品牌与品牌建设
品牌推广与品牌建设
品牌推广与品牌建设品牌推广是现代企业中至关重要的一项战略活动，而品牌建设则是品牌推广的基础和核心。
在竞争激烈的市场环境下，一个成功的品牌推广与建设战略可以帮助企业在消费者心目中建立起良好的形象，提高市场竞争力，实现可持续发展。
本文将从品牌推广和品牌建设两个方面进行阐述。
一、品牌推广品牌推广是指通过各种市场手段和渠道来宣传、推广企业的品牌形象，提高品牌在目标消费者中的知名度和认知度。
品牌推广的目的是让消费者对企业的产品或服务形成好的印象，从而选择购买，并形成品牌忠诚度。
1.1 传统媒体推广传统媒体推广是品牌推广的传统方式，包括电视、广播、报纸、杂志等媒体渠道。
这些传统媒体在传播力和影响力方面具有较大的优势，能够覆盖广泛的受众群体，提高品牌的曝光度。
通过精心策划的广告和宣传活动，企业可以将品牌形象传达给消费者，引起消费者的兴趣和购买欲望。
1.2 数字化媒体推广随着互联网的发展和普及，数字化媒体推广逐渐成为品牌推广的重要方式。
这包括社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等。
企业可以通过在社交媒体平台上发布有关品牌的内容，与消费者进行互动，建立品牌声誉和口碑；通过搜索引擎优化和搜索引擎营销，提高品牌的曝光度和搜索排名；通过电子邮件营销向潜在客户发送有关品牌的信息，提高购买转化率。
1.3 事件营销事件营销是一种通过与特定事件或时事挂钩来推广品牌的方式。
通过参与或举办与品牌相关的活动，企业可以将品牌形象与积极的价值观或社会责任关联起来，获得更多的媒体曝光和消费者认同。
例如，企业可以赞助一项公益活动，参与环保行动，或支持当地社区项目等。
二、品牌建设品牌推广离不开品牌建设的基础。
品牌建设是指通过塑造品牌的核心价值观、形象特点和文化内涵，使品牌具备独特性和竞争力，并与消费者建立情感联系。
品牌建设旨在提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
2.1 品牌定位品牌定位是品牌建设的起点，它决定了品牌的目标消费者、市场定位和竞争优势。
如何进行品牌建设和品牌推广
如何进行品牌建设和品牌推广在当今竞争激烈的市场中，品牌建设和品牌推广是企业取得成功的关键因素之一。
一个强大的品牌不仅能吸引消费者，还能为企业带来持续的增长和巩固市场地位。
本文将探讨如何进行品牌建设和品牌推广，以帮助企业打造有影响力和成功的品牌。
一、明确品牌定位要进行有效的品牌建设和推广，首先需要明确品牌定位。
品牌定位就是确定品牌在目标市场中的位置和竞争优势。
企业应该了解自己的目标消费群体，并定义自己的品牌在他们心目中的形象和特点。
通过明确品牌定位，企业可以在市场中找到自己的定位并与竞争对手区分开来。
二、建立品牌标识品牌标识是企业的核心标志，也是品牌形象的重要组成部分。
一个好的品牌标识可以帮助消费者更容易地识别和记忆品牌。
建立一个独特且有吸引力的品牌标识至关重要。
企业可以通过设计一个有创意、富有个性和易于辨识的标志来建立品牌标识。
此外，应确保品牌标识的一致性，无论是在产品包装、广告宣传还是线上线下推广中都要保持一致，以增强品牌形象的认知度。
三、打造品牌故事品牌故事是企业与消费者建立情感联结和共鸣的一种方式。
通过讲述一个引人入胜的品牌故事，企业可以吸引消费者的情感共鸣，帮助消费者了解和认同品牌。
品牌故事可以是企业的创立故事、创新故事、品牌背后的价值观等。
无论是哪种故事，都应该贴合品牌定位和品牌形象，并且能够打动消费者的心。
四、多渠道推广有效的品牌建设和推广需要运用多种渠道和工具。
企业可以通过传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告宣传，也可以通过线上渠道如社交媒体、网站、电子邮件等进行推广。
此外，与合作伙伴进行联合推广、赞助活动以及参展展会等也是提升品牌知名度和认知度的重要手段。
在选择渠道和工具时，企业应根据目标市场的特点和消费者的偏好来确定，并定期评估渠道和工具的效果，做出相应的调整和优化。
五、建立顾客关系与顾客建立良好的关系对品牌建设和推广至关重要。
顾客是品牌的忠实支持者和传播者。
企业应该积极倾听顾客的反馈和意见，并及时处理和解决他们的问题和需求。
品牌建设和品牌打造方法
品牌建设和品牌打造方法品牌建设指的是通过策划、组织和实施一系列的营销活动，从而塑造和推广一个企业的品牌形象，提升其在市场中的认知度、美誉度和竞争力。
品牌打造方法可以分为以下几个步骤。
第一步：明确品牌定位品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位和差异进行明确和定义。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手和自身的核心竞争力，并通过市场调研、竞争分析等手段，确定品牌在市场中的定位和差异化特点，以此为基础进行后续的品牌建设。
第二步：制定品牌战略品牌战略是指企业为了实现品牌目标而采取的行动方案。
制定品牌战略需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、传播内容以及传播时间等因素，通过明确目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的策略，制定相应的市场定位、差异化策略、传播策略等，以达到品牌建设的目标。
第三步：品牌标识设计品牌标识是品牌建设中最直观、最重要的一部分，它包括企业的商标、标识图案、标志语等，能够体现品牌的独特性和个性化。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，选择合适的颜色、字体和图案，使品牌标识能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
第四步：品牌传播推广第五步：品牌维护与管理品牌建设并不是一时的事情，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌体验的提升等方面。
同时，企业还需时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
总结起来，品牌建设和品牌打造是一个全方位、系统性的过程，需要企业进行深入的研究和策划，投入大量的人力物力，并进行持续的监测和调整。
只有通过科学的方法和细致的执行，企业才能够打造出有影响力和竞争力的品牌形象。
品牌建设名词解释
品牌建设名词解释
品牌建设是指建立一个品牌的过程，旨在提高品牌知名度、认知度和美誉度，使品牌成为一个有价值的资产。
品牌建设包括一系列的策略、行动和宣传手段，旨在树立一个良好的品牌形象，满足消费者对品牌的期望和需求。
品牌建设的主要内容包括:
1. 品牌战略规划：制定品牌发展策略，明确品牌的愿景、使命和价值观，为品牌建设提供指导思想。
2. 品牌形象建设：通过品牌标识、口号、广告语、广告等活动，建立一个良好的品牌形象，吸引消费者的关注和信赖。
3. 品牌传播推广：通过各种形式的传播渠道，如媒体、社交网络、广告等，传播品牌的信息和形象，提高品牌的曝光度和知名度。
4. 品牌关系管理：建立和维护与消费者、供应商、分销商、员工和其他利益相关者的关系，提高品牌的社会价值和品牌价值。
5. 品牌质量控制：确保品牌的产品和服务质量，满足消费者对品质的要求，提高消费者对品牌的信任感和忠诚度。
品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要不断的努力和投入。
通过科学的品牌规划和建设，良好的品牌传播和关系管理，可以提高品牌的认知度和美誉度，帮助企业取得更好的市场表现。
关于品牌与品牌建设
关于品牌与品牌建设标题：关于品牌与品牌建设引言概述：品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中的形象和声誉的代表。
品牌建设是企业长期发展的重要战略之一，对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌的概念、品牌的重要性、品牌建设的步骤、品牌建设的策略和品牌维护等方面进行详细阐述。
一、品牌的概念1.1 品牌的定义：品牌是企业的象征，是企业在消费者心中的形象和认知。
1.2 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个标识，还包括企业的文化、理念、产品质量和服务等方面。
1.3 品牌的特点：品牌具有独特性、稳定性、价值性和影响力等特点。
二、品牌的重要性2.1 品牌能够提升企业的竞争力：有了强大的品牌，企业在市场中更具竞争力。
2.2 品牌能够赢得消费者的信任：消费者更愿意购买有知名度和口碑好的品牌产品。
2.3 品牌能够实现附加值：品牌的附加值不仅在于产品本身，还在于品牌所代表的文化和理念。
三、品牌建设的步骤3.1 确定品牌定位：明确品牌的目标市场和定位，确定品牌的核心竞争力。
3.2 建立品牌形象：通过广告、宣传等手段，树立品牌的形象和认知度。
3.3 品牌推广和宣传：通过各种渠道和平台，推广品牌，提升品牌知名度。
四、品牌建设的策略4.1 产品品质保证：品牌建设的基础是产品的质量，惟独产品质量过硬，才干树立良好的品牌形象。
4.2 创新和研发：不断推出新产品和创新技术，保持品牌的活力和竞争力。
4.3 品牌文化建设：建立企业的品牌文化，让员工和消费者更加认同和信任品牌。
五、品牌维护5.1 品牌价值保护：保护品牌的知识产权，防止仿冒和侵权行为。
5.2 品牌危机公关：及时处理品牌危机，保护品牌形象和声誉。
5.3 品牌管理和监控：建立品牌管理团队，定期监控品牌形象和市场反馈，及时调整品牌策略。
结语：品牌建设是企业长期发展的关键，惟独建立起强大的品牌，企业才干在激烈的市场竞争中立于不败之地。
通过不断的努力和创新，企业可以打造出具有影响力和价值的品牌，实现企业的可持续发展。
品牌建设与品牌管理
品牌建设与品牌管理品牌管理和品牌建设是现代企业不可或缺的两个重要环节。
品牌建设是指从市场角度出发，打造企业独特的品牌形象，建立其品牌声誉，从而促进企业发展。
而品牌管理则是指对企业品牌进行全面管理，保护品牌形象，提升品牌价值，持续推动公司经营发展。
一、品牌建设品牌在市场上扮演了非常重要的角色。
在竞争激烈的市场中，一个公司的品牌形象和声誉直接影响着它的营销和销售。
因此，品牌建设需要从以下三个方面进行。
第一，理解市场需求。
品牌建设需要了解市场需求，并根据需求开展产品和服务设计工作。
通过有效的市场调研，了解市场上的消费者需求和喜好，以及与竞争对手的差距，从而为品牌塑造提供有价值的信息。
第二，重视品牌设计。
品牌需要形成独特的形象，塑造品牌特色，吸引消费者对品牌的关注和认同。
这个过程包括标志设计、品牌形象建立、品牌价值说明等。
第三，注重企业文化。
企业文化是品牌建设的核心，它是品牌形象和声誉的基础。
企业文化要贯穿整个公司内部和外部，推动企业立足市场发展，提高企业的认知度和竞争力。
二、品牌管理品牌管理是品牌建设的一种延续，同时也是品牌发展和巩固的重要环节。
在品牌建设的基础上，开展品牌管理，才能建立和保护品牌价值，提升品牌影响力，使品牌经受住市场风险的考验。
品牌管理需要从以下三个方面进行。
第一，保护品牌声誉。
管理者应该加强品牌声誉的保护，控制负面信息的传播，维护品牌的诚信和公信力。
要保持开放和透明，增强品牌信任和认知。
第二，重视品牌传播。
品牌传播是弘扬企业文化、推广产品和服务的关键。
品牌传播才能让品牌形象和声誉得以更广泛的展示和传播，打造品牌知名度，扩大品牌影响力。
第三，提升品牌价值。
品牌价值影响产品、服务和形象带来的商业利益。
品牌管理要引导企业价值观导向品牌价值观，不断提升品牌价值。
对于品牌价值，不单纯从公司视角去考虑，还需要向社会、研发、产品、竞争、领导机构等多方面考虑，从中反思怎样才能更好的提升品牌价值。
三、品牌建设与管理的关系品牌建设与管理是相互补充、关联和交叉的。
品牌建设的名词解释
品牌建设的名词解释
品牌建设是指建立一个品牌形象和声誉的过程，旨在提高品牌的知名度、信任度和忠诚度，从而增加公司的品牌价值和市场份额。
品牌建设是一个长期的过程，需要不断的投入和努力。
品牌建设的名词解释包括:
1. 品牌形象：品牌是指消费者对品牌的一种认知和印象，包括品牌的标识、名称、口号、标志、产品或服务的特性等。
品牌形象是品牌建设的重要组成部分，它会影响消费者对品牌的评价和态度，从而影响品牌的销售和品牌价值。
2. 品牌声誉：品牌声誉是指品牌在消费者和业内的影响力和声誉，包括品牌的信誉、品质、声誉、知名度、忠诚度等。
品牌声誉是品牌建设的目标之一，它会影响品牌的市场价值和影响力。
3. 品牌认知度：品牌认知度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度，包括品牌的名称、标识、口号、标志等。
品牌认知度是品牌建设的重要组成部分，它会影响消费者的购买行为和对品牌的评价。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠实程度和坚持程度，包括品牌的购买频率、购买时间、购买数量等。
品牌忠诚度是品牌建设的目标之一，它会影响品牌的销售和品牌价值。
5. 品牌保护：品牌保护是指对品牌的注册、监管、保护和维护，旨在保护品牌的知识产权和合法权益，防止品牌被抄袭、冒用、侵权等行为。
品牌保护是品牌建设的重要组成部分，它会影响品牌的法律地位和商业价值。
品牌建设是一个复杂而长期的过程，需要不断地投入和努力，包括建立品牌形象、提高品牌声誉、提升品牌认知度、培养品牌忠诚度和保护品牌合法权益等。
通过不断地努力和投入，品牌建设可以帮助企业建立良好的品牌形象和声誉，提高品牌价值和市场份额，从而为企业的长期发展打下坚实的基础。
品牌建设的作用和步骤及建立品牌
品牌建设的作用和步骤及建立品牌一、品牌建设的作用品牌是企业的核心竞争力之一，具有以下作用：1.提供市场竞争力：品牌是企业在市场中与竞争对手区分的重要标识，有助于提升产品或服务的知名度和信誉度，从而吸引更多的消费者选择该品牌。
2.增加产品或服务的附加值：品牌建设可以赋予产品或服务更高的价值，使其成为消费者心目中的首选。
4.获取市场份额：有了强大和具有竞争力的品牌，企业可以更好地占领市场，增加市场份额，提高销售业绩。
5.提高产品或服务的溢价能力：拥有知名品牌的产品或服务可以获得更高的价格，提高企业的盈利能力。
二、品牌建设的步骤1.品牌定位：明确品牌的定位，包括目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
定位要与企业的战略目标相契合，并确保与竞争对手的区分度。
2.品牌形象设计：根据品牌定位，设计品牌的视觉形象，包括品牌名称、LOGO、标志色彩等。
设计要符合品牌的个性和定位，并能够吸引目标消费者的注意力。
3.品牌传播：通过各种途径和渠道将品牌信息传达给目标消费者，包括广告、促销活动、公关活动等手段。
品牌传播要确保一致性和连贯性，以提升品牌的知名度和美誉度。
4.品牌管理和维护：建立品牌管理机制，包括品牌声誉管理、品牌标准管理等，保持品牌的一致性和稳定性。
此外，要时刻关注市场变化和顾客需求的变化，灵活调整品牌的策略和战术。
三、建立品牌的方法1.确定品牌的独特性和竞争优势：通过分析目标市场和竞争对手，确定品牌差异化的核心竞争优势，找到与其他竞争对手的区别。
2.打造品牌故事：通过品牌故事传达品牌的价值观和文化内涵，激发消费者的情感共鸣，提高品牌的吸引力和亲和力。
3.建立品牌形象：设计品牌的视觉形象，包括品牌名称、LOGO、标志色彩等，确保与品牌故事相契合，能够吸引目标消费者的注意力。
4.加强品牌传播：采取多种传播方式，包括广告、促销活动、公关活动等，将品牌信息传达给目标消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
5.保持品牌一致性：在各个渠道和媒体上保持品牌形象和信息的一致性，避免混淆消费者的认知，增强品牌的可辨识度和稳定性。
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品牌建设致命 的缺 陷。 中国许 多企业 家对 品牌 要做 成什 么样 感到很 茫然 ，也就很难对 品牌 进行规划。 这种 没有规划 的意 识 ，是 一个 根 本 的 问题 。在 建 设品 牌 的时
候 ，我们一直在提 倡要 以市场 为主 导去规划。有
以这样说 ：你 在准 备开业 的时候 就 已经与 品牌 建
中国的品牌状 况
由世界 品牌 实验 室 （ ｏ ｌ Ｂ ａ ｄ Ｌ ｂ） Ｗ ｒ ｎ ａ 独 ｄ ｒ
家编制 的２ ０ 年度 《 ０５ 世界品牌 ５ ０ ， ０ ￣ 》排行榜 于 ２ ０ 年４ １ ０６ 月 ８日揭 晓。其 中美国 有２ ９ ，法 国 ４ 个 有４ 个 ， 日本有４ 个 ，而我 国只有４ ：海 尔、 ６ ５ 个
什么是 品牌
关于 品 牌 的概 念 ，有 多 种 解 释 ，原 因是 解 释
者都 是从 自己的角度出发思考品牌。
作 为 一 个 专 业 的 研 究者 ， 必 须 从 科 学 、 全 面
品牌建设的三个阶段
要建设一个成 功 的品牌 ，笔者 认为 必须经过 三个阶段 ：第 一做 规划 。一个好 的品牌规 划 ，等
低。 比如 海尔 ，它是 中国 品牌价 值最高 、增长最 快 的品牌 ，２ ０ 年 不过是７ ２Ｌ元人 民币 ；２ ０ ０５ ０￣ ０４ 年 《 业周－ 》公布 的全 球最具 影响力品牌 中 ， 商 Ｔ Ｉ Ｊ 可 口可 乐的品牌价值 为６ ３９ 美元 ，２ ０ 年１ ７ ．亿 ０５ ２
品 、渠 道 、 沟 通 构 建 起 立体 结 构 。 具 体 说 ，首 先 类 识 别 是 品牌 的 基 础 ：第 二 个 是 基 于 服 务 而 产 生 的 无 形 资 产 是 品 牌 的 本 质 。 这 种 服 务 既包 括 提 供
这个企业 的品牌进行 诊断 ，找 出品牌建 设中 的问 段 ，也是品牌 建设的第一步 ；第二是 全面建 设品 牌 阶段。这个 阶段很重 要。其 中最重 要 的一点 ， 就 是确立 品牌 的价值 观。确立什 么样 的价值 观 ，
生 品牌影响 力。直到 能够 进行 品牌 授权 ，真 正形
成 一种资产 。这三个 阶段 ，都 不是靠投机 和侥幸 获得 的 ，也不能够 一蹴而就。
的中小企业 觉得做 品牌是一个很 大很难的事情 ， 企业本 身因为人力 、财 力或 者其他 原 因，没 有能 力 去做 品牌 。 这其 实是 认识 上 的误 区。 更 有一 些企 业老板 常常提 出要先做 市场再做 品牌 ，认为 做 品牌会耽误做市 场。原 因是做 品牌就不能低定 价 ，不低定价就 没有市场 占有率。这都不对 。可
利。但 他们 的 目标 不是做 品牌 ，因此就没 有考虑
到 品牌 建设 的问题。等 企业发展 到一定程度 ，想 要 有大 的突破 时就会感 觉很难 。有很 多中小企业 经 营者 ，都 是等 到 市 场 不好做 的 时候 才 会 想 到 “ 的品牌 怎么 了”？ 现在就有 一大批企 业经营 我 者为企 业发展之路越走越窄而焦虑。
示 ：中国的Ｇ ＤＰ占世 界 的 ４ ，却 耗 用 了 世 界 消 ％ 费 总 量 ３ ％ 的钢 铁 、３ ％ 的 煤 炭 和４ ％ 的水 泥 。 ０ １ ０ 识结构。
品牌战略解 答如下 问题 ：① 目标 消费者② 主 要竞争对 手③ 与竞争品牌有 哪些相 同点④ 与竞争
品牌有哪些不 同点 。
于完 成 了一 半 品牌 建 设 ；一 个 坏 的 品牌 规 划 ，
可 以毁掉一 个事业。做规 划时要根 据品牌 的十大
要素 提 出很 明确 的 目标 ，然后制定 实现 目标 的措 划 。 品 牌 在 市 场 机 制 的 主 导 控 制 下 ， 由 形 象 、 产 施 。对于一 个 已经发展 很多年 的企业 ，还 要先对
的 角度 解释 品牌 。 品牌 是 由外部 标 识 集成（ 如名
称、术语 、符号 等） 并被服 务对象认可而形 成的资
产 。 它 可 以传 递 以 下 层 次 的 含 义： 能 与 属 性 ：利 功 益 ；价 值 ；文 化 与 个 性 。 因 此 ， 品 牌 必 须 以 市 场 机 制 为 主 导 进 行 规
按 照这样的 发展模 式 ，中国经济还 能够走 多远？
因 此 ，品 牌 战 略 只 有 成 为 国 家 战 略 ， 中 国 的 经 济 才 能够 有 光 明 的 未来 。
制定 品牌战 略应 基于 以下思考 ：① 在 多变的 世 界里创造稳 定性和一致 性 ；②组织 内部信 息传 递 的多渠道 性与不一 致性 ；③ 消 费者接触 点的多 样， 性。
席 ；国 家广 电总局 《 电影促进 法》 咨询专 家组成
员。
研 究方 向 ： 品牌 、 文化 产 业
中 国 是 一 个 经 济 持 续 快 速 增 长 的 国 家 ， 也 是 长 期 靠 粗 放 型经 济 发 展 的 国 家 。 世 界 著 名 品牌 在 中 国加 工 产 品 ，严 重 消 耗 了 中 国 的 资 源 ，破 坏 了
来 购 买 这个 品 牌产 品 。所 以我们 讲 到 品牌 的 本 质 时 把 它定 义 为 思维 ，消费 者 的经 验 和感 觉决 定他们 的消费倾 向。 据 《 场报 》报道 ：欧美 国家企 业的平均寿 市
命 是４ 年 ，中国企业 的平均寿 命只 有８ ０ 年。而 中 关村 的企业寿命超 过８ 的不到３ 年 ％。中国的中小 企业 占中国企业的９ ％以上 ，抗 风险能力极低。 ９
维普资讯
明确 、清 晰而又积 极 的品牌 价值观 取 向；更 有一
些企 业 ，在 品牌价 值观取 向上急功 近利 、唯 利是
如何做好 品牌规划
预 则立 ，不预则废。 没有规划就没 有 目标 、没 有步骤 ，这是企 业
图，抛弃企 业对人类 的关怀和对社 会 的责任 。我 们 制定 的品牌价值观取 向非 常明晰 ：首 先是 为消 费者创造价 值 ，其 次才是 为股东创造利 益 ：第 三 个阶段 是形成 品牌 影响 力的时期 。企 业要根据 市 场和企 业 自身 发展的 变化 ，对 品牌 进行 不断地 自
要有 外部标识 如Ｌ Ｏ、标语 、 口号 、符号 ，这 题 ，总结 出优势和缺 陷。这是 品牌建设 的前期 阶 ＯＧ
产品为客 户服务 ，也包括提供 产品 为社 会服务 ，
以形成企业与人 、企业 与社 会的多种 关系。
决定企 业能够走 多远。有相 当 多的企 业根本没 有
今 １ 中国论坛 － ０ ７ —３ ５ １ ２ ０ 第２ 期 总第２ —２ 期 ６ ７
今 Ｅ 中国论坛 ・ ０ ７ —３ ｌ ２ ０ 第２ 期 总第２ — ７ ６ ２ 期
这需 要中小企业尽快 树立品牌意识 ，确 定适合企 业的品牌之路 ，做好 品牌规划 ，建设百年基 业 ，
这对中国企业 的发展 有着极其重要 的意义。 ■
责编 ／ 朱慧
维普资讯
口
口口
牌 与 Ｊ 口 『建设 品牌 口平 Ｉ
口王齐 国
王齐 国简介
北京 大学文化产 业研 究院 院长助理 、 中国品
牌 研 究 中心主任 、研 究 员； 中国ｃ ｓ Ｂ 品牌 认 证体 系首席 专 家 ；中 国品 牌领 袖 年 会 组委 会 执 行主
什么是 品牌战略
品 牌 战 略是 指 导 品 牌全 面 建 设 的规 划和 策 略。它 由总体 战略和执行 策略两部 分构成 ，分别
环 境 ， 自身 则取得 了丰厚 的利 润。 《中国品牌 》
杂志 披 露 ：全
从总体 目标 的确 立和具体 目标的达成上 提 出要 求 造 的 。 而 国 家 环 保 总 局 副 局 长 潘 岳 提 供 的 数 字 显 和 制定标准 。其 作用是 可以影响消 费者 的品牌 知
月在纽 约证 交所的 市值 为９ ９ Ｌ 元。我 国企业 ７ ｆ美 望 尘莫 及。
这个规划来 实施 ，不能为规划而规 划 ，也不能偷 工减 料。 品牌 对 产 品 营销 的促进 作 用 十 分 明显 ，这
在产 品 同质 化十 分严 重 的今 天 尤 为突 出。 当消
国家知识产权局透露 ： 我国国内拥有 自主知识 产权核 心技术的企业仅为万 分之三。９ ％的企业没 ９
有 申请专利 ，６ ％以上的企业没有 自己的商标 。这 ０
费 者面 对 同一 类产 品 ，价格 相 同的情 况 下 ，选 择 的肯定 是 品牌 而 非产 品。没 有品 牌 的产 品 虽 然 不错 ，但 消 费者 不信 任 ，对 它没 有 忠诚 度 。
他 信 任 品 牌 ，哪 怕 这 个 品 牌 的产 品 不 尽 如 人 意 ， 但 是 无 论 从 他 的 消 费 心理 到 他 的 消 费 行 为 ，他 也 会 用长 期 形成 的 一种 经 验和 思 维 方式
联想 、央视和长虹 。 即使 是 已经 入选 的 品牌 ，其 品 牌价 值 也 很
设发生关 系了，只不过没有意识到 。 企 业 不进 行 品 牌 规划 ，就 无法 进 行 品牌 建
设 ，这是一个认识 问题。在制定规划 时必须请 有 责任 感 、有 大胸怀 的专业研究机 构去做 ，不要请 “ 忽悠 ”公 司来做 。原 因很简 单 ：专业机构 会更 加有责任 感和大胸怀 ；而 公司则容 易唯利 是图和 急功近 利。另外 ，有了一个好 的规划就 必须按 照
就是 中国品牌 的基本现状。试 想，一个连最 基本的 识 别标识都没有的企业怎么能够做成 品牌？ 但是 ，中 国很 多有 自己外部标识 集成 的很有
名 的企业 ，其品牌 建设做 的也 不够 好 ，或没 有建
设 成 自 己的品 牌 ，这使 得他 们 很 困惑 。 其 实原
因很简单 ：知名度不 是美誉度 ，也不是 忠诚 度 。 没 有 美誉 度和 忠诚度 的品牌 怎么能够成 为成功 的 品牌？ 而那些 有 自己的外部 标识集成 但不知 名的 中小企业对 品牌的建 设做 的更差 。有些企 业的产 品在开始 时由于是在 深入研 究市场 的前 提下开 发 的 ，适 销对路 ，市 场做 的好 ，所 以发 展得较 为顺