第一至三章 图形创意

• 可口可乐广告 • 当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成 为人们所接受的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的 形象广告。
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三、图形的样式:自然图形、人文图形、数字图形
（1）自然图形 现实生活中自然形成的各种生命形态。
• （2）人文图形 • 人类用自己对生活的理解 和感悟创造出来的独特形 态。 • ①传统图形 • ②民间图形 • ③影像图形 • ④意象图形
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《格尔尼卡》 1937年，布面油画，305．5×782．3厘米，是毕加索作于30年代的一件具有重 大影响及历史意义的杰作。此画是受西班牙共和国政府的委托，为1937年在巴黎 举行的国际博览会西班牙馆而创作。画中表现的是1937年德国空军疯狂轰炸西班 牙小城格尔尼卡的暴行。作为一个具有强烈正义感的艺术家，毕加索对于这一野 蛮行径表现出无比的愤慨。他仅用了几个星期便完成这幅巨作，作为对法西斯兽 行的遣责和抗议。 他此画的对于现实的表现，却与传统现实主义的表现方法截然不同。他画中那种 丰富的象征性，在普通现实主义的作品中是很难找到的。毕加索自己曾解释此画 图像的象征含义，称公牛象征强暴，受伤的马象征受难的西班牙，闪亮的灯火象 征光明与希望……。当然，画中也有许多现实情景的描绘。画的右边，一个妇女 怀抱死去的婴儿仰天哭号，她的下方是一个手握鲜花与断剑张臂倒地的士兵。画 的左边，一个惊慌失措的男人高举双手仰天尖叫，离他不远处，那个俯身奔逃的 女子是那样地仓惶，以致她的后腿似乎跟不上而远远落在了身后。这一切，都是 可怕的空炸中受难者的真实写照。
二、图形的起源和发展 (1)图形的产生 图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当 人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图 形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。 这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期和阶 段。 图形的历史进程大致分为三个阶段。 远古时期人类的象形记事性原始图画为第一 个阶段。原始人的图画式符号是图形的原始形式 ，也是文字的雏形。 第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形 成文字。图画式符号与记事性图画的区别在于其 形象的抽象性更强，更为减化。当记事性图画在 实用中不断减化后就形成了图画文字。 第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展 。文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更 加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会 的图形形式更为人类所重视和利用。
传 统 图 形
民 间 图 形
影 像 图 形
意 象 图 形
• （3）数字图形 • 当代艺术与技术相结合的产物，是人类用 数字技术创作出来的新生图形。
聚焦经典：毕加索
• • • • • 巴勃罗·毕加索 西班牙画家、雕塑家、诗人。 出生日期：1881年10月25日 逝世日期：1973年4月8日 是现代艺术的创始人，西方现代派绘画的主要代表。他是西班牙人， 自幼有非凡的艺术才能，他的父亲是个美术教师，又曾在美术学院接 受过比较严格的绘画训练，具有坚实的造型能力。 • 据统计，他的作品总计近 37000件，包括：油画1885幅，素描7089幅， 版画20000幅，平版画6121幅。 • 毕加索一生绚丽多姿，充满传奇色彩，艺术风格不断追求变化与超 越。他自幼喜好艺术，接受和学习各种艺术流派的思想，包括象征主 义、批判现实主义、印象主义、自然主义、唯美主义等，并逐渐创立 自己的风格。
布拉格(Prague)的，仔细看看～
英国(Brighton of UK)的，确定你不会走错？ （其实这是法语，Femmes是女性，Homme是男性，也不知为什么在英国有法 语牌出现～ 不过标牌的手写体太连了，以至于对于我们中国人来说两个看上去差不多。）
这也是英国(UK)的，可太通俗易懂了～
瑞士(Switzerland)的，很抽象～
• 70年代，美国给越南带来了无 穷的灾难，震惊了整个世界。国际设 计联盟（GAI）组织了以“和平”为 主题的招贴设计竞赛活动。 •在几百幅名人作品中，日本的设计 师福田繁雄的作品赢得了一致好评， 画面以温和而又醒目的黄色为基调， 以黑色大炮为元素，采用对角线构成 的画面，引起观众的注意，最为令人 叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹 筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理， 使人感到其深刻的内涵，和一目了然 的视觉传达效果。 • 它向人们传播一个历史的规律， 它向侵略者在提出警告：谁发动战争， 将自食其果，自取灭亡。
• 2. 3M防盗玻璃广告 • 3M对他们的防盗 玻璃很有信心，他们 将纸币放在玻璃之间， 然后将整个栈放在公 交站旁边。 • 疑问：如果纸币 是真的，如果我将整 个栈搬走……
• 3.另外一个很有创意 的手提袋 • 跳绳与手提绳子融为 一体，非常有趣。
• 4.为醉酒驾驶预留的停 车位
• 5.创意塑料手提 袋 • 德国一止痛产品 的广告，这个袋 手一提，感觉就 好像手指都塞到 嘴里边去了，痛 都叫不出声 音……
•图形创意理念：
•何为创意？这是一个发展中的概念。
•曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这 是什么？有人说是一座山、有人说是金字塔……画者说都不是。这是一 只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体会 到创造性，这就是图形创意。 •图形创意概念： •“创”即“创造”、“独创”， “意”即“主意”、“意念”等。 •在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的 设计形式的思维过程。 •创意是一种想像，一种无止境的联想。 •图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成 和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的 创造性行为。 •图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常 规地思考问题。 •创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
ห้องสมุดไป่ตู้
镜前的女人 分割、重构的手法 表现女性，侧面形象中离不开 正面形象
梦 毕加索用简洁的线条和 自由的色彩表达出了与现实 中迥异的女性图像。
• 四、图形创意的理解 • 一是作为名词的含义，即有创意的点子、 构想、图形； • 二是作为动词的含义，即创造出有生命力 的图形的过程。
• 1.设计中的“USP” • 市场营销学中，有一个非常重要的理论— —USP策略，即独特的销售主张或销售卖 点。 • 在市场营销或广告中必须向消费者提出一 个主张或承诺，即让消费者明白，购买此 产品或服务可以获得何种利益保障，承诺 必须是独一无二。
• 2.用“第三只眼”沟通 • 能震撼视觉，吸引关注的，叫视觉冲击力。 • 对于设计师而言，应当善于捕捉、发现并 整合创造出能让人从眼球到内心都受到冲 击的图形世界。
收集了一些国外厕所标识的照片，看了令人忍俊不禁，也许 大家曾碰到过在厕所门前徘徊的困惑和尴尬，当然也会为其 中一些标识的创意、幽默或是文化内涵所惊叹～
台湾(Taiwan)的，这有些过分哈～
• 爱丁堡(Edinborgh)的，粉可爱～
• 美国西雅图(Seattle of US)科幻博物馆及名 人堂(Science Fiction Museum and Hall of Fame)的， 好复杂啊，如果不是角落里有个一目了然 的形象还真得琢磨半天～
• 6.某相机广告
• 7.adidas的广告 • 用了adidas的产品后游泳 就像鲨鱼一样飞快。看到 脖子那里的条纹没有？鲨 鱼就这样的，不知网友怎 么看这个广告？
• 8.你的孩子在哪了？ • 提醒要照看好小朋友。
• 9.殡葬服务广告 • 图中文字大意：靠近点 （广告版、死亡、殡葬）， 很有创意。
• 10.贴在墙上的灯 • 斯德哥尔摩设计周上，年轻热 情的设计师Alice Rosignoli再 次以大胆的创意惊艳了我们的 眼球：一款贴在墙上的灯，完 全打破了以往的传统概念。 • 从三维立体到二维平面的转化， 很好地解决了室内空间限制的 问题。这款不占空间的创意家 具，通过在墙上勾画的简单线 条，配上一个放置灯泡的挂钩， 一盏灯就在你家墙上诞生了。 你也可以自己画出各种创意图 案，为家里的墙壁增添情趣。
• 这一幅环境保护招贴，画面以 二分之一分割线形成黑白两色的背 景， 自然地将画面一分为二，上部 以白色为背景，纯净清新的空气之 中活生生的鱼， 而下部充满危险和 死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。 这幅作品同样以其简练的语言，揭 示环境优劣涉及到生死存亡的大问 题。 • 一张白纸，设计师仅用一个图 形，不用文字，不用旁白，便与观 众沟通，这就是视觉图形语言的魅 力。
和平的面容 毕加索
(2)图形革命
图形的发展经历了三次重大革命。 第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了 一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一 定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸 的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息
一、图形设计的概念
•一、图形设计的概念
• 图形和图形创意 • 一、图形概念： • 图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉 中心。 • 图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手 段产生的能传达信息的图像记号。 • 著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指 的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的 价值就是传达。 • 由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、 图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活， 它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者 情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能 性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某 种概念、思想或观念而存在。
图形创意
• 1. 只用你需要的（部分） • 广告创意也是离不开广告 的本质属性的，它就是为了广 告而创造的更好的方法，给普 通的广告进行艺术的加工，从 而取得更好的成效，这就是广 告创意的本质属性，也是创意 的最终目的。 • 一个有创意的广告胜过千言万 语，就像一张好的图片胜过一 千字的描述。不过有的时尚广 告很难解读具体意思，或者说 根本就可以有很多种理解，随 你说。受众对它猜测、争论越 多，广告越成功。下面我们就 一起来欣赏一些有创意的广告， 看后就一个字“服”！