第八章国际市场供求分析
第八章跨国公司的市场营销管理

所谓目标市场是指跨国公司产品的销售市场和服务对象市 场,也就是公司确定的作为公司经营对象的某些特定的顾 客。
(一)跨国公司选择目标市场的策略
跨国公司目标市场营销策略有无差异营 销、差异化营销和集中营销三种。
1.无差异营销
市场细分后,跨国公司认识到市场有差异,但 差异不大,即市场上共性胜于个性。因此跨国 公司决定以统一的产品、同样的销售渠道、整 齐划一的促销措施和价格向全球广泛推销。
第三节 跨国公司的促销决策
国际市场上的促销活动包括广告宣传、人员推 销、营业推广和公共关系等内容。
一、广告宣传 (一)广告的作用 广告是指跨国公司通过大众媒介,以付费形式 将有关产品和服务的信息传递给消费者的二种 促销活动。
(二)广告促销方式的选择
与国际营销产品决策的标准化和差异化 争论相联系,国际市场广告促销活动中 电长期存在着是实行标准化还是当地化 的争论。
(四)广告费用 于广告预算,从理论上讲,只要广告带来的收 益大于广告支出,就可继续增加广告费用。一 般用下面几种方法来确定广告预算: 1.量力支出法,即根据自己能承受的广告费 用来支付广告费的绝对额。 2.销售额比例法,即根据公司在某国市场上 的销售额来支付一定比例的广告费用。 3.竞争预算法,即根据与竞争对手大致相同 的广告费用来确定自己的广告费用。 4.广告目标法 即根据公司总体经营战略,确定在一个时期内 要达到的广告目标。
二、跨国公司市场营销的竞争策略
跨国公司的产品在国际市场上的地位,决定着 公司在市场上扮演的角色。角色的不同决定了 公司采用的竞争策略亦有所差别。
(一)市场领袖策略 领导者通常在市场上拥有较高的占有率,它在 价格、新产品、促销等方面的活动,足以影响 其他企业的活动。
08《国际经济学第八章》

End16
(三)关税的消费效应
消费量的下降对消费者的福利有不利的影响。 图 8 - 1 中,征收关税前后消费者剩余分别为三 角形 HGPW 和三角形 HBPt所示,所以,消费者福 利的损失为梯形GBPtPW的面积(a+b+c+d)。 综合生产效应和消费效应,便可得到关税的贸 易效应,即:生产效应 + 消费效应= 贸易效应。 在图8- 1中,征收关税后进口的减少 =Q1Q2- Q3Q4=Q1Q3(生产增加)+Q4Q2(消费减少), 此即为关税的贸易效应。
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End23
关税的净福利效应(2)
2、大国情形
由图 8 - 2 可知。关税的净福利效应 = 生产者福利增加-消费者福利损失+政府 财政收入= a-(a+b+c+d)+(c+e)= e -(b+d)。当e>(b+d)时,本国福利 增加;当 e <( b+d )时,本国福利则会 减少。所以,在大国情形下,关税的净 福利效应不确定,它取决于贸易条件效 应与生产扭曲和消费扭曲两种效应之和。
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End11
(二)关税的生产效应:图形
P H Pt
生产者剩余增加 生产者剩余
S
A a c
B
PW I O
C b E F d
G
t D
Q1 Q3
Q4
Q2
Q
End12
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图8—1关税的经济效应
关税的生产效应:图形说明
征收关税后,国内市场价格上 升,国内进口替代部门的厂商现 在面对较高的价格,从而能够补 偿因产出增加而提高的边际成本, 于是国内生产增加,即为征收关 税的生产效应。
国际市场促销策略的概念与作用(ppt 56页)

(三)市场性质
(四)费用预算
– 一般来说,广告费用最高,人员推销次之, 营业推广一次性开支较大,公共关系宣传的 费用最低
案例:海尔冰箱:高端品牌如 何“下乡”
调研对全国不同省份地区采用入户调 查,四次共发放问卷88105份,共回收 问卷73797份,有效问卷共65845份。
制定了海尔冰箱的“一对一”中国农 村市场营销策略。一对一策略就是根据 农村各地区不同的收入和消费行为特征, 分别采取直接入户销售、直接对村队的 销售促进和对乡镇的销售推广的三个层 次的营销手段。
外部原因促进农村冰箱需求增长
1、宏观环境:中央把增加农民收入视为 扩大内需的重点,改造农村电网,改善 农村交通、通信设施等.
2、农村购买力的提高:近几年我国农村 人均收入保持连续增长,农民手中储蓄 存款约达9000亿元,手持现金8000亿元, 这部分资金形成了很可观的购买力。
海尔的市场推广策略
第八章 国际市场营销促销策略
学习目标 1.了解国际促销的概念及作用 2.了解国际促销组合策略的制定程序 3.掌握国际促销主要促销方法的基本原
理、特殊性及应用
第一节 国际促销的概念及其作用
一、国际促销的概念 促销,即促进销售的简称。它来自拉丁语
(Promotion),原意指 “前进”,用在商品销 售上,指企业通过各种形式向消费者宣传报导 本企业及其商品或劳务的信息,来引起消费者 的注意,激发消费者的购买欲望,促进和影响 消费者采取购买行为,从而达到扩大产品销售 目的的活动。
– (1)产品情况
6.达成交易。
– (2)顾客情况
7.追踪服务
– (3)竞争者情况
3.接近顾客
(二)人员促销的方法
1.间接促销法
– 关系介绍法和连锁推销法
第八章国际市场竞争战略.pptx

愿望竞争者
提供不同的产品以满足不同需求的竞争者 例如:一万元的消费品
普通竞争者
提供不同产品以满足相同的需求的竞争者
产品形式竞争者
生产同类但规格、型号、款式不同的产品 的竞争者
品牌竞争者
生产相同规格、型号、款式的产品,但品 牌不同的竞争者
(二)发现竞争者
1、从本行业角度来发现竞争者
四、战略选择
基本概念 战略选择的实质是企业选择恰当的 战略,满足顾客。
成本领先战略(cost leadership)
以低单位成本价格为用户提供标准化产品。
特色优势战略(Differentiation)
企业力求就顾客广泛重视的一些方面在产 业内独树一帜。
目标聚集战略 (cost-or- differentiation focus)
(1)买方的购买量? (2)买方这一业务在其购买额中的份额大小? (3)是否具有价格合理的替代品? (4)买方面临的购买转移成本大小? (5)本企业的产品、服务是否是买方在生产经营过程中的一项重要投入? (6)买方是否采取“后向一体化”的威胁?后向一体化指买方自己生产或经营
本企业其他生产中耗费的原材料、半成品或成品,满足自己的需要。 (7)买方行业获利状况。 (8)买方对产品是否具有充分信息?
本讲主要内容
一、产业结构分析 二、竞争对手分析 三、企业自我分析 四、制定企业战略
5
一、驱动行业竞争的五种力量
供应商
潜在 入侵者
新进入者的威胁
供方的讨价 还价能力
行业竞争对手
现有企业间的竞争
买方的讨价 还价能力
买方
替代产品或替代服务的威胁
替代品 生产商
1、行业内现有竞争对手研究
竞争对手基本情况研究
供需交易原理

供需交易原理
供需交易原理是经济学中的基本概念,描述了市场上商品和服务的价格是由市场上的供给和需求之间的关系决定的。
以下是供需交易原理的核心内容:
1. 供给:
- 供给指的是市场上出售的商品和服务的数量。
供给量通常与价格正相关,即价格上升,供给量增加;价格下降,供给量减少。
供给受到生产成本、技术进步、生产要素的可获得性等因素的影响。
2. 需求:
- 需求指的是市场上购买商品和服务的数量。
需求量通常与价格负相关,即价格上升,需求量减少;价格下降,需求量增加。
需求受到消费者收入、个人喜好、替代品的可替代性等因素的影响。
3. 市场均衡:
- 市场均衡发生在供给和需求相遇的地方,即供给和需求相等的点。
在这一点上,市场上的商品和服务的价格趋向于稳定。
市场均衡点是供给者愿意出售商品和服务的价格与购买者愿意购买的价格一致的点。
4. 价格调整:
- 如果市场价格高于均衡价格,供给将增加而需求将减少,导致价格下降,直至达到市场均衡。
反之,如果市场价格低于均衡价格,供给将减少而需求将增加,导致价格上升,直至达到市场均衡。
5. 影响因素:
- 供给和需求受到许多因素的影响,包括生产成本、技术变革、政府政策、消费者偏好、人口变化等。
这些因素会影响商品和服务的供给和需求,并进而影响市场的价格和数量。
供需交易原理是市场经济体系中价格形成的基础,也是经济学分析的重要工具,帮助人们理解市场机制和资源配置。
《金融基础》第8章 货币供求与均衡

由于流通中还存在着赊销及以物易物现象,货币必 要量公式又进一步演化
公式
货币必要量单位纸币的价值
= 流通中所需要的金属货币量/流通中的纸币总 量
马克思的纸币流通规律
古典学派的货币需求理论
费雪方程式
剑桥方程式
▪MV=PT
•M表示货币的数量 •度V表示货币的流通速 •P表示物价水平 •T表示交易总量
▪Md= K PY
第八章 货币供求与均衡
本章教学目标
1.了解货币需求理 论; 2.掌握货币供给机 制; 3.熟悉货币层次的 划分及依据; 4.理解货币供求均 衡的重要性。
1.掌握基础货币 的构成与投放机制; 2.能运用货币乘 数计算货币供应量; 3.理解体会派生 存款的创造过程; 4.能理解货币政 策。
Quality Objects [素质目标]
三、货币供给模型
货币供给模型从整体视角出发,用一个精练的数学公式抽 象了货币供给的形成机制。
Ms B•m
Ms为货币供给量; B为基础货币; m为货币乘数。 该模型表明:基础货币与货币乘数共同作用于货币供给
总量,货币供给量与基础货币和货币乘数 均呈正相关关系。
视频库
纪录片《货币战争》
视频
第三节 货币供给均衡
论证三 商品与货币交换后,
入流通的
商品退出流通,黄金
论证一
马克思的货币 需求理论
却留在流通之中使另 外的商品得以出售, 从而一定数量的黄金
流通几次,就可以使
相应倍数价格的商品
商品价格有多大, 论证二 出售 就需要有多少金币
来实现它
公式
执行流通手段职能的货币量 =商品价格总额/同一单位的货币平均流通次数
货币供给的过程分为两个紧密相连的部分:
经济学课教案理解市场供求关系

经济学课教案理解市场供求关系标题:理解市场供求关系引言:在经济学中,供求关系是市场运作的核心概念之一。
了解和理解市场供求关系对于我们理解经济现象、预测市场走势、制定政策具有重要意义。
本教案将围绕市场供求关系展开,以深化学生对经济学的理解与应用能力。
一、市场供求关系的概念和基本原理(500字)1. 市场供求关系的定义- 理解市场供给和市场需求- 分析市场供求关系的形成和作用2. 供给方对市场供求关系的影响- 生产成本对供给曲线的影响- 生产能力对供给曲线的影响- 技术进步对供给曲线的影响3. 需求方对市场供求关系的影响- 市场需求的决定因素- 个体需求与市场需求的关系- 收入、价格和相关产品价格对需求曲线的影响二、市场均衡与价格决定(500字)1. 市场均衡的概念和特点- 市场需求与市场供给的交点- 市场清算和资源配置的作用2. 市场均衡价格和数量- 需求与供给对价格的影响- 需求与供给对数量的影响三、市场供求关系的应用与案例分析(500字)1. 市场供求关系在价格预测中的应用- 利用供求关系预测价格变化趋势- 分析供求关系对价格波动的影响2. 市场供求关系在政策制定中的应用- 政策对供求关系的影响- 分析政策调控对市场的影响- 提供相关政策案例分析四、市场供求关系的局限与扩展(500字)1. 市场供求关系的局限性- 市场信息的不对称性- 市场竞争的程度差异- 外部因素对市场供求的影响2. 市场供求关系的扩展- 跨境贸易对市场供求关系的影响- 技术进步和创新对市场供求关系的影响- 人口变动对市场供求关系的影响总结:通过对市场供求关系的学习和理解,我们能够更好地洞察经济动态、预测市场趋势和制定合理的经济政策。
同时,我们也要认识到市场供求关系的局限性,并拓展我们对市场供求关系的了解。
在实际应用中,我们需要综合各种因素进行分析,使之更符合实际情况。
通过本课的学习,相信学生们能够更深入地了解经济学原理,提升自己的经济分析能力。
第八章-进口配额内容

这一章主要讨论两个问题,第一个是进口关税和进口配额、出口补贴运行机制的不同。
第二个在不同市场结构的不同它们的表现。
首先谈的进口配额完全竞争条件下进口配额与关税的等效在完全竞争条件下对进配额进行分析。
图形8.1〔a〕中显示国内需求曲线D 和供给曲线S,加上世界价格p*。
在自由贸易下,国内生产量是在Y0,消费量在C0,所以进口量为M0= C0 - Y0。
进口需求曲线M= D - S在图〔b〕所示,连同在水平出口供应曲线X世界价格p*。
这些在平衡进口m0个相交。
现在,假设设定进口配额为X1,这意味着进口的数量不能超过这个量。
这有效地建立了一个垂直的出口供给曲线表示在图〔b〕由X,,现在相交的进口需求,货币供应量M1与P1的价格。
面板中的〔a〕中P1的价格,导致供应量增加,y1和需求减少D1。
请注意,有在价格上,消费和生产,如果不是政府将是一个同等效力的已征收的关税T≡P1 - P0。
在这个意义上,每一个配额都有一个等价的关税与之相对应。
图8.1中进口配额的福利变化是:消费者剩余损失为-〔a+b+c+d〕,生产者剩余收益为a。
然而,对于区域c来说,在进口关税中,这将视为政府收入。
现在需要认真考虑。
该区域的区别是国内的价格P1和世界价格p*。
因此,谁进口这些商品就代表着谁来收集这些纯利润或者说“租金〞〔P1 –P*〕*M1,这部分区域指的就是c。
现在有四个可行的方法,可以分配这些配额租金。
首先,政府直接颁发进口许可证给进口商。
颁发给谁由政府决定,许可证是免费的,谁拿到就可以从进口中获利。
进口商在进口时只需要支付国际市场的价格,转手在国内市场就按国内的高价出售,其所得的利润正好等于政府的税收部分C。
一个例子就是美国的乳制品行业,在美国的奶酪生产商从国外获得进口许可证。
国内公司获得配额租金c,消费者剩余=-〔a+b+c+d〕,生产者剩余=a+c.则国内福利净损失为b+d.然而,政府根据进口商或消费者的申请颁发许可证。
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Pe'
P
S
E
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D
Qe Qe'
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图8.5供给变动对价格影响
5.需求变动对价格影响
P
E' S
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Pe
E
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D
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Q
图8.6需求变动对价格影响
第二节商品的价格弹性
一、供给的价格弹性 二、需求的价格弹性 三、需求的交叉弹性和需求的收入弹性
一、供给的价格弹性
1.供给价格弹性含义及公式 2.影响供给价格弹性大小的主要因素 3.研究供给价格弹性对外贸业务的经营
3.需求曲线
P(价格)6D5 4 Nhomakorabea3
2
1
D
10 20 30 40
Q(数量)
图8.2商品需求曲线
4.商品需求曲线的变动
图8.2是假设其他影响需求的因素不变时, 价格不变时,价格同需求数量之间的关 系。当其他影响需求的因素发生变动, 需求曲线位置也随之发生变动。
例如在经济高涨时期,消费者收入增加, 消费者对商品的需求一般也会增加,结 果会使市场价格上升。反映在图上,需 求曲线会向右上方移动。反之,就会向 相反方向移动。
2.商品供求包括的内容
一方面是指商品的供给和需求在数量上 的对比关系,即供过于求、供求平衡和 供不应求的关系;另一方面是指商品的 供给和需求通过价格机制而相互适应的 关系。这种关系可以通过图8.3加以说明。
(见下页)
3.商品市场均衡条件
P
S
E Pe
D
Qe
Q
图8.3商品市场均衡条件
4.供给变动对价格影响
1.商品供给含义
是指在一定价格水平上生产者向市场出售和准 备出售的商品数量,其中包括新提供的物品和 已有的存货。在国际市场上,商品的供给是指 在一定的价格水平出口商愿意并能够向国际市 场提供的商品数量,其中包括新生产的物品和 已有的存货。
Qst=S(Pt,At) 式中,Qst为在时间和t内供给 商所愿提供商品的数量;Pt为当时市场价格; At为除商品价格以外其他影响供给的因素,哪 生产成本、劳动生产率、自然条件等,假设At 保持不变。
三、商品供求关系
1.研究商品供求意义 2.商品供求包括的内容 3.商品市场均衡条件 4.供给变动对价格影响 5.需求变动对价格影响
1.研究商品供求意义
只有把供给和需求联系起来,研究供给 和需求的力量对比,即研究商品市场的 供求关系,才能揭示商品价格的变动规 律。
在研究国际市场上的供给和需求时,我 们应当考察实际进入和可能进入世界流 通领域的商品供给量和需求量,也就是 在具体时期某种商品的世界可供出口量 和需要进口量。
第八章国际商品市场供求分析
第一节 商品市场的供求规律 第二节 商品的价格弹性 第三节 影响供给和需求的因素
第一节商品市场的供求规律
一、商品供给的规律 二、商品需求的规律 三、商品供求关系
一、商品供给的规律
1.商品供给含义 2.商品供给规律 3.供给曲线的特征 4.商品供给曲线的变动 5.特殊商品的供给规律
5.特殊商品的供给规律
在一些特殊情况下,商品的供给量与市场价格 的变化会有例外。
某些商品的价格提高后,最初供给量会增加, 但当价格上升到一定幅度后,人们意识到了这 些商品的价值,于是不再拿出存货,供给量反 而减少。古玩、名画、珍贵邮票等珍品的供给 往往如此。
另外,一些商品的价格出现小幅度的升降时, 供给按正常情况变动,一旦价格升降的幅度较 大时,人们则会采取观望的态度,待价而沽, 供给将出现不规则的变化。证券市场、黄金市 场上常有这种情况。当然也还会有其他例外。
2.需求规律
在一般情况下,需求量随价格的上升而减少, 随价格的下降而增加,这就是需求的基本规律。 如果假定其他影响需求的因素保持不变,我们 可以把购买者在时间t对某种商品的需求量表 示成价格函数,即:Qdt=D(Pt,Bt)
式中,Qdt为购买者在时间t对商品需求的数量; Pt为当时的市场价格;Bt为除了该商品以外其 他能够影响需求的因素,如购买者的收入水平、 其他商品的价格等。
二、商品需求的规律
1.商品需求 2.需求律 3.需求曲线 4.商品需求曲线的变动 5.特殊商品其需求和例外的变化
1.商品需求
商品需求是指在一定价格水平上购买者 从市场购入和准备购入的商品数量。在 国际市场上,商品的需求是指在一定价 格水平 上进口商愿意并且有能力进口的 商品数量。需求一般就具备两个条件: 第一,消费者愿意购买;第二,消费者 有支付能力。仅有第一个条件,只能被 认为是购买欲望或需要,而不是需求。
决策的意义
1.供给价格弹性含义及公式
供给价格弹性,亦称供给弹性,是衡量价格上 升或下降一定比率所引起的供给量增加或减少 的比率,也就是衡量商品供给量变动对价格变 动的反应程度。
3.供给曲线的特征
P(价格)
S
6 5
4 3
S
2
1
10 20 30 40
Q(数量)
图8.1商品供给曲线
4.商品供给曲线的变动
供给曲线的位置和坡度会由于各种因素 的影响而发生变动。科技进步会使商品 的供给数量增加,供给曲线向右下方移 动,结果市场价格下降;而干旱会造成 粮食歉收,供给曲线向右上方移动,粮 食价格上涨。单位生产成本上升,会使 供给曲线的坡度变得更陡。在这种情况 下,只有在更高的价格水平上,供给商 才愿意提供相同数量的产品。
2.商品供给规律
假设At保持不变,当某种商品的价格上 涨时,生产者就愿意而且能够向市场上 多投放商品;反之,当某种商品的价格 下降时,卖者对这种商品愿意而且能够 提供出售的数量就会减少。
因此,在一般情况下,商品的供给量随 着市场价格的上升而增加,随着市场价 格的下降而减少,这就是供给的基本规 律。
5.特殊商品其需求和例外的变化
一般情况下,需求与价格成反比关系,需求曲 线向右下方倾斜。但是,一些特殊的商品需求 和价格会出现例外的变化。在例外情况下,也 会出现需求与价格呈相同方向运动的趋势。
例如,有时由于对未来预期的缘故,当价格上 升时,购买者预计未来的价格支付进一步上涨, 在这种情况下,购买者也许会增加购买的数量, 以免在价格上涨后蒙受损失;相反,当市场价 格下跌时,如果购买者预计价格会进一步下跌, 他会减少购买数量,也许还会抛售一些手中的 商品。