所处的内外环境也发生了很大变化，给行业发展带来新气象：大量茶叶行业外企业介入其中，带来营销与管理的提升以及更多衍生品； 供给模式上，电商的快速发展以使其成为本行业发展的重要一环，在面临其许多特有问题的同时，艺福堂等一批茶叶电商企业正脱颖而出；技术创新可推动行业快速发展，保证茶叶口感稳定，以及降低饮茶成本成为茶企制胜关键；茶叶行业资本化率正快速提升，目前 A 股及新三板市场已经诞生 11 家企业，未来将会有更多企业进入资本市场。
3）投资建议：资本化率快速提升蕴含巨大投资机会，应重点关注虽然茶业行业资本化率十分低，而且仅有的几家上市公司规模十分小。
但是，这种资本化率提升速度正加快，我们建议重点关注。
2016年茶叶市场行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年7月目录第一篇：茶叶行业市场现状分析茶叶行业发展前景分析81、茶叶消费者结构升级82、茶叶消费需求趋于多元化9第二篇：2015年茶叶行业市场发展前景分析91、茶叶行业业发展战略，打造核心竞争力92、推进茶叶质量认证，提高茶叶质量103、调整茶叶产品结构，推出茶叶市场消费需求10第三篇：茶产业向深加工转型茶叶加工行业前景10第四篇：中国茶叶通过深加工转型茶叶种植加工规模化11第五篇：茶叶行业现状分析市场竞争激烈面临转型11第六篇：中国茶叶行业发展趋势洞察12第七篇：茶叶行业现状分析未来市场发展趋势分析12第八篇：南京市某茶叶公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例13一、项目名称13二、项目背景14三、专项咨询报告内容14第一章茶叶行业前景市场分析1411政策、经济、技术和社会环境分析14 12茶叶市场规模分析1413茶叶盈利情况分析1414茶叶市场竞争分析1415茶叶进入壁垒分析14第二章茶叶项目建设场址分析1421茶叶项目建设场址所在位臵现状14 22项目建设地地理位臵1423项目建设地土地权类别1424项目建设地土地利用现状1425项目建设场址工程地质与水文地质15 26项目建设场址经济条件15第三章茶叶电商行业未来前景1531茶叶电商发展现状分析1532茶叶电商交易规模分析1533茶叶电商占网络零售比重1534茶叶电商行业市场格局分析1535茶叶电商行业竞争者类型1536茶叶电商行业市场占有率1537茶叶电商行业盈利能力分析1538茶叶电商企业总体营收情况1539茶叶电商行业盈利模式分析15第四章茶叶电商行业发展趋势前景15 41茶叶电商行业市场空间测算1542 20152-020年茶叶电商规模预测1543 2015-2020年茶叶电商趋势前景15第五章茶叶项目投资预算与融资方案15 51茶叶项目投资预算1552茶叶项目融资方案1553项目资本金筹措1554项目债务资金筹措1555项目融资方案分析16第六章前景对茶叶项目经营成本和总成本费用估算1661费用估算基础数据1662年总成本费用估算1663年经营成本估算1664财务盈利能力分析1665利润总额及分配1666现金流量分析1667投资效益分析16第九篇：南京市某茶叶公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例16一、项目名称16二、项目背景16三专项咨询报告内容17第一章茶叶行业前景市场分析1711 政策、经济、技术和社会环境分析17 12茶叶市场规模分析1713茶叶盈利情况分析1714 茶叶市场竞争分析1715 茶叶进入壁垒分析17第二章茶叶项目建设场址分析1721茶叶项目建设场址所在位臵现状17 22项目建设地地理位臵1723项目建设地土地权类别1724项目建设地土地利用现状1725项目建设场址工程地质与水文地质17 26项目建设场址经济条件17第三章茶叶电商行业未来前景1731茶叶电商发展现状分析1732茶叶电商交易规模分析1733茶叶电商占网络零售比重1734茶叶电商行业市场格局分析1735茶叶电商行业竞争者类型1836茶叶电商行业市场占有率1837茶叶电商行业盈利能力分析1838茶叶电商企业总体营收情况1839茶叶电商行业盈利模式分析18第四章茶叶电商行业发展趋势前景1841 茶叶电商行业市场空间测算1842 20152020年茶叶电商规模预测1843 20152020年茶叶电商趋势前景18第五章茶叶项目投资预算与融资方案18 51 茶叶项目投资预算1852茶叶项目融资方案1853 项目资本金筹措1854 项目债务资金筹措1855 项目融资方案分析18第六章前景对茶叶项目经营成本和总成本费用估算1861 费用估算基础数据1862年总成本费用估算1863年经营成本估算1864财务盈利能力分析1865利润总额及分配1866现金流量分析1967投资效益分析19第十篇：互联网对中国茶叶行业的机遇挑战21第十一篇：20142015全国茶叶生产价格指数季度统计23 第十二篇：2015年57月内罗毕茶叶拍卖价格(高中)统计25 第十三篇：2015年16月我国茶叶CPI当月指数统计27第十七篇：去年美国进口129166吨茶叶咖啡消费量减少29 第十八篇：天价茶重走亲民路线茶叶产业现状分析32第一篇：茶叶行业市场现状分析茶叶行业发展前景分析我国茶叶产量、国内销售、茶叶出口都处于历史最好的水平。
2016年茶叶行业分析报告
2016年茶叶行业分析报告2016年10月目录一、行业管理 (4)1、行业管理体制 (4)2、行业主要法规及政策标准 (4)二、行业主要产品分类 (5)三、行业发展现状 (6)1、全球 (6)2、中国 (9)四、行业发展趋势 (11)1、“互联网+”成为时代发展的新潮流 (11)2、品牌重要性逐渐凸显 (12)3、规模生产和科技创新成为发展趋势 (12)4、茶叶消费趋于多元化 (13)五、行业风险特征 (13)1、经济波动风险 (13)2、产品安全质量风险 (14)3、市场竞争风险 (14)4、市场仿制风险 (14)六、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）国家及各级地方政府的政策支持 (15)（2）电子商务成为茶业批发销售的发展新趋势 (15)（3）茶叶消费市场潜力巨大 (15)2、不利因素 (16)（1）我国茶企数量多，龙头企业少 (16)（2）资源过度分散将会直接造成企业生产、管理成本的浪费 (16)（3）利用科技能够大大提高茶叶生产与加工的效率，降低成本 (16)（4）行业混乱，无序竞争 (16)七、行业主要企业简况 (17)1、八马茶业股份有限公司 (17)2、福鼎白茶股份有限公司 (17)3、湖南黑美人茶业股份有限公司 (17)4、雅安茶厂股份有限公司 (18)一、行业管理1、行业管理体制行业监管部门包括了中华人民共和国农业部，国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局、国家林业局、国家工商行政管理总局等单位。
行业自律协会包括了中国茶叶流通协会和各级茶协会等等。
2、行业主要法规及政策标准。
2016年茶叶行业简析
2016年茶叶行业分析报告2016年8月目录一、行业所处生命周期 (4)二、行业上下游的关系 (4)1、上游行业 (4)2、下游行业 (5)三、行业壁垒 (5)1、原材料壁垒 (5)2、人才壁垒 (5)3、品牌壁垒 (6)四、行业监管 (6)1、行业主管部门及监管体系 (6)2、主要法律法规及政策 (7)（1）中共中央“一号文件” (7)（2）国务院《“十三五”规划纲要》 (8)（3）农业部《全国茶叶重点区域发展规划（2009-2015）》 (8)五、影响行业发展的因素 (9)1、有利因素 (9)（1）政策的大力支持 (9)（2）配套设施、相关行业不断进步 (10)（3）公众消费、养生意识增强 (10)2、不利因素 (11)（1）行业集中度低 (11)（2）深加工技术水平落后 (11)（3）专业性强，难以快速规模化推广 (11)六、行业市场规模 (12)1、茶叶市场发展迅速 (12)2、精制茶加工市场空间广阔 (13)一、行业所处生命周期根据行业生命周期理论，行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。
行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。
随着经济发展水平提高和生活节奏加快，人们对“健康生活”的理念和要求越来越重视，精制茶产品既可以迎合快节奏生活的习惯，同时还具备养生保健功效，在市场上正受到越来越多人的认同。
随着我国经济发展，人们将更加注重生活质量，消费结构会更加合理，未来茶叶市场还将继续扩大。
本行业处于行业生命周期的成长阶段。
具体来说，我国茶叶市场相比其他同文化背景的地区还相对滞后。
我国茶叶市场还处于初级发展阶段，市场增长率高，需求高速增长，技术渐趋定型，企业进入壁垒提高，但细分行业之间竞争并不充分，产品品种及竞争者数量增多，仍然没有拥有强大竞争实力的综合性寡头企业出现，对拥有核心技术和雄厚资金实力的企业来说现阶段机遇大于挑战。
二、行业上下游的关系1、上游行业精制茶加工行业上游为茶叶种植行业。
分析报告2016中国茶叶行业发展报告
分析报告2016中国茶叶行业发展报告在此基础上，《2016中国茶叶行业发展报告》（以下简称《发展报告》）结合时事热点，剖析行业动态，深入探讨行业发展要素，研判发展方向，汇集各方专家学者的知见，为行业提供权威、有效、契合实际的声音。
《发展报告》在整体策划上进行了五点创新：首先是以“一二三产业”进行划分，使整部报告布局更加清晰；二是根据时事热点，推出“供给侧改革下的茶产业发展思考”、“茶旅游业发展报告”和“茶业交易所发展报告”，进一步增强可读性；三是首推“茶业高等教育发展报告”、“职业技术培训发展报告”等文化产业报告，并辅以“茶馆业”报告等最新调研结果，使报告内容更加丰富全面；四是调整数据的发布节点，整合各方数据，使报告中的数据更连贯、更完整、更成体系；五是在原有创作队伍的基础上，邀约了更多单位及专家参与，力求使报告更具有开放性与包容性。
热词1、茶产业供给侧改革继“新常态”之后，“供给侧”成为了中国经济的热词。
“供给侧”改革强调的不是对需求侧的偏废，而是在于通过重点关注供给侧，以达到释放新需求和创造新供给的目的。
具体到茶行业的相关思考，我们重点在于通过准确认识“供给侧改革”这一宏观经济政策主张出台的背景、具体的含义和思路，把握其背后的基本逻辑，从而结合行业的具体情况与问题进行思考，进而探求可资借鉴和行动之处……热词2、茶叶电商阿里平台上农产品电商的发展，其中从农村卖家数与农产品卖家数上看，至2015年底，阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个。
其中在阿里零售平台（包括淘宝、天猫、聚划算等）上农产品卖家为88.71万个，在阿里批发平台（包括1688、B2B等）上，阿里巴巴诚信通账号约为2.06万个。
茶叶电子商务的交易情况：2015年各类茶叶在阿里零售平台上共完成88.14亿元的交易额，同比增27.39%。
从茶叶销售的地域分布来看……茶叶是众多农产品中的一类，其发展离不开农产品的电商的大背景。
热词3、茶旅游近年来，随着社会经济的快速发展，人们更趋向于追求旅游休闲来享受生活。
2016年电子商务服务业分析报告
2016年电子商务服务业分析报告2016年4月目录一、行业现状和发展趋势3二、行业管理体制 (6)三、行业竞争格局 (9)四、进入本行业的主要障碍 (10)1、人才壁垒 (10)2、技术壁垒 (10)3、品牌影响力壁垒 (10)五、市场供求状况及变动原因 (11)1、互联网、手机普及率及网民规模与结构特征 (12)2、电子商务交易规模123、电子商务平台的开放度 (13)4、国家消费政策与经济结构调整进程 (13)5、信息技术变革进程14六、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）符合国家产业政策 (14)（2）网络购物市场蓬勃发展.15（3）平台方不断发展壮大，服务商运营渠道多元化 (15)（4）我国传统企业转型升级带来机遇 (16)2、不利因素 (16)七、行业周期性、区域性、季节性特点 (17)一、行业现状和发展趋势技术变革推动经济增长。
随着互联网和移动网络的普及，电子商务与实体经济日益融合，对人们的生产、消费和生活乃至社会交往都产生巨大影响。
电子商务是指利用互联网进行的商务活动，它是一种现代化的商业作业模式，面向企业和个人，提供全面而有针对性的商务服务。
电子商务涉及传统行业和新兴行业，围绕电子交易方式的实现，形成了庞大的电子商务生态系统，深刻影响着社会经济与经济机构的运行与发展。
电子商务的发展，已成为世界各国提高国家竞争力的重要战略。
我国电子商务的发展已在世界范围内占领一席之地，成为经济发展的新引擎，从网购成交额、渗透率、用户人数来看，当前中国的电子商务行业发展水平已经超过美国，处于全球领先水平，每天中国有七分之一的消费者在网购，而全球对应的数字只有5%，每星期的网购比例中国是60%，而全球是21%。
国内电子商务服务业的产生伴随淘宝网的发展而兴起。
2008年，传统企业进军电子商务的同时，需要管理传统的产品生产、销售以及推广，由于缺乏电子商务经验，将网络运营外包给电子商务服务商成为传统企业切入电子商务市场的捷径，帮助各类企业进行网络销售的服务商迅速成长。
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2016年茶叶冲饮糕点互联网销售电子商务行业分析报告
2016年4月
目录
一、行业主管部门、监管政策及指标 (4)
1、行业监管体系和主管部门 (4)
2、行业法律法规政策 (4)
二、行业概况 (7)
1、发展历程及趋势 (8)
（1）发展历程 (8)
①起步期 (8)
②初步发展期 (8)
③高速发展期 (9)
④纵深发展期 (9)
（2）发展趋势 (10)
①用户数量不断上升，购买力不断加强 (10)
②电商企业对品质及服务的关注提高 (10)
③移动购物成为趋势 (11)
④O2O 线上线下联合，多方合作平台化趋势明显 (11)
2、发展现状 (12)
3、行业上下游的关系 (14)
三、行业市场规模 (15)
1、居民购买力的提升 (19)
2、互联网的社会普及率大幅提高 (19)
3、移动设备智能化刺激网络消费 (19)
四、影响行业发展的因素 (21)
1、有利因素 (21)
（1）国家政策的大力支持 (21)
（2）居民消费能力增强，消费观念转变 (22)
（3）电子商务具有明显的自身优势 (22)
（4）移动购物及移动支付的兴起 (23)
（5）电子商务渠道从发达地区下沉到欠发达地区 (23)
2、不利因素 (23)
（1）行业竞争日趋激烈 (23)
（2）运营成本增加 (24)
（3）电子商务信用制度建设滞后 (24)
（4）资金实力较弱 (25)
五、行业风险 (25)
1、技术升级风险 (25)
2、法律法规建设滞后的风险 (25)
3、信息安全风险 (25)
4、市场竞争风险 (26)
5、交易风险 (26)
6、食品安全风险 (26)
六、行业竞争情况 (27)
1、竞争格局 (27)
2、主要企业 (27)
（1）上海猫诚电子商务股份有限公司 (27)
（2）德御坊食品股份有限公司 (28)
（3）厦门茶人岭电子商务股份有限公司 (28)
一、行业主管部门、监管政策及指标
1、行业监管体系和主管部门
茶叶、冲饮及糕点小食等自有品牌产品的第三方电子商务平台销售，行业的主管部门为商务部及工业与信息化部以及各级食品药品监督管理部门。
商务部电子商务和信息化司负责制定电子商务发展规划、政策措施、相关标准规则，推动电子商务服务体系建设等，支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展。
工业与信息化部主要负责统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，监督管理电信与信息服务市场，指导推进信息化建设等。
各级食品药品监督管理部门主要负责该行政区域内食品经营许
可管理工作以及食品经营活动监督管理等。
行业的全国性协会为中国电子商务协会，主要负责协助政府部门推动电子商务的发展，对电子商务相关业务进行调查和研究，为政府部门制定政策提供建议和参考；开展电子商务国际交流与合作，组织推广国际、国内电子商务技术及应用成果；开展信息化人才及电子商务培训；组织专家在电子商务及其相关领域开展咨询服务等，推动电子商务的快速健康发展。
2、行业法律法规政策
互联网销售行业的主要法律法规和政策如下：。