文化产业创意与策划-文化产业创意的创新能力
文化产业创意与策划
创意与策划（名词）文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。
（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。
（名词）品牌指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。
首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。
（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。
会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。
一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。
各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。
（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。
产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。
产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。
产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。
扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。
文化产业创意与策划专业介绍
培养目的
Cultural and Creative Industries
3、才能 〔1〕具有敏锐的文化开展感知才能，对群众审美标准的认知才能及对文 化市场走向的把握才能； 〔2〕具有良好的创意思维和创新才能； 〔3〕热爱中国传统文化，通过创新，能将之融入到现代生活的才能； 〔4〕具有深沉的中外文化艺术功底，掌握文创设计的根本原理和正确方 法，具有根据社会需求和行业状况，提炼并运用传统文化元素进展创意设计与 开发、文案写作、筹划的才能； 〔5〕具有良好的市场洞察力，运用新媒体搭建传播平台，进展推广的才 能。 〔6〕掌握相应的行业标准、标准和业务管理的根本知识和相应的组织管 理才能； 〔7〕具备计算机根底知识和计算机辅助设计实操才能，能纯熟操作并初 步具有在本专业及相关领域中的计算机应用才能； 〔8〕根本掌握一门外语，能比较顺利的阅读本专业的外文资料，并具有 听、说、读、写的初步才能；
所以，我们的“文化创意产业〞必须加快开展速度，外国有资金、人才、技术、还 有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了 版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出了在中国国 内很时髦的一个词叫“软实力〞，就是指把文化推到世界去。
3 行业背景分析 Cultural and Creative Industries
培养目的
Cultural and Creative Industries
本专业所培养的人才应具备以下品德、知识、才能和身心素质： 1、品德 〔1〕具有坚决正确的政治方向，爱祖国、爱人民，具有社会主义荣辱观。 〔2〕具有良好的社会公德、职业道德和诚信品质。 〔3〕具有爱岗敬业、艰辛奋斗、勇于创新的团队协作精神。 〔4〕具有解放思想、实事求是的科学态度。 〔5〕具有敢于拼搏、建功立业的创新精神和实干精神。 〔6〕具有较强的遵纪守法意识。 2、知识 〔1〕根底知识。系统掌握文化创意筹划的根本理论和根本知识，理解国 内外文创产业开展的动向，具有较强的艺术修养和综合素质；根本掌握一门外 国语。 〔2〕专业知识。掌握创意思维方式，能运用现代设计手段，纯熟使用计 算机进展文创产品设计与制作，能独立完成设计方案。 〔3〕综合知识。通过创意、设计和营销筹划各类技能的根本训练，掌握 文创设计、制作、消费技术管理、品牌筹划、营销等综合竞争力。
文化创意与策划学什么
文化创意与策划学什么文化创意与策划，作为一门新兴的学科，近年来备受关注。
它结合了文化和创意的要素，旨在培养学生的创造力和策划能力，以满足社会对文化创意产业的需求。
那么，文化创意与策划学到底是什么呢？1. 文化创意产业的兴起随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对文化产品和创意设计的需求日益增加。
文化创意产业应运而生，成为了一个新的经济增长点。
文化创意产业包括了文化艺术、设计、传媒、旅游等领域，涵盖了多个行业。
而文化创意与策划作为文化创意产业的核心，扮演着重要的角色。
2. 文化创意与策划的定义与特点文化创意与策划是指通过创意和策划的手段，将文化资源转化为创意产品，满足社会的文化需求。
它强调对文化的挖掘、保护、传承和创新，在满足社会需求的同时，也推动了文化产业的发展。
文化创意与策划的特点主要有以下几个方面：•创意性：文化创意与策划注重创造力和创新能力，通过独特的思维和创意，打造出与众不同的产品和服务。
•多元性：文化创意与策划涉及到多个领域，包括艺术、设计、传媒等，可以在不同领域中发挥作用。
•综合性：文化创意与策划需要综合运用各种资源和技能，包括文化资源的挖掘、市场调研、创意设计、项目策划等。
3. 文化创意与策划的学习内容文化创意与策划的学习内容主要包括以下几个方面：3.1 文化创意理论学生需要学习文化创意的相关理论，包括文化创意的定义、发展历程、分类等。
这些理论有助于学生对文化创意的认识和理解，为后续的实践操作奠定基础。
3.2 创意思维培养创意思维是文化创意与策划的核心能力之一。
学生需要通过培养创意思维，提高自己的创造力和创新能力。
这包括了扩展知识面、培养观察力、激发想象力等方面的训练。
3.3 策划技巧与方法学生需要学习策划的基本技巧与方法，包括市场调研、目标定位、项目管理等。
策划技巧与方法的掌握，能够帮助学生制定有效的策划方案，提高项目的成功率。
3.4 实践操作文化创意与策划是一门实践性较强的学科，学生需要通过实践操作来巩固所学知识和技能。
文化创意与策划
文化创意与策划文化创意产业在当今社会中占据着越来越重要的地位，它不仅仅是单一领域的发展，更是涵盖了广泛领域的新兴产业。
文化创意是创新的源泉，无论是传统的文化遗产还是现代的数字内容，都可以被赋予新的创意和设计。
而文化创意产业的策划则是推动行业向前发展的关键。
文化创意的本质文化创意在其本质上是将文化遗产和创意内容作为核心资源，通过创意设计和创新模式，赋予这些资源新的生命和商业价值。
传统的文化产业往往局限于传承和守护，而文化创意将传统文化赋予了更加现代化的表达形式，使之更具有时代感和吸引力。
文化创意产业包括了艺术设计、数字媒体、影视制作、动漫游戏等多个领域，它们共同构成了一个具有创新力和市场活力的产业体系。
文化创意的核心在于挖掘和传播文化内涵，同时将之转化为经济效益。
文化创意产业的发展随着科技和全球化的不断发展，文化创意产业逐渐崛起并成为国民经济的支柱产业之一。
各国纷纷加大对文化创意领域的投入和支持，推动文化创意产业的蓬勃发展。
文化创意产业促进了产业结构的更新和转型，为社会创造了更多的就业机会和经济增长点。
在全球文化交流日益频繁的今天，文化创意产业也成为了国与国之间沟通和融合的桥梁。
不同文化间的碰撞和交流为文化创意产业的发展提供了更加广阔的空间和机遇。
文化创意产业的未来将会更加多元化和国际化，为世界文化的繁荣与发展贡献力量。
文化创意产业的策划文化创意产业的策划是整个产业链中至关重要的环节，它关乎到项目的可行性和市场的前景。
好的策划可以为文化创意项目的推广和发展提供有效的引导和保障。
在策划文化创意项目时，首先需要明确项目的定位和目标，确定项目的内容和形式。
其次需要进行市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，把握市场的动态和趋势。
最后需要制定详细的执行计划和推广方案，在项目实施过程中及时调整和优化，确保项目的顺利推进和成功落地。
文化创意产业的策划需要具备创新性、专业性和前瞻性，只有通过深入挖掘文化内涵和创新设计，才能实现项目的长期发展和市场价值的提升。
文化产业创意和策划
文化产业创意与策划第一章概述一、创意的特点： (1)抽象性 (2)广泛性 (3)组合性二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。
三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。
四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。
它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
八、文化产业策划的类型（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。
九、文化产业策划的特征（1）策划主体的群体化 (2)策划手段的现代化 (3)策划过程的程序化 (4)策划分析的定量化十、文化产业策划的原则（1）客观可行原则 (2)系统性原则 (3)随机性原则 (4)价值性原则 (5)导向性原则十一、文化产业策划的程序①明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④实施策划方案⑤效果评价与信息反馈第二章文化产业市场策略的创意与策划一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要二、文化消费的心理特征：（1）认同性：文化消费的惯性心理消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。
文化创意产业的策划方案
文化创意产业的策划方案一、背景介绍文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以产业化为目标的产业形态。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
为了进一步发展文化创意产业，我们制定了以下策划方案。
二、目标定位我们的目标是打造一个以文化创意为核心的综合性产业园区，促进文化创意产业的蓬勃发展。
通过提供创意孵化、展示交流、产业培育等服务，吸引优秀的文化创意企业和人才聚集，推动产业链的完善和延伸。
三、策划内容1. 建设创意孵化中心：为创意人才提供优质的孵化环境和全方位的支持服务。
中心将提供办公场地、资金支持、法律咨询等，帮助创意项目从创意到商业化的全过程。
2. 打造展示交流平台：建设文化创意展示中心，定期举办文化创意展览和交流活动，为企业展示产品、交流经验提供机会。
同时，利用互联网平台，扩大展示的影响力和覆盖面。
3. 培育文化创意企业：通过提供财务支持、税收优惠、人才培训等政策措施，吸引和培育优秀的文化创意企业。
同时，组织专业人才进行培训和指导，提升企业的创意能力和市场竞争力。
4. 搭建产业合作平台：建立文化创意产业联盟，促进企业间的合作与交流。
通过共享资源、互利共赢，推动产业链的协同发展，提高整体竞争力。
5. 引进国际文化创意资源：与国际文化创意产业园区建立合作关系，引进国际先进的文化创意资源。
通过与国际接轨，提高产业的国际竞争力和影响力。
四、实施计划1. 第一年：建设创意孵化中心，吸引一批优秀的创意人才入驻。
同时，组织文化创意展览和交流活动，提高产业的知名度和影响力。
2. 第二年：加大对文化创意企业的培育力度，引进一批高水平的文化创意项目。
同时，加强与国际文化创意产业园区的合作，引进国际先进的文化创意资源。
3. 第三年：进一步完善产业链，推动文化创意产业的协同发展。
加强与其他产业的融合，开展跨界合作，提高产业的综合竞争力。
五、风险控制1. 市场风险：通过市场调研和前期策划，确保项目的市场需求和可行性。
大学文化产业创意与策划笔记
第一章文化产业创意与策划概述第一节文化产业创意的含义创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
特点：抽象性，广泛性，组合性创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更广泛的技术、物质等所有层面上的创造和更新。
而创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础创意是指创造出新的思想点或意义点。
策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
分文化产业核心层、文化产业创意层和文化产业相关层。
核心层是文化产业的主体，外围层已具备一定的规模文化产业生产的主体是精神性的意识形态产品，它在获取丰富经济效益的同时，还要提升人的人文素质，影响人的思想道德水平，塑造丰富而健康的心灵，获取更大的社会效益，这一内容生产的本质决定了创意在文化产业中的核心地位文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新，是文化产业的先导，是发展文化产业的动力。
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计、文化内容和服务的创新及文化生产活动和生产经营方式的创新创意产业是以创意为理念为核心的总体经济活动。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分文化产业创意特点：创意为王，是文化产业的高端，具有与科技、资本、经济相融合的特征，具有知识产权化、品牌化特性，其源于市场和消费的推动第二节文化产业创意的思维特点思维特点：①创造性：文化产业创意思维首要的、最本质的特征就是创造性，其体现在积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想象力（创意思维的重要环节）、全面而独特的知识结构（创意思维的基础）和活跃的灵感。
文化行业文化创意产业发展策划方案
文化行业文化创意产业发展策划方案一、背景介绍在当代社会，随着经济的快速发展和信息时代的到来，文化产业逐渐成为全球经济增长的重要引擎之一。
作为文化产业的一个重要分支，文化创意产业以其独特的艺术和创造性，对经济、社会和文化的发展产生了深远影响。
然而，我国文化创意产业在发展过程中仍面临许多挑战和问题，为了促进文化行业的可持续发展，制定一份全面有效的文化创意产业发展策划方案已变得非常必要。
二、目标与原则1.目标：通过实施具有行业竞争力的文化创意产业发展策划方案，推动我国文化创意产业的快速发展，提高国家文化软实力，实现经济和文化的双赢。
2.原则：- 以市场需求为导向，注重创新与创造；- 突出人才培养和技术创新；- 加强政策支持和产业合作；- 提高行业规范和管理水平。
三、重点举措1.加强人才培养和引进- 设立专业化的文化创意人才培养机构，鼓励学生参与创意项目实践；- 加强与高校和研究机构的合作，促进创新研究成果的产业化；- 设立人才引进政策，吸引国内外优秀人才来我国从事文化创意产业。
2.加大科技创新投入- 建立专门的科技创新基金，鼓励文化创意企业进行研发创新；- 加强创新软硬件设备的研发，提高文化创意产品的技术含量；- 开展文化创意产业与科技企业的合作，推动产学研相结合。
3.优化政策环境- 完善文化创意产业的政策法规，简化行政审批程序；- 减税和优惠政策，支持小微文化创意企业的发展；- 鼓励文化创意企业参与国内外展览和展销会，扩大影响力。
4.加强国际交流与合作- 鼓励文化创意企业参与国际性艺术展览和文化交流活动；- 加强与国外文化创意企业的合作，共同开拓国际市场；- 引进国外先进的文化创意企业和项目，促进与国际接轨。
四、实施方案1.制定实施计划- 根据目标和原则，制定详细的实施计划和时间表；- 分阶段、分重点地推进各项举措，确保实施效果。
2.建立监测与评估机制- 建立文化创意产业发展的监测与评估机制，及时了解产业发展情况；- 通过综合指标评估，提供决策参考，有效调整策划方案。
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第五章㊀文化产业创意的创新能力１４９㊀㊀㊀㊀㊀第五章㊀文化产业创意的创新能力
本章提示
文化产业创意首要的因素就是创新性.无论是传统媒体还是新兴产业,文化都是取之不尽的资源.怎样发挥文化的力量,最重要的就是文化产业创意.打破壁垒,打破常规,把人类文明的价值通过产业体现出来,这是关键性的第一步.每个创意产品都有其不可替代性,这就是创意赋予文化产业的生命力.文化产业创意是综合性的,它既是生产过程,又是创造过程.文化产品不是依靠批量生产来获得利益的最大化,而是把文化产品的独特性作为盈利点,然后又反作用于文化产品的创造.
创意是人类的一种思维活动,是创新的意识㊁思想.创意是人类创新思维能力的体现,它是理念的更新和创新,它是创新活动的逻辑基础和前提,也可以说它是创新的原点和最直接的要素;而创新是在创意的基础上有着更广泛的创造和更新,诸如技术层面和物质层面等的链接和延伸.①
文化产业创意创新能力是文化产业发展的核心能力.一个文化创意不仅可以直接作为商品进入市场获取价值,还可以作为要素投入到其他产业里,这就是生产力.向消费者提供新的价值元素,提高这些产业的附加值,也有利于
①白庆祥㊁李宇红:«文化创意学»,中国经济出版社２０１０年版,第６页.
㊀文化产业创意与策划
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实现文化创意产业价值的最大化.
文化产业创意创新能力就是在文化产业创意的过程中,个人和企业所具备的不断提供新的经济价值和理论价值的能力.主要包括哲学思考能力㊁经济预见能力㊁伦理决策能力㊁文化再造能力㊁想象和批判能力.
第一节㊀文化产业创意的哲学思考能力
哲学思考能力是指对事物的本源和逻辑进行思索的能力.文化产业创意中,哲学思考能力提供了理论基础和思维方法,贯穿在文化产业发展的各个环节.
㊀㊀一㊁文化产业创意哲学思考能力的定义
文化产业创意的哲学思考能力首先体现在人的主体性上,文化产业的发展由人主导,并且依靠人自身创造的精神财富发展.其次,文化产业创意发展的核心就是创意,创意不仅是文化产业实践的途径,也是重要的思维方式.再次,文化产业创意使用的方法论是辩证法.文化产业生产的产品不是单一的,而是丰富多元的,只有用辩证法去思考文化产业的发展,才能够打破思维定式,找到更宽广的道路.
㊀㊀二㊁文化产业创意哲学思考能力的特点
文化产业创意的产生不同于一般商品,它的综合性和创造性的特点使其需要以人的主体性为基础,以创意为主要思维模式,以辩证法为方法论基础,如此才能够有文化产业创意的发展.
１．人的主体性是文化产业创新的哲学基础
文化产业创新能力是由人这个主体所拥有的,在文化产业创意的过程中,确立人的主体性地位,发挥人的主观能动性,是文化产业创意的基础.文化产业创新的哲学基础首先需要思索人的主体性地位,才能进一步思考做什么㊁怎
第五章㊀文化产业创意的创新能力１５１㊀么做的问题.
人作为文化产业创意的主体,发挥着建立和改造事物的作用.人并不是被动的接受者,而是能够依靠自身的主观能动性对客观世界和精神世界进行改造.这种主体性地位是毋庸置疑的,并且一直推动人类文明的发展.无论是制造工具还是树立价值观,都是从无到有的创造,并且在社会发展过程中逐渐完善.
２．创意是文化产业创新的思维模式
文化产业创新能力中最核心的哲学思考能力就是创意,明确了人的主体性地位之后,就需要围绕创意发展文化产业.文化产业的发展并不同于传统产业,它更多的是对于人精神层面的追求.
创意就是要求人们跳出传统的思维模式,抓住事物的本质,对现有客观世界进行创造.这种观念和思维方式的更新,推动着人类精神文明的发展.文化创意将对客观世界的思考纳入人类学㊁历史学㊁审美学㊁伦理学等视角,将冰冷的客观世界人情化㊁人性化㊁人文化.①这拓宽了人们认识世界的视野,使之不仅仅局限于自己生活的狭隘环境和与自己交往的人,而是站在一个更宽广的角度,用图像㊁文字㊁声音来阐释一个丰富多彩的世界.文化创意是开放性的,它打破了民族㊁思维方式等方面的局限性,用一种重构或者解构的方式对人类社会进行思考.
３．辩证法是文化产业创意的方法论
辩证法是文化产业创新能力所包含的重要方法论,只有突破二元对立的思维模式,用辩证法来看待问题,才能实现文化产业创新.辩证法是文化产业创新的方法论基础.
辩证法是关于自然㊁社会和思维发展的一般规律的科学,是科学的世界观和方法论.唯物辩证法涉及多对关系:对立与统一㊁本质与现象㊁内容与形式㊁原因与结果㊁必然性与偶然性等.文化产业的创意就是要在普遍性中看到特殊
①白庆祥㊁李宇红:«文化创意学»,中国经济出版社２０１０年版,第６页.。